3MAR300 Merkevareledelse H2014

/f X _,
f' i
u
5)?
Høgskolen i Hedmark
3MAR300
MERKEVARELEDELSE
Ordinær
eksamen
høsten
Eksamenssted:
Rena
Eksamensdato:
16. desember 2014
Eksamenstid:
09.00 -
Sensurfrist:
9. januar 2015
Tillatte hjelpemidler:
Denne oppgaven
består av 2 sider inkludert
at oppgavesettet
Faglærer:
Ellen Hertzberg
Husk
Bendik
å påføre
13.00
ingen
Kontroller
Sensor:
2014
er komplett før du starter.
Samuelsen
kandidatnummer
denne forsiden
på alle
arkene!
EKSAMEN
Oppgave
la)
lb)
2: Merkeelementer
Gi en forklaring på de mest vanlige merkeelementene.
Hvordan kan man bruke konkrete merkeelementer
til for eksempel
bygge
Oppgave
3a)
3b)
verdikjede
Forklar innhold og logikken i merkets verdikjede
(the brand value
chain)
Velg et merke, og begrunn kort ditt valg. Så starter du med
"markedsprestasjoner"
og arbeider deg baklengs i kjeden mens du
beskriver merkets nåsituasjon
i de ulike verdistegene
og
multiplikatorene.
Oppgave
Za)
Zb)
1: Merkets
I FAGET MERKEVARELEDELSE
3MAR 300
merkepersonlighetsassosiasjoner,
å
gi eksempler.
3: Merkepyramiden
Forklar merkepyramiden.
Hvorfor kommer byggestenene
i modellen
i den rekkefølge de gjør?
Velg et nytt merke og analyser dette merke ved hjelp av
merkepyramiden.
Du skal gjøre rede for ditt valgte merkes pyramide
i nål-situasjonen,
og gjøre rede for hva en ønsket pyramide bør
inneholde og hvorfor merket bør strekke seg etter dette innholdet i
fremtiden.
Oppgave
4: Posisjoneringsstrategier
Diskuter de to hovedperspektivene
posisjonere
merket hos en kunde.
en merkeeier bør kjenne
Illustrer med eksempler.
til for å