reach guide north

CIM RADIO
WAVE 2014-2
TABLE OF CONTENT
SOUTH LANDSCAPE
5
Market Shares
6
Age Profiles
7
Audience Curves
8
NORTH LANDSCAPE
9
Market Shares
10
Age Profiles
11
Audience Curves
12
REACH GUIDE
13
12+
14
12-54
16
12-34
18
35-54
20
55+
22
18-34
24
18-44
26
25-54
28
30-64
30
Men 18-54
32
Women 18-54
34
Main Shoppers 18-54
36
18-44 SG 1-4
38
25-54 SG 1-4
40
Household with children
42
Working
44
FIELD
46
CIM RADIO | 02
FOREWORD
Le CIM mesure depuis 2002 les audiences des radios
en Belgique. Depuis 2011, les chiffres d’audience sont
publiés trois fois par an, chaque publication (vague)
étant représentative de la population belge de 12 ans
et plus. Les enquêtes sont réalisées en face à face, au
domicile de ± 8 000 répondants par vague (soit 24 000
par an), et chaque individu est invité à remplir un
carnet d'écoute pendant 7 jours, dans lequel il indique
par quart d'heure les radios qu’il a écoutées.
Sinds 2002 meet het CIM het radiobereik in België.
Vanaf 2011 worden de luistercijfers driemaal per jaar
gepubliceerd. Iedere publicatie (golf) is representatief
voor de Belgische bevolking van 12 jaar en ouder. De
enquêtes worden face-to-face afgenomen bij de
respondenten thuis, ± 8 000 per golf (wat neerkomt op
24 000 per jaar), aan elk individu wordt gevraagd om
7 dagen lang een luisterdagboek in te vullen, waarin
hij per kwartier noteert naar welke radiozenders hij
geluisterd heeft.
Conformément aux normes de mediaplanning
prescrites par le CIM, cette brochure présente le cumul
des vagues d’audience d’août 2013 à juin 2014 (vague
2013-3 + vague 2014-1 + vague 2014-2).
Overeenkomstig de door het CIM voorgeschreven
normen voor mediaplanning vindt u in deze brochure
de gecumuleerde bereiksgolven van augustus 2013
tot juni 2014 (golf 2013-3 + golf 2014-1 + golf
20142).
Après un bref aperçu en quelques graphiques du
paysage Radio Sud et Nord, nous détaillons tous les
paramètres d’audience sur 16 cibles différentes, parmi
les plus couramment utilisées.
Na een korte samenvatting in enkele grafieken van het
radiolandschap in het Noorden en het Zuiden, geven
we
een
uitvoerige
beschrijving
van
alle
bereiksparameters op 16 verschillende doelgroepen,
waaronder de meest gebruikte.
CIM RADIO | 03
DEFINITIONS
Total Reach
Individus qui déclarent avoir écouté la radio au
moins 10 minutes au cours des derniers mois.
Individuen die verklaren gedurende minstens 10
minuten naar de radio te hebben geluisterd tijdens
de laatste maanden.
Cume Reach
Individus qui déclarent avoir écouté la radio au
moins 10 minutes au cours de la semaine du carnet
d’écoute.
Individuen die verklaren gedurende minstens 10
minuten naar de radio te hebben geluisterd tijdens
de week van het luisterdagboek.
Daily Reach
Individus qui déclarent avoir écouté la radio au
moins 10 minutes un jour moyen.
Individuen die verklaren gedurende minstens 10
minuten naar de radio te hebben geluisterd op een
gemiddelde dag.
Rating
Cette notion pondère le Daily Reach d’une station
par la durée d’écoute de ses auditeurs. Elle donne
le pourcentage d’auditeurs présents à l’écoute d’une
radio un quart d’heure moyen.
Dit begrip weegt de Daily Reach van een zender
met de luisterduur van zijn luisteraars. Het geeft het
percentage luisteraars weer dat een gemiddeld
kwartier naar een radio luistert.
Market Shares
Pourcentage d’auditeurs à l’écoute d’une station,
calculé sur la base du quart d’heure moyen.
Percentage luisteraars berekend op basis van het
gemiddeld kwartier.
Daily Time Listening / Daily A.T.L.
Libellée en minutes, elle représente la durée
d’écoute d’un auditeur.
Uitgedrukt in minuten, het vertegenwoordigt de
luistertijd van een luisteraar.
Selectivity
Ou affinité avec une cible d’auditeurs. Elle se
calcule en divisant le poids (ou profil) d’une cible
dans l’auditoire d’une station par le poids de cette
cible dans la population totale.
Of affiniteit met een bepaalde luisteraarsdoelgroep.
Ze wordt berekend door het gewicht (of profiel) van
een doelgroep in de luisteraars van een station te
delen door het gewicht van deze doelgroep in de
totale bevolking.
CIM RADIO | 04
SOUTH LANDSCAPE
MARKET SHARES SOUTH
Target : 12+
Musiq'3
La Première 2,1%
6,7%
NRJ
7,8%
Pure FM
3,1%
VivaCité
14,4%
Classic 21
9,0%
DH Radio/Twizz
0,4%
Bel RTL
13,8%
Other
12,2%
Fun
3,7%
Contact
14,4%
Nostalgie
12,4%
Le paysage radio au sud du pays se caractérise par la
prédominance des radios privées. Radio Contact et
VivaCité partagent la première place en Belgique
Francophone, Bel RTL suit avec une part de marché
de 13,8%.
Sur les cibles de 12 à 54 ans, c’est Radio Contact qui
est leader, avec une part de marché de 19,5%. Suivent
NRJ et Bel RTL, première station généraliste, avec
11,4% de PDM. Viennent ensuite Nostalgie, Classic 21
et VivaCité.
Target : 12-54
Musiq'3
La Première 0,7%
4,0%
Het radiolandschap in het zuiden van het land wordt
gekenmerkt door een overwicht van de privézenders.
Radio Contact en VivaCité delen de eerste plaats in
franstalig België, daarna volgt Bel RTL met een
marktaandeel van 13,8 %.
Marktleider op de 12-54-jarigen is Radio Contact, met
een marktaandeel van 19,5 %, gevolgd door NRJ en
Bel RTL als eerste generalistische radiozender met
11,4 % MA. Daarna volgen Nostalgie, Classic 21 en
VivaCité.
NRJ
11,9%
Pure FM
4,7%
VivaCité
9,4%
Classic 21
9,4%
DH Radio/Twizz
0,7%
Other
11,1%
Bel RTL
11,4%
Fun
5,9%
Nostalgie
11,3%
Contact
19,5%
Source : CIM Radio w.2013-3+2014-1+2014-2, South, Monday-Sunday, All Day, Market Shares (%)
CIM RADIO | 06
AGE PROFILES SOUTH
Profile (%)
100%
1
3
11
21
80%
13
Youth and young adult
2
2
3
6
4
4
7
10
27
16
20
30
43
22
57
25
21
28
27
24
30
24
55-64
21
24
45-54
21
17
31
44
13
18
35-44
17
20
23
40
17
12
18
16
0
Parmi les stations jeunes, Fun Radio et NRJ sont les
plus sélectives sur les 12-34 ans, qui constituent plus
de 60% de leur profil. Viennent ensuite
DH Radio/Twizz, Radio Contact et Pure FM.
Radio Contact et Pure FM se situent à mi-chemin
entre les stations adultes et les stations jeunes.
Classic 21 et Nostalgie s’adressent essentiellement
aux 35-54 ans. Bel RTL voit quant à elle son audience
se concentrer sur les 35+.
VivaCité, La Première et Musiq’3 apparaissent comme
les trois radios « seniors », avec plus de 60% de leur
audience réalisée auprès des plus de 55 ans.
9
8
5
6
18
25
8
4
25-34
12-24
16
12
11
0%
65+
27
26
40%
20%
34
25
22
19
15
12
19
60%
Working adult
7
3
11
4
3
7
5
33
Bij de jongerenzenders zijn Fun Radio en NRJ de
radio’s die het meest selectief zijn op de doelgroep
12-34 jaar, die meer dan 60 % van hun profiel
vertegenwoordigen. Daarna volgen DH Radio/Twizz,
Radio Contact en Pure FM.
Radio Contact en Pure FM situeren zich halverwege
tussen de zenders voor volwassenen en de
jongerenzenders. Classic 21 en Nostalgie mikken
hoofdzakelijk op de doelgroep 35-54 jaar. Bel RTL valt
vooral in de smaak bij luisteraars uit de leeftijdsgroep
35+.
VivaCité, La Première en Musiq’3 spreken in de eerste
plaats senioren aan: meer dan 60 % van hun bereik
realiseren ze bij 55-plussers.
Source : CIM Radio w.2013-3+2014-1+2014-2, South, Monday-Sunday, All Day, Profile (%)
CIM RADIO | 07
AUDIENCE CURVES SOUTH
Rating (000)
Target : 18-54
140
120
Bel RTL
Classic 21
100
Contact FR
Fun Radio
80
La Première
Musiq'3
60
NRJ
Nostalgie
Pure FM
40
VivaCité
DH/Twizz
20
0
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
Distinguons les courbes des radios généralistes
(Bel RTL, VivaCité et La Première) de celles des
radios musicales. Celles des généralistes sont
marquées par un fort peak d’audience le matin, dans
la tranche des infos, alors que les courbes d’audience
des musicales sont plus étalées tout au long de la
journée.
Parmi les généralistes, Bel RTL est la référence en
matière d’information. Elle domine la tranche matinale,
loin devant VivaCité et La Première.
Parmi les radios musicales, Radio Contact est
clairement leader, suivie de Nostalgie.
Le média radio est largement écouté tout au long de la
journée, essentiellement de 6h à 18h, laissant ensuite
la place à la télévision. Seules les radios jeunes voient
leur audience augmenter en soirée.
16
17
18
19
20
21
22
23
We maken een onderscheid tussen de curven van de
generalistische zenders (Bel RTL, VivaCité en
La Première) en die van de muziekzenders. De
generalistische zenders kennen 's ochtends een sterke
piek, tijdens het informatieve blok, terwijl het bereik
van de muziekzenders meer verspreid is over de hele
dag.
Bij de generalistische zenders is Bel RTL dé referentie
op het vlak van nieuwsberichten. De zender domineert
het ochtendblok, met een grote voorsprong op
VivaCité en La Première.
Bij de muziekzenders is Radio Contact duidelijk
koploper, gevolgd door Nostalgie.
Het medium radio wordt de hele dag door veel
beluisterd, vooral tussen 6u en 18u, en geeft daarna
de fakkel door aan de televisie. Alleen de jongere
zenders zien hun bereik 's avonds toenemen.
Source : CIM Radio w.2013-3+2014-1+2014-2, South, Monday-Friday, 5h-24h, Rating (000)
CIM RADIO | 08
NORTH LANDSCAPE
MARKET SHARES NORTH
Target : 12+
Klara
2,1%
MNM
9,6%
Studio Brussel
12,7%
Other
7,6%
Nostalgie
6,0%
IP other NL*
1,5%
Radio 2
29,3%
TopRadio
1,0%
Club FM
0,3%
Q-music
13,9%
Radio 1
7,9%
Joe FM
8,1%
*: IP other NL = Christina + FM Goud + Reflex + Beverland + Trendy FM + Radio Stad +
Minerva + City Music + Goldies Radio St-Niklaas + Randstad Mechelen + Stadsradio
Halle + Victoria Halle
Les radios publiques occupent une place plus
importante au nord qu’au sud du pays.
La radio leader au nord du pays est Radio 2.
Cependant, la station leader sur les 12-54 ans est une
radio privée : Q-music, avec une part de marché de
21,0%. Viennent ensuite Studio Brussel et MNM.
In het noorden van het land nemen de openbare
zenders een grotere plaats in dan in het zuiden.
De nr.1 zender in het noorden van het land is Radio 2.
Toch is de marktleider op de doelgroep 12-54 jaar een
privézender: Q-music met een marktaandeel van
21,0 %. Daarna volgen Studio Brussel en MNM.
Target : 12-54
MNM
14,1%
Studio Brussel
20,0%
Other
6,1%
Klara
0,9%
Nostalgie
7,0%
Radio 2
11,2%
IP other NL*
0,8%
TopRadio
1,6%
Radio 1
6,4%
Club FM
0,5%
Joe FM
10,4%
Q-music
21,0%
Source : CIM Radio w.2013-3+2014-1+2014-2, North, Monday-Sunday, All Day, Market Shares (%)
CIM RADIO | 10
AGE PROFILES NORTH
Working adult
Youth and young adult
0
2
Profile (%)
100%
22
12
4
7
3
6
1
4
20
80%
17
20
16
7
10
29
16
20
24
49
45
18
18
60%
23
20
4
32
22
36
13
24
65+
33
35
55-64
45-54
40%
22
22
17
24
24
10
27
19
15
10
9
0%
TopRadio apparaît comme l’unique radio du paysage
Nord au profil exclusivement jeune, avec plus de 2
auditeurs sur 3 ayant moins de 35 ans.
Q-music, MNM et Studio Brussel affichent quant à
elles des profils très semblables, centrés sur les 25-54
ans.
Viennent ensuite des stations plus adultes comme
Nostalgie et JOE fm.
Les radios « seniors » du paysage Nord sont Radio 1,
Radio 2 et Klara.
35-44
25-34
21
34
24
32
22
28
20%
13
26
12-24
14
13
8
3
5
4
3
10
6
14
4
3
2
TopRadio blijkt de enige radio in het Noorden met een
uitsluitend jong profiel: meer dan 2 op de 3 luisteraars
zijn jonger dan 35 jaar.
Q-music , MNM en Studio Brussel laten een sterk
gelijkend profiel zien, geconcentreerd op de doelgroep
25-54 jaar.
Daarna volgen de meer volwassen zenders zoals
Nostalgie en JOE fm.
De seniorenzenders in het Noorden zijn Radio 1,
Radio 2 en Klara.
Source : CIM Radio w.2013-3+2014-1+2014-2, North, Monday-Sunday, All Day, Profile (%)
CIM RADIO | 11
AUDIENCE CURVES NORTH
Rating (000)
Target : 12-54
300
250
Nostalgie NL (solo)
TopRadio
200
MNM
Radio 1
Radio 2
150
Studio Brussel
Klara
100
Joe FM
Q-music
Club FM
50
0
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
Le pic du matin dans les courbes d’audience est
beaucoup moins marqué au Nord qu’au Sud. La
plupart des stations sont écoutées en continu sur
l’ensemble de la journée : de 6h à 18h.
La seule radio présentant une courbe semblable à
celles des stations généralistes au Sud est Radio 1,
elle-même station généraliste.
Les leaders sur l’ensemble de la journée sont Q-music
et Studio Brussel.
16
17
18
19
20
21
22
23
De ochtendpiek in de bereikscurven is in het Noorden
veel minder uitgesproken dan in het Zuiden. De
meeste zenders worden de hele dag door continu
beluisterd: van 6u tot 18u.
De enige zender waarvan de curve enigszins
vergelijkbaar is met die van de generalistische zenders
in het Zuiden is Radio 1, zelf ook een generalistische
zender.
De marktleiders gedurende de hele dag zijn Q-music
en Studio Brussel.
Source : CIM Radio w.2013-3+2014-1+2014-2, North, Monday-Friday, 5h-24h, Rating (000)
CIM RADIO | 12
REACH GUIDE
SOUTH & NORTH
REACH GUIDE SOUTH
Total
Bel RTL
Classic 21
Contact
Fun
Musiq'3
Nostalgie
NRJ
Première
Pure FM
DH
Radio/Twizz
VivaCité
FMix Young
FMix Reach
FMix Adults
Target : 12+
Monday-Sunday 0h-24h
Total Reach %
Weekly Reach %
Daily Reach %
Daily ATL min
Rating %
Market Shares %
Selectivity index
87,6
84,3
69,5
208
10,0
100
100
31,6
23,5
14,1
141
1,4
13,8
100
21,2
14,2
7,4
176
0,9
9,0
100
36,0
24,7
13,3
156
1,4
14,4
100
21,2
12,3
5,3
100
0,4
3,7
100
6,3
4,1
2,0
152
0,2
2,1
100
30,8
20,3
10,2
175
1,2
12,4
100
31,4
20,6
10,5
107
0,8
7,8
100
19,2
14,0
8,8
109
0,7
6,7
100
13,1
8,0
3,6
122
0,3
3,1
100
2,6
1,5
0,5
132
0,0
0,4
100
30,6
22,2
12,9
161
1,4
14,4
100
44,9
32,4
17,8
147
1,8
18,1
100
68,4
56,3
36,7
174
4,4
44,3
100
63,3
51,1
33,0
177
4,1
40,6
100
Monday-Friday 6h-19h
Weekly Reach %
Daily Reach %
Daily ATL min
Rating %
Market Shares %
Selectivity index
81,8
71,0
198
18,0
100
100
21,7
15,0
136
2,6
14,6
100
11,8
7,3
173
1,6
9,0
100
21,4
13,7
154
2,7
15,0
100
9,5
4,7
90
0,5
3,0
100
3,5
1,9
149
0,4
2,0
100
17,6
10,2
170
2,2
12,3
100
17,1
10,1
100
1,3
7,2
100
13,2
9,5
104
1,3
7,1
100
6,5
3,6
126
0,6
3,2
100
1,1
0,5
139
0,1
0,5
100
19,5
13,1
156
2,6
14,6
100
28,0
17,6
143
3,2
18,0
100
51,4
37,4
168
8,1
44,9
100
46,9
34,2
172
7,6
41,9
100
Saturday-Sunday 6h-19h
Weekly Reach %
Daily Reach %
Daily ATL min
Rating %
Market Shares %
Selectivity index
69,7
58,1
175
13,1
100
100
13,4
10,1
139
1,8
13,9
100
8,0
5,8
163
1,2
9,3
100
14,5
10,2
135
1,8
13,6
100
5,6
3,6
86
0,4
3,1
100
2,2
1,7
131
0,3
2,1
100
11,2
8,2
167
1,8
13,5
100
10,7
7,3
92
0,9
6,6
100
8,0
6,3
100
0,8
6,2
100
3,8
2,6
111
0,4
2,8
100
0,7
0,4
106
0,1
0,4
100
13,2
10,2
155
2,0
15,5
100
18,7
13,3
127
2,2
16,7
100
37,6
28,7
156
5,8
44,0
100
34,1
26,1
159
5,3
41,0
100
Monday-Friday 6h-9h
Weekly Reach %
Daily Reach %
Daily ATL min
Rating %
Market Shares %
Selectivity index
68,7
54,2
75
22,8
100
100
15,9
11,0
69
4,2
18,6
100
7,1
4,4
64
1,6
6,9
100
13,3
8,5
68
3,2
14,2
100
4,5
2,1
50
0,6
2,6
100
1,6
0,8
61
0,3
1,2
100
8,9
5,1
70
2,0
8,8
100
10,3
5,9
54
1,8
7,8
100
10,7
7,6
62
2,7
11,7
100
3,7
2,1
54
0,6
2,8
100
0,3
0,2
54
0,0
0,2
100
13,8
9,6
69
3,7
16,2
100
16,8
10,4
66
3,8
16,8
100
36,5
25,1
72
10,1
44,2
100
33,8
23,3
72
9,5
41,6
100
20
15
12,4
6,7
3,1
2,1
0,4
DH Radio/Twizz
3,7
Musiq'3
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Saturday-Sunday 6h-19h
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Monday-Friday 6h-9h
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Monday-Friday 6h-9h
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Saturday-Sunday 6h-19h
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Monday-Friday 6h-9h
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CIM RADIO | 45
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WAVE
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South
North
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