FRIEDMANN KOMMUNIKATION | Website

FRIEDMANN KOMMUNIKATION | Website-Relaunch
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Website
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Relaunch
Zeig mir deine Website und ich sage dir, wer du bist…
Viele Websites im Netz – insbesondere
Webpräsenz jedoch nicht in der Lage, das In-
die größerer Firmen – sind nicht auf dem
teresse der User zu wecken, entscheiden sie
Stand der Zeit oder weisen möglicherweise
sich in Sekundenschnelle für jemand anderen
Verbesserungsbedarf in unterschiedlichsten
– auch wenn Sie eigentlich genau das bieten,
Bereichen auf.
was sie suchen.
Wir wissen: Meist ist der alltägliche Offline-
Nehmen Sie sich also die Zeit, sich um Ihre
Betrieb zeitaufwändig genug, und um sich
Website zu kümmern – zeigen Sie Ihren
zusätzlich noch um die kontinuierliche Pflege
Besuchern, dass sie Ihnen wichtig sind und
der Online-Präsenz kümmern zu können,
dass Sie sich um sie bemühen.
fehlen Zeit und Muße. Nicht jede Firma leistet
sich eine eigens dafür zuständige Abteilung
oder einen externen Dienstleister, um sich um
die Website zu kümmern.
Dabei ist Ihre Website das, was potentielle
Kunden als erstes sehen, wenn sie auf der
Suche nach einer Dienstleistung sind. Ist die
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FRIEDMANN KOMMUNIKATION | Website-Relaunch
.
..
.
.
.
.
???!?
Doch was ist dafür zu tun?
• Sie denken, Ihre Website sei informativ? Das mag sein – doch sind die Inhalte nutzerfreundlich aufbereitet?
• Sie denken, Ihre Website sähe bereits gut aus?
Meist ist es mit einem schicken Design nicht getan. Websites müssen weit mehr bieten, als hübsch auszusehen.
• Sie denken, dass Sie über Suchmaschinen gut zu finden seien?
Erscheinen Sie bei Eingabe der Suchbegriffe, die für Ihre Seite relevant sind, auf den ersten Seiten? Wenn nicht,
werden User Sie nicht finden.
• Sie denken, Ihre Website sei technisch fehlerfrei?
Selbst wenn Ihre Site erst ein oder zwei Jahre alt ist, entspricht sie bereits nicht mehr den aktuellen Anforderungen
eines einheitlichen Webstandards – eine fehlerfreie Lesbarkeit durch Suchmaschinen bzw. gängige Browser ist
also nicht mehr gegeben.
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Website
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Relaunch
Sie sehen: Ein Websitebetreiber muss sich
Ganzen zu machen. Grundlage eines jeden
über viele Dinge Gedanken machen. Grund-
Relaunchs ist Ihre individuelle Zielsetzung:
legende Qualitätsfaktoren der Webpräsenz im
Was möchten Sie durch Ihre Webpräsenz
Hinblick auf Inhalte, technische Umsetzung,
erreichen? Und was müssen Sie den Usern
Design und Suchmaschinenlesbarkeit dürfen
bieten, um dieses Ziel realisieren zu können?
neben der Aktualität und der kontinuierlichen
Dieses Ziel determiniert die zu treffenden
Pflege also nicht zu kurz kommen.
Änderungen und Verbesserungen am eigenen
Internetauftritt und bildet die Grundlage für
Bei vielen Websites, besonders bei
jenen älteren Datums, standen diese Über-
die Erarbeitung der individuellen Aspekte,
legungen zum Zeitpunkt der Erstellung nicht
die für Ihre erfolgreiche Webpräsenz berück-
im Fokus – dieses Versäumnis in Zuge der
sichtigt werden müssen.
laufenden Websitepflege nachzuholen, ist
jedoch nahezu unmöglich. Es bedarf einer
expliziten und umfassenden Überarbeitung
(engl. „Relaunch“), um die Website zu einem
zeitgemäßen und wettbewerbsfähigen
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FRIEDMANN KOMMUNIKATION | Website-Relaunch
Wir stellen Ihnen im Folgenden die Faktoren vor, die bei
Konzipierung Ihres Webauftritts:
einem Webrelaunch von zentraler Bedeutung sind:
• Was will ich mit meinem Webauftritt erreichen?
• Zielsetzung
• Wen will ich ansprechen?
• Webdesign
• Wie erreiche ich diese Ziele?
• Technische Umsetzung
• Usability
Eine Website darf nicht als beiläufiger Aspekt oder gar
• Content
„notwendiges Übel“ Ihres Firmenauftritts verstanden
• Suchmaschinenoptimierung
werden, sondern zunehmend als Dreh- und Angelpunkt
für die Repräsentation Ihres Unternehmens nach
Zielsetzung:
außen.
Es muss also im Vorfeld eines Relaunchs klar
Die individuelle Zielsetzung ist der wichtigste, jedoch
überlegt werden, was man vermitteln will, welche
leider auch ein häufig vernachlässigter Aspekt eines
Inhalte man den Usern zur Verfügung stellen will und
jeden Website-Relaunchs.
wie man die User dazu bringt, sich länger und
Folgende Fragen helfen bei der zielgerichteten Neu-
intensiver mit der Website zu beschäftigen.
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Website
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Relaunch
Der Umsetzung Ihrer Ziele sind meist keine
Features gekonnt in die Seitenstruktur ein,
Grenzen gesetzt – die Bandbreite der
sorgt für Übersichtlichkeit und somit für einen
Möglichkeiten im Bereich des Webdesigns
effektiven und repräsentativen Überblick und
bietet für jeden Bedarf die passende Lösung.
Benutzerfreundlichkeit.
Also: Weg vom Webauftritt als lästige Pflicht-
übung, hin zum wertvollen Instrument des
desto besser.“ – zielgerichtetes Webdesign,
Business-Alltags!
welches das Wesentliche gekonnt darzustel-
Dabei gilt nicht immer „Je größer,
len in der Lage ist, ist besser als ein zwar
Webdesign:
optisch beeindruckendes, aber mit Inhalten
und Navigationsmöglichkeiten überladenes
Gekonntes Webdesign beinhaltet mehr als
Kunstwerk, das den User desorientiert und
eine Website lediglich hübsch aussehen
verjagt. Ein gutes Webdesign leitet den User
zu lassen. Ein gutes Webdesign bietet die
intuitiv zum Ziel seiner Wahl und vermeidet
perfekte Kombination aus Inhalten, Layout
unnötige Umwege.
und Usability, bindet eventuelle zusätzliche
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FRIEDMANN KOMMUNIKATION | Website-Relaunch
Technische Umsetzung:
So ist auch die Auswahl des optimalen, für die eigenen
Ansprüche geeigneten CMS von großer Wichtigkeit für
Wenn es um die technische Realisierung einer Website
einen erfolgreichen Relaunch.
geht, gibt es über die altbekannte klassische Program-
Usability:
mierung die Möglichkeit, ein CMS (Content Management System) zu Hilfe zu nehmen.
Es existieren zahlreiche unterschiedliche CMS,
Eine einfache und intuitiv zu bedienende Website
die mit verschiedensten Funktionen und Zusatzfeatures
ist das A und O, um einem Webauftritt zum Erfolg zu
den Anforderungen an die jeweilige Website angepasst
verhelfen. Finden sich die User schnell zurecht, bleiben
werden können. Kurz: Auf jeden Topf passt ein Deckel.
sie und entwickeln Interesse. Muss sich jedoch durch
Vom schlanken, performanceorientierten und über-
eine unübersichtliche, komplexe Navigation gekämpft
sichtlichen CMS bis zum komplexen, mit umfassenden
werden, werden die Websitebesucher sich schnell dazu
Funktionen ausgestatteten Profi-CMS, welches selbst
entschließen, die gewünschten Dienste an anderer
die professionellsten und aufwändigsten Websites
Stelle zu suchen – und das wird in der Regel bei Ihrer
bedienbar und überschaubar macht, ist alles dabei.
Konkurrenz sein.
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Relaunch
Content:
Auch eine einfache und genaue Suchfunktion auf der Seite hilft dem User, die
Website benutzerfreundlicher wahrzuneh-
Content ist wichtig, denn die Inhalte sind
men. Je nach Angebot und Zielgruppe der
letztendlich das, was der User sucht. Die
Website kann der Gedanke der Usability
wenigsten User begeben sich auf die Suche
sogar noch weiter gehen: Es können Log-In-
nach einer ausschließlich schönen Web-
Bereiche eingerichtet werden, interaktive
site, sondern sie suchen Informationen und
Elemente oder zeitgemäße Web-2.0-Features
möchten diese auch übersichtlich und ver-
wie Communities, Blogs, Foren oder Chats.
ständlich dargeboten bekommen.
Gleichgültig, ob es sich um ein komplexes
Ein guter Webauftritt steht und fällt also mit
interaktives Portal oder eine einfache Infor-
den richtigen, der Zielsetzung entsprechen-
mationswebsite handelt – die User möchten
den Inhalten, um die Websitebesucherinnen
eine Website vorfinden, die ihnen genau die
und -besucher zu halten.
richtige Mischung aus Information, Über-
sichtlichkeit, Komplexität und Interaktivität
Seiteninhalte sollte an Mühen nicht gespart
bietet.
werden.
Gerade bei der Aufbereitung der
Angefangen beim inhaltlichen Bezug, der
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FRIEDMANN KOMMUNIKATION | Website-Relaunch
Suchmaschinenoptimierung:
Verständlichkeit, leichten Lesbarkeit und korrekten
Rechtschreibung der Texte über die Aktualität und
regelmäßige Pflege bis hin zu ansprechendem und
Eine schöne und professionell gestaltet Website, die
sinnvollem Einsatz von Bildern und anderen Content-
hervorragenden Content bietet und auch technisch
elementen und der eventuellen Einbindung von so
keinen Grund zur Beanstandung gibt, bringt Ihnen
genanntem User-generated-Content – in Bezug auf die
nichts, wenn Ihre Zielgruppe sie nicht findet. Such-
Inhalte der Website ist Sorgfalt äußerst wichtig.
maschinen, insbesondere Google, nehmen einen
Das Ansehen eines Unternehmens ist unmittelbar mit
wichtigen Stellenwert in der heutigen Onlinewelt ein.
seinem professionellen Auftritt nach außen verbunden,
Hier ist es von zentraler Bedeutung, einen Platz inner-
und hier spielt in der heutigen Zeit der Webauftritt
halb der ersten Seiten der Suchergebnisse zu erlan-
natürlich eine vorrangige Rolle, denn der Erstkontakt
gen. Gezielte Platzierung der relevanten Suchbegriffe
entsteht meist über den Online-Auftritt – und sei es
auf ihrer Website, eine optimale Webseitenstruktur
nur, weil der User nach einer Telefonnummer für die
und effektive Verlinkungen ermöglichen ein hohes
direkte Kontaktaufnahme sucht.
Ranking in den Ergebnissen der Suchmaschinen und
weisen somit den suchenden Usern den Weg zu Ihnen.
Somit ist klar: Der Relaunch einer Website geht Hand
in Hand mit der Suchmaschinenoptimierung, bereits
während der Planung.
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Website
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Relaunch
FRIEDMANN Kommunikation ist eine
Auch in den bewährten Kanälen der klas-
etablierte Full-Service-Werbeagentur mit Sitz
sischen Werbung können Sie sich auf unsere
in Köln. Marketing und Kommunikation sind
zielsichere und gekonnte Begleitung verlas-
unser Handwerk, und unser breit gefächerter
sen: Text- und PR-Arbeit zur öffentlichen
Kundenstamm erlaubt es uns bereits seit über
Kenntnisnahme, Betreuung aktueller Un-
10 Jahren, unsere Vielfältigkeit und unsere
ternehmens-aktivitäten oder Newspflege der
Erfahrung im Web-, PR- und Printbereich
Homepage sowie jegliche Anforderungen im
er-folgreich unter Beweis zu stellen.
Printbereich wie beispielsweise Plakat- und
Anzeigengestaltung beherrschen wir dank
Unser Portfolio umfasst die
Konzeption, Gestaltung, Programmierung
der individuellen, professionellen Erfahrung
und Optimierung von Websites, wobei wir die
unserer Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter
Methode der klassischen Programmierung mit
bestens.
der Arbeit in flexiblen Content-Management-
Systemen kombinieren. So werden wir in
Erfahrung und ihr Trendgespür zielgenau ein,
Layout, Usability und tagesaktueller Inhalts-
um Ihnen den perfekt auf Sie abgestimmten
pflege Ihren individuellen Wünschen immer
Auftritt zu verpassen – vom Logo über die
optimal gerecht. Um Sie im Web ganz nach
perfekt marken- und imagetreue Corporate
vorne zu bringen, bieten wir kompetente und
Identity bis hin zu zielgruppenorientierten
intelligente Suchmaschinenoptimierung an.
Extras.
Kurz gesagt: Wir machen Sie glücklich.
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Unsere Kreativabteilung setzt ihre
Relaunch, ja oder nein?
Möchten Sie herausfinden, ob und inwieweit Ihre Webpräsenz einer Bearbeitung bedarf?
Dann kontaktieren Sie uns – wir überprüfen Ihre Website auf Herz und Nieren und helfen Ihnen in einem
unverbindlichen Beratungsgespräch, sinnvolle Verbesserungen zu erarbeiten.
Auf www.friedmann-kommunikation.de/webrelaunch finden Sie weitere Informationen und die
Möglichkeit der Kontaktaufnahme.
Wenn Sie lieber anrufen möchten: 0221 - 53 48 710
Sie können uns auch gerne ein Fax schicken: 0221 - 53 48 083
Selbstverständlich erreichen Sie uns auch über E-Mail: [email protected]
Wir freuen uns auf Sie!
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Impressum
FRIEDMANN KOMMUNIKATION
Tom Friedmann
Schanzenstr. 36
51063 Köln
fon: +49 (0) 221 53 48 710
fax: +49 (0) 221 53 48 083
[email protected]
www.fr-k.de
Verantwortlich: Tom Friedmann
Text und Redaktion: Penelope Finke
Grafische Gestaltung: Alexander Moers