Hamburger Verwaltung, Gestaltungsrichtlinien

Gestaltungsrichtlinien der Hamburger Verwaltung
Corporate Design Guide zur Anwendung des
Kommunikationsmusters der Marke Hamburg
Stand: Juni 2010
Inhalt
Seite
1. Einleitung
2. Die Marke Hamburg
3. Das Kommunikationsmuster der Marke Hamburg
4. Die Gestaltungsrichtlinien
4.1 Das Logo der Marke Hamburg
4.1.1 Die Farben des Logos
3
4
5
6
6-14
7
4.1.2 Titellogo
8
4.1.3 Absenderlogo für werbliche Druckerzeugnisse
9
4.1.4 Logonutzung für städtische Institutionen
10
4.1.5 Logoschutzzone
11
4.1.6 Positionierung des Titellogos
12
4.1.7 Positionierung des Absenderlogos
13
4.1.8 Behördeninterne Erstellung von Druckerzeugnissen
14
4.2 Gestaltungselemente im Überblick 15
4.3 Farben 16
17-18
4.4 Schriften
4.5 Bild und Fond 19
4.6 Insert „Roter Bug“ 20
21-22
4.7 Headline und Subline im Insert
23
4.8 Fließtext
Seite
5 . Die Geschäftsausstattung
5.1 Geschäftspapierlogo der Hamburger Verwaltung
5.2 Der Briefbogen
5.3 Die Visitenkarte
5.4 Die Faxvorlage
5.5 Die Kurzmitteilung
5.6 Die E-Mail-Signatur
6. Die Gestaltungsbeispiele
6.1 Die Broschüre
6.2 Der Flyer
6.3 Die einseitigen Druckerzeugnisse
6.4 Die Stellenanzeige 6.5 Die interne Kommunikation/Newsletter
6.6 Die Pressemitteilung/Das Positionspapier
6.7 Die Powerpoint-Präsentation
6.8 Die Beschilderung
7. Download und Kontakt
24-26
24
25
26
27
27
27
28-35
28
29
30
31
32
33
34
35
36
CD-Guide Behörden
2
1. Einleitung
Einleitung
Seit Gründung der Hamburg Marketing GmbH (HMG)
im Jahr 2004 verfolgt der Senat eine konsequent an den
Stärken Hamburgs ausgerichtete Markenstrategie. Unter
der Marke Hamburg versteht man hierbei die Gesamtheit
spezifischer Gegebenheiten, für die Hamburg von außen
geschätzt wird. Diese Gegebenheiten werden in mehreren
Markenbausteinen zusammengefasst, die gemeinsam das
Erfolgsmuster der Marke Hamburg bilden.
Ein wichtiges Element der Markenstrategie ist ein möglichst einheitlicher, wiedererkennbarer Auftritt nach außen.
Nur so kann Hamburg sich im Kommunikationswettbewerb möglichst effektiv durchsetzen. Eine eindeutige und
schnelle Zuordnung der jeweils kommunizierten Leistung
zum Leistungserbringer wird ermöglicht. Die Einheitlichkeit
vermittelt zudem Stärke und Geschlossenheit der Marke.
All dies wird über das Kommunikationsmuster der Marke
gewährleistet.
Die Gestaltungsrichtlinien des Hamburg-Marketings
bestehen aus zwei Regelungsebenen: Während die Mindestanforderungen im Leitfaden „Kommunikationsmuster
für die Marke Hamburg“ festgeschrieben sind und den
städtischen Marketinggesellschaften, größeren Projekten
der FHH und öffentlichen Unternehmen als Grundlage
zur Gestaltung eines eigenen Corporate Designs dienen
sollen, enthält der vorliegende Corporate Design Guide
detailliertere Gestaltungsrichtlinien, die in dieser Form für
die Kernverwaltung der Freien und Hansestadt Hamburg
verbindlich sind.
Mit den vorliegenden „Gestaltungsrichtlinien für die
Hamburger Verwaltung (Corporate Design Guide bzw.
CD-Guide)“ steht den Hamburger Behörden und Landesbetrieben für den Bereich der Printmedien erstmals eine
anwenderfreundliche Anleitung zur Umsetzung des seit
2005 verbindlichen Kommunikationsmusters zur Verfügung.
Eingang gefunden haben in den vorliegenden CD-Guide
außerdem alle noch geltenden Regelungen des bisherigen
Corporate Design Manuals der Freien und Hansestadt
Hamburg von 1998 (Logognutzung und -gestaltung, Geschäftsausstattung etc.), das damit abgelöst wird.
Leitfaden:
CDs:
Kernverwaltung
FHH
(Fachbehörden,
Bezirksämter,
Landesbetriebe)
Kommunikationsmuster für die
Marke „Hamburg“
MarketingGesellschaften
(HMG, HWF, HHT,
HMC, HCH, HHM,
HH Airport, hh.de)
Projekte der FHH
(z.B. IBS, IGS, EXPO
2010, Green Capital
usw.)
Sonstige
(z.B. öffentliche
Unternehmen, Cluster,
Metropolregion
Hamburg)
Das Kommunikationsmuster bildet die Basis für die Entwicklung der
einzelnen Corporate Designs (CDs).
Die Gestaltungsrichtlinien des vorliegenden Corporate
Design Guides gelten ab sofort für die Hamburger Kernverwaltung als verbindlich. Bei Unstimmigkeiten über
die Anwendung des Corporate Design Guides und über
begründete Ausnahmen von den gültigen Gestaltungsrichtlinien entscheidet die Behörde für Wirtschaft und Arbeit.
Hamburg im Juni 2010
CD-Guide Behörden
3
2. Die Marke Hamburg
Die Marke Hamburg
Erfolgsmuster der Marke Hamburg
Ist Hamburg überhaupt eine Marke? Ja, eine Stadt ist
ein Gemeinwesen, eine Gebietskörperschaft und vieles
mehr, und sie kann auch eine Marke sein. Ein Marke
entsteht durch kollektive positive Vorstellungen. Hamburg
hat sowohl bei Privatleuten wie auch bei Geschäftsleuten
starke positive Vorstellungen aufgebaut. So gilt Hamburg
bei Privatpersonen in ganz Deutschland zum Beispiel als
„schöne, von Wasser geprägte Stadt“ und als Stadt, „in
der immer etwas los ist“. Hamburg wird als „international“
und „weltoffen“ wahrge­nommen, als „geprägt von
Handel und Kaufleuten“ und als „Stadt mit Tradition“. Bei
Geschäftsleuten zum Beispiel gilt Hamburg als „bedeutender Standort für Logistik“ und als eine „wohlhabende
Stadt mit Zukunft“. Für beide Gruppen beinhalten zum
Beispiel die Erfolgsbausteine „Lebenswerte Metropole“
und „Wachstum und Umwelt“ wichtige Aspekte, die die
Metropole Hamburg attraktiv machen.
Im Wettbewerb der Metropolen ist es wichtig, die
kollektiven positiven Vorstellungen zu kennen und zu
steuern, um gezielt die Attraktivität einer Marke steigern
zu können. Welche positiven Vorstellungen Menschen mit
Hamburg verbinden, wurde im Jahr 2004 durch eine Markenanalyse festgestellt. Durch eine 2009 durchgeführte
Folgemessung wurde das Ergebnis bestätigt und das
Erfolgsmuster der Marke Hamburg um einen auf
nunmehr zehn Markenbausteine erweitert (s. rechts).
Das Erfolgsmuster der Marke Hamburg erlaubt es, Menschen durch Themen anzusprechen, die sie bewusst oder
unbewusst positiv mit der Metropole verbinden. Das Ziel
ist es, ausgehend von der Marke Hamburg die gemeinsamen positiven Standortfaktoren national und international offensiv darzustellen. Dadurch soll die nationale und
internationale Bekanntheit Hamburgs gesteigert und die
Wahrnehmung der Standortattraktivität gefördert werden.
Außerdem dient die Marke zur Identitätsstiftung innerhalb
Hamburgs und der Metropolregion Hamburg.
Weitere Informationen zum Erfolgsmuster der Marke
Hamburg und den dahinter stehenden Gegebenheiten
finden sich auf dem Mediaserver:
www.marketing.hamburg.de/marke
Erfolgsbausteine der Marke Hamburg
Metropole am Wasser
Shopping-Metropole
Internationale
Handelsmetropole
Attraktives
Businessumfeld
Hamburgische
Volksfeste
Die Erfolgsbausteine der
Marke Hamburg
Vergnügungsmeile
Reeperbahn
Hochwertige kulturelle
Darbietungen
Lebenswerte
Metropole
Pulsierende Szene
Wachstum und
Umwelt
besondere Bedeutung für Unternehmen
besondere Bedeutung für Privatpersonen
CD-Guide Behörden
4
3. Das Kommunikationsmuster der Marke Hamburg
Ein neuer Auftritt – Die Gestaltungsrichtlinien für die Hamburger Verwaltung
Das Kommunikationsmuster der Marke Hamburg
Jede Marke braucht einen geschlossenen, wiedererkennbaren Auftritt nach außen, um sich im Kommunikationswettbewerb durchsetzen zu können und eine eindeutige
Zuordnung der einzelnen Leistung zum Leistungserbringer
zu ermöglichen. Der Senat der Freien und Hansestadt
Hamburg hat sich daher mit Beschluss vom 23.08.2005
(Senatsdrs. 2005/969) ein Kommunikationsmuster gegeben, welches als Vorlage zur Kommunikationsgestaltung
dient und bestimmte Gestaltungselemente nach einem
bestimmten Muster miteinander kombiniert. Die zentralen
Gestaltungselemente sind das Logo der Marke Hamburg,
das Insert „Roter Bug“ vor blauem Hintergrund sowie die
einheitliche Schriftart. Durch die Kombination dieser Gestaltungselemente wird die Wiedererkennung und Markenzuordnung beim Empfänger erreicht, gleichzeitig jedoch eine
Flexibilität in der Gestaltung eingeräumt.
Die Gestaltungsrichtlinien der Hamburger Verwaltung
Auf Basis des Kommunikationsmusters wurden zur Erleich­
terung der täglichen Verwaltungsarbeit die Gestaltungs­
richtlinien für die Hamburger Verwaltung entwickelt. Sie
konkretisieren, wie die einzelnen Gestaltungselemente im
Geltungsbereich der Dienststellen der Verwaltung zu verwenden sind. Mit dieser Fassung des CD-Guides werden
die bisher geltenden Gestaltungsrichtlinien für die Verwaltung aktualisiert und mit den Regelungen zum Logo (bisher
Corporate Design Manual von 1998) sowie zur Geschäftsausstattung zusammengeführt. Somit liegen mit diesem
CD-Guide sämtliche für die Dienststellen der Verwaltung
geltenden Regelungen zur Kommunikationsgestaltung
im Printbereich in einem Dokument vor. Für den OnlineBereich wird auf den separat bestehenden Styleguide zum
Kommunikationsmuster für die elektronischen Medien
verwiesen, der auf www.marketing.hamburg.de/
markenbaukasten zur Verfügung gestellt wird.
Die grafischen Gestaltungselemente zur Umsetzung der Ge‑
staltungsrichtlinien sowie diverse Vorlagen (z.B. für Flyer und
Powerpoint-Präsentationen) stehen im Markenbaukasten
unter www.marketing.hamburg.de/markenbaukasten
zur Verfügung.
Allgemeine und aktuelle Hamburg-Fotos stehen auf
dem Mediaserver der Hamburg Marketing GmbH unter
www.mediaserver.hamburg.de zum kostenlosen Download zur Verfügung. Alle auf dem Mediaserver aufrufbaren
Medien unterliegen dabei dem Urheberrecht und dürfen
nur unter Beachtung von Nutzungsbedingungen, die auf
dem Mediaserver einzusehen sind, genutzt werden. Für
Verwaltungseinrichtungen der FHH und der Metropolregion
Hamburg ist die Nutzung zum Zwecke des Standortmarketings gestattet und erwünscht.
Seit dem Beschluss der Senatsdrucksache 2005/969
ist das Kommunikationsmuster für die Senatsämter,
Fachbehörden, Bezirksämter sowie die Landesbetriebe
nach § 15 und § 26 LHO (im Folgenden: Dienststellen der
Verwaltung) verbindlich.
CD-Guide Behörden
5
4. Die Gestaltungsrichtlinien
4.1 Das Logo der Marke Hamburg
Das Logo der Marke Hamburg ist ein zentraler Bestand­teil
des Kommunikationsmusters. Das offizielle Hamburg-Logo
wurde von der Design-Agentur Peter Schmidt Group aus
dem Hamburg-Wappen weiterentwickelt und der Freien und
Hansestadt Hamburg zum Geschenk gemacht. Es ist markenrechtlich geschützt und unterliegt den entsprechenden
Regelungen. Es ist auf die wesent­lichen Elemente reduziert
und wirkt dadurch modern. Die hinzugesetzte blaue Welle
bricht die Statik des Wappens auf und verleiht dem Logo
Lebendigkeit. So wird der eindeutige, bildhafte Bezug zu
Hamburg geschaffen. Wasser als prägendes Element des
Stadtbildes verkörpert die Lebens­qualität der Stadt. Das
weit geöffnete Tor symbolisiert die Weltoffenheit der Hamburger Bürger.
Das Logo darf nicht verändert und immer nur waagerecht
dargestellt werden. Die Nutzungsrechte des Peter SchmidtLogos liegen allein bei der Freien und Hansestadt Hamburg. Dieses Recht der Stadt Hamburg an der alleinigen
Nutzung ist für das Logo über den beim Deutschen Patentund Markenamt Jena eingetragenen Markenschutz abgesichert. Der Senat der Freien und Hansestadt Hamburg hat
festgelegt, dass dieses Logo nur von hamburgischen staatlichen Einrichtungen verwendet werden darf. Dazu gehören die Dienststellen der Verwaltung und auch städtische
Gesellschaften und Unternehmen. Die Nutzung für private
Zwecke oder durch private Unternehmen ist nicht gestattet
und kann Schadenersatzforderungen nach sich ziehen. Für
Informationen oder Klärungen zur Nutzung des Logos ist
im Einzelfall die zuständige Fachbehörde anzusprechen.
Das Hamburg-Logo steht im Markenbaukasten auf dem
Mediaserver unter folgendem Link zum Download zur
Verfügung: www.marketing.hamburg.de/
markenbaukasten
CD-Guide Behörden
6
4. Die Gestaltungsrichtlinien
4.1.1 Die Farben des Logos
1 Das Logo besteht aus der roten Burg und der blauen
Welle auf weißem Fond.
2 Wird bei Printmedien nur einfarbig gedruckt, ­erscheint
das Logo schwarz auf weißem Fond.
Logofarben
Pantone-Farben
HKS-Farben
4c Euroskala
Lackfarben
Folien
Plexiglas
HKS 13
100% Magenta
100% Yellow
RAL
Designsystem
030 50 60
3M
100-368
hellrot
Hersteller Röhm
Rot 568
HKS 44
100% Cyan
60% Magenta
RAL
Designsystem
260 40 45
3M
100-724
saphirblau
Hersteller Röhm
Blau 60870
HKS 41
100% Cyan
70% Magenta
70% Schwarz
RAL
Designsystem
270 20 20
3M
100F-003
Blau
Rot
3 Als Farbfond ist der blaue Fond wie rechts beschrieben
erlaubt. Wird ein blauer Fond in HKS 41 verwendet,
druckt die blaue Welle nur 70% ihres eigentlichen Farbtons. Die Schrift druckt in diesem Fall negativ weiß.
4 Falls das Logo auf einer anderen Farbe platziert
werden muss, steht es immer auf einem eigenen
weißen Feld. Die Größe des Feldes ist durch die
Logoschutzzone definiert.
1
Pantone
Red 032 C
Blau
Pantone
293 C
2
Fondfarbe
Dunkelblau
3
4
Pantone
282 C
CD-Guide Behörden
7
4. Die Gestaltungsrichtlinien
4.1.2 Titellogo
1 Regelfall: Hamburg-Logo
Auf allen Titeln von behördlichen Broschüren und Flyern mit werblichem Charakter und auf allen 1-seitigen
Publikationen (z.B. Plakate, Anzeigen) steht immer
das rechts abgebildete Logo der Marke Hamburg auf
dem blauen Fond (zur Positionierung des Titellogos
siehe S.12).
2 Ausnahmefall:
In begründeten Ausnahmefällen kann auf der Titelseite
das Behördenlogo (siehe S. 9) verwendet werden. Dies
ist in jedem Fall vorab mit der Behörde für Wirtschaft
und Arbeit abzustimmen.
Bei weitgehend selbstständigen Dienststellen der Be‑
hörden (z.B. Institut für Lehrerfortbildung der Behörde
für Schule und Berufsbildung) ist eine zusätzliche An‑
gabe der Dienststelle zur differenzierten Darstellung
des Absenders, wie unter 4.1.6 beschrieben, möglich.
Logogrößen
Die Logogrößen sind exemplarisch für einige Formate
angegeben. Bei anderen Formaten wird die Logogröße
­proportional berechnet.
1
40 mm
18 mm
14 mm
Format
Breite/Höhe
< DIN A4
Logobreite
  18,5 mm
Briefbogen
210 x 297 mm
  36,5 mm
DIN A4
210 x 297 mm
  40,0 mm
DIN A3
297 x 420 mm
  56,0 mm
DIN A2
420 x 594 mm
  80,0 mm
DIN A1
594 x 841 mm
113,0 mm
DIN A0
841 x 1189 mm
160,0 mm
1185 x 1750 mm
225,0 mm
Citylightplakat
3
40 mm
4 mm
12 mm
3 Sonderlogo
In Ausnahmefällen darf das Sonderlogo verwendet
werden (z.B. wenn das Format des Druckerzeugnisses
in der Höhe zu gering ist).
Das Hamburg-Logo steht im Markenbaukasten auf
dem Mediaserver unter folgendem Link zum Download zur Verfügung: www.marketing.hamburg.de/
markenbaukasten
CD-Guide Behörden
8
4. Die Gestaltungsrichtlinien
4.1.3 Absenderlogo für werbliche Druckerzeugnisse
40 mm
18 mm
Absenderlogo
Das Logo der jeweiligen Behörde (siehe Beispiele rechts)
wird bei werblichen Druckerzeugnissen auf der Rückseite
eingesetzt (siehe S. 13). Für Titel von Druckerzeugnissen
(Broschüren, Flyer, Poster usw.) ist das Hamburg-Logo wie
auf S. 8 beschrieben vorgesehen.
14 mm
5,5 mm 5,5 mm
40 mm
Die Behördenlogos können in deutsch und englisch bei
der Behörde für Wirtschaft und Arbeit (BWA) abgefordert
werden (Kontakt siehe S. 36).
18 mm
14 mm
2,5 mm
5,5 mm 5,5 mm
40 mm
18 mm
14 mm
5,5 mm 5,5 mm
40 mm
18 mm
14 mm
Beispiel englische Variante
5,5 mm 5,5 mm
CD-Guide Behörden
9
4. Die Gestaltungsrichtlinien
4.1.4 Logonutzung und -entwicklung für städtische
Institutionen außerhalb der Verwaltung
Öffentliche Unternehmen und andere Institutionen der
Freien und Hansestadt Hamburg sowie städtische Projekte
wie z.B. IBA 2013, IGS 2013, Expo 2010 oder European
Green Capital 2011 und Clusterorganisationen können das
Hamburg-Logo von Peter Schmidt (rote Burg und blaue
Welle) in ihrem Logo verwenden. Als Mindestvorgabe
bei der Entwicklung neuer Logos gilt, dass das Wort
„Hamburg“ exponiert im jeweiligen Logo integriert ist.
40 mm
4 mm
12 mm
3 mm
40 mm
4 mm
Wenn die Nutzung des Hamburg-Logos vorgesehen
ist, sind individuelle Lösungen für die Logogestaltung
eng mit der Behörde für Wirtschaft und Arbeit (BWA)
abzustimmen.
Einige mögliche Beispiele für eine Nutzung des HamburgLogos sind rechts dargestellt.
12 mm
2 mm
40 mm
4 mm
12 mm
2 mm
40 mm
4 mm
12 mm
CD-Guide Behörden
10
4. Die Gestaltungsrichtlinien
4.1.5 Logoschutzzone
Zur klaren Abbildung des Logos muss ein definierter Raum
um das Logo herum von anderen Gestaltungselementen
frei bleiben. Dieser Logo-Freiraum entspricht auf allen Seiten
mindestens der Versalhöhe des „H“ aus Hamburg, also der
Höhe des Buchstaben „H“.
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x Freie und Hansestadt Hamburg x
Finanzbehörde
x
x
x
x
x
x
x
Behörde für Soziales,
Familie, Gesundheit und
Verbraucherschutz
x
x
x
x
x
x
x
X = Versalhöhe des Buchstaben H
1X = Mindestabstand nach rechts und unten
2X = Mindestabstand nach links und oben
CD-Guide Behörden
11
4. Die Gestaltungsrichtlinien
4.1.6 Positionierung des Titellogos
1
2
Das Titellogo befindet sich immer auf der Vorderseite eines
Druckerzeugnisses.
1 Auf allen Titeln von behördlichen Broschüren und Flyern mit werblichem Charakter und auf allen 1-seitigen
Publikationen (z.B. Plakate, Anzeigen) steht immer das
Logo der Marke Hamburg auf dem blauen Fond (siehe
S. 19).
2 Wenn z.B. in nicht so hohen Formaten nur wenig
Platz ist, darf das Sonderlogo verwendet werden
(siehe S. 8).
3 Bei einer zusätzlichen Absender-Angabe steht das
zweite Logo korrespondierend unten links. Dies gilt
nur für untergeordnete Dienststellen mit eigenem
Logo, für Kooperationspartner und ggf. Sonderlogos
für Projekte, aber nicht für Behördenlogos. Bei mehr
als zwei Absendern bilden die Logos eine Reihe mit
identischen Zwischenräumen. Das Logo der Marke
Hamburg ist optisch immer 10% größer als die
anderen Logos. Auch hier ist die Logoschutzzone zu
beachten (siehe S. 11).
X
X
X X
X
X
X
X
3
XX
X
X
X = Versalhöhe des Buchstaben „H“
X
X
1X = Mindestabstand nach rechts und unten
2X = Mindestabstand nach links und oben
X X
X
X
X
X
CD-Guide Behörden
12
4. Die Gestaltungsrichtlinien
4.1.7 Positionierung des Absenderlogos
1
2
Das Absenderlogo befindet sich im Impressum oder
auf der Rückseite eines Druckerzeugnisses.
1 Bei Druckerzeugnissen mit einer Behörde als
Absender wird das Logo der jeweiligen Behörde
auf der Rückseite eingesetzt.
2 Sind zwei bzw. mehrere Behörden Absender,
sollten die Adressen rechts neben den jeweiligen
Logos stehen.
3 Werden die Absender nur in textlicher Form im
Absendertext genannt, wird das Logo der Marke
Hamburg von S. 8 eingesetzt.
3
X
X
CD-Guide Behörden
13
4. Die Gestaltungsrichtlinien
4.1.8 Hinweise für die behördeninterne Erstellung und Produktion von Druckerzeugnissen (Inhousedruck)
Bei Druckerzeugnissen, die durch die Behörden oder
Dienststellen selbst erstellt und produziert werden, kann
der randlose Druck entfallen, um einen Ausdruck mit herkömmlichen Druckern zu ermöglichen.
Ein kostengünstiger Druck in s/w ist möglich. Es wird allerdings empfohlen, auch bei s/w-Publikationen mindestens
die Titelseite in Farbe zu drucken, um nach außen hin eine
möglichst hohe Wiedererkennung zu schaffen.
Das Insert „Roter Bug“ kann bei Inhousedrucken ebenfalls
in s/w verwendet werden. In Ausnahmefällen kann das
Insert „Roter Bug“ auf den Innenseiten von s/w-Drucken
entfallen.
Die benötigten Schriftarten „Univers“ und „Sabon“ können über den Standardwarenkorb jedem Mitarbeiter der
städtischen Verwaltungseinrichtungen zugänglich gemacht
und so auch für Inhousedrucke verwendet werden. Für die
Installation der Schriften ist die IuK-Abteilung des jeweiligen Hauses zuständig.
Vorlagen zur Erstellung von Inhousedrucken in Farbe
und s/w stehen im Markenbaukasten auf dem Mediaserver
unter folgendem Link zum Download zur Verfügung:
www.marketing.hamburg.de/markenbaukasten
Rit in henim
veleniat, velis aliquisl er ad modoles sequat niat, v­ oluptat volumsandre modoloborper
in utpat dunt wis nos nostrud te dunt utat, sed do dolupta tionse minismod min euipit lum zzri
Rit in henim
veleniat, velis aliquisl er ad modoles sequat niat, v­ oluptat volumsandre modoloborper
iliquis nonsent aut wisi. Faci blan hent loreet ing eu facilit nibh eriuscillam, volobore mod te del
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exercil dolobor perit, quatet il ut nullamet laor si.
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augiam, si eugiamet, sim iureet do dolessit.
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Beispiel: A4, Titel und Innenseiten
Rit in henim veleniat, velis aliquisl er ad modoles sequat niat, ­voluptat
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volumsandre modoloborper in utpat dunt wis nos nostrud te dunt utat, sed do
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dolupta tionse minismod min euipit lum zzri iliquis nonsent aut wisi. Faci blan
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dolobore magnim acilis et in ute exerciduisl esequi bla faccumsan eummy
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nulpute dolore corerosto consenibh enim at inisci irit ut nulla cor irit iurem
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erci ero odit, verosti onsequam irit wisci tat ipsummy nim nim ver augiam, si
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eugiamet, sim iureet do dolessit.
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Beispiel: DIN Lang, Titel und Innenseiten
CD-Guide Behörden
14
4. Die Gestaltungsrichtlinien
4.2 Gestaltungselemente im Überblick
Damit die Wiedererkennung der Marke Hamburg ge­
währleistet ist, enthält jedes zu gestaltende Kommunikationsmittel entsprechend den Vorgaben des CD-Guides in
der Regel ein Bild sowie immer das Insert „Roter Bug“
mit Headline und optionaler Subline, einen blauen Fond
und das Hamburg-Logo. Der Einsatz von Headlines/Sublines und Fließtexten ist vom Charakter der Druckerzeugnisse abhängig. Die Umsetzungsvorgaben des CD-Guides
gelten für das gesamte Druckerzeugnis.
Zur korrekten Anwendung werden im Folgenden die einzelnen Gestaltungsbereiche detailliert erläutert, mithilfe von
Gestaltungsrastern verdeutlicht und in ihrer Variabilität
dargestellt.
Bild
Die Vorlagen stehen im Markenbaukasten auf dem Media‑
server unter folgendem Link zum Download zur Verfügung:
www.marketing.hamburg.de/markenbaukasten
Insert „Roter Bug“
Headline
Subline
Fließtext
Fond
Hamburg-Logo
Beispiel: Anzeige, Fließtext auf blauem Fond
CD-Guide Behörden
15
4. Die Gestaltungsrichtlinien
4.3 Farben
Dunkelblau (Fond):
Rot (Insert):
4c Euroskala C100 M70 Y0 K70
4c Euroskala C0 M100 Y100 K0
RGB
0 / 30 / 75
RGB
225 / 0 / 25
s/w 80% K
s/w 60% K
Pantone-Farben Pantone 282c
Pantone-Farben Pantone Red 032c
HKS-Farben HKS 41
HKS-Farben HKS 13
Lack-Farben RAL Designsystem 270 20 20
Lack-Farben RAL Designsystem 030 50 60
Folien 3M Scotchal
Serie 100 F
Premium Line
100-724 saphirblau
Folien 3M Scotchal
Serie 100 F
Premium Line
100-368 hellrot
CD-Guide Behörden
16
4. Die Gestaltungsrichtlinien
4.4 Schriften
Die Schrift für Broschüren und andere Druckerzeugnisse ist
die „Univers“. Sie wird wie im Folgenden verwendet:
Headlines und ggf. dazugehörige Sublines
Generell:
Univers 59 Ultra Condensed
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890.,:;()&%!?
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
Alternativ:
Wird in Ausnahmefällen eingesetzt, sollte sich durch
die Kürze der Headline eine Insert-Länge von weniger
als 30% der Formatbreite ergeben.
Univers 67 Condensed Bold
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890.,:;()&%!?
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
Fließtexte
Standard:
Univers 45 Light
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890.,:;()&%!?
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
Alternative für längere Fließtexte (geringere Laufweite):
Univers 47 Light Condensed
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890.,:;()&%!?
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
Hervorhebungen im Fließtext und in Ausnahmefällen,
wenn negativ auf blauem Fond gedruckt wird:
Univers 55 Roman
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890.,:;()&%!?
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
CD-Guide Behörden
17
4. Die Gestaltungsrichtlinien
Weitere Schriften
Für Referenztexte in Broschüren kann als zweite Schrift
die „Sabon“ hinzugenommen werden. Sie wird wie im
Folgenden verwendet:
Fließtexte
Standard:
Sabon
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890.,:;()&%!?
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
Sabon Italic
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890.,:;()&%!?
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
Hervorhebungen im Fließtext:
Sabon Bold
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890.,:;()&%!?
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
Für Powerpoint-Darstellungen und den Schriftverkehr der
Hamburger Verwaltung wird die Schrift „Arial“ verwendet:
Arial
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890.,:;()&%!?
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
CD-Guide Behörden
18
4. Die Gestaltungsrichtlinien
4.5 Bild und Fond
Bild
Die Bilder – in der Regel Fotos – stehen grundsätzlich im
Formatanschnitt (Ausnahmen für Inhousedrucke, siehe
Kapitel 4.1.8). Der Bildanteil muss minimal 20% und darf
maximal 80% der Gesamthöhe des Formats einnehmen.
Für die einseitigen Kommunikationsmaterialien (z.B.
Plakate) wird ein Bildanteil von 70% empfohlen. Die
Motivwelt ist entsprechend den verschiedenen Medien,
Zielgruppen und Kommunikationsthemen naturgemäß
variantenreich und sollte sich an den Erfolgsbausteinen
der Marke Hamburg orientieren. Als Teil des CD-Guides
dienen die Bilder zur Wiedererkennung der Marke Hamburg. Unter www.mediaserver.hamburg.de stehen
diverse, ständig aktualisierte Bildmotive zum Download
bereit. Bitte beachten Sie dabei die angegebenen Nutzungsbedingungen des Mediaservers.
Es steht den
Behörden frei,
fachliche oder
zielgruppen­
spezifische
eigene Bildmotive
zu verwenden.
Fond
Der blaue Hintergrund (Fond) ist ein wesentliches Charakteristikum des Hamburg-Auftritts. Er hat eine lebendige,
weich in sich verlaufende Struktur. Alternativ wird der
Fond als Vollfläche gedruckt, z.B. beim Folienplott, Sieb­
druck etc. (nähere Angaben zu den Farben finden Sie auf
Seite 16). Die Beispiele auf den folgenden Seiten sind
einheitlich mit dem empfohlenen Strukturfond gestaltet.
Empfehlung: Fond mit Struktur
Alternativ: Fond vollflächig
CD-Guide Behörden
19
4. Die Gestaltungsrichtlinien
4.6 Insert „Roter Bug“
Das Insert „Roter Bug“, welches in seiner Formgebung an
einen Schiffsbug erinnert, ist das durchgängige, markante
Gestaltungselement der Hamburg-Kommunikation. Es
transportiert die Headline und die optionale Subline und ist
in seiner Größe je nach Headlinelänge variabel. Die maximale Breite beträgt 80%, die minimale 50% der Formatbreite. Eine Größenveränderung darf aber nur proportional
vorgenommen werden. Das Insert „Roter Bug“ steht bzw.
schwimmt auf dem blauen Fond, steht dabei leicht über und
ragt in das Bildmotiv hinein. Es hat einen leichten Farbverlauf und wirft einen Schatten auf den Fond. Eine druckfähige
Datei wird im Markenbaukasten zur Verfügung gestellt:
www.marketing.hamburg.de/markenbaukasten
Proportionale Modifikation des Bugs
Die Modifikation des Bugs erfolgt über die Anfasser
an den Ecken, nicht über die in der Mitte des Objekts,
da sich sonst Winkel und Breite verändern.
½X
½X
Richtig
Falsch
CD-Guide Behörden
20
4. Die Gestaltungsrichtlinien
4.7 Headline und Subline im Insert
1
Die Headline im Insert „Roter Bug“ sollte immer in
der Schriftart „Univers 59 Ultra Condensed“ gesetzt
werden. Die Laufweiten von Head- und Subline,
also die Abstände zwischen den einzelnen Zeichen,
dürfen nicht verändert werden. Da in der HamburgKommunikation bewusst kein einheitlicher HamburgSlogan verwendet wird, sollte in der 1. Zeile nach
Möglichkeit das Wort „Hamburg“ vorkommen.
1 Headlines können je nach Notwendigkeit einoder zweizeilig sein. Optional ist in der 2. Zeile
auch eine Subline möglich. Die Subline beginnt
mit demselben Abstand zum linken Rand wie
die Headline. Die einzelnen Zeilen laufen leicht
ineinander: Der i-Punkt der 2. Zeile steht mittig
auf der Grundlinie der 1. Zeile. Die 1. Zeile druckt
weiß, die 2. dunkelblau. Beide Zeilen haben
immer die gleiche Schriftgröße:
Hamburg:
siangosi
Hamb
sianig
y
X
X
X
Grundlinie
X = Versalhöhe des Buchstaben H des Hamburg Logos
Abstand der Headline im Insert oben und unten
Y = 80% von X
Abstand der Headline zum linken Rand
CD-Guide Behörden
21
4. Die Gestaltungsrichtlinien
2 In Ausnahmefällen werden die Headline sowie
die Subline in weiß gedruckt. Sie dürfen dabei
nicht ineinander laufen. Der i-Punkt der 2. Zeile
steht mit dem Zwischenraum eines halben
i-Punktes unter der Unterlänge der Vorzeile.
Beide Zeilen haben die gleiche Schriftgröße
und beginnen mit dem selben Abstand zum
linken Rand:
Hamburg:
siangosi
3
Unterlänge
3 Die Schrift der einzeiligen Headline muss
immer weiß sein:
Ham
2
y
y
Y
X
X
X
Y
X
In Ausnahmefällen wird die „Univers 67 Condensed Bold” verwendet, sollte sich durch die
Kürze der Headline eine Insert-Länge von
weniger als 30% der Formatbreite ergeben.
X = Versalhöhe des Buchstaben H des Hamburg Logos
Abstand der Headline im Insert oben und unten
Y = 80% von X
Abstand der Headline zum linken Rand
X = Versalhöhe des Buchstaben H des Hamburg Logos
Abstand der Headline im Insert oben und unten
Y = 80% von X
Abstand der Headline zum linken Rand
CD-Guide Behörden
22
4. Die Gestaltungsrichtlinien
4.8 Fließtext
Für Fließtexte stehen die Schriften „Univers 45 Light“,
„Univers 47 Light Condensed” und „Univers 55 Roman“
zur Verfügung.
Schwarzer oder blauer Fließtext auf weißem bzw. hellem
Grund sollte möglichst in der „Univers 45 Light” gesetzt
werden, z.B. auf Innenseiten von Flyern oder Broschüren
(siehe S.17).
Hamburg guaredusch.
Erlikate kisuahelisu.
Hamburg guaredisch sulschab mifangen.
Erlikate nesomek kisuaheli ernesu.
Rit in henim veleniat, velis aliquisl er ad modoles sequat niat, v
­ oluptat volumsand-
Rit in henim veleniat, velis aliquisl er ad
re modoloborper in utpat dunt wis nos nostrud te dunt utat, sed do dolupta tionse
modoles sequat niat, ­voluptat volumsandre
minismod min euipit lum zzri
modoloborper in utpat dunt wis nos nostrud te
dunt utat, sed do dolupta tionse minismod min
euipit lum zzri
Eine Alternative für längere Fließtexte ist die „Univers 47
Light Condensed”, da diese eine geringere Laufweite hat.
Bei weißer Schrift auf blauem Fond ist es wichtig, dass
diese gut lesbar ist. Sie sollte daher nicht kleiner als in 9,5
Punkt und in „Univers 55 Roman” (siehe S.17) gesetzt
werden.
Der Fließtext darf in der Breite nicht in die Logoschutzzone
(siehe S. 11) reichen. Die unteren 10% der Formathöhe
bleiben frei bzw. sind für zusätzliche Logos, z.B. von externen Partnern oder Sonderlogos von Projekten, vorgesehen.
10% der Formathöhe:
Freiraum oder Platz
für zusätzliche Logos
Maximale Copy-Länge: 70% des Formates
Minimale Copy-Länge: 40% des Formates
CD-Guide Behörden
23
5. Die Geschäftsausstattung
5.1 Geschäftspapierlogo der Hamburger Verwaltung
Geschäftspapierlogo
Bei Geschäftspapieren werden die rechts abgebildeten
Logos samt Zusätzen der jeweiligen Behörde eingesetzt
(siehe S.24 ff.).
Zusätze
Die Zusätze gliedern sich in Subline und Zusatzbezeichnung. Mögliche Sublines sind „Freie und Hansestadt
Hamburg“ und „Senat der Freien und Hansestadt
Hamburg“. Die Zusatzbezeichnungen beziehen sich auf
die Behördennamen und erscheinen unter der Subline:
„Freie und Hansestadt Hamburg“+ Behörde.
40 mm
18 mm
Freie und Hansestadt Hamburg
  9 mm
Finanzbehörde
  8 mm
Subline
Zusatzbezeichnung
40 mm
18 mm
Die Maße der rechts gezeigten Logos beziehen sich auf
ein DIN A4-Format. Die Zusätze sind zentriert mit dem
mittleren Turm in 19 bzw. 15 Punkt „Univers 55“ mit einer
Laufweite von +50 (Illustrator CS2) gesetzt.
Freie und Hansestadt Hamburg
  9 mm
B e h örde für Kultur, Sport
und Medien
  8 mm
Subline
  6 mm
Zusatzbezeichnung
CD-Guide Behörden
24
5. Die Geschäftsausstattung
5.2 Der Briefbogen
Auf allen Basis-PCs steht den Beschäftigten der hambur- 1
gischen Verwaltung ein Vorlagenprogramm zur Erstellung
von Briefen im Corporate Design zur Verfügung. In den
übrigen Fällen kann über den jeweiligen IT-Bereich Kontakt
mit Dataport zur Bereitstellung des Programms aufgenommen werden.
9 mm
2
18 mm
Freie und Hansestadt Hamburg
Finanzbehörde
Finanzbehörde
9 mm
Finanzbehörde, Postfach
Postfach 6543567,
6543567, 20354
20354 Hamburg
Hamburg
Finanzbehörde,
Empfängeradresse
Empfängeradresse
Organisation und
und Zentrale
Zentrale Dienste
Dienste
Organisation
Abteilung 11
11
Abteilung
Große Bleichen
Bleichen 27
27
Große
20354 Hamburg
Hamburg
20354
Telefon +49
+49 40
40 428
428 23-2276
23-2276
Telefon
E-Fax +49
+49 40
40 428
428 23-2252
23-2252
E-Fax
Ansprechpartnerin Frau
Frau Maxima
Maxima Musterfrau
Musterfrau
Ansprechpartnerin
Zimmer 449
449
Zimmer
E-Mail [email protected]
[email protected]
E-Mail
Das Vorlagenprogramm ermöglicht die Erstellung und
Speicherung von individuellen Vorlagen. Die Positionierung
der einzelnen Elemente, insbesondere des Logos, darf
nicht verändert werden. Die inhaltlichen Angaben können
angepasst werden. Empfohlen wird bspw. das Überschreiben der Faxnummer mit der E-Faxnummer, soweit diese
bereits vorhanden ist.
Datum
Datum
Betreff
Betreff
Sehr geehrte
geehrte Frau
Frau ….
….
Sehr
Die Positionierung von Logo, Briefkopf und Empfänger­
angaben, ggf. der Fußleistenblöcke sowie Schriftart und
-größe ist in den Vorlagen festgelegt und darf nicht verändert werden. Das Logo wird immer am oberen Rand des
Formats zentriert positioniert, so dass der mittlere Turm
der Burg auf der Mittelachse des Formats steht. Die Abstände zu Schriften, Bildern und den Formatbegrenzungen
ergeben sich aus dem definierten Mindestabstand (siehe
Abbildung 1 ). Die Schriftart für den Brieftext ist „Arial“, die
vorgegebene Schriftgröße beträgt 11 Punkt.
Hamburg im
im Internet
Internet
Hamburg
http://www.hamburg.de
http://www.hamburg.de
Sprechzeiten
Sprechzeiten
täglich von
von 9:00
9:00 Uhr
Uhr bis
bis 13:00
13:00 Uhr
Uhr
täglich
Öffentliche Verkehrsmittel
Verkehrsmittel
Öffentliche
S2, U1,
U1, Buslinie
Buslinie 3
3
S2,
Telefonischer HamburgService
HamburgService
Telefonischer
+49 40
40 428
428 28-0
28-0
+49
DIN A4
CD-Guide Behörden
25
5. Die Geschäftsausstattung
5.3 Die Visitenkarte
Auf allen Basis-PCs steht den Beschäftigten ein Vorlagenprogramm zur Erstellung von vkarten im Corporate Design
zur Verfügung. In den übrigen Fällen kann über den jeweiligen IT-Bereich Kontakt mit Dataport zur Bereitstellung des
Programms aufgenommen werden.
4,0 mm
1
2
3
Im Übrigen wird auf die Hinweise unter Kapitel 5.1
verwiesen.
Format: Breite, 85 mm x Höhe, 55 mm
Logogröße: 18 mm
Die angegebenen Laufweiten gelten für das Programm
Freehand 8.0.
4
14,5 mm
19,0 mm
25,0 mm
29,5 mm
4
52,0 mm
1 Schrift: Univers 55 regular, Schriftgröße 9 Punkt,
­Laufweite 10%
2 Schrift: Univers 55 regular, Schriftgröße 7 Punkt,
­Laufweite 10%
3 Schrift: Univers 65 bold, Schriftgröße 9 Punkt,
­Laufweite 4%
4 Schrift: Univers 45 light, Schriftgröße 7 Punkt,
­Zeilenabstand 8,5 Punkt, Laufweite 4%
Optional kann die Visitenkarte auch beidseitig bedruckt
werden, z.B. deutsch/englisch.
Visitenkarte mit Hamburg-Logo als Wasserzeichen
(nur für Offsetdruck)
CD-Guide Behörden
26
5. Die Geschäftsausstattung
5.4 Die Faxvorlage
5.5 Die Kurzmitteilung
5.6 Die E-Mail-Signatur (Beispiel)
Format: Breite, 210 mm x Höhe, 297 mm
Format: Breite, 210 mm x Höhe, 105 mm
1
Dr. Max Mustermann
2 Musterfunktion, kann ein oder zweizeilig sein
1 Schrift: Arial Bold, Schriftgröße 14 Punkt
2 Schrift: Arial Bold, Schriftgröße 11 Punkt
Freie und Hansestadt Hamburg
Finanzbehörde Hamburg
Finanzbehörde
Freie und Hansestadt
1 Schrift: Univers 55 regular, Schriftgröße 18 Punkt,
­Laufweite 30%
Finanzbehörde
Gänsemarkt 36, 20354 Hamburg
Tel.: + 49 40 42831 – xxxx
Fax: +49 40 42831 – xxxx
E-Mail: [email protected]
2 Schrift: Univers 55 regular, Schriftgröße 10 Punkt,
­Laufweite 0%
3 Schrift: Univers 45 light, Schriftgröße 7 Punkt,
­Zeilenabstand 8,5 Punkt, Laufweite 30%
Abteilung 11
11
Abteilung
Amt für
Organisation
Große Bleichen
27
Große
27
undBleichen
zentrale
Dienste
20354
Hamburg
Abteilung
für Grundsatzangelegenheiten
20354
Hamburg
Telefon
+49 40
40 428
428
23-2276
und Controlling
der23-2276
luK-Technik
Telefon
+49
- 63 / +49
02 - 40
E-Fax
+49
40 428
428 23-2252
23-2252
E-Fax
Empfängeradresse
Empfängeradresse
Herrn
Dr. Max Mustermann
ABC-Straße 123 d
Gänsemarkt 36
Ansprechpartnerin Frau
Frau Maxima
Maxima Musterfrau
Musterfrau
Ansprechpartnerin
D - 20354
Zimmer
449 Hamburg
Zimmer
449
Telefon
040 - 4 28 23 - 2417 Zentrale - 0
E-Mail
[email protected]
E-Mail
[email protected]
Telefax
040 - 4 28 23 - 22 49
D- 22222 Hamburg
2
www.hamburg.de/fb
Organisation und
und Zentrale
Zentrale Dienste
Dienste
Organisation
Finanzbehörde, Postfach
Postfach 6543567,
6543567, 20354
20354 Hamburg
Hamburg
Finanzbehörde,
Telefax
Logo
optional
Behördennetz 9.23
Datum
Datum
Faxnummer:
Ansprechpar tner Hans-Helmut Balthasar
Zimmer 334 a
E-Mail [email protected]
x400 C=de A=dbp P=fhhnet O=fb
S=balthasar G=hans-helmut
Az.: 63/02, 0 3 0 . 6 1 - 3 / 2
Seiten:
Arial 8 pt.
2 Freie und Hansestadt Hamburg
Finanzbehörde
1
Arial 10 pt.
Arial 8 pt.
7,25 mm
Hamburg, den 18. Juni 1998
Betreff
Betreff
1
Sehr geehrte
geehrte Frau
Frau ….
….
Sehr
Freie und Hansestadt Hamburg
Finanzbehörde
9,0 mm
10,2 mm
4,5 mm
1 Kurzmitteilung
2
mit der Bitte um:
2
Arial Bold (Arial fett)
Arial Regular (Arial normal)
Hinweis: Die Verwendung von Logos in E-Mail-Signaturen wie z.B. zum Tag der Deutschen Einheit 2008
sollte nur auf Anweisung der Behördenleitung erfolgen.
Freigabe bis
Kenntnisnahme
Terminabstimmung
Verwendung/Verbleib
Rücksprache (0) 40 /4 28 23-39 53
Anlage:
Hamburg im
im Internet
Internet
Hamburg
hier http://www.hamburg.de
kann ein allgemeiner Text stehen,
z.B. http://www.hamburg.de
eine zukünftige neue Anschrift
Telefonischer HamburgService
HamburgService
Telefonischer
+49 40
40 428
428 28-0
28-0
+49
DIN A4
Sprechzeiten
Sprechzeiten
Sprechzeiten:
täglich
von 9:00
9:00 Uhr
Uhr bis
bis 13:00
13:00 Uhr
Uhr
täglich
von
Montag
8.00 Mittwoch
9.00 Donnerstag
13.00 oder nach Vereinbarung
12.30
14.00
16.30
Öffentliche Verkehrsmittel
Verkehrsmittel
Öffentliche
S2, Öffentliche
U1, Buslinie
BuslinieVerkehrsmittel:
3
S2,
U1,
3
U-Bahnstation
Gänsemarkt
Buslinien 102, 109, 36, 34
Datum 3
Unterschrift
Amt für Organisation und zentrale Dienste • Gänsemarkt 36 • 20354 Hamburg • Telefon 0 40/4 28 23-39 53 • Telefax 0 40/4 28 23-20 64
9,0 mm
DIN lang
CD-Guide Behörden
27
6. Die Gestaltungsbeispiele
6.1 Die Broschüre
In Broschüren (im Regelfall in den Formaten DIN A4,
DIN A5 oder DIN A6) ist auf der Titelseite und innen auf
jeder Doppelseite im Regelfall das Insert „Roter Bug“ zu
verwenden. In Ausnahmefällen, wie bspw. einem sehr
speziellen Format oder z.B. beim Druck von langen Gesetzestexten, kann von einer Verwendung auf jeder Doppelseite innen abgewichen werden. Der rote Bug kann auch
durchgehend auf Vorder- und Rückseite eingesetzt werden.
In den Innenseiten einer Broschüre kann der blaue
Fond verwendet werden, dies ist aber nicht zwingend
erforderlich.
Die Vorlagen stehen im Markenbaukasten auf dem Media‑
server unter folgendem Link zum Download zur Verfügung:
www.marketing.hamburg.de/markenbaukasten
Rückseite / Titel
Alternative mit durchgehendem Insert „Roter Bug“
Möglichkeit A: Insert „Roter Bug“ mit Rubrik
Möglichkeit B: Insert „Roter Bug“ mit Seitenzahlen
CD-Guide Behörden
28
6. Die Gestaltungsbeispiele
6.2 Der Flyer
In einem Flyer (im Regelfall im Format DIN lang) muss auf
dem Titel und innen jeweils ein­mal das Insert „Roter Bug“
abgebildet sein. Der rote Bug kann auch durchgehend auf
Vorder- und Rückseite eingesetzt werden.
Auf den Innenseiten eines Flyers kann der blaue Fond verwendet werden, dies ist aber nicht zwingend erforderlich.
Die Vorlagen stehen im Markenbaukasten unter
folgendem Link zum Download zur Verfügung:
www.marketing.hamburg.de/markenbaukasten
Aussenseiten
Alternative mit durchgehendem Insert „Roter Bug“
Titelversion für Dispenser (geringere Bildhöhe)
Innenseiten
CD-Guide Behörden
29
6. Die Gestaltungsbeispiele
6.3 Die einseitigen
Druckerzeugnisse
Für den Aufbau von Plakaten,
Anzeigen etc. gelten die
Gestaltungsrichtlinien.
Die Vorlagen stehen im Marken‑
baukasten unter folgendem Link
zum Download zur Verfügung:
www.marketing.hamburg.de/
markenbaukasten
Plakat 4/1, Stadtinformationsanlagen
Plakat 18/1
CD-Guide Behörden
30
6. Die Gestaltungsbeispiele
6.4 Die Stellenanzeige
Die Vorlagen stehen im Markenbaukasten unter
folgendem Link zum Download zur Verfügung:
www.marketing.hamburg.de/markenbaukasten
CD-Guide Behörden
31
6. Die Gestaltungsbeispiele
6.5 Die interne Kommunikation/Newsletter
Bei der internen Kommunikation 1 wird das jeweilige
behördliche Logo verwendet, bei Newslettern (extern) 2
das Logo der Marke Hamburg.
Bestehende Elemente der internen Kommunikation, die
einen kleinen Teilnehmerkreis haben, können weiterverwendet werden.
1
Titel Interne Kommunikation
2
Titel Newsletter
Innenseite
CD-Guide Behörden
32
6. Die Gestaltungsbeispiele
6.6 Die Pressemitteilung/Das Positionspapier
Vorlage für Konzepte, Pressemitteilungen oder Positionspapiere. Die Headline ist austauschbar.
Für den behördeninternen Druck stehen ebenfalls WordVorlagen bereit.
Die Vorlagen stehen im Markenbaukasten auf dem Media‑
server unter folgendem Link zum Download zur Verfügung:
www.marketing.hamburg.de/markenbaukasten
CD-Guide Behörden
33
6. Die Gestaltungsbeispiele
6.7 Die Powerpoint-Präsentation
Die Vorlagen stehen im Markenbaukasten auf dem Media‑
server unter folgendem Link zum Download zur Verfügung:
www.marketing.hamburg.de/markenbaukasten
Variante mit blauem Fond
Variante mit weißem Fond
CD-Guide Behörden
34
6. Die Gestaltungsbeispiele
6.8 Die Beschilderung
Die Vorlagen stehen im Markenbaukasten auf dem Media‑
server unter folgendem Link zum Download zur Verfügung:
www.marketing.hamburg.de/markenbaukasten
CD-Guide Behörden
35
7. Download und Kontakt
Download und Kontakt
Download
Die einzelnen Gestaltungselemente und Vorlagen
für die unterschiedlichen Gestaltungsbeispiele
werden im Markenbaukasten unter
www.marketing.hamburg.de/markenbaukasten
bereit gestellt.
Kontakt
Bei Fragen zur grafischen Gestaltung oder zur technischen
Umsetzung stehen Ihnen folgende Ansprechpartner zur
Verfügung:
Fragen zum CD-Guide:
Behörde für Wirtschaft und Arbeit
Stabsbereich Norddeutsche Zusammenarbeit,
Marketing, Tourismus
Alter Steinweg 1-3
20459 Hamburg
Telefon: 040 / 428 41 - 2617
Fragen zur Geschäftsausstattung:
Finanzbehörde
Referat Grundsatzangelegenheiten der Organisation
Große Bleichen 27
20354 Hamburg
Telefon: 040 / 4 28 23 - 2273
Stand: Juni 2010
Fragen zur Gestaltung:
Landesbetrieb Geoinformation und Vermessung
Fachbereich Mediengestaltung und Druckservice
Sachsenkamp 4
20097 Hamburg
Telefon: 040 / 4 28 26 - 5120
E-Mail: [email protected]
Fragen zur Marke Hamburg:
Hamburg Marketing GmbH
Habichtstraße 41
22305 Hamburg
Telefon: 040 / 41 11 10 - 613
E-Mail: [email protected]
CD-Guide Behörden
36