REWE Touristik - Die Positionierung der Pauschalmarken

„Unterschiede machen den Erfolg“
REWE Touristik - Die Positionierung der Pauschalmarken
20.11.2006
Dr. Ingo Markgraf
April 2010
Wofür stehen unsere Marken?
Endkunde
Reisebüro
seriös
zuverlässig
kompetent
erfolgreich
ehrlich & fair
unkompliziert
menschlich
modern
dynamisch
innovativ
jung
(1) Stimme voll
und ganz zu
ITS / N = 378
Stimme ganz und
gar nicht zu (6)
Jahn Reisen / N = 302
(1) Stimme voll
und ganz zu
Stimme ganz und
gar nicht zu (6)
Tjaereborg / N = 401
2
Das moderne Neuromarketing kann messen, nicht nur befragen
Konkurrierende Referenzobjekte
3
Das zentrale Gefühl der Marke JAHN REISEN ist: GENUSS
4
JAHN REISEN bekommt einen neuen Auftritt
5
JAHN REISEN – Bildsprache
6
JAHN REISEN – Bildsprache
7
JAHN REISEN: Genuss
8
Das zentrale Gefühl der Marke ITS ist: LEBENSFREUDE
9
Neue Katalogtitel
10
3 Logovarianten im Test
Altes Logo
1.
Die dünnen Buchstaben wirken weniger solide
und stabil.
2.
Wirkt balanciert, im Gleichgewicht
Sonne/Berge, Meer und ITS im richtigen
Verhältnis
3.
fällt klar raus, wirkt schwer und behäbig,
11
ITS feiert Geburtstag
12
40 Jahre ITS – Imageaktion ITS-Familincasting
Motiv Anzeige
21.04.2010
REWE Touristik Marketing
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Das zentrale Gefühl der Marke TJAEREBORG ist: LUST
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