Branding - Cum ajunge un brand sa fie memorabil

Branding - Cum ajunge un brand sa fie memorabil

Branding- cum ajunge un brand sa fie
memorabil
Prima data cand am inteles ce inseamna brandingul a fost acum multi ani pe cand eram in scoala
generala si am intrat intr-un magazin de produse pentru ingrijire, intr-unul din marile centre comerciale
din Cluj Napoca. Vitrina imensa decorata cu autocolante vintage cu flori, logo-ul companiei pus mare
chiar in centru, cu fonturi clasice in nuante de visiniu burgund, interiorul ce-ti dadea senzatia de butic din
anii 20’ cu o tenta moderna, ambalajele produselor frumos aranjate pe categorii, mirosul ce completa
perfect atmosfera din magazin si muzica aleasa parca de un specialist in psihologia consumatorului, un
mix de chill cu Cafe de Paris, toate mi s-au parut perfect imbinate astfel incat brandul mi-a ramas ani de
zile in minte ca fiind cel mai cool magazin de produse de ingrijire pe care l-am vazut vreodata. Ani de zile
mi-am imaginat din nou intregul interior si am revazut mental fiecare obiect din magazin cum forma un
tot unitar extrem de bine inchegat.
Dupa o lunga perioada de timp in care am ramas de-a dreptul fascinata de acel magazin, mi-am dat
seama ca responsabil de imaginea pe care brandul respectiv mi-a creat-o in minte , era brandingul.
Sunt zeci sau poate chiar sute de articole pe tema brandingului insa eu as sublinia faptul ca brandingul
inseamna nu numai un mix de elemente ce definesc identitatea unei companii/afaceri, ci cat de
autentica este aceasta printre alte zeci sau sute de afaceri care livreaza acelasi lucru. Faptul ca ani de zile
retraiam momentul cand am pasit in magazin imi demonstreaza faptul ca cel putin la nivel psihologic,
brandingul acelui magazin de produse de ingrijire si-a atins scopul: sa il faca memorabil.
Daca ar fi sa folosesc cateva cuvinte pe post de sinonim pentru branding ar fi doua: autenticitatea si
memorabilitatea.
Un brand autentic este acela care este adevarat, real, veritabil. Are acel element pretios prin unicitate.
Brandingul este capacitatea unui brand/companie/business de a se identifica cu o idee, cu un scop, cu
o paleta de culori sau chiar cu o convingere.
Brandingul incepe in primul rand cu clarificarea identitatii pentru ca aceasta este strans legata de
performanta brandului. In 2017 e necesar sa iesi in evidenta cu acel element care te face unic, exact ca
brandul de cosmetice de care iti povesteam mai sus, mai ales in contextul in care societatea moderna
Mai multe informatii gasiti pe site-ul : www.vandyvision.ro
tinde spre o uniformizare. Spun asta pentru ca am vazut, ca aproape orice ne inconjoara trebuie sa
urmeze un pattern, un model de urmat, o „reteta”.
Traim intr-o lume cu o piata libera unde companiile incep sa inteleaga ca cel mai valoros activ al acestora
este brandul. Pe langa faptul ca brandingul este personalitatea unui business, acesta te ajuta sa:





Fii recunoscut printre consumatori
Imprimi in memoria lor identitatea, valorile si cultura ta
Atragi clientii care ti se potrivesc si sa ii loializezi
Introduci mai usor produse noi pe piata
Atragi inclusiv potentiali angajati de valoare pentru afacerea ta cu care aveti in comun aceleasi
idei si viziuni.
Brandingul este ceea ce cred oamenii despre brandul tau sau si mai bine zis, ce vorbesc ei despre
brandul tau cand nu esti tu (proprietarul) in preajma.
Brandingul trebuie sa inceapa in primul rand la nivel de constientizare ca actiune importanta pentru
afacerea ta si mai apoi continua cu crearea unei povesti, a unui logo sau a unui slogan. Toate acestea
decurg natural si firesc daca se cunosc cele 4 intrebari importante: Cine suntem?, Ce facem? Cum
facem?, De ce facem?
Obiectivele oricarei companii care adopta brandingul ca strategie de pe termen lung nu trebuie sa fie
neaparat foarte indraznete insa trebuie sa indeplineasca minim 3 conditii importante:



Sa cunosti foarte clar ce este brandul tau
Clientii tai sa fie loiali brandului si valorii pe care o aduci
Angajatii tai sa creada si sa se identifice cu brandul tau.
Din punct de vedede psihologic, procesul de branding nu este cea mai usoara treaba de facut si
presupune multa introspectie, observatie si angajament. Asta inseamna ca trebuie sa analizezi toate
aspectele afacerii tale si sa incerci sa formulezi o singura idee care sa centreze tot ce ai vrea tu sa spui
despre businessul tau.
Aici intervine promisiunea de brand care iti pune alte intrebari importante la care trebuie sa raspunzi: In
ce crezi cu adevarat? Ce problema rezolva business-ul tau pentru clienti?
Mai multe informatii gasiti pe site-ul : www.vandyvision.ro
Sa gasesti raspunrile la aceste intrebari nu e usor insa poti fi sigur ca ai gasit promisiunea de brand
atunci cand, auzind o idee in afara contextului, te duce cu gandul la compania ta.
Din momentul in care ai gasit o afirmatie in care crezi, fii pregatit sa o dezvolti si sa o folosesti in toate
aspectele comunicarii si identitatii vizuale ale companiei tale. Cu cat dezvolti mai mult ideea care e
sinonima cu brandul tau, cu atat descoperi mai multe despre acesta si devi capabil sa conturezi, de aici
inainte, o poveste.
Pe parcurs iti vei da seama ca brandul tau prinde o forma, una cu adevarat accesibila, pe intelesul tau si
al clientilor. Bineinteles, o data stabilita toata identitatea de brand, strategia, logo-ul si alte elemente
importante, este obligatoriu sa inmanezi o copie a documentului ce contin toate ideile voastre de
branding si persoanei care se ocupa de social media/copywriting. Sau si mai bine, ia legatura cu o
agentie de marketing si branding precum este Vandy Vision, care creaza proiecte la nivel de arta pentru a
creste, infrumuseta si digitaliza brandul tau, prin design, strategie si tehnologie si iti va face brandul
memorabil, exact ca magazinul de produse cosmetice ce mi-a ramas in minte ani de zile.
Mai multe informatii gasiti pe site-ul : www.vandyvision.ro