visuelleIDENTITÄT - modastrass Produktkataloge

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visuelle IDENTITÄT
ZUR VERWENDUNG DER INGREDIENT BRAND
ALS DESKRIPTIVES LOGO
INHALT
1.0
SCHRIFTZUG: RICHTLINIEN
1.1
1.2
DESKRIPTIVES LOGO: ÜBERBLICK
HINWEIS EINGETRAGENE MARKE
2.0
MARKENVERWENDUNGSRICHTLINIEN
2.1
2.2
2.3
2.4
3.0
3.1
3.2
3.3
3.4
3.5
3.6
MARKE FREISTEHEND
MAXIMALGRÖSSEN
INTEGRATION IM TEXT
FARBVORGABEN
BEISPIELE
ETIKETTEN
PRODUKTKATALOG
WERBUNG, MESSESTÄNDE, AUSLAGEN
2D-VERPACKUNG
3D-VERPACKUNG
ONLINEVERWENDUNG
Alle Vorgaben dieses Design-Handbuchs erfordern eine professionelle Bildgestaltung im Rahmen der Markenvorschriften. Hier nicht klar erörterte Situationen bedürfen der vorherigen Rücksprache mit Ihrer lokalen Verkaufsvertretung.
1.0 SCHRIFTZUG: RICHTLINIEN
1.1 DESKRIPTIVES LOGO: ÜBERBLICK
Um die Einzigartigkeit unserer Marke zu wahren
und absolute Konsistenz in den Anwendungen
zu gewährleisten, muss MADE WITH
SWAROVSKI ELEMENTS als deskriptives Logo in
allen Anwendungen in Großbuchstaben erscheinen.
Das Symbol für die eingetragene Marke ® folgt
dabei stets auf SWAROVSKI und wird gemäß den
Vorgaben der Zeichensetzung verwendet (hochgestellt ®
vs. regulär ®, ohne Leerschritt). Der Markenname
SWAROVSKI ELEMENTS ist als Einheit zu verstehen
und daher immer auszuschreiben.
GENEHMIGT:
MADE WITH SWAROVSKI® ELEMENTS
BEI ZEILENUMBRUCH:
MADE WITH
SWAROVSKI® ELEMENTS
Zur Erkennung, dass es sich bei der Marke um
eine Ingredient Brand handelt, müssen die Worte
„MADE WITH“ der Einheit „SWAROVSKI ELEMENTS“
stets vorausgehen.
1.2 HINWEIS EINGETRAGENE MARKE
Empfehlung:
Es wird empfohlen, zusätzlich auf den Eintrag
der Marke als Warenzeichen zu verweisen,
etwa mit einer kleinen Randnotiz im
Kommunikationsmedium (z. B. Produktkatalog):
„SWAROVSKI® ist eine eingetragene Marke.“
Der Hinweis auf die Handelsmarke kann auf
der Produktseite oder alternativ im Bereich des
Impressums abgedruckt werden.
2.0 MARKENVERWENDUNGSRICHTLINIEN
2.1 MARKE FREISTEHEND
Für die deskriptive Variante von MADE WITH
SWAROVSKI ELEMENTS muss im Text
dieselbe Schriftart eingesetzt werden wie für
die allgemeinen Produktbeschreibungen im
Kommunikationsmaterial des Kunden.
Zur Erkennung, dass es sich bei der Marke um
eine Ingredient Brand handelt, müssen die Worte
MADE WITH der Einheit SWAROVSKI ELEMENTS
stets vorausgehen.
GENEHMIGT (BEISPIELE):
(Trade Gothic Light)
(Arial Regular)
Falls ein allgemeiner Fließtext fehlt und somit keine
Schriftart vorgegeben ist, empfehlen wir folgende
Schriftarten:
(Helvetica Neue Roman)
(Times Regular)
Trade Gothic
Arial
Helvetica
Times
Dabei muss das Kundenlogo stets deutlicher
hervortreten, um die Verantwortlichkeit für das
Endprodukt klar zu kommunizieren.
Weitere Einzelheiten entnehmen Sie bitte den
Beispielen in Abschnitt 3.0.
2.2 MAXIMALGRÖSSEN
Im Allgemeinen muss die deskriptive Variante
von MADE WITH SWAROVSKI ELEMENTS
dieselbe Größe aufweisen wie die allgemeinen
Produktbeschreibungen im Kommunikationsmaterial
des Kunden.
CUSTOMER LOGO
Fehlen solche Beschreibungen, muss MADE WITH
SWAROVSKI ELEMENTS stets in der Schriftart des
Kunden erscheinen.
A
metuer ciliquis nonullaore magnibh eu feugiam,
ver incillaor sequis nonulput acilit dipis ea facing
ea alis duisi ... KUNDENLOGO quamet accumsan
vel duisit lut il dolessectet, con henis acillup tatueri llaorper
ipisi ... MADE WITH SWAROVSKI ELEMENTS ... equipit
aliquamet digna autpat. Et lortisis num zzriure verostio eugiamet pratetuero odionsequam dunt at autpatue do dolore
modolore dolobor ad te ea autet nonsequi exercil ea feugait
iurerit adiam vulputatie eugait, conullan veliquipit ent ip
elit voloborer iure diam vullaorem velent augue tis niam
quis alisci tet adipit nit ilit vercill ametuer ciliquis nonullaore magnibh eu feugiam, ver incillaor sequis nonulput
acilit dipis ea facing ea alis duisi.
Die Schriftgröße von MADE WITH
SWAROVSKI ELEMENTS darf die Schriftgröße
des Kundenlogos nicht übersteigen.
Es handelt sich hier lediglich um allgemeine
Vorgaben. Nicht genau definierte Situationen müssen
mit besonderer Sorgfalt behandelt werden, um den
Grundgedanken des korrekten Markeneinsatzes zu
wahren, und bedürfen der vorherigen Rücksprache
mit der lokalen Vertriebsgesellschaft. Sämtliche
Layouts müssen der lokalen Vertriebsgesellschaft zur
endgültigen Genehmigung vorgelegt werden.
DIE DESKRIPTIVE VARIANTE MUSS DIESELBE GRÖSSE AUFWEISEN
WIE DIE ALLGEMEINEN PRODUKTBESCHREIBUNGEN
2.3 INTEGRATION IM TEXT
Diese Richtlinie wird angewandt, wenn die Marke
als Ingredient Brand in einen Text integriert
werden soll – darunter fallen etwa PR-Texte oder
Produktbeschreibungen. Steht die Marke in einem
Fließtext, muss ® nicht verwendet werden.
Die fließtextliche Verwendung von
SWAROVSKI ELEMENTS darf nur zur Information
erfolgen, dass Kristallelemente im Kundenprodukt
verwendet wurden. Es ist nicht gestattet, die
deskriptive Variante in irgendeiner Weise im
Text hervorzuheben.
Es ist nicht gestattet, MADE WITH
SWAROVSKI ELEMENTS in emotionalen
oder verkaufsfördernden Slogans in der
Kundenkommunikation zu verwenden.
Um eine durchgehende Erkennbarkeit der Marke
sicherzustellen, muss SWAROVSKI ELEMENTS
stets in Großbuchstaben geschrieben werden.
MADE WITH ist nur dann in Großbuchstaben
zu setzen, wenn die Marke als Ingredient Brand
angesprochen wird.
„…die folgenden Schmuckstücke wurden mit SWAROVSKI ELEMENTS...“
„Dieses Schmuckstück wurde mit SWAROVSKI ELEMENTS...“
„Das Prädikat MADE WITH SWAROVSKI ELEMENTS zeichnet
Schmuckstücke aus, die mit echten SWAROVSKI ELEMENTS verziert sind.“
NICHT GENEHMIGT (BEISPIELE):
2.4 FARBVORGABEN
Die deskriptive Variante von MADE WITH
SWAROVSKI ELEMENTS muss stets
dieselbe Farbe aufweisen wie der
allgemeine produktbeschreibende Text im
Kommunikationsmaterial des Kunden.
MADE WITH SWAROVSKI ELEMENTS darf im
Text durch keine andere Farbe hervorgehoben
werden. Die Farbe des generellen Textes im
Kundenkommunikationsmaterial ist bindend.
Faccummodipit ipit aliquisis diamet ... MADE WITH SWAROVSKI ELEMENTS.
NICHT GENEHMIGT (BEISPIELE):
3.0 BEISPIELE
3.1 ETIKETTEN
Das Kundenlogo muss stets prominenter abgebildet
werden, um eindeutig zu kommunizieren, wer der
Hersteller des Endprodukts ist.
Kundenlogo und das deskriptive Logo MADE WITH
SWAROVSKI ELEMENTS dürfen nie als eine Einheit
auftreten. Beide Marken müssen stets durch einen
Mindestabstand voneinander getrennt werden.
KUNDENLOGO
Für kleine Etiketten empfehlen wir das folgende Format:
MADE WITH SWAROVSKI ELEMENTS auf der Rückseite
des Etiketts, das Kundenlogo auf der Vorderseite.
DESKRIPTIVE
LOGO-VARIANTE
MADE WITH
N
DE
N
LO
GO
Bei Etiketten für Schmuck und Mode empfehlen wir
die deskriptive Variante in der Maximalgröße 8 pt.
KU
GENEHMIGT:
MADE WITH
BEI ZEILENUMBRUCH:
KUNDENLOGO
MADE WITH
MADE WITH
SWAROVSKI® ELEMENS
KUNDENLOGO
KUNDENLOGO
MADE WITH
3.0 BEISPIELE
3.2 PRODUKTKATALOG
Wenn Kundenerzeugnisse mit Kristallelementen
in einer Zeitschrift oder einem Produktkatalog
vorgestellt werden, muss das deskriptive Logo
MADE WITH SWAROVSKI ELEMENTS im
Seitenlayout direkt neben dem Produktnamen
mit den Kristallelementen stehen und dieselbe
Schriftart wie der Produktname aufweisen. Es muss
auch in derselben Schriftgröße wie die allgemeinen
Produktbeschreibungen auf dieser Seite erscheinen.
GENEHMIGT:
BEI ZEILENUMBRUCH:
L
orem ipsum dolor sit amet, consectetuer
adipiscing elit. Aliquam pretium. Aenean dapibus,
mi vel ultrices ultricies, nibh nisi adipiscing ipsum,
MADE WITH
et venenatis sem libero eget neque. Sed sit amet
nisi. Cum sociis natoque penatibus et magnis dis
parturient montes, nascetur ridiculus mus. Phasellus sit amet risus. Sed varius vehicula diam. Cras
semper nisl at sem. Nullam mauris. Nulla feugiat mauris a turpis. Donec augue. Donec at leo.
PRO
DUK
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H
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3.0 BEISPIELE
3.3 WERBUNG, MESSESTÄNDE, AUSLAGEN
Das Kundenlogo und der Produktname müssen stets prominenter
abgebildet werden, um eindeutig zu kommunizieren, wer der
Hersteller des Endprodukts ist.
Kundenlogo/Produktname und MADE WITH SWAROVSKI ELEMENTS
dürfen nie als eine Einheit auftreten. Beide Marken/Namen müssen
stets durch einen Mindestabstand getrennt werden.
Nicht klar definierte Situationen bedürfen der vorherigen
Rücksprache mit der lokalen Vertriebsgesellschaft. Sämtliche
Layouts müssen der lokalen Vertriebsgesellschaft zur endgültigen
Genehmigung vorgelegt werden.
GENEHMIGT:
BEI ZEILENUMBRUCH:
MADE WITH
Erscheint das Kundenlogo rechts unten, ist die deskriptive
Variante an der Grundlinie des Kundenlogos auszurichten.
KUNDENLOGO
KUNDENLOGO
Erscheint das Kundenlogo links unten, ist die deskriptive
Variante an der Grundlinie des Kundenlogos auszurichten.
KUNDENLOGO
Wenn das Kundenlogo rechtsbündig ausgerichtet ist, ist die
deskriptive Variante ebenfalls rechtsbündig.
KUNDENLOGO
Wenn das Kundenlogo linksbündig ausgerichtet ist, ist die
deskriptive Variante ebenfalls linksbündig.
3.0 BEISPIELE
3.4 2D-VERPACKUNG
Zu Referenzzwecken finden Sie nachfolgend
Beispiele zur Anwendung der Markenvorschriften
in der Praxis.
Für die Nutzung der Marke auf 2D-Verpackungen
des Kunden (vor allem für Schmuckstücke) wurde
die Schriftgröße auf maximal 8 pt festgelegt.
GENEHMIGT:
KUNDENLOGO
BEI ZEILENUMBRUCH:
MADE WITH
KUNDENLOGO
MADE WITH
MADE WITH
KUNDENLOGO
KUNDENLOGO
3.0 BEISPIELE
3.5 3D-VERPACKUNG
Zu Referenzzwecken finden Sie nachfolgend
Beispiele zur Anwendung der Markenvorschriften
in der Praxis.
GENEHMIGT:
BEI ZEILENUMBRUCH:
MADE WITH
3.0 BEISPIELE
3.6 INTERNETANWENDUNG
PRODUKTKATALOG
Das MADE WITH SWAROVSKI ELEMENTS Logo
erscheint immer dann im Zusammenhang mit
Websites, wenn auf diesen Designstücke abgebildet
sind, für die SWAROVSKI ELEMENTS verwendet
wurden. In diesem Fall gilt es die Richtlinien der
Visuellen Identität zu beachten.
Die nachstehende Website stellt dar, wie
die deskriptive Variante MADE WITH
SWAROVSKI ELEMENTS platziert werden kann.
Anhand von Platzierung und Größe muss
deutlich werden, wer der Betreiber der Website
ist. Kundenlogo und die deskriptive Variante
MADE WITH SWAROVSKI ELEMENTS dürfen
nicht zu nahe zusammen platziert sein, um den
Eindruck zu erwecken beide Organisationen
gehörten firmenrechtlich zusammen.
CUSTOMER LOGO
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REGEL FÜR DIE DESKRIPTIVE VARIANTE
CUSTOMER LOGO
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HANDBAGS&
ACCESSORIES
MEDIA
COVERAGE
STORE
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HANDBAGS&
ACCESSORIES
Handbag
A handcrafted stylish structured handbag made of leather and
embellished with beautiful SWAROVSKI ELEMENTS.
Volum vel eriure feugait vullum ad dio corpero do exerosto
dolutpat acilit verci blan eu feugue faci tat lortionsed esed tat et,
conulpu tpatuerosto eui blandigna faccum quat lorperit eugait
vel ullam alit laor sequamet wisl ute molore min hent praessim
nulla corem eu facidunt at. Tat lam del utat lor sim eugiatue
feuisim nulla adit iure min hent praesequis et in utpat volor am
non euisi bla ad dolor si. Igna feum nisi tio conumsandre dolor
suscilit nim nonullut nonumsan henibh elisl iurer suscipisl er sim
aute do commy nullutem dolor sustinibh ex euiscing et ver
auguerit vel enit nostrud tat.
To etuer sit nulluptatem zzrit aliquat, consequ ipisci tat dolenit
venim dunt nis acil digniat nit wis accum dip enis et lortionsenis
augiat vero dionsequip et lobor sequat. Putpatummy nos autpat.
Equatum euguer acing.
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REGEL FÜR DIE
INTEGRATION IM TEXT
REGEL FÜR DIE
DESKRIPTIVE VARIANTE
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3.0 BEISPIELE
ONLINE-SHOP
Die deskriptive Variante von MADE WITH
SWAROVSKI ELEMENTS findet sich immer
in Produktbeschreibungen auf Seiten von
Designstücken, die mit SWAROVSKI ELEMENTS
gefertigt wurden.
Dabei muss der eigentliche Markeninhaber zweifelsfrei
als Urheber, der für Aussehen und Qualität des
Endprodukts verantwortlich ist, identifizierbar sein.
CUSTOMER NAME Necklace
made with SWAROVSKI ELEMENTS
REGEL FÜR DIE INTEGRATION IM TEXT
CUSTOMER NAME
, SWAROVSKI ELEMENTS
This glamorous, stylised heart pendant features twinkling white SWAROVSKI ELEMENTS and comes with a lovely silver chair.
Crafted in sterling silver, this piece is charming, fun and versatile. CUSTOMER NAME Style: NSW_018057.
Customer Name Heart Pendant, 14K
REGEL FÜR DIE DESKRIPTIVE VARIANTE
Customer Name
Bead Hoops, 14K Gold
Cool crystals, warm heart. A heart pendant sparkles with round SWAROVSKI ELEMENTS
set in resin and dangles at the centre of this 14K yellow gold necklace. Link: www.swarovski-elements.com
From Customer Name 14K Gold Jewellery.
3.0 BEISPIELE
VERLINKUNG
Eine Verlinkung mit der Website
WWW.SWAROVSKI-ELEMENTS.COM ist möglich.
Das deskriptive Logo MADE WITH
SWAROVSKI ELEMENTS kann als Link erscheinen.
Es wird ausdrücklich darauf hingewiesen,
dass es nicht gestattet ist, die
deskriptive Variante von MADE WITH
SWAROVSKI ELEMENTS zu animieren und
mit anderen unternehmenseigenen Websites
von Swarovski zu verlinken.
© 2010 Swarovski AG
WWW.SWAROVSKI-ELEMENTS.COM
SWAROVSKI® ist eine eingetragene Marke.

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