doc1.1 FORM - Publikationsreihe Corporate Design
download 
Report Transcription
1.1 FORM - Publikationsreihe Corporate Design
1. 1 FORM Publikationsreihe Corporate Design Juca Verlag 1.1 FORM Die Form eines guten Logos ist so einfach, dass man sie mit dem Fuß in den Sand zeichnen kann. [Kurt Weidemann] Inhalt 1.1 FORM Woraus bestehen Logos? Die Bestandteile von Logos 08 Übersicht über die Bestandteile mit Verwendungshäufigkeit 10 Die Bedeutung der Grundformen 12 Die semantische Bedeutung der Grundformen 14 Wie kann man Logos einteilen? Die Einteilung von Markenzeichen 20 Logoentwürfe am Beispiel eines Buchladens 22 Logokombinationen am Beispiel eines Buchladens 24 Welchen Erinnerungswert haben Logos? Der aktive Erinnerungswert von Markenzeichen; Test 1 28 Der passive Erinnerungswert von Markenzeichen; Test 2 30 Der Erinnerungswert von Markenzeichen - Die Auswertung 32 Interview Was charakterisiert ein gutes und gelungenes Logo? Agenturen und Gestalter aus aller Welt antworten 36 Verweise in diesem Heft: Anhang G.00 B.00 L.00 verweist auf das Glossar mit Begriffserklärungen im Anhang auf Seite 40 Glossar 40 verweist auf ein Buch aus der Bücher- Bücher 42 liste im Anhang auf Seite 42 Weblinks 43 verweist auf einen Link aus der Link- Checkliste „Was sollte man der Gestaltung der Logoform beachten?“ 44 liste im Anhang auf Seite 43 Kopiervorlage 1 46 Kopiervorlage 2 48 Impressum 50 Seite 00 verweist auf eine andere Seite mit inhaltsverwandten Informationen › › ›› WORAUS BESTEHEN LOGOS? ›› 1.1 FORM Woraus bestehen Logos? 1.1 FORM Woraus bestehen Logos? Die Bestandteile von Logos Erdinger Weißbier Aldi Ferrari Olympische Michelin BP Audi 4711 Kölnisch Wasser Spiele Telekom Mercedes Um den Aufbau von Logos besser zu ver- ren und zu verstehen, wie Logos funktio- müssen. Hier sollte aber darauf einge- stehen, wurden die Logos hier in ihre nieren. Sehr interessant ist es, zu gangen werden, welche gedanklichen Bestandteile zerlegt. Was man eigentlich beobachten, wie die zerlegten Logos auf Grundbausteine in den Logos ent- immer als gegebene komplexe Form unbefangene Betrachter wirken. Man- halten sind. Somit sind Tiere, Menschen, wahrnimmt, lässt sich eigentlich immer in che erkennt man auch in zerlegtem Figuren, Pflanzen und Gegenstände einfache Grundbestandteile aufgliedern. Zustand sofort, andere sind nur schwer Grundformen Bei einigen, einfachen Logos ist es sehr zu identifizieren. Besonders gut erkennt zeigen überraschende Ergebnisse. einfach die Bestandteile zu erkennen, da man jene, die eine markante Figur So zum Beispiel, dass sich die Automarke sie nur aus sehr wenigen, kaum weiter enthalten, wie das Michelin-Männchen. Audi in ihren Bestandteilen nur durch teilbaren Elementen bestehen. So zum Die Kriterien nach denen die Logos einen Ring weniger von den Bestandteilen Beispiel das Logo der deutschen Bank. zerlegt wurden, wurden nach der Bedeu- des Olympia Logos unterscheidet. Es ist in unserer Übersicht das einfachste tung der Bestandteile festgelegt. Auch überraschend ist, dass man die Mar- der Logos. Ganz im Gegensatz dazu Hätte man nur auf dir rein formale, gra- ke Mercedes, kaum mehr erkennt, sobald steht das komplexe aus vielen Einzeltei- fische Form geachtet, hätte man auch das sie zerlegt ist. Somit kann man sagen, len bestehende Logo vom Erdinger Weiss- Männchen in seine einzelnen Ellipsen dass abstrakte Formen schwerer zuzuord- bier. Die Zerlegung der Logos erlaubt zerlegen müssen und ebenfalls das nen sind, sobald die normale Ordnung der es uns, die Wirkung genauer zu analysie- Ferrari-Pferd in Einzelelemente aufteilen Elemente nicht mehr gegeben ist. Seite 10. Einige Beispiele Deutsche Bank B.03 1.1 FORM Woraus bestehen Logos? Woraus bestehen Logos? Wortzeichen Typografische Formen 1.1 FORM Buchstaben Zahlen Kombinierte Wort-Bild-Zeichen Bildzeichen Figürliche Formen Menschen Tiere 10 11 Pflanzen Fantasiefiguren Gegenstände Unfigürliche Formen Symbole Ornamente Geometrische Formen Linien Pfeile Kreise Ellipsen Kreisteile Rechtecke Vielecke Verteilung der prozentualen Häufigkeit Rauten, Parallelogramme der einzelnen Logobestandteile. Die Daten beziehen sich auf den von uns untersuchten Logopool von Dreiecke 400 Logos, die in ihre Bestandteile zerlegt wurden. Sternformen 0 % 20 40 60 80 100 % 1.1 FORM Woraus bestehen Logos? 1.1 FORM Woraus bestehen Logos? Die Bedeutung der Grundformen L.01 12 Beim Quadrat sind alle Seiten und Winkel gleich. Wirkung: Das Rechteck kann sowohl liegend als auch stehend verwen- stabil, statisch, ruhig, in sich geschlossen, langweilig, und det werden. Fast alle Papierformate sind rechteckig. Es muss schwer. Steht das Quadrat auf der Spitze so entsteht eine sich in den Seitenlängen deutlich unterscheiden, um nicht Raute (Parallelogramm), die wackeliger wirkt, so als könnte mit dem Quadrat verwechselt zu werden. Wirkung: aktiver als Stabil Dynamisch Stabil Aufstrebend Weisend sie jeden Moment umkippen. Wirkung: schwebend, balancie- das Quadrat. Quer: stabil, sicher, tragend, schwer, träge und Sicher Aktiv Tragend Schmal Unausgeglichen rend, unsicher. Assoziationen: Karo, Verkehrszeichen breit. Hochkant: aufstrebend, aktiv, leicht und schmal. Langweilig Wackelig Breit Leicht Schief Bauklotz Unsicher Schwer Dynamisch Dynamisch wirken. Wirkung: aktiv, dynamisch, ähnelt einem Pfeil, hart Aktiv Aktiv Wackelig Aktiv und spitz. Mögliche Assoziationen sind: Berg, Pyramide, Aufstrebend Abstrebend Dynamisch Ruhiger Dynamisch Dynamisch Richtungweisend Stabil Spannung Achtung Pfeil Pfeil 13 Das Dreieck ist das am aktivsten wirkende Element. Es kann wie ein Pfeil in eine Richtung weisen, bei sehr weiten Winkeln nach oben streben oder bei sehr kleinen Winkeln ruhig Dach und Gefahrenzeichen. Ein Kreis hat weder Anfangs- noch Endpunkt und ist daher Die Ellipse ist die ovale Form des Kreises. Sie wirkt dyna- ein Symbol der Unendlichkeit. Ein Kreis vermittelt weniger mischer, da sie immer in eine Richtung ausgedehnt ist. Spannung als ein Rechteck oder ein Dreieck, da er in keine Stehend wirkt sie aufstrebend, aber auch wackelig, liegend Richtung weist. Wirkung: ruhig, harmonisch, in sich ge- eher ruhig, gelassen und träge. Wirkung: dynamischer als Unendlich Halb Halb Geteilt Wackelig Stabil schlossen, unendlich, weich, weiblich und sicher. der Kreis, eierig und undefiniert. Liegende Ellipsen werden Sicher Stabil Wackelig Uneins Eierig Eierig Langweilig Hut Schale Dynamisch Aktiv Dynamisch Harmonisch Tunnel Boot Torte Aufstrebend Auge oft mit einem Auge assoziiert. Sterne verbinden wir mit der jüdischen Religion oder mit Vielecke werden meist nur als Begrenzung von Logos ein- politischen Strömungen. Mit Sternen wird Internationalität gesetzt, z.B. als Rahmen für eine Buchstabenmarke oder ausgedrückt. Sterne stehen aber auch für Licht, Leuchten, Wortmarke. Sechsecke werden zumeist mit Bienenwaben Strahlen, Glanz, Glamour, Weite, große Entfernung. Ein Aktiv Harmonisch Stabil Aktiv Aktiv Aktiv und somit mit Naturformen assoziiert. Achtecke erinnern Stern wird meist mit fünf oder sechs Spitzen verwendet und Unausgeglichen Natürlich Ausgeglichen Aggressiv Dynamisch Dynamisch an Stopschilder. nur als ergänzendes Element zu einem Motiv hinzugefügt. Weisend Langweilig Langweilig Dynamisch Bewegt Bewegt Bewegt Bienenwabe Stopschild Bewegt Davidstern Neu Betrachten von Links nach Rechts wandert, werden Linien, Aufstrebend Stabil Aufstrebend Absteigend Aufstrebend Abstrebend Wackelig Stabil die von Links unten nach Rechts oben wandern stets als Wackelig Sicher Dynamisch Dynamisch Stabil Wacklig Lachen Traurig Dynamisch Langweilig Positiv Negativ Weisend Weisend Positiv Negativ Elegant Horizont Treppe Treppe Pfeil Pfeil Schale Tunnel Die Linie ist sehr wandlungsfähig, deshalb werden hier nur einige Varianten gezeigt werden. Schräge Linien werden immer als auf- oder absteigend empfunden. Da das Auge beim aufsteigend empfunden. 1.1 FORM Mächtigkeit Woraus bestehen Logos? Woraus bestehen Logos? 1.1 FORM 1,5 Attraktivität 1,0 0,5 Die semantische Bedeutung der Grundformen 14 0,0 15 -0,5 -1,0 Verteilung der einfachen und In einer mehrstufigen Studie (nach Die Attraktivitätsskala lässt sich in Das Quadrat im Quadrat und der Kreis Im Heft 1.2 Farbe zusammengesetzten Formen Martin Krampen) wurden zunächst etwa als Diagonale in die Aktivitäts- im Quadrat bleiben im Feld mäch- finden Sie die Fort- die Grundformen (rechtwinlige, runde Mächtigkeits-Matrix eintragen. Die tig-passiv, in dem das uneingefärbte führung der Studie und spitzwinklige Formen) mithilfe Attraktivität nimmt ab je aktiver und Quadrat liegt; Kreis im Kreis und des Semantischen Differentials be- mächtiger eine Form wird. Somit kann Quadrat im Kreis bleiben im Feld pas- urteilt. man sagen, je runder eine Form ist, siv-schwach. in dem der Kreis sich desto attraktiver ist sie und je spitz- befindet. im semantischen Raum nach Martin Krampen. L.07 -1,5 -1,5 -1,0 -0,5 0,0 0,5 1,0 1,5 Aktivität Die spitzwinkligen Formen Stern und Die Attraktivtätsskala der Attraktivität winkliger desto unattraktiver. Dreieck werden als aktiv und mächtig Durch die Verdoppelung wurden die Grundformen beginnt beim eingeschätzt, während der fünfzackige In einer zweiten Studie wurden jeweils Formen deutlich ausdrucksstärker; Stern als unattraktivste Form Stern auf beiden Dimensionen höher zwei Formen kombiniert, indem eine in am klarsten ist dieses am Kreis zu liegt als das gleichschenklige Dreieck. eine weitere Form gesetzt wurde (Au- erkennen. und endet beim Kreis als der attraktivsten Form. ßenform plus Innenform). Dabei wurde Die runden Formen liege alle im Feld auf gleiche Flächeninhalte geachtet. passiv und schwach, wobei sich die rechtwinklig spitzwinklig Es zeigt sich, dass die Außenform die geblich den Bedeutungsgehalt eines Niere erhöhen. Niere und Stern sind Bedeutung stärker bestimmt als die Logos; spitzwinklige Formen wirken die Formen mit der einander am stärk- Innenform. Mit einer Ausnahme: Wenn aktiv und mächtig, dafür unattraktiv, sten entgegengesetzten Bedeutung. die Innenform mächtiger und aktiver rechtwinklige mächtig und passiv und ist als die Außenform, dann dominiert runde eher passiv und schwach, aber Die rechtwinkligen Formen befinden die Innenform. Das Dreieck im Quadrat attraktiv; grundsätzlich dominiert die Das Quadrat wird sehr häufig sich im Feld mächtig und passiv. Das und das Dreieck im Kreis wandern so- Außenform die Bedeutung. als Außenform eingesetzt. stehende Rechteck wird als weniger mit in das semantische Feld, in dem passiv eingeschätzt als das Quadrat. sich die drei Formen befinden, die ein Beispiele Das Dreieck wird selten als rund Außenform bei Logos benutzt, Außenform aber oft bei Verkehrsschildern. rechtwinklig spitzwinklig Der Verlauf der Kontur bestimmt maß- Werte vom Kreis über die Ellipse zur Innenform rund Das Fazit der Untersuchungen ist: Der Kreis wird wie das Quadrat sehr häufig benutzt. Dreieck als Außenform haben, da das Dreieck mächtiger und aktiver ist. im Bezug auf Farbe. 1.1 FORM Woraus bestehen Logos? Woraus bestehen Logos? 16 1.1 FORM 17 Firma: Firma: Firma: Firma: Firma: Firma: Firma: Firma: Firma: Firma: Lacoste Playboy WWF ING Diba Bacardi Nestle Ferrari Peugeot Porsche Agip Außenform: Außenform: Außenform: Außenform: Außenform: Außenform: Außenform: Außenform: Außenform: Außenform: liegendes Rechteck stehendes Rechteck Kreis liegendes Rechteck Kreis liegendes Rechteck Raute stehendes Rechteck Kreis liegendes Rechteck Bildzeichen: Bildzeichen: Bildzeichen: Bildzeichen: Bildzeichen: Bildzeichen: Bildzeichen: Bildzeichen: Bildzeichen: Bildzeichen: willkürlich willkürlich metaphorisch metaphorisch willkürlich metaphorisch / beschreibend metaphorisch metaphorisch metaphorisch willkürlich Den meisten Logos, die wie freie der Puma der Firma Puma in der Form Geborgenheit und Schutzbedürfnis Als Grundlage für das Nest von Nestle dient Formen aussehen, liegen ebenfalls die eines sehr spitzwinkligen Dreiecks vermitteln wollen. Nicht bei allen ein Rechteck, welches den Eindruck Grundformen zugrunde und unter- über den Schriftzug, was ihm eine Logos kann man von der Außenform von Sicherheit unterstützt, den das Nest stützen die Aussage des Logos durch extreme Dynamik verleiht. Auch bei auf die Aussage und Bedeutung des die spezifischen Formeigenschaften. dem Pferd von Ferrari ist es schön zu Logos schließen. Besonders bei will- sehen, dass es sich in einer Rauten- kürlichen Bildzeichen Auch wenn sie wie völlig freie Formen form aufbäumt, was dem ganzen noch selbst keine Bedeutung in Bezug auf Das Dreieck steht für Aktivität und Bewegung. aussehen, liegen den meisten Bild- zusätzlich eine gewisse Agressivität das Objekt haben, für das sie stehen. Diese Form, die der springende Puma zeichen geometrische Grundformen verleiht. Denn im Gegensatz zum Ein Beispiel dafür ist das Lacoste- beschreibt unterstützt die Aussage des Pumas zugrunde. Diese Formen bringen das Quadrat und Rechteck ist die Raute Logo. Das Krokodil hat keinen Bezug Bildzeichen in eine kompakte Gesamt- eine sehr dynamische Form. zum Namen Lacoste oder dem Produkt form, so dass die Fernwirkung trotz Während Firmen wie Ferrari und Polohemd. Also ist auch die Außen- komplexer und kleinteiliger Formen Puma Dynamik und Schnelligkeit aus- form nicht von Bedeutung. Sie gibt Der Kreis vermittelt Geborgenheit, Sicherheit, erhalten bleibt. strahlen wollen, müssen andere Firmen dem ganzen einen rein formalen Weichheit. Diese Eigenschaften passen zur In vielen Fällen wird die Aussage des andere Werte vermitteln, wie zum Rahmen. Ebenso ist es beim Playboy- Aussage des Pandabären, der schutzbedürftig Bildzeichens durch die umgebende Beispiel WWF, die mit dem Pandabär, Logo und bei der Bacardi-Fledermaus. Form noch unterstützt. So springt der von einem Kreis umschrieben wird, Seite 12 Seite 22 , vermitteln soll. die von Sportlichkeit und Schnelligkeit. wirken soll, um für Tierschutz zu werben. Beschreibendes Bildzeichen Figürliche Bildzeichen Beschreibendes Bildzeichen Bildzeichen Figürliche Bildzeichen Beschreibendes Metaphorisches Bildzeichen Metaphorisches Bildzeichen Metaphorisches Willkürliches Bildzeichen Willkürliches Bildzeichen Willkürliches Abstraktes Bildzeichen Unfigürliche Bildzeichen Abstraktes Bildzeichen Tatsächliches Namenszeichen Namenszeichen Tatsächliches Namenszeichen Metaphorisches Namenszeichen Beschreibendes Namenszeichen Willkürliches Namenszeichen Namenszeichen › Künstliches Namenszeichen Akronymisches Abkürzungszeichen Abkürzungszeichen Wortzeichen › › Unfigürliche Bildzeichen Abstraktes Bildzei- Namenszeichen Tatsächliches WIE KANN MAN LOGOS EINTEILEN? ›› Initiales Abkürzungszeichen Initiales Abkürzungszeichen Anderes Abkürzungszeichen Anderes Abkürzungszeichen Anderes Abkürzungszeichen Anderes Abkür- Zahlzeichen Zahlzeichen Zahlzeichen Zahlzeichen Zahlzeichen 1.1 FORM Wie kann man Logos einteilen? Wie kann man Logos einteilen? 1.1 FORM Das Beispiel „Buchladen“ Die Möglichkeiten bei der Logogestaltung sind vielfältig und um möglichst viele davon ausprobiert zu haben, ist es sinnvoll sich diesen Einteilungsbaum genauer anzusehen und sich zu fragen, welche Kategorien kommen für die Gestaltung eines Logos in Frage. Um diese Einteilung und das, was sie für die Logogestaltung bedeuten kann, richtig zu veranschaulichen nehmen wir einen fiktiven Gestaltungsfall an. Ein Buchladen soll ein Logo erhalten und wir erhalten dazu folgende Daten, aus denen wir die Informationen für unsere Gestaltung entnehmen: 20 Die Einteilung von Markenzeichen Angebot : Bücher und Antiquariate Adresse: Turmstraße 17, München Inhaber: Norbert Meier Auf der folgenden Seite versuchen wir nun für jede Kategorie ein mögliches Logo zu finden. Diese Logos sollen keine Gestaltungsvorschläge sein, sondern als Skizzen einige Möglichkeiten veranschaulichen, die für diesen Fall in Frage Semiotikklasse Bildzeichen Wortzeichen Figürliche Bildzeichen Beschreibendes Bildzeichen Ikon _ Bild / Diagramm Metaphorisches Bildzeichen Ikon _ Metapher Willkürliches Bildzeichen Symbol Unfigürliche Bildzeichen Abstraktes Bildzeichen Symbol Namenszeichen Tatsächliches Namenszeichen Symbol Metaphorisches Namenszeichen Ikon _ Metapher Beschreibendes Namenszeichen Ikon _ Bild Willkürliches Namenszeichen Künstliches Namenszeichen Abkürzungszeichen Symbol Symbol Akronymisches Abkürzungszeichen kommen würden. Die Einteilung von Markenzeichen tische Ebene. Er schreibt in der der Ein- licher und beschreibender Name zu- kann auf sehr verschiedene Weisen leitung zu seiner Kategorisierungsreihe, gleich sein. Ebenso kann ein Schriftzug erfolgen, es gibt diverse Bücher, dass eine gute Kategorisierung fünf ein Wort und Bild zugleich sein, wenn die sich damit befassen. Genannt sei Regeln beachten muss, die kurz zusam- die Buchstaben so verändert oder gesetzt hier das Buch „Zeichen, Marken und mengefasst folgendes besagen: die Klas- wurden, dass sie ein Bild ergeben. Signets“ von Kuwayama. Er betrachtet sen müssen eindeutig sein, die Charakte- Trotz einiger Fehler und Schwächen hilft dabei nur rein formale Kriterien. ristika der Klassifizierung konsistent, uns diese Einteilung sehr, die unüber- Diese Einteilung ist weder stringent die Klas-sen müssen ausschließend sein, sichtliche Welt der Logos zu überblicken. noch erschöpfend. sie müs-sen alle Fälle abdecken und Und nicht nur, um als passiver Betrachter sie müssen relevant sein für den Zweck die bestehenden Logos zu verstehen, der Kategorisierung. auch um selbst ein Logo zu gestalten, Die Einteilung, die hier behandelt wird, stammt von Per Mollerup aus dem Buch Initiales Abkürzungszeichen Zahlzeichen hilft uns diese Auflistung. Sie bietet die Diese Kategoriserung allerdings bricht Mög-lichkeit analytisch und umfassend an Seine Einteilung bezieht sich sowohl auf die Regeln und ist immer wieder inkonse- die Gestaltung heranzugehen und zeigt formale Kriterien als auch auf die Be- quent. Zum Beispiel kann ein Logo sehr Wege auf, die man bei der herkömmlichen Einteilung der Marken- ziehung des Zeichens zu dem Objekt, auf wohl zu mehreren Kategorien zählen. Gestaltungsgewohnheit vielleicht nicht zeichen nach Per Mollerup das es sich bezieht; also auf die seman- Ein Name zum Beispiel kann ein tatsäch- beschritten hätte. „Marks of Excellence“ Anderes Abkürzungszeichen Zahlzeichen B.05 G.08, 09, 10, 11, 12 B.01 L.12 B.01 ›› 1.1 FORM Wie kann man Logos einteilen? Wie kann man Logos einteilen? 1.1 FORM Bildzeichen Figürliche Bildzeichen Beschreibendes Bildzeichen Metaphorisches Bildzeichen Willkürliches Bildzeichen Beschreibende Bildzeichen beziehen sich direkt auf das Objekt und bilden dieses ab. [Semiotikklasse: Ikon] Metaphorische Bilder zeigen eine Metapher des Objekts. [Semiotikklasse: Ikon] Ein willkürliches Bildzeichen bezieht sich direkt auf das Objekt. Die Beziehung ist willkürlich. [Semiotikklasse: Symbol] Unfigürliche Bildzeichen 23 Abstraktes Bildzeichen Es bezieht sich direkt auf das Objekt und ist unfigürlich. Die Beziehung ist willkürlich. [Semiotikklasse: Symbol] Wortzeichen Namenszeichen Tatsächliches Namenszeichen Beschreibendes Namenszeichen Metaphorisches Namenszeichen Willkürliches Namenszeichen Künstliches Namenszeichen Der tatsächliche Name des Gründers oder Inhabers wird als Wortmarke verwendet. [Semiotikklasse: Symbol] Es beschreibt wofür es steht. Das kann sehr nützlich für Kunden sein. [Semiotikklasse: Ikon] Es bezieht sich auf das Objekt indirekt durch gemeinsame Eigenschaften und Vorzüge. [Semiotikklasse: Ikon] Es ist ein bereits existierendes Wort, das keinen natürlichen Bezug zum Objekt aufweist. [Semiotikklasse: Symbol] Es ist ein bisher nicht existierendes neu gebildetes Wort mit willkürlichem Bezug zum Objekt. [Semiotikklasse: Ikon] Akronymisches Abkürzungszeichen Initiales Abkürzungszeichen Willkürliches Abkürzungszeichen Aus initialen Abkürzungen wird eine neues aussprechbares Wort gebildet. Eine Abkürzung, die aus den Anfangsbuchstaben eines Namens gebildet wird. Ein Akürzung, die aus mehreren Buchstaben einer Beschreibung gebildet wird. Abkürzungszeichen Zahlzeichen Zahlzeichen Zahlzeichen bestehen aus Zahlen. Sie stehen meist in einer willkürlichen Beziehung zum Objekt. Seite 46 Für ihre eigenen Logoentwürfe finden Sie auf Seite 46 eine heraustrennbare Kopiervorlage. 1.1 FORM Wie kann man Logos einteilen? 1.1 FORM Wie kann man Logos einteilen? 24 25 Wortzeichen: Wortzeichen: Wortzeichen: Wortzeichen: Wortzeichen: Wortzeichen: Wortzeichen: Wortzeichen: Beschreibend Metaphorisch Beschreibend Willkürlich Künstlich Akron. Abkürzung Initiale Abkürzung Zahlzeichen Bildzeichen: Bildzeichen: Bildzeichen: Bildzeichen: Bildzeichen: Bildzeichen: Bildzeichen: Bildzeichen: Beschreibend Metaphorisch -- Willkürlich Abstrakt Beschreibend Beschreibend Metaphorisch Kombination: Kombination: Kombination: Kombination: Kombination: Kombination: Kombination: Kombination: Schub-Prinzip Triebwagen-Prinzip -- Lok-Prinzip Insel-Prinzip Anker-Prinzip Integrations-Prinzip Integrations-Prinzip Mit den Logoideen der vorhergehenden Es kann auch eine Wortmarke für sich Seite wurden hier verschiedene Kom- stehen oder auch ein Bildzeichen für sich. binationsmethoden (siehe Kasten rechts) Allerdings ist es äußerst selten, dass durchgespielt. Es gibt natürlich unend- auf das Wortzeichen ganz verzichtet wird, lich viel mehr Möglichkeiten, hier wurde denn meistens muss man den Schrift- eine kleine Auswahl davon dargestellt. zug lesen können, um überhaupt zu wis- Wiederum sind die Skizzen nur exempla- sen, wie man darüber sprechen soll. risch und nicht als wirkliche Gestaltungs- Bildzeichen funktionieren meist nur dann entwürfe zu sehen. für sich allein, wenn die Firma einen Bei der Kombination ist zu beachten, dass sehr hohen Bekanntheitsgrad hat (z.B. zwar jede Kombination möglich, aber Nike oder Apple). nicht jede sinnvoll ist. Meist macht es bei Ein Wortzeichen steht sehr oft allein, da der Kombination von Wort- und Bild- es die Information, um was es sich zeichen Sinn, die gleiche Kategorie zu handelt, schon enthält. Es kommt ohne verwenden. Also ein beschreibendes Bild- eine Bildmarke aus. Häufig werden zeichen mit einem beschreibenden aus Wortmarken auch Bildmarken, wenn Wortzeichen zu kombinieren. Es muss Buchstaben so verändert werden, dass nicht immer zwingend die Kombination sie ein Bild ergeben (wie in dem Beispiel aus Wort- und Bildzeichen sein. „Buchecke“ zu sehen ist). B.02 Das Bildzeichen steht vor dem Wortzeichen. Das Lok-Prinzip Bildzeichen zieht also das Wortzeichen, das dem Wortzeichen Bildzeichen folgt. Das Bildzeichen steht hinter dem Wortzeichen. Schub-Prinzip Es entsteht der Eindruck, als würde das Wort- Wortzeichen zeichen vom Bildzeichen weggeschoben werden. Das Bildzeichen ist über dem Wortzeichen Star-Prinzip Anker-Prinzip platziert, das es wie eine Art Sockel trägt. Das Bildzeichen ist der „leuchtende Stern“ darüber. Wortzeichen Wie ein „Anker“ hängt das Bildzeichen mittig Wortzeichen unter dem Wortzeichen. Dieser Form wird selten verwendet. Wenn das Bildzeichen zwischen zwei Elemente Triebwagen-Prinzip des Wortzeichens gesetzt und damit verbunden Wort zeichen wird, entsteht der Eindruck einer festen Einheit. Das Bildzeichen wird frei zum Wortzeichen Insel-Prinzip platziert und die „Insel“ Bildzeichen hat nur lose Verbindung zum „Festland“ Wortzeichen. Die Bildmarke ist in die Wortmarke integriert Integrations-Prinzip Wortzeichen Wortzeichen oder umgekehrt. Oder die Wortmarke ergibt eine Bildmarke. Seite 48 Für ihre eigenen Logoentwürfe finden Sie auf Seite 48 eine heraustrennbare Kopiervorlage. › ›› WELCHEN ERINNERUNGSWERT HABEN LOGOS? › 1.1 FORM Welchen Erinnerungswert haben Logos? Wortmarken Coca Cola 100 % Siemens 1.1 FORM Welchen Erinnerungswert haben Logos? Braun Kombinierte Wort-Bild-Marken Sony Mc Donalds Deutsche Telekom Deutsche Bank Audi Lacoste Bildmarken Shell Peugeot Apple Nike 50 % 0% Testphase 1: die Auswertung der Untersuchung zum aktiven Erinnerungswert nicht inhaltlich inhaltlich und formal gewusst richtig richtig Der Test zum Erinnerungswert von Markenzeichen Testphase 1: der aktive Erinnerungwert L.10 Um den Erinnerungswert von Marken nierte Wort-Bild-Marke und Bildmarke Bei kombinierten Wort-Bild-Marken Bei der Marke Peugeot hatten die Probanden die zu testen, starteten wir eine zweitei- genommen. Wir achteten dabei, dass ist es sehr auffällig, dass die Wort- größten Probleme. Hier wurde in vielen Fällen lige Versuchsreihe. In der ersten Stufe bei den Bildmarken sowohl figürliche marke fast immer vernachlässigt wird. nicht einmal gewusst, dass es sich bei der Bild- wird der aktive Erinnerungswert (Peugeot, Lacoste, Apple, Shell), Was für eine Bildmarke das Unter- der Marken getestet, das bedeutet, die als auch unfigürliche (Nike, Deutsche nehmen führt wurde allerdings fast Probanden mussten die ihnen ge- Bank, Audi) Bildmarken dabei waren. immer gewusst. Es ist also im Bewusst- nannten Marken aus dem Gedächtnis marke um einen Löwen handelt. Auffällig war die häufige Verwechslung und Vermischung des Peugeot-Löwen mit der Bildmarke von Agip, dem sechsbeinigen, feuerspuckenden Hund. sein der meisten nicht verankert, zeichnen. In der zweiten Stufe An Wortmarken konnten sich die dass es sich bei einem Logo um eine Sehr einfache und sehr präsente Bildmarken wur- wurde der passive Erinnerungswert Probanden im Gegensatz zu Bild- feste Kombination aus Wort- und den am besten erinnert. So wurde das deutsche getestet. Dazu nahmen wir einige marken eher schlecht erinnern. Bei Bildmarke handelt. Die Bildmarke wird Banklogo zum Beispiel in 90% der Fälle sogar Marken aus der ersten Testphase und den meisten Wortmarken wurde allein als „Logo“ angesehen. zeichneten von jeder Marke mehrere nur gewusst, dass es sich um einen Varianten. In diese bauten wir Schriftzug handelt, aber fast niemand Bei den reinen Bildmarken war der Bildzeichen von Shell um eine Muschel handelt. die Fehler ein, die die Probanden der konnte diesen genau zeichnen. Bei Erinnerungswert am höchsten. Dies ist darauf zurückzuführen, dass die Muschel ersten Runde gemacht hatten, um den Buchstabenmarken (McDonalds Fast jeder erinnerte sich an ihr Ausse- für die meisten ein willkürliches Bildzeichen ist zu testen, ob die Fehler auch noch und Telekom) verhält es sich ähnlich hen. Bilder werden vom Gehirn schnel- und nur selten der Zusammenhang zum Produkt ausgewählt werden, wenn die Proban- wie bei den Wortmarken. Die meisten ler aufgenommen als Wörter, zudem den das richtige Logo im Vergleich erinnern sich daran, dass es eine sind beide sehr einfach gehalten und daneben sehen. Für die erste Runde Buchstabenmarke ist, allerdings nicht dadurch leicht und detailiert einpräg- wurden dreizehn Logos aus den for- an ihr genaues Aussehen. sam. malen Kategorien Wortmarke, kombi- formal richtig gezeichnet. Nur wenige wussten nicht, dass es sich bei dem Seite 35 Öl (fossiler Brennstoff - Muschel) hergestellt wird. 1.1 FORM Welchen Erinnerungswert haben Logos? Welchen Erinnerungswert haben Logos? 1.1 FORM Testphase 2: der passive Erinnerungwert 30 31 In der zweiten Stufe wurde der passive Erinnerungswert getestet. Dazu nahmen wir einige Marken aus der ersten Testphase und zeichneten von jeder Marke mehrere Varianten. In diese bauten wir die Fehler ein, die die Probanden der ersten Runde gemacht hatten, um zu testen, ob die Fehler auch noch ausgewählt werden, wenn die Probanden das richtige Logo im Vergleich daneben sehen. Für die erste Runde wurden dreizehn Logos aus den formalen Kategorien Wortmarke, Buchstabenmarke, kombinierte Wort-Bild-Marke und Bildmarke genommen. Wir achteten dabei, dass bei den Bildmarken sowohl figürliche (Peugeot, Lacoste, Apple, Shell), als auch unfigürliche (Nike, Deutsche Bank, Audi) Bildmarken dabei waren. Machen sie den Test und kreuzen Sie das Logo an, welches Ihrer Meinung nach, die richtige Version ist. Überlegen Sie dabei nicht lang, sondern antworten Sie ganz intuitiv. Die Auflösung Auf der nächsten Seite finden Sie die finden Sie auf der Lösung und die Auswertung. nächsten Seite. 1.1 FORM Welchen Erinnerungswert haben Logos? Testphase 2: die Auflösung und die Auswertung 32 33 Die Auswertung der zweiten Testphase, der Untersuchung des passiven Erinnerungswertes, ergab ebenfalls sehr interessante Ergebnisse. Getestet wurden zwei Wortmarken, zwei Bildmarken, zwei kombinierte Wort-BildMarken und die Bildmarke einer kombinierten Wort-Bildmarke (deutsche Bank). Die Ergebnisse haben gezeigt, dass sich die Probanden sehr gut an Marken erinnern, die sehr präsent sind in unserer Gesellschaft. So lagen die meisten bei Coca Cola und Nike richtig, obwohl die Unterschiede in den zur Auswahl gestellten Logovarianten nicht groß waren und man annehmen könnte, dass viele Probanden sich irre führen lassen. Es ist also sehr erstaunlich, dass fast jeder exakt wusste, wie die Schnörkel der Coca Cola Schrift auszusehen haben. Bei Braun lagen viele falsch, denn das Logo ist bei weitem nicht so sehr bekannt und präsent wie Coca Cola. Auch bei Peugeot herrschte einige Verwirrung und es bestätigte sich unsere Annahme, dass die Unverwechselbarkeit des Logos nicht gegeben ist und es häufig mit dem Hund von Agip verwechselt wird. 0 50 100 % 0 50 100 % 0 50 100 % richtige Lösung 1.1 FORM Welchen Erinnerungswert haben Logos? Welchen Erinnerungswert haben Logos? Wortmarken 100 % Coca Cola Kombinierte Wort-Bild-Marken Braun Telekom Deutsche Bank 1.1 FORM Bildmarken Apple Peugeot Nike Erinnerungswert durch Bilder statt Worte 50 % Unser Gehirn verarbeitet Bilder schneller als Texte. Worte müssen erst gelesen werden, ein Bild kommuniziert sofort. Bildmarken sind 0% also einprägsamer als Wortmarken. Daher werden in Wortmarken oft a p a p a p a p a p a p a p die Buchstaben so verändert werden, dass sie ein Bild ergeben, wie zum Beispiel beim Jacobs-Logo. Kongruenz 34 Wir erinnern uns leichter an eine Bildmarke, wenn das Bild dem Namen der Firma entspricht. Dafür gibt es sehr viele Beispiele: Apple, Puma, a Teststufe 1: aktiver Erinnerungswert p Teststufe 2: passiver Erinnerungswert rotes Kreuz, Camel, etc. Stimmigkeit Wir können uns immer dann an etwas gut erinnern, wenn uns das Bild sofort beim ersten Betrachten einleuchtet. Wenn die Metapher Der Erinnerungswert von Logos stimmt (z.B. Pferd bei Ferrari) oder die Beschreibung treffend ist (z.B. Kaffeebohne bei Tschibo). Einfachheit Einfache Formen lassen sich leichter merken als komplexe Formen, denn abstrakte geometrische Grundstrukturen, die sich leicht in einfache Grundformen zerlegen lassen, werden schneller verarbeitet und besser erinnert. Präsenz In der Auswertung der Untersuchung die Probanden an die Logos erinnern, Tendenziell kann man sicher sagen, zur passiven Erinnerbarkeit, ergab was aber häufig gar nicht wichtig ist, dass Logos, die viele dieser Eigen- Marken, die sehr präsent sind und uns im Alltag ständig begegnen, sich, dass die Richtigkeit der Antwor- solange das Logo überhaupt der Firma schaften in sich vereinen wohl erfolg- können wir uns irgendwann merken aufgrund der ständigen ten auf jeden Fall zugenommen hat im zugeordnet wird. Aber dennoch gab reicher sind als die, die nur wenige Wiederholung des immergleichen optischen Reizes. So lässt sich Vergleich mit dem aktiven Erinne- der Test Aufschluss über viele Tatsa- davon erfüllen. rungswert. Das bestätigte unsere An- chen. Die nebenstehende Tabelle zeigt Dennoch kann man nicht verabsolu- nahme, dass Logos, an die sich viele die wichigsten Faktoren in der Über- tieren, denn es kann auch sinnvoll aktiv nicht erinnert haben, trotz- sicht. sein, wenige Eigenschaften davon zu Seite 35 dem erkannt wurden, wenn sie zur er-klären, dass jeder die Form von Coca Cola kennt, die keinesfalls besonders einfach zu merken ist. Absurdität / Auffälligkeit erfüllen, diese dann aber umso Auffällige, lustige und absurde Formen merken wir uns leichter, weil Bei fast allen Logos kombinieren sich in-tensiver. Das in unserer Umfrage sie sich von der Masse abheben. Wir erinnern eher an eine lustige mehrere dieser Faktoren, um den erfolgreichste Logo (Nike) zum Form als an eine belanglose. Dieses Merkmal ist allerdings mit Vorsicht Die Erinnerbarkeit hängt von vielen Wiedererkennungswert zu schaffen. Bei-spiel erfüllt weniger Kriterien als verschiedenen Faktoren ab und man Zum Beispiel könnte man das Apple- das Apple-Logo, welches schlechter kann nicht sagen, dass ein Logo umso Logo fünf dieser Eigenschaften ab-geschnitten hat. gelungener ist, je besser es im aktiven zuordnen: es ist ein Bild, eine einfach Erinnerungtest abgeschlossen hat, da Form, unverwechselbar, sehr präsent Je einzigartiger und unverwechselbarer ein Logo ist, umso besser kön- der Test nur überprüft, wie genau sich und kongruent zum Namen der Firma. nen wir sie uns einprägen und merken. Es gibt kaum eine andere Auswahl vorgelegt wurden. L.12 einzusetzen, denn nicht alles was auffällt, wird auch positiv assoziiert. Schnell wirkt eine auffällige Form lächerlich und unseriös. Unverwechselbarkeit Firma die mit einem Krokodil im Logo wirbt. Somit können wir uns das Krokodil trotz fehlenden Bezugs zum Produkt merken. 35 1.1 FORM Interview Interview 1.1 FORM [www.bleed.no, Norwegen] Ein gutes Logo sollte leicht erkennbar sein und funktional für jede Anwendung. Ein großes Logo braucht nie ein Redesign und gibt dir ein gutes Gefühl. [www.incorect.com, Frankreich] Keine ahnung. Wir stellen uns keine solchen Fragen; ehrlich gesagt ist uns das völlig egal. Wir lieben Logos nicht wirk36 Was charakterisiert ein gutes und gelungenes Logo? lich; Logos, das ist doch was für Snobs und Armleuchter. 37 [www.rinzen.com, Australien] Ein gutes Logo ist eigenständig, charakteristisch und zeit- B.04 los. Es trägt das Gewicht seiner Identität überzeugend und unteilbar. Das gute Logo bittet nicht um Wohlwollen oder Sympathie und gewährt keine Gnade; es ist die strafende eiserne Faust des typographischen Gesetzes. Fürchtet und respektiert das Logo, ihr verblendeten Sünder! ... Ein großes Logos ist all das, soblad unsere Rechnung bezahlt worden ist. [www.happypets.ch, Schweiz] Unserer Meinung nach ist ein großes Logo eines, das eine Geschichte erzählt, eine Atmosphäre transportiert, ein Umfeld; es ist nicht unbedingt einfach oder pur und reduziert. Generell ist ein Logo mehr als die Idee etwas Komplexes einfach darzustellen. Nach unserer Denkweise kann ein Logos sehr kompliziert und laut sein. Sein visueller Impact muss stark sein, aber wir lieben es, von [www.tokidoki.it, Rom] Zeit zu Zeit darauf zurückkommen zu können um es zu Als generelle Regel sollte das ideale Logo kräftig und analysieren. Und wir mögen es auch, wenn es sich bei der gehaltvoll sein, essentiell und einprägsam. Es Betrachtung nicht gleich völlig erschließt. sollte auf einen Blick das ausdrücken, wofür es steht. Der Gestalter muss nach etwas suchen, das einfach [www.mk12.com, Kansas City, USA] und trotzdem einzigartig ist. Für manche Kunden oder In guten – und großen – Logos sind meistens Tiere oder Events kann ein eher ausgefallenes Zeichen passen – komische Typen integriert. Den Japanern ist das völlig wie etwa ein Maskottchen, ein Charakter, eine spezielle klar, und auch für Sinclair Oil ist das kein Geheimnis. Schrift. Doch das hängt von den Meiden ab, in denen [www.viagrafik.com, Wiesbaden] es erscheint, und von der jeweiligen Situation. Ein gutes Logo ist ein oder zweifarbig, es ist in allen Medien gut zu reproduzieren und weist ein hohes Map an [www.h5.fr, Frankreich] Wiedererkennungswert auf. Ein Logo darf aber auch Gute Logos bleiben mit ihrem Alter immer gut, und sie Sehgewohnheiten brechen und Altes in Frage stellen, wirken überall – egal, ob sie auf einer Visitenkarte, einem es muss genügend Charakter besitzen, um zeitlos bleiben Flugzeug oder einem Gebäude appliziert sind. zu können. Ein gutes Logo ist „catchy“, das Auge soll sich an ihm erfreuen. › › › ANHANG ›› 1.1 FORM Anhang Anhang 1.1 FORM Glossar G.03 ›› Signet G.01 ›› Zeichen 40 G.08 ›› Semiotik G.05 ›› Emblem G.11 ›› Index Zeichen sind Informationsträger. Ein Signet ist ein reines Bildzeichen. Mit Emblem bezeichnet man die Wap- Semiotik ist die allgemeine Lehre und Ein indexikalisches Zeichen bezeich- Das macht jedes Element, das einem Es wird ebenso wie das Logo zu Kenn- penbilder in der Heraldik. Sie wurden Analyse von Zeichen, Zeichensystemen net in der Semiotik ein hinweisendes Menschen Informationen übermitteln zeichung eines Produktes oder eines im Mittelalter hauptsächlich verwen- und Zeichenprozessen. Zeichen. Es hat die Funktion, die Auf- kann, zu einem Zeichen. Zeichen ist Unternehmens verwendet. Es handelt det, um den Herrschaftsbereich eines Die Lehre der Zeichen unterteilt sich merksamkeit auf ein Objekt zu lenken, also der Begriff, der die weiteren Be- sich sozusagen um die ursprüngliche Adligen oder Herrschers zu markieren. in drei weitere Felder: Semantik, Syn- ohne selbst eine Bedeutung zu haben. griffe einschließt und als Oberbegriff Bezeichnung für Zeichen mit mei- Embleme werden auch heute noch in taktik und Pragmatik. Es ist örtlich an das Objekt gebunden, verwendet werden kann. nungsbildenendem werblichen Inhalt. Vereinen und Organisationen verwen- Teilweise wird der Begriff Signet auch det und meist auch auf der Kleidung G.09 ›› Semantik zeichnenden Charakter haben oder ein für die komplette Marke verwendet, getragen. Beispielsweise werden die Die Semantik, ein Teilgebiet der Semi- Indikator für einen kausalen Zusam- Der Begriff „Logo“ stammt vom grie- ganz gleich woraus diese nun im Ein- Vereinsfarben bei Sportvereinen für otik beschäftigt sich mit der Bedeu- menhang sein. chischen „logos“ (das Wort). Als Logo zelnen besteht. die Sportkleidung verwendet und die tung der Zeichen und unterteilt die Embleme appliziert. Zeichen dazu in drei Kategorien: B.02, B.03 G.02 ›› Logo B.02, B.03 bezeichnete ursprünglich ein in der Satztechnik häufig wiederkehrendes Wort in Form von zusammengegos- B.02, B.03 G.04 ›› Piktogramm Ein Piktogramm (von lat.: pictum = G.06 ›› Warenzeichen senen Bleitypen. Der Begriff Logo gemalt, Bild; griech.: gráphein = Ein Logo wird dann als Warenzeichen bezeichnet somit ursprünglich die schreiben) ist ein einzelnes Bildsym- bezeichnet, wenn es zur Kennzeich- reine Wortmarke. Unter den Begriff bol, das eine Information durch ver- nung eines Produkts verwendet wird. fallen also einfachte grafische Darstellung vermit- _ Buchstabenzeichen telt. Es sollte immer einfach gestaltet _ Zahlzeichen sein und leicht erlernbar sein. Dadurch _ Wortzeichen wird es zu einem sprach-unabhängigen _ Kombiniertes Wortbildzeichen Heute wird der Begriff „Logo“ aber meist auch für reine Bildzeichen verwendet. Er hat sich also im Sprachgebrauch zum allgemeinen Überbegriff B.02, B.03 B.02, B.03 für das es steht. Es kann dabei kenn- G.12 ›› Symbol _ Ikon [Bild, Diagramm, Metapher] Ein Symbol ist ein Schrift- oder Bild- _ Index [Hinweis, Ursache] zeichen, das eine verabredete Bedeu- _ Symbol tung hat (z.B. Friedenstaube). In der B.02, B.03 Semiotik ist Symbol ein Zeichen, mit dem eine Bedeutung verknüpft ist, G.10 ›› Ikon welche aber im Gegensatz zum Ikon Ein Ikon ist in der Semiotik ein Zei- keinen abbildenden Charakter hat. chen, das sich auf seinen bezeichne- Meist sollen nicht wahrnehmbare Be- Ein Logo ist dann ein Markenzeichen, ten Gegenstand durch das Merkmal griffe durch Symbole wahrnehmbar Kommunikationsmittel und wird in wenn es beim Patentamt eingetragen der Ähnlichkeit bezieht. Diese kann dargestellt werden. vielen Kulturen richtig verstanden. ist. Ein solches Zeichen ist geschützt visueller, klanglicher oder anderer Art und nur der Inhaber der Rechte darf es sein, ist in jedem Falle aber von einer für werbliche Zwecke verwenden. rein willkürlichen Bezeichnung (siehe B.02, B.03 G.07 ›› Markenzeichen B.02, B.03 Symbol) zu unterscheiden. Typische für jegliche Art von Markenzeichen Beispiele für ikonische Zeichen sind entwickelt. Und in dieser Bedeutung Bilder, insbesondere Fotografien, auf wird es auch in dieser Publikation denen Motive abgebildet sind, die verwendet. realen Objekten visuell ähnlich sind B.02, B.03 B.02, B.03 (z.B. Porträts). B.02, B.03 B.02, B.03 41 1.1 FORM Anhang Anhang Bücher B.01 42 Web-Links B.06 L.01 L.08 Per Mollerup, Marks of Excellence: The Function and Martin et Karczinski, Branding Interface, Gespräche über http://www.hanna-huber.de/mediengestalter/ http://home.tiscalinet.ch/fotografie/bildgestaltung/ Variety of Trademarks: History and Taxonomy of Markenkommunikation von morgen mg/index.html geometrie/flaeche.htm Trademarks 2004, Stiebner Wirkung der geometrischen Grundformen Texte und Bilder zu Formen und Flächen 1997, Phaidon Press Ltd interessante Interviews mit vielen bekannten Gestaltern gut gegliedertes Buch über Geschichte, Entwicklung und über die Markenkommunikation der Zukunft Kategorisierung von Marken mit vielen Beispielen B.07 B.02 L.02 Fourier Verlag, Wiesbaden Gestaltung von Logos, Analyse von Logoarten und riesige Sammlung von Zeichen auf einem großen Plakat http://www.guessthelogo.com/ Forum für Logodesign und CI Experiment zur Wiedererkennung von Online-Firmen-Logos L.03 http://www.markenlexikon.com größtes Markenportal im deutschen Raum 2004, mitp-Verlag Bonn Grundlagenkompendium zu Begrifflichkeiten um die L.09 http://www.cidoc.net/cat_discussions.html Adrian Frutiger, Symbole Zeichen Sabine Hamann, Logodesign, Grundlagen der digitalen Markentypen, Markenbildung und Corporate Identity L.10 http://www.monochrom.at/markenzeichnen/index.htm Experiment zur ungestützten Bekanntheit von Logos L.04 Logogestaltung, Wirkung von Formen, Farben und http://www.dpma.de/suche/wien.pdf Schriften Abkommen zur Klassifizierung von Zeichen L.11 http://www.goodlogo.com/parodies Logoparodien B.03 L.05 Claudia Leu, Index Logo http://www.designguide.at/ 2005, mitp-Verlag Logodesignblog, Logogallerie, Logodesign-Glossar Sammlung von Logos mit knapper Erläuterung der Designansätze und kurzweiliger Theorie 04 B.04 L.06 http://www.brandsoftheworld.com/ Sammlung von Logos im Vektorformat L.07 http://psydok.sulb.uni-saarland.de/volltexte/ B.05 Kuwayama, Zeichen, Marken, Signets 1977, Callway beeindruckende Sammlung und Ordnung von Markenzeichen L.12 http://classes.asn.csus.edu/gphd102/GoodSymbols.pdf Pdf in englisch zur Einteilung von Markenzeichen, sehr gut R. Klanten, N. Bourquin, Dos Logos. Logo-Collection Logosammlung mit kleinen Interviews dazwischen 1.1 FORM 2005/484/pdf/Sem_Form_Farb.pdf Pdf zur Semantik von Formen, Farben und Logos und ausführlich 43 Checkliste Was sollte man bei der Gestaltung der Logoform bedenken? _ Wurden alle Möglichkeiten der Logogestaltung ausprobiert und durchdacht? 44 Seite 22 _ Widerspiegelt das Logo das, was die Firma ausstrahlen möchte? _ Stehen die Formen des Logos nicht im Bedeutungskonflikt mit dem, was die Firma aussagen möchte? Seite 12 _ Sind die Formen so reduziert wie möglich? Seite 35 _ Grenzt das Logo das Unternehmen klar von den Mitbewerbern ab? Ist eine Unverwechselbarkeit gegeben? Seite35 _ Ist die Form gut erkennbar und prägnant? Auch von weitem und in der Verkleinerung klar erkennbar? _ Wie hoch ist das Aufmerksamkeitspotenzial? Seite 35 _ Ist das Logo klar lesbar? _ Bleibt die vollständige Wirkung und Aussagekraft bei einer monochromen Reproduktion (Schwarz/Weiss) erhalten? _ Bleibt die Lesbarkeit und vollständige Wirkung bei einer verkleinerten Reproduktion erhalten? _ Besteht innerhalb des Logos eine Trennung bzw. ein klarer Kontrast zwischen den einzelnen Teilelementen? _ Sind die Positv- und Negativräume ausgeglichen und gleichwertig? _ Lässt sich das Logo in allen Medien (Print, Web, Buerokommunikation, Aussenwerbung, Fuhrpark, Werbemittel) umsetzen? _ Ist es faxbar? Wichtig dabei sind die Helligkeitswerte der Teilelemente. Für Ihre Pinnwand, zum Heraustrennen. Kombinationen in Vorlage 2 Seite 22 Seite 48 Zahlzeichen Zahlzeichen Akronymisches Abkürzungszeichen Tatsächliches Namenszeichen Abstraktes Bildzeichen Beschreibendes Bildzeichen Initiales Abkürzungszeichen Beschreibendes Namenszeichen Metaphorisches Bildzeichen Willkürliches Abkürzungszeichen Metaphorisches Namenszeichen Willkürliches Bildzeichen Willkürliches Namenszeichen 46 46 Abkürzungszeichen Namenszeichen Unfigürliche Bildzeichen Figürliche Bildzeichen Für Ihre eigenen Entwürfe, zum Wortzeichen Heraustrennen und Kopieren Bildzeichen Version / Datum Firma / Institution Künstliches Namenszeichen Vorlage 1 Ergebnisse aus Vorlage 1 oben in die Felder eintragen und dann Kombi- nationen ausprobieren. Seite 24 Metaphorisches Bildzeichen In diese Vorlage können Sie die Beschreibendes Bildzeichen Willkürliches Bildzeichen Abstraktes Bildzeichen Tatsächliches Namenszeichen Beschreibendes Namenszeichen Metaphorisches Namenszeichen Willkürliches Namenszeichen Künstliches Namenszeichen Akronymische Abkürzung Willkürliche Abkürzung Vorlage 2 48 48 Version / Datum Firma / Institution Initiale Abkürzung Zahlzeichen 1.1 FORM Impressum Impressum 1.1 FORM Impressum 50 51 Wir danken Hochschule für Gestaltung _ Tanja Huber und Daniel Utz für Schwäbisch Gmünd die Betreuung und Beratung _ Hanna Heer für die Bestellung Informations- und Mediengestaltung 7. Semester unserer vorgeschlagenen Bücher _ Tobias Nusser und Tom Ziora für die datengrafische Beratung _ Nicole Schwarz und Benedikt Gross Konzept, Redaktion und Gestaltung Julia Laub Carolin Oelsner als geduldige Raumkollegen _ Marc Hofmann und Linda Hintz für die guten beratenden Gespräche _ „Damm und Lindlar“ sowie Betreuung Tanja Huber Daniel Utz „wir design“ für die Zusendung von Material und Studien _ Olaf Leu für den inspirierenden Vortrag im Designcenter Stuttgart Schriften FF DIN ITC Officina Serif ITC Officina Sans Papier Munken Print White 150 g/m2 Munken Print White 300 g/m2 Im nächsten Heft 1.2 FARBE Farbe und Identität _ Bedeutung von Farbe _ Kombination von Farben Farbe und Identität Farbe und Identität bedingen sich. Es gibt keine Institutionen, Unternehmen, Marken oder Individien, die nicht über Farbe zu identifizieren sind. Die Farbe gehört zur Identität wie der Geruch zum Essen. Farben vereinfachen die Wiedererkennung und bestimmen maßgeblich die Kommunikation. Bedeutung von Farbe Wer Publikationen gestaltet, setzt Farbe als Informationsträger ein. Ist diese Farbgestaltung gut gelungen, dann wird die Information vom Empfänger leicht und bereitwillig aufgenommen. Allerdings können Farben auch das Gegenteil. Daher gilt es bei der Farbwahl zu klären, welche Aussage man treffen und welchen Eindruck man vermitteln möchte. Kombination von Farben Nun stellt sich die Frage, wie sich die branchen- bzw. produkttypische Farbharmonien entwickeln. Warum sieht unsere Farbwelt so aus wie sie jetzt ist? Farbe hilft verkaufen! Das Markenprodukt soll wiedererkannt und gekauft werden. Was aber wird an wen verkauft? BASISELEMENTE 1.1 FORM Bestandteile von Logos _ Einteilung von Logos _ Erinnerungswert von Logos 1. 2FARBE Unsere Markenfarbwelt _ Farbassoziationen _ Bedeutung von Farbe 1. 3SCHRIFT Hausschriften _ Verwendung von Schriften _ Wirkung von Schriften 1. 4BILD Bildwelten in Erscheinungsbildern _ Wahrnehmung von Bildern UMSETZUNG 2.1 ENTWICKLUNG Kreativitätstechniken _ Herangehensweisen 2.2MANUAL Bestandteile _ Medienwahl ANWENDUNG 3.1 DRUCKSACHEN Medienübersicht _ Umgang _ Produktion 3.2DIGITALE MEDIEN Medienübersicht _ Interfaceanwendung 3.3PRODUKTE Produktsprache _ Dreidimensionale Formwirkung 3.4LEITSYSTEM Orientierung im öffentlichen Raum _ Wahrnehmung des Raumes 3.5MESSE Präsentation _ Publikumswirkung _ Interieurgestaltung 3.6ARCHITEKTUR Lichtgestaltung _ Raumwirkung _ Interieursysteme
