Christian Thu Digital produktsjef Aftenposten Torsdag

Christian Thu
Digital produktsjef Aftenposten
Torsdag 21.11.13
1
«DEN VOKSNE FORBRUKERS
MEDIEVANER 2013 OG ANNONSENS
ROLLE I DEN DIGITALE VERDEN»
Hvordan ser verden egentlig ut?
TRE MYTER…
…SOM VI SKAL TA LIVET AV
3
DET ER KUN DE UNDER 50
SOM TAR I BRUK NYE
MEDIER
4
Hva er sant?
• Mediebruken er i endring
• Vi har aldri pause i mediekonsumet
–Aldri dødtid
–Alltid mobilen tilgjengelig
–Vi konsumerer flere medier på en gang
5
Dette gjelder også den voksne forbruker!
• De raske til å rette søkelyset mot
nye dingser
• Facebook og andre sosiale medier
er viktige kommunikasjonskanaler
med familie og venner
• Den generelle bruken av internett via
pc og mobil øker i takt med resten
av samfunnet
6
Daglig mediebruk alle aldre i 2013
Avis - daglig
96,4
TV - daglig
Radio - daglig
96,1
Internett - daglig
Mobil - daglig
94,2
80,5
85,5 84,1
83,4
93,2
91,6
90,7
87,1
84,5
81,1
72,2
69,4
67,8 68,3
68,2
67,4 67,8
77,9
75,8
74,4
76,2
74,6
72,3
69,9
70,3
64,7
57,8
56,8
52,2 53,6
49,8
46,5
44,9
42,9
29,9
13,8
3,9
Total
7
12-19 år
20-29 år
30-39 år
40-49 år
50-59 år
60-69 år
70 år+
Daglig mediebruk 50 – 59 år
Mediebruk - andel som bruker daglig
100
90
80
86,8
85,1 85,5
84,1
78,2
77,9
74,6
70
70,2
60
50-59 år 2009
50
50-59 år 2013
40
30
29,9
20
10
3,5
0
Avis - daglig
8
TV - daglig
Radio - daglig
Internett - daglig
Mobil - daglig
Daglig mediebruk 60 – 69 år
Mediebruk - andel som bruker daglig
100
90
89,1
88,9
80
91,6
84,5
77,5 76,2
70
69,9
60
54,5
50
60-69 år 2009
60-69 år 2013
40
30
20
13,8
10
1,3
0
Avis - daglig
9
TV - daglig
Radio - daglig
Internett - daglig
Mobil - daglig
Hvordan er bildet i Aftenposten?
10
Aftenposten anno 2009 (Oslo og Akershus)
90
80
70
60
50
Aftenposten Morgen
Aftenposten mobil
40
Aftenposten.no
30
20
10
0
12-19 år
11
20-29 år
30-39 år
40-49 år
Undersøkelse: Forbruker & Media '09/2 - TLF
50-59 år
60-69 år
70 år+
Aftenposten anno 2013 (Oslo og Akershus)
90
80
70
60
50
Aftenposten Morgen
Aftenposten mobil
40
Aftenposten.no
30
20
10
0
12-19 år
12
20-29 år
30-39 år
40-49 år
Undersøkelse: Forbruker & Media '13/2 - TLF
50-59 år
60-69 år
70 år+
PCEN UTKONKURRERES SOM
KJØPSKANAL, MOBILE
KANALER TAR OVER
13
Helhetlig tilstedeværelse som gjelder!
Sannheter:
Myte:
PCen utkonkurreres
som kjøpskanal,
mobile kanaler tar
over
Kommunikasjon på tvers av
kanaler, mot forbrukere i ulike
modus, gir best effekt
7 av 10 handler fra PC minst én
gang månedlig, og flertallet vil PChandle oftere fremover
Mobile plattformer benyttes i
økende grad til søk og
tilbudsorientering i alle
kategorier*
Kilde: PwC 2013
Multikanalkunder er åtte ganger mer lønnsomme
14
*Fra småelektronikk til personlig pleie, møbler og interiør
Deloitte 2012
Digitale kanaler, sammen med annonser i aviser og
magasiner og selve butikken er viktige når våre
lesere/brukere skal orientere seg og handle
Hvordan orienterer du deg når du skal
handle hjemmeelektronikk (hi-fi, PC, mobil,
småelektronikk, o.l.)?
Flere svar mulig
Hvordan handler du hjemmeelektronikk (hifi, PC, mobil, småelektronikk, o.l.)?
Flere svar mulig
I butikk
39,0
I butikk
Mobil/Smarttelefone
n
59,7
11,9
Mobil/Smarttelefone
n
27,3
11,3
PC/Mac
PC/Mac
22,8
Nettbrett/tablet
8,7
28,8
59,3
Annonser i
aviser/magasiner
Annonser i
aviser/magasiner
Handler ikke = 3,5%
Andre steder/ vet
ikke = 6,4%
15
Nettbrett/tablet
12,9
aa.no
358
ap.no
576
bt.no
587
fv.no
379
sa.no
421
AA
243
AP
497
BT
200
FV
161
SA
191
Total
3613
Digital forbrukeradferd
16
TNS sin undersøkelse Digital Life
viser at Mobile devices
(smarttelefoner og nettbrett) blir brukt
til å koble seg til nettet døgnet rundt,
og i dag anser 44 prosent seg
nettopp som alltid på nett
Ulike behov styrer våre valg
Kanalene utfyller hverandre i Aftenposten
HVIS INGEN KLIKKER PÅ
BANNEREN, ER KAMPANJEN
BORTKASTET
19
Sannhet:
Kampanjesuksess må sees opp mot hva
vi ønsker å oppnå med kampanjen
Effekt må måles ut ifra riktige parametere
20
«Natural born clickers»
• Studier fra ComScore viser at 85 % av alle klikk på
bannerannonser utføres av ca. 8% av Internett brukerne.
– Halvparten av disse igjen er mindreårige med lav kjøpekraft.
• Gjennomsnittlig klikkrate på
nettbannere i Norge: 0,05 %
• Mao 99,95 % av gjennomstilig
annonsevisninger fører ikke
til klikk
21
«Not everything that counts can be counted,
and not everything that can be counted
counts»
«Not everything that counts can be counted,
and not everything that can be counted
counts»
Hva er spesielt med nettavisene?
“FOR DISPLAY ADS, BEING
SEEN MATTERS MORE THAN
BEING CLICKED”
SITAT: COMSCORE
“NEW RESEARCH FROM PRETARGET AND
COMSCORE SUGGESTS THAT
BUYER CONVERSION IS MORE
HIGHLY CORRELATED WITH AD
VIEWABILITY AND HOVER
THAN WITH CLICKS OR GROSS IMPRESSIONS”
Hvilken rolle har en banner på en nettavis?
5 display advertising metrics:
– Reach
– Engagement
– Lift in site visits
– Search and display overlap
– Conversions and ROI
Hovedfunn fra PWC og IAB
Measuring the effectiveness of online advertising
Study conducted by PwC for IAB France and the SRI
Oppmerksomhet og kjøp
29
Bedre ROI vurderinger
– se forbi CTR (click through rate)
GJENNOM FOTBALLSPRÅKET
31
Preben Elkjær
• Appeared 69 times
• Scored 38 goals
• 55% conversion rate
for Denmark
striker
John "Faxe" Jensen
•
Made 69 appearances
for Denmark
•
•
Scored four goals
•
Heroically helped
Denmark win in 1992
Less than one goal
every 15 games
midfielder
Measuring assists
TV 5
Player
Display
Midfielder
Affiliates
Player
4
Search
Striker
Mobile3
Player
Player 6
Outdoor
HUSK:
50+ BRUKER DIGITALE MEDIER
PC ER DEN VIKTIGSTE DIGITALE
KJØPSKANALEN
DETTE GJELDER OGSÅ I ALLER HØYESTE GRAD FOR 50+
OG VI KLIKKER IKKE PÅ BANNERE
MED MINDRE VI VIRKELIG ØNSKER Å KLIKKE PÅ BANNEREN,
OG DETTE GJELDER I ALLER HØYESTE GRAD OGSÅ FOR 50+