WEBINAR PRODUKTVORSTELLUNG 19.2.2015

WEBINAR PRODUKTVORSTELLUNG
19.2.2015
Whoop! powered by smec
80+ 200+ Kunden
AdWords-Accounts
15 Mio. € 30+ Mediabudget / Jahr
U.A. ERFOLGREICH MIT SMEC:
Mitarbeiter
Warum noch ein Bid Management Tool?
Die Whoop! Story
Longtail:
80%
der Shopping Ad Verkäufe werden von Produkten generiert, die nur
1 CONVERSION
aufweisen.
Warum noch ein Bid Management Tool?
Die Whoop! Story
U
M
S
A
T
Z
60.000
40.000
I
N
€
20.000
10.000
12
11
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9
8
7
6
5
ANZAHL DER CONVERSIONS PRO PRODUKT
Umsatzverteilung im Longtail
4
3
2
1
Warum noch ein Bid Management Tool?
Die Whoop! Story
=
ENORMES UMSATZPOTENTIAL,
aber KOSTENFALLE bei fehlender Optimierung.
Warum noch ein Bid Management Tool?
Die Whoop! Story
PROBLEMATIK?
Manuell enorm hoher Aufwand
Tools neigen zu Über- oder Untersteuerung,
Zeitverzögerung aufgrund fehlender statistischer Daten
Warum noch ein Bid Management Tool?
Die Whoop! Story
ZIELE
VALIDE UMSATZPROGNOSEN für Produkte mit wenig statistische Ereignissen
FRÜHZEITIGES TRENNEN von Kostentreibern & Umsatzbringern
SETZEN EINES OPTIMALEN CPC
für jedes einzelne Produkt im Sortiment
DAS KANN WHOOP!
Produktfeatures & -technologien
• Produktgenaue Kampagnengenerierung
• Laufende Anpassung der Kampagnen an den aktuellen Produktstamm aus
dem Merchant Center
• Bid Management mit Predictive Bidding Algorithmus
• Management Cockpit zur Steuerung des Bid Management
Übliche Kontostruktur
AUSZUG AUS DEM ADWORDS KONTO
0,50€
Ein CPC für alle Produkte im Sortiment
0,50€
0,50€
0,50€
Kampagnenerstellung mit Whoop!
AUSZUG AUS DEM ADWORDS KONTO
Simplon
pavo 3 dura ace
0.42 €
force compact
0.50 €
ultegra d-2
0.14 €
Für jedes Produkt ein individueller CPC
0,42€
0,50€
0,14€
Analogie: Einfluss der Wohnungsaustattung auf den Mietpreis
Balkon
Grundfläche
MIETPREIS
Kücheneinrichtung
Parkplatz
Stockwerk
Optimierung im Longtail mit dem Whoop! Algorithmus
U
M
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60.000
40.000
I
N
€
20.000
10.000
12
11
10
9
8
7
6
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4
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ANZAHL DER CONVERSIONS PRO PRODUKT
Tägliche Anpassung der CPCs über das gesamte Sortiment hinweg
2
1
Whoop! Management Cockpit
Use Case Schweighofer
Resultate nach 1 Monat Testphase
-20%
KUR
-18%
KLICKKOSTEN
+15% +30%
UMSATZ
CONVERSION RATE
Das bringt Whoop!
• Kosteneinsparungen - niedrigere CPCs
Effizienz durch produktgenaue Aussteuerung
• Zeit- & Ressourceneinsparungen
Automatisierte Anzeigenerstellung und -optimierung
• Tägliche Anpassung der CPCs
“Predictive Bidding” auf Basis produktgenauer Umsatzprognosen • Optimierung im Longtail
Frühzeitige Identifikation der Kostentreiber & Umsatzbringer
Jedes einzelne Ihrer Produkte wird optimal behandelt.
Egal, ob Ihr Sortiment 1.000, 10.000 oder 78.393 Produkte beinhaltet.
Next Steps
30
JET
ZT
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TES ENLOE
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!
1 • Auf www.shopping-ads.com für den Free Trial anmelden
2 • AdWords-Konto für Whoop! freischalten
3
• Sie erhalten Ihre persönlichen Zugangsdaten - los geht’s!
Wissen Sie, wie es um Ihren Longtail steht?
Finden Sie den Anteil des Longtails am Gesamtumsatz heraus!
function main() {
var report = AdWordsApp.report(
'SELECT OfferId, Cost, ConversionValue, Conversions, Impressions ' +
'FROM SHOPPING_PERFORMANCE_REPORT ' +
'WHERE ConversionValue > 0 ' +
'DURING LAST_30_DAYS');
var longtailSum = 0;
var shortheadSum = 0;
var rows = report.rows();
while (rows.hasNext()) {
var row = rows.next();
var conv = row['Conversions'];
var value = parseInt(row['ConversionValue'].replace(/,/g,""));
if (conv <= 2) {
longtailSum = longtailSum + value
}
else {
shortheadSum = shortheadSum + value
}
}
Logger.log("Umsatz aus dem Shorthead: " + shortheadSum + " Euro\n" + "Umsatz aus dem Longtail: " + longtailSum + " Euro")
Logger.log("Longtail in Prozent des Gesamtumsatzes: " + longtailSum/(longtailSum+shortheadSum)*100 + " %")
}
www.shopping-ads.com
FRAGEN?
HÜSEYIN GÜRBEY
T +43 699 14 1111 34
M [email protected]