Miten suomalaiset kuuntelevat musiikkinsa 2013
Transcription
Miten suomalaiset kuuntelevat musiikkinsa 2013
Johdanto Toteuttajat Tämän tutkimuksen tiedonkeruun on toteuttanut Consumer Compass Oy IFPI – Musiikkituottajat ry:n käytettäväksi. Tutkimuksen tavoite Tutkimuksen päämaalina oli selvittää kuluttajien mielipiteitä musiikin laitonta ja laillista lataamista kohtaan, ja käyttämistä selittäviä tekijöitä nuorten ja keski-ikäisten aikuisten keskuudessa. Tutkimuksen toteutus Tutkimus toteutettiin Consumer Compassin nettipaneelissa huhtikuussa 2013. Tutkimuksen kohderyhmänä olivat 18-55 –vuotiaat suomalaiset, n=750 jakautuen ikäryhmiin seuraavasti: 18-29 vuotta 33 %, 30-39 vuotta 33 % ja 40-54 vuotta 33%. Aineisto painotettiin siten, että jokaisessa ikäryhmässä sukupuolijakauma on 50 % miehiä ja 50 % naisia. Musiikin kuuntelulaitekäyttö on pirstoutunutta ja ikäerot ovat rajut Ikäryhmäerot itselle tärkeimmän kuuntelulaitteen suhteen ovat rajut. Autosoitin on selvä ykköslaite 30 ikävuodesta ylöspäin. Tietokone dominoi selvästi alle 30 –vuotiaiden musiikinkuuntelua Nuorille älypuhelin ja iäkkäämmille erillinen kodin CD/DVD –laite ovat musiikinkuuntelun seuraavaksi tärkeimmät laitteet; ensin mainittu ensisijaisesti alle 30-vuotiaille, jälkimmäinen ensisijaisesti yli 40 –vuotiaille, joista huomattavalle osalle myös erillisellä radiolaitteella on keskeissija. Televisio on harvalle top 3 –musiikinkuuntelukanava, kannettavat MP3 tms. soittimet ovat kohtuullisen pienimerkityksinen kuuntelulaitelaji. Musiikkilaitteiden erot tekevät kuuntelukokemuksista ja käyttöyhteyksistä hyvin erilaisia. Piratismi kiinnittyy laitteista selvästi tietokonekeskeiseen musiikinkuunteluun. Tärkeimmät musiikinkuuntelulaitteet (valittu 3 tärkeintä). Total N= 753 (%) 0 20 Autosoitin 30 Läppäri/pöytätietokone 14 Älypuhelin 12 Kannettava MP3 tms. soitin 9 5 6 Televisio 2 8 Muu, mikä 20 25 Koti-CD/DVD soitin Erillinen radiolaite 40 24 14 14 9 60 16 19 14 10 12 10 13 211 Tabletti 13 5 Tärkein Toiseksi tärkein Kolmanneksi tärkein 80 100 Tärkeimmät musiikinkuuntelulaitteet taustaryhmittäin (%) Total (n753) 18-29 (n251) 30 19 Autosoitin Läppäri/pöytätietokone 25 Koti-CD/DVD soitin Erillinen radiolaite 9 Kannettava MP3 tms. soitin 9 14 17 19 11 4 5 37 22 8 12 40-54 (n251) 35 42 14 Älypuhelin 30-39 (n251) 8 8 7 17 5 4 Televisio 2 2 1 4 Muu, mikä 2 1 2 2 Tabletti 1 1 2 0 Tärkein musiikinkuuntelulaite Tärkeimmät tekijät verkon musiikkipalveluita valittaessa (valittu 3 tärkeintä). Total N= 753 (%) 0 20 40 Hinta 25 19 Valikoiman laajuus 24 23 Käytettävyys 18 Äänenlaatu 11 Luotettavuus 9 Tietoturva Kauppapaikan laillisuus/tekijät saavat korvauksen 17 18 9 60 15 17 21 14 12 7 7 8 5 7 12 Muu, mikä 1 Tärkein Toiseksi tärkein Kolmanneksi tärkein 80 100 Mitä seuraavista musiikin kuunteluun liittyvistä verkkopalveluista tunnet ja pidät itsellesi tärkeinä ? Total N= 753 (%) YouTube Spotify 38 iTunes 13 CDON 12 Nokia Music 8 Pirate Bay 6 Grooveshark 4 11 LastFM 3 20 Isohunt 3 14 Amazon 3 Torrentz.eu 2 25 DigiAnttila 1 33 NRJ kauppa 1 27 Xbox Music 16 Pandora 12 Kat.ph 5 Deezer 4 67 29 46 15 54 61 33 27 45 46 47 49 85 76 83 45 Tunnen ja pidän itselleni tärkeänä En tunne palvelun sisältöä 4 52 74 65 72 83 88 95 96 Tunnen, ei itselle tärkeä Mitä seuraavista musiikin kuunteluun liittyvistä verkkopalveluista tunnet ja pidät itsellesi tärkeinä? (%) Total (n753) YouTube Spotify iTunes CDON Nokia Music Pirate Bay Grooveshark LastFM Isohunt Amazon Torrentz.eu DigiAnttila NRJ kauppa Xbox Music Pandora Kat.ph Deezer 18-29 (n251) 67 81 38 13 12 8 6 4 3 3 3 2 1 1 0 0 0 0 Tunnen, ja pidän itselleni tärkeänä 30-39 (n251) 71 53 14 12 8 8 8 9 5 3 2 1 2 1 0 0 0 40-54 (n251) 38 14 13 8 7 3 2 4 2 2 2 1 0 0 0 0 48 24 12 12 8 1 1 0 0 3 0 2 0 1 0 0 0 Kuinka suuri osa on tehnyt seuraavia musiikkiin liittyviä asioita viimeisen kuukauden aikana ? (%) Total (n753) Kuunnellut musiikkia YouTubesta 18-29 (n251) 73 Kuunnellut radiota Internetin välityksellä 89 45 Käyttänyt Spotifytä – tai jotain muuta suoratoisto – palvelua maksuttomasti Maksanut Spotifyn – tai jonkin muun suoratoisto – palvelun käytöstä Ostanut musiikkilatauksia digitaalisesta kaupasta 5 Ladannut musiikkia ilmaiseksi tiedostojen jakopalveluista 4 Viimeisen kuukauden aikana 8 14 24 25 3 38 26 12 15 56 48 33 19 40-54 (n251) 76 50 24 Ostanut fyysisen (CD, DVD, vinyyli) musiikkiäänitteen 30-39 (n251) 12 20 8 6 5 4 2 KIITOS. Vuoden aikana 70% suomalaisista 18-54 –vuotiaista ostaa musiikkia maksullisesti, ja noin 13% käyttää laittomia ilmaislatauspalveluita Piraattipalveluiden kuukausittaisia käyttäjiä on noin 4% Ominaisuuksien sopivuus musiikin kuuntelutapaan: Fyysinen musiikkiäänite (CD, DVD, vinyyli) Ostanut fyysisen musiikkiäänitteen alle 6 kk sitten, N=360 Hyvä äänenlaatu 75 Palvelu on laillinen 74 Helppo ja vaivaton käyttää 61 Tarjolla olevan musiikin valikoima on erinomainen 43 Palvelun hinta/laatusuhde on kohdallaan 28 Myös kaverini käyttävät tätä musiikinhankintatapaa Hyvä keino tutustua uuteen musiikkiin 18 11 Ominaisuuksien sopivuus musiikin kuuntelutapaan: Fyysinen musiikkiäänite (CD, DVD, vinyyli) Ostanut fyysisen musiikkiäänitteen alle 6 kk sitten, N=360 Hyvä äänenlaatu 75 Palvelu on laillinen 74 Helppo ja vaivaton käyttää 61 Tarjolla olevan musiikin valikoima on erinomainen 43 Palvelun hinta/laatusuhde on kohdallaan 28 Myös kaverini käyttävät tätä musiikinhankintatapaa Hyvä keino tutustua uuteen musiikkiin 18 11 Ominaisuuksien sopivuus musiikin kuuntelutapaan: Ilmainen lataus tiedostojen jakopalveluista Ladannut musiikkia ilmaiseksi tiedostojen jakopalveluista alle 6 kk sitten, N=71 Hyvä keino tutustua uuteen musiikkiin 72 Helppo ja vaivaton käyttää 71 Tarjolla olevan musiikin valikoima on erinomainen 63 Hyvä äänenlaatu 48 Myös kaverini käyttävät tätä musiikinhankintatapaa Palvelu on laillinen 45 8 Ominaisuuksien sopivuus musiikin kuuntelutapaan: Ostettu musiikkilataus Ostanut musiikkilatauksia digitaalisesta kaupasta alle 6 kk sitten, N=104 Palvelu on laillinen 74 Helppo ja vaivaton käyttää 72 Tarjolla olevan musiikin valikoima on erinomainen 67 Hyvä keino tutustua uuteen musiikkiin 51 Palvelun hinta/laatusuhde on kohdallaan 46 Hyvä äänenlaatu 45 Myös kaverini käyttävät tätä musiikinhankintatapaa 16 Ominaisuuksien sopivuus musiikin kuuntelutapaan: YouTube Kuunnellut musiikkia YouTubesta alle 6 kk sitten, N=667 Helppo ja vaivaton käyttää 83 Hyvä keino tutustua uuteen musiikkiin 73 Tarjolla olevan musiikin valikoima on erinomainen 63 Palvelu on laillinen 53 Myös kaverini käyttävät tätä musiikinhankintatapaa Hyvä äänenlaatu 40 16 Ominaisuuksien sopivuus musiikin kuuntelutapaan: Maksuton Spotify Käyttänyt Spotifytä – tai jotain muuta suoratoisto (streaming) –palvelua maksuttomana alle 6 kk sitten, N=292 Helppo ja vaivaton käyttää 82 Palvelu on laillinen 77 Hyvä keino tutustua uuteen musiikkiin 76 Tarjolla olevan musiikin valikoima on erinomainen 69 Hyvä äänenlaatu 44 Myös kaverini käyttävät tätä musiikinhankintatapaa 44 Ominaisuuksien sopivuus musiikin kuuntelutapaan: Maksullinen Spotify Maksanut Spotifyn – tai jonkin muun suoratoisto (streaming) –palvelun käytöstä alle 6 kk sitten , N=145 Helppo ja vaivaton käyttää 94 Palvelu on laillinen 89 Hyvä keino tutustua uuteen musiikkiin 86 Tarjolla olevan musiikin valikoima on erinomainen 83 Palvelun hinta/laatusuhde on kohdallaan 77 Hyvä äänenlaatu Myös kaverini käyttävät tätä musiikinhankintatapaa 68 54 Ominaisuuksien sopivuus musiikin kuuntelutapaan: Maksullinen Spotify Maksanut Spotifyn – tai jonkin muun suoratoisto (streaming) –palvelun käytöstä alle 6 kk sitten , N=145 Helppo ja vaivaton käyttää 94 Palvelu on laillinen 89 Hyvä keino tutustua uuteen musiikkiin 86 Tarjolla olevan musiikin valikoima on erinomainen 83 Palvelun hinta/laatusuhde on kohdallaan 77 Hyvä äänenlaatu Myös kaverini käyttävät tätä musiikinhankintatapaa 68 54