ci-standards für die gestaltungsrichtlinien des auftritts von bmw

ci-standards für die gestaltungsrichtlinien des auftritts von bmw

BMW CLUBS.
CI-STANDARDS FÜR DIE GESTALTUNGSRICHTLINIEN DES AUFTRITTS VON BMW CLUBS.
Corporate und Brand Identity BMW Group
November 2015
WAS SIE ERFAHREN.
Was Sie erwartet.
Auf einen Blick.
3
4
Grundlagen.5
BMW Club Logo.
6
BMW Bildmarke.
7
Begriff BMW Club und Begriffsbildung.
9
BMW Club Signet.
10
Bildwelt.11
Richtlinien.
Konstruktion des BMW Club Logos.
Anwendung des BMW Club Logos.
Anwendung des BMW Club Identifikators.
BMW Club Struktur.
12
13
17
20
22
Kommunikative Anwendungen.
23
Printmedien.
24
Internet.25
Bezeichnung von Domains.27
Merchandising-Artikel.
28
Plaketten und Pins.
29
Mitgliedskarte.
30
Formelle Anwendungen.
31
Korrespondenz.
32
Ansprechpartner.34
BMW Markenauftritt | CI-Standards für Gestaltungsrichtlinien des Auftritts von BMW Clubs | Was Sie erfahren
Version 1.2 | Stand: Oktober 2015 | Seite 2
WAS SIE ERWARTET.
BMW Club Mitglieder identifizieren sich stark mit der Marke BMW und verbinden BMW
Produkte mit ihren Wertvorstellungen. Als Botschafter und Multiplikatoren der Marke
BMW und ihrer Produkte tragen sie dafür Verantwortung, dass BMW markentypisch
repräsentiert wird.
Denn: Die Marke BMW stellt einen großen Wert dar – und Wertvolles muss geschützt
werden. Das bedeutet, gemeinsame Spielregeln zu beachten – aber auch, individuell
zu sein und sich von anderen BMW Clubs zu unterscheiden.
Der BMW Club Auftritt soll sich am Premiumanspruch der Marke BMW orientieren.
Der Club als Absender muss dabei eindeutig erkennbar sein.
Diese Gestaltungsrichtlinien sind in enger Zusammenarbeit mit dem BMW Club & Community Management erarbeitet worden. Sie stellen den Auftritt anhand von Beispielen
für alle relevanten Medienanwendungen dar, sind weltweit verbindlich und haben eine
uneingeschränkte Gültigkeit für sämtliche Kommunikations- und Korrespondenzmittel.
BMW Markenauftritt | CI-Standards für Gestaltungsrichtlinien des Auftritts von BMW Clubs | Was Sie erwartet
Version 1.2 | Stand: Oktober 2015 | Seite 3
AUF EINEN BLICK.
1
Die Kommunikation und Gestaltung von BMW Clubs
orientiert sich am Premiumanspruch der Marke BMW.
2
Das individuelle BMW Club Logo dient der Wiedererkennung eines BMW Clubs und gestaltet sich nach
verbindlichen Richtlinien.
3
Zur Auszeichnung eines offiziellen BMW Clubs dient ein
Identifikator als Gütesiegel.
4
Wort- und Bildmarke sind weltweit geschützt und dürfen
nur im Rahmen des BMW Club Logos genutzt werden.
Die Verwendung der Wort- und Bildmarke außerhalb des
genehmigten Logos ist eine Markenrechtsverletzung.
5
Die Bildmarke übernimmt keine Gebrauchsfunktion und wird
niemals in Positionen oder auf Gegenständen platziert, die
sich imageschädigend auswirken.
6
Bilder müssen inhaltlich und qualitativ hochwertig sein.
Negativ belegte Symbolik ist zu vermeiden.
BMW Markenauftritt | CI-Standards für Gestaltungsrichtlinien des Auftritts von BMW Clubs | Auf einen Blick
Version 1.2 | Stand: Oktober 2015 | Seite 4
Grundlagen
DER BMW CLUB AUFTRITT.
ZEITGEMÄSS, STARK, FLEXIBEL.
Der Auftritt der BMW Group ist zeitgemäß und prägnant. Er ist grundlegend einheitlich, bietet den Clubs
aber dennoch Differenzierungsmöglichkeiten.
Max Muster
Name
Musterstraße 123
Adresse
0123456789
Mitgliedsnummer
Es gibt klare Regeln, die den Premiumanspruch der Marke BMW sichern. Das vorliegende Regelwerk
hilft, den individuellen BMW Club
Auftritt umzusetzen.
34. Musterstadt Rennen.
07.07.09
Gültig bis
BMW Club xy
Musterstraße 000
00000 Musterstadt
Melden Sie sich jetzt an.
BMW Club
Musterstadt
34. Musterstadt Rennen.
Melden Sie sich jetzt an.
Weit hinten, hinter den Wortbergen, fern der Länder Vokalien und Konsonantien
leben die Blindtexte. abgeschieden wohnen Sie in Buchstabhausen. An der Küste
des Semantik, eines großen Sprach­ozeans. Ein kleines Bächlein namens Duden fließt
durch. Ihren Ort und versorgt sie mit den nötigen Regelialien. Es ist ein paradiesmatisches Land, in dem einem gebratene Satzteile in den Mund fliegen.
Offizieller BMW Club
Mitgliedskarte
Flyer
Internet
BMW Club
Musterstadt
Anzeige
Club-Jacket
Club-Cap
BMW Markenauftritt | CI-Standards für Gestaltungsrichtlinien des Auftritts von BMW Clubs | Grundlagen
Pin
Version 1.2 | Stand: August 2015 | Seite 5
Grundlagen
Diese Seite beinhaltet eine schematische Übersicht über alle Elemente
des BMW Club Logos. Das Logo
steht grundsätzlich auf weißem Hintergrund. Ist dies nicht möglich,
kommt ein weißes Badge zum Einsatz (genauere Angaben auf Seite
19).
BMW CLUB LOGO.
DAS OFFIZIELLE ZEICHEN EINES BMW CLUBS.
BMW Club logo
Die Beschriftung des BMW Club Logos erfolgt in der Schriftart BMW
Type Bold.
Die genaue Bezeichnung des
Clubs (= Clubname) wird in
höchstens zwei Zeilen definiert.
Als Ergänzung zum BMW Club
Logo kann auf ausgewählten
Anwendungen ein sogenannter
Identifikator eingesetzt werden,
der auf einen offiziell zertifizierten
BMW Club hinweist. Nur offiziellen
Mitgliedern ist die Verwendung des
BMW Club Identifikators gestattet.
Der Begriff „BMW Club“ steht immer an oberster Stelle und zeigt, dass es sich um
einen offiziellen BMW Club handelt. In einigen Fällen kann der Begriff ergänzt bzw.
sprachlich adaptiert werden (Spezifikationen zur Namensgebung im Kapitel Richtlinien ab Seite 12).
BMW Club
Bezeichnung Zeile 1
Bezeichnung Zeile 2
Die BMW Bildmarke ist ein
Qualitätsversprechen und das
Symbol für Mobilität auf
Premiumniveau.
Das BMW Club Signet steht prominent
direkt unter dem Clubnamen und passt
sich – wenn möglich – der Zeilenlänge an.
BMW Club Identifikator
Offizieller BMW Club
Der BMW Club Identifikator ist ein
feststehender Begriff und weist den
Club als offiziellen BMW Club aus.
BMW Markenauftritt | CI-Standards für Gestaltungsrichtlinien des Auftritts von BMW Clubs | Grundlagen
Version 1.2 | Stand: August 2015 | Seite 6
Grundlagen
BMW BILDMARKE.
WERTVOLLES MUSS GESCHÜTZT WERDEN.
Die BMW Bildmarke steht als digitale Vorlage auf der Internetseite „BMW Clubs – International
Council“ (www.bmw-clubs-international.com) zur Verfügung.
Die Bildmarke repräsentiert die Marke BMW und stellt damit den Kern der
BMW Brand Identity dar. Der sorgfältige Einsatz dieses Elements gewährleistet die
Einheitlichkeit und hohe Wiedererkennbarkeit des Auftritts.
Die BMW Bildmarke ist weltweit geschützt und darf nur von der BMW AG und deren
autorisierten Vertragspartnern, beispielsweise den offiziellen BMW Clubs, eingesetzt
werden. Ihre Verwendung muss mit größter Sorgfalt erfolgen, denn sie steht als
Qualitätssiegel für die Produkte und Leistungen der Marke BMW.
Die BMW Bildmarke erscheint stets dreidimensional, grundsätzlich in Farbe und wird
immer auf weißem Hintergrund platziert. Die BMW Bildmarke wird nicht verfremdet,
also weder vereinfacht noch mit grafischen Formen kombiniert. Jede Verfälschung
schadet der BMW Bildmarke und damit auch der Marke im Allgemeinen. Aus diesem
Grund dürfen nur digitale Originalvorlagen der BMW Bildmarke verwendet werden.
BMW Markenauftritt | CI-Standards für Gestaltungsrichtlinien des Auftritts von BMW Clubs | Grundlagen
Version 1.2 | Stand: August 2015 | Seite 7
Grundlagen
BMW BILDMARKE.
KLARE REGELN FÜR EINE PROFILIERTE MARKE.
Für die Anwendung der Bildmarke gelten folgende Regeln:
Do’s
Die Bildmarke unterliegt fest definierten
Gestaltungsrichtlinien, die einen hohen Grad
an Wiedererkennung ermöglichen. Sie wird
weder verfremdet, vereinfacht noch mit
grafischen Formen kombiniert.
Don’ts
Aut
Die Bildmarke übernimmt keine Gebrauchs­
funktionen und wird niemals in Positionen oder auf
Gegenständen platziert, die sich image­schädigend
auswirken. Sie wird nicht eingefärbt und auch nicht
inflationär verwendet. Die Bildmarke oder Teile
daraus werden nicht als Gestaltungselemente
benutzt. Auf Gegen­ständen wie Klingelknöpfen,
Druckknöpfen, Fußmatten etc. wird daher keine
Bildmarke verwendet.
Anwendungen auf buntem, unruhigem oder
fotografischem Hintergrund sind unzulässig.
In Ausnahmefällen, beispielsweise im Bereich Sponsoring, kann die Bildmarke auch auf farbigen Hintergrundflächen und auf ein- oder mehrfarbigen
Fotografien platziert werden.
Die Bildmarke wird nie innerhalb eines Fließtextes
oder als Ersatz für den Begriff BMW Club verwendet.
BMW Markenauftritt | CI-Standards für Gestaltungsrichtlinien des Auftritts von BMW Clubs | Grundlagen
Version 1.2 | Stand: August 2015 | Seite 8
Grundlagen
Der Begriff BMW Club ist ein feststehender, unveränderlicher Begriff.
Als Repräsentant der Produkte und
Leistungen von BMW ist er mit
größter Sorgfalt zu verwenden. Die
Wort- und Bildmarke sind weltweit
geschützt und dürfen nur von offiziellen BMW Clubs als Absenderkennzeichnung eingesetzt werden.
BEGRIFF BMW CLUB UND BEGRIFFSBILDUNG.
EINDEUTIG UND UNMISSVERSTÄNDLICH.
Do’s
Don’ts
Die Wortmarke BMW wird auch innerhalb des Begriffs BMW
Club grundsätzlich in Großbuchstaben geschrieben.
BMW
Bmw
Der Begriff BMW Club gibt unmissverständlich an, dass es
sich um einen offiziellen BMW Club handelt. Die Marke
„BMW“ steht immer an erster Stelle, gefolgt vom Namen des
Clubs.
BMW Club
BMW Clubs
BMW Motorcycle Club
BMW Klubben
BMW Car Club
BMW Owners Club
BMW Club
BMW-Club
BMWClub
Club
Moto Club
BMW
Club BMW
BMW Club
BMW Club
BMW Club
Der Begriff BMW Club kann in einigen Fällen erweitert bzw.
sprachlich adaptiert werden.
Der Begriff BMW Club erscheint immer in 100 % Schwarz.
Andere Farben sind ebenso wenig gestattet wie die Verwendung von Bindestrichen.
Wird der Begriff BMW Club als kommunikativer Absender ver­­
wendet, kommt die Schriftart BMW Type Bold zum Einsatz.
–K
ursive Schriftschnitte oder Unterstreichungen sind
nicht gestattet
–D
ie Laufweite der Schrift darf nicht verändert werden
BMW Markenauftritt | CI-Standards für Gestaltungsrichtlinien des Auftritts von BMW Clubs | Grundlagen
Version 1.2 | Stand: August 2015 | Seite 9
Grundlagen
BMW CLUB SIGNET.
EIN STARKER BMW CLUB FÜHRT AUCH EIN STARKES ZEICHEN.
Empfehlungen zur Gestaltung eines Signets
Regeln zu den BMW
Markenelementen
Do’s
Don’ts
BMW Brand Identity Elemente sind grund­legender Bestandteil der BMW Marken­kommunikation und dürfen deshalb im
BMW Club Signet oder in der Kommunikation nicht verwendet werden.
Die Verwendung von z. B. Fahrzeugkennzeichnung,
Identity Modulen oder BMW Bildmarken (auch BMW M und
BMW i) ist nicht gestattet.
X5
X5
Power
P wer
Masters
Auf die gestalterische Nähe des Signets zur BMW Bildmarke
in Form- und Farbgebung ist zu verzichten.
Hinweise zur
Reproduzierbarkeit
Keine Verwendung von aufwendigen Signets oder Fotos,
die keine qualitativ hochwertige Reproduktion (z. B. auf
Merchandising-Artikeln) gewährleisten.
Heraldik
Keine Verwendung politischer, rassistischer oder sexistischer Symbolik.
X5
asters
X5
&
BMW Markenauftritt | CI-Standards für Gestaltungsrichtlinien des Auftritts von BMW Clubs | Grundlagen
Version 1.2 | Stand: August 2015 | Seite 10
Grundlagen
Die Bildwelt entspricht dem Premiumanspruch der Marke BMW. Sie
ist real, kraftvoll und lebendig.
BILDWELT.
DEM PREMIUMANSPRUCH GERECHT WERDEN.
Do’s
Negative Botschaften wie Unfälle
und Pannen sind zu vermeiden. Bilder mit politischen, rassistischen
oder sexistischen Inhalten sind
nicht gestattet.
Alle Bilder sind von hoher Qualität
und gewährleisten somit eine hochwertige Reproduktion.
BMW Markenauftritt | CI-Standards für Gestaltungsrichtlinien des Auftritts von BMW Clubs | Grundlagen
Version 1.2 | Stand: August 2015 | Seite 11
RICHTLINIEN.
Das folgende Kapitel beschreibt detailliert die einzelnen Elemente anhand konkreter Darstellungsbeispiele.
So werden die Konstruktion des Logos, die korrekte Namensgebung
des Clubs, der Identifikator sowie die Struktur für den konsistenten
Auftritt der gesamten Organisation näher erläutert.
Version 1.2 | Stand: Oktober 2015 | Seite 12
Richtlinien
KONSTRUKTION DES BMW CLUB LOGOS.
KLARE REGELN FÜR DIE NAMENSGEBUNG.
Folgende Regeln sind für die Namensgebung einzuhalten:
1. Überprüfung des Clubnamens und gegebenenfalls Anpassung
2. Konstruktion des Logos aus BMW Bildmarke, BMW Club Begriff, Clubnamen und BMW Club Signet (siehe Seite 14 und Seite 15)
3. Anpassung des Club Signets in Höhe und Breite (siehe Seite 15)
–D
er Begriff BMW Club identifiziert
den Club eindeutig als Mitglied
der offiziellen BMW Club Organisation. Er steht immer in der
obersten Zeile.
–D
er Begriff BMW Club kann in einigen Fällen erweitert bzw.
sprachlich adaptiert werden, um
Dopplungen in der Namensgebung zu vermeiden: z. B. BMW
Motorcycle Club, BMW Klubben,
BMW Car Club, BMW Owners
Club.
Schematische Darstellung
BMW Club Kennzeichnung
Zeile 1 und Zeile 2
BMW Club
Designation – line 1
Designation – line 2
–Z
eile 1 und Zeile 2 enthalten den
Clubnamen bzw. die Ortsangabe.
Die Beschriftung des BMW Club Logos erfolgt in der Schriftart BMW
Type Bold.
BMW Markenauftritt | CI-Standards für Gestaltungsrichtlinien des Auftritts von BMW Clubs | Richtlinien
Version 1.2 | Stand: August 2015 | Seite 13
Richtlinien
KONSTRUKTION DES BMW CLUB LOGOS.
DIE VIELFALT DER CLUBNAMEN ERFORDERT
VERSCHIEDENE LÖSUNGEN.
Offizielle Bezeichnung
Anpassung
Korrekte Namensgebung
nach neuer Nomenklatur
Beispiele falscher
Namensgebung
Mit dem Begriff
BMW Club bzw.
BMW Clubs
BMW Club
Düsseldorf 1928 e. V.
Namensgebung bereits richtlinienkonform
BMW Club
Düsseldorf 1928 e. V.
Club
Düsseldorf 1928 e. V.
Mit Begriffen wie Auto,
Motorcycle, Car etc.
BMW Auto Club
Italia
Adaption des Begriffs BMW Club entsprechend
der Clubbezeichnung, um eine Begriffsdopplung
zu vermeiden
BMW Auto Club
Italia
BMW Club
BMW Auto Club Italia
Clubbezeichnung erst
in der 2. oder 3. Zeile
The Trillium Chapter
of the BMW Club
of Canada
Aufnahme des Begriffs BMW Club in die erste Zeile
BMW Clubs
Canada
Trillium Chapter
Trillium Chapter
BMW Clubs Canada
Mit Übersetzungen
BMW Motoros
Túraklub
Magyarország
Ersatz des Begriffs durch fremdsprachliche Übersetzung
BMW Motoros Túraklub
Magyarország
BMW Club
BMW Motoros Túraklub
Magyarország
Mit Abkürzungen
Choo-Choo Bimmers
BMW CCA
–Ausschreiben von Abkürzungen wie CCA (Car Club
of America) bzw. MC (Motorclub)
– Vermeidung der Dopplung des Wortes „Club“
BMW Car Club
of America
Choo-Choo Bimmers
BMW Club
Choo-Choo Bimmers
Car Club of America
Ohne die Begriffe BMW,
Club oder beides
Isetta Club e. V.
Ergänzung der Begriffe BMW und Club, um eine klare
Identifizierung des Clubs als Absender und Mitglied der
offiziellen BMW Club Organisation zu gewährleisten
BMW Isetta Club e.V.
Isetta Club e.V.
BMW Boxer Motorrad Club
Morelia A.C.
Boxer Motorrad Club
Morelia A.C.
Boxer Motorrad Club
Morelia A. C.
BMW Markenauftritt | CI-Standards für Gestaltungsrichtlinien des Auftritts von BMW Clubs | Richtlinien
Version 1.2 | Stand: Oktober 2015 | Seite 14
Richtlinien
KONSTRUKTION DES BMW CLUB LOGOS.
DIE STRENGE VERMASSUNG GARANTIERT EINEN
PRÄZISEN ABSENDER.
Für die Reproduktion dieses Logos dürfen ausschließlich die digitalen Originalvorlagen der BMW Bildmarke
verwendet werden.
1 Schriftschnitt:
BMW Type Global Pro Bold
Laufweite 0
Schriftfarbe: Schwarz
2
3
Schriftschnitt:
BMW Type Global Pro Bold
Laufweite 0
Schriftfarbe: 50 % Schwarz
Linienstärke:
3 pt / 1,06 mm bei einer
Logogesamthöhe von 100 mm
Linienfarbe: Schwarz
Die BMW Bildmarke steht als digitale Vorlage in verschiedenen Größen auf der Internetseite „BMW
Clubs – International Council“
(www.bmw-clubs-international.
com) zur Verfügung.
Angaben zur Vermaßung
Zeilenabstand
flexibel
x
1
x
2
Mindestabstand
x
zwischen Text und Signet
3
BMW Club
Designation – line 1
Designation – line 2
¶
¶
¶
¶
x
x
2x
Gesamthöhe: 7 x
3
Signetfläche
Gesamtbreite des BMW Club Logos richtet sich nach
Namenslänge des Clubs
BMW Markenauftritt | CI-Standards für Gestaltungsrichtlinien des Auftritts von BMW Clubs | Richtlinien
Version 1.2 | Stand: August 2015 | Seite 15
Richtlinien
Das BMW Club Logo ist je nach
Namenslänge unterschiedlich
breit. Die Bezeichnung ist maximal
dreizeilig.
KONSTRUKTION DES BMW CLUB LOGOS.
VIEL RAUM FÜR VERSCHIEDENE CLUBNAMEN.
Schematische Darstellung
BMW Club
Short line
Die Logobreite hängt von
der Namenslänge ab.
BMW Club
Designation line 1
Designation line 2
Der Clubname kann auch über
zwei Zeilen laufen.
BMW Club
abcdefghijklmnopqrstuvwx
abcdefghijklmnopqrstuvwx
Die maximale Zeichenzahl von 24 pro Zeile
darf nicht überschritten werden.
Don’t
BMW Car Club
of America
Choo-Choo Bimmers
BMW Club
Designation line 1
Designation line 2
Das bestehende Signet sollte sich der
Namenslänge anpassen (Details S. 15).
BMW Markenauftritt | CI-Standards für Gestaltungsrichtlinien des Auftritts von BMW Clubs | Richtlinien
BMW Car Club
of America Choo-Choo
Bimmers
Der Zeilenumbruch sollte sich aber am
Clubnamen und nicht an der maximalen
Zeichenanzahl orientieren.
Version 1.2 | Stand: Oktober 2015 | Seite 16
Richtlinien
Die Anwendungsgrößen sind medienspezifisch geregelt. Für die
Standardformate sind die abgebildeten Logogrößen zu empfehlen.
Zusätzliche Größen für Sonderanwendungen können je nach Technik
und nur in Ausnahmefällen durch
Verkleinern oder Vergrößern der
nächstliegenden Standardgröße erzeugt werden.
Die Logos stehen in allen dargestellten Größen als digitale Vorlage
auf der Internetseite „BMW Clubs –
International Council“ (www.bmwclubs-international.com) zur Verfügung.
ANWENDUNG DES BMW CLUB LOGOS.
FÜR JEDE ANWENDUNG DIE RICHTIGE GRÖSSE.
BMW Club
Bezeichnung Zeile 1
Bezeichnung Zeile 2
Logohöhe: 15 mm
Anwendung: Visitenkarte,
Mitgliedskarte mit Motiv,
Give-aways
BMW Club
Bezeichnung Zeile 1
Bezeichnung Zeile 2
Logohöhe: 20 mm
Anwendung: DIN A4 Briefbogen, Flyer
DIN lang, US Letter
BMW Club
Bezeichnung Zeile 1
Bezeichnung Zeile 2
Logohöhe: 40 mm
Anwendung: DIN A2 Plakat
BMW Club
Bezeichnung Zeile 1
Bezeichnung Zeile 2
Logohöhe: 25 mm
Anwendung: DIN A4 Broschüre, Caps,
Clubschild, Mitgliedskarte ohne Motiv
BMW Club
Bezeichnung Zeile 1
Bezeichnung Zeile 2
Logohöhe: 30 mm
Anwendung: DIN A3 Plakat, T-Shirt
BMW Club
Bezeichnung Zeile 1
Bezeichnung Zeile 2
Logohöhe: 50 mm
Anwendung: DIN A1 Plakat
BMW Markenauftritt | CI-Standards für Gestaltungsrichtlinien des Auftritts von BMW Clubs | Richtlinien
Version 1.2 | Stand: August 2015 | Seite 17
Richtlinien
ANWENDUNG DES BMW CLUB LOGOS.
FÜR JEDE ANWENDUNG DIE RICHTIGE
REPRODUKTIONSTECHNIK.
Die Beispiele sind Simu­­lationen
und kön­nen die reale Wirkung nur
an­nähernd wieder­geben.
Die reproduktions­spezifischen
BMW Bild­marken stehen als digitale Vorlage auf der Internetseite
„BMW Clubs – International Council“ (www.bmw-clubs-international.
com) zur Verfügung.
BMW Club
Musterstadt
Reproduktionstechnik: Offsetdruck, 4-farbig
Anwendung: Printmedien
BMW Club
Musterstadt
Reproduktionstechnik: 1-farbig Graustufen
Anwendung: S / W-Laserdrucker
BMW Club
Musterstadt
Reproduktionstechnik: 1-farbig Schwarz
Anwendung: Fax
BMW Club
Musterstadt
Reproduktionstechnik: Blindprägung
Anwendung: Printmedien
Mindestgröße: Logohöhe 25 mm
Reproduktionstechnik: Ätzung in Metall
Anwendung: Clubschild
Mindestgröße: Logohöhe 25 mm
BMW Markenauftritt | CI-Standards für Gestaltungsrichtlinien des Auftritts von BMW Clubs | Richtlinien
Reproduktionstechnik: Siebdruck ohne Raster
Anwendung: T-Shirts, Caps
Mindestgröße: Logohöhe 25 mm
Version 1.2 | Stand: August 2015 | Seite 18
Richtlinien
ANWENDUNG DES BMW CLUB LOGOS.
PLATZIERUNG STETS IN EINER ECKE UND AUF WEISS.
1. Platzierung
Das BMW Club Logo ist in den
Ecken des jeweiligen Formats zu
platzieren. Medienspezifische Anwendungen befinden sich im Kapitel „Kommunikative Anwendungen“ ab Seite 23.
Platzierung
BMW Club
Designation – line 1
Designation – line 2
BMW Club
Designation – line 1
Designation – line 2
2. Freiraum
Die optimale Wirkung des BMW
Club Logos hängt vom umgebenden Weißraum ab. Deshalb
ist rund um das Logo ein Mindestabstand von einem Bildmarkendurchmesser (2 x) zu anderen
Gestaltungselementen wie Fotos
einzuhalten.
3. Hintergrund
Das BMW Club Logo steht immer
auf Weiß. Bei einigen Ausnahmen
kann der Hintergrund andersfarbig
sein (z. B. Merchandising-Artikel).
Dann wird das Logo auf ein weißes
Badge platziert. Dieses ist gemäß
der dargestellten Illustration anzulegen.
BMW Club
Designation – line 1
Designation – line 2
Freiraum
BMW Club
Designation – line 1
Designation – line 2
Hintergrund
Sperrzone für angrenzende Elemente
2x
x
Anwendung auf Weiß
Anwendung auf farbigem Hintergrund
mit weißem Badge
½ x
2x
x
2x
BMW Club
Bezeichnung Zeile 1
Bezeichnung Zeile 2
BMW Club
Bezeichnung Zeile 1
Bezeichnung Zeile 2
2x
BMW Markenauftritt | CI-Standards für Gestaltungsrichtlinien des Auftritts von BMW Clubs | Richtlinien
BMW Club
Bezeichnung Zeile 1
Bezeichnung Zeile 2
½ x
½ x
½ x
Version 1.2 | Stand: August 2015 | Seite 19
Richtlinien
ANWENDUNG DES BMW CLUB IDENTIFIKATORS.
DIE AUSWEISUNG ALS OFFIZIELLER BMW CLUB.
Der Identifikator weist einen
Club als offiziellen BMW Club
aus. Der Einsatz des
Identifikators ist optional.
Sprache
Der Identifikator kann auf Englisch oder Deutsch verwendet werden.
SPRACHE
Einsatz
Der Identifikator wird nur in bestimmten Medien angewendet.
Anwendungsbeispiele den Kapiteln „Kommunikative Anwendungen“ bzw.
„Formelle Anwendungen“ Seite 23 entnommen werden.
DeutschOffizieller BMW Club
MEDIEN
EnglischOfficial BMW Club
Printmedien
Internet
Mitgliedskarte
Korrespondenz
Merchandising- und Lifestyle-Artikel
Give-aways
Plaketten und Pins
Fahnen
Schrift und Farbe
Offizieller BMW Club
BMW Club
Bezeichnung Zeile 1
Bezeichnung Zeile 2
Die Schriftgröße des Identifikators ist maximal so groß wie der Begriff BMW Club. Der Schriftschnitt ist die BMW Type Bold.
Der Identifikator wird bevorzugt in Schwarz gedruckt. Alternativ sind auch die Farben Grau oder Weiß zulässig, beispielsweise auf Fotos.
BMW Markenauftritt | CI-Standards für Gestaltungsrichtlinien des Auftritts von BMW Clubs | Richtlinien
Version 1.2 | Stand: August 2015 | Seite 20
Richtlinien
Platzierung
Der Identifikator wird immer
in Abhängigkeit von der Platzierung des BMW Club Logos
eingesetzt. In jedem Fall
muss ein Schutzabstand von
einem Bildmarkendurchmesser (2 x) zum BMW Club
Logo eingehalten werden.
Bevorzugt sollte der Identifikator mit einem größtmöglichen Abstand zur BMW
Bildmarke platziert werden.
ANWENDUNG DES BMW CLUB IDENTIFIKATORS.
STETS IN BEZUG ZUM BMW CLUB LOGO.
Offizieller BMW Club
Offizieller BMW Club
Offizieller BMW Club
Der Identifikator wird auf den dargestellten Achsen eingesetzt. Die Platzierung
ist flexibel, der Schutzraum um das Logo
(gestrichelte Linie) muss dabei immer
gewahrt werden.
Offizieller BMW Club
Offizieller BMW Club
Offizieller BMW Club
Das BMW Club Logo und der
Identifikator dürfen niemals
diagonal zueinander platziert
werden.
Der Identifikator und die Beschriftung des BMW Club
Logos erfolgen in der Schriftart BMW Type Bold.
BMW Club
Bezeichnung Zeile 1
Bezeichnung Zeile 2
Don’t
Beispiele für die Platzierung
Offizieller BMW Club
BMW Club
Bezeichnung Zeile 1
Bezeichnung Zeile 2
BMW Club
Bezeichnung Zeile 1
Bezeichnung Zeile 2
BMW Club
Bezeichnung Zeile 1
Bezeichnung Zeile 2
BMW Club
Bezeichnung Zeile 1
Bezeichnung Zeile 2
Offizieller BMW Club
Offizieller BMW Club
Offizieller BMW Club
Identifikator und Logo dürfen nicht diagonal angeordnet werden.
BMW Markenauftritt | CI-Standards für Gestaltungsrichtlinien des Auftritts von BMW Clubs | Richtlinien
Version 1.2 | Stand: August 2015 | Seite 21
Richtlinien
BMW CLUB STRUKTUR.
EIN KONSISTENTER AUFTRITT FÜR DIE GESAMTE ORGANISATION.
Organisation
Name
Dachorganisation
International Council
of BMW Clubs
BMW Clubs
International Council
Kontinente, Erdteile, Regionen
BMW Club Europa e.V.
BMW Club
Europa e.V.
BMW Car Club
of America
BMW Club
Deutschland e.V.
BMW Owners Club
of Hong Kong
BMW Z1 Club e.V.
BMW Veteranen-Club
Deutschland e.V.
BMW Car Club of America
Beispiel
BMW Clubs Africa
BMW Clubs Australia
Länder und Staaten
BMW Club Deutschland e.V.
BMW Owners Club of Hong Kong
BMW Club of Japan
BMW Club Québec
Classic und Types
BMW Z1 Club e. V.
BMW Veteranen-Club
Deutschland e. V.
BMW Markenauftritt | CI-Standards für Gestaltungsrichtlinien des Auftritts von BMW Clubs | Richtlinien
Version 1.2 | Stand: August 2015 | Seite 22
KOMMUNIKATIVE ANWENDUNGEN.
Um ein einheitliches Absenderverhalten und einen premiumadäquaten Auftritt zu gewährleisten, wird im folgenden Kapitel die kommunikative Anwendung der Grundelemente detailliert erläutert.
Dies umfasst die Anwendung in Printmedien, im Internet, bei Merchandising-Artikeln, bei Plaketten und Pins und auf der Mitgliedskarte.
Version 1.2 | Stand: Oktober 2015 | Seite 23
Kommunikative
Anwendungen
PRINTMEDIEN.
GEDRUCKTES MIT FORMAT.
Die Plakate und Flyer stehen als InDesign-Template auf der Internetseite „BMW Clubs – International
Council“ (www.bmw-clubs-international.com) zur Verfügung.
Anwendungsbeispiele und Gestaltungsvor­schläge
Offizieller BMW Club
BMW Club
Musterstadt
34. Musterstadt Rennen.
Melden Sie sich jetzt an.
34. Musterstadt Rennen.
Melden Sie sich jetzt an.
Für weitere Informationen: www.BMWClubxy.de
34. Musterstadt Rennen.
Melden Sie sich jetzt an.
Weit hinten, hinter den Wortbergen, fern der Länder Vokalien und Konsonantien
leben die Blindtexte. abgeschieden wohnen Sie in Buchstabhausen. An der Küste
des Semantik, eines großen Sprach­ozeans. Ein kleines Bächlein namens Duden fließt
durch. Ihren Ort und versorgt sie mit den nötigen Regelialien. Es ist ein paradiesmatisches Land, in dem einem gebratene Satzteile in den Mund fliegen.
Flyer DIN lang
Anzeige DIN A4
Plakat DIN A3
BMW Markenauftritt | CI-Standards für Gestaltungsrichtlinien des Auftritts von BMW Clubs | Kommunikative Anwendungen
Version 1.2 | Stand: Oktober 2015 | Seite 24
Kommunikative
Anwendungen
INTERNET.
KLARER AUFTRITT MIT BREITER WIRKUNG.
Der Hintergrund der Internetseiten ist grundsätzlich immer
weiß.
Anwendungsbeispiele und Gestaltungsvorschläge
Die vorgesehene Farbe für die
Navigationsleiste ist BMW Grau
6 (R142 G142 B142, #8e8e8e).
Navigationspunkte innerhalb
der Navigationsleiste werden im
Schriftschnitt BMW Type Bold
in der Farbe Weiß (R255 G255
B255, #ffffff) abgebildet. Der
Mouseover und der aktive Status der Navigationslinks haben die
Farbe BMW Blau 2 (R6 G83 B182,
#0653b6).
Als Schriftart wird Arial empfohlen.
Textlinks werden in der Farbe
BMW Blau 1 (R28 G105 B212,
#1c69d4) abgebildet. Der Mouseover und der aktive Status der
Textlinks haben die Farbe BMW
Blau 2 (R6 G83 B182, #0653b6).
Internetseite mit Motiv im Header
Um Bilder und Grafiken wird ein
1 px starker Rahmen in der Farbe
BMW Grau 1 (R230 G230 B230,
#e6e6e6) angezeigt.
Internetseite ohne Motiv im Header
BMW Markenauftritt | CI-Standards für Gestaltungsrichtlinien des Auftritts von BMW Clubs | Kommunikative Anwendungen
Version 1.2 | Stand: August 2015 | Seite 25
Kommunikative
Anwendungen
INTERNET.
KLARER AUFTRITT MIT BREITER WIRKUNG.
Das BMW Club Logo im Web ist
immer 90 px hoch.
Vermaßung
variable
20 px
Breite abhängig
vom Clubnamen
20 px
90 px
20 px
Internetseite mit Motiv im Header
Breite abhängig
20 px vom Clubnamen
20 px
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Internetseite ohne Motiv im Header
BMW Markenauftritt | CI-Standards für Gestaltungsrichtlinien des Auftritts von BMW Clubs | Kommunikative Anwendungen
Version 1.2 | Stand: Oktober 2015 | Seite 26
Kommunikative
Anwendungen
BEZEICHNUNG VON DOMAINS.
Die Gestaltung der Domains von BMW Club Internetpräsenzen erfolgt gemäß den nachfolgend definierten Nomenklaturregeln:
Top-Level-Domains mit Länderkürzeln
Do’s
Bei Nutzung der länderspezifischen oder allgemeinen
Top-Level-Domains gelten die BMW Nomenklaturregeln.
Dies gilt für alle Top-Level-Domains und ist hier exemplarisch
dargestellt an .de und .com.
www.bmw-club-beispiel.de
www.bmw-club-beispiel.com
www.bmw-beispiel-club.de
Don’ts
Generic Top-Level-Domains (gTLDs)
Mit der Einführung der sogenannten Generic Top-LevelDomains (gTLDs) ergibt sich die Möglichkeit, den Absender
oder einen thematischen Kontext in den Vordergrund zu
rücken. Es gibt auch die gTLD „.club“. BMW Clubs ist es freigestellt, die gTLD „.club“ zu nutzen. Es wird empfohlen, dass
BMW Clubs weiterhin die länderspezifischen Top-LevelDomains (z. B. .de, .at oder .fr) verwenden.
Bei Nutzung der gTLD .club gilt:
Es müssen die Begriffe BMW und Club in der Domain wie im Positivbeispiel dargestellt verwendet werden.
www.bmw-club-beispiel.club
www.bmw-beispiel.club
www.bmw-beispiel-club.club
www.bmw.club
www.beispiel.club
BMW Markenauftritt | CI-Standards für Gestaltungsrichtlinien des Auftritts von BMW Clubs | Kommunikative Anwendungen
Version 1.2 | Stand: August 2015 | Seite 27
Kommunikative
Anwendungen
MERCHANDISING-ARTIKEL.
EINE KOLLEKTION MIT STIL.
Bei der Wiedergabe des BMW
Club Logos und des Identifikators auf Merchandising-Artikeln
ist stets auf eine qualitativ hochwertige Ausführung zu achten. Die
Bildmarke ist nicht in der größtmöglichen, sondern in der richtigen Größe am wirksamsten.
Kommen für eine Anwendung
mehrere Größen in Frage, so wird
vorzugsweise die kleinere Größe
eingesetzt.
Stehen unterschiedliche Reproduktionsverfahren zur Auswahl,
so wird – wann immer möglich –
das Verfahren eingesetzt, das die
Bildmarke am hochwertigsten
wiedergibt.
Anwendungsbeispiele für Club-Artikel und Eventausstattung
Event-Shirt
Club-Jacket
Club-Jacket mit Logo-Badge
Schlüsselanhänger
Cap
BMW Markenauftritt | CI-Standards für Gestaltungsrichtlinien des Auftritts von BMW Clubs | Kommunikative Anwendungen
Version 1.2 | Stand: Oktober 2015 | Seite 28
Kommunikative
Anwendungen
PLAKETTEN UND PINS.
KLEINE GRÖSSE, GROSSE WIRKUNG.
Die Gestaltung der Plakette und
des Pins folgt den Richtlinien des
BMW Club Logos (siehe Seite 17).
Anwendungsbeispiele
BMW Club
Musterstadt
34. Musterstadt Rennen
Hier ist Platz für eine
Subheadline.
Clubplakette
BMW Club
Musterstadt
BMW Club
Musterstadt
Plakette mit Themenbezug
Pin
BMW Markenauftritt | CI-Standards für Gestaltungsrichtlinien des Auftritts von BMW Clubs | Kommunikative Anwendungen
Version 1.2 | Stand: Oktober 2015 | Seite 29
Kommunikative
Anwendungen
MITGLIEDSKARTE.
DER AUSWEIS EINER STARKEN IDENTITÄT.
Die Mitgliedskarte steht als
InDesign-Template auf der Internetseite „BMW Clubs – International Council“ (www.bmw-clubs-international.com) zur Verfügung.
Anwendungsbeispiele und Gestaltungsvorschläge
BMW Club
Musterstadt
Max Muster
Name
Musterstraße 123
Adresse
0123456789
Mitgliedsnummer
07.07.09
Gültig bis
BMW Club xy
Musterstraße 000
00000 Musterstadt
Musterland
Offizieller BMW Club
Vorderseite ohne Motiv
Rückseite
BMW Club
Musterstadt
Offizieller BMW Club
BMW Club
Musterstadt lang
Musterstadt lang
Offizieller BMW Club
Vorderseite mit Motiv
Vorderseite mit Motiv
BMW Markenauftritt | CI-Standards für Gestaltungsrichtlinien des Auftritts von BMW Clubs | Kommunikative Anwendungen
Version 1.2 | Stand: Oktober 2015 | Seite 30
FORMELLE ANWENDUNGEN.
Für ein einheitliches Auftreten des BMW Clubs wird im folgenden Kapitel die Gestaltung von Briefbögen und Visitenkarten definiert.
Version 1.2 | Stand: Oktober 2015 | Seite 31
Formelle Anwendungen
KORRESPONDENZ.
SCHRIFTVERKEHR MIT FORMAT.
Dieses Template ist als Vorlage zu sehen, die im Detail an die Restriktionen
der jeweiligen Länder
angepasst werden muss.
Anwendungsbeispiel und Gestaltungsvorschlag
x = 3 mm
1a
3x
Offizieller BMW Club
Es muss immer ein Mindestabstand
von 3 x zum rechten, unteren und
oberen Rand eingehalten werden.
Die Variablen 1 a und 2 a sind
abhängig von postalischen
Restriktionen: z. B. Deutschland:
1 a = 24 mm
2 a = 50 mm
1
2
3
S
chriftschnitt:
Schrift: Arial Regular
Größe: 8 pt
Zeilenabstand: 10 pt
Laufweite 0
Farbe: Schwarz
S
chriftschnitt:
Schrift: Arial Bold
Schriftgröße: 10 pt
Zeilenabstand: 12,5 pt
Laufweite 0
Schriftfarbe: Schwarz
S
chriftschnitt:
Schrift: Arial Regular
Schriftgröße: 10 pt
Zeilenabstand: 12,5 pt
Laufweite 0
Schriftfarbe: Schwarz
Der Briefbogen steht als InDesignTemplate auf der Internetseite „BMW
Clubs – International Council“ (www.
bmw-clubs-international.com) zur
Verfügung.
BMW Club
Bezeichnung Zeile 1
Bezeichnung Zeile 2
2a
1
1
BMW Club xy,
Postfach 000, 00000 Musterstadt
2 Einschreiben
3 Musterfirma GmbH
Tel + 00 00 000-00000
Fax + 00 00 000-00000
www.BMWClubxy.de
Beispielstraße 000
Postfach 000
00000 Musterstadt
1
Thema
Datum
Telefon
Mobil
E-Mail
BMW Club xy
Musterstraße 000
00000 Musterstadt
Musterland
3
Briefbogen DIN A4
00.Monat 0000
+00 00 000-00000
+00 000 0000000
[email protected]
Sehr geehrter Herr Beispiel,
3
dies ist die Vorlage des Briefbogens der offiziellen BMW Clubs. Die verwendete Schrift ist die Arial
in 10,5 pt mit einem Zeilenabstand von 12,5 pt. Der Text ist ein so genannter Blindtext und ohne
inhaltliche Bedeutung. Also bitte nicht lesen, sondern nur die grafische Wirkung des Textes beurteilen. Der Text wurde im korrigierten Flattersatz abgesetzt, um eine gute Lesbarkeit zu gewährleisten.
Der Text ist ein so genannter Blindtext ohne inhaltliche Bedeutung. Also bitte nicht lesen, sondern
nur die grafische Wirkung des Textes beurteilen.
Der Text ist ein so genannter Blindtext und ohne inhaltliche Bedeutung. Also bitte nicht lesen,
sondern nur die grafische Wirkung des Textes beurteilen. Der Text wurde im korrigierten Flattersatz
abgesetzt, um eine gute Lesbarkeit zu gewährleisten. Der Text ist ein so genannter Blindtext ohne
inhaltliche Bedeutung. Also bitte nicht lesen, sondern nur die grafische Wirkung des Textes beurteilen. Der Text ist ein so genannter Blindtext und ohne inhaltliche Bedeutung.
Mit freundlichen Grüßen
Juristische Firmenbezeichnung
i.V.
i.V.
Max Muster
Funktionsbezeichnung
Sabine Muster
Funktionsbezeichnung
Sponsor 1
Sponsor 2
Sponsor 3
Sponsor 4
Sponsor 5
3x
Briefbogen DIN A4
3x
BMW Markenauftritt | CI-Standards für Gestaltungsrichtlinien des Auftritts von BMW Clubs | Formelle Anwendungen
Version 1.2 | Stand: Oktober 2015 | Seite 32
Formelle Anwendungen
Es muss immer ein Mindestabstand von 2 x zu den Rändern eingehalten werden.
KORRESPONDENZ.
SCHRIFTVERKEHR MIT FORMAT.
Anwendungsbeispiel und Gestaltungsvorschlag
x = 2,3 mm
S
chriftschnitt:
Schrift: Arial Regular
Größe: 9 pt
Zeilenabstand: 7,3 pt
Laufweite 0
Farbe: Schwarz
1
S
chriftschnitt:
Schrift: Arial Regular
Schriftgröße: 6 pt
Zeilenabstand: 7,3 pt
Laufweite 0
Schriftfarbe: Schwarz
Offizieller BMW Club
Max Muster 1
2
Die Visitenkarte steht als InDesignTemplate auf der Internetseite „BMW
Clubs – International Council“ (www.
bmw-clubs-international.com) zur
Verfügung.
2x
BMW Club
Bezeichnung Zeile 1
Bezeichnung Zeile 2
Titel
BMW Club xy
Musterstraße 000
00000 Musterstadt
Deutschland
2x
Tel + 00 00 000-00000
2
Mobil + 00 000 0000000
Fax + 00 00 000-00000
E-Mail [email protected]
www.BMWClubxy.de
2x
2x
2x
Größe B x H: 85 mm x 55 mm
Offizieller BMW Club
BMW Club
Musterstadt
Max Muster
BMW Club
Musterstadt lang
Musterstadt lang
Max Muster
Titel
BMW Club xy
Musterstraße 000
00000 Musterstadt
Deutschland
Offizieller BMW Club
BMW Club xy
Musterstraße 000
00000 Musterstadt lang
Deutschland
BMW Club
Musterstadt sehr lang
Musterstadt sehr lang
Max Muster
Titel
Tel + 00 00 000-00000
Mobil + 00 000 0000000
Fax + 00 00 000-00000
E-Mail [email protected]
www.BMWClubxy.de
Offizieller BMW Club
Titel
Tel + 00 00 000-00000
Mobil + 00 000 0000000
Fax + 00 00 000-00000
E-Mail [email protected]
www.BMWClubxy.de
BMW Markenauftritt | CI-Standards für Gestaltungsrichtlinien des Auftritts von BMW Clubs | Formelle Anwendungen
BMW Club xy
Musterstraße 000
00000 Musterstadt sehr lang
Deutschland
Tel + 00 00 000-00000
Mobil + 00 000 0000000
Fax + 00 00 000-00000
E-Mail [email protected]
www.BMWClubxy.de
Version 1.2 | Stand: Oktober 2015 | Seite 33
ANSPRECHPARTNER.
Diese Gestaltungsrichtlinien regeln den kommunikativen und formellen
Auftritt der offiziellen BMW Clubs. Sie ersetzen damit alle bisherigen
Richtlinien.
Für Fragen zum Auftritt der BMW Clubs wenden Sie sich bitte an:
BMW Club & Community Management
BCCM (Michael Kortenhaus)
E-Mail: [email protected]
Disclaimer
Die in den Beispielen gezeigten Keyvisuals, Bilder, Headlines etc. dienen
lediglich zur Veranschaulichung der Anwendungen und entsprechen dem
aktuellen Stand von Brand Identity, Brand Design oder Kommunikation zum
Zeitpunkt der Erstellung. Ein Anspruch auf Aktualität aller exemplarisch
verwendeten Kommunikationsmedien kann daher nicht gewährleistet sein.
BMW Markenauftritt | CI-Standards für Gestaltungsrichtlinien des Auftritts von BMW Clubs | Ansprechpartner
Version 1.2 | Stand: Oktober 2015 | Seite 34
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