- Allgäu GmbH

Marken-Kommunikationshandbuch
Allgäu GmbH / Version 2.0 / Juli 2014
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DAS LOGO ALS MASS ALLER DINGE
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x
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x
=
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x = Logobreite = Logohöhe
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INHALTSVERZEICHNIS
Gesamtüberblick
EINLEITUNG UND ALLGEMEINES
Die Marke Allgäu
Seite 6
8
Die Unternehmenssprache
13
Papiervorgaben
15
ALLGÄU – DIE MARKE
Seite 16
Die Farben der Allgäu GmbH
18
Das Allgäu-Logo
19
Das Allgäu-Logo mit Marken-Partnern
21
Der Claim
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Die Schriften
24
Die Bildwelt
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INHALT S V ERZEICHNIS | Seite 3
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INHALTSVERZEICHNIS
Gesamtüberblick
DIE KOMMUNIKATION
Seite 29
Das Erscheinungsbild der Allgäu GmbH
32
Das Logo als Maß aller Dinge
34
Logogröße im Verhältnis zum Format
35
Logoposition
38
Definition der Grundelemente
40
Umsetzungsbeispiele Anzeigen
45
Anzeigenkollektiv 321 x 195 mm
47
Angebotsbeilage Tageszeitung 320 x 470 mm
48
Image-Broschüren DIN A4, DIN A5 und DIN lang
51
Karten DIN A5 und DIN lang
62
Magazin Weitblick 219 x 270 mm
68
Internetauftritt und Blog
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STÄDTE UND GEMEINDEN SOWIE TOURISMUS
Kontakt und Impressum
Seite 73
82
INHALT S V ERZEICHNIS | Seite 4
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VORWORT
Die Marke Allgäu ist, wie alle großen, zukunftsträchtigen Marken, eine Marke mit Wurzeln und Flügeln.
Die Wurzeln liegen in ihrer Historie, ihren Kernwerten
und Marken-Inhalten. Die Flügel in ihrer Vision.
Um der Marke Allgäu die Möglichkeit zu geben, über sich
hinauszuwachsen, müssen die Wurzeln gestärkt werden.
Nur wer die Geschichte, Werte und Inhalte der Marke Allgäu
kennt, kann ihre Vision teilen und verwirklichen.
Seien Sie hiermit herzlich eingeladen, die Marke Allgäu
bis in ihren Ursprung zu durchdringen, sie besser
kennen- und verstehen zu lernen. Und in einem
einheitlichen Erscheinungsbild nach außen zu tragen.
Danke, dass Sie durch Ihr fundiertes Marken-Verständnis
die Wurzeln fester verankern und die Marke Allgäu durch
Ihr Engagement beflügeln.
Allgäu 2020, DER Standort für Tourismus und Wirtschaft
in Deutschland – gemeinsam mit Ihnen nehmen wir die
Herausforderung an.
Wir freuen uns darauf!
Hans-Joachim Weirather
Klaus Fischer
Bernhard Joachim
Aufsichtsratsvorsitzender Allgäu GmbH
Geschäftsführer Allgäu GmbH (Sprecher)
Geschäftsführer Allgäu GmbH
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EINLEITUNG UND ALLGEMEINES
EINLEITUNG UND ALLGEMEINES | Seite 6
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EINLEITUNG UND ALLGEMEINES
Inhalt des Kapitels
Die Marke Allgäu
Die Allgäu-Geschichte
Die Marken-Kernwerte
Die Marken-Kerninhalte
Marken-Vision, Marken-Versprechen und der Standort Allgäu
Corporate Design und Marken-Nutzung
Seite 8
8
9
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11
12
Die Unternehmenssprache
Die verbale Kommunikation der Allgäu GmbH
Die (vorerst) 9 goldenen Regeln
13
13
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Papiervorgaben
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EINLEITUNG UND ALLGEMEINES | Seite 7
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DIE MARKE ALLGÄU
Die Allgäu-Geschichte
Die Marke Allgäu hat sich gemacht. Sie verfügt nicht nur
über Logo und Claim, sondern hat darüber hinaus eine
einheitliche Gestalt angenommen, einen branchen- und
sektorenübergreifenden Kompetenz- und Qualitätsanspruch
formuliert und nicht zuletzt eine zukunftsweisende
Geschichte zu erzählen.
Die Allgäu-Geschichte
Die Geschichte des Allgäus beginnt mit dem erfinderischen
Mächler, der zum Macher wurde und schließlich zum
verantwortungsbewussten Gestalter der Allgäuer Zukunft
avancierte. Seine Leistungsfähigkeit und Zuverlässigkeit
setzt er heute für das Allgäu ein, als nachhaltigen und
gesunden Lebens-, Arbeits- und Urlaubsraum.
Naturverbundenheit, Tradition, Gemeinschaft, soziale
Verantwortung und Pragmatismus spielen dabei eine
wichtige Rolle. Sie haben das Allgäu erfolgreich gemacht
und spiegeln sich heute in der typischen zurückhaltenden
Bodenständigkeit der Allgäuer/-innen wider.
Zur mächlerischen Bodenhaftung gesellt sich vor
allem das idyllische „Heile-Welt-Bild" des Allgäus.
Diesem touristischen Image steht das wirtschaftliche
gegenüber, in dem internationale Vernetzung, Innovation
und Zukunftsperspektiven in Richtung Gesundheit und
Nachhaltigkeit immer mehr an Bedeutung gewinnen.
Beide Image-Welten in Einklang zu bringen und
gleichermaßen zu bewerben, wird für die Marke Allgäu
zukünftig eine zentrale Herausforderung darstellen.
Gut, dass sie dabei auf starke Marken-Kernwerte
zurückgreifen kann.
EINLEITUNG UND ALLGEMEINES | Seite 8
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DIE MARKE ALLGÄU
Die Marken-Kernwerte
Das Allgäu-Versprechen: zuverlässig und stark
Der Wirtschaftsstandort Allgäu steht damals wie heute
für Zuverlässigkeit und Leistungsstärke. Um diese Qualitäten
auch zukünftig aufweisen zu können, strebt das Allgäu,
neben einem stetigen Wachstum in den Kernbranchen, nach
dem Ausbau seiner spezifischen Ressourcen und Fähigkeiten
zu einem eigenständigen Wirtschaftsprofil mit den Schwerpunkten Umweltwirtschaft und Gesundheitswirtschaft.
Das Allgäu-Gefühl: anregend-lebendig
Das Vertrauen in die Wettbewerbsfähigkeit des Standorts
und das Wissen um die eigene Leistungsfähigkeit macht
den Menschen im Allgäu Mut, Neues auszuprobieren.
Diese Offenheit sorgt für eine lebendige und anregende
Atmosphäre, die zur aktiven Teilnahme am Mitgestalten
einlädt. Die Allgäuer/-innen sind bereit, gemeinsam
Verantwortung zu übernehmen für den Lebens-,
Wirtschafts- und Urlaubsraum von morgen, auf den
sie heute schon stolz sind.
Der Marken-Auftritt: pfiffig und natürlich
mit überraschenden Zukunftsakzenten
Das Allgäu ist bekannt für seine atemberaubend schöne
Naturlandschaft, die grasenden Kühe und die heile Welt
von damals, die heute noch in seiner außergewöhnlichen
Lebensqualität spürbar ist.
Dieses Image zu erweitern und zu verändern, ist eine
Aufgabe für Jahre. Eine Aufgabe, die nicht nur originell,
natürlich und überraschend gelöst werden muss, sondern
vor allem behutsam.
Hier gilt es, an die gelernten Bilder und Symbole von heute
anzuknüpfen und gleichzeitig die intendierte Welt von
morgen aufzuzeigen. Dazu gehören vor allem die für die
Zukunft der Marke Allgäu so wichtigen Wachstums- und
Innovationsfelder wie Umwelttechnologie/-wirtschaft und
Gesundheitswirtschaft/-tourismus.
Der Spannungsbogen aus Altbewährtem und Neuem in
Verbindung mit relevanten Alleinstellungsmerkmalen des
Standorts Allgäu (zum Beispiel treue Facharbeiter/-innen)
sorgt für die Differenzierung der einzigartigen Marke Allgäu.
EINLEITUNG UND ALLGEMEINES | Seite 9
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DIE MARKE ALLGÄU
Die Marken-Kerninhalte
Das Allgäu bietet
einen attraktiven sanft-alpinen
Lebensraum mit
Nachhaltigkeitsanspruch.
Das Allgäu ist angebunden
an drei Top-Wirtschaftsräume
in Europa.
In der Marke Allgäu ist das Allgäu
verankert als einer der führenden
Standorte Deutschlands mit
innovativem und nachhaltigem
Wirtschaften sowie einem kulturell
vielfältigen und anregenden Leben
und Urlauben im ländlichen Raum.
Das Allgäu gilt
als Spezialstandort für
produktionstechnische
Umsetzung von Innovationen.
Das Allgäu hat Cluster
und Kompetenzzentren für
die Leitbranchen Lebensmittel,
Maschinen- und Fahrzeugbau
sowie Verpackungstechnik.
Diese Positionierung resultiert
aus folgenden
Marken-Kerninhalten:
Das Allgäu besitzt
wirtschaftsnahe, anwendungsorientierte Hochschulen mit
einem Forschungszentrum.
Das Allgäu verfügt
über hochqualifizierte
regionsverbundene Mitarbeiter.
Das Allgäu lanciert
eine Standortoffensive für
Umwelttechnik und
Gesundheitswirtschaft.
EINL EI T UNG UND A L LGEMEINE S | S eite 10
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DIE MARKE ALLGÄU
Marken-Vision, Marken-Versprechen und Standort Allgäu
Die Marken-Vision 2020
Das Versprechen der Marke Allgäu
Der Standort Allgäu: Zukunftsfähigkeit durch
nachhaltiges Wirtschaften
Das Allgäu setzt durch verantwortungsvollen Umgang
mit seinen natürlichen und kulturellen Ressourcen
sowie dem Erfindergeist seiner Menschen und Unternehmen leistungsstarke Akzente für nachhaltiges
Wirtschaften und abwechslungsreiches Leben.
Das macht das Leben und Urlauben im Allgäu so
unvergleichlich.
Nachhaltiges Wirtschaften ist die Grundvoraussetzung
für ein zukunftsfähiges Allgäu. In Workshops und
Arbeitsgruppen für interessierte Unternehmen aus dem
Bereich Tourismus, Wirtschaft und Landwirtschaft werden
gemeinsame Ziele für nachhaltigeres Wirtschaften im
Allgäu erarbeitet. Das Ergebnis ist ein Katalog mit möglichen
Maßnahmen, wie Unternehmen im Allgäu nachhaltiger
wirtschaften können.
Von der Nutzung einer starken Marke Allgäu profitieren
alle beteiligten Akteure und Partner in der Region.
Aber die Marke verpflichtet auch. Wer die vielfältigen
Vorteile der Marke nutzen möchte, muss auch gewisse
Voraussetzungen erfüllen, Verpflichtungen eingehen
und aktiv dazu beitragen, das Marken-Versprechen
einzuhalten.
Die Marken-Partner verpflichten sich, das Thema
„Zukunftsfähigkeit durch nachhaltiges Wirtschaften
im Allgäu“ positiv zu unterstützen und erarbeiten
gemeinsam mit dem Marken-Management der Allgäu GmbH
Ziele für das eigene Unternehmen.
Bestehende Zertifikate wie ISO, EMAS etc. werden
bei der Marken-Vergabe positiv berücksichtigt.
Das Marken-Versprechen
Das Allgäu wird in Deutschland 2020 als
führender, leistungsstarker und zukunftsorientierter
Gestaltungsraum für Leben, Arbeiten und Urlauben
im ländlichen Raum wahrgenommen! Es zeichnet sich
durch Verantwortung für nachhaltiges Wirtschaften
und gesundes Leben aus.
Die Allgäu-Vision ist ein Qualitätsversprechen an die
Bürger, Urlauber und Kunden des Allgäus und setzt
voraus, dass alle Unternehmen, Dienstleistungen und
Produkte, die die Marke Allgäu nutzen, diese Qualität
durch nachhaltiges Wirtschaften unterstützen.
E I N L E I T U N G U N D A L L G E M E I N E S | S e i t e 11
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DIE MARKE ALLGÄU
Corporate Design und Marken-Nutzung
Das Corporate Design – die Marke für ein
einheitliches Erscheinungsbild
Dieses Corporate Design Handbuch zeigt Regeln und
Wege auf, wie die unterschiedlichen Informationsmedien
visuell koordiniert werden können, mit dem Ziel, nach
außen das Gesicht eines Absenders zu bekommen.
Der einheitliche öffentliche Auftritt schärft das Profil
des Allgäus in der Öffentlichkeit, erhöht die Wiedererkennung der Marke Allgäu und verhilft uns zu einer
unverwechselbaren Positionierung in einer komplexen
Medienwelt.
Die Grundelemente des Allgäu Corporate Designs
(Allgäu-CD) sind:
· das Allgäu-Logo
· die Typografie
· die Gestaltungsrichtlinien für Marken-Partner
Die Marken-Nutzung und Lizenzierung
Die Marke Allgäu dürfen nur Marken-Partner nutzen,
die sich in der Region Allgäu befinden. Zu der Standortregion Allgäu zählen die vier Landkreise Ostallgäu,
Oberallgäu, Unterallgäu und Lindau, die kreisfreien
Städte Kempten, Kaufbeuren und Memmingen sowie
das württembergische Allgäu rund um die Städte Isny,
Leutkirch und Wangen.
Bitte beachten Sie, dass die Nutzung der Marke Allgäu
und alle Veröffentlichungen, die die Marke Allgäu betreffen,
grundsätzlich von der Allgäu GmbH freigegeben werden
müssen. Senden Sie uns dazu einfach Ihre Marken-Nutzungsanfrage bzw. das fertige PDF zur Freigabe per E-Mail an
[email protected]
Die Nutzung der Marke Allgäu auf Werbemitteln
(Prospekt, Internet, Flyer etc.) ist kostenfrei.
Für eine kommerzielle Nutzung (Merchandising,
Bekleidung etc.) fallen Lizenzgebühren an.
Diese richten sich nach Art und Umfang der
kommerziellen Nutzung und werden individuell
von der Allgäu GmbH ausgearbeitet.
E I N L E I T U N G U N D A L L G E M E I N E S | S e i t e 12
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DIE UNTERNEHMENSSPRACHE
Die verbale Kommunikation der Allgäu GmbH
Bodenständig und modern zugleich – so wie sich das
Allgäu sieht, so soll es nach außen hin auch auftreten.
Als authentische und sympathische Marke mit Zukunft.
Dieses Image wird in der verbalen Kommunikation der
Marke Allgäu widergespiegelt.
Die Unternehmenssprache der Allgäu GmbH verleiht der
Marke eine unverkennbare Sprache und unterstützt so
den Wiedererkennungseffekt. Zudem kommuniziert sie
das Selbstverständnis der Marke Allgäu und verdeutlicht
ihre Charakterzüge.
Die Sprache ist einfach, klar und leicht verständlich, dabei
emotional und pfiffig. Was die Ansprache der Zielgruppe
angeht, unterscheiden wir zwischen Erläuterung und Bewerbung von Angeboten. Erläutern wir zum Beispiel die Wandertrilogie Allgäu und stellen sie dabei näher vor, vermeiden wir
eine direkte Ansprache der Zielgruppe. Bewerben wir jedoch ein
konkretes Angebot, z. B. bei der Buchung einer Wandertour, so
sprechen wir unsere Zielgruppe direkt an, vorzugsweise in der
höflichen „Sie-Form".
Wie man spricht, so wird man auch wahrgenommen.
Im Fall der Marke Allgäu ist das natürlich, sympathisch,
einfach, modern und pfiffig. Typisch Allgäu eben.
Die Wortwahl der Marke Allgäu deckt sich ebenfalls mit
ihrem Marken-Verständnis. Sie ist einfach und authentisch,
sowie seriös und gehoben, ohne abgehoben zu sein.
Wo es geläufige deutsche Begriffe gibt, werden Fremdwörter vermieden. Dasselbe gilt für englische Ausdrücke.
Typische Allgäuer Begriffe und Redewendungen sind
erlaubt, sofern sie für den gesamtdeutschen Sprachraum
verständlich sind.
Der Satzbau ist, passend zur Wortwahl, einfach und eher kurz.
Auf Schachtelsätze wird weitgehend verzichtet.
E I N L E I T U N G U N D A L L G E M E I N E S | S e i t e 13
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DIE UNTERNEHMENSSPRACHE
Die (vorerst) 9 goldenen Regeln
1
Keine direkte Ansprache
bei Angebotserläuterungen.
2
Direkte Ansprache
bei Angeboten.
3
Fremdwörter vermeiden.
„Sie" vermeiden.
„Sie" verwenden.
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5
6
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8
9
Einfache, klare und leicht
verständliche Sprache.
Wortspiele auf Niveau
und Originalität
überprüfen.
Eher kurze Sätze,
Schachtelsätze vermeiden.
Allgäuer Sprache und
Ausdrücke nur verwenden,
wenn sie für jeden
verständlich sind.
Emotional und bildhaft,
aber nicht übertrieben
blumig/poetisch.
Seriös, gehoben
im Ausdruck, ohne
abgehoben zu sein.
E I N L E I T U N G U N D A L L G E M E I N E S | S e i t e 14
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PAPIERVORGABEN
PEFC® / FSC®
Zu einem einheitlichen Marken-Auftritt gehört neben
einem einheitlichen Layout auch einheitliches Papier.
Bitte beachten Sie folgende Vorgaben zum Druck
von Werbemitteln der Allgäu GmbH:
Folgende Papiersorten sind für den Druck
von Werbemitteln der Allgäu GmbH definiert:
Der Druck erfolgt auf PEFC-Papier oder FSC-Papier
mit Aufbringung des PEFC-Logos oder FSC-Logos
auf der Rückseite bzw. im Impressum des Werbemittels.
Das PEFC-Siegel wird gemäß den Vorgaben auf dem
Werbemittel platziert (siehe www.pefc.de).
Das FSC-Siegel wird gemäß den Vorgaben auf dem
Werbemittel platziert (siehe www.fsc-deutschland.de).
Offsetpapier ungestrichen
(z. B. Briefpapier)
Planoart, holzfrei hochweiß mit 1,3-fachem Volumen
in 90 g/m² Preprint mit Laser- und Inkjetgarantie,
FSC - oder PEFC-zertifiziert
Die Vorgaben sollten bitte an die entsprechende Agentur
weitergeleitet werden, sollte die Umsetzung nicht direkt
über die Allgäu GmbH erfolgen. Die Vorgaben gelten für
alle Drucksachen, die die Allgäu GmbH verantwortet.
Bilderdruck gestrichen matt
(Kataloge, Magazine, Flyer etc.)
Hello Fat Matt 1.1, holzfrei, beidseitig matt
vollgestrichen, mit 1,1-fachem Volumen,
FSC - oder PEFC-zertifiziert
Grammaturen Umschlag: 90 – 250 g/m²
Grammaturen Inhalt: 90 – 135 g/m²
E I N L E I T U N G U N D A L L G E M E I N E S | S e i t e 15
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ALLGÄU – DIE MARKE
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ALLGÄU – DIE MARKE
Inhalt des Kapitels
Die Farben der Allgäu GmbH
Farbwelt der Marke
Seite 18
18
Das Allgäu-Logo
Übersicht Farben und Verwendung
Erlaubt – verboten
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19
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Das Allgäu-Logo mit Marken-Partnern
Verwendung durch die Partner der Allgäu GmbH
Beispielhafte Anwendung auf unterschiedlichen Untergründen
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21
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Der Claim
Definition und Platzierung
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23
Rotis
Cochin und Verdana
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Bildinhalte
Fotolook
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Die Schriften
Die Bildwelt
A L L G Ä U – D I E M A R K E | S e i t e 17
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DIE FARBEN DER ALLGÄU GMBH
Farbwelt der Marke
Die Hauptfarben, die in der Kommunikation der Allgäu GmbH
eingesetzt werden, stammen aus der Natur des Allgäus.
So bestimmen die Farben Blau und Weiß nicht nur das
Marken-Zeichen, sondern sind auch in der gesamten
Kommunikation von großer Bedeutung. Durch die Kombination
mit Grau wird ein solider, wertiger Gesamtauftritt erreicht.
Allgäu-Blau:
C: 100, M: 60, Y: 0, K: 0
R: 41, G: 79, B: 150
Pantone 293 C
HKS 43
RAL 5005
Weiß:
C: 0, M: 0, Y: 0, K: 0
R: 255, G: 7255, B: 255
Pantone 293 C
RAL 5005
Allgäu-Grau:
C: 0, M: 0, Y: 0, K: 70
R: 77, G: 77, B: 77
Pantone 431 C
HKS 92 K
RAL 7012
A L L G Ä U – D I E M A R K E | S e i t e 18
A l l g ä u M a r k e n - K o m m u n i k a t i o n s h a n d b u c h | S t a n d 0 7 · 2 014
DAS ALLGÄU-LOGO
Übersicht Farben und Verwendung
Dateianlage: 100 x 100 mm
JPG/Illustrator-EPS
Dateianlage mit Beschnitt:
150 x 125 mm
Nur Logo: 100 x 100 mm
Mit Beschnitt nur als Illustrator-EPS-Datei verfügbar.
Schwarze Schere mit weißer Outline für Beschnittzugabe.
Beschnittlinie schwarz-weiß gestrichelt.
Logo 3D
Logo 2D
Einsatz: wird nur im Gesamtlayout des
Allgäu Corporate Designs verwendet
z. B. Geschäftsausstattung, Anzeigen, Broschüren,
Internet, …
Einsatz: darf von jedem verwendet werden,
nach vorheriger Genehmigung der Allgäu GmbH
z. B. Integration in Hotel-Anzeigen
Pantone 293 C / RAL 5005 / HKS 43
R: 41, G: 79, B: 150 / C: 100, M: 60, Y: 0, K: 0
Logo Grau
Logo Schwarz-Weiß
Einsatz: Schwarz-Weiß-Anzeigen Tageszeitung
Pantone 431 C / RAL 7012 / HKS 92 K
R: 77, G: 77, B: 77 / C: 0, M: 0, Y: 0, K: 70
Einsatz: auf Telefax-Schreiben oder anderen
Schwarz-Weiß-Dokumenten
Pantone Black 6 C / RAL 9005 / HKS 88 K
R: 24, G: 23, B: 21 / C: 0, M: 0, Y: 0, K: 100
A L LG ÄU – D IE M A RK E | S eit e 19
A l l g ä u M a r k e n - K o m m u n i k a t i o n s h a n d b u c h | S t a n d 0 7 · 2 014
DAS ALLGÄU-LOGO
Erlaubt – verboten
Das Allgäu-Logo ist ein Marken-Zeichen und darf nur
in seiner feststehenden Gestaltung und ohne den
bisherigen Schatten verwendet werden.
Der Schriftzug darf nicht allein eingesetzt werden.
Es sind keine Farb- oder Formvarianten oder Verzerrungen
gestattet. Es kommen ausschließlich die auf Seite 19
gezeigten Versionen zum Einsatz. Die Schutzzone, wie auf
Seite 38 definiert, muss immer eingehalten werden.
Ebenso ist immer auf eine gute Trennung vom Logo zum
Untergrund zu achten.
Version: 3D
kein Schatten
Version: 2D
keine andere Farbe
Version: Schwarz-Weiß
nicht ohne Rahmen
kein anderes Format
ALLGÄU – DIE MARKE | Seite 20
A l l g ä u M a r k e n - K o m m u n i k a t i o n s h a n d b u c h | S t a n d 0 7 · 2 014
DAS ALLGÄU-LOGO MIT MARKEN-PARTNERN
Verwendung durch die Partner der Allgäu GmbH
Marken-Partner der Allgäu GmbH
Landratsämter
und Orte
Leitprodukt
Betriebe
Produkt und
Unternehmens-Partner
(z. B. Übernachtungsbetriebe, die Partner der Alpenwellness
Allgäu oder der Wandertrilogie Allgäu sind)
MarkenKommunikationshandbuch 2.0
Corporate Design
der Allgäu GmbH muss
verwendet werden
Corporate Design
der Allgäu GmbH kann
verwendet werden
Partner-Logo
der Allgäu GmbH
kann optional
verwendet werden
Partner-Logo
der Allgäu GmbH muss
verwendet werden
Corporate Design
der Allgäu GmbH kann
verwendet werden
Verwendung: Corporate Design
PARTNER:
Alpenwellness Allgäu
Wandertrilogie Allgäu
Verwendung: Partner-Logo
MARKEN
PARTNER
bei Partnerschaft mit
Geschäftsfeld
Marken-Logo
der Allgäu GmbH kann
verwendet werden
Marken-Logo
der Allgäu GmbH kann
verwendet werden
Marken-Logo
der Allgäu GmbH muss
verwendet werden
Verwendung: Marken-Logo
muss verwendet werden
kann verwendet werden
A L L G Ä U – D I E M A R K E | S e i t e 21
A l l g ä u M a r k e n - K o m m u n i k a t i o n s h a n d b u c h | S t a n d 0 7 · 2 014
DAS ALLGÄU-LOGO MIT MARKEN-PARTNERN
Beispielhafte Anwendung auf unterschiedlichen Untergründen
Anwendung Marken-Zeichen mit Marken-Partner: mit und ohne Schutzzone
Anwendung Marken-Zeichen mit Marken-Partner auf Foto mit hellem Untergrund
Anwendung Marken-Zeichen mit Marken-Partner auf Foto mit dunklem Untergrund
ALLGÄU – DIE MARKE | Seite 22
A l l g ä u M a r k e n - K o m m u n i k a t i o n s h a n d b u c h | S t a n d 0 7 · 2 014
DER CLAIM
Definition und Platzierung
„Allgäu. Fürs Leben gern …“
So beginnen viele Aussagen, die in Verbindung mit der
Marke über das Allgäu getroffen werden sollen.
Es war nicht einfach, einen Claim für das Allgäu zu finden,
der in wenigen Worten die Vielfalt von unserem Lebens-,
Wirtschafts- und Urlaubsraum Allgäu ausdrücken kann.
Aus diesem Grund haben wir einen Claim gewählt, der
nicht „geschlossen“ ist. D. h. der Allgäu-Claim endet nicht
mit einem Punkt, sondern mit drei Punkten. Diese offene
Form macht es möglich, ihn an den jeweiligen Einsatz
anzupassen.
Ein Attribut, das sowohl dem Tourismus als auch dem
Standort in Verbindung mit der Marke Allgäu gerecht
wird, ist der Begriff „Leben“. Dieser steht zentral für den
Menschen – in den Dimensionen „Mein Leben“, „Das Leben
der anderen“ oder aber auch „Das Leben in und mit der
Umwelt“. Zudem kann man mit dem Begriff „Leben“ Zeitformen beschreiben – das Leben gestern, heute und morgen.
Dadurch soll zum Ausdruck gebracht werden, dass das
Allgäu kein fertiger, abgeschlossener Begriff ist, sondern
sich ständig in Bewegung befindet und mit viel Dynamik
weiterentwickelt.
Die Übertragbarkeit des Claims auf Tourismus und
Standort zeigen die folgenden Beispiele:
Allgäu. Fürs Leben gern ...
investieren wir in erneuerbare Energien.
Allgäu. Fürs Leben gern ...
einfach mal die Seele baumeln lassen.
Allgäu. Fürs Leben gern ...
mit Verantwortung wirtschaften.
Allgäu. Fürs Leben gern ...
regionale Lebensmittel genießen.
Allgäu. Fürs Leben gern ...
sind wir Allgäuer!
Das Größenverhältins von Logo und Claim sollte je
nach Verwendung immer angepasst werden und kann
somit variieren. Zur Abstimmung wenden Sie sich bitte
per Mail an: [email protected]
Vor allem aber steht „Leben“ für Verantwortung sowie
für Wachstum und beschreibt somit eindeutig den Kern
der Marke Allgäu. Bodenständigkeit und Tradition tragen
genauso zur hohen Lebensqualität der Urlaubsregion
bei wie zukunftsorientiertes Wirtschaften und verantwortungsvoller Umgang mit Ressourcen, die das Allgäu
unter anderem zum Vorreiter von regenerativen Energiekonzepten machen.
Fürs Leben gern …
ALLGÄU – DIE MARKE | Seite 23
A l l g ä u M a r k e n - K o m m u n i k a t i o n s h a n d b u c h | S t a n d 0 7 · 2 014
DIE SCHRIFTEN
Rotis
Rotis – Schriftart für kommunikative Anwendungen
Die „Rotis“ ist eine Schrift, die von Otl Aicher geschaffen
und 1988 veröffentlicht wurde. Otl Aicher war einer der
einflussreichsten Gestalter Deutschlands. Benannt hat
er die Schrift nach seinem Wohnort Rotis, einem Ortsteil
von Leutkirch im Allgäu.
Die Rotis hat prägnant geformte Einzelbuchstaben
(auffällig besonders das e). Dadurch eignet sie sich ideal
für Headlines. Auch im Fließtext ist sie angenehm lesbar.
Die folgenden Schriftschnitte dürfen verwendet werden:
Rotis Sans Serif 45 Light, Laufweite 0, optisch, Zeilenabstand automatisch
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ,.;:-% =?!@
Rotis Sans Serif 46 Light Italic, Laufweite 0, optisch, Zeilenabstand automatisch
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ,.;:-% =?!@
Rotis Sans Serif 55, Laufweite 0, optisch, Zeilenabstand automatisch
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ,.;:- =?!@
Rotis Sans Serif 75 Extra Bold, Laufweite 0, optisch, Zeilenabstand automatisch
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ,.;:-=?!@
A L L G Ä U – D I E M A R K E | S e i t e 24
A l l g ä u M a r k e n - K o m m u n i k a t i o n s h a n d b u c h | S t a n d 0 7 · 2 014
DIE SCHRIFTEN
Cochin und Verdana
Cochin Italic – Schriftalternative
für Headlines und Claims
Für emotionale Headlines wurde eine zweite Schriftart
bestimmt: Cochin Italic. Sie kommt nur in Headlines
oder Titeln vor und kann alternativ zur Rotis Sans Serif
verwendet werden. Sie wird stets gemischt geschrieben.
Außerdem kann sie für Claims verwendet werden,
beispielsweise auf dem Titel einer Broschüre.
Cochin Italic, Laufweite 0, optisch, Zeilenabstand automatisch
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ,.;:-=?!@
Verdana – Schriftart für den Briefverkehr
Die „Verdana“ ist eine serifenlose Linear-Antiqua.
Sie wurde von dem Schriftdesigner Matthew Carter für
Microsoft ® gestaltet. Seit 1996 wird die Verdana mit
Microsoft ® Windows®, Microsoft ® Office und dem
Internet Explorer für Windows® und Mac™ OS ausgeliefert.
Die Schrift ist kostenlos als Teil der „Core fonts for the
Web“ verfügbar. Sie wurde zur optimalen Bildschirmdarstellung selbst bei kleinen Schriftgrößen entwickelt
und eignet sich auch gedruckt gut für den Briefverkehr.
Verdana Regular, Laufweite 0, optisch, Zeilenabstand automatisch
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ,.;:-%=?!@
ALLGÄU – DIE MARKE | Seite 25
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DIE BILDWELT
ALLGÄU – DIE MARKE | Seite 26
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DIE BILDWELT
Bildinhalte
Bildinhalte
Bildaufbau
In unseren Bildern spiegelt sich das echte Leben im Allgäu
wider. Die Bilder sollen den Betrachter emotional ansprechen
und zugleich das Selbstverständnis der Marke Allgäu zum
Ausdruck bringen. Deshalb machen unsere Bilder die Schönheit des Allgäus sichtbar und somit auch erlebbar. Die Weite
unserer Landschaften und die Schönheit unserer Städte wird
durch Weitwinkel-Optiken mit Menschen, Tieren und Details
im Vordergrund verdichtet.
Aus einem subjektiven Fokus werden alle Bildmotive mit
einem Weitwinkelobjektiv fotografiert. Der Betrachter
soll ins Bild hineingezogen werden. Im Vordergrund kann
zudem ein großer Bildinhalt stehen, z. B. Menschen, Skispitzen, Schlittenhörner etc. Unschärfen sind erlaubt und
auch erwünscht, was dem Bildaufbau die nötige Tiefe gibt.
Im Hintergrund befindet sich immer ein wunderschönes
Panorama des Allgäus mit interessanter Wolken- und/
oder Lichtstimmung (siehe Beispiele).
AL LGÄU – DIE MARKE | Seite 27
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DIE BILDWELT
Fotolook
Bildwelten
Fotolook
Bildwelten dienen dazu, Unternehmen emotional in den
Köpfen der Zielkunden zu verankern. Gerade in der heutigen
Zeit, in der jedes Produkt, jede Dienstleistung und jedes
Unternehmen austauschbar geworden ist, kommt es darauf
an, individuelle Bildwelten zu entwickeln, die visuell einprägsam sind und vom Verbraucher – unbewusst oder bewusst – dem Unternehmen zugeordnet werden können.
Die Marke „Allgäu“ verfügt über einen durchgehenden Fotolook,
um die Wiedererkennbarkeit bei der Zielgruppe zu gewährleisten.
Hierfür werden alle Allgäu-Bilder bearbeitet:
Die Kontraste werden leicht betont, die Farben herausgearbeitet
bzw. angeglichen, die Sättigung erhöht und jedes Bild erhält
zudem eine Vignettierung an den Bildrändern, um den Fokus auf
die Bildmitte zu lenken (siehe Beispiel Fotolook).
Wenn Bildwelten klar definiert (Fotolook) und konsequent
über einen längeren Zeitraum etabliert werden, kann
langfristig ein großer Mehrwert in der Marken-Kommunikation erzielt werden. Deshalb steht für jedes Geschäftsfeld
der Allgäu GmbH (Wandern/Rad/Gesundheit/Winter/Städte)
ein definierter Bilderpool zur Verfügung, der auch von den
Partnern genutzt werden kann.
Wandern
Original
Rad
Gesundheit
Allgäu Fotolook
Winter
Städte
ALLGÄU – DIE MARKE | Seite 28
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DIE KOMMUNIKATION
DIE KOMMUNIK AT ION | S eite 29
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DIE KOMMUNIKATION
Inhalt des Kapitels
Das Erscheinungsbild der Allgäu GmbH
Briefpapier
Visitenkarte
Seite 32
32
33
Das Logo als Maß aller Dinge
34
Logogröße im Verhältnis zum Format
Die Ausnahme: extreme Formate mit einem Seitenverhältnis > 1,9
35
37
Logoposition
38
38
Schutzzone und Satzspiegel
Definition der Grundelemente
Linie, URL, Headline und Subline
Anzeige mit Insert
Sonderfall Farbbalken
Einsatz des byTM-Erscheinungsbildes
40
40
42
43
44
Umsetzungsbeispiele Anzeigen
Image-Anzeigen mit URL
Anzeigen mit Insert Wandertrilogie
45
45
46
Anzeigenkollektiv 321 x 195 mm
Anzeigenraster mit 5 Angeboten
47
47
Angebotsbeilage Tageszeitung 320 x 470 mm
Seitenraster Innenseiten
48
48
DIE KOMMUNIK AT ION | S eite 30
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DIE KOMMUNIKATION
Inhalt des Kapitels
Image-Broschüren
Basiselemente Layout und Typografie
51
51
Image-Broschüre DIN A4
Titel und Rücktitel
Raster Innenseiten
Beispiel
53
53
54
55
Image-Broschüre DIN A5
Titel und Rücktitel
Raster Innenseiten
Beispiel
56
56
57
58
Image-Broschüre DIN lang
Titel und Rücktitel
Raster Innenseiten
Beispiel mit Wickelfalz
59
59
60
61
Karte DIN A5 Titel und Rücktitel
Seitenraster Innenseite 592 x 630 mm (aufgefaltet)
Seitenraster Karte 592 x 630 mm (aufgefaltet)
62
63
64
Karte DIN lang Titel und Rücktitel
Seitenraster Innenseite 594 x 840 mm (aufgefaltet)
Seitenraster Karte 594 x 840 mm (aufgefaltet)
65
66
67
Magazin Weitblick 219 x 270 mm
Titel, Rücktitel und Rückensteg
Basiselemente Innenseiten
Raster Innenseiten
Illustrationen auf Innenseiten
68
68
69
70
71
Internetauftritt und Blog
72
D I E K O M M U N I K A T I O N | S e i t e 31
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DAS ERSCHEINUNGSBILD DER ALLGÄU GMBH
Briefpapier
Die Geschäftsausstattung der Allgäu GmbH wirkt freundlich
und dabei verbindlich. Denn jedes Schreiben, jede Nachricht
oder Grußadresse enthält nicht nur Informationen,
sondern steht auch für das Selbstverständnis der Marke.
Für das Briefpapier der Allgäu GmbH wird ein farbiger
Vordruck verwendet, auf dem das Marken-Zeichen und
die Geschäftsfelder aufgeführt sind. Alle wechselnden
Angaben wie Absender, Adresse und Inhalte werden
über dafür erstellte Computermasken aufgedruckt.
Im Fließtext wird die Schrift „Verdana“ in 10 Punkt
Schriftgröße sowie mit 14 Punkt Zeilenabstand verwendet.
Die Schriftfarbe ist Schwarz.
Das Grau des Farbbalkens ist wie folgt definiert:
Pantone 431 C, 50 %
C: 0 M: 0 Y: 0 K: 70, 50 %
Das Grau des Allgäu GmbH Logos und der Fußzeile
ist wie folgt definiert:
Pantone 431 C
C: 0 M: 0 Y: 0 K: 70
Die Papiervorgaben sind auf Seite 15 definiert.
Vorlagen des Briefpapiers können angefordert werden
unter: [email protected]
Beispiele
Seite 2/2, 02. April 2014
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Allgäu GmbH
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Kempten (Allgäu), 01. April 2014
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Allgäu GmbH · Gesellschaft für Standort und Tourismus
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Anlage
…/2
DIE KOMMUNIK AT ION | S eite 32
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DAS ERSCHEINUNGSBILD DER ALLGÄU GMBH
Visitenkarte
Die Visitenkarte setzt sich aus den Elementen Logo,
grauer Balken und Inhalt zusammen. Die Anordnung
ist verbindlich.
Format: 85 x 55 mm, 3 mm Beschnitt
Vorderseite:
Die Schriftart ist die Rotis Sans Serif in 3 Schriftschnitten:
Rotis Sans Serif 45 Light, Rotis Sans Serif 46 Light Italic,
Rotis Sans Serif 75 Extra Bold
Schriftart: Rotis Sans Serif
Schriftgröße: 8 pt
Zeilenabstand: automatisch
Laufweite: optisch 0
Schriftfarbe: Pantone 431 C, 100 %
Ausrichtung: linksbündig
Die Papiervorgaben sind auf Seite 15 definiert.
Vorlagen der Visitenkarten können angefordert
werden unter [email protected]
Die Schreibweisen müssen einheitlich übernommen werden,
z. B. Tel. oder Telefon, nicht erlaubt ist Fon.
Rückseite:
Das Foto auf der Rückseite ist immer schwarz-weiß mit
einer steilen Farbgradationskurve, freigestellt vor weißem
Hintergrund, groß eingespiegelt, Kopf bzw. Haare sind
angeschnitten.
Bsp. Vorderseite
Bsp. Rückseite
Christian Gabler
Projektleiter Marke Allgäu
Regionalmanagement
Allgäu GmbH · Tourismus · Marke · Standort
Allgäuer Straße 1 · 87435 Kempten
Tel. +49 (0) 8 31 / 5 75 37 17
Fax +49 (0) 8 31 / 5 75 37 33
[email protected]
www.allgaeu.info
DIE KOMMUNIK AT ION | S eite 33
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DAS LOGO ALS MASS ALLER DINGE
Das quadratische Allgäu-Logo ist die Basis-Einheit „x“.
Aus der Relation zur Logogröße „x“ lassen sich
formatunabhängig alle anderen Größen im Verhältnis
dazu ableiten.
x = Logobreite = Logohöhe
x
x
=
1/2 x
x
Auf den folgen Seiten kommen auch weitere Ableitungen
von „x“ als Maß zum Einsatz. Dabei ist immer ein Bruchteil von
der Breite/Höhe des Logos gemeint (nicht von der Fläche!).
1/3 x
1/4 x
DIE KOMMUNIK AT ION | S eite 34
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LOGOGRÖSSE IM VERHÄLTNIS ZUM FORMAT
Die Größe des quadratischen Allgäu-Logos
orientiert sich immer an der kürzeren Seite
des Anzeigenformats.
Sie beträgt 1/7 der kürzeren Seite.
kürzere Seite des Formats = x = Logobreite
7
x
1/7
Bsp. 1/1 Anzeige DIN A4
DIE KOMMUNIK AT ION | S eite 35
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LOGOGRÖSSE IM VERHÄLTNIS ZUM FORMAT
x
1/7
Bsp. 2/1 Anzeige DIN A3
x
1/7
Bsp. Anzeige quadratisch
DIE KOMMUNIK AT ION | S eite 36
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LOGOGRÖSSE IM VERHÄLTNIS ZUM FORMAT
Die Ausnahme: extreme Formate mit einem Seitenverhältnis > 1,9
Ausnahme: extreme Hoch- und Querformate,
deren Seitenverhältnis (längere Seite zu kürzerer Seite)
größer als 1,9 ist.
Hier beträgt die Logogröße „x“ dann 1/5 der kürzeren
Seite bzw. muss auch ggf. optisch noch angepasst werden.
kürzere Seite des Formats = x = Logobreite
5
x
1/5
Bsp. TZ-Mater 90 x 180 mm
Seitenverhältnis: 180 : 90 = 2 > 1,9
x
1/5
Bsp. Jumbo-Anzeige 321 x 105 mm
Seitenverhältnis: 321 : 105 = 3,05 > 1,9
DIE KOMMUNIK AT ION | S eite 37
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LOGOPOSITION
Schutzzone und Satzspiegel
Schutzzone
Satzspiegel
Das Logo ist zur oberen Formatkante bündig
und wird vom linken Rand 1/2 x platziert.
Der Satzspiegel beträgt oben und seitlich
1/2 x und nach unten 1/3 x.
Um das Logo herum besteht eine „Schutzzone“.
Sie beginnt am linken Formatrand und endet
1/4 x rechts und unterhalb des Logos.
1/2 x
1/4 x
1/2 x
1/4 x
1/3 x
Bsp. 1/1 Anzeige DIN A4
DIE KOMMUNIK AT ION | S eite 38
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LOGOPOSITION
Schutzzone und Satzspiegel
Bsp. 2/1 Anzeige DIN A3
Bsp. Jumbo-Anzeige
321 x 105 mm
DIE KOMMUNIK AT ION | S eite 39
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DEFINITION DER GRUNDELEMENTE
Linie, URL, Headline und Subline
Die Linie
Die weiße Linie (bei hellen Bildmotiven eine schwarze Linie)
befindet sich 1/3 x unterhalb der letzten Schriftlinie.
Die Linienstärke muss je nach Druckverfahren angepasst
werden. In der Regel beträgt sie jedoch 0,5 pt.
Puda dolupta ium evendae sam
doloribusam quos imusa sunt.
Dolor lorem ipsum sit amet quam vidisset iuxta.
Die URL
Die URL wird komplett ausgeschrieben und je nach
Helligkeit des Bildmotivs in Weiß oder Schwarz gesetzt.
Sie befindet sich in der rechten unteren Ecke des
Satzspiegels.
URL: Rotis Sans Serif 75 Extra Bold mit 10,5 pt,
Spationierung +5
Position Headline und Subline
www.allgaeu.info
Headline und Subline beginnen linksbündig am Ende
der Schutzzone. Die Grundlinie der Headline greift
die Unterkante des Logos auf.
Der Abstand von Headline zu Subline entspricht
dem Abstand von Grundlinie und n-Höhe der Headline
(siehe hellblaue Kästchen).
Puda dolupta ium evendae sam
doloribusam quos imusa sunt.
Dolor lorem ipsum sit amet quam vidisset iuxta
sine quam dulupta moenia.
Headline: Rotis Sans Serif 55
Subline: Rotis Sans Serif 55
Headline und Subline sollten jeweils
maximal 2-zeilig sein.
Zeilenabstand Headline = Schriftgröße HL + 1 pt
Bsp. hier: Headline 30 pt mit ZAB 31 pt
Schriftgröße Subline =
ZAB Subline =
Schriftgröße HL
+ 1 pt
2
Schriftgröße HL
+ 2 pt
2
Bsp. hier: Subline 16 pt mit ZAB 17 pt
www.allgaeu.de
DIE KOMMUNIK AT ION | S eite 4 0
A l l g ä u M a r k e n - K o m m u n i k a t i o n s h a n d b u c h | S t a n d 0 7 · 2 014
DEFINITION DER GRUNDELEMENTE
Linie, URL, Headline und Subline
Bereich für Headline und Subline
Bei besonders kurzen bzw. besonders langen Headlines
oder Sublines ist immer auch das Augenmaß gefragt.
Die typografische Gestaltung muss dann optisch angepasst werden. Als Anhaltspunkt dienen die markierten
„Ausdehnungsbereiche“.
Puda dolupta ium evendae sam
Dolor
lorem
Dolor lorem ipsum sit amet quam vidisset iuxta.
Dolor lorem ipsum
sit ame
amet quam vidisset iuxta.
Minimale Headlinegröße: Versalhöhe HL = a-Höhe Logo
Bsp. hier: Anzeige 1/1 DIN A4: HL 22 pt, ZAB 23 pt
Puda dolupta ium evendae
doloribusam quos imusa sunt.
Dazugehörige Subline: 12 pt, ZAB 13 pt
www.allgaeu.de
Maximale Headlinegröße:
Versalhöhe HL = 1/2 x = Satzspiegel-Oberkante
Bsp. hier: Anzeige 1/1 DIN A4: HL 62 pt, ZAB 63 pt
Puda dolupta
Dazugehörige Subline: 32 pt, ZAB 33 pt
Es kann in Ausnahmefällen auch eine kleinere Schriftgröße
gewählt werden. Z. B. so, dass die Subline bündig mit der
Headline abschließt.
D I E K O M M U N I K A T I O N | S e i t e 41
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DEFINITION DER GRUNDELEMENTE
Anzeige mit Insert
Das Insert befindet sich linksbündig
am unteren Rand des Satzspiegels.
Der Abstand zur rechten Formatkante
sollte 1 1/2 x nicht unterschreiten.
Puda dolupta ium evendae sunt.
Dolor lorem ipsum sit amet cum vidisset iuxta.
Die Größe des Wandertrilogie-Logos (WTL)
beträgt 1/4 des Allgäu-Logos.
Daraus ergibt sich auch die Höhe der
transparent weißen Insertfläche:
WTL-Höhe x 4/3 = WTL-Höhe x 1,33
(bzw. bei Eingabe in InDesign-Maßebox:
WTL geteilt durch 3 mal 4)
Auf drei Höhenlagen erwartet Sie Deutschlands einzigartiges Weitwanderwegenetz. Erleben Sie das Allgäu durch seine atemberaubenden Landschaften und
die spannenden Geschichten dahinter auf der Wiesengänger, Wasserläufer und
Himmelsstürmer Route. Weitere Infos: www.wandertrilogie-allgaeu.de.
Die weiße Hinterlegung dient der besseren
Lesbarkeit der Schrift und sollte deshalb
je nach Bildmotiv angepasst werden. Dabei sollte
der Transparentlook möglichst erhalten bleiben.
Die Abstände der Objekte innerhalb des Inserts
sind umlaufend gleich: 1/6 des WTL
Insert-Copy: Rotis Sans Serif 55
mit 10,5 pt, ZAB 11,5 pt
URL: Rotis Sans Serif 75 Extra Bold
mit 10,5 pt, ZAB 11,5 pt
DIE KOMMUNIK AT ION | S eite 42
A l l g ä u M a r k e n - K o m m u n i k a t i o n s h a n d b u c h | S t a n d 0 7 · 2 014
DEFINITION DER GRUNDELEMENTE
Sonderfall Farbbalken
Im Idealfall hat das Bilmotiv nach oben genug „Fleisch“
und bietet eine ruhige Fläche. Sollte das jedoch nicht der
Fall sein, kann anstelle der Linie auch ein Farbbalken in
gleicher Höhe eingesetzt werden.
Die Farbe stammt dabei aus dem Bildmotiv. Der gebrochene Ton ist so zu wählen, dass sich das Logo gut
davon abhebt und die Schrift gut lesbar ist.
Puda dolupta ium evendae sam
Dolor
lorem
Dolor lorem ipsum sit amet quam vidisset iuxta.
Dolor lorem ipsum
sit amet
ame quam vidisset iuxta.
Die Dicke des Balkens sollte weniger als 1/3 der Formathöhe betragen und errechnet sich genauso wie die Linie:
1/3 Abstand zur letzten Grundlinie der Subline.
www.allgaeu.de
Puda doluptium evendae sam
doloribusam quos imusa sunt.
Dolor lorem ipsum sit amet cum vidisset iuxta.
www.allgaeu.de
Bsp. 1/1 Anzeige DIN A4
DIE KOMMUNIK AT ION | S eite 43
A l l g ä u M a r k e n - K o m m u n i k a t i o n s h a n d b u c h | S t a n d 0 7 · 2 014
KOMBINATION MIT DEM BAYERISCHEN TOURISMUS
Einsatz des byTM-Erscheinungsbildes
1/2 x
1/4 x
Umgang mit dem Logoträger byTM
Das Erscheinungsbild des Bayerischen Tourismus
kann von der Allgäu GmbH und ihren Partnern
für Titelseiten von Broschüren und Flyern,
Anzeigen, Plakaten, Displays, im Internet und
auf weiteren digitalen Medien genutzt werden.
1/4 x
Folgende Regeln gelten bei der Anwendung:
- byTM „Holzelement" wird nicht benutzt
- immer das weiße byTM Logo verwenden
- byTM Logobreite entspricht Allgäu Logobreite
Die URL befindet sich links unten im Satzspiegel.
Ihre Grundlinie hat den Abstand 1/3 x zum unteren
Formatrand. Der Logoträger byTM hat die Breite
des Allgäu-Logos (also 1/7 der Formatbreite) und ist
1/4 x der Allgäu-Logobreite vom rechten Formatrand
entfernt (Ausnahme: bei langen Formaten wie z. B.
DIN lang ist der Abstand 1/2 x der Allgäu-Logobreite
vom rechten Formatrand entfernt).
Die Spitze der Raute sitzt dabei auf der Grundlinie
der URL bei 1/3 x.
1x
1/3 x
www.allgaeu.info
Bsp. 1/1 Anzeige DIN A4
1/4 x
DIE KOMMUNIK AT ION | S eite 4 4
A l l g ä u M a r k e n - K o m m u n i k a t i o n s h a n d b u c h | S t a n d 0 7 · 2 014
UMSETZUNGSBEISPIELE ANZEIGEN
Image-Anzeigen mit URL
Bsp. 1/1 Anzeige DIN A4
Puda doluptium evendae sam
doloribusam quos imusa sunt.
Dolor lorem ipsum sit amet cum vidisset iuxta.
Puda doluptium evendae
sam doloribusam quos imusa sunt.
Dolor lorem ipsum sit amet cum vidisset iuxta.
www.allgaeu.de
Bsp. 1/2 Anzeige DIN A5
www.allgaeu.de
Bsp. 2/1 Anzeige DIN A3
Puda doluptium evendae sam doloribusam quos imusa sunt.
Dolor lorem ipsum sit amet cum vidisset iuxta.
www.allgaeu.de
DIE KOMMUNIK AT ION | S eite 45
A l l g ä u M a r k e n - K o m m u n i k a t i o n s h a n d b u c h | S t a n d 0 7 · 2 014
UMSETZUNGSBEISPIELE ANZEIGEN
Anzeigen mit Insert Wandertrilogie
Bsp. 1/1 Anzeige DIN A4
Willkommen zur
Wandertrilogie Allgäu.
Im Dreiklang mit der Natur.
Willkommen zur
Wandertrilogie Allgäu.
Im Dreiklang mit der Natur.
Auf drei Höhenlagen erwartet Sie Deutschlands einzigartiges Weitwanderwegenetz. Erleben Sie das Allgäu durch seine atemberaubenden Landschaften und
die spannenden Geschichten dahinter auf der Wiesengänger, Wasserläufer und
Himmelsstürmer Route. Weitere Infos: www.wandertrilogie-allgaeu.de.
Bsp. 1/2 Anzeige DIN A5
Auf drei Höhenlagen erwartet Sie Deutschlands einzigartiges Weitwanderwegenetz. Erleben Sie das Allgäu durch seine atemberaubenden Landschaften und
die spannenden Geschichten dahinter auf der Wiesengänger, Wasserläufer und
Himmelsstürmer Route. Weitere Infos: www.wandertrilogie-allgaeu.de.
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Willkommen zur Wander trilogie Allgäu.
Im Dreiklang mit der Natur.
Auf drei Höhenlagen erwartet Sie Deutschlands einzigartiges Weitwanderwegenetz. Erleben Sie das Allgäu durch seine atemberaubenden Landschaften und
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DIE KOMMUNIK AT ION | S eite 4 6
A l l g ä u M a r k e n - K o m m u n i k a t i o n s h a n d b u c h | S t a n d 0 7 · 2 014
ANZEIGENKOLLEKTIV 321 x 195 mm
Anzeigenraster mit 5 Angeboten
Die Jumbo-Anzeige mit 5 Angeboten hat einen größeren
Satzspiegel: Die Ränder werden durch 1/4 x definiert.
Die Größe des Bildmotivs sollte mind. 3 x + 1/4 x betragen.
Headline: Rotis Sans Serif 55 mit 30 pt, 1-zeilig
Bei besonders kurzen Headlines darf die Schriftgröße
bis auf max. 43 pt wachsen.
Die Headline steht nicht im Bildmotiv, sondern linksbündig
in der Anzeigenfläche und beginnt oben direkt an der
Satzspiegelkante.
Subline: Cochin Italic mit 20 pt, ZAB 22 pt,
Spationierung „optisch“
Der Angebotsteil besteht aus 5 Spalten für 5 Angebote.
Spaltenbreite: 45 mm, Spaltenabstand: 4 mm
Die Bildmotive der Angebote haben Spaltenbreite.
Sie sind an der Unterkante des Logos aufgehängt.
Das Grundlinienraster (11 pt wie Copy-ZAB) für den
Angebotstext startet an der unteren Satzspiegelkante.
Copy: Rotis Sans Serif 55 mit 9 pt, ZAB 11 pt
Auszeichnungen: Rotis Sans Serif Extra Bold 75 mit 9 pt,
ZAB 11 pt
Kontakt: Cochin Italic mit 9 pt, ZAB 11 pt,
Spationierung „optisch“
URL: Rotis Sans Serif 75 Extra Bold mit 9 pt,
Spationierung +5
Linie: 0,5 pt, Allgäu-Blau
Puda dolupta
ium evendae
Puda
dolupta
ium sam doloribusam.
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D IE KO MMUNIK AT I O N | S eit e 47
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ANGEBOTSBEILAGE TAGESZEITUNG 320 x 470 mm
Seitenraster Innenseiten
Die Angebotsbeilage wird der Tageszeitung gefaltet beigelegt.
Deshalb ist bei der Gestaltung der Seiten die Falzung
zu berücksichtigen.
Satzspiegel:
oben 14 mm, unten 19,438 mm
(krumme Zahl wegen Grundlinienraster),
innen 11 mm, außen 13 mm
Grundlinienraster: 12,5 pt
Alle Gestaltungselemente orientieren sich am Grundlinienraster. Auch die großen Headlines „sitzen“ mit mindestens
einer Schriftlinie auf einer Grundlinie.
Spaltenraster: 4 Spalten mit Spaltenabstand 13,5 mm
Erweitertes Raster: 8 Spalten mit 12,5 pt Spaltenabstand
Anzeigenraster: kleinste Einheit 1/16
Empfohlene kleinste Anzeige: 1/8
Mittelfalz
Querfalz
DIE KOMMUNIK AT ION | S eite 4 8
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ANGEBOTSBEILAGE TAGESZEITUNG 320 x 470 mm
Seitenraster Innenseiten
Image-Seite
Innerhalb des Rasters ist es auf der Image-Seite „erwünscht“,
nicht alle Spalten in der maximalen Breite auszuschöpfen,
sondern auf das erweiterte 8-spaltige Raster zurückzugreifen.
Dadurch bleiben textfreie Bereiche für Illustrationen, Marginalien,
QR-Codes o. Ä. So wird eine spannendere Gestaltung möglich,
die sich damit auch stärker von der Angebotsseite abhebt.
Kolumnentitel:
Illustrationen: grafisch-lineare Illustrationen in
handgezeichnetem Federzugcharakter und Abstufungen
von Schwarz und Allgäu-Blau
Headline: Cochin Italic z. B. mit 42 pt, ZAB 45 pt,
Spationierung „optisch“, Allgäu-Blau
Copy: Rotis Sans Serif 55 mit 10 pt, ZAB 12,5 pt
Auszeichnungen: Rotis Sans Serif 75 Extra Bold mit 10 pt
in 70 % Schwarz, ZAB 12,5 pt
Linien: 0,5 pt, 70 % Schwarz
Logo: Höhe 6 Grundlinien
Bildunterschriften und Marginalien:
Rotis Sans Serif 46 Light Italic mit 10 pt in 70 % Schwarz,
ZAB 12,5 pt
Overline: Rotis Sans Serif 55 mit 10 pt in 70 % Schwarz
Spationierung +300
URL: Rotis Sans Serif 75 Extra Bold mit 10 pt,
Spationierung +5, Allgäu-Blau
DIE KOMMUNIK AT ION | S eite 49
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ANGEBOTSBEILAGE TAGESZEITUNG 320 x 470 mm
Seitenraster Innenseiten
Angebotsseite
Durch das Raster sind Angebotsanzeigen von 1/16 bis
zu 1/1 möglich. Empfohlen sind jedoch 1/4 und 1/8 Formate.
Die Anzeigengestaltung der Angebotsbeilage dient als Basis
für alle anderen TZ-Anzeigen.
Anzeigen ab 1/4 Format
mit 2-zeiliger Headline:
Cochin Italic mit 27 pt, ZAB 32,5 pt,
Spationierung „optisch“, Allgäu-Blau
Sterne: 11 pt, hochgestellt +25
Anzeigen kleiner als 1/4 Format
mit 2-zeiliger Headline:
Cochin Italic mit 20 pt, ZAB 25 pt,
Spationierung „optisch“, Allgäu-Blau
Sterne: 8 pt, hochgestellt +9,5
Copy: Rotis Sans Serif 55 mit 10 pt, ZAB 12,5 pt
Auszeichnungen: Rotis Sans Serif 75 Extra Bold
mit 10 pt in 70 % Schwarz, ZAB 12,5 pt
Maximale Copylänge: 7 Zeilen
Angebote (Allgäu-Blau) max. 6 Zeilen, 2-spaltig
Höhepunkte (entfallen bei Anzeigen kleiner als
1/4 Format) max. 6 Zeilen, 2-spaltig
Kontakt: Cochin Italic mit 10 pt, ZAB 12,5 pt
Trenn-Punkte: 6 pt, hochgestellt +1
Spationierung „optisch“
Linie: 0,5 pt, Allgäu-Blau
DIE KOMMUNIK AT ION | S eite 5 0
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IMAGE-BROSCHÜREN
Basiselemente Layout und Typografie
Textlayout
Inhaltsverzeichnis
Alle Texte orientieren sich am Grundlinienraster.
Die größeren Head- und Sublines laufen ebenfalls
mit mind. einer Zeile auf dem Grundlinienraster,
denn jeder ZAB ist ein Vielfaches des Grundlinienrasters von 12 pt.
Das Textlayout nutzt nicht zwingend alle Spalten
aus. So kann z. B. bei der DIN A4 Broschüre
(7-spaltig) die äußere Spalte copyfrei bleiben, die
Headline aber den vollen Satzspiegel ausnutzen.
So ensteht eine „spannendere“ und offenere
typografische Gestaltung.
Broschüren mit mehr als 2 Themen oder mehr
als 12 Seiten sollten zur leichteren Orientierung ein
Inhaltsverzeichnis und eine Paginierung haben.
Ohne Inhaltsverzeichnis kann umgekehrt auch auf
die Paginierung verzichtet werden.
Bildlayout
Der Bildanteil sollte mind. 1/4 der Doppelseite
betragen und Panoramacharakter besitzen.
Die Bilder befinden sich optimalerweise in der
oberen Seitenhälfte und das Textlayout schließt
sich an die Bilder harmonisch an.
Kleinere Bilder können die größeren Bildstreifen
überschneiden, ebenso Grafiken und Tabellen.
Bilder können randabfallend und über den Falz
platziert werden. Kleinere Bilder und Grafiken
orientieren sich am Grundlinien- und Spaltenraster.
Keine Freisteller.
Typografische Anmerkungen
· die in der Schrift vorhandenen
Ligaturen verwenden
· Headlines optisch ausgleichen
· Trennungen vermeiden
· Absatzmenü-Einstellung:
optischer Randausgleich
· Abstand von Einheiten, Prozentzeichen,
Klammern etc. zur Zahl: 1/8 Geviert
(shift + alt + Apfel + M)
Typografie Innenseiten für DIN A4,
DIN A5 und DIN lang
Headline Innenseiten:
Cochin Italic mit 30 pt, ZAB 36 pt,
Spationierung „optisch“, Allgäu-Blau
Besondere Headlines:
Die großen Headlines innerhalb eines Bildmotivs
können auch wesentlich größer sein.
Subline Innenseiten:
Rotis Sans Serif 55 mit 15 pt,
ZAB 18 pt, Allgäu-Blau
Copy Innenseiten:
Rotis Sans Serif 45 Light mit 10 pt in 70% Schwarz,
ZAB 12 pt
Bildunterschriften, Zitate, Quellenangaben,
Bildnachweise, Adressblöcke, Grafiken
Rotis Sans Serif 45 Light mit 8 pt in 70% Schwarz,
ZAB 9 pt, Spationierung +5
oder Rotis Sans Serif 46 Light Italic mit 8 pt
in 70% Schwarz, ZAB 9 pt, Spationierung +5,
Trennpunkte: Rotis Sans Serif 45 Light mit 4 pt,
hochgestellt +1
Auszeichnungen und Hervorhebungen
Wenn innerhalb der Copy einzelne Wörter hervorgehoben werden sollen, dann geschieht dies zuallererst über den Schriftschnitt. Hier stehen die
Rotis Sans Serif 46 Light Italic und die Rotis Sans
Serif 75 Extra Bold zur Verfügung. Eine zusätzliche
farbliche Hervorhebung durch Allgäu-Blau ist nur
dann einzusetzen, wenn etwas innerhalb einer bereits
hervorgehobenen Passage (z. B. ein Name innerhalb
eines Zitats) nochmals hervorgehoben werden muss.
D I E K O M M U N I K A T I O N | S e i t e 51
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IMAGE-BROSCHÜREN
Basiselemente Layout und Typografie
Aufzählungen
Grauer Balken
Für einfache Aufzählungen werden quadratische
Bulletpoints der Schrift Windings in Allgäu-Blau
verwendet. Der Schriftschnitt und die Farbe der
Aufzählungen folgen dabei dem inhaltlichen Sinn.
Für Unterpunkte der Aufzählungen kommen kleine
Punkte (alt + shift + 9) oder alternativ ein Minus
zum Einsatz: Der Einzug beträgt jeweils 3 mm.
Der graue Balken bildet den oberen Seitenabschluss und
ist auf jeder Broschüren-Innenseite der Träger des Kolumnentitels. Der Balken endet mit einer weißen, 0,5 pt dicken
Linie am Satzspiegelanfang. Der Kolumnentitel befindet
sich auf der linken Seite linksbündig zum Satzspiegel
und auf der rechten Seite rechtsbündig zum Satzspiegel
mittig im Balken.
Farbe: 35 % Schwarz
Kolumnentitel: negativ Weiß
Fremd-Logos (z. B. Leader-Logo, FSC etc.)
Logos stehen auf Weiß und orientieren sich am
Textraster. Ausnahme: Wenn sie auf dem Titel oder
Rücktitel im Motiv zum Einsatz kommen, stehen sie
auf einer weißen Trägerfläche.
Grafiken und Tabellen
In Tabellen kann auch der Schriftschnitt Rotis Sans
Serif 75 Extra Bold zum Einsatz kommen, wenn die
Schrift auf einer farblichen Hinterlegung steht.
Bei den Grafiken orientieren sich die Flächen am
Grundlinienraster. Je nach Zeilenzahl und Flächenhöhe
steht eine Schriftlinie auf dem Grundlinienraster
(muss von Fall zu Fall entschieden werden).
Schreibweise von Adressblöcken
Bei Adress- und Absenderangaben bitte folgende einheitliche Schreibweise verwenden. Dies gilt auch bei
allen anderen Werbemiteln.
Beispiel: Ihre Ansprechpartnerin:
Barbara Weißinger
Projektleiterin Gesundheit
Tel.: +49(0)831/57537-50
Fax: +49(0)831/57537-33
E-Mail: [email protected]
www.allgaeu.de
Rücktitel „Pflichtangaben"
Schriftgrößen: 8 pt oder 10 pt
Linien und Pfeile:
Stärke: 0,5 pt
Farbe: 35 % Schwarz, optional auch 70 % Schwarz
oder Allgäu-Blau
Flächen:
Farbe: 35 % Schwarz, optional auch 70 % Schwarz,
Allgäu-Blau und Allgäu-Blau mit Logoverlauf
Die Absenderangaben, der Ansprechpartner, die Versionsnummer, der Bildnachweis sowie das Leader-Logo
haben in jedem Format ihren vorgegebenen Platz, um
ein leichteres Wiederfinden zu gewährleisten.
Der Abstand zwischen dem Leader- und FSC-Logo entspricht immer dem Spaltenabstand des jeweiligen Formats.
DIN A4: 4 mm, DIN A5: 3,5 mm und bei DIN lang: 3 mm.
Adressblock: Rotis Sans Serif 45 Light mit 10 pt, ZAB 12 pt
Bildnachweis: Rotis Sans Serif 45 Light mit 8 pt, ZAB 12 pt
Bullets: 4 pt, hochgestellt +1
DIE KOMMUNIK AT ION | S eite 52
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IMAGE-BROSCHÜRE DIN A4
Titel und Rücktitel
Titel: Position Headline und Subline
Satzspiegel
Headline und Subline sollten optimalerweise
jeweils 1-zeilig sein und haben feste Größen.
In Ausnahmefällen, z. B. wenn die HL sehr kurz
oder eine Subline 2-zeilig ist, gelten dieselben
Vorgaben wie auch bei den Anzeigen (siehe
Seite 40). Die Linie behält aber ihre Position.
Der Satzspiegel ergibt sich aus der Logogröße
und -position (siehe Anzeigen).
Ränder: oben 15 mm, unten 15,3 mm,
innen 15 mm, außen 15 mm
Headline: Rotis Sans Serif 55 mit 30 pt
Subline: Rotis Sans Serif 55 mit 16 pt
URL: Rotis Sans Serif 75 Extra Bold mit 10,5 pt,
Spationierung +5
Grundlinienraster
Beginn: 15 mm
Abstand: 12 pt (gemäß ZAB)
Bildmotiv und Linie
Das Bildmotiv ist umlaufend, ebenso die Linie.
Die Linienstärke muss je nach Druckverfahren
angepasst werden. In der Regel beträgt sie jedoch
0,5 pt. Position: 48 mm (9. Grundlinie).
Je nach Bildmotiv ist die Schrift als auch die Linie
einheitlich weiß oder schwarz.
Ihre Ansprechpartnerin:
Barbara Weißinger
Projektleiterin Gesundheit
Tel. +49(0)831/57537-50
Fax +49(0)831/57537-33
e-mail: [email protected]
www.allgaeu.info
Partner-Logo (Städte)
Das Partner-Logo befindet sich innerhalb der
vorgegebenen Fläche unterhalb der Linie, oben
rechts im Bildmotiv. Der optimale Abstand zur
Linie beträgt 3 Grundlinien (Minimalabstand:
1 Grundlinie). In Ausnahmefällen darf das
Partner-Logo (Städte) auch unten rechts im
Motiv stehen.
Puda dolupta ium evendae sunt.
Dolor lorem ipsum sit amet cum vidisset iuxta.
Allgäu GmbH – Gesellschaft für Standort und Tourismus
Allgäuer Straße 1 – 87435 Kempten – Deutschland
Geschäftsführer Bernhard Joachim, Klaus Fischer
HRB 8342 Gerichtsstand Kempten
Version X.X/20XX
BILDMOTIV
UMLAUFEND
Bildnachweis: Marc Oeder s Oberstaufen Tourismus
Bergkristall – Natur und Spa s Klaus-Peter Kappest Allgäu GmbH
HUBERTUS Alpin Lodge & Spa s Gästeinformation
Bad Hindelang/Wolfgang B. Kleiner
www.loremipsum.de
DIE KOMMUNIK AT ION | S eite 5 3
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IMAGE-BROSCHÜRE DIN A4
Raster Innenseiten
Text- und Bildraster
Grauer Balken
Grundlinienraster: 12 pt
Beginnt mit dem Satzspiegel bei 15 mm. Alle Gestaltungselemente orientieren sich am Grundlinienraster. Auch die
großen Headlines laufen mit mind. einer Schriftlinie auf
einer Grundlinie.
Der graue, randabfallende Balken befindet sich auf jeder
Broschürenseite und dient als obere Seitenbegrenzung.
Eine weiße Linie mit 0,5 mm Stärke trennt ihn von den
anderen Gestaltungselementen.
Höhe: 15 mm (Satzspiegelbeginn)
Farbwert: 35 % Schwarz
Satzspiegel:
oben 32 mm, unten 15,3 mm,
innen 15 mm, außen 15 mm
Kolumnentitel und Paginierung
Spaltenraster: 7 Spalten mit Spaltenabstand 4 mm
Für ein spannende typografische Gestaltung muss nicht
das volle Spaltenraster ausgenutzt werden.
Vertikal mittig (Versal-Höhe) im grauen Balken befindet
sich, je nach Bedarf, die Kapitelbezeichnung bzw. das
Seitenthema und die Seitenzahl.
Kolumnentitel: Rotis Sans Serif 55 mit 15 pt in Weiß
Seitenthema oder Kapitel | 02
Seitenthema oder Kapitel | 03
DIE KOMMUNIK AT ION | S eite 5 4
A l l g ä u M a r k e n - K o m m u n i k a t i o n s h a n d b u c h | S t a n d 0 7 · 2 014
IMAGE-BROSCHÜRE DIN A4
Beispiel
Ihre Ansprechpartnerin:
Barbara Weißinger
Projektleiterin Gesundheit
Tel. +49(0)831/57537-50
Fax +49(0)831/57537-33
e-mail: [email protected]
www.allgaeu.info
Bsp. Titel und Rücktitel DIN A4
Puda dolupta ium evendae sunt.
Dolor lorem ipsum sit amet cum vidisset iuxta.
Allgäu GmbH – Gesellschaft für Standort und Tourismus
Allgäuer Straße 1 – 87435 Kempten – Deutschland
Geschäftsführer Bernhard Joachim, Klaus Fischer
HRB 8342 Gerichtsstand Kempten
Bildnachweis: Marc Oeder s Oberstaufen Tourismus
Bergkristall – Natur und Spa s Klaus-Peter Kappest Allgäu GmbH
HUBERTUS Alpin Lodge & Spa s Gästeinformation
Version 1.0/2012
Bad Hindelang/Wolfgang B. Kleiner
www.loremipsum.de
Exemplarische Innenseiten
Loremipsum | 02
03
Sinequam | 04
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Nos deliquatem expla sedit expedita Epuda cus,
quideri onsenis que cus magnis.
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Sine quam dolorosa in aquaeductum esset.
Harum voluptiis ab inis alias audae
eum abo Lendus sit apicitas:
Blautemducim qui omnibus, commolorem
fugiae recatru susa adit:
Orecum, sita dunt qui doloriatur, simus ditasim Ut
ex es nimin ra sincillorpos estrum sed eaquiatus
am reptaec temolupta vento invendunt.
Nos deliquatem Labo. Et expla sedit expedita
Epuda cus, quideri onsenis que cus magnis aut
rehentur? Um eos mossequi de nuscimaio.
Ut ad que el ellaborrunt, sapit liquam erferspel idis
magnimaior sequiatius est aliti quisint pliquam
et dit quatiist etur moluptate sequi officiatur
aut voluptaquis dolorrovit, odis am harumque is
necae nobis ma esci cum sit maxim quo doluptium
harchicte a cone commodio. Et facia vel moluptis
nectur? Ga. Pici ut exeria cum eat.
Et expla sedit expedita Epuda cus, quideri onsenis que cus
Ut ad que el ellaborrunt, sapit liquam erferspel idis magnimaior
sequiatius est aliti quisint pliquam et dit quatiist
Pici ut exeria cum eat. Ro blautenducim qui omnimus,
commolorem fugiae rectatur
Lendus sit apicitas derferrum utem alit ipsam qui tectorro ommolor
uptatur ibusciis ventium ut exeria:
Lendus sit apicitas derferrum utem alit ipsam qui tectorro
uptatur, officae nat omnim la aut porem fuga
Ut ad que el ellaborrunt, sapit liquam erferspel idis magnimaior
sequiatius est aliti quisint pliquam et dit quatiist etur moluptate
sequi officiatur aut
Lendus sit apicitas derferrum utem alit ipsam qui tectorro sine
uptatur, officae nat omnim la aut porem fugalino
Ventium quiaecepro comniet eatius eum abo
Liquam erferspel idis magnimaior sequiatius est aliti quisint pliquam
et dit quatiist etur moluptate sequi officiatur aut voluptaquis dolorrovit,
odis am harumque is neca
Epuda cus, quideri onsenis que cus magnis aut rehentur
Ut ad que el ellaborrunt, sapit liquam erferspel
idis magnimaior sequiatius est aliti quisint
pliquam et dit quatiist etur moluptate
Lendus sit apicitas derferrum utem alit ipsam qui
ectorro uptatur, officae nat omnim la aut porem
Ut ad que el ellaborrunt, sapit liquam erferspel idis
magnimaior sequiatius est aliti quisint pliquam etdit
quatiist etur moluptate sequi officiatur aut
Lendus sit apicitas derferrum utem alit ipsam qui
tectorro sine uptatur, officae nat omnim la aut
porem fugalino
Ventium quiaecepro comniet eatius eum abo
Liquam erferspel idis magnimaior sequiatius est
aliti quisint pliquam et dit quatiist etur moluptate
equi officiatur aut voluptaquis dolorrovit, odis am
harumque is neca
Epuda cus, quideri onsenis que cus magnis aut
rehentur
Orecum, sita dunt qui doloriatur, simus ditasimUt ex es nimin
ra sincillorpos estrum sed eaquiatus am reptaec temolupta vento
invendunt dolor lorem ipsum sit amet!
Et expla sedit expedita Epuda cus,
rehentur? Um eos mossequi de.
Moenia Caesar cum vidisset
portum plenum esset.
quiaecepro comniet eatius eum abo. Lendus sit apicitas
derferrum utem alit ipsam qui tectorro ommolor
uptatur, officae nat omnim la aut porem fuga. Itatemquias nus as et faccum quas re nis res et occuscim qui
consequam fugias dolorer ferferi osaepe cusae poreped
magnatu sdaeperum ant lam, enisi remquidus aut
Ruptatur, officae nat omnim la aut porem fuga.
Itatemquias nus as et faccum quas re nis res et
occuscim qui consequam fugias dolorer ferferi osaepe
cusae poreped magnatu sdaeperum ant lam, enisi
remquidus aut Porepudi corectores dolor moluptius
ese est, sed quos et omnim quam vel mo blant ut et
laborita simped earchictat es arum qui sunt iusae.
Eprerciistem ad.
Porepudi corectores dolor moluptius ese est, sed quos
et omnim quam vel mo blant ut et laborita simped
earchictat es arum qui sunt iusae. Eprerciistem ad.
Nos deliquatem. Labo. liquam erferspel idis magnimaior
sequiatius est aliti quisint pliquam et dit quatiist etur
moluptate sequi officiatur aut voluptaquis dolorrovit,
odis am harumque is necae nobis ma esci cum sit
maxim quo doluptium harchicte a cone commodio.
facia vel moluptis nectur? Ga. Pici ut exeria cum eat.
Nos deliquatem. Labo. liquam erferspel idis magnimaior
sequiatius est aliti quisint pliquam et dit quatiist etur
moluptate sequi officiatur aut voluptaquis dolorrovit,
odis am harumque is necae nobis ma esci cum sit
maxim quo doluptium harchicte a cone commodio.
Herr Mustermann
Dolorlorem Allgäu GmbH
Voluptiis ab inis alias audae eum abo
Lendus sit apicitas:
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ectorro uptatur, officae nat omnim la aut porem
Ut ad que el ellaborrunt, sapit liquam erferspel idis
magnimaior sequiatius est aliti quisint pliquam etdit
quatiist etur moluptate sequi officiatur aut
Lendus sit apicitas derferrum utem alit ipsam qui
tectorro sine uptatur, officae nat omnim la aut
porem fugalino
Ventium quiaecepro comniet eatius eum abo
Liquam erferspel idis magnimaior sequiatius est
aliti quisint pliquam et dit quatiist etur moluptate
equi officiatur aut voluptaquis dolorrovit, odis am
harumque is neca
Epuda cus, quideri onsenis que cus magnis aut
rehentur
Et facia vel moluptis nectur? Ga. Pici ut exeria cum eat.
quiaecepro comniet eatius eum sit apicitas
» Et quiaecepro comniet eatius eum abo. Lendus sit apicitas
derferrum utem alit ipsam qui tectorro ommolor uptatur,
et faccum quas re nis res et occuscim qui consequam
fugias dolorer ferferi osaepe cusae poreped. «
Itatemquias nus as et faccum quas re nis res et
occuscim qui consequam fugias dolorer ferferi osaepe
cusae poreped magnatu sdaeperum ant lam, enisi
remquidus aut Porepudi corectores dolor moluptius
Vitiumqui con rest volorep elesti iniam etur, seque sa velitius.
Maxim aut offici quiam et ilit quam, opta dolendam accat.
Tationem cum voluptae.
Frau Mustermann
Projektleiterin Loremipsum
Loremipsum | 12
Aquarium lorem ipsum
sit baiuvares – Sine quam dolorosa
in aquaeductum sunt.
Dolor lorem ipsum
13
Et expla sedit expedita Epuda cus,
quideri onsenis que cus magnis aut
rehentur? Um eos mossequi de.
quiaecepro comniet eatius eum abo. Lendus sit apicitas
derferrum utem alit ipsam qui tectorro ommolor
uptatur, officae nat omnim la aut porem fuga. Itatemquias nus as et faccum quas re nis res et occuscim qui
consequam fugias dolorer ferferi osaepe cusae poreped
magnatu sdaeperum ant lam, enisi remquidus aut
Porepudi corectores dolor moluptius ese est, sed quos
et omnim quam vel mo blant ut et laborita simped
earchictat es arum qui sunt iusae. Eprerciistem ad.
Nos deliquatem. Labo. liquam erferspel idis magnimaior
sequiatius est aliti quisint pliquam et dit quatiist etur
moluptate sequi officiatur aut voluptaquis dolorrovit,
odis am harumque is necae nobis ma esci cum sit.
Maxim quo doluptium harchicte a cone commodio.
facia vel moluptis nectur? Ga. Pici ut exeria cum eat.
Itatemquias nus as et faccum quas re nis res et
occuscim qui consequam fugias dolorer ferferi osaepe
cusae poreped magnatu sdaeperum ant lam, enisi
remquidus aut Porepudi corectores dolor moluptius.
uptatur, officae nat omnim la aut porem fuga.
IItatemquias nus as et faccum quas re nis res et
occuscim qui consequam fugias dolorer ferferi osaepe
cusae poreped magnatu sdaeperum ant lam, enisi
remquidus aut
Sitamet | 08
09
Exempla sedit expedita Epuda cus,
quideri onsenis que cus magnis!
Qui sunt in omnibus
somnia lacrimae
fugiae recatru susa adit:
Et expla sedit expedita Epuda cus,
quideri onsenis que cus
Ut ad que el ellaborrunt, sapit
liquam erferspel idis magnimaior
sequiatius est aliti quisint
pliquam et dit quatiist
Pici ut exeria cum eat.
Ro blautenducim qui omnimus,
commolorem fugiae rectatur
Ut ad que el ellaborrunt, sapit
liquam erferspel idis magnimaior
sequiatius est aliti quisint pli
quam et dit quatiist etur
Lendus sit apicitas derferrum
utem alit ipsam qui tectorro sine
uptatur, officae nat omnim la aut
Ventium quiaecepro comniet
Liquam erferspel idis
magnimaior sequiatius est aliti
quisint pliquam et dit quatiist
Epuda cus, quideri onsenis que
cus magnis aut rehentur
Moenia Caesar cum
vidisset portum
plenum esset.
Ruptatur, officae nat omnim la aut
porem fuga. Itatemquias nus as et
faccum quas re nis res et occuscim
qui consequam fugias dolorer
ferferi osaepe cusae poreped
magnatu sdaeperum ant lam, enisi
remquidus aut Porepudi corectores
dolor moluptius
ese est, sed quos et omnim quam
vel mo blant ut et laborita simped
earchictat es arum qui sunt iusae.
Eprerciistem ad.
Nos deliquatem. Labo. liquam
erferspel idis magnimaior sequiatius
est aliti quisint pliquam et dit
quatiist etur moluptate sequi
officiatur aut voluptaquis dolorrovit,
odis am harumque is necae nobis
ma esci cum sit maxim quo
doluptium harchicte a cone
commodio.
Maxim quo doluptium harchicte a
cone commodio. facia vel moluptis
nectur? Ga. Pici ut exeria cum eat.
Itatemquias nus as et faccum quas
re nis res et occuscim qui conseuam
fugias dolorer ferferi osaepe cusae
poreped magnatu sdaeperum ant
lam, enisi remquidus aut Porepudi
corectores dolor moluptius.
IItatemquias nus as et faccum quas
re nis res et occuscim qui consequam fugias dolorer ferferi osaepe
cusae poreped magnatu sdaeperum
ant lam, enisi remquidus aut.
Et facia vel moluptis nectur? Ga.
Pici ut exeria cum eat. quiaecepro
comniet eatius eum sit apicitas
Vitiumqui con rest volorep elesti
iniam etur, seque sa velitius.
Maxim aut offici quiam et ilit quam,
opta dolendam accat. Tationem
cum voluptae. ui dolorro maossuntibeat eaquis ero id quunt volorum
que res experoria soluptia quis
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amet Bildunterschrift 2013, dolorlorem
DIE KOMMUNIK AT ION | S eite 55
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IMAGE-BROSCHÜRE DIN A5
Titel und Rücktitel
Titel: Position Headline und Subline
Satzspiegel
Die Headline ist 2-zeilig und die Subline
optimalerweise 1-zeilig. Sie haben feste Größen.
In Ausnahmefällen, z. B. wenn die HL sehr kurz
oder eine Subline 2-zeilig ist, gelten dieselben Vorgaben,
wie auch bei den Anzeigen (siehe Seite 40).
Die Linie behält aber ihre Position.
Ränder: oben 10,6 mm, unten 13,1 mm,
innen 10,6 mm, außen 10,6 mm
Headline: Rotis Sans Serif 55 mit 26 pt, ZAB 27 pt
Subline: Rotis Sans Serif 55 mit 14 pt
URL: Rotis Sans Serif 75 Extra Bold mit 9 pt,
Spationierung +5
Grundlinienraster
Beginn: 10,6 mm
Abstand: 12 pt (gemäß ZAB)
Partner-Logo (Städte)
Bildmotiv und Linie
Das Bildmotiv ist umlaufend, ebenso die Linie.
Die Linienstärke muss je nach Druckverfahren
angepasst werden. In der Regel beträgt sie
jedoch 0,5 pt. Position: 44,5 mm. Je nach
Bildmotiv ist die Schrift als auch die Linie
einheitlich weiß oder schwarz.
Ihre Ansprechpartnerin:
Barbara Weißinger
Projektleiterin Gesundheit
Tel. +49(0)831/57537-50
Fax +49(0)831/57537-33
e-mail: [email protected]
www.allgaeu.info
Das Partner-Logo befindet sich innerhalb der
vorgegebenen Fläche unterhalb der Linie, oben
rechts im Bildmotiv. Der optimale Abstand zur
Linie beträgt 3 Grundlinien (Minimalabstand:
1 Grundlinie). In Ausnahmefällen darf das
Partner-Logo (Städte) auch unten rechts im
Motiv stehen.
Puda dolupta ium sunt
evendae lorem.
Dolor lorem ipsum sit amet vidisset moenia.
BILDMOTIV
UMLAUFEND
Allgäu GmbH – Gesellschaft für Standort und Tourismus
Allgäuer Straße 1 – 87435 Kempten – Deutschland
Geschäftsführer Bernhard Joachim, Klaus Fischer
HRB 8342 Gerichtsstand Kempten
Version: X.X / 20XX
Bildnachweis: Marc Oeder s Oberstaufen Tourismus
Bergkristall – Natur und Spa s Klaus-Peter Kappest Allgäu GmbH
HUBERTUS Alpin Lodge & Spa s Gästeinformation
Bad Hindelang/Wolfgang B. Kleiner
www.loremipsum.de
DIE KOMMUNIK AT ION | S eite 56
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IMAGE-BROSCHÜRE DIN A5
Raster Innenseiten
Text- und Bildraster
Grauer Balken
Grundlinienraster: 12 pt
Beginnt mit dem Satzspiegel bei 27,6 mm. Alle Gestaltungselemente orientieren sich am Grundlinienraster. Auch die
großen Headlines laufen mit mind. einer Schriftlinie auf
einer Grundlinie.
Der graue, randabfallende Balken befindet sich auf jeder
Broschürenseite und dient als obere Seitenbegrenzung.
Eine weiße Linie mit 0,5 pt Stärke trennt ihn von den
anderen Gestaltungselementen.
Höhe: 15 mm
Farbwert: 35 % Schwarz
Satzspiegel:
oben 27,6 mm, unten 13,1 mm,
innen 10,6 mm, außen 10,6 mm
Kolumnentitel und Paginierung
Spaltenraster: 4 Spalten mit Spaltenabstand 3,5 mm
Für ein „spannende" typografische Gestaltung muss nicht
das volle Spaltenraster ausgenutzt werden.
Vertikal mittig (Versal-Höhe) im grauen Balken befindet
sich, je nach Bedarf, die Kapitelbezeichnung bzw. das
Seitenthema und die Seitenzahl.
Kolumentitel: Rotis Sans Serif 55 mit 10 pt in Weiß
Seitenthema oder Kapitel | 02
Seitenthema oder Kapitel | 03
DIE KOMMUNIK AT ION | S eite 57
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IMAGE-BROSCHÜRE DIN A5
Beispiel
Ihre Ansprechpartnerin:
Barbara Weißinger
Projektleiterin Gesundheit
Tel. +49(0)831/57537-50
Fax +49(0)831/57537-33
e-mail: [email protected]
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Bsp. Titel und Rücktitel DIN A5
Puda dolupta ium sunt
evendae lorem.
Dolor lorem ipsum sit amet vidisset moenia.
Allgäu GmbH – Gesellschaft für Standort und Tourismus
Allgäuer Straße 1 – 87435 Kempten – Deutschland
Geschäftsführer Bernhard Joachim, Klaus Fischer
HRB 8342 Gerichtsstand Kempten
Bildnachweis: Marc Oeder s Oberstaufen Tourismus
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Version 1.0/2012
Bad Hindelang/Wolfgang B. Kleiner
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Exemplarische Innenseiten
Lorem Ipsum sit | 02
Amet | 03
Dololorem ipsum ametis!
Nos deliquatem expla sedit
onsenis que cus magnis.
Gallia | 06
Aquarium lorem ipsum
sit baiuvares – Sine dolorosa
in aquaeductum sunt.
Ut ad que el ellaborrunt, sapit liquam erferspel
idis magnimaior sequiatius est aliti quisint
pliquam et dit quatiist etur moluptate
Et expla sedit expedita Epuda cus, quideri onsenis que cus
magnis aut rehentur? Um eos mossequi de.
Quiaecepro comniet eatius eum abo. Lendus
sit apicitas derferrum utem alit ipsam qui
tectorro ommolor uptatur, officae nat omnim
la aut porem fuga. Itatemquias nus as et
faccum quas re nis res et occuscim qui
consequam fugias dolorer ferferi osaepe
cusae poreped magnatu sdaeperum ant lam,
enisi remquidus aut
Porepudi corectores dolor moluptius ese est,
sed quos et omnim quam vel mo blant ut et
laborita simped earchictat es arum qui sunt
iusae. Eprerciistem ad.
Nos deliquatem. Labo. liquam erferspel idis
magnimaior sequiatius est aliti quisint
pliquam et dit quatiist etur moluptate sequi
officiatur aut voluptaquis dolorrovit, odis am
harumque is necae nobis ma esci cum sit.
Monutis maxim quo doluptium harchicte a
cone commodio. facia vel moluptis nectur?
Ga. Pici ut exeria cum eat.
Itatemquias nus as et faccum quas re nis res
et occuscim qui consequam fugias dolorer
ferferi osaepe cusae poreped magnatu
sdaeperum ant lam, enisi remquidus aut
Porepudi corectores dolor moluptius ese est,
sed quos et omnim quam vel mo blant ut et
laborita simped earchictat es arum qui sunt
iusae. Eprerciistem ad.
Caesar cum vidisset | 07
Orecum, sita dunt qui doloriatur, simus ditasimUt ex es nimin
ra sincillorpos estrum sed eaquiatus am reptaec temolupta vento
invendunt dolor lorem ipsum sit amet! Quiaecepro comniet eatius
eum abo. Lendus sit apicitas derferrum utem alit ipsam qui tectorro
ommolor uptatur, officae nat omnim la aut porem fuga. Itatemquias
nus as et faccum quas re nis res et occuscim qui consequam fugias
dolorer ferferi osaepe cusae poreped magnatu sdaeperum ant lam,
enisi remquidus aut
Porepudi corectores dolor moluptius ese est,
sed quos et omnim quam vel mo blant ut et
laborita simped earchictat es arum qui sunt
iusae. Eprerciistem ad.
Nos deliquatem. Labo. liquam erferspel idis
magnimaior sequiatius est aliti quisint
pliquam et dit quatiist etur moluptate sequi
officiatur aut voluptaquis dolorrovit, odis am
harumque is necae nobis ma esci cum sit.
Blautemducim qui omnibus, commolorem
fugiae recatru susa adit:
Et expla sedit expedita Epuda cus, quideri onsenis que cus
Ut ad que el ellaborrunt, sapit liquam erferspel idis magnimaior
sequiatius est aliti quisint pliquam et dit quatiist
Pici ut exeria cum eat. Ro blautenducim qui omnimus,
commolorem fugiae rectatur
Lendus sit apicitas derferrum utem alit ipsam qui tectorro ommolor
uptatur ibusciis ventium ut exeria:
Lendus sit apicitas derferrum utem alit ipsam qui tectorro
uptatur, officae nat omnim la aut porem fuga
Ut ad que el ellaborrunt, sapit liquam erferspel idis magnimaior
sequiatius est aliti quisint pliquam et dit quatiist etur moluptate
sequi officiatur aut
Lendus sit apicitas derferrum utem alit ipsam qui tectorro sine
uptatur, officae nat omnim la aut porem fugalino
Ventium quiaecepro comniet eatius eum abo
Liquam erferspel idis magnimaior sequiatius est aliti quisint pliquam
et dit quatiist etur moluptate sequi officiatur aut voluptaquis dolorrovit,
odis am harumque is neca
Epuda cus, quideri onsenis que cus magnis aut rehentur
Vitiumqui con rest volorep elesti iniam etur, seque sa velitius.
Maxim aut offici quiam et ilit quam, opta dolendam accat.
Monutis maxim quo doluptium harchicte a
cone commodio. facia vel moluptis nectur?
Ga. Pici ut exeria cum eat.
Itatemquias nus as et faccum quas re nis res
et occuscim qui consequam fugias dolorer
ferferi osaepe cusae poreped magnatu
sdaeperum ant lam, enisi remquidus aut
Porepudi corectores dolor moluptius ese est,
sed quos et omnim quam vel mo blant ut et
laborita simped earchictat es arum qui sunt
Gallia | 08
Caesar cum vidisset | 09
Gallia | 10
Caesar cum vidisset | 11
Sine quam Argentum
onsenis que bellus Pompeus.
Ut ad que el ellaborrunt, sapit liquam erferspel idis magnimaior
sequiatius est aliti quisint pliquam etdit quatiist etur moluptate
sequi officiatur aut
Lendus sit apicitas derferrum utem alit ipsam qui tectorro sine
uptatur, officae nat omnim la aut porem fugalino
Ventium quiaecepro comniet eatius eum abo
Liquam erferspel idis magnimaior sequiatius est aliti quisint pliquam
et dit quatiist etur moluptate,equi officiatur aut voluptaquis
Harum voluptiis ab inis alias audae eum
abo Lendus sit apicitas:
Lendus sit apicitas derferrum utem alit ipsam qui nostra poulatu
in qualleria ectorro uptatur, officae nat omnim la aut porem
Ut ad que el ellaborrunt, sapit liquam erferspel idis magnimaior
sequiatius est aliti quisint pliquam etdit quatiist etur moluptate
sequi officiatur aut
Voluptiis ab inis alias audae eum abo
Lendus sit apicitas:
Ventium quiaecepro comniet eatius eum abo
Liquam erferspel idis magnimaior sequiatius est aliti quisint pliquam
et dit quatiist etur moluptate,equi officiatur aut voluptaquis
dolorrovit, odis am harumque is neca
Epuda cus, quideri onsenis que cus magnis aut rehentur
Nos deliquatem expla sedit
onsenis que cus magnis.
Harum voluptiis ab inis alias audae eum abo
Lendus sit apicitas:
Lendus sit apicitas derferrum utem alit ipsam qui ectorro uptatur,
officae nat omnim la aut porem
Ut ad que el ellaborrunt, sapit liquam erferspel idis magnimaior
sequiatius est aliti quisint pliquam etdit quatiist etur moluptate
sequi officiatur aut
Lendus sit apicitas derferrum utem alit ipsam qui tectorro sine
uptatur, officae nat omnim la aut porem fugalino nemo sunt
Ventium quiaecepro comniet eatius eum abo in servicio
Liquam erferspel idis magnimaior sequiatius est aliti quisint pliquam
et dit quatiist etur moluptate equi officiatur aut voluptaquis
dolorrovit, odis am harumque is neca
Epuda cus, quideri onsenis que cus magnis aut rehentur
Orecum, sita dunt qui doloriatur, simus
ditasim Ut ex es nimin ra sincillorpos estrum
sed eaquiatus am reptaec temolupta vento
invendunt.Nos deliquatem Labo. Et expla
sedit expedita Epuda cus, quideri onsenis
que cus magnis aut rehentur? Um eos mossequi de nuscimaio..
Ut ad que el ellaborrunt, sapit liquam ernia
ferspel idis magnimaior sequiatius est aliti
quisint pliquam et dit quatiist etur moluptate sequi officiatur aut voluptaquis dolorrovit, odis am harumque is necae nobis ma
esci cum sit maxim quo doluptium harchicte
» Et quiaecepro comniet eatius eum abo. Lendus sit apicitas
derferrum utem alit ipsam qui tectorro ommolor uptatur,
et faccum quas re nis res et occuscim qui consequam
fugias dolorer ferferi osaepe cusae poreped. «
DIE KOMMUNIK AT ION | S eite 5 8
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IMAGE-BROSCHÜRE DIN LANG
Titel und Rücktitel / Format: 100 x 210 mm
Titel: Position Headline und Subline
Satzspiegel
Die Headline ist 2-zeilig und die Subline optimalerweise
auch. Sie haben feste Größen. In Ausnahmefällen, z. B.
wenn die HL sehr kurz oder eine Subline 1-zeilig ist,
gelten dieselben Vorgaben wie auch bei den Anzeigen
(siehe Seite 40). Die Linie behält aber ihre Position.
Ränder: oben 10 mm, unten 13,7 mm,
innen 10 mm, außen 10 mm
Headline: Rotis Sans Serif 55 mit 22 pt, ZAB 23 pt
Subline: Rotis Sans Serif 55 mit 12 pt, ZAB 13 pt
URL: Rotis Sans Serif 75 Extra Bold mit 9 pt,
Spationierung +5
Beginn: 10 mm
Abstand: 12 pt (gemäß ZAB)
Grundlinienraster
Partner-Logo (Städte)
Bildmotiv und Linie
Das Bildmotiv ist umlaufend, ebenso die Linie.
Die Linienstärke muss je nach Druckverfahren
angepasst werden. In der Regel beträgt sie
jedoch 0,5 pt. Position: 45,2 cm. Je nach
Bildmotiv ist die Schrift als auch die Linie
einheitlich weiß oder schwarz.
Ihre Ansprechpartnerin:
Barbara Weißinger
Projektleiterin Gesundheit
Tel. +49(0)831/57537-50
Fax +49(0)831/57537-33
e-mail: [email protected]
www.allgaeu.info
Das Partner-Logo befindet sich innerhalb der
vorgegebenen Fläche unterhalb der Linie, oben
rechts im Bildmotiv. Der optimale Abstand zur
Linie beträgt ca. 2,5 Grundlinien (Minimalabstand:
1 Grundlinie). In Ausnahmefällen darf das
Partner-Logo (Städte) auch unten rechts im
Motiv stehen.
Puda dolupta ium
evendae sunt.
Dolor lorem ipsum sit amet
vidisset iuxta sine moenia.
Allgäu GmbH – Gesellschaft für Standort und Tourismus
Allgäuer Straße 1 – 87435 Kempten – Deutschland
Geschäftsführer Bernhard Joachim, Klaus Fischer
HRB 8342 Gerichtsstand Kempten
Bildnachweis: Marc Oeder s Oberstaufen Tourismus
Bad Hindelang/Wolfgang B. Kleiner
Version 1.0/2012
Bergkristall – Natur und Spa s Klaus-Peter Kappest Allgäu GmbH
HUBERTUS Alpin Lodge & Spa s Gästeinformation
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DIE KOMMUNIK AT ION | S eite 5 9
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IMAGE-BROSCHÜRE DIN LANG
Raster Innenseiten
Text- und Bildraster
Grauer Balken
Grundlinienraster: 12 pt
Beginnt mit dem Satzspiegel bei 22,7 mm.
Alle Gestaltungselemente orientieren sich am
Grundlinienraster.
Der graue, randabfallende Balken befindet sich auf jeder
Broschürenseite und dient als obere Seitenbegrenzung.
Eine weiße Linie mit 0,5 pt Stärke trennt ihn von den
anderen Gestaltungselementen.
Höhe: 10 mm (Satzspiegelbeginn)
Farbwert: 35 % Schwarz
Satzspiegel (innen)
oben 22,7 mm, unten 13,7 mm,
innen 10 mm, außen 10 mm
Spaltenraster: 3 Spalten mit Spaltenabstand 3 mm
Kolumnentitel und Paginierung
Headlines: Cochin Italic (auch negativ im Bild möglich).
Die Größe und der ZAB hängen von der HL-Länge ab. Mind.
eine Zeile muss sich auf dem Grundlinienraster befinden.
Subline: Rotis Sans Serif 55 mit 15 pt,
ZAB 18 pt, Allgäu-Blau
Copy: Rotis Sans Serif 45 Light mit 10 pt,
ZAB 12 pt, Allgäu-Grau
Vertikal mittig (Versal-Höhe) im grauen Balken befindet
sich, je nach Bedarf, die Kapitelbezeichnung bzw. das
Seitenthema und die Seitenzahl.
Kolumnentitel: Rotis Sans Serif 55 mit 10 pt in Weiß
Für ein „spannende" typografische Gestaltung muss nicht
das volle Spaltenraster ausgenutzt werden.
Seitenthema oder Kapitel | 02
Seitenthema oder Kapitel | 03
DIE KOMMUNIK AT ION | S eite 6 0
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IMAGE-BROSCHÜRE DIN LANG
Beispiel mit Wickelfalz
Ihre Ansprechpartnerin:
Barbara Weißinger
Projektleiterin Gesundheit
Tel. +49(0)831/57537-50
Fax +49(0)831/57537-33
e-mail: [email protected]
www.allgaeu.info
Bsp. Titel und Rücktitel DIN lang Wickelfalz
Puda dolupta ium
evendae sunt.
Dolor lorem ipsum sit amet
vidisset iuxta sine moenia.
Bildnachweis: Marc Oeder s Oberstaufen Tourismus
Bergkristall – Natur und Spa s Klaus-Peter Kappest Allgäu GmbH
HUBERTUS Alpin Lodge & Spa s Gästeinformation
Bad Hindelang/Wolfgang B. Kleiner
Version 1.0/2012
Allgäu GmbH – Gesellschaft für Standort und Tourismus
Allgäuer Straße 1 – 87435 Kempten – Deutschland
Geschäftsführer Bernhard Joachim, Klaus Fischer
HRB 8342 Gerichtsstand Kempten
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Aquarium
Moenia Summa
Bsp. Innenseiten DIN lang Wickelfalz
Dolorlorem
Dololorem
ipsum
ametis!
Ut ad que el ellaborrunt, sapit liquam
erferspel idis magnimaior sequiatius
est aliti quisint pliquam et dit.
Orecum, sita dunt qui doloriatur,
simus ditasimUt ex es nimin
ra sincillorpos estrum sed eaquiatus
am reptaec temolupta vento
invendunt dolor lorem ipsum sit amet!
Quiaecepro comniet eatius eum abo.
Lendus sit apicitas derferrum utem alit
ipsam qui tectorro ommolor uptatur.
officae nat omnim la aut porem fuga.
Itatemquias nus as et faccum quas re
nis res et occuscim qui consequam
fugias dolorer ferferi osaepe cusae
poreped magnatu sdaeperum ant lam,
enisi remquidus aut.
Lendus sit apicitas derferrum utem alit
ipsam qui tectorro ommolor uptatur.
Aquarium
Harum voluptiis ab inis alias audae
eum abo Lendus sit apicitas:
Lendus sit apicitas derferrum utem alit ipsam qui
ectorro uptatur, officae nat omnim la aut porem
Ut ad que el ellaborrunt, sapit liquam erferspel idis
etdit quatiist etur moluptate
Lendus sit apicitas derferrum utem alit ipsam qui
tectorro sine uptatur, officae nat omnim la aut porem
fugalino nemo sunt
eum abo
audae
alias eatius
ab iniscomniet
Ventium
quiaecepro
eum abo in
ptiis
Volu
Liquam erferspel
idisitas
magnimaior
sequiatius est
:
sit apic
usciatur
Lend
equi offi
aut voluptaquis
pel idis
erfers
liquam
rrunt, sapit
t pliquam etdit
Ut ad que el ellabo
atius est aliti quisin aut
magnimaior sequi
tate sequi officiatur
quatiist etur molup
alit ipsam qui
utem
rrum
derfe
as
la aut porem
Lendus sit apicit
ur, officae nat omnim
tectorro sine optat
abo
fugalino
comniet eatius eum
Ventium quiaecepro
sequiatius est
idis magnimaior
pel
tate,
erfers
m
molup
Liqua
etur
m et dit quatiist
aliti quisint pliqua
voluptaquis
r sequiatius est
equi officiatur aut
pel idis magnimaio
Sapit liquam erfers
m etdit
aut
aliti quisint pliqua
tate sequi officiatur
Quatiist etur molup
Moenia Summa
Exempla tuta
Dololorem
ipsum
ametis!
Ut ad que el ellaborrunt, sapit liquam
erferspel idis magnimaior sequiatius
est aliti quisint pliquam et dit.
Orecum, sita dunt qui doloriatur,
simus ditasimUt ex es nimin
ra sincillorpos estrum sed eaquiatus
am reptaec temolupta vento
invendunt dolor lorem ipsum sit amet!
Quiaecepro comniet eatius eum abo.
Lendus sit apicitas derferrum utem alit
ipsam qui tectorro ommolor uptatur.
officae nat omnim la aut porem fuga.
Itatemquias nus as et faccum quas re
nis res et occuscim qui consequam
fugias dolorer ferferi osaepe cusae
poreped magnatu sdaeperum ant lam,
enisi remquidus aut.
Harum voluptiis ab inis alias audae
eum abo Lendus sit apicitas:
Lendus sit apicitas derferrum utem alit ipsam qui
ectorro uptatur, officae nat omnim la aut porem
Ut ad que el ellaborrunt, sapit liquam erferspel idis
etdit quatiist etur moluptate
Lendus sit apicitas derferrum utem alit ipsam qui
tectorro sine uptatur, officae nat omnim la aut porem
fugalino nemo sunt
Ventium quiaecepro comniet eatius eum abo in
Liquam erferspel idis magnimaior sequiatius est
equi officiatur aut voluptaquis
Lendus sit apicitas derferrum utem alit
ipsam qui tectorro ommolor uptatur.
DIE KOMMUNIK AT ION | S eite 61
A l l g ä u M a r k e n - K o m m u n i k a t i o n s h a n d b u c h | S t a n d 0 7 · 2 014
KARTE DIN A5
Karte Titel und Rücktitel (gefaltet: 148 x 210 mm)
Titel
URL und Logoträger byTM
Die Headline ist 2-zeilig und die Subline
optimalerweise 1-zeilig. Sie haben feste Größen.
In Ausnahmefällen gelten dieselben Vorgaben
wie auch bei den Anzeigen (siehe Seite 40).
Die URL befindet sich links unten im Format. Ihre
Grundlinie hat den Abstand 5 mm zum unteren
Formatrand. Der Logoträger byTM hat die Breite des
Allgäu-Logos und ist 1/3 x der Allgäu-Logobreite vom
rechten Formatrand entfernt.
Die Spitze der Raute sitzt dabei ebenfalls auf der
Grundlinie der URL bei 5 mm.
Schriftgrößen
Headline: Rotis Sans Serif 55 mit 28 pt, ZAB 29 pt
Subline: Rotis Sans Serif 55 mit 15 pt
URL: Rotis Sans Serif 75 Extra Bold mit 10 pt,
Spationierung +5
Je nach Bildmotiv ist die Schrift als auch die Linie
einheitlich weiß oder schwarz.
Bildmotiv und Linie
Das Bildmotiv ist umlaufend. Ebenso die Linie.
Die Linienstärke muss je nach Druckverfahren
angepasst werden. In der Regel beträgt sie
jedoch 0,5 pt. Position: 47 mm. Die Linie behält
ihre feste Position. Je nach Bildmotiv ist die Schrift
als auch die Linie einheitlich weiß oder schwarz.
Rücktitel
Die Bildmotivfläche, in der sich auch die Absenderangaben etc. befinden, hat eine Breite von 94 mm.
Ihr Satzspiegel beträgt umlaufend 5 mm.
Die danebenstehende weiße Fläche bietet Platz
für Partner-Adressen etc.
Adressblock HL: Rotis Sans Serif 75 Extra Bold
mit 8 pt, ZAB 9 pt
Adressblock Copy: Rotis Sans Serif 45 Light
mit 8 pt, ZAB 9 pt
Impressum: Rotis Sans Serif 45 Light
mit 6 pt, ZAB 9 pt
Position Copy: Zwischen den Adressblöcken und den
weiteren Informationen befinden sich 2 Leerzeilen.
Die Textblöcke werden vertikal mittig zur Linie platziert.
Rücktitel mit Leader-Logo
Allgäu GmbH
Gesellschaft für Standort und Tourismus
Allgäuer Straße 1 87435 Kempten
[email protected]
Allgäu GmbH
Gesellschaft für Standort und Tourismus
Allgäuer Straße 1 87435 Kempten
[email protected]
Urlaubs-Hotline
+49(0)8323/8025931
Mo. bis Fr.: 8:00-18:00 Uhr
Sa., So., feiertags: 10:00-18:00 Uhr
Urlaubs-Hotline
+49(0)8323/8025931
Mo. bis Fr.: 8:00-18:00 Uhr
Sa., So., feiertags: 10:00-18:00 Uhr
Weitere Informationen und Bestellung
des kostenfreien Servicehefts unter
www.wandertrilogie-allgaeu.de
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www.wandertrilogie-allgaeu.de
Auflage 01/2014
Gestaltung: Perger & Berger, München
Text: Antonia Gemein, Füssen
Karten: Alpstein Tourismus, Immenstadt
Fotos: Klaus-Peter Kappest, Hilchenbach, und Marc Oeder, München
Druck: Eberl Print, Immenstadt
Auflage 01/2014
Gestaltung: Perger & Berger, München
Text: Antonia Gemein, Füssen
Karten: Alpstein Tourismus, Immenstadt
Fotos: Klaus-Peter Kappest, Hilchenbach, und Marc Oeder, München
Druck: Eberl Print, Immenstadt
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Die Übersichtskarte
der Wandertrilogie Allgäu.
Im Dreiklang mit der Natur.
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auf FSC®-zertifiziertem
Papier gedruckt
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auf FSC®-zertifiziertem
Papier gedruckt
www.wandertrilogie-allgaeu.de
DIE KOMMUNIK AT ION | S eite 62
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KARTE DIN A5
Seitenraster Innenseite 592 x 630 mm (aufgefaltet)
Karteninnenseite
Die Karte wird 3-mal in der Breite und 2-mal in der Höhe gefaltet.
Falze vertikal bei: 148 mm, 296 mm, 444 mm
Falze horizontal bei: 210 mm, 420 mm
Glückswege
Willkommen in der grünen Landschaft der Terrassen. Dort, wo der Blick weit reicht und in der Ferne
die Berge den Horizont bestimmen. Es sind die
Wege, die einst von einem Pfarrer geprägt wurden,
der mit seinem Glauben und Wissen um die Kraft
der Natur vielen Menschen half: Sebastian Kneipp.
Er ist der Held der Glückswege.
Diese Wege bestimmen aber nicht nur das Wasser
mit seiner heilenden Kraft oder die vielen Pflanzen
und Kräuter, die man hier entdecken kann. Vielmehr findet sich auf ihnen auch eine Ruhe und
Kraft, die in der Weite dieser Welt liegt – wenn die
Gedanken den Alltag loslassen, sich der Geist öffnet für Neues und die Seele frei wird. Und plötzlich ist er wieder da, der Glaube an die Urkraft, der
Respekt vor der Natur und die Ehrfurcht vor dem
Wunder der Schöpfung.
Lange Spaziergänge durch das Grün der Glückswege führen zurück zum Wesentlichen: Wie wenig
ist doch nötig, um glücklich zu sein. Kein Geld
ermöglicht dieses Gefühl, allein das bloße Ruhen
in sich selbst ist seine Grundlage. Auch das hat
Pfarrer Kneipp schon vor langer Zeit gewusst und
lehrte es seine Patienten.
Folgen Sie der Anleitung zum Glücklichsein und
Sie werden vieles neu entdecken. Die Glückswege
führen durch Bad Wörishofen, Bad Grönenbach und Ottobeuren. Einen Abstecher ist auch
Mindelheim wert.
Text- und Bildraster (je DIN A5 Abschnitt)
Aufgefaltet besteht die Karte aus 12 DIN A5 großen Abschnitten.
Jeder Abschnitt (bis auf Titel und Rücktitel) hat denselben Satzspiegel und dasselbe Text-Bild-Raster:
Satzspiegel
umlaufend 5 mm Rand
Spaltenraster
2-spaltig, Spaltenbreite 67 mm, Steg 4 mm
Exemplarischer DIN A5 Abschnitt
Glückswege
Naturschatzkammern
Wasserreiche
Panoramalogen
Willkommen in der grünen Landschaft der Terrassen. Dort, wo der Blick weit reicht und in der Ferne
die Berge den Horizont bestimmen. Es sind die
Wege, die einst von einem Pfarrer geprägt wurden,
der mit seinem Glauben und Wissen um die Kraft
der Natur vielen Menschen half: Sebastian Kneipp.
Er ist der Held der Glückswege.
Diese Wege bestimmen aber nicht nur das Wasser
mit seiner heilenden Kraft oder die vielen Pflanzen
und Kräuter, die man hier entdecken kann. Vielmehr findet sich auf ihnen auch eine Ruhe und
Kraft, die in der Weite dieser Welt liegt – wenn die
Gedanken den Alltag loslassen, sich der Geist öffnet für Neues und die Seele frei wird. Und plötzlich ist er wieder da, der Glaube an die Urkraft, der
Respekt vor der Natur und die Ehrfurcht vor dem
Wunder der Schöpfung.
Lange Spaziergänge durch das Grün der Glückswege führen zurück zum Wesentlichen: Wie wenig
ist doch nötig, um glücklich zu sein. Kein Geld
ermöglicht dieses Gefühl, allein das bloße Ruhen
in sich selbst ist seine Grundlage. Auch das hat
Pfarrer Kneipp schon vor langer Zeit gewusst und
lehrte es seine Patienten.
Folgen Sie der Anleitung zum Glücklichsein und
Sie werden vieles neu entdecken. Die Glückswege
führen durch Bad Wörishofen, Bad Grönenbach und Ottobeuren. Einen Abstecher ist auch
Mindelheim wert.
Entdecken Sie die Schätze, die in Millionen von
Jahren geschaffen wurden: Die Naturschatzkammern sind die Herzkammern der Wandertrilogie.
Sie hüten das reiche Vermächtnis der Gletscher, mit
denen alles begann: das schwarze Gold, das Moor.
Es geht tief hinein in die Natur, auf die Spuren
von Extremen. Denn wer hier lebt, egal ob Tier
oder Pflanze, muss ein einzigartiger Überlebenskünstler sein. Die Naturschatzkammern führen
zurück zu kindlicher Neugier, lassen Freude finden
am Flug der Libelle, an den Farben einer untergehenden Sonne, die sich im Moorsee spiegelt,
an der bunten Pracht der Blüten, die einem sonst
noch nie begegnet sind.
Schicht für Schicht dringt man tiefer in das Heiligtum der Schatzkammern, wandert durch das Wurzacher Ried. Es ist das größte intakte Hochmoorgebiet in Mitteleuropa. Es lohnt sich, seine Sinne
zu aktivieren und sich allein auf das Sehen und Riechen zu konzentrieren. Oder auf das Fühlen, wenn
das Moor in Form von Bädern oder Packungen
den eigenen Körper wärmt.
Neben dem Vermächtnis der Gletscher hat auch
die Kultur reiche Spuren in den Naturschatzkammern hinterlassen. Barocke Pracht lässt sich in
den Schlössern und Kirchen von Bad Wurzach
und Kißlegg finden. Sie vollendet damit das
Meisterwerk, das die Natur einst begonnen hat.
Willkommen in den Wasserreichen, in denen das
besagte Element zum Baumeister einer faszinierenden Landschaft wurde. Ihm voraus ging das Eis
der Gletscher. Als dieses weichen musste, hinterließ es u-förmige Täler und längliche Hügel, deren
Form einem Tropfen gleicht und Drumlin genannt
wird. Hinzu kamen Toteislöcher und die Gletschertöpfe, die sich in die Landschaft oder das Gestein
gruben.
Dazu gesellte sich das Wasser, das diese Landschaft tosend umspielt. Es begleitet durch die
Wasserreiche: mal als Fluss, mal als Rinnsal, führt
durch tiefe Schluchten, füllt den Grund einer
Klamm oder rauscht die Stufen eines Wasserfalls
hinab. Es kann aber auch anders, ganz ruhig: Still
liegt es in Form von Seen, Teichen und Tümpeln
da oder ist gar verlandet zum Moor. Ohne Frage –
in den Wasserreichen findet jeder seine Lieblingsform dieses Elements.
Auf dem Weg liegen Lindenberg, Scheidegg,
Weiler-Simmerberg und Oberreute. Neben den
Geschichten des Wassers erzählen diese Orte ihre
ganz eigenen. Folgen Sie den Spuren der Hutmacher oder denen eines Eisbären. Entdecken
Sie Grenzgänger und machen Ihre eigenen Grenzerfahrungen oder lassen Sie sich einfach verführen von den kulinarischen Genüssen eines Ortes
an der Grenze.
Sie liegen im Zentrum der Wandertrilogie und sind
gleichsam ihr Herz: die Panoramalogen. Wie der
Name verspricht, befinden sich hier die Logenplätze des Allgäus, von denen aus die Trilogielandschaft sichtbar wird: die Hügel und Terrassen, das
Voralpenland und das Gebirge – alles ist zu sehen.
In den Panoramalogen geht es nicht um höher,
schneller oder weiter. Hier wird innegehalten, Herz
und Geist frei gemacht, der Blick auf ein natürliches Meisterwerk voller kleiner Wunder gelenkt:
die Landschaft des Allgäus bis hin zur Zugspitze.
Wie hilfreich kann es doch sein, die Dinge mit
etwas Abstand zu betrachten, von einer Loge aus
Distanz einzunehmen, um dann völlig neue Perspektiven aufgezeigt zu bekommen.
Genau das passiert auch in den Orten, durch die
die Panoramalogen führen. Neue Dimensionen
eröffnet Nesselwang, in das Reich der Düfte entführt Oy-Mittelberg. Burgberg kennt das Herz
des Grünten, des Wächters des Allgäus, und seinen
wertvollen Kern. Rettenberg weiß viel von den
Sagen und Mythen des Allgäus zu erzählen.
Wer die Panoramalogen verlässt, der tut dies mit
einem anderen Blick auf die Dinge, hat Neues für
sich entdeckt und behält den Blick für die Geschichten, die im Verborgenen zu sein scheinen.
Schriftgrößen
Headline: Cochin Italic 15 pt, Allgäu-Blau
(n-Höhe = 1. Grundlinie)
Copy: Rotis Sans Serif 55 mit 10 pt,
ZAB 12 pt, Allgäu-Grau
Auszeichnungen und Hervorhebungen
Rotis Sans Serif 75 Extra Bold mit 10 pt,
ZAB 12 pt, Allgäu-Grau
Auskunfts- und Beratungsstellen
auf Rücktitel
Headline: Rotis Sans Serif 55 mit 10 pt,
Allgäu-Grau
Subline: Cochin Italic 9 pt, Allgäu-Grau
Name: Rotis Sans Serif 75 Extra Bold
mit 6 pt, ZAB 7,2 pt, Allgäu-Grau
Adresse: Rotis Sans Serif 55 mit 6 pt,
ZAB 7,2 pt, Allgäu-Grau
s
Alpgärten
Gipfelwelten
Urkrafttäler
Heimatstätten
Willkommen in den Gärten des Allgäus, in denen
Millionen von Jahren ihre Spuren hinterlassen
haben. Gewaltige Flussläufe waren der Ursprung
dieser Landschaft, sie schwemmten das Material
an und formten etwas Einzigartiges – die Nagelfluh. Ein Bündnis der Zeit: Die Fluh, der Felsen
und die Kieskomponenten, die wie Nägel hervorschauen, gehören nun untrennbar zusammen.
Bizarre Hörner aus dieser Nagelfluh sind in den
Alpgärten gewachsen, sie ragen empor aus dem
tiefen, satten Grün einer Alplandschaft. Diese
Gärten sind eine Heimat für viele seltene Pflanzen,
Kräuter und Tiere.
Richtig vollkommen werden die Alpgärten aber
erst durch die vielen Alpen, die hier ihren Platz
gefunden haben. Sie sind die Zeugen der sanften
Form von landwirtschaftlicher Nutzung, die das
satte Grün der Wiesen pflegt und sich ganz der
Erhaltung dieses Naturparadieses verschrieben
hat. Beobachten Sie eine Landschaft im Wandel
der Zeit, in der Vermächtnisse geschützt werden
und dabei dem Jetzt der Raum zur Entfaltung gegeben wird.
Hauptakteur der Alpgärten ist der Naturpark Nagelfluhkette. Entdecken Sie in ihm geologische, tierische und pflanzliche Phänomene und erleben
Sie mit rund 500 Alpen die größte Alpendichte im
gesamten Alpenraum. Zu den Alpgärten gehören
Fischen, Balderschwang, Immenstadt, Oberstaufen, Missen und Blaichach.
Es ist die Welt der Herausforderungen, hier treffen
sich die ambitionierten Wanderer der Wandertrilogie Allgäu. Es geht hoch hinaus auf die Gipfel
der Region, dort, wo die erhabenen Felsen emporragen, kleine Pfade in die Höhe führen und mit
jedem Schritt der Alltag weiter und weiter entfernt zu sein scheint.
Die Gipfelwelten sind geprägt von einer unendlichen Kraft und Ruhe, die die Wächter des Allgäus,
die Berge, ausstrahlen. Hier gibt es ihn noch, den
tiefen Respekt vor der Natur und ihrer Kraft, hier
weiß man noch um die Extreme, die im Gebirge vorherrschen. Jeder Berg hat seine eigene Geschichte,
seine eigene Natur und Persönlichkeit und bietet
damit dem Wanderer ein ganz eigenes Abenteuer.
Zwischen die Welt der Gipfel haben sich einige
Dörfer geschlichen. Sie schmiegen sich unten in
die Täler, geschützt durch die Bergriesen, die sie
umgeben. Hier herrscht seit Jahrhunderten eine
friedliche Koexistenz, geprägt von einem tiefen
Respekt der Menschen vor dem Naturraum der
Gipfelwelten. Es ist eine seit Langem gewachsene
Lebensgemeinschaft.
Die Gipfelwelten führen den Wanderer zurück
zum Wesentlichen, lassen ihn sich ganz auf sich
besinnen, Abstand finden in der Höhe und die
eigenen Grenzen erfahren. Bad Hindelang, Sonthofen und Tannheim sind die Orte, von denen
das persönliche Abenteuer gestartet werden kann.
Es sind wildromantische Täler, die das oberste
Dorf umgeben: die Urkrafttäler. Jedes für sich
einzigartig und doch oben von den Gipfeln aus
schwer zu unterscheiden. Entdecken Sie jedes
einzelne dieser Täler, begonnen mit den drei
„Haupttälern“: Trettachtal, Oytal und Stillachtal.
Treffen Sie auf einstige Bergbauerndörfer, deren
alte Holzhäuser dem Wandel der Zeit getrotzt
haben. Kristallklare Seen, wilde Bachläufe, steile
Grasflanken, aber auch sanft anmutende Bergwiesen und leicht zu gehende Wege erwarten
den Wanderer.
Die Urkrafttäler und ihre Landschaft sind aber
auch bestimmt durch drei Flüsse, die Stillach, die
Trettach und die Breitach. Diese drei Gebirgsflüsse bilden gemeinsam die Iller. Begeben Sie sich
auf die Spuren dieser Flüsse, erleben Sie ihren Zusammenschluss und werden Sie Gast im obersten
Dorf der Urkrafttäler: Oberstdorf.
Willkommen in den „Anderswelten“, die sich abheben von dem „Draußen“, den Etappen. Der
Zugang zu den Heimatstätten führt meist durch
eine Stadtmauer. Dahinter liegen die ehemals
freien Reichsstädte des Allgäus mit ihrer langen
Geschichte. Sie sind das Symbol für Stärke, Wehrhaftigkeit, Pracht und Sicherheit.
Schmucke Häuser, große Klosteranlagen, geschäftige Marktplätze, alte Stadtmauern und
Türme erwarten den Wanderer. Sie erzählen die
Geschichte besonderer Bürger, die hinter diesen
Mauern ihre Freiheit fanden, keinem Landesherren
untertan, nur dem König oder Kaiser unterstellt.
Handel, Gewerbe, alles konnte sich innerhalb der
Mauern frei entfalten. Das lebendige Treiben von
damals, es ist noch heute in den Straßen und
Gassen der Heimatstätten zu spüren.
Die Heimatstätten laden ein, sich in der Geschichte
zu Hause zu fühlen, selbst auf die Suche nach der
eigenen Heimat zu gehen. Denn sie scheint untrennbar mit der persönlichen Freiheit verbunden.
Zu den Heimatstätten gehören die ehemals freien Reichsstädte Isny, Wangen und Leutkirch
mit ihrer Architektur aus der Gotik, Renaissance
und dem Barock.
Aber auch der Markt Altusried hat mit seiner lebendigen Theaterkultur eine besondere Geschichte
zu erzählen. Die auf der Freilichtbühne inszenierten Stücke drehen sich ebenfalls zumeist um das
Hauptthema der Heimatstätten: die Freiheit.
Portalorte
Bad Hindelang
www.badhindelang.de · Tel. +49 (0) 8324 / 892 0
Bad Wörishofen
www.bad-woerishofen.de · Tel. +49 (0) 8247 / 993 355
Bad Wurzach
www.bad-wurzach.de · Tel. +49 (0) 7564 / 302 150
Isny
www.isny.de · Tel. +49 (0) 7562 / 975 630
Füssen
www.fuessen.de · Tel. +49 (0) 8362 / 938 50
Fischen
www.hoernerdoerfer.de · Tel. +49 (0) 8326 / 364 60
Lindenberg
www.lindenberg.de · Tel. +49 (0) 8381 / 803 28
Scheidegg
www.scheidegg.de · Tel. +49 (0) 8381 / 895 55
Nesselwang
www.nesselwang.de · Tel. +49 (0) 8361 / 923 040
Oberstdorf
www.oberstdorf.de · Tel. +49 (0) 8322 / 700 0
Etappenorte
Die Wandertrilogie Allgäu
Schlosspark
Im Dreiklang mit der Natur.
Wie viele Schätze müssen hier verborgen liegen,
wenn schon ein König diese Gegend zu seiner
Heimat erwählte? Der Schlosspark ist der Inbegriff von Schönheit und Anmut. Hier schmiegen
sich Himmel und Erde aneinander, dazwischen
liegen mystische Seen, wilde Wasserläufe und
hügeliges Grün.
Verträumte Dörfer schmücken den Schlosspark, in
ihnen scheint die Zeit stillzustehen. Verwunschene
Orte und Plätze erzählen sagenhafte Geschichten,
bodenlose Seen hüten so manches Geheimnis. Der
Schlosspark hat ebenso viele Gesichter wie der König, der ihn sich einst erwählte. Gut behütet und
geschützt wird er von den steinernen Bergriesen,
die ihn umgeben.
Ein zu Stein gewordener Traum erinnert an den König, thront als Schloss über dem weiten Land des
Schlossparks. Es ist ein Mahnmal für die Kraft eines Traums und gleichzeitig seine Vergänglichkeit.
Aber es gibt noch mehr zu erzählen als die Geschichte eines Königs. Eine Welt voller Sagen und
Mythen versteckt sich in diesem Park, in der Fabelwesen das Sagen haben und sich Gutes und Böses
voneinander scheidet. Auch eine Heilige wirkte
einst in dieser Gegend, ihrem Ruf folgen Pilger bis
heute. Den Schlosspark zieren Füssen, Pfronten,
Halblech, Marktoberdorf und Kaufbeuren.
Wo Glückswege neben Naturschatzkammern liegen
und Gipfelwelten in einen Schlosspark übergehen –
da ist das Paradies für Wanderer, das Allgäu.
Ein einzigartiges Weitwanderwegenetz zeigt es
in seiner vollen Schönheit und mit allen seinen
Geschichten. 49 Etappen führen über die Hügel
und Terrassen, hinein in das Voralpenland und
das Gebirge: Nirgendwo anders zeigen sich auf
so engem Raum derart unterschiedliche Landschaftsbilder. Das bedeutet: purer Wanderspaß
auf 876 Kilometern und in drei Höhenlagen.
Dabei präsentieren sich die Orte des Allgäus erstmals als eine große Geschichte, die vor vielen Millionen Jahren mit dem Eis der Gletscher begann.
Diese Geschichte gestaltete die Landschaft und
ging über in viele weitere Geschichten.
Seien Sie unterwegs in diesen Geschichten und
erleben das Allgäu neu: Erkunden Sie seine Alpgärten, bewundern Sie die Heimatstätten und
tauchen ein in die Wasserreiche. Folgen Sie einem
Reisenden, der all das schon gesehen hat und
seine Gedanken mit Ihnen teilt. Erleben Sie, wie
die Geschichten in einer Vielzahl von Symbolen
und besonderen Plätzen lebendig werden, die wir
geschaffen haben.
Wiesengänger Route (387 km):
Der Wiesengänger wandert durch das Hügelland im Nord-Westenoder durch die Terrassen im
Nord-Osten des Allgäus. Er bevorzugt leichte Wege
und trifft auf Drumlins, Altmoränen und Moore.
Der Wiesengänger läuft eher längere Etappen.
Wasserläufer Route (377 km):
Der Wasserläufer ist der Erlebniswanderer
der Voralpenlandschaft. Er hat schon einen höheren Anspruch, sucht aber keine Bergabenteuer. Die
Wege des Wassers begeistern ihn ebenso wie die
zahlreichen Seen.
Himmelsstürmer Route (338 km):
Der Himmelsstürmer ist der sportlich ambitionierte Wanderer. Abgeschiedenheit und Natur
pur sucht er in den schrofferen Gebieten der
Gipfelwelten des Allgäus. Er überwindet auf einer
Etappe viele Höhenmeter.
Altusried
www.altusried.de · Tel. +49 (0) 8373 / 705 1
Bad Grönenbach
www.bad-groenenbach.de · Tel. +49 (0) 8334 / 605 31
Balderschwang
www.balderschwang.de · Tel. +49 (0) 8328 / 105 6
Halblech
www.halblech.de · Tel. +49 (0) 8368 / 285
Immenstadt
www.immenstadt.de · Tel. +49 (0) 8323 / 998 871 7
Kißlegg
www.kisslegg.de · Tel. +49 (0) 7563 / 936 142
Leutkirch
www.leutkirch.de · Tel. +49 (0) 7561 / 871 54
Marktoberdorf
www.touristik-marktoberdorf.de · Tel. +49 (0) 8342 / 400 845
Oberstaufen
www.oberstaufen.de · Tel. +49 (0) 8366 / 930 00
Oberreute
www.oberreute.de · Tel. +49 (0) 8387 / 123 3
Oy-Mittelberg
www.oy-mittelberg.de · Tel. +49 (0) 8366 / 207
Pfronten
www.pfronten.de · Tel. +49 (0) 8363 / 698 88
Wangen
www.wangen.de · Tel. +49 (0) 7522 / 742 11
Allgäu GmbH
Gesellschaft für Standort und Tourismus
Allgäuer Straße 1 87435 Kempten
[email protected]
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Urlaubs-Hotline
+49(0)8323/8025931
Mo. bis Fr.: 8:00-18:00 Uhr
Sa., So., feiertags: 10:00-18:00 Uhr
Die Übersichtskarte
der Wandertrilogie Allgäu.
Im Dreiklang mit der Natur.
Weitere Informationen und Bestellung
des kostenfreien Servicehefts unter
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Auflage 01/2014
Gestaltung: Perger & Berger, München
Text: Antonia Gemein, Füssen
Karten: Alpstein Tourismus, Immenstadt
Fotos: Klaus-Peter Kappest, Hilchenbach, und Marc Oeder, München
Druck: Eberl Print, Immenstadt
Themenorte
Blaichach
www.blaichach.de · Tel. +49 (0) 8321 / 607 695 0
Burgberg
www.burgberg.de · Tel. +49 (0) 8321 / 787 897
Kaufbeuren
www.kaufbeuren-tourismus.de · Tel. +49 (0) 8341 / 437 850
Mindelheim
www.mindelheim.de · Tel. +49 (0) 8261 / 991 520
Missen-Wilhams
www.missen-wilhams.de · Tel. +49 (0) 8320 / 456
Ottobeuren
www.ottobeuren.de · Tel. +49 (0) 8332 / 921 950
Rettenberg
www.rettenberg.de · Tel. +49 (0) 8327 / 920 40
Sonthofen
www.sonthofen.de · Tel. +49 (0) 8321 / 615 291
Tannheim
www.tannheimertal.com · Tel. +43 (0) 5675 / 622 00
Weiler-Simmerberg
www.weiler-tourismus.de · Tel. +49 (0) 8387 / 391 50
PEFC/04-31-0805
Gedruckt auf PEFC zertifiziertem Papier.
Dieses Produkt stammt aus nachhaltig bewirtschafteten Wäldern und kontrollierten Quellen.
www.pefc.de
www.wandertrilogie-allgaeu.de
Titel
DIE KOMMUNIK AT ION | S eite 6 3
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KARTE DIN A5
Seitenraster Karte 592 x 630 mm (aufgefaltet)
Die Falze verlaufen analog zur Karteninnenseite.
Satzspiegel: umlaufend 5 mm Rand (analog Innenseite)
Signet: Breite 26 mm
Position in der rechten oberen Satzspiegel-Ecke
Rot: C: 0, M: 100, Y: 100, K: 20
Blau: C: 80, M: 20, Y: 0, K: 0
Grün: C: 85, M: 5, Y: 95, K: 10
Trägerfläche: C: 100, M: 60, Y: 100, K: 0
Legende: Kastengröße 138 mm x 162,5 mm
Headline: Rotis Sans Serif 55 mit 20 pt, Allgäu-Blau
Subline: Rotis Sans Serif 45 Light mit 13 pt, Allgäu-Blau
Subline 2: Rotis Sans Serif 45 Light mit 12 pt, ZAB 12 pt, Allgäu-Grau
Copy: Rotis Sans Serif 55 mit 10 pt, ZAB 12 pt, Schwarz
;;;;;
Infokästen: Kastengröße 138 mm x 128,5 mm
Headline: Rotis Sans Serif 45 Light mit 12 pt, Allgäu-Grau
Subline: Rotis Sans Serif 45 Light mit 12 pt, ZAB 12 pt, Allgäu-Blau
Copy: Rotis Sans Serif 45 Light mit 10 pt, ZAB 12 pt, Allgäu-Grau
DIE KOMMUNIK AT ION | S eite 6 4
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KARTE DIN LANG
Karte Titel und Rücktitel (gefaltet: 99 x 210 mm)
Titel
URL und Logoträger byTM
Die Headline ist 2-zeilig und die Subline
optimalerweise 1-zeilig. Sie haben feste Größen.
In Ausnahmefällen gelten dieselben Vorgaben
wie auch bei den Anzeigen (siehe Seite 40).
Die URL befindet sich links unten im Format. Ihre
Grundlinie hat den Abstand 1/3 x zum unteren Formatrand.
Der Logoträger byTM hat die Breite des Allgäu-Logos
(also 1/7 der Formatbreite) und ist 1/2 x der Allgäu-Logobreite
vom rechten Formatrand entfernt. Die Spitze der Raute sitzt
dabei ebenfalls auf der Grundlinie der URL bei 1/3 x.
Schriftgrößen
Headline: Rotis Sans Serif 55 mit 18 pt, ZAB 19 pt
Subline: Rotis Sans Serif 55 mit 10 pt
URL: Rotis Sans Serif 75 Extra Bold mit 8 pt,
Spationierung +5
Je nach Bildmotiv ist die Schrift als auch die Linie
einheitlich weiß oder schwarz.
Rücktitel
Auf dem Rücktitel befinden sich die Absenderangaben.
Der Satzspiegel beträgt umlaufend 5 mm.
Die Papierklasse sowie die anderen Logos werden wie in
der Vorlage ersichtlich angeordnet.
Bildmotiv und Linie
Adressblock HL: Rotis Sans Serif 75 Extra Bold mit 8 pt, ZAB 9 pt
Adressblock Copy: Rotis Sans Serif 45 Light mit 8 pt, ZAB 9 pt
Impressum: Rotis Sans Serif 45 Light mit 6 pt, ZAB 9 pt
Das Bildmotiv ist umlaufend, ebenso die Linie.
Die Linienstärke muss je nach Druckverfahren
angepasst werden. In der Regel beträgt sie jedoch
0,5 pt. Position: 49,5 mm. Die Linie behält ihre
feste Position. Je nach Bildmotiv ist die Schrift als
auch die Linie einheitlich weiß oder schwarz.
Position Copy: Zwischen den Adressblöcken und den
weiteren Informationen befinden sich 2 Leerzeilen.
Die Textblöcke werden vertikal mittig zur Linie platziert.
Allgäu GmbH
Gesellschaft für Standort und Tourismus
Allgäuer Straße 1 87435 Kempten
[email protected]
Allgäu GmbH
Gesellschaft für Standort und Tourismus
Allgäuer Straße 1 87435 Kempten
[email protected]
Urlaubs-Hotline
+49(0)8323/8025931
Mo. bis Fr.: 8:00-18:00 Uhr
Sa., So., feiertags: 10:00-18:00 Uhr
Urlaubs-Hotline
+49(0)8323/8025931
Mo. bis Fr.: 8:00-18:00 Uhr
Sa., So., feiertags: 10:00-18:00 Uhr
Weitere Informationen und Bestellung
des kostenfreien Servicehefts unter
www.wandertrilogie-allgaeu.de
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www.wandertrilogie-allgaeu.de
Auflage 01/2014
Gestaltung: Perger & Berger, München
Auflage 01/2014
Text: Antonia Gemein, Füssen
Karten: Alpstein Tourismus, Immenstadt
Text: Antonia Gemein, Füssen
Karten: Alpstein Tourismus, Immenstadt
Fotos: Klaus-Peter Kappest, Hilchenbach, und Marc Oeder, München
Druck: Eberl Print, Immenstadt
Fotos: Klaus-Peter Kappest, Hilchenbach, und Marc Oeder, München
Druck: Eberl Print, Immenstadt
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Die Übersichtskarte
der Wandertrilogie Allgäu.
Im Dreiklang mit der Natur.
Gestaltung: Perger & Berger, München
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auf FSC®-zertifiziertem
Papier gedruckt
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auf FSC®-zertifiziertem
Papier gedruckt
www.wandertrilogie-allgaeu.de
Rücktitel mit Leader-Logo
DIE KOMMUNIK AT ION | S eite 6 5
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KARTE DIN LANG
Seitenraster Innenseite 594 x 840 mm (aufgefaltet)
Karteninnenseite
Die Karte wird 5-mal in der Breite und 3-mal in der Höhe gefaltet.
Falze vertikal bei: 99 mm, 198 mm, 297 mm, 369 mm, 495 mm
Falze horizontal bei: 210 mm, 420 mm, 630 mm
Text- und Bildraster (je DIN lang Doppelseiten-Abschnitt)
Aufgefaltet besteht die Karte aus 24 DIN lang großen Abschnitten.
Jeder Abschnitt (bis auf Titel und Rücktitel) hat denselben Satzspiegel
und dasselbe Text-Bild-Raster:
Satzspiegel
umlaufend 5 mm Rand
Exemplarischer DIN lang Abschnitt
Spaltenraster
1-spaltig, Spaltenbreite 89 mm
Schriftgrößen
Headline: Cochin Italic 15 pt, Allgäu-Blau
Copy: Rotis Sans Serif 45 Light mit 10 pt,
ZAB 12 pt, Allgäu Grau
Auszeichnungen und Hervorhebungen
Rotis Sans Serif 75 Extra Bold mit 10 pt,
ZAB 12 pt, Allgäu-Grau
Titel
DIE KOMMUNIK AT ION | S eite 6 6
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KARTE DIN LANG
Seitenraster Karte 594 x 840 mm (aufgefaltet)
Die Falze verlaufen analog zur Karteninnenseite.
Satzspiegel: umlaufend 16 mm Rand (analog Innenseite)
Signet: Breite 34 mm
Position in der rechten oberen Satzspiegel-Ecke
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Infokästen: Kastengröße 138 mm x 128,5 mm
Headline: Rotis Sans Serif 45 Light mit 12 pt, Allgäu-Grau
Copy: Rotis Sans Serif 45 Light mit 8 pt, ZAB 9,6 pt, Allgäu-Grau,
Auszeichnungen: Rotis Sans Serif 75 Extra Bold
Ortsnamen in Karte: Rotis Sans Serif 45 Light
mit 7,035 pt, Schwarz
Legende: Kastengröße 138 mm x 162,5 mm
Headline: Rotis Sans Serif 55 mit 20 pt, Allgäu-Blau
Subline: Rotis Sans Serif 45 Light mit 13 pt, Allgäu-Blau
Copy: Rotis Sans Serif 55 mit 10 pt, ZAB 12 pt, Schwarz
Partner-Orte und weiter Infos:
Schriften und Größen analog
Innenseite sowie Karte DIN A5.
Auszeichnungsfarbe:
Orange: C: 0, M: 60, Y: 100, K: 0
DIE KOMMUNIK AT ION | S eite 67
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MAGAZIN WEITBLICK 210 x 270 mm
Titel, Rücktitel und Rückensteg
Magazin-Titel
Rückensteg
Um den Magazin-Look zu unterstreichen, ist das
Allgäu-Logo kleiner als in der übrigen Prospektur-CI
und auch die sonstige Titelgestaltung ist etwas davon
abweichend. Headline und Subline sind 1-zeilig. Sie
stehen auf Mittelachse, werden durch einen Strich
getrennt und haben feste Größen und Positionen.
Das Bildmotiv ist umlaufend und wird nur durch den
Rückensteg unterbrochen. Der Rückensteg enthält den
Magazinnamen, Subline mit Ausgabennummer
und das Logo.
Magazinname: Cochin Italic mit 83 pt, Schwarz
Subline mit Ausgabedatum: Rotis Sans Serif 46
Light Italic mit 10 pt in Schwarz, Trennpunkt 7 pt,
Spationierung +350
Inhaltsübersichtszeile: Rotis Sans Serif 75 Extra Bold
mit 10 pt in Weiß, Trennpunkt 7 pt
Linie: 0,5 pt in Schwarz
Je nach Bildmotiv sind Magazintitel und Linie einheitlich
weiß oder schwarz.
Die Inhaltsübersichtszeile läuft 2 Grundlinien
unterhalb des eigentlichen Satzspiegels auf Höhe
des Kolumnentitels: Schriftlinie bei 8,6 mm.
Magazinname: Cochin Italic mit 11,5 pt in Schwarz
Subline: Rotis Sans Serif 46 Light Italic mit 7,5 pt in
Schwarz, Trennpunkt 5 pt, Spationierung +250
Rücktitel
Adressblock: Rotis Sans Serif 45 Light mit 10 pt,
ZAB 12,5 pt, je nach Motiv in Weiß oder Schwarz.
Der Adressblock entspricht den Vorgaben der
Prospektur-CI.
Satzspiegel
Ränder: oben 7 mm, unten 17,7 mm
innen 11 mm, außen 9 mm
Bsp. Umschlag
DIE KOMMUNIK AT ION | S eite 6 8
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MAGAZIN WEITBLICK 210 x 270 mm
Basiselemente Innenseiten
Grundlinienraster
Kolumnentitel
Beginn: 9,75 mm
Abstand: 12,5 pt (gemäß ZAB)
Die gesamte Gestaltung orientiert sich am
Grundlinien- und Spaltenraster. Auch die großen
Headlines und die Hotel-Kontaktadressen sitzen
mit mind. einer Schriftlinie auf einer Grundlinie.
Die Schriftlinie des Kolumnentitels mit Paginierung
befindet sich 2 Grundlinien unterhalb des Satzspiegels
bei 8,6 mm. Auf der linken Seite befindet sich der
Kolumnentitel linkssbündig und auf der rechten Seite
rechtsbündig zum Satzspiegel.
Dabei „spiegelt" sich die Reihenfolge so, dass sich die
Pagina immer außen zum Formatrand hin befindet.
Satzspiegel (wie Titel):
oben 7 mm, unten 17,7 mm
innen 11 mm, außen 9 mm
Paginierung und Magazinname:
Cochin Italic mit 9 pt, "::" mit 7 pt, Allgäu-Grau
Kapitelbezeichnung: Rotis Sans Serif 45 Light
mit 7 pt in Schwarz
Spaltenraster: 3 Spalten mit Spaltenabstand 4 mm
Für eine „spannende" typografische Gestaltung
muss nicht das volle Spaltenraster ausgenutzt
werden (siehe auch DIN A4 Broschüren).
Die Fotografien werden großflächig eingesetzt.
Lineare Breitfeder-Illustrationen mit leichtem
Wechselzug ergänzen die „luftige" und offene
Magazin-Gestaltung.
Redaktionelle Seiten
Headline: Cochin Italic mit mind. 20 pt,
die Farbe entstammt dem Bildmotiv. Diese Farbe dient
auf der kompletten Doppelseite als Auszeichnung.
Subline: Rotis Sans Serif 45 Light mit 10 pt in Versalien,
Auszeichnungsfarbe aus Motiv
Copy: Rotis Sans Serif 45 Light mit 10 pt, ZAB 12,5 pt,
Allgäu-Grau
Kapitel
Jedes Kapitel wird mit einer Doppelseite eingeleitet.
Sie enthält ein formatfüllendes Bild, das innerhalb des
Satzspiegels über den Bund läuft. Das Kapitelthema ist
in freiem Zeilenfall zumeist 2-zeilig gesetzt und befindet
sich innerhalb des Motivs auf der rechten Doppelseite.
Headline: Cochin Italic mit 27 pt,
je nach Motiv schwarz oder weiß
Subline: Cochin Italic mit 17 pt,
je nach Motiv schwarz oder weiß
Ggf. muss die Subline je nach Textmenge
in der Größe angepasst werden.
Die Kapitel werden durch redaktionelle Seiten
aufgelockert (siehe Inhaltsstruktur).
Hotel Seiten
Overline: Cochin Italic mit 9 pt, Allgäu-Grau
Breiten- und Längengrade des Hotels stehen
außerhalb des Satzspiegels. Schriftlinie: 5,9 mm
Headline/Hotelname: läuft über alle 3 Spalten
hinweg. Cochin Italic mit 27 pt, die Farbe enstammt
dem Bildmotiv.
Subline: Rotis Sans Serif 45 Light mit 10 pt
in Versalien, Auszeichnungsfarbe aus Motiv
Copy: 2-spaltig, Rotis Sans Serif 45 Light mit 10 pt,
ZAB 12,5 pt, Allgäu-Grau, Bulletpoints 7 pt
Auszeichnungen im Text: Rotis Sans Serif 75 Extra Bold
Auslobung Besonderheiten: Cochin Italic 10 pt,
ZAB 12,5 pt, Allgäu-Grau
Kontaktdaten Hotel: Cochin Italic mit 9 pt,
ZAB 10,8 pt, Sterne 4 pt, hochgestellt +3
Hotel-Logo: jeweils in der linken, ersten
Textspalte. Unterkante bündig mit letzter
Copyzeile. Größe ca. 2/3 der Spaltenbreite.
DIE KOMMUNIK AT ION | S eite 6 9
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MAGAZIN WEITBLICK 210 x 270 mm
Raster Innenseiten
Bsp. Kapiteleinstieg
Bsp. redaktionelle Seite
Bsp. Hotelseite
DIE KOMMUNIK AT ION | S eite 70
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MAGAZIN WEITBLICK 210 x 270 mm
Illustrationen auf Innenseiten
Illustrationen
Die schwarzen, linear gehaltenen BreitfederIllustrationen dienen nicht nur zur lockeren
offenen Gestaltung, sondern haben auch immer
einen direkten Bezug zum Thema. Sie stützen optisch
den im Text beschriebenen Inhalt. Ihr Stil wirkt locker,
wie mit einer Feder gescribbelt. Die Illustration sollte
vektorbasiert erfolgen (z. B. Adobe Illustrator).
Linienstärke bei der Anlage: 1 pt
Minimale Linienstärke bei Skalierung nicht unter 0,3 pt
(ggf. Erstellung eines Testproofs in der Druckerei).
Kalligrafie-Einstellung „Tuschefeder-Effekt"
in Adobe Illustrator:
Einige Beispiele:
D IE KO M M U NIK AT I O N | S eit e 71
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INTERNETAUFTRITT UND BLOG
www.allgaeu.de und www.allgaeueralpen.com
Die Website: www.allgaeu.de
Der Blog:
www.allgaeueralpen.com
Mehr Informationen zum Thema
sind im Social Media Handbuch
der Allgäu GmbH zu finden unter:
http://extranet.allgaeu.info/aktuelles/
Social_Media_Handbuch_und_weitere_
Informationen_zum_Download.html
DIE KOMMUNIK AT ION | S eite 72
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STÄDTE UND GEMEINDEN SOWIE TOURISMUS
Allgäu-Tourismuswerbung von Städten und Erlebnisräumen
S TÄ DT E UND GEMEINDEN S OWIE TOURISMUS | S eite 73
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STÄDTE UND GEMEINDEN SOWIE TOURISMUS
Inhalt des Kapitels
Seite 73
Städte und Gemeinden sowie Tourismus
75
Geschäftsausstattung
76
Broschüre DIN A4
77
Broschüre DIN A5
78
Broschüre DIN lang
79
Internetauftritt
80
Ortsbeschilderung und Marken-Erlebnisraum
Marken-Architektur Allgäu (gilt nur für touristische Geschäftsfeld-Partner) 81
S T Ä D T E U N D G E M E I N D E N , T O U R I S M U S | S e i t e 74
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STÄDTE UND GEMEINDEN SOWIE TOURISMUS
Geschäftsausstattung
Briefpapier
Visitenkarten
Das Layout des Briefpapiers ist verbindlich. Der Name der
Stadt, die Subline sowie die Kontaktdaten müssen angepasst
Der Aufbau der Visitenkarte ist ebenfalls vorgegeben.
werden. Gleiches gilt für das Stadt-Logo und das Stadt-Wappen. Das Format ist 85 x 55 mm mit 3 mm Beschnitt.
Diese Elemente werden auf das Briefpapier gedruckt.
Vorderseite
Für Städte und Gemeinden gilt: Neben dem Namen steht
Die Schriftart ist die Rotis Sans Serif in 3 Schriftschnitten:
das Wappen der Stadt/Gemeinde.
a) 45 Light
b) 46 Light Italic
Im Fließtext wird die Schrift „Verdana“ in 10 pt Schriftc) 75 Extra Bold
größe sowie mit 14 pt Zeilenabstand verwendet.
Die Schreibweisen müssen einheitlich übernommen werden,
Die Schriftfarbe ist Schwarz.
z. B. Tel. oder Telefon, nicht erlaubt ist Fon.
Das Grau des Farbbalkens ist wie folgt definiert:
Pantone 431 C, 50 %
C: 0, M: 0, Y: 0, K: 70, 50 %
Das Grau der Fußzeile ist wie folgt definiert:
Pantone 431 C, 100 %
C: 0, M: 0, Y: 0, K: 70, 100 %
Sollte das Briefpapier nicht vorproduziert und im Haus
auf dem eigenen Drucker ausgedruckt werden, so erfolgt
die Platzierung des grauen Balkens mit der „angehängten“
Marke Allgäu 5 mm unterhalb des oberen Papierrandes.
Rückseite
Das Foto auf der Rückseite ist immer schwarz-weiß mit
einer steilen Farbgradationskurve, freigestellt vor weißem
Hintergrund, groß eingespiegelt, Köpfe bzw. Haare sind
angeschnitten.
Schriftart: Rotis Sans Serif
Schriftgröße: 8 pt
Zeilenabstand: automatisch
Laufweite: optisch 0
Schriftfarbe: Pantone 431 C, 100 %
Ausrichtung: linksbündig
Vorlagen der Visitenkarten können angefordert
werden unter [email protected]
Als Vorlage gilt das PDF:
„Allgäu-Markenpartner_Geschäftsausstattung.pdf“
Musterstadt
Parthosne an Galbam supplex peteret, an atratus
Parthosne an Galbam · Musterstraße 1 · 12345 Musterstadt
Klaus Irgendwer
Soundsogesellschaft mbH
Irgendeine Straße 12
12345 Dortoderdort
Bsp. Visitenkarte
07. April 2011
Sehr geehrter Herr Irgendwer,
Parthosne an Galbam supplex peteret, an atratus prodiret in publicum proque rostris quanta maxima posset miserat
ione ueniam praeteritorum precaretur, ac ni flexisset animos, uel Aegypti praefecturam concedi sibi oraret. Inuentus
est postea in scrinio eius hac de re sermo formatus; sed deterritum putant, ne prius quam in forum perueniret discer
peretur.
Verum clausis omnium foribus, respondente nullo, in cubiculum rediit, unde iam et custodes diffugerant, direptis etiam
stragulis, amota et pyxide ueneni; ac statim Spiculum myrmillonem uel quemlibet alium percussorem, cuius manu
periret, requisiit et nemine reperto: „Ergo ego“, inquit, „nec amicum habeo nec inimicum?“ procurritque, quasi praec
ipitaturus se in Tiberim.
Sed reuocato rursus impetu aliquid secretioris latebrae ad colligendum animum desiderauit, et offerente Phaonte liber
to suburbanum suum inter Salariam et Nomentanam uiam circa quartum miliarium, ut erat nudo pede atque tunica
tus, paenulam obsoleti coloris superinduit adopertoque capite et ante faciem optento sudario equum inscendit, quattu
or solis comitantibus, inter quos et Sporus erat.
Mit freundlichen Grüßen
Max Mustermann
Gästeinformation Musterstadt · Parthosne an Galba peteret
Musterstraße 1 · D-12345 Musterstadt · Tel +49 (0) 00 00 / 0 00 -0 · Fax +49 (0) 00 00/ 00 00 · [email protected] · www.musterstadt.de
Geschäftsführer: Max Mustermann · Aufsichtsratsvorsitzender: Kurt Kunstmann · Sitz und Registerrecht Amtsgericht Musterstadt
Bankverbindungen: Sparkasse Musterstadt · Kontonummer 000 000 · BLZ 000 000 00 · IBAN: DE54 0000 0000 000 00 · BIC: BYLADEM1ALG
S TÄ DT E UND GEMEINDEN, TOURISMUS | S eite 75
A l l g ä u M a r k e n - K o m m u n i k a t i o n s h a n d b u c h | S t a n d 0 7 · 2 014
STÄDTE UND GEMEINDEN SOWIE TOURISMUS
Broschüre DIN A4
Die Broschüren der Allgäu GmbH gibt es, genauso wie die
Image-Broschüren, in den Formaten DIN A4, DIN A5 sowie
DIN lang. Das einheitliche Grundlayout und die Platzierung
des Partner-Logos sind vorgegeben.
Siehe hierzu auch Seite 51 ff. „Image-Broschüren"
Bildmotiv und Linie
Das Bildmotiv ist umlaufend, ebenso die Linie.
Die Linienstärke muss je nach Druckverfahren
angepasst werden. In der Regel beträgt sie jedoch
0,5 pt. Position: 48 cm (9. Grundlinie).
Titel: Position Headline und Subline
Headline und Subline sollten optimalerweise jeweils
1-zeilig sein und haben feste Größen. In Ausnahmefällen,
z. B. wenn die HL sehr kurz oder eine Subline 2-zeilig ist,
gelten dieselben Vorgaben wie auch bei den Anzeigen.
Die Linie behält aber ihre Position.
Headline: Rotis Sans Serif 55 mit 30 pt
Subline: Rotis Sans Serif 55 mit 16 pt
URL: Rotis Sans Serif 75 Extra Bold mit 10 pt,
Spationierung +5
Je nach Bildmotiv ist die Schrift als auch die Linie
einheitlich weiß oder schwarz.
Satzspiegel
Der Satzspiegel ergibt sich aus der Logogröße
und -position (siehe Anzeigen).
Ränder: oben 15 mm, unten 15,3 mm
innen 15 mm, außen 15 mm
Grundlinienraster
Beginn: 15 mm
Abstand: 12 pt (gemäß ZAB)
Partner-Logo
Ihre Ansprechpartnerin:
Barbara Weißinger
Projektleiterin Gesundheit
Tel. +49(0)831/57537-50
Fax +49(0)831/57537-33
e-mail: [email protected]
www.allgaeu.info
Puda dolupta ium evendae sunt.
Dolor lorem ipsum sit amet cum vidisset iuxta.
Allgäu GmbH – Gesellschaft für Standort und Tourismus
Allgäuer Straße 1 – 87435 Kempten – Deutschland
Geschäftsführer Bernhard Joachim, Klaus Fischer
HRB 8342 Gerichtsstand Kempten
PARTNER
LOGO
BILDMOTIV
UMLAUFEND
Gestaltung Innenseiten
Bildnachweis: Marc Oeder s Oberstaufen Tourismus
Version 1.0/2012
Bergkristall – Natur und Spa s Klaus-Peter Kappest Allgäu GmbH
HUBERTUS Alpin Lodge & Spa s Gästeinformation
Bad Hindelang/Wolfgang B. Kleiner
Das Partner-Logo befindet sich innerhalb der
vorgegebenen Fläche unterhalb der Linie, oben
rechts im Bildmotiv. Der optimale Abstand zur
Linie beträgt 3 Grundlinien (Minimalabstand:
1 Grundlinie). In Ausnahmefällen darf das
Partner-Logo (Städte) auch unten rechts im
Motiv stehen.
www.loremipsum.de
Die Gestaltung der Innenseiten folgt denselben
Gestaltungsvorgaben wie auch die Image-Broschüren
(Seite 54 ff.)
S TÄ DT E UND GEMEINDEN, TOURISMUS | S eite 76
A l l g ä u M a r k e n - K o m m u n i k a t i o n s h a n d b u c h | S t a n d 0 7 · 2 014
STÄDTE UND GEMEINDEN SOWIE TOURISMUS
Broschüre DIN A5
Titel: Position Headline und Subline
Bildmotiv und Linie
Die Headline ist 2-zeilig und die Subline optimalerweise
1-zeilig. Sie haben feste Größen. In Ausnahmefällen,
z. B. wenn die HL sehr kurz oder eine Subline 2-zeilig ist,
gelten dieselben Vorgaben wie auch bei den Anzeigen.
Die Linie behält aber ihre Position.
Das Bildmotiv ist umlaufend, ebenso die Linie.
Die Linienstärke muss je nach Druckverfahren
angepasst werden. In der Regel beträgt sie jedoch
0,5 pt, Position: 44,5 cm.
Headline: Rotis Sans Serif 55 mit 26 pt, ZAB 27 pt
Subline: Rotis Sans Serif 55 mit 14 pt
URL: Rotis Sans Serif 75 Extra Bold mit 9 pt,
Spationierung +5
Je nach Bildmotiv ist die Schrift als auch die Linie
einheitlich weiß oder schwarz.
Satzspiegel
Ränder: oben 10,6 mm, unten 13,1 mm
innen 10,6 mm, außen 10,6 mm
Grundlinienraster
Beginn: 10,6 mm
Abstand: 12 pt (gemäß ZAB)
Partner-Logo
Ihre Ansprechpartnerin:
Barbara Weißinger
Projektleiterin Gesundheit
Tel. +49(0)831/57537-50
Fax +49(0)831/57537-33
e-mail: [email protected]
www.allgaeu.info
Dolor lorem ipsum sit amet vidisset moenia.
BILDMOTIV
UMLAUFEND
Allgäu GmbH – Gesellschaft für Standort und Tourismus
Allgäuer Straße 1 – 87435 Kempten – Deutschland
Geschäftsführer Bernhard Joachim, Klaus Fischer
HRB 8342 Gerichtsstand Kempten
Version: X.X / 20XX
Puda dolupta ium sunt
evendae lorem.
PARTNER
LOGO
Das Partner-Logo befindet sich innerhalb der
vorgegebenen Fläche unterhalb der Linie, oben
rechts im Bildmotiv. Der optimale Abstand zur
Linie beträgt 3 Grundlinien (Minimalabstand:
1 Grundlinie). In Ausnahmefällen darf das
Partner-Logo (Städte) auch unten rechts im
Motiv stehen.
Bildnachweis: Marc Oeder s Oberstaufen Tourismus
Bergkristall – Natur und Spa s Klaus-Peter Kappest Allgäu GmbH
HUBERTUS Alpin Lodge & Spa s Gästeinformation
Bad Hindelang/Wolfgang B. Kleiner
www.loremipsum.de
Gestaltung Innenseiten
Die Gestaltung der Innenseiten folgt denselben
Gestaltungsvorgaben wie auch die Image-Broschüren
(Seite 57 ff.)
S TÄ DT E UND GEMEINDEN, TOURISMUS | S eite 77
A l l g ä u M a r k e n - K o m m u n i k a t i o n s h a n d b u c h | S t a n d 0 7 · 2 014
STÄDTE UND GEMEINDEN SOWIE TOURISMUS
Broschüre DIN lang / Format 100 x 210 mm
Titel: Position Headline und Subline
Bildmotiv und Linie
Die Headline ist 2-zeilig und die Subline optimalerweise
auch. Sie haben feste Größen. In Ausnahmefällen z. B. wenn
die HL sehr kurz, oder eine Subline 1-zeilig ist, gelten die
selben Vorgaben, wie auch bei den Anzeigen (siehe Seite 40).
Die Linie behält aber ihre Position.
Das Bildmotiv ist umlaufend, ebenso die Linie.
Die Linienstärke muss je nach Druckverfahren
angepasst werden. In der Regel beträgt sie jedoch
0,5 pt, Position: 45,2 cm.
Headline: Rotis Sans Serif 55 mit 22 pt, ZAB 23 pt
Subline: Rotis Sans Serif 55 mit 12 pt, ZAB 13 pt
URL: Rotis Sans Serif 75 Extra Bold mit 9 pt,
Spationierung +5
Je nach Bildmotiv ist die Schrift als auch die Linie
einheitlich weiß oder schwarz.
Satzspiegel (außen)
Ränder: oben 10 mm, unten 13,7 mm
innen 10 mm, außen 10 mm
Satzspiegel (innen)
Ihre Ansprechpartnerin:
Barbara Weißinger
Projektleiterin Gesundheit
Tel. +49(0)831/57537-50
Fax +49(0)831/57537-33
e-mail: [email protected]
www.allgaeu.info
Puda dolupta ium
evendae sunt.
Ränder: oben 22,7 mm, unten 13,7 mm
innen 10 mm, außen 10 mm (siehe Seite 60 ff.)
Dolor lorem ipsum sit amet
vidisset iuxta sine moenia.
Grundlinienraster
Allgäu GmbH – Gesellschaft für Standort und Tourismus
Allgäuer Straße 1 – 87435 Kempten – Deutschland
Geschäftsführer Bernhard Joachim, Klaus Fischer
HRB 8342 Gerichtsstand Kempten
PARTNER
LOGO
Beginn: 10 mm
Abstand: 12 pt (gemäß ZAB)
Partner-Logo
Bildnachweis: Marc Oeder s Oberstaufen Tourismus
Bad Hindelang/Wolfgang B. Kleiner
Version 1.0/2012
Bergkristall – Natur und Spa s Klaus-Peter Kappest Allgäu GmbH
HUBERTUS Alpin Lodge & Spa s Gästeinformation
www.loremipsum.de
Das Partner-Logo befindet sich innerhalb der
vorgegebenen Fläche unterhalb der Linie, oben
rechts im Bildmotiv. Der optimale Abstand zur
Linie beträgt ca. 2,5 Grundlinien (Minimalabstand:
1 Grundlinie). In Ausnahmefällen darf das
Partner-Logo (Städte) auch unten rechts im
Motiv stehen.
Gestaltung Innenseiten
Die Gestaltung der Innenseiten folgt denselben
Gestaltungsvorgaben wie auch die Image-Broschüren
(Seite 60 ff.)
S TÄ DT E UND GEMEINDEN, TOURISMUS | S eite 78
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STÄDTE UND GEMEINDEN SOWIE TOURISMUS
Internetauftritt
Die Einbindung der Marke Allgäu erfolgt im oberen
Bereich der Internetseite des Marken-Partners.
Die Platzierung kann auf der linken oder rechten Seite
erfolgen. Bitte beachten Sie die definierten Abstände
zum seitlichen und oberen Rand, wie auf Seite 38 definiert.
Die Mindestgröße der Marke Allgäu beträgt 60 Pixel.
Nebenstehend ein paar Beispiele, wie Partner
die Einbindung bereits umgesetzt haben.
Eine Weiterleitung über die Marke auf allgaeu.de
muss nicht erfolgen, wäre aber wünschenswert. Es
kann als Homebutton für die eigene Webseite verwendet
werden. Die Verlinkung zu allgaeu.de sollte in der
Fußzeile über folgenden Textlink erfolgen:
„… noch mehr Allgäu Urlaub“ Dies wirkt sich positiv
auf die Suchmaschinenoptimierung für die Webseite
allgaeu.de aus.
S TÄ DT E UND GEMEINDEN, TOURISMUS | S eite 79
A l l g ä u M a r k e n - K o m m u n i k a t i o n s h a n d b u c h | S t a n d 0 7 · 2 014
STÄDTE UND GEMEINDEN SOWIE TOURISMUS
Ortsbeschilderung und Marken-Erlebnisraum
Für die Marke Allgäu ist eine einheitliche Ortsbeschilderung
im Marken-Prozess von großer Bedeutung. Es gibt viele
Menschen im Allgäu und auch außerhalb, die nicht wissen,
wo das Allgäu anfängt und wo es aufhört.
Die vier Meter hohen Stelen mit dem Allgäu-Logo markieren
„Allgäuer Marken-Raum“. Neben dieser Verortung des
Allgäus als Region dient das einheitliche System auch
als Wegweiser und Markierung von Marken-Partnern wie
touristischen Leistungsträgern, Rathäusern, aber auch
Wirtschaftsunternehmen.
Details zur Allgäu-Verortung entnehmen Sie bitte
der Webseite marke.allgaeu.de
Bsp. Ortsschilder Immenstadt im Allgäu-Look
Im Rahmen der Wandertrilogie Allgäu und des Projekts
Erlebnisraumdesign Ostallgäu werden derzeit Ideen
entwickelt, wie die Marke Allgäu an Orten wie der
Tourist-Information erlebbar wird.
Bsp. Schild der Tourist-Information
S TÄ DT E UND GEMEINDEN, TOURISMUS | S eite 8 0
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STÄDTE UND GEMEINDEN SOWIE TOURISMUS
Marken-Architektur Allgäu (gilt nur für touristische Geschäftsfeld-Partner)
Die Marken-Anordnung
Die Partner der Allgäu GmbH haben
die Möglichkeit, die Leitprodukte der
Geschäftsfelder zu kommunizieren.
Hierbei ist darauf zu achten, dass die
Schlüsselbilder (Keyvisuals) aus dem
Allgäu-Bilderpool verwendet werden
und die Marken-Hierarchie (Allgäu-Logo,
Gemeinde-Logo, by.TM-Etikette) eingehalten wird.
Die Partner-Kommunikation ohne
Nennung der Leitprodukte bleibt,
wie bisher im CD-Handbuch festgelegt.
Beispiel Füssen (1).
Wandertrilogie Allgäu
Wandertrilogie Allgäu
Oberstdorf lorum ipsum bello in vitas.
Oberstdorf lorum ipsum bello in vitas.
www.lorumipseum.de
(2)
(3)
Wandertrilogie Allgäu
Die Gestaltungsvorgaben
für Broschüren finden Sie ab Seite 76 ff.
Gastgeberverzeichnis
Füssen lorum ipsum bello in vitas.
Oberstdorf lorum ipsum bello in vitas.
Der Titel
Das Leitprodukt wird durch das definierte
Keyvisual des Geschäftsfeldes dargestellt
und textlich in der Headline genannt.
Außerdem wird der Partner in der Subline
erwähnt, wahlweise mit und ohne
by.TM-Etikette. Beispiel Oberstdorf (2/3).
Ausnahme: Wenn die „by.TM-Etikette“
wegfällt, darf das Orts-Logo auf dem Titel
kommuniziert werden. Beispiel Oberstdorf (4).
www.lorumipseum.de
(4)
(1)
Innenseiten
Hier erscheint das Markierungszeichen (z. B. Allgäuer
Wandertrilogie) mit den entsprechenden Informationen.
S TÄ D T E U N D G E M E IN D E N , T O U RI S M U S | S eit e 81
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KONTAKT & IMPRESSUM
Copyright
Urheber der Corporate Identity für die Marke Allgäu
ist die Kneifel Krause Kube Werbeagentur AG.
Sämtliche Nutzungsrechte befinden sich uneingeschränkt
und ausschließlich im Besitz der Allgäu GmbH.
Die Allgäu GmbH hat jedoch ein ausgesprochenes
Interesse an einer Nutzung durch möglichst viele
Verbände, Vereine, Kommunen und Unternehmen der Region.
Voraussetzung für die Anwendung ist eine Genehmigung
durch die Allgäu GmbH und eine unverfremdete Abbildung
nach diesen Richtlinien. Die hier dargestellten Fotos sind in
diese Rechte nicht eingeschlossen.
Urheber des blauen Marken-Zeichens ist ebenfalls die
Allgäu GmbH. Die hier dargestellten Anwendungsregeln
sind jedoch nur ein Auszug aus den Richtlinien zum Design
der Dachmarke Allgäu. Sämtliche Nutzungsrechte befinden
sich uneingeschränkt und ausschließlich im Besitz der
Allgäu GmbH.
Die Nutzungsrechte für die verwendete Schriftensoftware
liegen nicht beim Herausgeber oder den Agenturen.
Die Rotis bietet z. B. Fontshop Germany zum sofortigen,
kostenpflichtigen Download an.
Viele der im CI-Handbuch verwendeten Bilder sind rechtlich
nicht zur Verwendung freigegeben. Sie dienen lediglich als
Beispiel. Eine Veröffentlichung oder Weitergabe an Dritte ist
nicht gestattet.
Herausgeber und Kontakt
Allgäu GmbH
Gesellschaft für Standort und Tourismus
Allgäuer Straße 1
87435 Kempten
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Fax: +49 (0)831/57537-33
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Idee, Konzept, Gestaltung, Fotos und Realisierung
des Marken-Kommunikationshandbuchs
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Die Nutzung der Marke Allgäu sowie die Verwendung der
Allgäu Corporate Identity unterliegen stets einer Freigabe
durch die Allgäu GmbH. Bei Fragen wenden Sie sich bitte
per E-Mail an [email protected]
Weitere Informationen zur Marke Allgäu sowie das Kontaktformular zur Anfrage für Marken-Partner finden Sie im
Internet unter marke.allgaeu.de
KON TA K T UND IMPRE SSUM | S eite 82
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DIE KAPITELÜBERSCHRIFT
ÜBERGEORDNE TES K APITEL | Seite 83