) בגוגל ( מקוצר לקידום אתר ה מדריך ה

‫קידום אתרים‬
‫ב‪ 10-‬צעדים‬
‫המדריך המקוצר לקידום אתר (בגוגל)‬
‫כל מה שצריך לדעת‬
‫כדי להביא לאתר שלך יותר גולשים‬
‫(וגם להפוך את זה לכסף)‬
‫מי אני?‬
‫איש מקצוע בעל ‪ 6‬שנות ניסיון בקידום אתרים‬
‫ו‪ 15-‬שנות ניסיון בכתיבה‪ ,‬בעריכה ובניהול של תוכן‪.‬‬
‫את כל שנות הניסיון הללו ריכזתי במדריך אחד עבורך‪.‬‬
‫____________________________ _______________________________‬
‫מדריך זה הינו תוכנית עבודה לקידום אתרים ב‪ google.co.il -‬בלבד‪.‬‬
‫אין במדריך זה משום הבטחה למיקומים כלשהם בתוצאות החיפוש‪.‬‬
‫כותב המדריך ו‪/‬או מי מטעמו לא יישאו בכל אחריות באם הקידום לא יצלח‪,‬‬
‫ו‪/‬או באם ייגרמו נזקים לאתר ו‪/‬או למי מטעמו‪.‬‬
‫כל הזכויות שמורות ©‬
‫אין להעתיק או להעביר את המסמך או חלקים ממנו לגורם נוסף‬
‫תוכן עניינים‬
‫האתר‬
‫בדיקת האתר‬
‫צעד ‪ –– 11‬בדיקת‬
‫צעד‬
‫מילים‬
‫מחקר מילים‬
‫צעד ‪ –– 22‬מחקר‬
‫צעד‬
‫תחרות‬
‫בדיקת תחרות‬
‫צעד ‪ –– 33‬בדיקת‬
‫צעד‬
‫ביטויים‬
‫בחירת ביטויים‬
‫צעד ‪ –– 44‬בחירת‬
‫צעד‬
‫אופטימיזציה‬
‫צעד ‪ –– 55‬אופטימיזציה‬
‫צעד‬
‫בתוכן‬
‫השקעה בתוכן‬
‫צעד ‪ –– 66‬השקעה‬
‫צעד‬
‫טעינה‬
‫מהירות טעינה‬
‫צעד ‪ –– 77‬מהירות‬
‫צעד‬
‫ניידים‬
‫למכשירים ניידים‬
‫התאמה למכשירים‬
‫צעד ‪ –– 88‬התאמה‬
‫צעד‬
‫חברתית‬
‫ומדיה חברתית‬
‫מיתוג ומדיה‬
‫קישורים‪ ,‬מיתוג‬
‫צעד ‪ –– 99‬קישורים‪,‬‬
‫צעד‬
‫למתקדמים‬
‫טיפים למתקדמים‬
‫‪ –– 10‬טיפים‬
‫צעד ‪10‬‬
‫צעד‬
‫האתר‬
‫בדיקת האתר‬
‫צעד ‪ –– 11‬בדיקת‬
‫צעד‬
‫האם גוגל מכיר את האתר שלך?‬
‫כדי לדעת זאת בוודאות‪ ,‬חפש בגוגל את כתובת האתר יחד עם האופרטור ‪ .SITE:‬אם האתר‬
‫שלך כבר מאונדקס בגוגל‪ ,‬הפקודה הזו תיתן לך את העמודים הסרוקים בארכיון‪.‬‬
‫כך זה אמור להיראות‪ ,‬ללא רווחים ורצוי גם ללא ‪( www‬כדי לקבל את כל הדפים באתר)‪:‬‬
‫אם תוצאות החיפוש לא מציגות אף עמוד מהאתר שלך‪ ,‬גוגל לא סרק את האתר וצריך‬
‫לבדוק מדוע‪:‬‬
‫‪ .1‬האם הדומיין נרכש ממש לאחרונה? אם כן‪ ,‬צריך לתת לגוגל זמן להגיע לאתר‪ .‬מומלץ‬
‫לשים קישור לאתר שלך באתר אחר באותו תחום‪.‬‬
‫‪ .2‬האם האתר חסום לסריקה על‪-‬ידי תגית או קובץ ‪?Robots / No Index / No Follow‬‬
‫במקרה כזה רצוי לפנות לתכנת או למי שהקים את האתר‪ ,‬ולברר את הנושא‪.‬‬
‫האם האתר שלך יכול לעבור קידום?‬
‫לא כל אתר בנוי ל‪ ,SEO-‬וצריך לברר את הנושא הזה לפני שמתחילים לעבוד‪.‬‬
‫שני הפרמטרים החשובים ביותר לקידום‪:‬‬
‫‪ .1‬שליטה בתגיות ‪ Head‬בכל עמוד בנפרד – בכל עמוד באתר‪ ,‬בין אם קיים ובין אם‬
‫חדש‪ ,‬צריכה להיות לך היכולת לשנות את תגית הכותרת (‪ ,)Title‬את תגית התיאור‬
‫(‪ )Meta Description‬וכן את תגית מילות‪-‬מפתח (‪.)Meta Keywords‬‬
‫הטייטל מוצג בכחול והתיאור מוצג בשחור (תגית מילות מפתח גלויה רק למנועי חיפוש)‪:‬‬
‫‪ .2‬הוספת עמודים באתר ללא הגבלה – אחת מאבני היסוד של ‪ SEO‬הוא עדכון האתר‬
‫בצורה קבועה‪ .‬ודא שבאתר שלך ניתן להוסיף עמודים‪ .‬אם יש צורך‪ ,‬הגדל את חבילת‬
‫האחסון‪.‬‬
‫פרמטר חשוב נוסף הוא הטמעת קודי מעקב לקבלת נתונים סטטיסטיים – כמה גולשים‬
‫נכנסו לאתר‪ ,‬מהיכן ועוד‪ .‬ללא הנתונים הללו יהיה לך קשה לעקוב אחרי הצלחת האתר‪.‬‬
‫ניתן להשתמש בשירות החינמי של גוגל אנליטיקס או בשירותים זמינים אחרים‪ .‬הנה הנחיות‬
‫להטמעת קוד אנליטיקס ולשימוש בו‪.‬‬
‫לאחר החיבור לאנליטיקס תוכל לחבר את האתר גם לכלי מנהל האתרים ( ‪Webmaster‬‬
‫‪ ,)Tools‬שייתן לך אינדיקציות אודות "בריאות האתר" – עמודי שגיאה (‪ ,)404‬כותרות‬
‫ותיאורים כפולים או חסרים‪ ,‬קישורים נכנסים‪ ,‬השאילתות שגרמו לאתר להופיע בגוגל ו‪/‬או‬
‫גרמו לגולשים להיכנס לאתר ועוד‪ .‬הנה הנחיות לחיבור האתר לכלי מנהל האתרים‪.‬‬
‫מילים‬
‫מחקר מילים‬
‫צעד ‪ –– 22‬מחקר‬
‫צעד‬
‫כעת עליך לבחור את המילים בהן תקדם את האתר‪.‬‬
‫איך עושים זאת? חפש בגוגל את "כלי מילות מפתח" והקלק על התוצאה הראשונה‪ .‬היכנס‬
‫עם חשבון גוגל‪ ,‬ודא שהמיקום הוא "ישראל" והשפה היא "עברית"‪ .‬הקלד את הביטויים‬
‫הרצויים אחד מתחת לשני ולחץ על "חפש"‪.‬‬
‫אילו מילים צריך לבדוק? את המילים הרלוונטיות לתחום העיסוק של האתר ‪ /‬העסק‪.‬‬
‫אם אתה עוסק בנעליים‪ ,‬למשל‪ ,‬בדוק את הביטויים הבאים‪:‬‬
‫התוצאות נחלקות לשני סוגים‪ :‬בחלק העליון תקבל רק את הביטויים שביקשת‪ ,‬ובחלק‬
‫התחתון תקבל הצעות לביטויים נוספים‪ .‬כל מילה מקבלת מספר; זהו מספר החיפושים‬
‫הממוצע שבוצע כל חודש בשנה האחרונה עבור מילה זו‪.‬‬
‫ככל שהמספר גבוה יותר‪ ,‬כך למילה יש פוטנציאל לייצר יותר כניסות לאתר כאשר מקדמים‬
‫אותה‪ .‬במקביל – ככל שכמות החיפושים פר‪-‬ביטוי מסוים גדולה יותר‪ ,‬הדבר מרמז גם (אך‬
‫לא תמיד) על מידת תחרותיות גדולה יותר‪.‬‬
‫כאשר מדובר בקידום אורגני בגוגל – יש להתעלם מעמודת "תחרות" ומעמודת "הצעת מחיר"‬
‫בכלי המילים‪ .‬עמודות אלו רלוונטיות אך ורק לפרסום ממומן במערכת אדוורדס‪.‬‬
‫כיצד לבחור את המילים הנכונות ולהשתמש בהן באתר?‬
‫הכול בסעיף ‪ 4‬בהמשך המדריך‪.‬‬
‫תחרות‬
‫בדיקת תחרות‬
‫צעד ‪ –– 33‬בדיקת‬
‫צעד‬
‫כמו בכל אסטרטגיה שיווקית אחרת‪ ,‬גם בקידום אתרים חשוב להבין את גודל השוק ואת‬
‫מידת התחרותיות מולה מתמודדים‪ .‬כדי לתפוש בצורה ראשונית מיהם המתחרים ומהי מידת‬
‫התחרותיות – עשו חיפוש פשוט בגוגל של הביטוי אותו תרצו לקדם‪.‬‬
‫אם נחפש את הביטוי "נעלי גברים"‪ ,‬נוכל לראות שמתקבלות ‪ 233,000‬תוצאות (ביטויים של‬
‫יותר ממילה אחת רצוי לבדוק עם מירכאות‪ ,‬כמו בדוגמה‪ ,‬לקבלת תוצאות מדויקות)‪:‬‬
‫אם נחפש את המילה נעליים‪ ,‬נקבל כמעט ‪ 6‬מיליון תוצאות – רמז לעובדה שהביטוי תחרותי‬
‫יותר בהשוואה לנעלי גברים‪:‬‬
‫כמו כן ניתן לבדוק כמה פעמים מופיע שם המתחרה בגוגל‪ .‬אם נבדוק את הביטוי "קוקה‬
‫קולה" נגלה שהוא מופיע הרבה יותר פעמים מאשר "מוסך חזי"‪ .‬ככל ששם המותג נפוץ‬
‫ביותר אתרים‪ ,‬זוהי עדות לחוזק המותג ולעובדה שכנראה מדובר במתחרה חזק בתחומו‬
‫(ולא רק עבור ביטוי‪/‬ים מסוים‪/‬ים)‪.‬‬
‫להשלמת התמונה ניתן לקבל מידע נוסף ממגוון רחב של כלים (רובם חינמיים)‪:‬‬
‫‪‬‬
‫ותק דומיין – ככל שדומיין ותיק יותר‪ ,‬כך יש לו עדיפות מסוימת בגוגל‪ .‬ניתן לבדוק ותק‬
‫דומיין באיגוד האינטרנט הישראלי (לדומיינים ישראלים בלבד) וכן באתרים כגון‬
‫‪ whois.domaintools.com‬ואחרים‪.‬‬
‫‪‬‬
‫‪ – Moz Open Site Explorer‬מדרג אתרים מ‪ 1-‬עד ‪DA - Domain ( 100‬‬
‫‪ .)Authority‬ככל שהמספר גבוה יותר כך האתר חזק יותר‪ .‬כמו כן הכלי מאפשר לעקוב‬
‫אחרי קישורים נכנסים אל האתר‪ .‬הכלי מגיע גם בפורמט של סרגל כלים לדפדפן‪ ,‬המציין‬
‫את הנתונים בתוצאות החיפוש עצמן‪ ,‬דבר המקל על הבנת התחרות בביטוי מסוים‪.‬‬
‫‪‬‬
‫‪ – SEM Rush‬מציג מגוון רחב של נתונים‪ :‬טראפיק משוער באתר (אורגני וממומן)‪,‬‬
‫קישורים נכנסים‪ ,‬ביטויים עיקריים בהם האתר ממוקם ועוד‪.‬‬
‫‪‬‬
‫‪ – Follow.net‬תוסף לכרום‪/‬פיירפוקס שמציג טראפיק משוער‪ ,‬מודעות ממומנות‪,‬‬
‫ביטויים עיקריים‪ ,‬פרטי דומיין ועוד‪.‬‬
‫ביטויים‬
‫בחירת ביטויים‬
‫צעד ‪ –– 44‬בחירת‬
‫צעד‬
‫אחרי שהחלטת אילו מילים לקדם לפי תחומי עיסוק האתר‪ ,‬צריך "לזווג" בין העמודים‬
‫הקיימים באתר לבין המילים שבחרת‪ .‬ביטוי של ‪ 1,900‬חיפושים בחודש יהיה קשה יותר‬
‫לקידום מאשר ביטוי של ‪ 390‬חיפושים בחודש‪ ,‬ויש לקחת זאת בחשבון מראש‪.‬‬
‫אם האתר עוסק בנעליים‪ ,‬למשל – את עמוד הבית אפשר לקדם בביטוי הכללי "נעליים" או‬
‫"חנות נעליים" (עמוד הבית הוא בדרך כלל החזק ביותר מבין שאר העמודים באתר)‪ .‬עמודים‬
‫פנימיים יותר אפשר לקדם בביטויים האחרים‪ ,‬בהתאם להיגיון הפנימי באתר‪ :‬את עמוד נעלי‬
‫נשים נקדם בביטוי "נעלי נשים" וכן הלאה‪.‬‬
‫חשוב לזכור‪ :‬אל תבחר ביטויים שלא מייצגים את מה שהאתר מציע‪ ,‬גם אם יש להם כמות‬
‫חיפושים גבוהה מאוד‪ .‬זכור שהגולשים אמורים לקבל תוצאה רלוונטית‪ ,‬ולא סתם עמוד‬
‫שיושב בתוצאה הראשונה בגוגל‪ .‬רלוונטיות היא שם המשחק פה‪.‬‬
‫האם צריך לקדם את כל עמודי האתר?‬
‫בדרך כלל אין אפשרות ממשית לעשות זאת (במיוחד כשמדובר בעשרות‪ ,‬במאות ובאלפי‬
‫עמודים)‪ .‬הכול תלוי במספר הביטויים שאתה רוצה לקדם‪ ,‬בהתאם לתחומים הנחוצים לך‪.‬‬
‫אם בחרת רק ‪ 5‬ביטויים לקידום‪ ,‬זווג אותם עם ‪ 5‬העמודים המתאימים באתר‪ .‬אם בחרת ‪30‬‬
‫ביטויים לקידום‪ ,‬זווג אותם עם ‪ 30‬העמודים הרלוונטיים להם‪.‬‬
‫אחרי שהתאמת כל ביטוי לעמוד הרלוונטי לו‪ ,‬ודאי שיישארו עוד הרבה עמודים נוספים באתר‬
‫בלי מילות מפתח‪ .‬אי אפשר לקדם את כל הביטויים האפשריים בתחום מסוים; זה קשה‬
‫מאוד עד בלתי אפשרי‪ .‬לכן בחר מספר מצומצם של ביטויים הכי רלוונטיים לתחום שלך‪.‬‬
‫זה לא אומר שנזניח את שאר העמודים באתר; העמודים האחרים גם הם יטופלו במועדם‪.‬‬
‫כל זה הוא חלק מתהליך המיטוב (אופטימיזציה) שאמור להתבצע בכל האתר כולו‪.‬‬
‫בסעיפים הבאים נדבר על התאמת העמודים לביטויים שנבחרו‪ ,‬שינוי הקוד באתר ועוד‪.‬‬
‫אופטימיזציה‬
‫צעד ‪ -- 55‬אופטימיזציה‬
‫צעד‬
‫אחרי שהחלטנו אילו עמודים יקודמו בביטויים שבחרנו‪ ,‬צריך לבצע התאמה בין כל עמוד‬
‫לביטוי שהוצמד לו‪ .‬להתאמה זו קוראים "מיטוב"‪ ,‬או כפי שנהוג לומר אצל מקדמי האתרים –‬
‫"אופטימיזציה"‪ .‬זו הסיבה שקוראים לתחום הזה ‪ ,SEO‬שמשמעו "אופטימיזציה למנועי‬
‫חיפוש" (‪.)Search Engine Optimization‬‬
‫איך מבצעים אופטימיזציה של עמוד באתר?‬
‫הכי נוח לחשוב על התהליך הזה כעל כתיבה של מאמר לעיתון‪ :‬לכל מאמר יש כותרת‬
‫ראשית‪ ,‬תקציר וגוף המאמר‪ .‬אותו מבנה בדיוק תקף גם בעמודים באתר‪-‬אינטרנט‪.‬‬
‫נניח שהחלטת שעמוד פנימי מסוים יקודם בביטוי "נעלי גברים"‪.‬‬
‫כעת עליך לוודא שהביטוי הזה נמצא ב‪ 3-‬מקומות בעמוד‪:‬‬
‫‪ .1‬כותרת העמוד (‪ – )Title‬מקבילה לכותרת המאמר בעיתון‪.‬‬
‫‪ .2‬תגית התיאור (‪ – )Meta Description‬מקבילה לתקציר המאמר‪.‬‬
‫‪ .3‬גוף הטקסט עצמו – מקביל לגוף המאמר‪.‬‬
‫הבהרה – בעמודי אינטרנט קיימת תגית נוספת הנקראת ‪ .Meta Keywords‬חלק ממנועי‬
‫החיפוש מתייחס לתגית זו‪ ,‬וחלק אחר מתעלם ממנה (גוגל‪ ,‬למשל)‪ .‬הכי טוב יהיה להכניס‬
‫שם את הביטוי פעם אחת‪ ,‬ולהוסיף עוד שתיים‪-‬שלוש מילים נרדפות‪ .‬לא יותר מזה‪.‬‬
‫גוגל מתעלם גם מתגית התיאור (‪ ,)Meta Description‬ואינו משתמש בה כמדד לדירוג‬
‫האתר; אבל היא נחוצה מטעמי שיווק והבהרה לגולשים‪ ,‬לאן הם עומדים להיכנס‪ .‬תיאור טוב‬
‫מגדיל את אחוזי ההקלקה (‪ )CTR – Click Through Rate‬בתוצאות החיפוש‪.‬‬
‫אם האתר שלך עובד על מערכת וורדפרס (‪ – )Wordpress‬מומלץ להתקין את התוסף‬
‫‪ .yoast seo‬הוא יקל על כתיבת טייטלים ותיאורים בעמודים‪ ,‬וכן יבצע אופטימיזציית קוד‬
‫אוטומטית שתשפר את נראות האתר בגוגל (למבינים‪rel=next ,rel=prev ,rel=canonical :‬‬
‫ועוד)‪.‬‬
‫כמה פעמים הביטוי צריך לחזור על עצמו בעמוד מסוים?‬
‫חסוך לעצמך את החישובים המיותרים ("צפיפות מילות מפתח")‪ .‬פשוט כתוב על הנושא‬
‫שבו עוסק העמוד‪ ,‬והביטוי כבר יופיע בטבעיות במהלך הכתיבה‪ .‬עם זאת ‪ -‬ודא שהביטוי‬
‫נמצא פעם אחת בטייטל ופעם אחת בתיאור‪.‬‬
‫טיפים לכתיבה נכונה בעמוד‬
‫כתיבה נכונה היא כתיבה שמתאימה לבני‪-‬אדם‪ ,‬ורק אחר‪-‬כך למנועי החיפוש‪ .‬תוכן זה לא רק‬
‫טקסט‪ ,‬אלא כל דבר הנמצא בעמוד ומספק לגולש את מה שחיפש (טקסט משכנע‪ ,‬תמונות‪,‬‬
‫סרטוני וידיאו ועוד)‪.‬‬
‫לכן‪:‬‬
‫‪‬‬
‫‪‬‬
‫‪‬‬
‫‪‬‬
‫‪‬‬
‫‪‬‬
‫צור תוכן מקורי ולא מועתק‪.‬‬
‫כתוב קצר ולעניין‪ ,‬ללא שגיאות ובצורה ברורה‪.‬‬
‫חלק את התוכן לפסקאות קצרות‪.‬‬
‫הוסף כמה כותרות‪-‬משנה מדי פעם‪.‬‬
‫כתוב שיווקי ומשכנע (במידה שהאתר מיועד למכירת מוצרים‪/‬שירותים)‪.‬‬
‫עצב את העמוד ‪ -‬שלב תמונות‪ ,‬סרטוני וידיאו ואימג'ים בהתאם לתוכן בעמוד‪.‬‬
‫בתוכן‬
‫השקעה בתוכן‬
‫צעד ‪ –– 66‬השקעה‬
‫צעד‬
‫השתדל להפוך את האתר למרכז מידע ‪ /‬מגזין מעניין‪ .‬אם אתה מקדם אתר בנושא איטום‬
‫(משעמם לכל הדעות)‪ ,‬חפש מקורות מידע בתחום האיטום מהם תוכל לקבל רעיונות‬
‫להוספת תוכן בצורה קבועה באתר‪ .‬תמיד אפשר לכתוב משהו מרתק שקשור לתחום שבו‬
‫עוסק האתר‪.‬‬
‫רעיונות לתוכן חדש אפשר למצוא בחיפוש בגוגל‪ ,‬בחיפוש בחדשות גוגל‪ ,‬באתרים העוסקים‬
‫בתחומים דומים ועוד‪ .‬חשוב לזכור שאסור להעתיק תוכן מאתרים אחרים (טקסט או‬
‫תמונות)‪ .‬זה עלול להוביל לתביעה משפטית‪ ,‬ובנוסף גוגל עלול לסנן את האתר מהתוצאות‪.‬‬
‫אם מדובר באתר עסקי‪/‬מסחרי‪ ,‬ודא שיהיה ברור שמאחורי האתר עומד עסק אמיתי –‬
‫עמוד אודות תדמיתי וברור‪ ,‬עמוד צור קשר עם כתובת מלאה‪ ,‬טלפונים‪ ,‬פקסים‪ ,‬מיילים‪,‬‬
‫סקייפ וכל מה שרלוונטי; עמוד עם תעודות והסמכות (אם יש)‪ ,‬עמוד מחירון‪ .‬רצוי שפרטי‬
‫ההתקשרות יופיעו באופן גורף גם ב‪ footer-‬באתר‪ .‬רצוי לחבר את האתר לכל הפרופילים‬
‫החברתיים שלו – פייסבוק‪ ,‬טוויטר‪ ,‬גוגל פלוס וכו'‪ .‬כמו כן לוודא שיש כפתורי שיתוף באתר‪,‬‬
‫כדי להקל על שיתוף מיידי בלי לטרוח‪.‬‬
‫לבדוק תוכן משוכפל מדי פעם – אולי אתה כותב הכול מקורי‪ ,‬אבל זה לא מונע מאחרים‬
‫להעתיק ממך ולהדביק באתרים שלהם‪ .‬איך בודקים? להעתיק שורות מכמה עמודים עיקריים‬
‫ולחפש בגוגל‪ .‬אם אותו טקסט מופיע גם באתרים אחרים‪ ,‬יש כאן העתקה וצריך לכתוב את‬
‫התוכן מחדש (או לפנות לבעל האתר המעתיק ולבקש להסיר את התוכן המועתק‪ ,‬במידה‬
‫שניתן להוכיח שאכן העתיקו ממך‪.‬‬
‫על מה לכתוב? באיזה נושא?‬
‫שאלת השאלות‪ .‬הנה כמה טיפים שיכולים לתת רעיונות‪:‬‬
‫‪‬‬
‫בודקים בכלי מילות המפתח של גוגל ומקבלים רעיונות חדשים‪.‬‬
‫‪‬‬
‫מקלידים נושא בגוגל ובודקים אילו השלמות אוטומטיות גוגל מציע לנו‪.‬‬
‫‪‬‬
‫מחפשים נושא בגוגל ובודקים את האתרים שעולים בתוצאות הראשונות‪ :‬על מה הם‬
‫כותבים? איזה נושאים מוצגים שם?‬
‫‪‬‬
‫מחפשים נושא בגוגל ומקליקים על "חדשות" או "סרטונים" בתפריט העליון‪.‬‬
‫‪‬‬
‫בודקים בפורומים ובקבוצות פייסבוק מה אנשים שואלים ואיזה נושאים רלוונטיים להם‪.‬‬
‫‪‬‬
‫בודקים אתרי מתחרים בכלי בדיקת קישורים (‪ )Moz, Majestic SEO, ahrefs‬ובכלי‬
‫מעקב אחר רשתות חברתיות (‪ – )Topsy, Buzz Sumo, Followerwonk‬העמודים‬
‫שקיבלו הכי הרבה קישורים‪ ,‬שיתופים‪ ,‬לייקים‪ ,‬ציוצים וכו'‪ ,‬הם הנושאים המעניינים ביותר‬
‫לכתיבה‪.‬‬
‫תדירות העדכון באתר‬
‫נניח שאתה מקדם ‪ 5‬ביטויים ולכל אחד מהם כבר יש עמוד שעבר אופטימיזציה‪ .‬אם תפסיק‬
‫להוסיף עמודים לאתר‪ ,‬גוגל עלול להתחיל להתעלם ממנו‪.‬‬
‫רצוי להוסיף עמודים חדשים מדי פעם‪ ,‬כל עוד יש לך דברים מעניינים להוסיף‪ .‬אל תוסיף‬
‫סתם עמודים חסרי תועלת‪ ,‬רק כדי שהאתר יישאר דינמי‪ .‬אם יש לך בלוג באתר‪ ,‬תוכל‬
‫לכתוב על מגוון נושאים רלוונטיים לתחום העיסוק שלו‪/‬שלך‪ .‬אם מדובר באתרים עם הרבה‬
‫עמודים קיימים‪ ,‬יש לבצע אופטימיזציה ושינויים בעמודים הקיימים‪.‬‬
‫כתיבה שיווקית חשובה להנעת הגולש לפעולה (בעיקר באתרים לעסקים; פחות באתרים ‪/‬‬
‫בלוגים אישיים)‪ .‬הנה כמה מקורות מידע שיסייעו לך‪:‬‬
‫‪‬‬
‫המדריך לבניית דפי נחיתה מוצלחים‪:‬‬
‫‪askpavel.co.il/blog/killer-landing-pages-guide‬‬
‫‪‬‬
‫כתיבה שיווקית לפי מודל ‪( AIDA‬איך כותבים דף מכירה)‪:‬‬
‫‪hamila.biz‬‬
‫‪‬‬
‫רוזין רוזנבלום ‪ -‬לכתוב כדי למכור‪:‬‬
‫‪rozine.co.il/blog‬‬
‫בנוסף חפש בגוגל "כתיבה שיווקית" או "‪ ,"aida‬ותקבל אתרים המסבירים כיצד לכתוב באופן‬
‫משכנע‪ .‬אם האתר שלך הוא בלוג אישי ואינו מיועד לשרת עסק או חברה‪ ,‬אין חובה לכתוב‬
‫בצורה שיווקית ומשכנעת‪ .‬פשוט צור תוכן מעניין והטבע יעשה את שלו‪.‬‬
‫טעינה‬
‫מהירות טעינה‬
‫צעד ‪ –– 77‬מהירות‬
‫צעד‬
‫גורם משמעותי בקידום של אתר בגוגל הוא מהירות הטעינה של האתר‪ .‬ככל שמהירות זו‬
‫גבוהה יותר – כך יש לאתר עדיפות מסוימת בתוצאות החיפוש‪ .‬יותר מ‪ 5-‬שניות טעינה‬
‫עלולות להזיק לקידום (והמחמירים אומרים אף ‪ 3‬שניות)‪.‬‬
‫איך תדע מה מהירות הטעינה של אתרך?‬
‫ניתן לבדוק זאת בכלים חינמיים באינטרנט‪:‬‬
‫בדיקת מהירות בגוגל‪:‬‬
‫‪/https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights‬‬
‫בדיקת מהירות באתר ‪:pingdom‬‬
‫‪/http://tools.pingdom.com/fpt‬‬
‫איך משפרים את מהירות הטעינה באתר?‬
‫שני הכלים המוצעים מעלה מספקים הנחיות לביצוע‪ :‬הקטנה של תמונות "כבדות" מדי‪ ,‬איחוד‬
‫קובצי ‪ ,CSS‬שימוש בקוד נקי ככל הניתן‪ ,‬כיווץ ‪ GZIP‬בשרת בו יושב האתר ועוד‪ .‬בהנחה‬
‫שאינכם מומחים בנושא‪ ,‬פשוט שלחו את ההנחיות לחברת האחסון שלכם או למי שבנה לכם‬
‫את האתר‪.‬‬
‫ניידים‬
‫למכשירים ניידים‬
‫התאמה למכשירים‬
‫צעד ‪ –– 88‬התאמה‬
‫צעד‬
‫כשליש מתנועת הגולשים באינטרנט נכון להיום (סוף ‪ ,)2014‬מגיעה מגולשים‬
‫המשתמשים במכשירים ניידים (סמארטפונים‪ ,‬טאבלטים‪ ,‬לפטופים)‪ .‬מספר זה רק עולה‬
‫ותופח‪ ,‬ולכן גורם משמעותי נוסף בקידום בגוגל הוא התאמת האתר לגלישה בנייד‪.‬‬
‫איך בודקים התאמת אתר לניידים?‬
‫באינטרנט יש מספר כלים חינמיים‪:‬‬
‫כלי בדיקת מהירות בגוגל – בודק גם התאמה לנייד‪:‬‬
‫‪/https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights‬‬
‫כלי מנהל האתרים של גוגל (הוזכר כבר לפני כן)‪:‬‬
‫‪https://www.google.com/webmasters/tools/?hl=iw‬‬
‫וכן אתרים נוספים‪:‬‬
‫‪/http://responsivetest.net‬‬
‫ניתן לבצע גם בדיקה "ידנית" באופן הבא – דאבל‪-‬קליק על שולי הדפדפן יצמצמו אותו לגודל‬
‫קטן יותר‪ .‬כעת תפסו קצה אחד עם העכבר וצמצמו את הדפדפן לגודל הרצוי לבדיקה‬
‫(סמארטפון‪ ,‬למשל)‪ .‬אם האתר מתארגן מחדש בהתאם לגודל והתפריטים משתנים‪ ,‬משמע‬
‫שהוא מותאם לנייד‪ .‬הבדיקה הזו עובדת אך ורק אם האתר רספונסיבי או אדפטיבי‪.‬‬
‫איך מתאימים אתר אחד לכל כך הרבה סוגי מכשירים ניידים?‬
‫בעקרון יש שתי שיטות עיקריות‪:‬‬
‫‪‬‬
‫אתר רספונסיבי‪/‬אדפטיבי – ‪ Responsive‬משמעו "מגיב" ו‪ Adaptive -‬משמעו‬
‫"מסתגל"‪ .‬בשתי השיטות‪ ,‬למרות ההבדלים הדקים ביניהן‪ ,‬האתר מתאים את עצמו‬
‫אוטומטית לגודל המסך הצופה בו‪ .‬זו השיטה המועדפת ביותר‪ ,‬שכן היא הופכת כל עמוד‬
‫באתר לגרסת מובייל באופן אוטומטי‪ ,‬בלי הצורך לבצע עדכונים מתישים בכמה גרסאות‪.‬‬
‫‪‬‬
‫גרסה נפרדת לניידים – כאן מדובר על הקמה של אתר נוסף ונפרד‪ ,‬שישמש גרסת‬
‫מובייל לגרסה האינטרנטית‪ .‬בדרך כלל זה מבוצע על גבי דומיין נפרד (לדוגמה סאב‬
‫דומיין בדומיין הקיים ‪ mobile.website.com‬או על דומיין נפרד לגמרי)‪ .‬כאן בדרך כלל‬
‫אין התאמה אוטומטית וצריך להקים ידנית מחדש כל עמוד גם בגרסת המובייל‪.‬‬
‫שיטה נוספת קלה ומהירה‪ ,‬המהווה דרך אמצע בין שתי השיטות לעיל‪ ,‬מיועדת בעיקר‬
‫לאתרי וורדפרס‪ :‬ניתן להתקין תוסף בשם ‪ ,WP Touch‬שהופך אוטומטית כל עמוד אינטרנט‬
‫גם לעמוד מובייל‪ .‬יש לדעת שהעיצוב יהיה שונה בין שתי הגרסאות‪ ,‬ולכן מומלץ לתת למעצב‬
‫לבצע התאמות‪.‬‬
‫אם אינך בטוח איזו שיטה עדיפה או ישימה במקרה שלך‪ ,‬התייעץ עם אנשי מקצוע‪.‬‬
‫חברתית‬
‫ומדיה חברתית‬
‫מיתוג ומדיה‬
‫קישורים‪ ,‬מיתוג‬
‫צעד ‪ –– 99‬קישורים‪,‬‬
‫צעד‬
‫קידום אתרים בשפה העברית משמעו‪ ,‬ברוב המוחלט של המקרים‪ ,‬קידום בגוגל‪.‬‬
‫גוגל ישראל (‪ )google.co.il‬הוא מנוע החיפוש השולט ברשת האינטרנט הישראלית‪ ,‬ובו‬
‫מתבצעים מעל ‪ 90‬אחוזים מהחיפושים בעברית‪.‬‬
‫נניח שיש לנו אתר העוסק בתחום הנעליים‪ .‬אם אתר אחר (רצוי בתחום‪-‬עיסוק רלוונטי) יקשר‬
‫לאתר שלנו‪ ,‬הדבר נחשב כמעין "הצבעת אמון" בעיני גוגל‪ .‬ככל שיותר אתרים מקשרים‬
‫לאתר שלנו ו‪/‬או מזכירים את שם העסק שלנו‪ ,‬כך רבים הסיכויים שהאתר שלנו יופיע‬
‫בתוצאות החיפוש הראשונות בגוגל‪.‬‬
‫איך עושים את זה?‬
‫מציבים תכנים וקישורים באתרים רלוונטיים לתחום העיסוק של האתר שלנו‪ .‬הטקסט שממנו‬
‫יוצא הקישור‪ ,‬יהיה במילת המפתח שאותה אנו רוצים לקדם (כולל ואריאציות שלה)‪ .‬ניתן‬
‫להשאיר גם אזכורים של שם העסק‪ ,‬המוצרים והשירותים שלנו‪ ,‬מה שבהחלט תורם למיתוג‬
‫ולקידום‪.‬‬
‫חשוב לזכור שאסור להגזים – אל תציפו אתרים חיצוניים בקישורים לאתר שלכם; אתם‬
‫עלולים לחטוף‪ .‬עשו זאת בחוכמה ובמתינות‪ .‬כמו כן‪ :‬הטקסט שמקשר לעמודי האתר שלכם‬
‫צריך להיות מגוון‪ ,‬ולא לחזור על עצמו אלפי פעמים באותה צורה‪.‬‬
‫אל תעתיקו טקסטים של אחרים‪ ,‬תערבבו אותם קצת פה וקצת שם ותחשבו שבזה סיימתם‪.‬‬
‫גוגל יודע לזהות תוכן מועתק‪ .‬גם כשמדובר בתכנים חיצוניים‪ ,‬צרו תכנים מקוריים משלכם‪.‬‬
‫קישורים‬
‫להיזהר מאוד עם קישורים ממקורות‬
‫חיצוניים‪ .‬לגוון כמה שיותר בטקסט של‬
‫הקישור‪:‬‬
‫‪‬‬
‫‪‬‬
‫‪‬‬
‫‪‬‬
‫‪‬‬
‫‪‬‬
‫פעם עם ביטוי מסוים ופעם עם מילים‬
‫נרדפות;‬
‫פעם עם שם המותג ופעם בלי טקסט‬
‫בכלל;‬
‫פעם מתוך תמונה ופעם ‪nofollow‬‬
‫(הסבר);‬
‫פעם מתוך פורום בו מישהו שואל שאלה;‬
‫פעם מתוך תגובה בבלוג העוסק בנושא;‬
‫ופעם מתוך אתר שבו פרסמתם מאמר‬
‫מעניין‪.‬‬
‫אזכורים‬
‫חוץ מקישורים חשוב שיהיו גם כמה שיותר‬
‫אזכורים של שם המותג‪ ,‬הכתובת‬
‫והטלפונים ( ‪NAP – name, address,‬‬
‫‪:)phone‬‬
‫‪‬‬
‫להוסיף את פרטי העסק‪/‬האתר‬
‫באינדקסים מובילים (דפי זהב‪ ,144 ,‬איזי‬
‫וכו')‪.‬‬
‫‪‬‬
‫למצוא שאלות בפורומים שנשאלו‬
‫לאחרונה (לא יותר מכמה חודשים‬
‫אחורה) ולענות עליהן‪" :‬אני ממליץ על‬
‫‪ XYZ‬בתחום ‪( "ABC‬לסגנן תוך כדי‬
‫השתלבות בשיחות בפורומים ובבלוגים)‪.‬‬
‫‪‬‬
‫לפתוח לאתר פרופיל בגוגל פלוס ולחבר‬
‫את שניהם‪http://plus.google.com :‬‬
‫השילוב בין שם העסק‪/‬האתר‪ ,‬מילות מפתח רלוונטיות וקישור מדי פעם – יוצר את המיתוג‬
‫הרצוי ברחבי האינטרנט‪.‬‬
‫למצוא אתרים טובים בתחומים משיקים שירצו לקבל ממך מאמר‪ .‬אפשר להתחיל עם‬
‫אתרי מאמרים רגילים (‪ )articles.co.il, reader.co.il‬אבל לא יותר מפעם‪-‬פעמיים לכל אתר‪.‬‬
‫אם אפשר להתנהל כמו משרד יח"צ ולמצוא עיתונאים ‪ /‬בלוגרים שיסכימו לפרסם מאמרים‬
‫שלך עם קישור‪/‬קרדיט לאתר – מצוין‪.‬‬
‫גם החלפות קישורים‪/‬מאמרים זה טוב‪ ,‬כל עוד לא הופכים את זה לעיקר העבודה‪ .‬כדאי‬
‫להשתמש בכלי מחקר המתחרים שהוזכרו בצעד מס' ‪ ,3‬לאיתור מקורות נוספים לקבלת‬
‫קישורים (אם המתחרה שלך מקבל משם קישור‪ ,‬כדאי לבדוק האם זה מתאים גם לאתר‬
‫שלך)‪.‬‬
‫להפיץ לכל עבר במדיה החברתית – להקים עמודי עסק בפייסבוק‪ ,‬בטוויטר ובגוגל פלוס‪,‬‬
‫ולשתף שם כל תוכן חדש באתר (באתרי וורדפרס יש תוספים שמפיצים אוטומטית ישירות‬
‫למדיה החברתית ברגע הפרסום)‪ .‬לנסות להביא כמה שיותר גולשים לעשות לייק ‪/ +1 /‬‬
‫שיתופים חברתיים בכלל‪ .‬להצטרף לקבוצות פייסבוק בנושאים רלוונטיים ולדחוף מדי פעם‬
‫איזה אייטם מעניין שכתבת‪ .‬קבוצות פייסבוק לא משפיעות על האורגני‪ ,‬אבל זה מביא‬
‫טראפיק‪.‬‬
‫ליצור ולשתף סרטונים – אם יש זמן וסבלנות ניתן ליצור סרטונים או לשלם למישהו‬
‫שמתמחה בהפקת סרטוני תדמית‪ .‬לאחר מכן מעלים ליוטיוב או ל‪ ,vimeo-‬מטמיעים באתר‬
‫ומפיצים גם במדיה החברתית‪ .‬לא לשכוח לציין בכל סרטון יוטיוב מילת מפתח עיקרית ואת‬
‫שם האתר‪/‬העסק‪.‬‬
‫לפרסם בתשלום בגוגל ובפייסבוק – אם אתה יכול ורוצה‪ ,‬אל תוותר על פרסום בתשלום‬
‫בגוגל ובפייסבוק‪ .‬בסופו של דבר זה טראפיק נוסף שלא יכול היה להגיע דרך האורגני‪ .‬איך‬
‫מפרסמים בגוגל ובפייסבוק? חפש מידע בגוגל‪ ,‬יש עשרות אם לא מאות מדריכים בנושא‪.‬‬
‫להשתמש באפיקי פרסום נוספים – אם יש אפשרות לפעול בשיתוף עם משרד יחסי ציבור‪,‬‬
‫להתראיין לעיתונות או אפילו לטלוויזיה ולרדיו; כל אלו מוסיפים בסופו של דבר לחיזוק‬
‫המותג‪ ,‬דבר שמתבטא גם בחיפושים בגוגל‪.‬‬
‫למתקדמים‬
‫טיפים למתקדמים‬
‫‪ –– 10‬טיפים‬
‫צעד ‪10‬‬
‫צעד‬
‫להפוך את האתר‪/‬הבלוג לכסף‬
‫בניגוד לכל הבטחות השווא שמרעיפים על גולשים תמימים‪ ,‬כדאי לדעת שגם פה צריך לעבוד‬
‫כדי לעשות כסף באינטרנט‪ .‬הנה כמה הצעות‪:‬‬
‫שלב ‪ – 1‬להועיל לגולשים‬
‫כדי שאנשים יגיעו דווקא לאתר שלך או יקליקו דווקא על המודעות שלך‪ ,‬אתה צריך להוות‬
‫מקור שמספק פתרון לבעיה או ערך מוסף כלשהו‪ .‬אם כתבת מאמר מדהים על "איך מתקנים‬
‫נזילה מהמזגן"‪ ,‬והוא זכה להרבה תגובות ושיתופים‪ ,‬הרי שאנשים מצאו בו עניין וגם מענה‬
‫לצרכים שלהם – ואה עשית את העבודה כמו שצריך‪.‬‬
‫לחילופין אפשר לספק לגולשים מידע מעניין‪ ,‬מצחיק או לא שגרתי‪ ,‬שבתורו יוביל כמה מהם‬
‫לפרסומות באתר‪ .‬האתר של עומרי חיון הוא דוגמה טובה לכך‪ .‬אם מדובר באתר של עסק או‬
‫חברה‪ ,‬רצוי שעמודי המוצרים ו‪/‬או השירותים יהיו מנוסחים בהתאם לכללי הכתיבה‬
‫השיווקית‪.‬‬
‫חשוב על נישות ותחומים בהם אתה מתעניין‪ ,‬ובדוק האם יש להם ביקוש בקרב גולשי‬
‫האינטרנט‪ .‬איך בודקים ביקוש? עוברים לשלב ‪.2‬‬
‫שלב ‪ – 2‬מחקר מילים ותחרות‬
‫כל הכללים נמצאים בסעיף ‪ 2‬ובסעיף ‪ 3‬במדריך זה ‪ -‬מחקר מילים ובדיקת תחרות‪.‬‬
‫השתמש בביטויים המוצעים כדי להבין מה אנשים רוצים‪ ,‬איזה בעיות צריך לפתור להם ואיזה‬
‫ערך מוסף ניתן לספק להם‪.‬‬
‫שלב ‪ – 3‬שיטת ההפצה ‪ /‬הפרסום‬
‫אחרי שהבנת איזה סוג של תוכן אתה רוצה לייצר‪ ,‬ומהם הביקושים עבור התוכן הזה‪ ,‬מגיע‬
‫השלב בו אתה בוחר את שיטת ההפצה או הפרסום‪ .‬באופן כללי ניתן לדבר על ‪ 2‬שיטות‬
‫עיקריות – בניית אתר עצמאי לצורך פרסום אורגני‪ ,‬או שימוש בדפי נחיתה לצורך קמפיינים‬
‫בתשלום (קידום ממומן)‪.‬‬
‫‪‬‬
‫בלוג בפורטל תפוז ‪ -‬אפשרות נדירה שקיימת רק בתפוז‪ ,‬ולא בשום מערכת בלוגים‬
‫אחרת בארץ (נכון להיום)‪ .‬פשוט נרשמים בחינם למערכת הבלוגים ומתחילים להעלות‬
‫פוסטים‪ .‬שיטת התשלום בתפוז משתנה מעת לעת‪ ,‬אבל בגדול הבלוגרים מקבלים‬
‫תשלום מסוים על כמות מסוימת של צפיות בבלוג‪ ,‬וכן על כמות מסוימת של צפיות‬
‫בסרטוני פליקס שהעלו לבלוג‪ .‬גם פה דרושים‪ ,‬מן הסתם‪ ,‬אלפי גולשים בחודש כדי‬
‫להגיע לסכומים נכבדים‪.‬‬
‫‪‬‬
‫קידום אורגני בגוגל ‪ -‬קונים דומיין ואחסון בכמה עשרות שקלים לשנה‪ ,‬ומתקינים‬
‫מערכת ניהול בקוד פתוח (וורדפרס הכי טובה‪ ,‬פשוטה ונוחה לתפעול אבל מי שמתעקש‬
‫יכול להתקין גם ג'ומלה‪ ,‬דרופל וכו')‪ .‬באתר מתחילים להעלות עמודי תוכן בהתאם‬
‫לנושאים השונים שמצאתם בכלי המילים‪ .‬כתוב כל עמוד בצורה קולחת‪ ,‬כאילו מדובר‬
‫בכתבה עיתונאית או מגזינית שהמטרה שלה היא לתת מידע מעניין או מצחיק‪ ,‬משהו‬
‫חדש שהגולשים לא ידעו‪ ,‬ידיעות כאלה ואחרות וכל מה שיכול למשוך גולשים לאתר‪.‬‬
‫השתדל שכל הביטויים שמצאת בכלי ישולבו בצורה טבעית במאמר‪ ,‬וכך תוכל לכסות‬
‫יותר אפשרויות חיפוש (אבל אל תדחוף מילים בכוח‪ ,‬אחרת תחטא למטרה)‪.‬‬
‫ככל שתכתוב עמודים מעמיקים ומעניינים יותר‪ ,‬עם כמה שיותר ביטויים רלוונטיים לתחום‬
‫בו כל עמוד עוסק‪ ,‬כך תגיע ליותר גולשים בצורה אורגנית‪-‬טבעית‪ ,‬במנועי חיפוש‪ .‬כל‬
‫עמוד שתוסיף באתר הוא עוד דלת שדרכה הגולשים יכולים להגיע אליך‪ ,‬וככל שיותר‬
‫גולשים ישתפו את התוכן שלך – כך תגיע לעוד גולשים ותשפר את מיקומיך בתוצאות‬
‫החיפוש‪.‬‬
‫‪‬‬
‫פרסום ממומן בגוגל ‪ -‬אם אתה לא בראש של להקים ולתחזק אתר שלם‪ ,‬הקידום‬
‫הממומן מאפשר לפרסם בתשלום בגוגל ‪ ,Adwords‬גם בלי אתר‪ .‬אחרי שנרשמים‬
‫לשירות ניתן להקים קמפיינים בכל תחום‪ .‬ראשית חובה להזהיר מראש‪ :‬השימוש‬
‫באדוורדס נדמה כפשוט וקל‪ ,‬אבל מי שלא מכיר את המערכת ואת אפשרויותיה – עלול‬
‫להגיע למצב שבו הוא משלם ביוקר על כל קליק‪ .‬בגוגל אדוורדס משלמים עבור קליקים‬
‫או ‪ 1,000‬חשיפות (אם מדובר בבאנרים)‪ ,‬אבל מי שאינו יודע כיצד להוריד עלויות – עלול‬
‫להיגרר להוצאות מנופחות‪ .‬דע זאת מראש טרם החלטת להיכנס לשיטת הפרסום הזו‪.‬‬
‫לצורך הדוגמה‪ ,‬נגיד שאתה רוצה למכור נעליים‪ .‬לאחר שמצאת את כל מילות המפתח‬
‫הרלוונטיות בכלי המילים של גוגל‪ ,‬חלק אותן לקבוצות לפי נושאים (נעליים באופן כללי‪,‬‬
‫נעלי גברים‪ ,‬נעלי נשים‪ ,‬נעלי ילדים ונוער וכו')‪ .‬בכל קבוצה שכזו שלב אך ורק את מילות‬
‫המפתח הרלוונטיות לנושא הקבוצה (הביטוי "נעלי נייק לגברים" לא יתאים לקבוצת "נעלי‬
‫נשים"‪ ,‬מן הסתם)‪.‬‬
‫לאחר מכן נסח את מודעות הפרסום – לתוצאות החיפוש‪ ,‬לאתרי תוכן (רשת המדיה‪ ,‬כפי‬
‫שזה נקרא בגוגל)‪ ,‬לגרסאות מובייל ועוד‪ .‬כיצד לנסח מודעה מושכת? חשוב על שליחת‬
‫‪ – SMS‬איך היית משכנעים מישהו לקנות משהו ב‪ SMS-‬של ‪ 140‬תווים? את אותו‬
‫היגיון תפעיל כאשר אתה מנסחים את מודעות הגוגל‪ .‬אפשר לפרסם באמצעות מודעות‬
‫טקסט‪ ,‬מודעות תמונה‪ ,‬באנרים ועוד‪.‬‬
‫לאחר בחירת המילים וניסוח המודעות‪ ,‬צריך להוביל את הגולש המקליק לעמוד שבו‬
‫תתבצע המכירה‪ .‬אפשר להקים עמוד נחיתה פשוט באמצעים חינמיים‪ ,‬כגון שירות‬
‫‪ .MyPages‬לחילופין – אם כבר יש לך דומיין ואחסון – פשוט הקם עליהם את דפי‬
‫הנחיתה‪ .‬אם אתה בעניין של תוכניות שותפים‪ ,‬עמוד הנחיתה יהיה עמוד המוצר שאותו‬
‫אתם משווקים (על כך נרחיב בהמשך)‪.‬‬
‫דפי נחיתה מטרתם למכור את המוצר או את השירות‪ ,‬והם מכילים מספר רכיבים‬
‫עיקריים לשם כך‪:‬‬
‫‬‫‬‫‬‫‬‫‪-‬‬
‫כותרת אטרקטיבית שקשה להתעלם ממנה‪.‬‬
‫כותרת משנה שמטרתה לייצר סקרנות‪.‬‬
‫תמונה רלוונטית להעצמת החוויה‪.‬‬
‫כל התועלות של המוצר ‪ /‬השירות‪.‬‬
‫קריאה לפעולה (רכישה ‪ /‬רישום)‪.‬‬
‫יש תורה שלמה סביב אופטימיזציה של דפי נחיתה‪ ,‬או כפי שזה נקרא היום "שיפור‬
‫המרות" (המרה מגולש לרוכש)‪.‬‬
‫יש לזכור שגוגל אינה גוף פילנטרופי ומטרתה להרוויח‪ ,‬גם אם זה אומר שאתה תשלם‬
‫יותר בגלל חוסר ידע‪ .‬מי שאינו מכיר את השיטה עדיף שידבוק בזו הראשונה (פרסום‬
‫אורגני באתר עצמאי)‪.‬‬
‫‪‬‬
‫פרסום ממומן בפייסבוק ‪ -‬בניגוד לגוגל‪ ,‬שם רוב הפרסום בתשלום נסוב סביב מילות‬
‫מפתח‪ ,‬הפרסום בפייסבוק ממוקד סביב קהלי יעד‪ .‬כשיש לך מאגר של יותר ממיליארד‬
‫איש מכל רחבי העולם‪ ,‬כל אחד עם הפרופיל שלו ועם התכנים שהוא מייצר ומשתף –‬
‫אתה יכול למקד מודעות בדיוק לקהלי יעד נקודתיים‪ .‬בנוסף העלויות לקליק‪/‬לחשיפה‬
‫נמוכות יותר בפייסבוק לעומת גוגל‪ .‬בדיוק כמו באדוורדס‪ ,‬גם פה חשוב להכיר את‬
‫מערכת הפרסום ואת האפשרויות השונות בה‪ ,‬אחרת אתה עלול לשלם יותר מדי עבור‬
‫כל חשיפה או קליק‪.‬‬
‫מעבר לכך – כפי שכבר ציינתי לפני כן – חשוב להשתמש במדיה חברתית גם להפצה‬
‫של התכנים שלך‪ .‬אם יש לך פרופיל אישי או דף בפייסבוק (שהיא הרשת החברתית‬
‫השלטת בישראל)‪ ,‬זו דרך מצוינת להגדיל את החשיפה האורגנית ללא תשלום‪.‬‬
‫‪‬‬
‫רשימות שיווק מחדש ‪ -‬עוד שיטת פרסום בתשלום‪ ,‬שקיימת גם בגוגל וגם בפייסבוק‪,‬‬
‫מאפשרת ליצור מודעות שרודפות אחרי הגולשים ברחבי האינטרנט‪ .‬שיטה זו נקראת‬
‫"שיווק מחדש" (‪ ,)Remarketing / Retargeting‬והיא נסמכת על גולשים שכבר ביקרו‬
‫באתר או בדפי הנחיתה שלך‪ .‬מדביקים קוד מיוחד שעוקב אחרי כל הגולשים‪ ,‬ומציג להם‬
‫מודעות רלוונטיות גם אחרי שעברו לאתרים אחרים‪.‬‬
‫‪‬‬
‫שיווק במייל ‪ -‬שימוש בכתובות מייל שהגולשים השאירו באתר או בטופס צור קשר בדף‬
‫הנחיתה‪ .‬חשוב לזכור שלפי חוק הספאם‪ ,‬אסור לשלוח מידע שיווקי למי שלא ביקש אותו‪.‬‬
‫לכן רק גולשים שנרשמו מרצונם יכולים לקבל מידע שיווק במייל ‪ /‬בהודעות טקסט‪.‬‬
‫לאחר שאספת כמות נכבדת של מיילים‪ ,‬תוכל לשלוח לקהל שלך עלוני מידע מעניינים‬
‫עם כתבות‪ ,‬סרטונים והצעות לרכישה המשולבות בין לבין‪ .‬כשמדובר בשיווק במייל‪,‬‬
‫חשוב להקפיד לא למכור בכוח; יש לעשות זאת בחן ובעדינות‪ .‬היתרון של שיווק‬
‫ברשימות תפוצה במייל הוא שאתה צובר קהל יעד שאינו תלוי במנועי חיפוש או בשירותי‬
‫פרסום בתשלום‪ .‬למרבה הפלא‪ ,‬עם כל שיטות השיווק הדיגיטליות החדישות – שיווק‬
‫במייל נשאר אחד משיטות השיווק היעילות ביותר גם כיום‪.‬‬
‫‪‬‬
‫ערוץ יוטיוב ‪ -‬אומנם לא כל אחד מצליח לעשות את זה‪ ,‬אבל אם תעלה ליוטיוב מספיק‬
‫סרטונים מעניינים שיהפכו להיות ויראליים‪ ,‬ויקבלו ים תגובות ושיתופים – תוכל לקבל‬
‫תשלום מגוגל או מנותני חסויות‪ ,‬יצרנים ועוד‪ .‬המעטים שמצליחים לעשות זאת בגדול‪,‬‬
‫מרוויחים מאות אלפי ואפילו מיליוני דולרים בשנה‪ .‬הילד הזה‪ ,‬למשל‪ ,‬מרוויח יותר‬
‫ממיליון דולר בשנה‪ ,‬מסרטוני יוטיוב בהם הוא מביע את דעתו על צעצועים‪.‬‬
‫‪‬‬
‫מודעות ‪ Adsense‬של גוגל – השירות ההפוך לגוגל אדוורדס‪ .‬מיועד לאתרים בעלי‬
‫דומיין עצמאי‪ ,‬בהם מדביקים את הקוד של אדסנס‪ .‬על כל קליק ‪ /‬חשיפה תקבל כמה‬
‫אגורות עד כמה שקלים‪ .‬זו השיטה שעומרי חיון משתמש בה כדי להרוויח לפחות‬
‫‪ 20,000‬שקל בחודש‪ .‬כמובן שכדי להגיע לסכומים כאלה‪ ,‬צריך שבאתר שלך ישרצו‬
‫מאות אלפי גולשים באופן קבוע‪ .‬מודעות האדסנס של גוגל יכולות להופיע גם ביוטיוב‪ ,‬כך‬
‫שאם יש לך ערוץ יוטיוב עם אלפי ומיליוני צפיות – תוכל לקבל תשלום נאה מגוגל (כפי‬
‫שכבר צוין לפני כן)‪.‬‬
‫‪‬‬
‫תוכניות שותפים (‪ – )Affiliates‬בשיטה זו אתם מוכרים ומשווקים מוצרים ‪ /‬שירותים‬
‫של אחרים‪ ,‬ועבור כל מכירה המתבצעת דרככם – אתם מקבלים עמלה‪ .‬שיטה זו ניתנת‬
‫ליישום הן בצורה אורגנית (הטמעת קישורים ופרסומות באתר שלכם)‪ ,‬והן בצורה של‬
‫קמפיינים בתשלום בגוגל (פרסום המוצרים והשירותים והובלת הגולש לעמוד המכירה‬
‫שנמצא באתר אחר)‪ .‬יש רשתות שלמות שכל עיסוקן הוא תוכניות שותפים ( ‪Click‬‬
‫‪ ,Bank‬סקינדו ועוד)‪ ,‬לעומת אתרי עסקים ומסחר שמציעים תוכניות שותפים כאקט צדדי‬
‫של עיקר פעילותן (אמזון‪ ,‬איביי ואחרים)‪.‬‬
‫‪‬‬
‫מוצר או שירות משלך – אם יש לך משהו מעניין לחלוק עם כולם‪ ,‬אתה יכול להפוך אותו‬
‫למוצר‪/‬שירות שאותו תמכור באתר ‪ /‬במערכת הפרסום של גוגל‪ .‬זה יכול להיות ספר‬
‫דיגיטלי (‪ )e-Book‬שכתבת ממרומי ניסיונך בתחום מסוים; הרצאה אונליין באינטרנט או‬
‫קורס אמיתי שאליו נרשמו הגולשים ועבורו הם מוכנים לשלם; וכן כל רעיון אחר‪ .‬אתה‬
‫קובעים כמה עולה כל מוצר או שירות‪ ,‬ואם זה מספיק טוב יהיו כאלה שיסכימו לשלם‪ .‬אם‬
‫אתה עסק או חברה גדולה‪ ,‬אז על אחת כמה וכמה ששיטות השיווק הללו יכולות לסייע‬
‫לך‪ .‬בצורה זו אפשר למצוא לקוחות המחפשים כל מוצר ושירות אפשריים‪.‬‬
‫‪‬‬
‫פרסום של אחרים – אם האתר שלך הגיע למקום מכובד מבחינת כמויות גולשים‬
‫וחשיפות‪ ,‬תוכל לאפשר לאחרים להציב אצלכם פרסומות בתשלום‪ .‬זה קורה באתרי‬
‫התוכן הגדולים‪ ,‬כגון וואלה‪ ,ynet ,‬מעריב ואחרים‪ ,‬אבל גם באתרי תוכן קטנים יותר כגון‬
‫הבלוג של עומרי חיון‪ .‬אם יש מישהו שמוכן לפרסם אצלך בתשלום‪ ,‬סימן שהגעת למעמד‬
‫המאפשר לך לעשות זאת‪.‬‬
‫הטיפים הבאים גובלים ב"עבריינות" מבחינת גוגל‪ ,‬ולכן יש לשקול היטב האם להשתמש‬
‫בהם‪ .‬המלצה שלי – השתמשו בשני הסעיפים הראשונים ולא מעבר לכך‪ .‬עדיף לא לסכן‬
‫את האתר בעונש מגוגל‪.‬‬
‫‪‬‬
‫רשת אתרים ‪ -‬אם יש לך אתרים נוספים השתמש בהם בעדינות לפי כל העצות במדריך‪.‬‬
‫זה דורש אקסטרה עבודה בנוסף לכל העבודה הרגילה‪ .‬כדי שרשת אתרים תהיה‬
‫אפקטיבית ותוכל לקדם את האתר שלך‪ ,‬צריך להתייחס לאתרי הרשת כאילו היו אתרים‬
‫אמיתיים‪ ,‬באותה רמת השקעה‪ .‬הנה ‪ 19‬כללים להקמת רשת אתרים טובה‪.‬‬
‫‪‬‬
‫רכישת דומיין חזק ‪ -‬למצוא דומיין ותיק שאין עליו אתר‪ ,‬דומיין שכבר קיבל קישורים‬
‫חזקים בעבר‪ ,‬ולקנות אותו‪ .‬אחר כך אפשר להרים עליו אתר חדש שישמש לתמיכה‪ ,‬או‬
‫פשוט להפנות אותו לאתר שאתה רוצה לקדם‪.‬‬
‫‪‬‬
‫תוכנות אוטומטיות ‪ -‬תוכנות מסוג ‪ Xrumer‬או ‪ Scrape Box‬ואחרות‪ ,‬מאפשרות להפיץ‬
‫תוכן וקישורים באופן אוטומטי באלפי אתרים במהירות‪ .‬מכיוון שהתוכנות הללו עלולות‬
‫להותיר "שובל פירורים" מאחוריהן‪ ,‬לא תמיד מומלץ להשתמש בהן‪ .‬הפצה מוגזמת של‬
‫קישורים עלולה לעלות ביוקר‪ ,‬ולכן אולי מוטב להשתמש בתוכנות אלו להפצת אזכורים‬
‫בלבד‪ ,‬ללא קישורים (וגם את זאת יש לעשות במתינות ובחוכמה)‪.‬‬
‫‪‬‬
‫קידום אתרים שלילי (‪ – )Negative SEO‬במקום להשקיע בקידום האתר שלך‪ ,‬אפשר‬
‫לחבל במאמצי היריבים והמתחרים שלך‪ .‬אותן תוכנות אוטומטיות שהוזכרו מקודם‪,‬‬
‫יכולות להפציץ אלפי ומאות אלפי קישורים באתרים בכל העולם‪ ,‬עם אותו טקסט‪-‬עוגן‬
‫(הטקסט המופיע בקישור) וכן מאתרים מפוקפקים‪ .‬הפצצת קישורים כזו יכולה לחבל‬
‫במיקומים של מתחרים‪ ,‬אבל בסופו של דבר גוגל יכול להבין את זה ולהחזיר את‬
‫המתחרה למקומו‪.‬‬
‫‪‬‬
‫קידום אתרים שחור – ‪ Black Hat SEO‬הוא המשך ישיר של הסעיפים הקודמים‪:‬‬
‫תוכנות אוטומטיות‪ ,‬הזרקת קוד לאתרים‪ ,‬גניבת טראפיק‪ ,Click jacking ,‬מיסוך‬
‫(‪ )Cloaking‬ועוד‪ .‬הפעילות הזו גובלת בהאקריות‪ .‬מי שמעוניין ללמוד קידום שחור יכול‬
‫להתחיל עם שני אתרים ישראלים‪ ,‬שאומנם כבר לא מתעדכנים אבל עדיין ניתן ללמוד‬
‫מהם‪ xrumer.co.il :‬ו‪ .black-jack.co.il -‬ניתן למצוא מידע נוסף גם באתרים באנגלית‪.‬‬
‫טיפ לסיום‬
‫תחום ה‪ SEO-‬משתנה במהירות‪ .‬אם תמשיך להתעדכן במתרחש‪ ,‬תהיה תמיד בחזית‬
‫השינויים ותדע איך לפעול ומה לעשות‪ .‬הנה מקורות המידע הטובים ביותר נכון להיום (וגם‬
‫זה משתנה מדי כמה שנים)‪.‬‬
‫אנגלית‬
‫‪searchengineland.com ‬‬
‫‪seroundtable.com ‬‬
‫‪moz.com ‬‬
‫‪searchenginewatch.com ‬‬
‫‪neilpatel.com ‬‬
‫‪quicksprout.com ‬‬
‫עברית‬
‫‪askpavel.co.il ‬‬
‫‪facebook.com/groups/190171554330194 ‬‬
‫‪facebook.com/groups/GAPIsrael ‬‬