New Media Award 2011 – Ausschreibung in der Kategorie „Young

New Media Award 2011 – Ausschreibung in der Kategorie „Young Lions“
Die Aufgabe
Schueler.CC, das Community Center für Schüler, bietet alle Funktionen sozialer Netzwerke
wie Chat und Messenger. Darüber hinaus haben die Mitglieder die Möglichkeit, ihre Schulund Klassengemeinschaft auch jenseits des Unterrichts zu erleben, denn sie finden ihre
Schule samt aller Jahrgänge und Klassen in Sub-Communities auf der innovativen Plattform
wieder. Die Besonderheit von Schueler.CC liegt in der Möglichkeit, einen eigenen virtuellen
Klassenraum einzurichten, der zahlreiche Funktionalitäten wie Klassenchat, Forum, Tafel
und Pinnwand bietet. Hier können auch Schul- und Klassenfotos ausgetauscht werden.
Ein schulübergreifender Chat, Games sowie Musik- und Videoplayer vervollständigen das
Angebot. Rund 25.000 Schulen sind bereits im Schueler.CC zu finden. Seit der Gründung im
Januar 2007 konnten die Nutzerzahlen stetig gesteigert werden, mittlerweile werden die
Schueler.CC-Seiten monatlich knapp 1.300 Millionen Mal aufgerufen.
Die Aufgabenstellung für alle Teilnehmer am New Media Award 2011 in der Kategorie Young
Lions lautet: Entwicklung einer viralen Online-Kampagne, die die Besonderheiten des Schueler.CC als virtuellen Schulraum hervorhebt und neue Mitglieder wirbt. Die Kampagne sollte in
neuartiger und zielgruppengerechter Weise die Sub-Communities für Schulen und Klassen
im Schueler.CC mitsamt ihren Vorteilen kommunizieren.
Bei der Wahl der eingesetzten Mittel seid ihr völlig frei. Denkbar sind beispielsweise auch
personalisierte Elemente, die von bestehenden Usern des Portals an Bekannte und Freunde
weitergeleitet werden können.
Die Kampagne wird schwerpunktmäßig nach Kreativität (50%) bewertet, aber auch Innovation (30%) und Konzept (20%) zählen. Außerdem berücksichtigt die Jury Interaktivität und
Dialog-Möglichkeiten. Dazu können sowohl verschiedene Responsekanäle als auch die interaktive Einbindung der beworbenen Plattform gehören.
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Die Preisverleihung
Die Nominierten präsentieren ihre Kampagnen mit einem Film bei der Preisverleihung am
14. April 2011 in Düsseldorf.
Der Preis
Der Gewinner erhält von Schueler.CC eine Prämie in Höhe
von 2.500 Euro. Darüber hinaus wird er Deutschland bei den
Cannes Lions – International Festival of Creativity 2011
in der “Young Lions Cyber Competition” vertreten. Die
Teilnahmegebühren und Reisekosten (ca. 2.500 Euro)
übernimmt Schueler.CC.
Die Teilnahmebedingungen
Der Preis richtet sich an Newcomer der neuen Medien: Studenten aus kreativen und medienorientierten Fachrichtungen, Auszubildende in Medienberufen und Junioren aus der Praxis,
die nicht länger als zwei Jahre im Job sind. Teilnehmen können sowohl Einzelpersonen als
auch Teams. Das Regelwerk des Internationalen Werbefestivals erlaubt maximal zwei Teilnehmer pro Team, die nach dem 25. Juni 1982 geboren sein müssen.
Die Teilnehmer verpflichten sich, im Falle einer Nominierung für den New Media Award ihre
Kampagne auf der Preisverleihung mit einem selbst produzierten 60-Sekunden-Film zu präsentieren. Studenten können auf Wunsch bei der Produktion unterstützt werden.
Einsendeschluss der Beiträge ist der 15. Januar 2011.
Das Briefing
Schueler.CC
Mehr als nur Chatten und Bilder hochladen
Schueler.CC, das Community Center für Schüler, ist eine besonders spannende und innovative Plattform. Ja, sagen kann das jeder. Aber was sind die Unterschiede zu anderen sozialen Plattformen?
1. Schueler.CC bietet mehr: Neben den klassischen Funktionen sozialer Netzwerke haben
unsere User innerhalb der Community zugleich die Möglichkeit, ihre Schul- und Klassengemeinschaft auch jenseits des Unterrichts zu erleben – in geschlossenen Bereichen,
nur zugänglich für die Schulfreunde oder Klassenkameraden.
2. Schueler.CC ist „made by yourself“! Das oberste Ziel ist es, dass sich die User wohl fühlen und gerne ihre Zeit hier verbringen. Deshalb versucht das Schueler.CC-Team die
Wünsche und Ideen der User in die Tat umzusetzen.
Abgerundet wird das stetig wachsende Angebot von Schueler.CC durch fürsorglichen Support, anwenderfreundliches Design sowie durch vielfältige und ständig aktualisierte Features,
inklusive Messenger, Chat, Gruppen, Musik- und Videoplayer, u.v.m.
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Seit dem Projektstart Anfang 2007 erzielt Schueler.CC ein unglaubliches Wachstum hinsichtlich Reichweite und Nutzung des Projekts: Mittlerweile werden die Seiten des sozialen Netzwerks monatlich knapp 1.300 Millionen Mal aufgerufen (Quelle: IVW, August).
Schueler.CC beherbergt eine große Anzahl an Sub-Communities bestehend aus eigenen
Bereichen für Klassen und ganze Schulen. Sie können von den Schülern mitgestaltet werden
und bilden die tatsächlichen Gegebenheiten des Schulalltags ab: Die Schüler sehen anhand
virtueller Klassenzimmer, wer mit wem in einer Klasse, Parallelklasse, Jahrgang oder Schule
ist. Mit ihren Schulkameraden können sie sich im Klassenchat über Hausaufgaben austauschen, im Klassenforum den nächsten Wandertag planen, mit einer Rundnachricht über die
nächste Party informieren, die Pinnwand der Parallelklasse oder ihre eigene virtuelle Tafel
beschriften. Über den Schulkosmos hinaus gibt es natürlich auch regionale und nationale
Kontakt- und Austauschmöglichkeiten.
Während die Schüler im Community Center miteinander kommunizieren, können sie selbst
erstellte Wiedergabelisten ihrer liebsten Songs anhören, und andere User an ihrem Musikgeschmack teilhaben lassen. Möglich wird dies durch den neuen Musikplayer auf Schueler.CC, der in einer Kooperation mit simfy entwickelt wurde.
Stark erweitert zeigt sich seit April 2010 der Videobereich, der bislang vornehmlich mit selbst
erstellten Inhalten der Mitglieder aufwartete. Durch Kooperationen mit tape.tv und 3min.de
können Musikvideos und Webserien nun direkt in der Community angeschaut werden. Das
Angebot hier wird ständig aktualisiert und erweitert.
Schueler.CC legt großen Wert auf ständige Weiterentwicklung, reichhaltigen Content, innovative Features und mannigfache Gestaltungsmöglichkeiten. Hier steht einzig und allein der
User im Mittelpunkt – nicht umsonst lautet das selbst auferlegte Motto „made by yourself".
Die Zufriedenheit der User ist doch das schönste Kompliment. Manche sagen sogar es sei
„... die beste Community der Welt“ (vgl. teddyzwerg bei ciao.de). Das ist natürlich Ansichtssache und eine subjektive Meinung unter vielen – in jedem Fall aber trifft diese Aussage
exakt das angestrebte Ziel des Schueler.CC-Teams!
Die Vorteile im Überblick
ƒ Sub-Communities in Form eigener Bereiche für Klassen und ganze Schulen (virtuelle Klassenzimmer, Klassenchat, Klassenforum, Rundnachrichten, Pinnwand, Klassentafel)
ƒ Klassische Funktionen sozialer Netzwerke (Chat, Gruppen, Forum, Messenger, Foto- und
Video-Alben)
ƒ Musikplayer in Kooperation mit simfy: Zugriff auf Musikarchiv mit über 6 Mio. Songs
ƒ Videobereich mit Web-Serien, Reality-TV-Formaten, Magazintiteln und neuesten Musikvideos (in Zusammenarbeit mit tape.tv sowie 3min.de)
ƒ Fürsorglicher Support und anwenderfreundliches Design
ƒ „made by yourself“ als Motto: User-Feedback als Grundlage für weitere Entwicklungen innerhalb der Community
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Zielsetzung der Kampagne
Die meisten unserer über 2 Millionen angemeldeten User sind nicht über plakative Werbemaßnahmen auf Schueler.CC aufmerksam geworden, sondern durch die persönlichen Empfehlungen und Einladungen ihrer Freunde und Schulkameraden.
Ziele sind daher:
1. Entwicklung einer viralen Online Kampagne, die die besonderen Vorteile von
Schueler.CC gegenüber anderen sozialen Netzwerken auf eine möglichst ansprechende,
kreative und animierende Art und Weise darstellt,
2. das Image der Community zielgruppengerecht steigert,
3. die Bindung der bereits aktiven User an die Community erhöht sowie
4. andere Internetnutzer in der Zielgruppe dazu bewegt, sich auf Schueler.CC anzumelden.
Zielgruppe
Wie der Name der Community bereits verrät, richtet sich Schueler.CC vor allem an Schüler
im jugendlichen Alter. Ob Gymnasium, Real-, Haupt- oder Berufsschule: Hier sind alle willkommen, auch diejenigen, die bereits ihren Abschluss gemacht haben und nun mit ihren
ehemaligen Schulfreunden in Kontakt bleiben wollen.
Hilfsmittel
Auf Anfrage erhalten Sie einen Test-Account für Schueler.CC – Damit lässt sich die Community am besten kennenlernen. Wenden Sie sich diesbezüglich bitte per E-Mail an [email protected]!
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