Studie - InSkin Media

September 2013 DER MYTHOS ZUFÄLLIGER
TABLET-KLICKS
UND SONSTIGE EINBLICKE
EINE DATENANALYSE VON INSKIN MEDIA UND WEBTREKK INHALT
§  Vorstellung von InSkin Media……………………........…………………………...S. 3 §  Vorstellung von Webtrekk……….....…………………………………………………S. 5 §  Methodik….......………………………………………………………………………………S. 6 §  Tablet-­‐Engagement: Tatsächliche Klicks, betrachtete InterakRon…..S. 8 §  Desktop vs Tablet – Schlüsselerkenntnisse ……………………....……......S. 13 §  Zusammenfassung……....…………………………………… ………………………..S. 20 §  TweeYähige Auszüge…..…………………………………………………….…………S. 21 §  Kontakt….....…………………………………………………………………....…….......S. 22 ISM-ANSATZ
Das Werbetechnologieunternehmen ISM ist spezialisiert auf die KonzepRon und Durchführung von Online-­‐Markenkampagnen auf Desktop-­‐ und Tablet-­‐
Computern. FORMATE
UMGEBUNG
KREATIVITÄT
SERVICE
3 ISM-KUNDEN
Wir arbeiten mit Premium-­‐Verlagen und führenden Blue-­‐Chip-­‐
Marken zusammen. VERLAGE Steigerung der Gewinne bei gleichzeiNger Bindung der Benutzer mit der besten Erfahrung. InSkin Media bietet: hohe Gewinne, posiNve Erfahrungen für Endbenutzer und hohe Engagement-­‐Raten. MARKEN AGENTUREN Steigerung des Markenbewusstseins und des Markenengagements. InSkin Media bietet: ein Por<olio von über 70 Premium-­‐
Verlagsseiten im Vereinigten Königreich. Wir sorgen für branchenführende CTRs, um die MarkenexposiNon zu maximieren und das Markenbewusstsein zu steigern. Entwicklung von innovaNven und erfolgreichen kreaNven Lösungen. InSkin Media bietet: eine PartnerschaT zur Entwicklung von perfekt auf die Anforderungen zugeschniUenen Lösungen und zur Unterstützung von Agenturen im Hinblick auf eine bessere Betreuung ihrer Markenkunden. 4 VORSTELLUNG VON WEBTREKK
Die Webtrekk GmbH ist ein weltweit führender Anbieter von Data-­‐
Intelligence-­‐Lösungen mit Sitz in Berlin. Die Lösungen von Webtrekk ermöglich es Unternehmen, Geschäasbereiche und Profitcenter, ihre digitalen Geschäasprozesse zu opRmieren. Die Digital Intelligence Suite von Webtrekk ist weithin bekannt für ihre Lösungen in den Bereichen Analyse, TesRng und Website-­‐
Personalisierung. 5 FORSCHUNGSMETHODIK
InSkin Media und Webtrekk haben das Benutzerverhalten für verschiedene Geräte beobachtet, um herauszufinden, wie sich Benutzer bei verschiedenen Geräten auf Werbung einlassen. §  DatenextrakRon für den Zeitraum vom 3. Juli 2013 bis zum 2. September 2013 §  Sammlung von Daten für PageSkin-­‐ und PageSkin-­‐Tablet-­‐Kampagnen §  IdenRsche Website-­‐Listen für den Vergleich von Desktop und Tablet §  Datengruppierung basierend auf dem ComScore-­‐Index §  Auf dem Website-­‐Verkehr von Tablet-­‐Geräten basierende Daten 6 DIE FORMATE
PAGESKIN Umrandung der komplefen Website PAGESKIN TABLET PageSkin-­‐Werbung auf Tablet-­‐Geräten 7 TABLET-ENGAGEMENT
TATSÄCHLICHE KLICKS,
BETRACHTETE INTERAKTION
8 CTR DESKTOP VS TABLET
x3 Desktop Tablet Branchenweit haben Tablets seit geraumer Zeit höhere CTRs zu verzeichnen als Desktops. Vielfach wird behauptet, dass schlechte Werbeformate nur „zufällig” angeklickt werden, wenn die Benutzer ihre Geräte berühren, um eine Inhaltsseite nach unten zu scrollen. Für die durchschnifliche ArRkelseite auf einem iPad sind 6 – 10 Scrollbewegungen erforderlich, um das Seitenende zu erreichen. „Tablet-­‐CTRs übertreffen Smartphones um 250 %“ Adfonic-­‐Bericht 2013 9 PERFORMANCE NACH SEITENHÖHE
Tablet Desktop CTR (%) Die Daten von ISM zeigen eine gleichmäßige Verteilung der Klicks über das gesamte Spektrum der Seitenhöhen. 500 1500 2500 3500 4500 5500 10 DAUER NACH SEITENHÖHE
200 180 Die Besuchszeit pro Seite ist bei Tablets und Desktops nahezu idenRsch. Je länger die Seite, desto höher die Verweildauer. 160 140 120 100 80 60 40 20 0 0 1000 2000 3000 DuraRon Desktop 4000 5000 6000 DuraRon Tablet 11 PAGESKIN TABLET
TheoreRsch müsste der Unterschied zwischen Tablet-­‐CTRs und Desktop-­‐CTRs mit zunehmender Seitenhöhe größer werden. Tatsächlich zeigt die Beziehung der CTRs von Desktops und Tablets jedoch, dass ein opRmal gestaltetes Tablet-­‐Werbeformat, das ein schnelles Durchklicken der Seite verhindert, eine opRmale Performance und opRmale Ergebnisse liefert. Bei PageSkin Tablet bleibt die Markenbotschaa beim Scrollen der Seite auf Augenhöhe der Benutzer, sodass jeder Klick auf ein echtes Markeninteresse schließen lässt. 12 DESKTOP VS TABLET
13 BESUCHER TAGESZEIT
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 Tablet Desktop BestäRgung der vorhandenen Branchendaten: §  Tablet-­‐Verkehr früh morgens (07:00 – 09:00) und abends (18:00 – 23:00) am größten. §  Desktop-­‐Verkehr während der Arbeitszeit (09:00 – 17:00) am größten mit zusätzlichen Spitzen zur Mifagszeit und am Ende des Tages. 14 BESUCHER WOCHENTAG
Desktop-­‐Verkehr montags und dienstags am größten (Anfang der Arbeitswoche). Tablet-­‐Verkehr sonntags am größten (Zeit zum Entspannen zu Hause). Desktop Monday Tuesday Tablet Wednesday Thursday Friday Saturday Sunday 15 INTERAKTION WOCHENTAG
Desktop Tablet Tablet-­‐InterakRon im Wochenverlauf beständig. MONDAY TUESDAY WEDNESDAY THURSDAY FRIDAY SATURDAY SUNDAY 16 BETRIEBSSYSTEME
120 100 Bei Tablet-­‐Geräten verbringen die Benutzer mehr Zeit auf einer Seite. Verhaltensunterschiede in Abhängigkeit von dem Betriebssystem lassen sich jedoch nicht feststellen. Sekunden 80 60 40 20 0 Android Monday IOS Tuesday Wednesday Thursday Desktop Friday Saturday Sunday 17 ENGAGEMENT NACH ALTERSGRUPPE
120 TABLET DESKTOP DESKTOP CTR TABLET CTR Sekunden 100 80 60 40 20 0 15-­‐24 25-­‐34 35-­‐44 45-­‐54 Im Allgemeinen verwenden Benutzer 3.50 bei Tablets mehr Zeit für das Browsen als 3.00 bei Desktops. Die 2.50 InterakRonsrate ist um das Dreifache 2.00 höher. 1.50 Die Altersgruppe 55+ 1.00 ist sowohl bei Tablets 0.50 als auch bei Desktops am „klickfreudigsten“. 0.00 4.00 55+ 18 ENGAGEMENT NACH KANAL
DESKTOP 120 100 TABLET DESKTOP CTR TABLET CTR 4.00 3.50 3.00 Sekunden 80 60 40 2.50 2.00 1.50 1.00 20 0 0.50 0.00 Seitendauer und CTR sind bei Tablets tendenziell größer. Das PageSkin-­‐Format zeigt bei Inhaltsseiten eine besonders gute Performance. Technologie-­‐, Wirtschaas-­‐/Finanz-­‐ und Nachrichtenseiten weisen hohe Verweilzeiten und hohe CTRs auf. 19 ZUSAMMENFASSUNG
§  Bei Tablets sind die InterakRonsraten höher. Die gleichmäßige Verteilung der Klicks über das gesamte Spektrum der Seitenlängen bestäRgt jedoch, dass die Klicks bewusst getäRgt werden. §  Der Inhalt ist König. Längere Seiten führen zu längeren Verweilzeiten, was wiederum höhere InterakRonsraten bei Desktops und Tablets zur Folge hat. §  Lange Verweilzeiten bedeuten eine hohe MarkenexposiRon. Bei PageSkin verschiebt sich die Markenbotschaa mit dem Inhalt der Seite, sodass der Benutzer beim Scrollen ständig zum Klicken animiert wird. §  Die Beziehung zwischen Wochenendsurfen und längeren Verweilzeiten bei Tablets deutet darauf hin, dass der Konsum bei Tablet-­‐Geräten in einer entspannten, aber fokussierten Umgebung statindet – eine ausgezeichnete Gelegenheit für Marken, Kampagnenbotschaaen zu vermifeln. §  Werbung muss auf das Gerät und die Umgebung zugeschnifen sein. Wenn das Format opRmal auf das Gerät abgesRmmt ist, stellt sich das Engagement von selbst ein. 20 TWEETFÄHIGE AUSZÜGE
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Daten von @InSkinMedia @Webtrekk … § 
Bei Tablets sind die InterakRonsraten höher. Die gleichmäßige Verteilung der Klicks über das gesamte Spektrum der Seitenlängen bestäRgt jedoch, dass die Klicks bewusst getäRgt werden. § 
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Der Inhalt ist König. Längere Seiten führen zu längeren Verweilzeiten, was wiederum höhere InterakRonsraten bei Desktops und Tablets zur Folge hat. Lange Verweilzeiten bedeuten eine hohe MarkenexposiRon. Bei PageSkin verschiebt sich die Markenbotschaa mit dem Inhalt der Seite, sodass der Benutzer beim Scrollen ständig zum Klicken animiert wird. Die Beziehung zwischen Wochenendsurfen und längeren Verweilzeiten bei Tablets deutet darauf hin, dass der Konsum bei Tablet-­‐Geräten in einer entspannten, aber fokussierten Umgebung statindet – eine ausgezeichnete Gelegenheit für Marken, Kampagnenbotschaaen zu vermifeln. Werbung muss auf das Gerät und die Umgebung zugeschnifen sein. Wenn das Format opRmal auf das Gerät abgesRmmt ist, stellt sich das Engagement von selbst ein. 21 WEITERE INFORMATIONEN
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