buddybrand-fb-organic-reach

E
N
!
S
W
Facebook bald ohne
organische Reichweite?
Was ist passiert?
Was bedeutet das für uns?
Und wie geht’s weiter?
Facebook drosselt organische Reichweite
In den vergangenen Monaten fiel eine
stetige Drosselung der organischen
Reichweite von Posts durch Facebook auf.
Kürzlich erschienene Studien¹ berichten von
einem Abfall der Reichweite von 12% auf
6% zwischen September 2013 und Februar
2014. Seiten mit über 500.000 Fans
erreichen mit einem Post sogar nur noch 2%
der Fans auf organischem Wege.
Was sagt Facebook dazu?
würde Facebook
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Was bedeutet das für uns?
Wir können kostenlose Reichweite auf Facebook nicht mehr als
selbstverständlich ansehen.
Bleibt Facebook trotzdem attraktiv?
Ja! Facebook wird im Vergleich zu klassischen paid-channel Angeboten immer einen
Sonderstatus haben. Durch die passive Form der Werbung auf Facebook kann man Inhalte
veröffentlichen, welche die Fans wirklich sehen möchten und dementsprechend eigenwillig
teilen wollen.
Um Facebook weiterhin erfolgreich zu nutzen, gewinnen zwei
entscheidende Faktoren deutlich an Wert:
1.
Qualitative Posts, die Fans zur Interaktion aktivieren
und die Botschaft multiplizieren.
2.
Media-Schaltung, um einen Teil der Community
erstmalig zu erreichen und durch definiertes
Targeting die richtigen Leute anzusprechen.
Die Rolle von qualitativem Content
Facebook kündigte an, Posts mit fehlender Reichweite zu
bestrafen, wenn diese nur nach Likes betteln („LIKE if you love
puppies, ignore if you hate these cute eyes!”). Um den 1,4
Milliarden Nutzern das bestmögliche Erlebnis zu bieten,
möchte Facebook ihnen zukünftig verstärkt Content
zeigen, der sie wirklich interessiert.
Zahlen vom März 2014 zeigen, dass die virale Reichweite von
Posts pro Fan um 50% gestiegen ist¹. Das heißt, dass
Facebook zwar die kostenlose initiale Reichweite nimmt Content aber stärker belohnt, der von anderen Nutzern
durch ihre Interaktionen als empfehlenswert gekennzeichnet
wird. Fans, Likes, Kommentare und Shares werden wichtiger als
je zuvor und wir müssen diese mit eben diesem
empfehlenswerten Content ansprechen und aktivieren.
1
— http://edgerankchecker.com/blog/2014/04/providing-stats-metrics-to-the-eat24-facebook-discussion/
Qualität und Aktivierung
Faustregel: Je besser die Qualität des Contents, desto
effektiver die Media-Investition, die Reichweite
und die Interaktion mit der Marke.
Freunde
von
Freunden
„Word-of-Mouth”
Post
Fans
Freunde
von
Fans
Best practise
Fan-Aktivierung vom Feinsten:
Gedrosselte Reichweite
bedeutet nicht schlechtere
Performance.
Wenn das Post-Konzept stimmt,
können mehr Leute erreicht
werden als je zuvor.
Reichweite durch Media-Schaltung
Wenn die Fans erreicht werden, sorgen sie also
selbst für die Verbreitung des Contents — Jedoch
müssen wir sie erst einmal erreichen.
Owned
Media
2013
Earned
Media
Paid
Media
2014?
Earned
Media
Da wir von geschenkter Reichweite zukünftig
nicht mehr ausgehen können, gewinnt die
Unterstützung von Posts durch bezahlte
Mediaschaltung an Wichtigkeit.
Abhängig von den Zielen der einzelnen
Communities, besprechen wir die besten
Lösungen mit unseren Kunden gerne
individuell.
„Die Zeiten von Facebook als Spielerei
und Praktikantenaufgabe sind vorbei.”
— futurebiz
Sehen wir genauso.
— buddybrand
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