Pressemeddelelse Mobile Devices 2015
Transcription
Pressemeddelelse Mobile Devices 2015
Index Danmark I/S er etableret af Kreativitet & Kommunikation og Danske Medier. Producent: TNS Gallup 11. juni 2015 Pressemeddelelse Mobile Devices 2015 Danskerne foretrækker smartphones frem for tablets Danske Medier Research har gennem flere år sammen med Kreativitet & Kommunikation og TNS Gallup gennemført en årlig analyse af danskernes mobiladfærd og udbredelsen af forskellige mobile devices. Resultaterne fra dette år analyse er nu klar, og de viser en tydelig tendens: mobilen overtager hastigt en del af opgaverne fra tablets og computer. Specielt forbruget af sociale medier, nyheder og netbank flytter over på mobilen (se figur 1). Forbrugerne foretrækker nu deres nyheder på smartphone frem for tablets, hvilket givetvis hænger sammen med adgangen til hurtigere dataforbindelser, flere store datapakker, mere udbredt wifi samt skærmens størrelse og indholdsleverandørernes arbejde med tilpasset design. Figur 1: Foretrukket device til følgende opgaver 2014 Adgang til kreditkort‐ eller bankkonti via nettet (netbank) Få adgang til sociale netværk 2015 26% 2014 27% 2015 Holde mig opdateret med nyheder 2014 2015 29% 37% 12% 16% 14% 24% 20% Tablet* 18% 26% 22% 28% 11% 17% 16% 21% 15% 21% 19% 37% Mobil‐telefon/smartphone* 23% 33% 12% Bærbar/Notebook Stationær computer Smartphone og tablet anvendelse distancerer sig mere og mere fra hinanden trods det, at tabletten nu også er en personlig device (se figur 2). Figur 2: Minutter brugt i går på hhv. smartphone og tablet på følgende aktiviteter Spil og underholdning 16 18 Sociale medier Radio‐ og musiktjenester 13 4 5 Tv‐ og videostreamingtjenester Nyheder Administration 3 Transport, navigation og rejser Mobilbank og betalingstjenester 1 1 4 5 8 6 4 2 Sport Fitness‐ og lifetracking 3 2 2 3 Smartphone‐ejere 24 9 Tablet‐ejere Markedet for smartphones næsten fuldt udviklet – og det skal være iPhones Væksten i antallet af danskere, der har en smartphone er så stor, at det danske marked nærmer sig et fuldt udviklet marked (se figur 3). Danskerne er dog stadig meget hurtige til at skifte deres telefoner ud med nyere modeller. 15% af smartphone ejere – eller godt 384.000 personer ‐ overvejer at skifte den ud (se figur 4). Dette skyldes den konstante adgang til nye og meget bedre modeller og danskernes forventninger til eksempelvis skærm, processorkraft og vægt stiger hele tiden. Den gennemsnitlige levetid for en dansk smartphone er således stadig meget kort. Figur 3: Smartphone og tablet penetration 74% 65% 81% 50% 38% 12% Har smartphone 2011 2012 2013 2014 24% 39% 30% Har egen tablet 2015 Figur 4: Udskiftning/anskaffelse af smartphone inden for kommende 6. mdr. 79% 384.000 pers. 15% 47.000 pers. 11% Vil udskifte/anskaffe 80% 9% 7% Vil ikke udskifte/anskaffe Har smartphone Har ikke smartphone Ved ikke Det danske marked er i høj grad præget af iPhones. Knapt halvdelen af alle smartphones der er i anvendelse er en iPhone (se figur 5). Dette er et helt særligt fænomen i de nordiske lande (undtaget Finland). Figur 5: Brandfordeling for danskernes smartphones 3% 2%2% 6% 7% 47% 8% 24% iPhone Samsung Sony Nokia HTC LG Huawei Danskerne vil have adgang til deres telefoner konstant, og det kan blive en stor fordel for butikker med webshops tilpasset smartphones. De danske banker skal holde sig til, hvis ikke de nye markedsområder skal samles op af store udenlandske spillere, der kæder mobilbetalingen op til internationale betalingskort via et telefonnummer. Årets samlede resultater præsenteres på et morgenseminar i Pressens Hus, tirsdag 16. juni kl. 8.30‐10.30. Der er gratis adgang, men tilmelding nødvendig til [email protected] Om projektet Mobile Devices og Index Danmark/Gallup Projektet Mobile Devices har til formål følge de mobile enheders udvikling og omhandler danskernes brug af mobile enheder, apps og medier på farten. Resultaterne er baseret på en undersøgelse gennemført for Index Danmark/Gallup, hvor mere end 2.000 personer i alderen 15-75 år har deltaget. Undersøgelsen er gennemført i maj 2015. Index Danmark/Gallup er Danmarks største markedsanalyse, som til stadighed måler mere end 500 forskellige blade. Parterne bag Index Danmark/Gallup har finansieret dette års undersøgelse af Mobile Devices. Bag Index Danmark/Gallup står Kreativitet & Kommunikation, Danske Medier samt TNS Gallup. For yderligere information kontakt: Berit Puggaard Tine Aurvig-Huggenberger Underdirektør, TNS Gallup Direktør, Kreativitet & Tlf. 39 27 27 27 Kommunikation Tlf. 33 13 44 44 Marianne Bugge Zederkof Direktør, Danske Medier Tlf. 33 97 42 31