Communication Networks 13.0

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Codeplan 2009
FOCUS Magazin Verlag GmbH, Anzeigenleitung, Arabellastraße 23, 81925 München
Tel.: 089 / 92 50 - 24 39 · Fax: 089 / 92 50 - 20 61 · E-Mail: [email protected]
Fakten für Ihre Zukunft.
medialine.de/cn
Fakten für Ihre Zukunft.
Communication
Networks 13.0
Basisdaten für Kommunikationsstrategien
in der modernen Wissensgesellschaft
Codeplan 2009
Herausgeber und verantwortlich
für Konzeption und Inhalt:
FOCUS Magazin Verlag GmbH
Anzeigenleitung FOCUS
Arabellastraße 23
81925 München
Studienleitung:
Dr. Anna Maria Deisenberg
Angelika Weingarten
c/o FOCUS Magazin Verlag GmbH, München
Modellentwicklung der Untersuchung:
Institut für Demoskopie Allensbach GmbH, Allensbach
Aegis Media Resolutions GmbH, Wiesbaden
Burda Verlagskoordination GmbH (Michael Pusler), München
Durchführung der Untersuchung:
TNS Infratest MediaResearch, München
MMA, Frankfurt
Gewichtung und Anpassung:
Ebert + Ebert GbR, Obertshausen
Konzeptionelle Beratung und Gestaltung:
Lippert Wilkens Partner
Werbeagentur GmbH, Düsseldorf
Druck:
Siebel Druck & Grafik, Lindlar
Copyright© 2009
FOCUS Magazin Verlag GmbH, München
Alle Veröffentlichungen von Daten aus dieser Studie,
ausgenommen zu wissenschaftlichen Zwecken,
bedürfen der vorherigen Zustimmung des Verlages.
Schutzgebühr: 150,- EUR
Communication
Networks 13.0
Einleitung - Tracking / Trend / Zielgruppen / Typologien
Tracking/Trend/Definition: Decision Network, Mediennutzungs-Typologie, Web-Typologie,
Com-Acting-Typen, Versicherungs-Typologie, Meinungsführer-Qualitäten, Promotoren-Qualität
Tracking und Trend
Einzigartiges Tracking-Instrument
Wie wird erfolgreiche Werbung
geplant? Wie wird der Erfolg anschließend gemessen? Diese Fragen
stellen sich bei jeder Produktneueinführung und sie sind auch für etablierte
Marken von Bedeutung. Bislang werden die Antworten auf diese Fragen
in der Regel aus zwei unterschiedlichen Quellen gespeist: Die Zielgruppen- und Mediaplanung erfolgt
über eine Markt-Media-Studie, die
Erfolgskontrolle läuft über separate
Tracking-Studien.
Markt-Media-Studie UND Tracking-Instrument
FOCUS Communication Networks 13.0
Erfolgskontrolle
Markt-MediaStudie
Tracking
Awareness
Imagedimensionen
Zielgruppenplanung
Mediaplanung
Vorteil
Zielgruppenplanung
Mediaplanung
Communication Networks führt
die Möglichkeit zu Werbeplanung
und Erfolgskontrolle in einer Untersuchung zusammen. CN 13.0 bietet
wie ihre Vorgängerstudien die Möglichkeit, in das bestehende Marketing- und Mediaplanungstool Tracking
kundenindividuell zu integrieren.
Differenzierte Analyse von
Awareness/Imagedimensionen
Personenidentische Erfolgskontrolle
Plan-Simulation
CN: Permanente Feldzeit (seit Mai 2005)
500
500
500
500
500
500
Dezember
Januar
Februar
500
500
500
November
500
500
500
Oktober
April
500
500
September
500
500
500
August
500
500
500
Juli
März
500
500
2010
Juni
500
2009
125 125
KW 21
500
125 125
KW 20
SR-Stichprobe
Mai
125 125
KW 19
KW 18
125 125
Wochenstichproben
Entscheider (disproportional)
Beispiel: Bekanntheitsgrad/Kaufneigung (Automarke)
100
6
Neben Zusatzfragen sind alle qualitativen
Zielgruppendaten der CN analysierbar
90
Bekanntheit
Kaufneigung
5
80
70
Spendings
TV
4
PZ
TZ
60
50
3
40
2
30
20
1
10
0
0
→ erhoben 07 08 09 10 11 12 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 01
seit 05/05
06
07
08
Quelle: CN 11.0/CN 12.0/Nielsen MR; Betrachtungszeitraum: Juli 2006 bis Januar 2008
BWA in Mio.
Bekanntheit/Kaufneigung in %
Voraussetzungen:
- Seit Mai 2005 rollierender Befragungsturnus. Pro Monat werden
1.000 Fälle erhoben – 500 bevölkerungsrepräsentativ, 500 sind
aus dem Decision Network (Entscheider aus Wirtschaft und Verwaltung) quotiert. Jede Monatsstichprobe ist in sich bevölkerungsrepräsentativ.
- Für Print werden ausgabenbezo
gene Informationen für 102 Titel
erhoben.
- Für TV und Online werden umfangreiche Strukturdaten für Einzelwerbeträger auf Basis der kon
kreten Nutzung erhoben. (TV:
Nutzung in den letzten sieben
Tagen / Online: Nutzung in den
letzten vier Wochen).
- Zu jedem Monatsersten ist die
Aktualisierung des Fragebogens
möglich.
- Im Hauptfragebogen wurde ein
„Client Space“ für individuelle
Kundenfragen geschaffen, der
ebenfalls monatlich aktualisiert
werden kann. Umfang: Maximal
10 Minuten Befragungsdauer.
Werbeplanung
Tracking und Trend
Vorteile:
- Der Wirkungsbeitrag von Print, TV,
Online und deren Mix ist nachweisbar.
- Der Erfolg von Mediaplänen kann
personenidentisch kontrolliert
werden.
- Durch die monatlichen Aktualisie
rungsmöglichkeiten sind Tracking
zeitraum und Kampagnenzeitraum
kompatibel.
- Die Tracking-Ergebnisse können
anhand der vielfältigen Zielgrup
peninformationen aus CN analysiert werden.
- Zielgruppen können innerhalb des
Trackings auf Basis ihrer Werbeerinnerung analysiert und insbesondere ihr Medienverhalten untersucht werden.
- Tracking-Zielgruppen („Kann mich
an Werbung von … erinnern.“)
können planbar gemacht werden.
- Die Entscheiderstichprobe ermöglicht eine detaillierte Analyse in
Premiumzielgruppen.
- Werbungtreibende können ihre
individuellen Fragestellungen mit
beliebiger Laufzeit einstellen.
Teilnehmen können Werbungtreibende, deren Markt in CN erhoben
wird und die jährlich auf mindestens
3 Mio. EUR Werbespendings gesamt
kommen.
Trendanalyse:
Durch die monatliche Befragung
von 1.000 Personen können mit CN
Entwicklungen in den unterschiedlichen Märkten oder bei bestimmten
Zielgruppen frühzeitig erkannt werden. Die Zeit von der Produkteinführung bis zur Etablierung wird bei
vielen Produkten immer kürzer.
Mit CN ist es möglich, in einzel
nen Produktbereichen Absatzent
wicklung und Saisonalitätseffekte klar
aufzuzeigen, wie das Beispiel Flachbildschirm-TV zeigt. Selbstverständlich bietet CN auch die Möglichkeit,
langfristige Entwicklungen zu analysieren. So macht die Studie die „Stimmungsschwankungen“ der Bundesbürger über den Zeitraum mehrerer
Jahre deutlich.
Entwicklung Kaufabsicht/Besitz
Flachbildschirm-TV (in %)
40
Besitz: Flachbildschirm-TV
35
30
25
Plan: Flachbildschirm-TV
20
15
10
09 10 11 12 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 01 02 03 04
2007
2008
2009
Basis: Bevölkerung 14 – 69 Jahre
Quelle: CN / Feldzeit September 2007 – April 2009
Persönliche Einschätzungen (in %)
70
62
59
60
Man kann nur etwas
verändern, wenn man
selbst „mit anpackt“,
auf den Staat darf man
sich nicht verlassen
50
40
40
32
30
20
27
31
17
26
Ich glaube nicht, dass
es mir in 2 Jahren
besser gehen wird
Meine Situation
empfinde ich heute
eher schlechter als
vor 2 Jahren
Ich gehe nur zur
Arbeit, damit ich
das nötige Geld
zum Leben habe
10
CN 4.0 CN 5.0 CN 6.0 CN 7.0 CN 8.0 CN 9.0 CN 10.0 CN 11.0 CN 12.0 CN 13.0
2000
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
Statements: voll und ganz/überwiegend
Basis:
Bevölkerung 14 – 69 Jahre
Zielgruppenmodelle
Decision Network
Entscheider in Unternehmen bilden sowohl im Investitionsgütermarkt
als auch beim privaten Konsum eine
hochkarätige Zielgruppe. CN 13.0
• verfügt mit 13.134 Fällen über die
höchste Fallzahlbasis bei Entschei
dern und Premiumzielgruppen,
• integriert als einzige Markt-Media-Studie auf so breiter Fallzahlbasis Daten zu Entscheider- und
Konsumzielgruppen,
• gibt Aufschluss über das gehobene
Konsumverhalten der Entscheider
im Decision Network,
• bietet die Möglichkeit, auf breiter Fallzahlbasis das berufliche
Investitionsverhalten der Entscheider zu analysieren,
• analysiert die TV-Präferenzen der
Entscheider und zeigt ihren Um
gang mit modernen Kommunika
tionsmitteln.
• macht über die Entscheidertitel
der LAE hinaus auch alle anderen
Segmente der Publikumspresse
planbar.
Entscheider-Netzwerke analysieren
Die Identifikation der Manager,
die für einzelne oder mehrere Entscheidungsstufen im jeweiligen Unternehmensbereich verantwortlich
zeichnen, ist für Anbieter von Inves
titionsgütern von entscheidender Bedeutung.
• CN ermöglicht den Einblick in
dieses komplexe EntscheiderNetzwerk.
• Für neun Unternehmensbereiche
wird in CN nach fünf Entschei
dungskompetenzen/-stufen differenziert.
• Auf hoher Fallzahlbasis können
damit Entscheidungswege und
-befugnisse detailliert analysiert
und für die Kommunikation mit
dem Decision Network gezielt
eingesetzt werden.
Decision Network
Angehörige des Decision Networks sind:
Personen (14–69 Jahre) und voll oder teilw. berufstätig und Selbstständige
(mind. 2 Beschäftigte) oder Freiberufler (mind. 1 Beschäftigter) oder ltd.
Angestellte oder höhere Beamte
3,26 Mio.
Business
Premiumkonsum
Qualifikation:
Beruf/Stellung im Unternehmen
Qualifikation:
Persönliches Nettoeinkommen
ø 3.338 Euro
• 6 Entscheidungsstufen für 10 Unternehmens
bereiche
• Gesamtleitung/Teilbereichsleitung
• Einfluss auf Unternehmensstrategien
• Zeichnungsberechtigung
• Branche
• Unternehmensgröße
• Bankverbindungen
• E-Business
• Messebeteiligung
• Infoquellen/Weiterbildung
• Werbeverantwortlichkeit
• Im Unternehmen vorhanden/Anschaffungsabsicht
- EDV-Hard- und Software
- Büroausstattung
- Produktions-/Fertigungsanlagen
- Fuhrpark
Märkte:
• Bücher
• Telekommunikation
• PC und EDV-Anlagen
• Online
• Unterhaltungselektronik
• Finanzdienstleistungen
• Geschäftsreisen/Urlaub
• Mobilität/Pkw
• Wohnen/Einrichten
• Mode/Uhren
• Alkoholische Getränke
Entscheidungskompetenzen im Unternehmen
Entscheidungskompetenzen/
-stufen
Kaufentscheidung
Unternehmensbereiche
Unternehmens- und
Geschäftsführung
Verwaltung/Organisation
Durchführung
Kauf / Bestellung
Etatentscheidung/Finanzierung
Finanzwesen
Verkauf/Vertrieb
Marketing
Prüfung und
Beurteilung
Einkauf
Produktion
Informationsbeschaffung
Lager/Transport
Anregungen, Wünsche, Vorschläge
F&E/Konstruktion
Zielgruppenmodelle
Com-Acting-Typen
CN 13.0 zeigt, was unterschiedliche Zielgruppen von Werbung
erwarten. Die Studie definiert vier
Com-Acting-Typen. Sie repräsentieren unterschiedliche Wege der Kom
munikation hinsichtlich der
• Informationsverarbeitung,
• Mediennutzung,
• Einstellung zur Werbung,
• Marken- und Produktakzeptanz.
Differenzierte
Informationsbedürfnisse
Die Kommunikationstypologie erweitert die klassische Mediaplanung
mit Informationen
• zum Umgang mit Medien,
• zur kommunikativen Kompetenz,
• zu Anforderungen an Werbung.
Menschen mit hoher kommunikati
ver Kompetenz, die viele Informationen
über Produkte suchen, haben andere
Anforderungen an Werbung als zurückhaltende Personen, die einen Navigator durch die Informationsfülle
brauchen.
Die Tonality der Werbung muss so
mit bei der Info-Elite faktenorientiert,
bei den Infotainment-Consumern
entertainmentorientiert, bei den InfoConsumern leitbildorientiert und bei
den Info-Verweigerern sicherheits
orientiert sein.
Entscheider brauchen Fakten
Der hohe Anteil der Info-Elite im
Segment der Entscheider spiegelt die
Bedeutung der faktenorientierten Information für diese Zielgruppe – sowohl bei beruflichen Entscheidungen
wie auch im privaten Konsumbereich
– wider. Informationen und Wissen
sind die Voraussetzungen für den beruflichen Aufstieg.
Demgegenüber sind die Info-Verweigerer folglich kaum im Decision
Network vertreten.
Weitere Informationen zur Bildung der
Kommunikationstypen (Com-ActingTypen) siehe „Methode“.
Com-Acting-Typen
Anteile
Info-Elite
23% der
InfotainmentConsumer
Gesamtbevölkerung
(12,81 Mio.)
40% der
Gesamtbevölkerung
(21,68 Mio.)
InfoVerweigerer
Info-Consumer
17% der
20% der
Gesamtbevölkerung
(9,16 Mio.)
Gesamtbevölkerung
(10,88 Mio.)
Com-Acting-Typen
Entscheider (Decision Network) in %
Bevölkerung 14 – 69 Jahre
Decision Network
23
Info-Elite
47
40
InfotainmentConsumer
38
20
Info-Consumer
Info-Verweigerer
11
17
4
Zielgruppenmodelle
Mediennutzungs-Typologie
Menschen haben heute nahezu un
begrenzte Möglichkeiten, sich zu infor
mieren und zu unterhalten. Die Zahl
der Medien wächst, und mit dieser
Entwicklung wandelt sich die Medien
nutzung in der Gesellschaft nachhal
tig. Sie wird immer differenzierter.
Werbungtreibende müssen ihre
Kommunikationsstrategien dieser Entwicklung anpassen. Mit der Medien
nutzungs-Typologie hat CN ein strategisches Planungstool entwickelt, das die
Mediennutzung transparenter macht
und damit den Planungsprozess unter
stützt.
Neun Mediennutzungstypen geben Auskunft über ihre besonders intensiv genutzten Kommunikationskanäle. Basis für die Verrechnung ist hier
die Nutzung aller Medienkanäle von
Print über TV und Hörfunk bis zu Internet und Mobilkommunikation. Zeit
punkt und Breite der Mediennutzung
wurden ebenso berücksichtigt wie die
Simultanität der Nutzung.
Bei der Analyse der Mediennutzung wurde deutlich, dass herkömmliche und oft naheliegende Auffassungen über den Medienkonsum in
der Realität nicht unbedingt zutreffen.
So trifft die Gleichung Neue Medien
gleich junge Nutzer schon lange nicht
mehr zu.
Bestätigt hat sich hingegen, dass
ein hoher Informationsgrad mit einer
entsprechenden Stellung in der Gesellschaft korreliert. So sind die Aktiven Print/Online-Nutzer eher in führenden Positionen zu finden als die
Mono-TV-Nutzer. Während letztere
sich von ihrem bevorzugten Medium
eher unterhalten lassen, setzt der Mediennutzungs-Typ, der intensiv Printund Online-Medien rezipiert, eher auf
die Informationsfunktion dieser beiden bevorzugten Kanäle.
Weitere Informationen zur Bildung
der Mediennutzungs-Typologie siehe
„Methode“.
Mediennutzungs-Typologie
Mono-TV-Nutzer
5,48 Mio.
Mono-HörfunkNutzer
5,29 Mio.
Print-/
TV-Nutzer
5,48 Mio.
Digital-Nutzer
5,33 Mio.
10 %
Aktive Print-/
Online-Nutzer
5,52 Mio.
10 %
10 %
10 %
Selektiv-Nutzer
5,24 Mio.
10 %
10 %
11 %
14 %
Simultan-Nutzer
5,87 Mio.
16 %
Passive Dauer-Nutzer
7,66 Mio.
Durchschnitts-Nutzer
8,65 Mio.
Nutzungsintensität
TV
Hörfunk
Zeitschriften
Zeitungen
Online
privat
Online
beruflich
Digital-Nutzer
ø
ø
ø
-
++
++
Aktive Print-/
Online-Nutzer
ø
ø
++
++
++
++
Selektiv-Nutzer
--
ø
-
ø
ø
++
Simultan-Nutzer
ø
-
ø
ø
+
+
ø
-
ø
ø
ø
ø
ø
++
ø
ø
ø
ø
Print-/TV-Nutzer
+
-
+
+
--
--
Mono-Hörfunk-Nutzer
ø
++
ø
ø
--
--
Mono-TV-Nutzer
ø
-
-
-
Index: Bevölkerung 14 – 69 Jahre = 100
Basis: ø Nutzungsdauer in Minuten (werktags)
-Index: ++ ≥
+
ø
-
- -
≤
-136
116 bis 135
85 bis 115
47 bis 84
46
Zielgruppenmodelle
Web-Typologie
Insbesondere im Medium Internet,
das eine hoch individualisierte Nutzung zulässt, differenzieren sich die
Zielguppen immer stärker. Mit der
Web-Typologie ermöglicht CN mittels
einer Faktorenanalyse eine überge
ordnete Kategorisierung der OnlineUser in Deutschland. Die sieben WebTypen grenzen sich durch ihre Internet-Nutzung, aber auch durch viele
andere Faktoren voneinander ab. Die
Typologie erlaubt Werbungtreibenden
Rückschlüsse für ihre On- und OfflineKommunikation: Wie kommuniziert
man mit welchen Mitteln in welchen
Medien mit seiner Zielgruppe? Sind
eher trendorientierte Umfelder gefragt oder setzt die Zielgruppe auf
Bekanntes in Form bewährter Medien
marken? Diese und viele andere Fragen lassen sich mit Hilfe der Typologie
in der Planungsphase beantworten.
Hohe Fallzahlbasis
Mit 18.501 Fällen liegt die Fallzahlbasis der CN-Web-Typologie
deutlich höher als bei vergleichbaren
Typologien. Zudem gibt es Unter
schiede hinsichtlich der Detailfülle,
mit der sich die Web-Typen mit Hilfe
der Daten in CN weiter beschreiben
lassen. CN liefert hierzu:
• Verbraucherdaten über 11 Märkte
zur Zielgruppenanalyse mit Daten zur Demographie, Einstellungen, Freizeitaktivitäten
• Qualitative und quantitative Daten zur Online-Nutzung (E-Commerce, Blog, Communities) etc.
• Reichweiten und Strukturwerte
zu Print, TV und Online.
Web-Typen
Anteile
Generation Fun
3,46 Mio. (Anteil 10%)
eher männlich, jung,
niedrige bis mittlere Bildung,
häufige Internet-Nutzung,
entertainmentorientiert
Web Experts
eher jung, männlich,
vielseitige Internet-Nutzung,
aktiv, technikaffin
Lifestyle Network
jünger, weiblich, mittlere
Bildung, durchschnittliche
Internet-Nutzung, trendbewusst
Info Seeker
etwas älter, höhere Bildung,
gehobenes Einkommen,
informationsstarke InternetNutzung
Web to go
jünger, häufige InternetNutzung, Downloads,
lifestyle- und entertainmentorientiert
17,10 Mio. (Anteil 48%)
mittleres bis höheres
Alter, männlich, hohe Bildung, einkommensstark,
hohe Internet-Nutzung,
aktiv
Web Mainstream
Weitere Informationen zur Faktorenanalyse und Bildung der Web-Typologie
siehe „Methode“.
Money Community
eher weiblich und älter,
niedrige bis mittlere
Bildung, seltene InternetNutzung, angepasst
Basis: Pers. Nutzung Internet/Online-Dienste (35,71 Mio.)
Zielgruppenmodelle
Versicherungs-Typologie
Communication Networks enthält
ebenfalls eine Typologie der Ver
sicherungsnehmer. Grundlage der
Zielgruppen-Bildung ist die Versicherungsmentalität, also die Art und
Weise, wie sich die Kunden mit ihren
Versicherungsangelegenheiten auseinander setzen. Die Ursprungstypologie wurde bereits 1994 vom Marktforschungsinstitut psychonomics AG
entwickelt und gilt seither als ein
wichtiges Instrument zur Zielgruppenanalyse im Versicherungsmarkt.
In CN kommt nicht die ursprüngliche, sehr umfangreiche Typologie
zur Anwendung, sondern eine vereinfachte Version. Basis sind dabei
Personen, die entweder alleine über
den Abschluss von Versicherungen
im Haushalt bestimmen oder zumindest an Entscheidungen darüber beteiligt sind. Bereits die Ursprungs
typologie basierte auf neun rele
vanten Faktoren, für die in CN jeweils ein Statement abgefragt wurde.
Die Faktoren sind:
• Preisorientierung
• Kompetenz
• Beeinflussbarkeit
• Entscheidungsaufwand
• Informationsneigung
• Imageorientierung
• Orientierung am Vertreter
• Wunsch nach Nähe und
Unterstützung
• Orientierung an persönlichen
Empfehlungen
Für die Kommunikation mit den
einzelnen Versicherungstypen ist die
Intensität ihres Involvements gegenüber Versicherungen entscheidend:
Hoch involvierte Personen, die mit
den Produkten vertraut sind, wählen
eher nach inhaltlichen Argumenten
(Preis-Leistungsverhältnis, Höhe der
Überschussbeteiligung etc.). Gering
involvierte Personen verlassen sich
lieber auf die Größe und Bekanntheit
des Versicherungsunternehmens.
Typologie der Versicherungsnehmer *
SkeptischGleichgültige
DistinguiertUnabhängige
11 % (4,99 Mio.)
13 % (5,48 Mio.)
Überforderte
Unterstützungssucher
Anspruchsvolle
Delegierer
24 % (10,56 Mio.)
20 % (8,83 Mio.)
Preisorientierte
Rationalisten
Treue
Vertreterkunden
14 % (6,19 Mio.)
18 % (7,68 Mio.)
Versicherungstypen
Entscheider (Decision Network) in %
Gesamtbevölkerung 14–69 Jahre.
Decision Network
13
DistinguiertUnabhängige
19
20
Anspruchsvolle
Delegierer
28
14
Preisorientierte
Rationalisten
12
18
Treue
Vertreterkunden
19
24
Überforderte
Skeptisch
Gleichgültige
14
11
8
* Basis: Treffe Entscheidung über Versicherungsangelegenheiten alleine/weitgehend alleine
oder bin zumindest beteiligt (43,74 Mio.)
Detaillierte Beschreibung der Versicherungstypen siehe „Methode“.
Zielgruppenmodelle
Meinungsführer-Qualität
Erreicht man die Meinungsbildner,
die in ihrem Umfeld eine Multiplika
torenfunktion übernehmen, so schafft
man beste Voraussetzungen für eine
hohe Werbewirkung. CN operationa
lisiert diese wichtige Zielgruppe für
die Mediaplanung. Die Studie bildet
über die Kategorien Kommunikation,
Wissen und Aufgeschlossenheit für
Neues mittels einer Hauptkomponen
tenanalyse, die faktoriell verdichtet
wurde, den „Grad der MeinungsführerQualitäten“ ab.
Multiplikatorenfunktion
Die Qualität der angesprochenen
Zielgruppe ist ein entscheidendes
Kriterium für die erfolgreiche Kommu
nikation. Meinungsbildner sind besser
informiert, stärker interessiert und
aktiver als andere. Sie generieren
neues Wissen und geben es an andere
weiter. Auf der Basis ihres hohen Informationsstandes übernehmen sie in
Gesprächen meist die Wortführerfunk
tion. Diese Top-Zielgruppe definiert
im beruflichen und privaten Bereich
Verhaltens- und Konsummuster, nach
denen sich andere Menschen richten.
Wissensvorsprung schafft
Kompetenz
Das Decision Network, die Ent
scheider unserer Gesellschaft, hat einen
überproportionalen Anteil bei hoher
Meinungsführer-Qualität. Personen
mit entsprechender Entscheidungs
kompetenz qualifizieren sich über
ihre Funktion als Meinungsführer
und Multiplikatoren.
Das Gleiche gilt für Personen mit
hoher Nutzung von Print- oder OnlineMedien. Hohe Affinität zu meinungs
bildenden, modernen Medien schafft
einen Wissensvorsprung und damit
Kompetenz sowie Einflussnahme auf
andere Personen.
Detaillierte Beschreibung der Sonderzielgruppe „Meinungsführer-Qualität“
Selektion der Kompetenzkomponenten
„Kommunikation & Aufgeschlossenheit“
Kommunikation
Aufgeschlossenheit
Ich möchte gut informiert sein, weil mich vieles interessiert,
weil ich viele Entwicklungen spannend finde
+++
Mir fällt es leicht, auf andere Leute zuzugehen und sie anzusprechen
++
Wissen ist Macht: Deshalb will ich auch immer gut informiert sein
+++
Mir fällt es leicht, mich auch mit fremden Menschen angeregt
zu unterhalten
++
Ich finde, man muss gut informiert sein, um jederzeit ein
guter Gesprächspartner sein zu können
+++
Ich sage immer offen meine Meinung, halte mich da nicht zurück
+
Ich möchte etwas über die Welt erfahren und das Gefühl haben,
alles mitzuerleben, mittendrin zu sein
++
Ich bin ziemlich spontan
++
Ich bin nicht der Typ für oberflächliche Gespräche, für Small Talk –
das liegt mir nicht
-
In einer Gesprächsrunde bin ich meistens der Wortführer
++
Ich kann mich gut ausdrücken, bin redegewandt
++
Ich kann andere Leute gut zum Lachen bringen
++
Ich finde Computer ausgesprochen nützlich, sie sind eine enorme
Erleichterung
+
+
Ich halte mich bei Gesprächen eher zurück
--
Faktorladung: stark positiv +++ bis stark negativ - - -
Meinungsführer-Qualität (in %)
Gesamtbevölkerung 14–69 Jahre
29
Sehr starke/starke
50
14
Überdurchschnittliche
16
14
Durchschnittliche
Unterdurchschnittliche
Geringe/sehr geringe
Decision Network
13
14
9
29
12
Zielgruppenmodelle
Promotoren-Qualität
Wer vielen Zuhörern viel zu sagen
hat, nimmt eine zentrale Rolle im
Kommunikationsprozess ein. In der
aktuellen CN wurden diese Personen
genauer unter die Lupe genommen
und in der Sonderzielgruppe Promotoren-Qualität zusammengefasst. Für
Werbungtreibende sind sie als Personen mit ausgeprägter Kommuni
kationsfähigkeit von besonderem Interesse.
Sie sind zwischen 30 und 49 Jahre
alt, verfügen über eine hohe Bildung,
sind einkommensstark und haben im
Berufsleben leitende Funktionen.
Dieser Blick auf die Soziodemographie zeigt den gehobenen Status der
Promotoren in der Gesellschaft. Sie
zählen zu den Meinungsbildnern
und haben als Multiplikatoren auch
hinsichtlich der genutzten Kommunikationswege für werbliche Kommunikation eine Schlüsselstellung.
Folgende Komponenten sind für
die Definition der Promotoren-Qualität von Bedeutung:
Kommunikation
Vielzahl persönlicher Kontakte
(gestern unterhalten/ausgetauscht):
- Partner/enger Familienkreis
- Verwandte/weiterer Familienkreis
- Freunde/Bekannte
- Arbeitskollegen
- Kunden/Geschäftspartner
Kommunikationswege
- persönliches Gespräch
- Brief/E-Mail/Chat
- Telefon/Handy
Die Skala der Promotoren-Qualität
bildet die Summe der Kontakte mit
den fünf erfragten Gruppen ab (7er
Skala).
Weitere Informationen zur Sonder
zielgruppe „Promotoren-Qualität“
Promotoren-Qualität (sehr stark/stark)
Anteil in %
Geschlecht
Männer
Index
53,6
Frauen
107
93
46,4
Alter
bis 29 Jahre
26,5
30 – 39 Jahre
19,1
40 – 49 Jahre
30,5
50 – 69 Jahre
24,0
Bildung
Volksschule mit/ohne Lehre
25,9
Weiterführende Schule
42,0
Fach-/Hochschulreife/Studium
26,7
Beruf
Selbstständige/Freie
107
113
133
68
75
111
126
10,8
Ltd. Angestellte/Beamte
155
148
7,2
Sonstige Angestellte/Beamte
50,2
Facharbeiter/Sonstige Arbeiter
19,3
bis unter 1.500 Euro
46,6
1.500 bis unter 2.000 Euro
19,9
18,4
3.000 Euro und mehr
104
76
86
119
145
9,4
185
Index: Gesamtbevölkerung 14–69 Jahre = 100
Potenzial: 15,76 Mio.
Kommunikationswege (Anteile in %)
Gesamtbevölkerung
14–69 Jahre (54,53 Mio.)
sehr stark/stark (15,76 Mio.)
92
Persönliches Gespräch
96
49
Telefon/Handy
Brief/E-Mail/Chat
59
9
13
Basis: überwiegend genutzte Kommunikationswege (kumuliert über alle Kontaktgruppen)
Communication
Networks 13.0
Decision Network - Funktion / Kompetenz / Investition
Branchen, Unternehmensgrößen, Stellung im Unternehmen, Entscheidungsstufen,
Zeichnungsberechtigung, institutionelle Geldanlagen, Bankverbindungen, E-Business,
Anschaffungsabsicht Bürokommunikation/-möbel/Kfz, Infoquellen
DECISION NETWORK
Arbeit und Freizeit haben für viele Menschen jeweils einen
ganz unterschiedlichen Stellenwert. Auf dieser Liste finden
Sie Aussagen von Berufstätigen. Inwieweit stimmen Sie
diesen Äußerungen persönlich zu? Stimme voll und ganz
zu (1), stimme überwiegend zu (2), stimme teilweise zu (3),
stimme weniger zu (4), stimme überhaupt nicht zu (5)
Sind Sie zurzeit berufstätig? Was auf dieser Liste trifft
auf Sie zu?
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
54,53
3,26
voll berufstätig - im fremden Betrieb
39
55
voll berufstätig - im eigenen Betrieb
5
41
teilweise berufstätig - im fremden Betrieb
12
2
teilweise berufstätig - im eigenen Betrieb
1
2
43
0
Basis (in Mio.)
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
30,97
3,26
Ich gehe nur zur Arbeit, damit ich das nötige
Geld zum Leben habe
44
30
Freizeit und Arbeit müssen voneinander
getrennt sein
68
57
Mir macht meine Arbeit Spaß
68
83
24
39
Welchen Beruf üben Sie zurzeit aus?
Ich bin der Meinung, Freizeit und Beruf
lassen sich heute gar nicht mehr so deutlich
voneinander trennen
Meine Freizeit nutze ich auch dazu, mich
durch Sport für den Beruf fit zu halten
22
32
Angaben in %
Ich möchte im Beruf vorankommen. Dafür
bin ich auch bereit, in meiner Freizeit zu
arbeiten
28
50
Ich freue mich, wenn ich im Beruf eine neue
Aufgabe bekomme
52
64
Ich kann mir gut vorstellen, mich
selbstständig zu machen
14
14
Wenn ich eine spannende Arbeitsstelle
angeboten bekomme, bin ich bereit, in eine
andere Stadt umzuziehen
21
25
Ich gehe davon aus, in meinem Leben
unterschiedliche Berufe, auch in
unterschiedlichen Branchen, auszuüben
25
24
Es ist mir wichtig, mich ständig auf
Seminaren fortzubilden, um für meine
berufliche Karriere fit zu bleiben
27
46
In meinem Unternehmen wird den
Angestellten im Rahmen von Seminaren die
Möglichkeit zur Fortbildung gegeben
31
46
In meinem Unternehmen werden betrieblich
organisierte Sport- bzw. Fitness-Gruppen
angeboten
12
17
Fachliche Kompetenz alleine reicht nicht
aus, um beruflich erfolgreich zu sein. Man
muss genauso seine sozialen Kompetenzen
entwickeln
55
69
nichts davon trifft zu
Filter: Berufstätig
Gesamt
Decision
Network
Basis (in Mio.)
30,97
3,26
Selbstständiger
8
31
Freie Berufe
2
12
Leitende Angestellte
5
49
Beamte - höherer Dienst
1
7
83
0
nichts davon / keine Angabe
stimme voll und ganz / überwiegend zu (1+2)
Basis (in Mio.)
Beschreibung „Decision Network“ siehe Einleitung
Und nun möchte ich gerne wissen, wie groß Ihre Abteilung
bzw. Ihr Team ist. Unter Abteilung bzw. Team verstehe ich
jetzt z.B. die Leute, die demselben Tätigkeitsbereich zugeordnet sind wie Sie. Aus wie vielen Mitarbeitern besteht die
Abteilung, in der Sie arbeiten?
Sagen Sie es mir bitte anhand dieser Liste.
Wie lange sind Sie in dem Unternehmen, in dem Sie
gegenwärtig tätig sind, beschäftigt?
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
30,97
3,26
7
1
1 bis unter 3 Jahre
14
3
Basis (in Mio.)
3 bis unter 5 Jahre
16
6
5 bis unter 10 Jahre
20
10 Jahre und mehr
32
Basis (in Mio.)
unter 1 Jahr
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
30,97
3,26
unter 5
3
2
13
5 bis unter 10
9
7
33
10 bis unter 15
7
7
15 bis unter 20
5
5
20 bis unter 40
4
4
40 und mehr
5
6
weiß nicht / keine Angabe
0
0
Sagen Sie bitte, wie viele Beschäftigte hat Ihr
Unternehmen/Betrieb/Konzern?
Sagen Sie es bitte anhand dieser Liste.
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
Basis (in Mio.)
30,97
3,26
1 Beschäftigter
5
0
2 Beschäftigte
3
5
3 Beschäftigte
3
16
4 bis 5 Beschäftigte
7
14
8
8
24
16
12
10
100 bis unter 249 Beschäftigte
10
8
5
1.000 und mehr Beschäftigte
Welche der Bereiche hier auf dieser Liste sind in Ihrem
Unternehmen / der Behörde, in der Sie beschäftigt sind,
vorhanden?
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
30,97
3,26
Kaufmännische Unternehmens- und
Geschäftsführung
7
34
Technische Unternehmens- und
Geschäftsführung
2
13
5
Innerbetriebliche Verwaltung und
Organisation
7
32
4
4
Finanzwesen
4
20
13
13
Verkauf / Vertrieb
5
22
5
1
Marketing
3
12
Einkauf
4
21
Produktion
1
7
Lager, Transport, Verpackung
2
11
Forschung, Entwicklung, Konstruktion
1
4
nichts davon
3
4
Basis (in Mio.)
Angaben in %
Sagen Sie mir bitte anhand dieser Liste, bis zu welcher
Ausgabensumme Sie allein zeichnungsberechtigt sind.
Gesamt
Decision
Network
30,97
3,26
Groß-, Versandhandel
3
3
Kfz-Handel
2
2
(Fach-)Einzelhandel
9
7
Verkehr
3
2
Kreditgewerbe
2
3
Versicherungsgewerbe
2
3
Basis (in Mio.)
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
30,97
3,26
bis unter 2.500 Euro
2
4
1
5
2
8
1
4
Grundstücks- und Wohnungswesen,
Immobilien
1
2
über 50.000 Euro, aber nicht unbegrenzt
1
6
Vermietung beweglicher Güter
0
0
unbegrenzt
7
27
Bekleidungsherstellung
0
0
keine Angabe zur Höhe, aber nicht
unbegrenzt
4
24
Datenaufbereitung und -verarbeitung,
Forschung und Entwicklung
1
1
17
6
Gesundheits-, Veterinärwesen
6
7
2
4
Sozialwesen
3
3
Verlags- und Druckgewerbe
2
1
Hörfunk und Tonträgerherstellung
0
0
Film und Fernsehen
0
0
Internetbranche (Unternehmen, das z.B.
E-Business oder E-Commerce betreibt)
0
0
Gast- und Beherbergungsgewerbe,
Hotelwesen
2
3
Kultur, Sport, Unterhaltung
1
1
Sonstige Herstellung
3
2
18
21
Sonstige
5
4
0
0
Basis (in Mio.)
bin nicht zeichnungsberechtigt
keine Angabe
In welcher Branche ist Ihr Unternehmen tätig?
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
30,97
3,26
Bergbau, Energie, Recycling
1
1
Nahrungs- und Genussmittel
5
3
Holzgewerbe, Papierherstellung
2
1
Schulwesen (Lehrer/Erzieher an staatlichen
oder privaten Schulen)
3
3
Öffentliche Sicherheit / Polizei
2
2
Verteidigung / Militär
0
0
Chemische Industrie
2
2
Metallerzeugung und -bearbeitung
5
3
Maschinenbau
6
4
Herstellung von Büromaschinen,
EDV-Hardware
0
0
Mobilfunk- und Telekommunikationsbranche
1
1
Medizin, Regelungstechnik, Optik
2
2
Kfz-Herstellung
2
1
Baugewerbe
9
8
Basis (in Mio.)
Sonstige Dienstleistung
Wie lange besteht die Firma, in der Sie beschäftigt sind?
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
30,97
3,26
6
9
11
14
20
22
20 Jahre und älter
56
54
7
1
Basis (in Mio.)
jünger als 5 Jahre
weiß nicht / kann ich nicht sagen
Jetzt geht es um das Thema „E-Business“ in Ihrem Unternehmen. Mit „E-Business“ bzw. „E-Commerce“ wird die
digitale Abwicklung von Geschäftsprozessen zwischen
Unternehmen und deren Kunden über globale öffentliche
und private Netze, wie das Internet, bezeichnet. Dies
umfasst im einfachsten Fall beispielsweise die Präsenz und
Information im Internet als Werbung für Unternehmen und
Produkte, das Auslösen einer E-Mail-Nachricht aus einer
Internet-Seite heraus bis zur Internet-gestützten Bestell
annahme und Abwicklung.
Ist Ihr Unternehmen im Bereich E-Business tätig?
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
30,97
3,26
Ja
25
34
Nein
60
63
15
3
Basis (in Mio.)
Ist das GESAMTE UNTERNEHMEN, in dem Sie
beschäftigt sind, mit einem eigenen Stand mindestens
einmal jährlich auf Messen vertreten?
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
30,97
3,26
Ja
11
33
Nein
18
62
1
1
Basis (in Mio.)
Ja
Nein
Angaben in %
Ja
Nein
Angaben in %
Basis (in Mio.)
Und ist die UNTERNEHMENSEINHEIT, in der Sie
beschäftigt sind, mit einem eigenen Stand
mindestens einmal jährlich auf Messen vertreten?
Basis (in Mio.)
Und sind Sie persönlich am E-Business Ihres Unternehmens
entscheidungsbeteiligt, also beispielsweise in den
Bereichen E-Commerce-Vertrieb, Internet-Marketing
oder Electronic-Cash?
Gesamt
Decision
Network
30,97
3,26
6
20
23
75
1
1
Gesamt
Decision
Network
30,97
3,26
3
15
22
20
0
0
Filter: Selbstständige / Freie Berufe (berufstätig)
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
3,29
1,43
Steuerberater, Wirtschaftsprüfer
1
2
Unternehmensberater
1
2
Architekten
2
2
Weitere freie technische /
naturwissenschaftliche Berufe
2
2
Künstler, Publizisten
2
1
Freie pädagogische, psychologische Berufe
2
1
Sonstige freie Berufe
7
7
Wie lange üben Sie Ihre gegenwärtige Tätigkeit als
Selbstständiger/Freiberufler bereits aus?
Basis (in Mio.)
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
3,29
1,43
5
3
1 bis unter 3 Jahre
10
9
3 bis unter 5 Jahre
17
13
28
28
10 Jahre und mehr
40
48
Basis (in Mio.)
unter 1 Jahr
Filter: Leitende Angestellte (berufstätig)
Welche Rechtsform weist Ihr Unternehmen bzw. das
Unternehmen, in dem Sie tätig sind, auf?
Sind Sie im Unternehmen ...
Angaben in %
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
3,29
1,43
69
57
Mit-Inhaber / Vorstand / Geschäftsführender
Gesellschafter mit einer
MEHRHEITSBETEILIGUNG
7
12
Mit-Inhaber / Vorstand / Geschäftsführender
Gesellschafter mit einer
MINDERHEITSBETEILIGUNG
2
3
Basis (in Mio.)
ALLEIN-Inhaber / Geschäftsführender
Allein-Gesellschafter
Gesamt
Decision
Network
1,59
1,59
Aktiengesellschaft - AG
22
22
Gesellschaft mit beschränkter Haftung GmbH
39
39
Kommanditgesellschaft - KG
(auch GmbH & Co. KG)
12
12
Gesellschaft bürgerlichen Rechts - GbR
3
3
Partnerschaft
1
1
Eingetragener Verein - e. V.
3
3
Offene Handelsgesellschaft - OHG
1
1
16
16
3
3
Basis (in Mio.)
sonstige
Welchen der Berufe hier auf dieser Liste üben Sie aus?
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
3,29
1,43
Ärzte, Zahnärzte, Psychologischer
Psychotherapeut
2
4
Apotheker
0
1
Sonstige Heilberufe (Tierärzte, Heilpraktiker,
Hebammen, Krankengymnasten, Masseure,
med. Bademeister)
3
4
Rechtsanwälte, Notare
1
2
Basis (in Mio.)
Ist das Unternehmen inhabergeführt?
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
1,59
1,59
Ja
44
44
Nein
54
54
2
2
Basis (in Mio.)
Bitte sagen Sie mir zu den Bereichen hier auf dieser
Liste, in welchen Sie in Ihrem Unternehmen die Gesamtoder Teilbereichsleitung ausüben. Falls Sie in dem
jeweiligen Bereich keine leitende Funktion haben oder
dieser Bereich in Ihrem Unternehmen nicht vorhanden
ist, sagen Sie es mir bitte auch:
Gesamtleitung (1), Teilbereichsleitung (2), keine leitende
Funktion (3), im Betrieb nicht vorhanden (4)
Filter: Entscheidungs-Beteiligung
(Selbstständige, Freie, ltd. und qualifizierte
Angestellte, Beamte / berufstätig)
Und in welchen Bereichen sind Sie an Entscheidungen
beteiligt?
Angaben in %
Angaben in %
Basis (in Mio.)
Gesamt
Decision
Network
6,80
3,10
27
32
8
11
Gesamt
Decision
Network
1,59
1,59
Geschäftsführung
31
31
Geschäftsführung
Geschäftsführung
28
28
Organisation
23
30
Organisation
52
52
Finanzwesen
14
18
Verkauf / Vertrieb
19
21
Finanzwesen
25
25
Marketing
9
10
Verkauf / Vertrieb
34
34
Einkauf
15
19
Marketing
17
17
Produktion
4
6
Einkauf
28
28
7
9
Produktion
19
19
3
3
17
17
13
13
Gesamtleitung / Teilbereichsleitung (1+2)
Basis (in Mio.)
Geschäftsführung
Wenn in einem oder mehreren Bereichen in Ihrem
Unternehmen/Ihrer Behörde Anschaffungen oder
Investitionen getätigt werden sollen, sind Sie da am
Entscheidungsprozess beteiligt?
Was trifft auf Sie persönlich zu?
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
6,80
3,10
Treffe die Entscheidung über den Etat,
über Finanzierungsmöglichkeiten
56
72
Treffe die Kaufentscheidung zu einem
konkreten Angebot oder Produkt
69
91
Treffe keine dieser Entscheidungen
25
3
Basis (in Mio.)
Jetzt möchte ich zu den Bereichen in Ihrem Unternehmen/
Ihrer Behörde etwas genauer nachfragen. Wenn in dem
jeweiligen Unternehmensbereich Anschaffungen oder
Investitionen getätigt werden sollen, sind Sie da am
Entscheidungsprozess beteiligt?
Bitte sagen Sie es mir für die einzelnen Bereiche: An
welcher Phase des Entscheidungsprozesses sind Sie
persönlich beteiligt (auch bei gemeinschaftlich durch
geführten Prozessen)?
Angaben in %
Basis (in Mio.)
Gesamt
Decision
Network
6,80
3,10
3 Kaufmännische Unternehmens- und
Geschäftsführung
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
6,80
3,10
Äußere Wünsche, weise auf Fehlendes hin,
gebe Anregungen oder mache Vorschläge
34
37
Beschaffe Informationen, informiere andere
34
38
Prüfe und beurteile die technischen
Möglichkeiten sowie die verschiedenen
Bezugsmöglichkeiten
30
38
26
39
31
47
Führe die Bestellung, Besorgung oder den
Kauf durch
26
31
Keine Beteiligung am Kauf-/
Entscheidungsprozess
22
17
Basis (in Mio.)
3 Innerbetriebliche Verwaltung und
Organisation
29
31
30
31
29
33
29
39
17
21
32
41
17
20
Kauf durch
28
29
16
21
27
24
17
25
17
25
3 Finanzwesen
3 Technische Unternehmens- und
Geschäftsführung
18
21
Kauf durch
15
17
17
20
37
29
16
21
12
18
15
22
Kauf durch
11
15
26
22
Angaben in %
Basis (in Mio.)
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
6,80
3,10
3 Verkauf / Vertrieb
Basis (in Mio.)
Gesamt
Decision
Network
6,80
3,10
3 Produktion
20
23
11
11
24
25
10
11
23
26
11
13
22
27
7
11
25
32
9
13
Kauf durch
23
24
Kauf durch
8
10
25
22
22
17
3 Marketing
3 Lager, Transport, Verpackung
14
16
12
14
14
15
11
13
11
13
11
13
11
14
9
13
11
15
10
15
Kauf durch
10
11
Kauf durch
11
12
34
30
27
24
3 Einkauf
3 Forschung, Entwicklung, Konstruktion
21
23
8
8
21
24
8
8
20
25
7
8
18
25
4
6
22
31
6
8
Kauf durch
22
24
Kauf durch
4
5
26
21
22
17
Angaben in %
Sind Sie in diesem Bereich beteiligt an Entscheidungsprozessen zur BESCHAFFUNG von ...
Decision
Network
6,80
3,10
EDV-Hard- und Software
13
19
Büroausstattung
14
20
Telekommunikation inkl. Auswahl der
Internet-/Telefonprovider
13
18
Basis (in Mio.)
Angaben in %
Basis (in Mio.)
Gesamt
Gesamt
Decision
Network
6,80
3,10
3 Kaufmännische Unternehmens- und
Geschäftsführung
3 Finanzwesen
25
32
Produktions-, Fertigungsanlagen
6
8
Büroausstattung
28
35
Fuhrpark (Pkw, Lkw)
9
12
25
32
im Personal-/Sozial- und Ausbildungswesen
11
18
11
13
nichts davon
2
4
Fuhrpark (Pkw, Lkw)
18
23
0
0
21
33
nichts davon
2
3
15
18
1
0
Büroausstattung
16
19
14
18
10
16
9
10
Büroausstattung
10
15
Fuhrpark (Pkw, Lkw)
11
14
10
14
14
21
nichts davon
5
6
7
11
1
1
Fuhrpark (Pkw, Lkw)
8
12
8
14
8
10
nichts davon
2
2
Büroausstattung
8
10
0
0
8
9
5
5
3 Technische Unternehmens- und
Geschäftsführung
3 Innerbetriebliche Verwaltung und
Organisation
3 Verkauf / Vertrieb
3 Marketing
21
32
Fuhrpark (Pkw, Lkw)
5
6
Büroausstattung
25
36
6
9
20
30
nichts davon
3
3
0
0
7
11
Fuhrpark (Pkw, Lkw)
10
15
23
37
nichts davon
2
4
0
0
Angaben in %
Basis (in Mio.)
Gesamt
Decision
Network
6,80
3,10
3 Einkauf
Ein Unternehmen bzw. eine Unternehmenseinheit besitzt
ja eine oder mehrere Bankverbindungen. Sind Sie an der
Entscheidung beteiligt, welches Bankunternehmen hierfür
ausgewählt wird?
Angaben in %
13
19
Büroausstattung
15
21
14
19
Basis (in Mio.)
9
12
Fuhrpark (Pkw, Lkw)
10
10
nichts davon
4
5
0
0
4
6
Büroausstattung
4
6
4
6
7
11
Fuhrpark (Pkw, Lkw)
4
5
5
8
nichts davon
1
1
0
0
5
8
Büroausstattung
6
8
6
8
5
7
Fuhrpark (Pkw, Lkw)
6
10
6
9
nichts davon
1
2
Gesamt
Decision
Network
6,80
3,10
Ja
42
50
15
Nein
56
49
16
keine Angabe
3
1
3 Produktion
Angaben in %
3 Lager, Transport, Verpackung
Und wie ist das mit den Bankgeschäften Ihres Unternehmens - sind Sie an Entscheidungen oder Verhandlungen
beteiligt, die z.B. die Geldanlagen oder den Kreditrahmen
Ihres Unternehmens betreffen?
0
Gesamt
Decision
Network
6,80
3,10
Ja
41
49
Nein
56
49
3
2
Basis (in Mio.)
keine Angabe
Wenn es darum geht, liquide Mittel Ihres Unternehmens in
Finanzmärkten anzulegen, sind Sie in Ihrem Unternehmen
da an Entscheidungen beteiligt?
Angaben in %
0
Basis (in Mio.)
3 Forschung, Entwicklung, Konstruktion
Gesamt
Decision
Network
6,80
3,10
4
5
Ja
39
47
Büroausstattung
3
4
Nein
3
4
57
50
keine Angabe
4
3
3
5
Fuhrpark (Pkw, Lkw)
2
2
3
4
nichts davon
1
1
0
0
Beraten Sie Unternehmen bei deren institutionellen
Geldanlagen?
Und wie ist das mit den Computern, die Sie in Ihrem Unternehmen verwenden: Sind Sie an der Entscheidung beteiligt,
welche Marke bzw. welche Modelle angeschafft werden?
Angaben in %
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
6,80
3,10
Ja
1
2
Nein
1
1
0
Basis (in Mio.)
keine Angabe
0
Gesamt
Decision
Network
6,80
3,10
Ja
50
61
Nein
47
37
3
2
Basis (in Mio.)
keine Angabe
Beraten Sie Privatpersonen bei deren privaten
Geldanlagen?
Und wie ist das mit den IT- und Telefon-Systemen, die
Sie in Ihrem Unternehmen verwenden. Sind Sie an
der Entscheidung beteiligt, welche Marke bzw. welche
Modelle angeschafft werden?
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
6,80
3,10
Ja
2
2
Nein
1
1
Basis (in Mio.)
keine Angabe
0
0
Basis (in Mio.)
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
6,80
3,10
Ja
47
58
Nein
50
40
3
1
keine Angabe
Und wie ist das mit den Versicherungen, die Ihr
Unternehmen bzw. Ihre Unternehmenseinheit
abschließt: Sind Sie an der Entscheidung beteiligt,
welches Versicherungsunternehmen hierfür jeweils
ausgewählt wird?
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
6,80
3,10
Ja
41
49
Nein
56
49
3
2
Basis (in Mio.)
keine Angabe
Welche dieser Produkte hier auf dieser Liste sind in
Ihrem Tätigkeits-/Verantwortungsbereich vorhanden?
Welche dieser Produkte planen Sie in den nächsten
12 Monaten anzuschaffen?
Angaben in %
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
Gesamt
Decision
Network
6,80
3,10
6,80
3,10
PC (Desktop, Notebook)
78
84
PC (Desktop, Notebook)
Monitor
7
9
83
Monitor
77
6
9
Drucker
73
78
Drucker
6
8
Multifunktionsgerät (Scanner, Drucker, Fax
und Kopierer in einem Gerät)
40
43
Multifunktionsgerät (Scanner, Drucker, Fax
und Kopierer in einem Gerät)
3
4
Wireless LAN Adapter
15
17
Wireless LAN Adapter
1
1
W-LAN bzw. kabelloses Netzwerk
21
24
W-LAN bzw. kabelloses Netzwerk
1
1
Betriebssystem
62
71
Betriebssystem
1
2
Weiteres Computerzubehör - Hardware
(z.B. ISDN-Karte, DVD-Laufwerk, etc.)
52
58
Weiteres Computerzubehör - Hardware
(z.B. ISDN-Karte, DVD-Laufwerk, etc.)
2
2
Computergesteuerte Maschinen (z.B. CNC,
CAD) und Zubehör (z.B. Software)
13
16
Computergesteuerte Maschinen (z.B. CNC,
CAD) und Zubehör (z.B. Software)
2
3
Computer-Software zur Bürokommunikation
(z.B. Office-Paket)
57
64
Computer-Software zur Bürokommunikation
(z.B. Office-Paket)
2
3
Betriebswirtschaftliche Software (z.B. für
Finanzbuchhaltung, Lohn, Gehalt)
39
46
Betriebswirtschaftliche Software (z.B. für
Finanzbuchhaltung, Lohn, Gehalt)
2
4
Spezielle Software (z.B. Datenbank-, Grafik-,
Auswertungsprogramme)
49
55
Spezielle Software (z.B. Datenbank-, Grafik-,
Auswertungsprogramme)
4
5
Spamfilter
45
52
Spamfilter
2
4
Virenschutz
64
72
Virenschutz
4
6
Elektronische Terminplaner
32
38
Elektronische Terminplaner
1
1
Kopiergeräte
71
78
Kopiergeräte
3
4
Visualisierungstechnik (Beamer,
Tageslichtprojektoren, Video-Ausstattung)
21
26
Visualisierungstechnik (Beamer,
Tageslichtprojektoren, Video-Ausstattung)
1
1
Telefon(anlage)
82
89
Telefon(anlage)
1
2
Büromöbel
78
85
Büromöbel
7
10
nichts davon
5
2
nichts davon
44
38
3
2
32
28
Basis (in Mio.)
Basis (in Mio.)
Bitte sagen Sie mir anhand dieser Liste, was in Ihrem
Unternehmen/Ihrer Behörde an Kraftfahrzeugen
vorhanden ist.
Sind Sie beim Einkauf von Werbeleistung, z.B. bei der
Beauftragung von Agenturen, Buchung von Werbezeiten
und -plätzen, an Entscheidungen im Unternehmen beteiligt?
Angaben in %
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
6,80
3,10
Pkw/Kombis (Geschäfts-/Dienstwagen)
71
76
Ja
Großraumlimousinen/Vans
21
26
Nein
Kleintransporter bis 2 t Nutzlast
29
31
Transporter mit 2 bis unter 7,5 t Nutzlast
23
26
Mittlere Lkw mit 7,5 bis unter 16 t Nutzlast
14
15
8
8
16
15
5
3
Basis (in Mio.)
Schwere Lkw ab 16 t Nutzlast
nichts davon
Schauen Sie bitte noch einmal auf diese Liste und
sagen Sie mir, was davon in den nächsten 12 Monaten
sicher oder möglicherweise angeschafft werden soll unabhängig von der Anzahl der Fahrzeuge innerhalb
einer Kategorie.
Basis (in Mio.)
Decision
Network
6,80
3,10
7
8
51
49
2
1
Jetzt zum Thema berufliche Weiterbildung. Welche
Informationsquellen hier auf dieser Liste nutzen Sie,
um sich beruflich weiterzubilden?
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
6,80
3,10
Fachliteratur: Bücher
40
45
Fachzeitschriften
49
56
Elektronische Medien, z.B. Fernsehen
oder Video
16
14
Interne Fachabteilung
22
25
Persönlicher Austausch mit Kollegen
62
66
Messen
28
32
Kongresse
13
18
Basis (in Mio.)
Angaben in %
Gesamt
Gesamt
Decision
Network
6,80
3,10
14
17
Großraumlimousinen/Vans
3
5
Externe Berater
17
23
Kleintransporter bis 2 t Nutzlast
4
5
sonstige Informationsquellen
33
34
Transporter mit 2 bis unter 7,5 t Nutzlast
3
4
nichts davon
10
8
Mittlere Lkw mit 7,5 bis unter 16 t Nutzlast
2
2
keine Angabe
2
1
Schwere Lkw ab 16 t Nutzlast
1
2
nichts davon
49
49
31
26
Basis (in Mio.)
Pkw/Kombis (Geschäfts-/Dienstwagen)
Medien
Basisdaten zum Medienkonsum
Mediennutzung
Print-Reichweiten
TV-Genres / -Sendungen
FOCUS Communication Networks
Communication
Networks 13.0
Medien - Mediennutzung
Haushaltsausstattung mit Kommunikationsmitteln, Nutzungsintensität
(TV, Radio, Zeitungen, Zeitschriften, Kino), Nutzungsüberschneidungen, Mediennutzungs-Typologie
Mediennutzung
Angaben in %
Können Sie mir nach dieser Liste hier sagen, was Sie
davon in Ihrem Haushalt haben?
Ja, habe ich im Haushalt (1),
nein, habe ich nicht im Haushalt (2)
Gesamt
Decision
Network
54,53
3,26
mindestens eine Tageszeitung, die abonniert ist
56
78
mindestens eine Wochenzeitung oder
Zeitschrift, die abonniert ist/sind
38
55
mindestens eine Wochenzeitung oder
Zeitschrift, die regelmäßig gekauft
wird/werden
59
68
ein Fernsehgerät
53
42
mehrere Fernsehgeräte
47
57
mindestens einen Videorecorder
72
78
Digitale Kompaktkamera
53
72
Digitale Spiegelreflexkamera
10
22
Camcorder/Digitaler Camcorder
17
27
DVD-Player (Abspielen von DVD-Filmen)
76
80
DVD-Recorder (Aufnehmen von DVD-Filmen)
20
28
8
16
MP3-Player
39
40
Kabelanschluss
53
49
Satellitenempfangsanlage (eigene
„Schüssel“ oder Gemeinschaftsanlage)
45
50
einen oder mehrere Desktop-PCs
(stationäre Rechner)
63
78
einen oder mehrere Laptops
(mobile Rechner)
26
52
5
13
Modem, ISDN-Karte für den Computer
39
56
kabelloser Internetzugang zu Hause,
z.B. W-LAN, UMTS, GPRS usw.
23
37
mindestens einen Online-Dienst abonniert
(T-Online, AOL, CompuServe usw.), sonstige
Zugangsmöglichkeit ins Internet über
Provider
56
78
8
11
Basis (in Mio.)
Festplattenrecorder
PDA, z.B. Palmtop, iPAQ, Wordpad, MDA
(Palmtop/PDA, mit dem man telefonieren
kann) / Smartphone
Internet by Call, also Zugangsmöglichkeit
ins Internet ohne festen Vertragspartner
wie T-Online, AOL etc.
Decision
Network
54,53
3,26
Triple Play, also Festnetztelefon, Internet
und Fernsehen aus einer Leitung über einen
einzigen Anbieter
4
5
Media-Center-PC
3
5
Internet-TV
5
6
Basis (in Mio.)
Angaben in %
Ja, habe ich im Haushalt (1)
Gesamt
Bitte denken Sie einmal an Fernsehsender im Bereich
Bezahl- oder Abonnentenfernsehen in Deutschland, an so
genanntes Pay-TV. Haben Sie in Ihrem Haushalt zurzeit ein
Pay-TV-Programm abonniert - und wenn ja, welches?
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
54,53
3,26
ja, Premiere
5
8
ja, Extra Kabel Deutschland
1
1
ja, ARENA
1
2
93
89
0
0
Basis (in Mio.)
nein, habe kein Pay-TV-Programm abonniert
Bitte schätzen Sie einmal, wie viele Stunden Sie am Tag
fernsehen. Sagen Sie es mir bitte getrennt für einen
normalen Tag unter der Woche und einen normalen Tag
am Wochenende.
Gesamt
Decision
Network
54,53
3,26
3 Werktags
6
12
etwa 1 Stunde
11
21
etwa 2 Stunden
37
46
etwa 3 Stunden
30
18
4 und mehr Stunden
15
2
1
1
weniger als 1 Stunde
3
5
etwa 1 Stunde
5
7
etwa 2 Stunden
22
33
etwa 3 Stunden
31
34
4 und mehr Stunden
39
20
1
1
sehe nie fern
3 Wochenende
sehe nie fern
Und wie ist das mit dem Radiohören? Wie viele Stunden
am Tag hören Sie Radio? Sagen Sie es mir bitte wieder
getrennt für einen normalen Tag unter der Woche und
einen normalen Tag am Wochenende.
Angaben in %
Basis (in Mio.)
Gesamt
Decision
Network
54,53
3,26
30
32
etwa 1 Stunde
20
23
etwa 2 Stunden
19
20
etwa 3 Stunden
9
8
13
11
9
5
Basis (in Mio.)
3 Wochenende
Angaben in %
Basis (in Mio.)
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
54,53
3,26
3 Werktags
4 und mehr Stunden
höre nie Radio
Und wie viele Stunden verbringen Sie am Tag mit dem
Lesen von Zeitungen? Gemeint sind keine Zeitschriften
oder kostenlose Anzeigenblätter, sondern nur Tages
zeitungen. Sagen Sie es mir bitte wieder getrennt für einen
normalen Tag unter der Woche und einen normalen Tag am
Wochenende.
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
54,53
3,26
weniger als 1/2 Stunde
58
54
1/2 bis 1 Stunde
29
39
1 bis 1 1/2 Stunden
3
4
1 1/2 bis 2 Stunden
1
1
mehr als 2 Stunden
0
0
lese keine Zeitungen
8
2
44
33
1/2 bis 1 Stunde
34
45
1 bis 1 1/2 Stunden
8
14
Basis (in Mio.)
3 Werktags
3 Wochenende
28
28
1 1/2 bis 2 Stunden
2
4
etwa 1 Stunde
20
22
mehr als 2 Stunden
1
1
etwa 2 Stunden
19
18
10
3
etwa 3 Stunden
10
9
4 und mehr Stunden
17
20
6
3
höre nie Radio
Filter: Kinobesuch in letzten 12 Monaten
Und wie viele Stunden verbringen Sie am Tag mit dem
Lesen von Zeitschriften? Sagen Sie es mir bitte wieder
getrennt für einen normalen Tag unter der Woche und
einen normalen Tag am Wochenende.
Wie oft gehen Sie im allgemeinen ins Kino?
Angaben in %
Angaben in %
Basis (in Mio.)
Gesamt
Decision
Network
54,53
3,26
3 Werktags
Gesamt
Decision
Network
28,09
1,76
2 mal in der Woche oder öfter
0
0
1 mal in der Woche
1
1
5
5
Basis (in Mio.)
67
69
2 bis 3 mal im Monat
1/2 bis 1 Stunde
22
22
1 mal im Monat
17
15
1 bis 1 1/2 Stunden
3
2
2 bis 3 mal im Vierteljahr
17
15
1 1/2 bis 2 Stunden
1
0
1 mal im Vierteljahr
29
31
mehr als 2 Stunden
0
0
seltener
31
32
lese keine Zeitschriften
7
6
keine Angabe
0
0
51
43
1/2 bis 1 Stunde
30
36
1 bis 1 1/2 Stunden
8
12
1 1/2 bis 2 Stunden
2
4
mehr als 2 Stunden
1
1
8
4
3 Wochenende
Wann waren Sie zuletzt im Kino?
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
28,09
1,76
7
6
1 bis 4 Wochen her
33
32
1 bis 3 Monate her
36
36
länger her
23
25
0
0
Basis (in Mio.)
innerhalb der letzten 7 Tage
Nun zum Kino. Wann waren Sie zum letzten Mal im Kino?
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
54,53
3,26
innerhalb der letzten 12 Monate
52
54
1 bis 2 Jahre her
16
18
noch länger her
30
26
war noch nie im Kino
1
1
keine Angabe
1
1
Basis (in Mio.)
keine Angabe
Basis: Gesamtbevölkerung bis 69 Jahre
Es gibt ja immer wieder neue Zeitungen und
Zeitschriften. Wie interessiert sind Sie an neuen
Zeitungen und Zeitschriften?
Denken Sie nun bitte einmal an einen ganz normalen Tag
bei Ihnen unter der Woche, also von Montag bis Freitag.
Sagen Sie mir bitte anhand dieser Liste, bei welchem dieser
Anlässe Sie ...
Angaben in %
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
54,53
3,26
beim Telefonieren
3
4
37
bei der Nutzung des Internets
1
1
12
10
beim Fernsehen
21
20
1
1
beim Radiohören
44
48
0
0
18
18
1
1
Gesamt
Decision
Network
54,53
3,26
Basis (in Mio.)
7
9
3 Zeitungen lesen
interessiert
39
43
weniger interessiert
40
überhaupt nicht interessiert
Basis (in Mio.)
sehr interessiert
keine Angabe
beim Computer-Spielen bzw. Spielekonsole
spielen (online/offline)
Nutzen Sie heute Informationsquellen, die Sie vor fünf
Jahren noch nicht genutzt haben?
beim Musik hören (z.B. CD, MP3)
Angaben in %
bei anderen Gelegenheiten
26
24
ich mache beim Zeitung lesen nichts
nebenher
26
29
6
1
beim Telefonieren
3
3
1
1
beim Fernsehen
30
28
beim Radiohören
43
46
0
0
22
22
1
1
26
24
ich mache beim Zeitschriften lesen nichts
nebenher
24
26
3
2
bei der PC-Nutzung
Gesamt
Decision
Network
54,53
3,26
Ja
34
28
Nein
64
71
1
1
Basis (in Mio.)
keine Angabe
Welche der folgenden Informationsquellen nutzen Sie,
die Sie vor fünf Jahren noch nicht genutzt haben?
3 Zeitschriften lesen
Angaben in %
bei der PC-Nutzung
Gesamt
Decision
Network
54,53
3,26
30
24
Fernsehen
2
1
Radio
2
1
Zeitungen
4
2
Zeitschriften
5
4
andere
3
4
keine Angabe
0
0
Basis (in Mio.)
Internet
Angaben in %
Basis (in Mio.)
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
54,53
3,26
3 Fernsehen
Gesamt
Decision
Network
54,53
3,26
beim Telefonieren
6
6
7
7
16
24
Basis (in Mio.)
3 PC nutzen
16
13
4
4
beim Fernsehen
beim Zeitschriften lesen
26
25
beim Radiohören
beim Zeitung lesen
19
20
1
2
beim Bücher lesen
4
4
beim Zeitung lesen
1
1
2
1
18
21
bei der PC-Nutzung
5
4
12
11
25
19
ich mache bei der PC-Nutzung nichts
nebenher
36
53
ich mache beim Fernsehen nichts nebenher
45
50
nutze keinen PC
28
5
1
1
beim Telefonieren
1
0
beim Fernsehen
3
1
beim Radiohören
5
4
6
3
5
2
ich mache beim Computerspielen bzw.
Spielekonsole spielen nichts nebenher
12
8
spiele keine Computer-Spiele bzw.
Spielekonsole
48
75
beim Telefonieren
13
10
11
13
39
40
beim Zeitung lesen
39
42
beim Bücher lesen
15
20
7
4
bei der PC-Nutzung
14
16
43
37
ich mache beim Musikhören nichts
nebenher
14
17
3
2
beim Telefonieren
sehe nie fern
3 Computer-Spiele bzw. Spielekonsole
Differenzierte Analyse nach neun „Mediennutzungs-Typen“ möglich
(Beschreibung siehe Einleitung)
3 Musik hören (z.B. CD, MP3)
höre keine Musik
Communication
Networks 13.0
Medien - Print-Reichweiten
107 Publikumszeitschriften (MA-angepasst), 28 Publikumszeitschriften (nicht MA-angepasst),
9 Tageszeitungen (MA-angepasst), inkl. aller LAE-Titel, Nutzerstrukturen für 20 Special-Interest-Titel
Print-reichweiten
Hier sehen Sie Namen von Zeitschriften.
In welchen von diesen Zeitschriften haben Sie schon
geblättert oder gelesen, welche sind Ihnen nur dem
Namen nach bekannt und welche kennen Sie überhaupt
nicht? (Abfragemodell zur Ermittlung der p-Werte und
Anpassung an die MA)
Angaben in %
Reichweite (LpA)
Basis (in Mio.)
Gesamt
Decision
Network
54,53
3,26
3 Aktuelle Zeitschriften /
Magazine zum Zeitgeschehen
BILD am SONNTAG
BUNTE
Gala
SUPERillu
FOCUS
DER SPIEGEL
stern
Frankfurter Allgemeine Sonntagszeitung
WELT am SONNTAG
DIE ZEIT
Reader‘s Digest
BILD + FUNK 1)
Fernsehwoche
FUNK UHR
Gong 1)
HÖRZU
SUPER TV
1)
tv Hören und Sehen
TV klar
TVneu
TV DIGITAL
TV Movie
TV SPIELFILM 2)
TV TODAY 2)
tv14
TVdirekt
tvGUIDE *
Gesamt
Decision
Network
54,53
3,26
bella 3)
1,3
0,6
BILD der FRAU
8,7
3,1
tina
3)
3,9
1,4
Laura
1,8
0,5
Lisa
2,7
1,1
Brigitte
5,5
4,5
freundin
3,7
2,8
FÜR SIE
3,2
2,1
GLAMOUR (ab Jan 09 mtl.)
1,7
1,1
burda Modemagazin (jetzt burda style)
1,2
0,9
COSMOPOLITAN
1,8
2,1
ELLE
1,0
1,4
InStyle
1,8
1,3
JOLIE
1,1
0,4
Joy
1,3
0,5
MADAME
0,5
0,6
Maxi
0,9
0,7
PETRA
2,0
1,2
Shape
0,5
0,5
VOGUE
1,2
1,7
Eltern
2,4
2,5
Eltern family
0,8
1,0
Familie&Co
0,8
0,8
Leben & erziehen
0,5
0,5
spielen und lernen
0,7
1,0
Reichweite (LpA)
Basis (in Mio.)
3 Wöchentliche Frauenzeitschriften
3 14-tägliche Frauenzeitschriften
16,4
5,7
3,6
5,1
8,9
10,0
12,0
1,5
1,6
2,7
2,1
17,1
4,9
3,5
2,5
21,4
25,0
22,9
6,0
5,9
8,4
2,4
3,6
1,1
2,6
2,1
1,4
6,3
1,0
4,1
1,2
0,7
5,4
10,3
10,9
3,2
9,3
2,8
0,2
2,4
1,1
1,7
1,6
1,4
7,2
0,6
3,3
0,7
0,5
7,3
10,5
11,8
4,4
6,1
2,4
0,3
3 Programmzeitschriften
auf einen Blick
Angaben in %
3 Monatliche Frauenzeitschriften
3 Elternzeitschriften
Titel-Kombinationen zählbar
* nicht MA-angepasst
1)
nur als Kombi belegbar (Gong plus +)
2)
nur als Kombi belegbar (TV Spielfilm plus)
3)
nur als Kombi belegbar (tina plus)
Angaben in %
Reichweite (LpA)
Basis (in Mio.)
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
54,53
3,26
3 Musik- und Jugend-Zeitschriften
Reichweite (LpA)
Basis (in Mio.)
Gesamt
Decision
Network
54,53
3,26
3 Motorpresse
BRAVO
2,5
0,5
AUTO BILD
4,6
6,1
BRAVO GIRL!
1,1
0,3
auto motor und sport
3,3
6,0
MÄDCHEN
0,7
0,1
AUTO ZEITUNG
1,1
1,8
POPCORN
0,8
0,2
AUTOStraßenverkehr
0,8
1,3
Top Of The Pops
0,8
0,1
29,8
47,9
AUTO TEST
0,7
0,9
sport auto
0,8
1,5
MOTORRAD
1,3
2,3
AUTO BILD MOTORSPORT *
0,7
1,3
kicker-sportmagazin
5,4
7,6
SPORT BILD
7,3
8,2
BRAVO Sport
1,1
0,3
GEO
5,4
11,2
GEOSAISON
1,5
3,7
MERIAN
1,1
2,4
NATIONAL GEOGRAPHIC DEUTSCHLAND
1,9
5,4
2,7
P.M. Magazin
2,2
3,9
0,7
2,8
0,5
1,5
COMPUTER BILD
7,2
9,9
CHIP
3 Wohn-/Gartenzeitschriften
FLORA Garten
1,0
1,2
Das Haus
3,8
5,7
Laura wohnen kreativ
0,5
0,5
Lisa Wohnen & Dekorieren
0,8
0,9
Living at Home
0,9
1,7
Mein schöner Garten
3,7
4,7
SCHÖNER WOHNEN
3,5
5,9
Wohnen & Garten
1,3
1,8
WOHNIDEE
1,2
1,4
ZUHAUSE WOHNEN
0,9
1,4
3 Ess-Zeitschriften
essen&trinken
1,7
ADAC motorwelt
3 Sportzeitschriften
3 Wissenschaft / Technik / Kultur
essen&trinken Für jeden Tag
1,1
1,0
bild der wissenschaft *
Lisa Kochen & Backen
1,5
0,8
Cicero *
meine Familie & ich
1,8
1,4
Der Feinschmecker *
0,7
1,9
3 Lifestyle / Stadtmagazine / Erotik
3 Unterhaltungs-Elektronik /
Computer-Zeitschriften
2,6
5,0
CINEMA
1,0
0,8
PC-WELT
3,5
6,2
FHM
0,8
1,1
COMPUTER BILD SPIELE
3,9
2,8
FIT FOR FUN
2,4
3,3
PC Games
1,4
1,3
GQ
0,5
1,5
AUDIO VIDEO FOTO BILD
1,0
1,6
Men‘s Health
1,4
2,9
com! *
0,3
0,3
NEON
1,7
2,5
computerwoche *
0,3
0,4
2,0
3,0
connect *
0,6
1,2
PRINZ
0,9
1,2
c‘t magazin *
1,7
2,7
COUPÉ *
1,0
1,1
Gamestar *
0,4
0,2
PCgo *
0,4
0,5
PC Magazin *
0,5
0,7
Playboy
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
54,53
3,26
FOCUS-MONEY
1,2
4,6
Wirtschaftswoche
1,4
8,1
Euro
0,8
3,8
Capital
1,8
9,9
Guter Rat
2,0
1,7
manager magazin
1,2
Börse Online *
Reichweite (LpA)
Basis (in Mio.)
3 Wirtschaftspresse
Jetzt geht es um Tageszeitungen.
Hier sehen Sie Karten, darauf stehen Namen von Tages
zeitungen. In welchen von diesen Tageszeitungen haben
Sie schon geblättert oder gelesen, welche sind Ihnen
nur dem Namen nach bekannt und welche kennen Sie
überhaupt nicht? (Abfragemodell zur Ermittlung der
p-Werte und A
npassung an die MA)
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
Basis (in Mio.)
54,53
3,26
8,3
BILD
18,6
15,0
0,4
1,1
Financial Times Deutschland
0,5
3,1
brand eins *
0,2
1,0
Frankfurter Allgemeine Zeitung
1,4
5,7
Cash *
0,0
0,3
Frankfurter Rundschau
0,5
1,2
Creditreform *
0,2
1,8
Handelsblatt
0,8
4,8
Der Aktionär *
0,2
0,8
Süddeutsche Zeitung
1,9
6,7
Der Handel *
0,2
1,9
die tageszeitung
0,5
0,8
Euro am Sonntag *
0,2
1,0
DIE WELT
1,0
4,4
Handwerk Magazin *
0,6
3,8
Regionale Abo-Zeitungen
56,1
71,3
impulse *
0,3
3,0
Junge Karriere *
0,4
0,9
Markt und Mittelstand *
0,2
2,3
ProFirma *
0,1
0,7
VDI nachrichten *
0,4
3,1
DB Mobil *
1,2
2,1
Lufthansa Magazin *
0,5
2,2
Reichweite (LpA)
3 Weitere Titel
Welche dieser hier genannten Titel sind Ihnen zumindest
vom Namen her bekannt?
Angaben in %
bekannt
Basis (in Mio.)
Gesamt
Decision
Network
54,53
3,26
3 Publikumszeitschriften
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
Basis (in Mio.)
54,53
3,26
GEO SPECIAL
2,5
6,3
Häuser
0,7
2,4
Homes & Gardens
0,8
2,1
Schöner Wohnen Decoration
0,4
1,0
STERN GESUND LEBEN
2,7
6,1
STERN spezial CAMPUS & KARRIERE
0,9
1,7
Armbanduhren
0,2
1,2
Uhren Magazin
0,3
1,0
regelmäßig / gelegentlich
3,5
11,8
11,0
12,1
6,3
5,4
24,2
39,4
Häuser
4,3
13,0
3 Kundenmagazine
Homes & Gardens
6,1
13,3
BMW Magazin
2,1
6,9
Schöner Wohnen Decoration
4,8
5,8
Christophorus - Das Porsche Magazin
0,3
1,4
19,2
28,9
Mercedes-Magazin
1,8
6,6
STERN spezial CAMPUS & KARRIERE
9,8
20,0
SPRINT
0,2
0,7
Armbanduhren
1,0
4,5
VW Scene International
1,1
2,3
Uhren Magazin
1,0
4,7
absatzwirtschaft
0,2
1,4
HORIZONT
0,1
1,0
W&V werben und verkaufen
0,2
1,1
Architektur & Wohnen
ELLE DECORATION
Family
GEO SPECIAL
STERN GESUND LEBEN
3 Kundenmagazine
BMW Magazin
Christophorus - Das Porsche Magazin
10,6
25,7
3,2
9,7
10,3
24,5
SPRINT
2,3
5,4
VW Scene International
7,5
14,7
absatzwirtschaft
0,4
3,2
HORIZONT
0,3
3,0
W&V werben und verkaufen
0,3
2,8
Mercedes-Magazin
3 Fachzeitschriften
3 Fachzeitschriften
In welcher der hier gezeigten FOCUS-SCHULE-Ausgaben
haben Sie schon geblättert oder gelesen (1) bzw. in den
letzten 2 Monaten schon mal geblättert oder gelesen (2)?
Angaben in %
Basis (in Mio.)
Und welche dieser hier genannten Titel lesen Sie
regelmäßig oder gelegentlich?
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
54,53
3,26
Architektur & Wohnen
0,5
2,3
ELLE DECORATION
0,8
1,7
Family
0,8
0,7
Basis (in Mio.)
Decision
Network
54,53
3,26
2,5
4,4
1,4
2,5
3 FOCUS-SCHULE geblättert/gelesen (1)
mind. 1 von 16 Ausgaben
regelmäßig / gelegentlich
Gesamt
3 FOCUS-SCHULE letzte 2 Monate
geblättert/gelesen (2)
mind. 1 von 16 Ausgaben
3 Publikumszeitschriften
Anmerkung: Das ZAW-Rahmenschema empfiehlt für
Strukturanalysen mind. 250 Nettofälle
Communication
Networks 13.0
Medien - TV-Genres / -Sendungen
TV-Sender nach Zeitschienen,
TV-Genres (60), TV-Sendungen (424)
TV-Genres / -Sendungen
Ich möchte gerne von Ihnen wissen, welche Sendungen
Sie in den letzten 7 Tagen im Fernsehen gesehen haben.
Sie können es anhand Ihrer Fernsehzeitschrift sagen.
(Zuordnung nach SENDERN und Zeitschienen)
Gesamt
Decision
Network
54,53
3,26
Gesamt
72
80
Morgens
0
0
Vormittags
5
4
Nachmittags
13
9
Vorabend
39
44
Prime-Time
64
77
9
14
Basis (in Mio.)
3 ARD
Nachts
3 ZDF
Gesamt
69
76
Morgens
0
0
Vormittags
6
4
Nachmittags
13
8
Vorabend
37
37
Prime-Time
60
68
9
12
Gesamt
72
62
Morgens
1
0
Vormittags
6
3
Nachmittags
16
11
Vorabend
29
15
Prime-Time
64
55
Nachts
11
10
Nachts
3 RTL
3 SAT.1
Gesamt
59
48
Morgens
0
0
Vormittags
2
1
Nachmittags
12
3
Vorabend
19
9
Prime-Time
51
45
7
6
Nachts
Gesamt
Decision
Network
54,53
3,26
Gesamt
51
43
Morgens
0
0
Vormittags
2
0
Nachmittags
7
2
Vorabend
18
10
Prime-Time
45
39
7
6
Gesamt
31
28
Morgens
0
0
Vormittags
1
1
Nachmittags
3
2
in den letzten 7 Tagen
Basis (in Mio.)
3 ProSieben
Angaben in %
Angaben in %
Nachts
3 VOX
9
6
25
24
2
2
Gesamt
33
26
Morgens
0
0
Vormittags
1
0
Nachmittags
4
1
Vorabend
7
3
28
23
4
4
Gesamt
14
10
Morgens
0
0
Vormittags
0
0
Nachmittags
1
0
Vorabend
Prime-Time
Nachts
3 RTL II
Prime-Time
Nachts
3 Super RTL
Vorabend
Prime-Time
Nachts
1
0
13
10
1
0
Angaben in %
Basis (in Mio.)
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
54,53
3,26
3 kabel eins
Basis (in Mio.)
27
24
Morgens
0
0
Vormittags
0
0
Nachmittags
3
2
Vorabend
5
3
23
21
Gesamt
2
2
3 N24 / NBC
Nachts
Decision
Network
54,53
3,26
3
3
2
2
1
2
1
1
3
3
1
0
1
0
3
3
1
1
3
3
1
1
3 Brandenburg
Gesamt
Prime-Time
Gesamt
Gesamt
3 Phoenix
Gesamt
3 n-tv
Gesamt
3 DSF
Gesamt
6
6
Morgens
0
0
Vormittags
0
0
Nachmittags
1
1
Vorabend
3
3
Prime-Time
4
5
Nachts
0
0
Gesamt
4
5
Morgens
0
0
Vormittags
0
0
Nachmittags
0
0
Vorabend
0
0
3 Das Vierte
Prime-Time
3
5
Gesamt
Nachts
0
0
3 3sat
3 EUROSPORT
Gesamt
3 VIVA
Gesamt
3 MTV
Gesamt
3 Tele 5
3 ARTE
Gesamt
3 ORF2
Gesamt
3 Premiere Sport Portal
Gesamt
Gesamt
4
6
Morgens
0
0
Morgens
(06:00-09:00)
Prime-Time
(20:00-23:00)
Vormittags
0
0
Vormittags
(09:00-13:00)
Nachts
Nachmittags
(13:00-17:00)
(23:00-02:00
02:00-06:00)*
Vorabend
(17:00-18:00
18:00-19:00
19:00-20:00)*
Nachmittags
0
0
Vorabend
1
1
Prime-Time
4
6
Nachts
0
1
34
36
2
1
3 3. Programme der ARD *
Gesamt
* auch einzeln auswertbar
Zeitschienen auch nach Wochentagen zählbar
3 Kika
Gesamt
* Einzelsender zählbar
Angaben in %
Welche Sendungen haben Sie in den letzten 7 Tagen im
Fernsehen gesehen?
Sie können es anhand Ihrer Fernsehzeitschrift sagen.
(Zuordnung nach GENRES)
Basis (in Mio.)
Decision
Network
54,53
3,26
Spielfilm: Spannung
52
52
Spielfilm: Komödie
42
33
Spielfilm: Drama
22
22
Spielfilm: Unterhaltung
7
6
Spielfilm: Erotik (inkl. Erotik Magazin)
1
1
Fernsehspiel/TV-Movie: Drama
23
20
Fernsehspiel/TV-Movie: Komödie
20
15
Fernsehspiel/TV-Movie: Spannung
33
39
8
5
Basis (in Mio.)
3 Spielfilm
Angaben in %
Gesamt
Gesamt
Decision
Network
54,53
3,26
3 Nachrichten
Nachrichten allgemein - Aktuell
12
10
Nachrichtensendung
64
78
3 Magazin
Magazin allgemein (auch
Frühstücksfernsehen)
36
Magazin: Politik / Wirtschaft
21
32
Magazin: Börse
6
11
Magazin: Soziales
9
11
Magazin: Kultur / Kunst
2
4
Serie: Spannung
61
52
Magazin: Verbraucher
2
2
Serie: Komödie
6
3
17
16
Serie: Drama
2
1
Magazin: Natur / Umwelt
4
3
Serie: Unterhaltung
34
20
Magazin: Ratgeber
6
4
Magazin: Boulevard
24
15
Serie: Kochsendungen / Kochshows /
Kulinarisches
6
4
Serie: Real Life Soaps
4
2
Magazin: Wissenschaft / Technik
31
3 Fernsehspiel / TV-Movie
3 Reportage / Dokumentation
Gesamt
63
66
3 Talk / Gespräch / Interview
Gesamt
15
15
27
34
3 Show
Gesamt
65
56
3 Talkshow
Gesamt
13
16
14
6
Serie: Gerichtsshows
8
1
Serie: TV-Fahndung
4
4
21
14
Serie: Telenovela
7
1
Serie: Daily Soap
18
5
Serie: Doku Soap
45
31
Serie: Comedy / Sitcom / Satire / Kabarett
28
22
Serie: Casting-Shows
14
8
13
11
2
1
Serie: Zeichentrick
3 Bühne / Aufführung
3 Musik
Musikpräsentation
5
3
Konzert/Videoclip: Schlager /
Chansons / Lieder
2
1
Konzert/Videoclip: Volksmusik
5
3
Konzert/Videoclip: Rock / Pop /
Jazz / Musicals
2
1
Konzert/Videoclip: Klassik / Ernste Musik
0
1
3 Serie
Serie: Arzt / Krankenhaus
3 Wetter
Gesamt
Fernsehspiel/TV-Movie: Unterhaltung
Gesamt
3 Kinder- und Jugendsendungen
Gesamt
Angaben in %
Basis (in Mio.)
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
54,53
3,26
3 Sport
Gesamt
Decision
Network
54,53
3,26
Die Machtergreifung
0
1
Basis (in Mio.)
Sportdarstellung allgemein
6
8
Die Wehrmacht - Eine Bilanz
0
1
Sport Ballsportarten allgemein
3
3
Fakt
1
2
Sport Ballsportart: Fußball
27
33
Focus TV
2
2
Sport Ballsportart: Tennis
1
1
Frontal 21
6
11
Sport Ballsportart: Golf
0
0
heute - in Deutschland
1
0
Sportdarstellung: Wintersport
5
6
K1 - Magazin
1
1
Sportdarstellung: Motorsport / Touring
8
9
K1 - Reportage
1
1
Sportdarstellung: Leichtathletik
3
3
Kontraste
1
2
Sportdarstellung: Kampfsportarten (Boxen)
5
6
Länder - Menschen - Abenteuer
0
1
Sportdarstellung: Sonstige Sportarten
(Regionalprogramm)
1
1
Ländermagazine
2
1
ML Mona Lisa
1
1
Monitor
2
3
Panorama
2
3
Plusminus
4
5
Politbarometer
0
1
Report
2
4
Spiegel TV (RTL)
2
3
Spiegel TV (VOX)
2
2
Spiegel TV Magazin
2
3
Spiegel TV Themenabend / Special
1
1
Stauffenberg - Die wahre Geschichte
1
1
Stern TV
9
9
Telebörse
0
1
Weltspiegel
6
10
WISO
9
11
ZDF.reporter
3
4
Abenteuer Erde
1
1
Abenteuer Forschung
0
0
Abenteuer Leben
1
1
Abenteuer Wissen
2
3
aspekte
1
2
Clever - Die Show, die Wissen schafft
3
3
Die Deutschen
1
1
Sportinformation
15
18
3 Gewinnzahlen / Lotto
Gesamt
9
11
3 Sonstiges
Gesamt
4
3
Welche SENDUNGEN haben Sie in den letzten
7 Tagen im Fernsehen gesehen? Sie können es
anhand Ihrer Fernsehzeitschrift sagen.
Angaben in %
Basis (in Mio.)
Gesamt
Decision
Network
54,53
3,26
3 Magazine / Dokumentationen / Reportagen:
Politik und Wirtschaft
24 Stunden
2
2
37 Grad
2
3
Aktuelle Stunde
2
1
auslandsjournal
2
3
Autopsie - Mysteriöse Todesfälle
1
0
Bericht aus Berlin
1
1
Berlin direkt
2
3
Börse im Ersten
6
11
DAS!
0
0
3 Magazine: Wissenschaft / fremde Länder /
Kulturen / Natur
Angaben in %
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
Basis (in Mio.)
54,53
3,26
Erlebnis Erde
3
4
heute nacht
Expeditionen ins Tierreich
1
1
heute-journal
Faszination Erde
0
1
Faszination Wissen
0
1
10
7
Galileo Mystery
3
3
Joachim Bublath
0
1
Planetopia
1
1
Quarks & Co.
1
1
Schau dich schlau!
1
0
Sehnsuchtsrouten
0
1
Terra X
1
1
Voxtours
1
1
W wie wissen
1
Galileo
Gesamt
Decision
Network
54,53
3,26
1
2
22
33
Hier und Heute
1
0
Lokalzeit (WDR)
2
2
MDR aktuell
3
2
MDR regional
0
0
Nachrichten (N24)
0
1
Nachrichten (n-tv)
1
1
Nachtjournal RTL
1
1
Nachtmagazin
1
1
NDR regional
1
1
News RTL II
4
4
Newstime
2
1
Regionalnachrichten
1
1
1
RTL aktuell
9
5
7
5
Basis (in Mio.)
Welt der Wunder
1
1
RTL aktuell - Weekend
Wissen vor 8
2
2
Rundschau
1
1
Wissenshunger
1
1
Rundschau-Magazin
2
2
Wolkenlos
1
1
Sat.1 Nachrichten
6
5
Wunderwelt Wissen
1
1
Sat.1 News
2
1
ZDF Expedition
1
1
Tagesschau
46
61
ZDF-History
1
1
Tagesschau 20 Uhr
40
57
Tagesthemen
3 Ratgebersendungen
14
24
Tagesthemen extra
0
1
WDR aktuell
2
2
30 Minuten Deutschland
0
1
ARD-Buffet
1
0
auto mobil
0
1
auto motor und sport tv
1
0
das automagazin
1
0
Akte 05/06/07/08/09
2
1
7
6
Hauptsache gesund
ARD-exclusiv
2
2
hundkatzemaus
1
1
ARD-Morgenmagazin
0
0
markt (NDR)
1
1
Brisant
2
1
markt (WDR)
0
1
1
0
Visite
1
1
Deutschland sucht den Superstar Das Magazin
Die Königskinder
1
0
1
1
Exclusiv (Magazin + Weekend)
Aktuell (SWR)
7
3
exklusiv - die reportage (RTL II)
3
3
Hessenschau
0
1
Explosiv (Magazin + Weekend)
8
4
heute
22
25
Extra - Das Magazin
6
5
heute 19 Uhr
20
22
Frühstücksfernsehen
1
0
3 Nachrichtensendungen
3 Boulevard-Magazine, -Reportagen
Angaben in %
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
Gesamt
Decision
Network
54,53
3,26
54,53
3,26
hallo Deutschland
3
1
Legenden
1
0
Musikantenstadl
Leute heute
3
1
1
1
Willkommen bei Carmen Nebel
Paläste der Macht
0
0
1
1
Prominent!
1
1
Punkt 12
2
0
Aktenzeichen: XY ... ungelöst
4
4
red! Stars, Lifestyle & More
1
0
Anwälte der Toten - Rechtsmediziner
decken auf
1
0
Sat.1 - Das Magazin
4
2
Das Strafgericht
1
0
taff
2
0
Richter Alexander Hold
6
1
Trend Reportage
0
1
Richterin Barbara Salesch
6
1
ttt - titel thesen temperamente
1
1
Achtung Kontrolle!
Einsatz für die Ordnungshüter
1
1
auf und davon - Mein Auslandstagebuch
1
0
Bauer sucht Frau
5
3
Big Brother
2
1
Das Model und der Freak
1
1
Das perfekte Dinner
4
3
Das perfekte Promi Dinner
2
1
Deine Chance! 3 Bewerber - 1 Job
1
0
Die Abzocker - Das sind ihre Tricks!
1
1
Die Ausreißer - Der Weg zurück
1
1
Die Autohändler
1
1
Die Kochprofis - Einsatz am Herd
2
1
Die Rückwanderer
1
0
Die Super Nanny
4
2
Ein Job - Deine Chance
1
0
Einsatz in 4 Wänden - Spezial
1
1
Engel im Einsatz
1
0
Frauentausch
3
2
Gnadenlos gerecht - Sozialfahnder ermitteln
1
0
Goodbye Deutschland! Die Auswanderer
5
4
Gülcans Traumhochzeit
1
0
Hagen hilft!
1
1
Helfer mit Herz
2
1
Ice Road Truckers
1
0
Basis (in Mio.)
3 Sportübertragungen
Boxen
3
4
Formel 1 (Gesamt)*
7
8
Fußball: Champions League (Gesamt)*
6
8
Fußball: DFB-Pokal (Gesamt)*
3
4
Fußball: Bundesliga (Gesamt)*
1
1
Fußball: Bundesliga (Premiere)
0
1
Fußball: EM-Qualifikation 2008 (Gesamt)*
2
2
Fußball: EM 2008 (Gesamt)*
3
3
Fußball: Länderspiele (Gesamt)*
3
3
Fußball: UEFA-Pokal (Gesamt)*
6
9
Fußball: WM-Qualifikation 2010 (Gesamt)*
1
2
Handball: WM 2009
1
1
Olympia live
1
1
Bundesliga aktuell
1
1
Das aktuelle Sportstudio
4
5
Sportreportage
1
1
13
16
Sportschau live
3
3
Tor der Woche / des Monats
1
1
ZDF Olympia Highlights
1
1
ZDF Sport extra
2
3
3 Sportinformationssendungen
Sportschau
* Einzelübertragungen bzw. Einzelspiele auswertbar
Basis (in Mio.)
3 Schlager-, Volksmusiksendungen
3 Reality / Verbrechen und Recht
3 Doku-Soaps
Angaben in %
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
Gesamt
Decision
Network
54,53
3,26
54,53
3,26
Ich bin ein Star - Holt mich hier raus!
2
1
Maybrit Illner (bis Juli 2007: Berlin Mitte)
3
4
K 11 - Kommissare im Einsatz
7
2
Menschen bei Maischberger
1
2
Lebe deinen Traum! Jetzt wird alles anders
1
0
NDR Talk Show
1
1
Lenßen & Partner
6
2
Presseclub
0
1
Mein Garten
1
0
Sabine Christiansen
1
1
Mein neues Leben
5
4
Waldi & Harry
0
1
Mein Restaurant
0
0
Waldis EM-Club
1
2
Menschen, Tiere & Doktoren
2
0
Waldis WM-Club
1
1
Niedrig und Kuhnt - Kommissare ermitteln
5
1
Zwei bei Kallwass
4
1
Rach, der Restauranttester
3
2
Raus aus den Schulden
6
4
1
1
Schwiegertochter gesucht
1
0
Das Quiz mit Jörg Pilawa
10
8
Staatsanwalt Posch ermittelt
1
0
Das unglaubliche Quiz der Tiere
1
1
Teenager außer Kontrolle
2
1
Das weiß doch jedes Kind!
2
2
Unter Volldampf!
2
1
3
2
Vermisst
1
0
Deal or No Deal - Die Show der
GlücksSpirale
We are Family! So lebt Deutschland
1
0
Die 10 ...
1
0
Wildes Wohnzimmer
1
1
Die 70er Show
1
1
Wohnen nach Wunsch - Ein Duo für vier
Wände
1
1
Die 90er Show
0
1
Die große Show der Naturwunder
1
1
Zuhause im Glück - Unser Einzug in ein
neues Leben
2
2
Die ultimative Chartshow
5
3
Entern oder Kentern
1
0
Let‘s Dance
1
1
Nur die Liebe zählt
2
1
Quiz-Taxi
2
1
Rich List - Jede Antwort zählt
1
0
Schlag den Raab
2
2
Schlag den Star
0
0
Singing Bee - die unfairste Musikshow
der Welt
1
0
Basis (in Mio.)
3 Casting-Shows
Basis (in Mio.)
3 Shows, Quizsendungen, Gameshows
Das Beste aus „Verstehen Sie Spaß?“
Das Supertalent
1
1
Deutschland sucht den Superstar
7
4
Germany‘s Next Topmodel - by Heidi Klum
4
2
Popstars (on stage)
4
1
Aktuelle Schaubude
1
0
Anne Will
6
9
Beckmann
1
3
Star-Quiz mit Jörg Pilawa
1
1
Britt - Der Talk um eins
2
0
Stars auf Eis
1
1
Die Oliver Geissen Show
2
0
Surprise, Surprise!
1
0
Hart aber fair
3
5
talk talk talk
1
1
Hart aber fair - das Reizthema
0
1
2
2
Johannes B. Kerner
3
4
The Next Uri Geller - Unglaubliche
Phänomene Live
TV total
3
2
3 Talkshows, Gesprächsrunden
Angaben in %
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
54,53
3,26
Unglaublich! Die Show der
Merkwürdigkeiten
1
1
Upps! Die Pannenshow
3
2
Upps! Die Superpannenshow
1
1
Verstehen Sie Spaß?
2
1
voll total
2
1
Webmix - Das Lustigste aus dem Internet
1
0
23
20
Wetten, dass ...?
5
5
Wie schlau ist Deutschland?
1
1
ZDF-Fernsehgarten
1
1
Basis (in Mio.)
Wer wird Millionär
3 Kochsendungen / Kochshows
Gesamt
Decision
Network
54,53
3,26
Schmidt & Pocher
1
2
Sechserpack
3
2
Switch Reloaded
1
1
Weibsbilder
1
1
Willkommen bei Mario Barth
1
1
Zack! Comedy nach Maß
1
0
112 - Sie retten dein Leben
1
0
Alles, was zählt
8
2
Dahoam is Dahoam
1
0
12
3
Marienhof
4
1
Basis (in Mio.)
3 Daily Soap
Gute Zeiten, schlechte Zeiten
Lafer!Lichter!Lecker!
1
0
Unter uns
1
1
4
1
Lanz kocht
Verbotene Liebe
3
1
3 Comedyserie, Sitcom, Satire, Kabarett
3 Telenovelas
Alles Atze
2
1
Anna und die Liebe
2
0
Die Comedy-Falle
1
1
Sturm der Liebe
3
0
Die dreisten Drei - Die Comedy-WG
2
1
Verliebt in Berlin
1
0
Die ProSieben Märchenstunde
1
0
Wege zum Glück
2
0
Eli Stone
1
0
Genial daneben - Die Comedy-Arena
4
3
Da kommt Kalle
1
1
Hallo Taxi mit Hape Kerkeling
1
0
Der Fürst und das Mädchen
1
0
Hausmeister Krause - Ordnung muss sein
1
1
Der Winzerkönig
1
1
Hör mal, wer da hämmert!
1
1
Desperate Housewives
3
2
Immer wieder Jim
1
0
Die Stein
1
1
King of Queens
2
1
Familie Dr. Kleist
2
1
Ladykracher
1
1
Forsthaus Falkenau
2
1
Mario Barth präsentiert: Die besten
Comedians Deutschlands
2
2
Hallo Robbie!
2
1
Mensch Markus
1
1
In aller Freundschaft
8
4
Mr. Bean
2
2
Lindenstraße
5
3
Neues aus der Anstalt
1
1
Plötzlich Papa - Einspruch abgelehnt!
1
0
Pastewka
1
0
Scrubs - Die Anfänger
1
0
QuatschComedyClub
1
0
Tierärztin Dr. Mertens
1
0
Scheibenwischer
1
1
Um Himmels Willen
3
1
Schillerstraße
1
1
Unser Charly
1
1
Utta Danella
1
1
3 Familien-, Milieuserien
Angaben in %
Basis (in Mio.)
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
54,53
3,26
3 Ärzte-, Krankenhausserien
Gesamt
Decision
Network
54,53
3,26
Cold Case - Kein Opfer ist je vergessen
2
2
Basis (in Mio.)
Der Bergdoktor
2
1
Columbo
1
0
Der Landarzt
4
2
Criminal Intent - Verbrechen im Visier
6
4
Die Schwarzwaldklinik
1
0
Criminal Minds
2
2
10
9
Crossing Jordan - Pathologin mit Profil
1
1
Emergency Room - Die Notaufnahme
1
1
CSI: Den Tätern auf der Spur
9
6
Grey‘s Anatomy - Die jungen Ärzte
2
1
CSI: Miami
11
8
CSI: NY
4
3
Das A-Team
1
0
Heroes
1
1
James Bond 007
3
3
Law & Order
2
1
Law & Order: New York
3
3
Mission Impossible
0
0
Monk
4
3
Navy CIS
8
6
Prison Break
1
1
Psych
2
1
Shark
1
1
The Closer
1
1
The District - Einsatz in Washington
1
1
Without a Trace - Spurlos verschwunden
2
1
Dr. House
3 Deutsche Fernsehfilme
Contergan
1
1
Das Traumschiff
2
1
Die Landärztin
1
0
Die Rebellin
0
1
Inga Lindström
2
1
Krieg und Frieden
0
0
Rosamunde Pilcher
3
2
1
0
3 Amerikanische Familienserien
Gilmore Girls
3 Amerikanische Science Fiction-, Fantasyund Mystery-Serien
Charmed - Zauberhafte Hexen
1
0
EUReKA - Die geheime Stadt
1
0
Ghost Whisperer - Stimmen aus dem
Jenseits
2
1
Lost
1
1
Medium - Nichts bleibt verborgen
1
1
Anna Pihl - Auf Streife in Kopenhagen
1
0
0
0
3 Europäische Action- und Krimiserien,
Kriminalfilme
Moonlight
1
0
Der Preis des Verbrechens
MythBusters - Die Wissensjäger
1
0
Hakan Nesser
0
0
Numb3rs - Die Logik des Verbrechens
2
2
Inspector Barnaby
1
1
Pushing Daisies
2
2
Kommissar Beck
1
1
Stargate
2
1
Kommissarin Lund
1
1
Stargate: Atlantis
1
1
Supernatural
1
1
Adelheid und ihre Mörder
1
0
Alarm für Cobra 11 - Die Autobahnpolizei
9
6
3 Amerikanische Action- und Krimiserien,
Kriminalfilme
3 Deutsche Action- und Krimiserien,
Kriminalfilme
Bones - Die Knochenjägerin
3
2
Bella Block
1
1
Boston Legal
0
0
Der Alte
2
2
Angaben in %
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
Gesamt
Decision
Network
54,53
3,26
54,53
3,26
Der Bulle von Tölz
3
2
Der Dicke
2
1
Der Kriminalist
1
1
Die Simpsons
8
2
Der letzte Zeuge
3
3
SpongeBob Schwammkopf
1
0
Der Staatsanwalt
1
1
Die Rettungsflieger
2
1
Das Wort zum Sonntag
1
2
Die Rosenheim-Cops
6
4
Lotto - Ziehung am Mittwoch
Donna Leon
3
2
1
1
Wetter (Gesamt)
27
34
Ein Fall für zwei
5
3
Ziehung der Lottozahlen
7
9
Ein starkes Team
1
1
Großstadtrevier
4
2
GSG 9
2
1
Im Namen des Gesetzes
1
0
KDD - Kriminaldauerdienst
1
0
Kommissar Rex
1
0
Kommissarin Lucas
0
1
Küstenwache
5
3
Notruf Hafenkante
4
3
Pfarrer Braun
1
1
Polizeiruf 110
3
4
Post mortem
1
0
R.I.S. - Die Sprache der Toten
1
0
Rosa Roth
0
1
Schimanski
0
1
Siska
1
1
11
8
Stolberg
1
1
Stubbe - Von Fall zu Fall
1
1
20
25
Unschuldig
1
0
Wilsberg
1
1
Der Schuh des Manitu - Extra Large
0
0
Der Untergang
1
1
Harry Potter und der Stein der Weisen
0
0
Basis (in Mio.)
SOKO (Gesamt)
Tatort
Basis (in Mio.)
3 Kinder-/Jugendsendungen,
Zeichentrickfilme
3 Sonstiges
Weitere Sendungen (< 100 Fälle) zählbar
3 Sonstige Spielfilme
Märkte
Basisdaten zu den
wichtigsten Zukunftsmärkten
Bücher
Geschäftsreisen / Urlaub
Telekommunikation
Mobilität / Pkw
PC / EDV
Wohnen / Einrichten
Online
Mode / Uhren
Unterhaltungselektronik
Alkoholische Getränke
Finanzdienstleistungen
Communication
Networks 13.0
Märkte - Bücher
Taschenbücher, Bücher, Hörbücher/Hörspiele,
Buch-/Hörbuch-Genres, Leseintensität, Kauffrequenz, Kaufort, Infoquellen
BÜCHER
Angaben in %
Haben Sie in den letzten 12 Monaten mindestens ein
Buch / Taschenbuch gelesen? Mit Büchern sind dabei
nicht nur Romane gemeint.
Gesamt
Decision
Network
54,53
3,26
29
32
1/2 bis 1 Stunde
18
21
1 bis 1 1/2 Stunden
10
12
1 1/2 bis 2 Stunden
5
6
mehr als 2 Stunden
4
5
35
24
Basis (in Mio.)
Angaben in %
3 Wochenende
Gesamt
Decision
Network
54,53
3,26
Ja
65
71
Nein
35
28
0
1
Basis (in Mio.)
keine Angabe
Und wie ist das mit Hörbüchern bzw. Hörspielen? Haben
Sie in den letzten 12 Monaten mindestens ein Hörbuch
bzw. Hörspiel gehört?
Angaben in %
Basis (in Mio.)
Gesamt
Decision
Network
54,53
3,26
lese keine Bücher
Wie viele Taschenbücher / sonstige Bücher / Hörbücher
bzw. Hörspiele kaufen Sie etwa im Jahr für Ihren
PRIVATEN Bedarf (also keine Schul- bzw. Studienbücher
oder Fachbücher für Ihren Beruf), egal ob für sich selbst
oder für andere?
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
54,53
3,26
1 bis 2
24
24
3 bis 5
22
25
6 bis 10
9
12
11 bis 20
3
3
21 bis 30
1
1
mehr als 30
1
1
38
32
2
2
1 bis 2
29
28
3 bis 5
20
26
6 bis 10
7
11
11 bis 20
2
2
21 bis 30
0
0
mehr als 30
0
0
39
30
2
2
Ja
20
28
Nein
79
72
Basis (in Mio.)
0
0
3 Taschenbücher
keine Angabe
Und wie viele Stunden am Tag lesen Sie Bücher?
Gemeint sind hier keine Fachbücher, die Sie beruflich
oder für Ihre Ausbildung lesen, sondern Bücher, die
Sie rein für den privaten Zweck lesen. Sagen Sie es mir
bitte wieder getrennt für einen normalen Tag unter der
Woche und einen normalen Tag am Wochenende.
keines
Angaben in %
Basis (in Mio.)
keine Angabe
Gesamt
Decision
Network
54,53
3,26
38
16
5
2
2
37
48
16
3
1
1
31
3 Werktags
1/2 bis 1 Stunde
1 bis 1 1/2 Stunden
1 1/2 bis 2 Stunden
mehr als 2 Stunden
lese keine Bücher
3 Sonstige Bücher
keines
keine Angabe
Angaben in %
Basis (in Mio.)
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
54,53
3,26
3 Hörbücher / Hörspiele
Basis (in Mio.)
Gesamt
Decision
Network
54,53
3,26
3 Hörbücher
1 bis 2
11
15
1 bis 2
2
3
3 bis 5
7
10
3 bis 5
1
1
6 bis 10
1
3
6 bis 10
0
0
mehr als 10
1
1
11 bis 20
0
0
75
68
21 bis 30
0
0
6
4
mehr als 30
0
0
93
91
5
5
keines
keine Angabe
keines
Und wie viele Taschenbücher / sonstige Bücher /
Hörbücher kaufen Sie so etwa im Jahr für Ihren
BERUFLICHEN Bedarf (also Schul- bzw. Studienbücher
oder Fachbücher), egal ob für sich selbst oder für andere?
Angaben in %
Basis (in Mio.)
Gesamt
Decision
Network
54,53
3,26
keine Angabe
Kaufen Sie Taschenbücher / sonstige Bücher / Hörbücher
überwiegend, um sie selbst zu lesen bzw. zu hören oder für
andere, z.B. um sie zu verschenken? Bei dieser Frage spielt
es keine Rolle, ob es sich um den privaten oder beruflichen
Bedarf handelt.
Angaben in %
3 Taschenbücher
1 bis 2
13
22
3 bis 5
6
9
6 bis 10
2
2
11 bis 20
0
0
überwiegend zum Selbstlesen
21 bis 30
0
0
überwiegend für andere
mehr als 30
0
0
sowohl als auch
77
65
3
3
keines
keine Angabe
Basis (in Mio.)
Decision
Network
54,53
3,26
39
45
4
3
18
21
2
1
33
40
7
6
20
25
3
2
10
14
3 Taschenbücher
weder noch / keine Angabe
3 Sonstige Bücher
überwiegend zum Selbstlesen
3 Sonstige Bücher
Gesamt
1 bis 2
14
27
3 bis 5
8
13
sowohl als auch
6 bis 10
3
4
11 bis 20
1
1
21 bis 30
0
0
überwiegend zum Selbsthören
mehr als 30
0
0
4
4
72
54
sowohl als auch
6
9
2
2
1
1
keines
keine Angabe
3 Hörbücher
Auf dieser Liste hier sehen Sie einige Genres oder
Bereiche, nach denen man Bücher unterscheiden kann.
Wählen Sie bitte sowohl für Bücher als auch Hörbücher
jeweils die fünf Bereiche aus, die für Sie am interessan
testen sind, also für die Sie sich am ehesten Bücher
bzw. Hörbücher kaufen oder kaufen würden.
Angaben in %
Basis (in Mio.)
Gesamt
Decision
Network
54,53
3,26
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
Basis (in Mio.)
54,53
3,26
Kinderbücher
10
7
Jugendbücher
7
4
Kindersachbücher
5
4
Sonstige Kinderbücher
3
2
Allgemein Neuerscheinungen
7
7
Foto-/Bildbände
8
9
21
21
Bücher, die in der Presse besprochen
werden
4
4
Bücher zu Fernsehsendungen
3
2
Bestseller
3 Bücher
6
8
Zeitgenössische Romane
22
22
Krimi / Thriller
42
43
Historische Romane
22
22
Vergünstigte Bücher (z.B. modernes
Antiquariat, Remittenden, Sondereditionen)
5
3
Unterhaltung
39
33
Antiquarische Bücher
2
2
Sonstige Belletristik
11
12
anderes
7
4
6
12
6
5
Geschichte
15
16
Biografien
16
22
4
5
Sonstige Sachthemen
12
17
Zeitgenössische Romane
12
12
Kochen
18
12
Krimi / Thriller
29
33
Tiere
11
6
Historische Romane
11
12
Gesundheit
17
15
Unterhaltung
27
25
9
22
Sonstige Belletristik
7
7
14
15
Politik
2
3
Geisteswissenschaften
3
4
Geschichte
7
7
Sprachen
5
4
Biografien
8
9
Naturwissenschaften / Technik
7
9
Sonstige Sachthemen
4
5
Jura
1
1
Kochen
4
2
BWL (Betriebswirtschaftslehre)
2
4
Tiere
4
2
12
13
Gesundheit
5
4
Schulbücher / Lernstoff für die Schule
9
3
Beruf
2
4
Sonstige Fachbücher /
sonst. Fachbuchthemen
9
14
Sonstige Ratgeber
5
5
Führer
(z.B. Restaurant-Führer / Kunstführer)
3
5
Geisteswissenschaften
1
1
Sprachen
8
8
16
20
Naturwissenschaften / Technik
2
2
Karten
4
4
Jura
0
0
Atlanten
5
3
BWL (Betriebswirtschaftslehre)
0
1
Bilderbücher
3
2
Computer / EDV
3
3
Klassik
Politik
Beruf
Sonstige Ratgeber
Computer / EDV
Reiseführer
3 Hörbücher
Klassik
Angaben in %
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
54,53
3,26
Schulbücher / Lernstoff für die Schule
3
1
Sonstige Fachbücher /
sonst. Fachbuchthemen
2
2
Führer
(z.B. Restaurant-Führer / Kunstführer)
1
1
Reiseführer
5
5
Kinderbücher
7
7
Jugendbücher
6
4
Kindersachbücher
3
3
Sonstige Kinderbücher
3
3
Allgemein Neuerscheinungen
5
4
11
14
Hörbücher, die in der Presse besprochen
werden
7
8
Hörbücher zu Fernsehsendungen
5
4
Vergünstigte Hörbücher
3
2
anderes
8
6
38
35
Basis (in Mio.)
Bestseller
Gesamt
Decision
Network
54,53
3,26
Bestsellerlisten in anderen Zeitschriften
und Zeitungen
5
6
TV-Sendung „Lesen“ von Elke Heidenreich
3
4
andere Literatursendungen im TV
2
2
Werbung in Tageszeitungen
6
6
Werbung in Zeitschriften
6
5
Auslagen in Buchhandlungen
32
34
Beratung durch Buchhändler
20
25
Freunde, Bekannte
35
33
informiere mich hierzu nicht
11
11
0
0
Basis (in Mio.)
keine Angabe
Wenn Sie sich Bücher oder Hörbücher kaufen,
wo kaufen Sie da generell ein?
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
54,53
3,26
in großen Buchhandlungen
(z.B. Hugendubel, Aigner, Thalia)
35
42
in kleineren Buchhandlungen
36
44
in Buchabteilungen der Kaufhäuser
23
20
im Bahnhofsbuchhandel
5
7
im Versandbuchhandel
8
9
im Zeitschriftenhandel /
Supermarkt / Tankstelle
5
3
im Buchclub (z.B. Bertelsmann, etc.)
5
5
13
20
im Antiquariat
2
2
in Internet-Auktionshäusern wie
z.B. bei ebay
4
5
im Internet zum Download
1
1
woanders
3
3
kaufe keine Bücher / Hörbücher
0
0
keine Angabe
3
3
Basis (in Mio.)
Wenn Sie ein Buch kaufen möchten, wo informieren Sie
sich da vorher? Welche der folgenden Informations
quellen nutzen Sie vor dem Buchkauf?
Angaben in %
Basis (in Mio.)
Buchtipps in Tageszeitungen / Zeitschriften
Buchtipps im TV
Gesamt
Decision
Network
54,53
3,26
23
27
8
9
11
14
Weblogs (Blogs) im Internet
1
2
Buchtipps im Hörfunk
3
4
ausführliche Buchbesprechungen im
Feuilleton von Tageszeitungen, Zeitschriften
und Wochenzeitungen
7
12
Buch-/Taschenbuchvorschau
6
7
Bestseller-Liste in der Zeitschrift „Focus“
3
9
Bestseller-Liste in der Zeitschrift
„Der Spiegel“
4
10
Buchtipps im Internet
über das Internet
Communication
Networks 13.0
Märkte - Telekommunikation
Besitz/Anschaffungsplan, Kaufaspekte, Einkaufsstätte, Einstellungen,
Festnetz-Ausstattung, Handy-Ausstattung/-Marken, Nutzungszweck/-intensität,
Mobilfunk-Netzanbieter, Telefongesellschaften/Wechselbereitschaft, Infoquellen
telekommunikation
Nutzen Sie, egal ob zu Hause, im Beruf oder anderswo,
wenn vielleicht auch nur gelegentlich ...
Ja, nutze ich (1), nein, nutze ich nicht (2)
Welche der hier aufgeführten Produkte oder Angebote planen Sie innerhalb der nächsten 12 Monate anzuschaffen/in
Anspruch zu nehmen?
Angaben in %
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
54,53
3,26
Videotext (Empfang von Text-Nachrichten
mit dem Fernseher)
66
72
ein privates Handy / Mobiltelefon
85
84
9
49
Ja, nutze ich (1)
Basis (in Mio.)
ein dienstliches Handy / Mobiltelefon
davon in Ihrem Haushalt haben? Ja, habe ich im Haushalt (1), nein, habe ich nicht im Haushalt (2)
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
54,53
3,26
schnurloses Telefon mit Basisstation
82
92
Anrufbeantworter-Gerät
48
71
Faxgerät
19
52
ISDN-Anschluss
35
60
DSL-Anschluss
51
71
Provider
56
78
ins Internet ohne festen Vertragspartner wie
T-Online, AOL etc.
8
11
webbasierte Mailbox
12
24
23
37
UMTS-fähiges Handy
27
46
nicht UMTS-fähiges Handy
62
61
4
5
14
23
Basis (in Mio.)
einzigen Anbieter
Paketangebot eines Anbieters für
Festnetztelefon, Mobilfunk und Internet
Gesamt
Decision
Network
54,53
3,26
schnurloses Telefon mit Basisstation
4
4
Anrufbeantworter-Gerät
2
2
Faxgerät
2
3
Abonnement eines Online-Dienstes (T-Online,
AOL, CompuServe usw.), sonstige Zugangs
möglichkeit ins Internet über Provider
2
2
T-Online, AOL etc.
1
0
webbasierte Mailbox
0
0
3
4
UMTS-fähiges Handy
3
3
nicht UMTS-fähiges Handy
2
2
einzigen Anbieter
1
1
2
2
Basis (in Mio.)
Sagen Sie mir bitte nun noch, wo Sie Produkte wie
Fernseher, Computer-Hard-/Software, Handy etc.
bevorzugt einkaufen. An welchen der folgenden Orte:
Wie telefonieren Sie? Telefonieren Sie über ...
Angaben in %
Angaben in %
Basis (in Mio.)
Gesamt
Decision
Network
54,53
3,26
80
81
Gesamt
Decision
Network
54,53
3,26
beim Hersteller/Direktvertrieb
5
9
das Internet (Internet-Telefonie/Voice over
IP-Telefonie)
8
10
Systemhaus/Softwarehaus
2
7
keine Angabe
5
5
im Internet
9
12
IT-Versandhandel
2
3
sonstiger Versandhandel (Quelle, Otto etc.)
7
3
Saturn
35
33
Media Markt
62
60
Makromarkt
5
4
31
33
7
10
36
Kaufhaus/Warenhaus
Tchibo
Basis (in Mio.)
eine analoge/ISDN-Anlage
Ist in Ihrem Haushalt geplant, sich innerhalb der nächsten
12 Monate einen ISDN-Anschluss zuzulegen?
Würden Sie sagen ...
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
Basis (in Mio.)
54,53
3,26
48
ganz bestimmt
1
1
9
5
wahrscheinlich
2
2
1
1
wahrscheinlich nicht
11
9
13
7
bestimmt nicht
46
27
sonstige Discounter (Lidl, Plus, Penny etc.)
7
2
5
2
Secondhand-, Gebrauchtmarkt
2
0
in Internet-Auktionshäusern wie z.B.
bei ebay
3
3
sonstwo
2
2
2
1
sonstiger Elektronik-Fachmarkt
Telefonladen eines oder mehrerer
Netzbetreiber
Fachhandel/Fachgeschäft
Aldi
Ist in Ihrem Haushalt geplant, sich innerhalb der nächsten
12 Monate einen DSL-Anschluss zuzulegen?
Würden Sie sagen …
Angaben in %
Haben Sie ein oder mehrere Festnetz-Telefone hier
im Haushalt?
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
54,53
3,26
ein Telefon
72
62
mehrere Telefone
20
34
kein Telefon
7
3
keine Angabe
1
1
Basis (in Mio.)
Gesamt
Decision
Network
Basis (in Mio.)
54,53
3,26
ganz bestimmt
2
2
wahrscheinlich
5
6
10
8
bestimmt nicht
27
10
4
3
Angaben in %
Ist in Ihrem Haushalt geplant, innerhalb der nächsten
12 Monate die so genannte Voice over IP-Telefonie zu
nutzen? Das ist die Möglichkeit, über das Internet zu
telefonieren.
ja
nein
nutze ich bereits
Decision
Network
54,53
3,26
Anklopfen/Makeln/Konferenzschaltung
16
29
Empfehlung durch die Verkaufsberatung
17
18
Empfehlung durch Bekannte
19
13
6
5
Basis (in Mio.)
Angaben in %
Basis (in Mio.)
Gesamt
äußerst wichtig / sehr wichtig (1+2)
Gesamt
Decision
Network
54,53
3,26
4
8
82
77
5
7
10
8
Beim Kauf eines neuen Festnetz-Telefons kann man ja
auf ganz unterschiedliche Ausstattungsmerkmale und
Aspekte achten. Bitte kreuzen Sie an, wie wichtig Ihnen
persönlich diese Aspekte beim Kauf eines FestnetzTelefons sind: Äußerst wichtig (1), sehr wichtig (2),
wichtig (3), weniger wichtig (4), unwichtig (5)
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Bitte sagen Sie mir nun noch, wie lange Sie am Tag
PRIVAT über Ihren Festnetzanschluss telefonieren, also
ohne Handy. Sagen Sie es mir bitte auch hier getrennt
für einen normalen Tag unter der Woche und einen
normalen Tag am Wochenende.
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
54,53
3,26
bis unter 5 Minuten
19
17
5 bis unter 15 Minuten
36
38
23
26
30 Minuten bis unter 1 Stunde
10
9
Basis (in Mio.)
3 Werktags
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
54,53
3,26
24
39
1 bis unter 2 Stunden
3
2
integriertes Fax
6
15
mehr als 2 Stunden
1
1
SMS-fähig (senden und empfangen von SMS)
7
10
habe keinen Festnetzanschluss
5
2
Bildtelefon
2
3
telefoniere privat nicht
0
0
Nebenstellenanlagen (mehrere
Telefongeräte für einen Telefon-Anschluss)
18
34
3
4
besonders günstiger Preis
44
32
bestimmte Marke
13
19
bis unter 5 Minuten
14
10
schnurloses Telefon
67
75
27
29
Akkuleistung, Stand-by, Gesprächszeit
62
73
26
29
Design, Aussehen
31
38
16
17
Freisprechfunktion mit Sprachanwahl/
Sprachsteuerung
23
34
6
6
mehr als 2 Stunden
2
2
Gebührensparfunktion (Gesprächskosten
werden angezeigt)
16
19
habe keinen Festnetzanschluss
5
2
LCD-Display (Bildschirm, der z.B. die
gewählte Rufnummer anzeigt)
45
57
telefoniere privat nicht
1
0
3
4
Memo-Funktion (Aufzeichnung des
Telefongesprächs)
13
25
Basis (in Mio.)
integrierter Anrufbeantworter
3 Wochenende
Filter: Nutzer von Handy / Mobiltelefon
Sie sagten vorhin, Sie nutzen - egal ob privat oder beruflich - ein Handy. Welches Netz nutzen Sie dabei? Wenn Sie
mehr als ein Handy nutzen, sagen Sie es mir bitte für Ihr
hauptsächlich genutztes Handy. Ist es das ...
Zu welchem Zeitpunkt haben Sie dieses Handy gekauft?
War das ...
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
47,33
3,15
bei einer Vertragsverlängerung
40
54
beim Abschluss eines komplett neuen
Vertrages
27
25
Angaben in %
Basis (in Mio.)
Gesamt
Decision
Network
47,33
3,15
D-1-Netz (das Netz der Deutschen Telekom)
37
51
D-2-Vodafone-Netz
(vorm. D-2-mannesmann)
30
26
nachdem mein altes Handy verloren/kaputt
gegangen ist
16
9
e-plus
17
12
als ein neues, interessantes Handy-Modell
angeboten wurde
8
5
O2
10
7
4
3
ein anderes Netz
5
4
1
1
Basis (in Mio.)
Haben Sie sich dieses Handy selbst ausgesucht
bzw. gekauft?
Und wie alt ist das von Ihnen hauptsächlich genutzte
Handy?
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
47,33
3,15
unter einem halben Jahr
14
17
ein halbes bis unter einem Jahr
33
39
Angaben in %
Basis (in Mio.)
Gesamt
Decision
Network
47,33
3,15
92
80
ein bis unter zwei Jahre
34
33
ja, privat ausgesucht, aber im Rahmen
meiner beruflichen Tätigkeit vom
Arbeitgeber gekauft
2
15
zwei bis unter drei Jahre
10
6
drei Jahre und älter
8
3
ja, privat gekauft (d.h. gezahlt), aber vom
Arbeitgeber ausgesucht
0
1
1
1
nein
6
4
Basis (in Mio.)
ja, privat ausgesucht und gekauft
Von welcher Marke ist das hauptsächlich genutzte Handy?
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
47,33
3,15
Alcatel SEL
0
0
Apple (iPhone)
0
1
Bang & Olufsen
0
0
BenQ-Siemens
6
5
LG Electronics
2
1
Basis (in Mio.)
Angaben in %
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
Gesamt
Decision
Network
47,33
3,15
Basis (in Mio.)
47,33
3,15
Motorola
17
18
Triband-Handy
18
25
Nokia
44
47
Farbdisplay
46
48
Panasonic
1
1
SMS-Tastatur
48
45
Philips
1
2
MP3 fähig
16
11
Sagem
1
1
Verbindungsmöglichkeit mit PDA / Laptop
12
18
Samsung
8
8
6
11
15
13
PC-Office-Anwendungen (z.B. Word, Excel,
Powerpoint)
andere
3
2
elektronische Brieftasche (elektronische
Zahlungsmöglichkeit)
5
8
habe Handy von meinem Provider
(Eigenmarke des Providers, z.B. O2)
1
1
Sound-Dateien aufnehmen/empfangen/
senden
13
10
0
0
Video Messaging (Videos aufnehmen/
empfangen/senden)
12
11
mit Digitalkamera (Bilder aufnehmen/
empfangen/senden)
32
38
Handy sollte das aktuellste Modell sein
26
32
Handy sollte mit einem Schiebemodul
ausgestattet sein, d.h. die Tastatur wird
durch das Schiebemodul geschützt
17
20
Handy sollte zusammenklappbar sein
18
20
7
7
Handy sollte über eine BluetoothSchnittstelle verfügen - also die Möglichkeit
bieten, eine Freisprecheinrichtung ohne
Netz-Kabel zu benutzen oder Daten mit dem
PC kabellos auszutauschen
23
30
Möglichkeit, meine E-Mails auch auf dem
Handy zu empfangen (Blackberry-Technik)
10
17
Handy sollte Fernsehempfang ermöglichen
5
5
Basis (in Mio.)
Sony Ericsson
Beim Kauf eines neuen Handys kann man ja auf ganz
unterschiedliche Aspekte achten. Ich lese Ihnen jetzt eine
Reihe von Kriterien vor, die dabei eine Rolle spielen können.
Bitte sagen Sie mir jeweils anhand dieser Skala, wie wichtig
Ihnen persönlich dieser Aspekt beim Kauf eines Handys ist:
Äußerst wichtig (1), sehr wichtig (2), wichtig (3), weniger
wichtig (4), unwichtig (5)
Handy sollte mit Push-to-Talk-Funktion
(Walkie-Talkie-Funktion) ausgestattet sein
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
47,33
3,15
bestimmtes Kombinationsangebot,
bestehend aus Handy, Zubehör und dem
Vertrag
44
51
71
51
bestimmte Marke
30
35
Handy sollte das Ansehen von Videos oder
Filmen ermöglichen
10
8
Akkuleistung, Stand-by, Gesprächszeit
72
79
17
18
Design, Aussehen
45
45
Empfehlung durch Bekannte
25
18
Vibrationsalarm
36
50
Werbung
7
6
Infrarotschnittstelle
16
23
Freisprechfunktion mit Sprachanwahl/
Sprachsteuerung
23
38
Modem eingebaut
10
16
UMTS (Universal Mobile Telecommunications
System)
11
18
Anklopfen/Makeln/Konferenzschaltung
18
31
Basis (in Mio.)
Filter: Anschaffungsplan Handy
Sie planen ja die Anschaffung eines Handys. Von welcher
der Marken auf dieser Liste soll das Handy sein oder steht
die Markenwahl noch nicht fest?
Bitte wählen Sie anhand der Kriterien auf dieser Liste
die fünf Kriterien aus, die für Sie bei der Wahl eines
Mobilfunk-Netzanbieters am wichtigsten sind.
Angaben in %
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
Gesamt
Decision
Network
2,64
0,16
47,33
3,15
Alcatel SEL
0
0
Kein Mindestumsatz
60
49
Apple (iPhone)
2
3
Keine Grundgebühr
44
34
Bang & Olufsen
0
1
Gesprächsgenaue Abrechnung
38
37
BenQ - Siemens
2
2
Festpreis pro Minute
26
18
LG Electronics
2
1
Festpreis pro SMS
28
22
Motorola
17
16
19
21
Nokia
34
35
Monatlicher Paket-Preis für bestimmte
Anzahl von Minuten
Panasonic
1
3
19
26
Philips
0
3
Alle Telefonkosten ins deutsche Festnetz und
in alle Mobilfunknetze in der monatlichen
Grundgebühr enthalten
Sagem
0
1
14
19
Samsung
10
9
in mein Mobilfunknetz in der monatlichen
Grundgebühr enthalten
Sony Ericsson
26
20
Netzabdeckung / technische Erreichbarkeit
56
69
0
1
Empfehlung von Freunden und Bekannten
20
14
Markenwahl steht für mich noch nicht fest
29
25
Preis-/Leistungsverhältnis
74
81
plane ein Handy vom Provider (Eigenmarke
des Providers, z.B. O2)
1
2
Ein attraktives Angebot insbesondere für
Wenig-Telefonierer
19
10
5
3
Ein attraktives Angebot insbesondere für
Viel-Telefonierer
13
25
6
10
Einfacher Wechsel zwischen Tarifen bei
einem Anbieter
17
20
Ein bestimmtes Handy zu einem besonders
günstigen Angebot
29
30
Basis (in Mio.)
andere
Basis (in Mio.)
Günstige Tarife speziell im Ausland
Sie haben ja gesagt, dass Sie die Anschaffung eines
Handys planen. Haben Sie vor für Ihr Handy einen
Vertrag mit einem Mobilfunkanbieter abzuschließen
oder möchten Sie eine Prepaid-Karte, also eine
wiederaufladbare Telefonkarte, nutzen?
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
2,64
0,16
habe vor Vertrag abzuschließen
2
1
möchte Prepaid-Karte nutzen
2
1
weiß nicht / kann ich noch nicht sagen
2
0
keine Angabe
0
0
Basis (in Mio.)
Haben Sie einen Vertrag für Ihr hauptsächlich genutztes
Handy abgeschlossen oder sind Sie Prepaid-Kunde,
also telefonieren Sie mit einer wiederaufladbaren
Telefonkarte?
Wie viel hat Ihr letztes Handy, das Sie zusammen mit einem
Zweijahresvertrag gekauft haben, gekostet?
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
31,88
2,85
bis unter 10 Euro
29
21
10 bis unter 50 Euro
40
32
18
24
4
10
200 Euro und mehr
2
3
7
10
Angaben in %
Basis (in Mio.)
Gesamt
Decision
Network
47,33
3,15
habe Vertrag abgeschlossen
67
90
telefoniere mit Telefonkarte / bin PrepaidKunde
33
10
Können Sie sich vorstellen, in den nächsten 12 Monaten
einen festen Vertrag mit einem Mobilfunkanbieter
abzuschließen oder möchten Sie auch weiterhin eine
Prepaid-Karte nutzen?
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
47,33
3,15
2
1
26
7
4
2
keine Angabe
0
0
Basis (in Mio.)
kann mir vorstellen einen Vertrag
abzuschließen
möchte weiterhin eine Prepaid-Karte nutzen
Filter: Nutzer von Handy / Mobiltelefon mit Festvertrag
Haben Sie vor erneut einen Vertrag abzuschließen, wenn
Ihr derzeitiger Mobilfunkvertrag ausläuft oder möchten
Sie in Zukunft eine Prepaid-Karte nutzen?
Angaben in %
Basis (in Mio.)
möchte erneut einen Vertrag abschließen
möchte Prepaid-Karte nutzen
keine Angabe
Gesamt
Decision
Network
31,88
2,85
58
71
4
2
36
26
2
1
Basis (in Mio.)
Was für einen Vertrag haben Sie abgeschlossen? Bitte
sagen Sie mir anhand dieser Liste, welche Aspekte auf
Ihren aktuellen Vertrag zutreffen.
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
31,88
2,85
Kein Mindestumsatz
39
37
Keine Grundgebühr
20
21
Gesprächsgenaue Abrechnung
35
33
Festpreis pro Minute
19
16
Festpreis pro SMS
24
21
Monatlicher Paket-Preis für bestimmte
Anzahl von Minuten (z.B. O2 Active,
O2 Inklusiv Pakete, T-Mobile Relax,
Time & More)
32
28
in alle Mobilfunknetze in der monatlichen
Grundgebühr enthalten (Flatrate wie z.B.
Genion XL, Base 5)
13
23
in mein Mobilfunknetz in der monatlichen
Grundgebühr enthalten (Flatrate wie z.B.
Base Sommer Flat, Genion L)
21
20
2
3
Basis (in Mio.)
keiner dieser Bausteine
Und von welchem Anbieter ist dieses Handy, ich meine,
wo haben Sie Ihren Vertrag abgeschlossen, oder bei
welchem Anbieter telefonieren Sie mit Telefonkarte
(Prepaid-Karte)?
Wie zufrieden sind Sie mit den folgenden Angeboten Ihres
Mobilfunk-Netzanbieters?
Bitte sagen Sie es mir anhand dieser Skala:
Äußerst zufrieden (1), sehr zufrieden (2), zufrieden (3),
weniger zufrieden (4), nicht zufrieden (5)
Angaben in %
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
47,33
3,15
Netzabdeckung / technische Erreichbarkeit
74
77
1
Sprach-/Klangqualität
73
75
0
0
46
44
Blau
0
0
Erreichbarkeit des Kundenservice /
Call-Centers
Callmobile
0
0
Kundenservice, also Kompetenz und
Freundlichkeit
48
47
Congstar
1
0
59
58
debitel
3
2
Abrechnung, z.B. übersichtlich,
unkompliziert
e-plus
13
10
Preis-/Leistungsverhältnis
53
48
Fonic
0
0
freenetMobile
0
0
HanseNet / Alice
0
0
klarmobil
0
0
LIDL
0
0
mobilcom (vorm. Cellway)
1
1
10
7
Schlecker
0
0
Basis (in Mio.)
simyo
1
1
Talkline
1
1
Tchibo
1
0
TELE2
0
0
31
46
0
0
25
23
anderer Anbieter
3
3
2
1
Gesamt
Decision
Network
47,33
3,15
Aldi
3
1
Base
2
BildMobil
Basis (in Mio.)
O2
T-Mobile (D1)
VICTORVOX
Vodafone (D2-Mannesmann)
äußerst zufrieden / sehr zufrieden (1+2)
Basis (in Mio.)
Wie wahrscheinlich ist es, dass Sie zu einem anderen
Mobilfunk-Netzanbieter wechseln werden?
Ist es ...
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
47,33
3,15
sehr wahrscheinlich
2
2
eher wahrscheinlich
8
8
eher unwahrscheinlich
48
48
sehr unwahrscheinlich
33
32
9
10
Für welche der folgenden Möglichkeiten nutzen Sie Ihr
Handy?
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
47,33
3,15
Telefonieren
99
100
SMS schicken und empfangen
84
90
E-Mails schicken und empfangen
9
20
im Internet surfen
4
9
Wertpapiere kaufen und verkaufen
(nicht über persönlichen Kontakt zum
Bankberater)
0
1
an Auktionen teilnehmen, z.B. 12snap
0
1
Infodienste abrufen, z.B. Börsenkurse
2
5
Online-Spiele
2
1
Offline-Spiele
10
4
4
4
16
10
Zahlungsverkehr tätigen, z.B. paybox,
CashLine, aber nicht Telefonbanking
0
2
Daten austauschen mit Computer / PDA
5
11
ins Firmennetzwerk einwählen, um
geschützte Daten abzurufen
1
4
Basis (in Mio.)
als Handy, mit dem man zu Hause im
Festnetz und unterwegs im Mobilfunknetz
telefonieren kann (z.B. Genion von O2)
Musik hören
Sound-Dateien aufnehmen/empfangen/
senden
8
MMS nutzen/Video Messaging (eigene
Videosequenzen aufnehmen/empfangen/
senden)
16
17
Digitalkamera (Bilder aufnehmen/
empfangen/senden)
41
51
empfangen von Fernsehprogrammen
1
1
Videos / Filme ansehen
8
8
Podcasting
0
1
13
12
Downloaden von Diensten
2
6
Downloaden von Daten
2
6
Downloaden von Musik
6
6
0
0
Downloaden von Klingeltönen
6
Bitte sagen Sie mir nun noch, wie viel Zeit Sie pro Tag in
etwa mit Aktivitäten an Ihrem PRIVATEN Handy verbringen.
Denken Sie dabei bitte nicht nur an telefonieren, sondern
auch an sonstige Nutzung, wie SMS, Bilder ansehen etc.
Sagen Sie es mir bitte wieder getrennt für einen normalen
Tag unter der Woche und einen normalen Tag am
Wochenende.
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
47,33
3,15
bis 5 Minuten
32
18
38
34
Basis (in Mio.)
3 Werktags
18
19
6
9
1
2
mehr als 2 Stunden
1
1
keine Angabe
3
4
bis 5 Minuten
35
24
32
29
3 Wochenende
17
17
7
8
2
2
mehr als 2 Stunden
1
1
keine Angabe
4
5
F102B
Wie hoch ist die Handyrechnung (einschließlich der
Grundgebühr) im Durchschnitt jeden Monat? Wenn Sie
den Betrag nicht genau wissen, schätzen Sie ihn bitte!
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
47,33
3,15
weniger als 10 Euro
22
7
47
33
21
27
5
9
70 Euro und mehr
1
7
keine Angabe
3
4
Basis (in Mio.)
Wie interessiert sind Sie persönlich an neuen
Entwicklungen im Mobilfunkbereich, also z.B. zu WAP,
GPRS oder UMTS?
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
47,33
3,15
6
10
interessiert
38
47
weniger interessiert
35
32
überhaupt nicht interessiert
18
9
2
1
Basis (in Mio.)
sehr interessiert
Jetzt zum Thema Telefonieren, unabhängig ob über
das Festnetz oder mit dem Handy. Geben Sie bitte bei
folgenden Aussagen an, inwieweit Sie ihnen zustimmen:
Stimme voll und ganz zu (1), stimme überwiegend zu (2),
stimme teilweise zu (3), stimme weniger zu (4), stimme
überhaupt nicht zu (5)
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
54,53
3,26
Mir ist es wichtig, immer und überall
erreichbar zu sein
46
57
Ich bin ganz froh, wenn ich nicht immer und
überall erreichbar bin
36
30
Ich nutze das Telefon in erster Linie, um
Kontakte zu pflegen und telefoniere auch
mal länger
48
42
Wenn ich mit Freunden telefoniere, kann ich
schon mal die Zeit vergessen
50
45
Ich achte darauf, immer zu möglichst
günstigen Zeiten Privatgespräche zu führen
24
14
Ich führe meine Privatgespräche dann, wenn
ich mich unterhalten möchte oder wenn
ich etwas mitteilen möchte und nicht dann,
wenn es am günstigsten ist
60
73
Ich telefoniere gern
46
42
Ich finde es gut, dass es jetzt mehrere
Telefongesellschaften gibt
59
62
Ein Handy gehört für mich und meine
Freunde heute einfach dazu
63
75
Im Alltag - beruflich oder privat - ohne
Handy zu sein, ist für mich mittlerweile
undenkbar
54
71
Um Wartezeiten zu verkürzen, beschäftige
ich mich oft mit meinem Handy
16
12
Basis (in Mio.)
Bei welcher der folgenden Telefongesellschaften haben
Sie Ihren Festnetz-Anschluss?
Können Sie sich vorstellen, ganz zu einem anderen
Telefonanbieter als der Telekom zu wechseln?
Angaben in %
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
38,47
2,42
ja, durchaus
45
49
0
nein, eher nicht
50
49
7
7
4
2
0
0
bin bereits Kunde bei einem anderen
Anbieter
71
74
keine Angabe
1
1
EWE TEL
1
1
freenetPhone
1
1
HanseNet / Alice
3
3
NetCologne
1
1
O2
1
1
Talkline
0
0
TELE2
1
1
Versatel / KomTel
2
2
bei keiner davon
6
6
keine Angabe
0
0
Gesamt
Decision
Network
54,53
3,26
01051 Telecom GmbH
0
0
3U Telecom
0
Arcor AG & Co. KG
BT
Basis (in Mio.)
Deutsche Telekom AG
Filter: Festnetz bei der Telekom
Es ist ja seit einigen Jahren möglich, beim Telefonieren zu
Hause - im Festnetz - neben der Telekom andere Anbieter
zu nutzen. Haben Sie in Ihrem Haushalt schon Telefonate
über andere Anbieter als der Telekom geführt?
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
38,47
2,42
ja
37
37
nein, habe es aber vor
18
18
nein, habe es auch nicht vor
45
45
0
0
Basis (in Mio.)
keine Angabe
Basis (in Mio.)
Filter: Kein Wechsel zu anderem Anbieter vorgesehen
Warum haben Sie nicht vor, einen anderen Anbieter als
die Telekom zu nutzen? Welche dieser Aussagen treffen
auf Sie persönlich eher zu und welche treffen eher nicht
zu? Trifft eher zu (1), trifft eher nicht zu (2)
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
19,14
1,18
Aus Bequemlichkeit, das ist mir zu
aufwändig
36
35
Aus Gewohnheit
48
45
Ich sehe keine Veranlassung, da ich ganz
zufrieden mit der Telekom bin
64
65
Die vielen Anbieter am Markt, das ist mir im
Augenblick noch zu unübersichtlich
33
25
Ich weiß (noch) nicht, wie das geht
13
6
Ich möchte erst mal abwarten, wie sich die
Preise der Anbieter entwickeln
21
16
Lohnt sich bei mir nicht, da ich nur wenig
telefoniere
34
18
Ich warte noch ab, welche Erfahrungen
Freunde und Bekannte hiermit machen
16
11
Ich fühle mich hierzu nicht ausreichend
informiert
18
10
trifft eher zu (1)
Basis (in Mio.)
Welche der folgenden Telefongesellschaften (außer der
Telekom) haben Sie bereits genutzt?
Wo informieren Sie sich zum Thema „Telefonieren“, also
zu den Tarifen, Anbietern etc.? Welche der auf dieser Liste
angegebenen Informationsquellen nutzen Sie dabei?
Angaben in %
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
54,53
3,26
Gespräche mit Freunden, Bekannten,
Verwandten
54
50
Artikel in Zeitungen
21
26
Artikel in Zeitschriften
18
23
Beiträge im Fernsehen
16
15
4
4
Werbung in Zeitungen
12
13
12
12
Werbung im Fernsehen
13
9
3
3
Prospekte, Hauswurfsendungen,
Direktwerbung
23
26
11
Online-Dienste, das Internet
22
31
1
1
3
5
keine davon
3
3
Verkaufs- und Beratungsstellen wie T-Punkt,
Fachabteilungen in Kaufhäusern etc.
22
29
keine Angabe
0
0
Sonstige Informationsquellen
11
14
Ich informiere mich hierzu nicht / ich weiß
dazu alles, was ich wissen muss
20
21
0
0
Gesamt
Decision
Network
54,53
3,26
01051 Telecom GmbH
(Call-by-Call-Vorwahl 01051)
8
9
3U Telecom (Call-by-Call-Vorwahl 01078)
2
3
Arcor AG & Co. KG
8
10
BT (Call-by-Call-Vorwahl 01090)
3
3
Beiträge im Radio
EWE TEL (Call-by-Call-Vorwahl 01014)
1
1
freenetPhone (Call-by-Call-Vorwahl 01019)
7
8
HanseNet / Alice
1
1
NetCologne (Call-by-Call-Vorwahl 01022)
1
1
Talkline (Call-by-Call-Vorwahl 01050)
5
7
TELE2 (Call-by-Call-Vorwahl 01013)
12
Versatel / KomTel
(Call-by-Call-Vorwahl 01044/01046)
Basis (in Mio.)
Basis (in Mio.)
Werbung im Radio
keine Angabe
Communication
Networks 13.0
Märkte - PC / EDV
Besitz/Anschaffungsplan, Kaufaspekte, Ergänzungskäufe, Ausgabebereitschaft,
Ausstattungsmerkmale, Einkaufsstätte, Einstellungen, private und berufliche Nutzung,
Nutzungszweck-/intensität, Infoquellen
PC / EDV
davon in Ihrem Haushalt haben? Ja, habe ich im
Haushalt (1), nein, habe ich nicht im Haushalt (2)
Welche der hier aufgeführten Produkte oder Angebote
planen Sie innerhalb der nächsten 12 Monate anzuschaffen/
in Anspruch zu nehmen?
Angaben in %
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
Gesamt
Decision
Network
54,53
3,26
54,53
3,26
einen oder mehrere Desktop-PCs
(stationäre Rechner)
63
78
PDA, z.B. Palmtop, iPAQ, Wordpad
0
1
einen oder mehrere Laptops
(mobile Rechner)
26
52
MDA (Palmtop/ PDA, mit dem man
telefonieren kann) / Smartphone
0
1
PDA, z.B. Palmtop, iPAQ, Wordpad
3
10
1
1
MDA (Palmtop/PDA, mit dem man
telefonieren kann) / Smartphone
2
5
3
4
39
56
webbasierte Mailbox
0
0
ISDN-Anschluss
35
60
4
3
DSL-Anschluss
51
71
2
3
23
37
Camcorder / Digitaler Camcorder
1
1
3
2
webbasierte Mailbox
12
24
4
5
53
72
Festplattenrecorder
4
6
10
22
MP3-Player
3
3
Camcorder / Digitaler Camcorder
17
27
Media-Center-PC
1
1
76
80
Internet-TV
1
1
20
28
8
16
39
40
Media-Center-PC
3
5
Internet-TV
5
6
Basis (in Mio.)
Festplattenrecorder
MP3-Player
Basis (in Mio.)
Detaillierte Abfrage zu Anschaffungsplan ISDN-/DSL-Anschluss
siehe „Telekommunikation“
Fernseher, Computer-Hard-/Software, Handy, etc.
Nutzen Sie den Computer in Ihrem Haushalt privat oder
beruflich?
Angaben in %
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
54,53
3,26
5
9
2
7
im Internet
9
12
IT-Versandhandel
2
3
7
3
Saturn
35
33
Media Markt
62
60
Makromarkt
5
4
31
33
7
10
36
48
Kaufhaus/Warenhaus
9
5
Tchibo
1
1
13
7
7
2
2
0
bei ebay
3
3
sonstwo
2
2
2
1
Basis (in Mio.)
Netzbetreiber
Aldi
Sie hatten gesagt, Sie besitzen einen oder mehrere
Computer in Ihrem Haushalt. Nutzen Sie den/die Computer
in Ihrem Haushalt auch selbst oder nur jemand anderes?
Basis (in Mio.)
privat
beruflich
beides
Gesamt
Decision
Network
54,53
3,26
48
30
1
2
16
54
Arbeiten Sie in Ihrem Betrieb, an der Uni, in der Schule an
einem PC/Computer oder einem Computer-Terminal?
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
54,53
3,26
Ja
34
78
Nein
36
22
Basis (in Mio.)
Wie häufig nutzen Sie einen Computer, wie oft beschäftigen
Sie sich damit? Bitte sagen Sie es mir getrennt nach privater
und beruflicher Nutzung, egal wo Sie den Computer nutzen:
Täglich, fast täglich (1), zwei- bis dreimal in der Woche (2),
einmal in der Woche (3), zwei- bis dreimal im Monat (4),
einmal im Monat (5), seltener (6), nie (7)
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
Basis (in Mio.)
54,53
3,26
private Nutzung
56
75
berufliche Nutzung / für Ausbildung /
Studium
35
87
tgl., fast tgl. / zwei- bis dreimal in der Woche (1+2)
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
Basis (in Mio.)
54,53
3,26
ja, auch selbst
64
86
8
4
nur jemand anderes
Angaben in %
Wann haben Sie sich zuletzt für zu Hause einen
Computer gekauft? War das ...
Gesamt
Decision
Network
54,53
3,26
2
3
12
15
Laserdrucker
4
12
Basis (in Mio.)
Angaben in %
Joystick
Gesamt
Decision
Network
54,53
3,26
vor weniger als 1 Jahr
10
21
Spam-Filter
7
16
vor 1 bis 2 Jahren
26
38
Viren-Schutz
19
33
vor 2 bis 5 Jahren
26
25
nichts
29
25
vor mehr als 5 Jahren
5
4
4
4
Computer im Haushalt wurde nicht gekauft
2
1
3
1
Basis (in Mio.)
Welche dieser Geräte bzw. Ergänzungen hier auf dieser
Liste kaufen Sie von Zeit zu Zeit nach?
Gesamt
Decision
Network
54,53
3,26
Desktop-PC (stationärer Rechner)
8
14
Laptop (mobiler Rechner)
5
13
CD-ROM-Laufwerk
5
9
CD-Brenner
4
7
DVD-Laufwerk
5
8
DVD-Brenner
5
9
kabellose Peripheriegeräte, wie kabellose
Tastatur oder Funk-Maus
7
13
3-D-Grafikkarte
5
9
übergroßer Monitor
2
4
Flachbildschirm
9
18
Mikrofon
1
3
Headset
2
3
externe Festplatte
7
11
Modem
2
4
W-Lan (Möglichkeit, sich kabellos ins
Internet einzuwählen)
2
4
TV-/Radio-Karte
1
2
Scanner
5
10
Soundkarte/Lautsprecherboxen
5
8
keine Angabe
Zu welchen Zwecken nutzen Sie den Computer in Ihrem
Haushalt? Bitte denken Sie dabei ausschließlich
an Ihre private Nutzung! Nutzen Sie den Computer in Ihrem
Haushalt für ...
Angaben in %
Angaben in %
Basis (in Mio.)
Tintenstrahldrucker
Gesamt
Decision
Network
54,53
3,26
Textverarbeitung
52
73
Tabellenkalkulation
24
45
Datenbanken, z.B. private Adressverwaltung
28
50
Spiele
25
17
Internet
53
74
Besuchen von Weblogs (Blogs) im Internet
10
15
Zum Aufbau/zur Pflege eines eigenen
Weblogs
2
5
Filme ansehen
9
8
Radio hören
5
7
Telefonieren
4
6
TV sehen
3
4
50
72
5
11
Videos und Fotos bearbeiten
24
34
Musik abspielen
19
16
3
2
10
10
3
5
Basis (in Mio.)
E-Mail
Grafische Gestaltung, z.B. Website-Design
Audiodateien bearbeiten, z.B. Musik
komponieren
Lernen, z.B. spezielle Lernprogramme
Selber programmieren, z.B. HTML
Angaben in %
Zum Umgang mit Computern kann man ja ganz unterschiedliche Meinungen haben.
Sagen Sie mir bitte zu jeder Aussage, inwieweit Sie den
einzelnen Aussagen für sich persönlich zustimmen:
Stimme voll und ganz zu (1), stimme überwiegend zu (2),
stimme teilweise zu (3), stimme weniger zu (4), stimme
Gesamt
Decision
Network
54,53
3,26
2
3
16
35
Planung meiner persönlichen Finanzen mit
spezieller Finanzplanungssoftware
6
18
Audio-Dateien downloaden
7
7
Video-Dateien downloaden
5
5
Basis (in Mio.)
16
20
Als integriertes Media-Center
(zum Speichern bzw. Abspielen von
TV-Pogrammen, Radio-Progammen, Fotos,
Musik, Video etc.)
3
4
Mich mit anderen Computern vernetzen
4
7
0
1
Basis (in Mio.)
Zum Koppeln mit meinem Fernsehgerät
oder meiner HiFi-Anlage
Steuererklärung machen
DVDs abspielen
Wie lange in etwa nutzen Sie täglich einen Computer für
rein PRIVATE ZWECKE? Bitte sagen Sie es mir getrennt
Angaben in %
Basis (in Mio.)
Gesamt
Decision
Network
54,53
3,26
3 Werktags
32
55
etwa 1 Stunde
20
22
etwa 2 Stunden
11
8
etwa 3 Stunden
3
1
4 und mehr Stunden
2
1
2
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
54,53
3,26
Ich versuche, bei Computer-Hardware
immer auf dem neuesten Stand zu sein
18
39
Ich versuche, bei Computer-Software
immer auf dem neuesten Stand zu sein
22
45
Der Umgang mit dem Computer bereitet mir
keine großen Probleme
46
69
Ich finde Computer absolut faszinierend
38
51
Ich interessiere mich auch dafür, wie mein
Computer funktioniert
24
34
Ein Computer ist für mich ausschließlich
ein Arbeitsgerät
39
70
Hauptsache mein Computer funktioniert.
Das „Wie“ ist mir egal
39
47
3 Computer-Aufgeschlossenheit
3 Computer-Zurückhaltung
Planen Sie, sich in den nächsten 12 Monaten für zu Hause
einen Desktop-PC, also stationären Rechner oder einen
Laptop, also mobilen Rechner, anzuschaffen?
Egal ob als Erstanschaffung, zur Erweiterung oder als
Ersatzanschaffung.
Angaben in %
5
Basis (in Mio.)
3 Wochenende
Gesamt
Decision
Network
54,53
3,26
20
28
ja, Desktop-PC (stationärer Rechner)
6
5
etwa 1 Stunde
18
27
ja, Laptop (mobiler Rechner)
7
10
etwa 2 Stunden
17
22
nein
78
72
etwa 3 Stunden
7
6
10
13
4 und mehr Stunden
5
3
3
5
Filter: Anschaffungsplan Desktop/Laptop
Wenn Sie sich für zu Hause einen Computer anschaffen
möchten, worauf achten Sie da beim Kauf? Wie wichtig
sind Ihnen da die unten genannten Aspekte? Bitte sagen
Sie es mir anhand dieser Skala.
Sagen Sie mir bitte anhand der Liste, über welche
Ausstattungsmerkmale dieser Computer dann verfügen
sollte bzw. welche Zusatzgeräte Sie sich mit dem
Computer ebenfalls zulegen würden?
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
6,42
0,50
CD-ROM-Laufwerk
70
73
CD-Brenner
56
58
DVD-Laufwerk
69
69
DVD-Brenner
69
67
Angaben in %
Basis (in Mio.)
Basis (in Mio.)
Gesamt
Decision
Network
6,42
0,50
3 Professionalität
Das Gerät hat einen Internet-Zugang
84
85
Das Gerät enthält einen schnellen Prozessor
79
83
kabellose Peripheriegeräte, wie kabellose
Tastatur oder Funk-Maus
36
41
Der Rechner verfügt über eine hohe
Speicherkapazität (Plattenspeicher)
78
80
3-D-Grafikkarte
52
52
Umfangreiche Markensoftware wird
mitgeliefert
66
66
übergroßer Monitor
14
25
Flachbildschirm
67
73
Mikrofon
22
27
Headset
13
18
3 Beratung / Service
Bei Problemen ist der nächste Kundendienst
schnell erreichbar
65
71
externe Festplatte
23
32
Anbieter bietet guten Service und
Kundendienst
69
75
Modem
48
54
Ich möchte beim Kauf umfassend
beraten werden
66
65
W-Lan (Möglichkeit, sich kabellos ins
Internet einzuwählen)
48
48
Es besteht eine OnlineReparaturmöglichkeit
35
36
TV-/Radio-Karte, Videotext-Modul
24
26
Scanner
38
45
Soundkarte / Lautsprecherboxen
64
58
Joystick
13
10
Tintenstrahldrucker
33
23
Laserdrucker
28
42
Spam-Filter
48
53
Viren-Schutz
75
78
keine Angabe
3
3
3 Ergonomie
Der Bildschirm weist eine hohe
Auflösung auf
68
74
3 Convenience
Das Gerät weist eine möglichst lange über das gesetzliche Mindestmaß
hinausgehende - Garantiezeit auf
56
59
Es sollte das jeweils neueste Modell sein
50
57
Der Rechner ist von einem namhaften
Hersteller
37
47
Der Rechner ist preiswert in der
Anschaffung
53
32
Design des Rechner-Gehäuses
27
31
Design der Tastatur
28
28
Design der Maus
22
21
3 Image / Preis
3 Design
Welche Möglichkeiten auf dieser Liste nutzen Sie, um
sich über Neues zum Computer zu informieren?
Einmal angenommen, Sie wollten sich für zu Hause
einen neuen Computer kaufen:
Wie viel Geld wären Sie dann bereit auszugeben?
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
54,53
3,26
Gespräche mit Freunden oder Bekannten
61
71
Gespräche mit Fachhändlern
28
52
Angeforderte Produktinformationen
8
20
Fachbücher
4
8
Publikumszeitschriften
9
12
Zeitungen
13
15
Fachzeitschriften
21
35
Internet, Online-Dienste
26
38
4
6
15
11
Messen und Ausstellungen
5
13
Demo-Software, Testinstallationen
7
12
10
12
Werbung in Publikumszeitschriften
6
7
Werbung in Fachzeitschriften
6
10
Sonstiges
4
4
29
10
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
54,53
3,26
8
3
500 bis unter 1.000 Euro
42
42
15
30
4
12
2.500 Euro und mehr
0
1
14
8
Basis (in Mio.)
weniger als 500 Euro
weiß nicht / kann ich nicht sagen
Basis (in Mio.)
Wie sehr sind Sie an neuen Kommunikations
technologien interessiert, wie aufmerksam verfolgen Sie
da die Entwicklung? Würden Sie sagen, neue
Kommunikationstechnologien interessieren Sie ...
Fernsehen
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
54,53
3,26
sehr
16
26
etwas
54
59
gar nicht
22
9
unentschieden
7
6
weiß nicht
1
0
Basis (in Mio.)
Informiere mich überhaupt nicht
Communication
Networks 13.0
Märkte - Online
Besitz/Anschaffungsplan, private und berufliche Nutzung, Nutzungsintensität, Internet-Zugang,
Provider, Nutzung von 108 Online-Angeboten (Reichweiten nach MA-Tageszeitungs-Modell),
Communities, E-Commerce, Online-Anbieter, Themenangebote, Web-Typologie
Online
davon in Ihrem Haushalt haben? Ja, habe ich im
Haushalt (1), nein, habe ich nicht im Haushalt (2)
Welche der hier aufgeführten Produkte oder Angebote
planen sie innerhalb der nächsten 12 Monate
anzuschaffen / in Anspruch zu nehmen?
Angaben in %
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
54,53
3,26
ISDN-Anschluss
35
60
DSL-Anschluss
51
71
Provider
56
78
T-Online, AOL etc.
8
Basis (in Mio.)
11
39
56
webbasierte Mailbox
12
24
23
37
4
5
Decision
Network
54,53
3,26
Abonnement eines Online-Dienstes
Provider
2
2
T-Online, AOL etc.
1
0
1
0
3
1
0
4
einzigen Anbieter
1
1
2
2
Basis (in Mio.)
webbasierte Mailbox
einzigen Anbieter
Gesamt
14
23
Detaillierte Abfrage zu Anschaffungsplan ISDN-/DSL-Anschluss
siehe „Telekommunikation“
Haben Sie in den letzten 12 Monaten das Internet oder
Online-Dienste genutzt?
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
54,53
3,26
61
23
8
4
85
74
2
4
woanders außer Haus z.B. bei Freunden
oder Verwandten
20
16
mobil über einen Hot Spot-Zugang,
also einen Einwahlknotenpunkt an z.B.
Flughäfen, Universitäten, Hotellobbies
oder Coffeeshops
2
7
35
9
Ja, genutzt
Basis (in Mio.)
zu Hause
am Arbeitsplatz oder am Ausbildungsplatz
in der Universität oder in der Schule
stationär an öffentlichen Orten z.B. im
Internet-Café, am Multimedia-Terminal,
im Kaufhaus oder ähnlichem
kein Internet oder Online-Dienst genutzt
Und haben Sie vor, das Internet oder Online-Dienste in
den nächsten 1 bis 2 Jahren zu nutzen?
Bei welchem der folgenden Provider haben Sie in Ihrem
Haushalt einen Vertrag? Falls Sie Verträge mit
mehreren Providern haben, nennen Sie bitte denjenigen,
den Sie hauptsächlich nutzen!
Angaben in %
Basis (in Mio.)
Gesamt
Decision
Network
54,53
3,26
3 Nutzung für private Zwecke
ja, habe es vor
nein, habe es nicht vor
Basis (in Mio.)
nein, habe es nicht vor
8
7
10
AOL
7
7
Arcor
8
6
CompuServe
0
0
Congstar
0
0
freenet
5
3
GMX
1
1
HanseNet / Alice
3
3
Lycos
0
0
MSN
0
0
O2
1
1
Tele2
0
0
Tiscali.Net
0
0
35
48
bei einem anderen Provider
8
7
1
0
8
5
67
19
Gesamt
Decision
Network
3,83
0,13
95
91
von einem anderen Ort aus
5
15
2
3
T-Online
Und welches Abrechnungsmodell ist mit Ihrem OnlineDienst oder Provider vereinbart?
Filter: Nutzer von Online-Diensten / Internet
Angaben in %
Nutzen Sie das Internet oder Online-Dienste ...
Gesamt
Decision
Network
35,71
2,95
Grundgebühr und Minutenabrechnung
4
4
Grundgebühr und Abrechnung nach
Leistungseinheit/Megabyte
2
3
By call (keine Grundgebühr, es wird nur
gezahlt, wenn man tatsächlich online ist)
1
2
Flatrate
67
75
sonstige
0
0
2
1
Angaben in %
für private Zwecke
für berufliche Zwecke
oder beides
2,95
29
Angaben in %
Basis (in Mio.)
35,71
1&1
Sie haben gesagt, dass Sie planen, das Internet oder
Online-Dienste privat nutzen zu wollen. Möchten Sie dies
von zu Hause aus oder von einem anderen Ort aus tun?
von zu Hause aus
Decision
Network
4
Filter: Nutzung für private Zwecke geplant
Basis (in Mio.)
Gesamt
7
3 Nutzung für berufliche Zwecke
ja, habe es vor
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
35,71
2,95
62
16
2
5
36
79
Basis (in Mio.)
Bitte denken Sie jetzt an den Rechner / Computer, mit
dem Sie an Ihrem ARBEITSPLATZ das Internet oder
Online-Dienste nutzen. Wie viele Personen gehen außer
Ihnen noch mit diesem Rechner / Computer ins Internet?
Haben Sie eine oder mehrere E-Mail-Adressen?
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
35,71
2,95
ja, habe eine oder mehrere Adressen
89
96
nein, keine E-Mail-Adresse
10
4
1
0
Basis (in Mio.)
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
Basis (in Mio.)
35,71
2,95
keiner, nur ich
19
53
noch eine oder mehrere weitere Personen
16
29
0
0
Bitte denken Sie jetzt an den Rechner / Computer, mit
dem Sie von ZU HAUSE aus das Internet oder OnlineDienste nutzen. Wie viele Personen gehen außer Ihnen
noch mit diesem Rechner / Computer ins Internet?
Und wie ist das mit dem Rechner, mit dem Sie an Ihrem
ARBEITSPLATZ das Internet oder Online-Dienste nutzen.
Würden Sie sagen, diesen(r) Rechner ...
Angaben in %
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
Basis (in Mio.)
35,71
2,95
keiner, nur ich
30
31
Basis (in Mio.)
noch eine oder mehrere weitere Personen
63
63
0
0
Und wie ist das mit dem Rechner, mit dem Sie von
ZU HAUSE aus das Internet oder Online-Dienste nutzen.
Würden Sie sagen, diesen(r) Rechner ...
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
35,71
2,95
nutze hauptsächlich ich selbst
12
12
nutzt hauptsächlich eine andere Person
18
16
wird etwa gleich viel von mir und von einer
anderen Person / anderen Personen genutzt
33
34
0
0
Basis (in Mio.)
Gesamt
Decision
Network
35,71
2,95
nutze hauptsächlich ich selbst
3
9
nutzt hauptsächlich eine andere Person
3
4
anderen Person / anderen Personen genutzt
9
16
0
0
Wann haben Sie zuletzt das Internet oder Online-Dienste
aufgerufen?
War das ...
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
35,71
2,95
90
94
2 bis 4 Wochen her
6
4
länger her
3
2
1
0
Basis (in Mio.)
An wie vielen der letzten 14 Tage haben Sie das Internet
oder Online-Dienste aufgerufen bzw. genutzt? Sagen Sie
es mir bitte anhand dieser Liste.
Angaben in %
Basis (in Mio.)
Gesamt
Decision
Network
35,71
2,95
3
1
2 - 3 Tage
13
8
4 - 5 Tage
13
12
6 - 7 Tage
9
11
8 - 9 Tage
8
12
10 - 11 Tage
13
18
12 - 13 Tage
10
11
14 Tage
20
20
1
2
1 Tag
weiß nicht mehr
Wann haben Sie zuletzt - heute ausgenommen - das
Internet oder Online-Dienste aufgerufen bzw. genutzt.
War das ...
Bitte sagen Sie mir nun noch, wie viel Zeit Sie PRIVAT an
einem normalen Tag im Internet bzw. Online verbringen.
Sagen Sie es mir bitte getrennt für einen normalen
Tag unter der Woche und einen normalen Tag am
Wochenende.
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
35,71
2,95
17
23
1/4 bis 1/2 Stunde
30
33
1/2 bis 1 Stunde
27
23
1 bis 1 1/2 Stunden
9
6
1 1/2 bis 2 Stunden
6
3
2 bis 3 Stunden
3
1
mehr als 3 Stunden
3
1
keine Angabe
3
4
11
10
1/4 bis 1/2 Stunde
16
17
1/2 bis 1 Stunde
27
30
1 bis 1 1/2 Stunden
15
15
1 1/2 bis 2 Stunden
12
10
Basis (in Mio.)
3 Werktags
3 Wochenende
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
35,71
2,95
2 bis 3 Stunden
7
5
gestern
53
57
mehr als 3 Stunden
6
3
vorgestern
18
20
keine Angabe
3
5
vor 3 Tagen
12
12
länger her
7
5
weiß nicht mehr
0
0
Basis (in Mio.)
Bitte sagen Sie mir nun auch noch, wie viel Zeit Sie
BERUFLICH oder zu Ausbildungszwecken an einem
normalen Tag im Internet bzw. Online verbringen. Sagen
Sie es mir bitte wieder getrennt für einen normalen Tag
unter der Woche und einen normalen Tag am Wochenende.
Nutzen Sie Online-Dienste oder das Internet zu Hause
hauptsächlich über ...
Angaben in %
Angaben in %
Basis (in Mio.)
Gesamt
Decision
Network
35,71
2,95
3 Werktags
6
8
10
21
1/2 bis 1 Stunde
9
22
1 bis 1 1/2 Stunden
4
10
1 1/2 bis 2 Stunden
3
7
2 bis 3 Stunden
2
5
mehr als 3 Stunden
3
8
keine Angabe
1
4
16
33
1/4 bis 1/2 Stunde
5
13
1/2 bis 1 Stunde
4
9
1 bis 1 1/2 Stunden
1
3
1 1/2 bis 2 Stunden
1
1
2 bis 3 Stunden
0
1
mehr als 3 Stunden
1
2
10
22
1/4 bis 1/2 Stunde
3 Wochenende
keine Angabe
Differenzierte Analyse nach sieben „Web-Typen“ möglich
(Beschreibung siehe Einleitung)
Basis (in Mio.)
Gesamt
Decision
Network
35,71
2,95
8
4
ISDN
14
17
DSL
57
58
W-LAN
10
13
Kabel (Kabelanbieter)
2
1
UMTS
0
0
1
1
ein analoges Modem
Wenn Sie jetzt einmal an Ihren Umgang mit dem
Internet denken: Würden Sie sich da eher als Anfänger
oder als Experten einordnen?
Bitte sagen Sie es anhand einer 4-stufigen Skala:
1 steht dabei für Anfänger und 4 für Experte.
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
35,71
2,95
1 = Anfänger
13
5
2
33
28
3
42
50
4 = Experte
10
16
1
1
Basis (in Mio.)
Welches der Online-Angebote haben Sie in den LETZTEN
4 Wochen aufgerufen bzw. genutzt?
Basis (in Mio.)
Gesamt
Decision
Network
35,71
2,95
BÖRSE ONLINE
1,6
5,1
FINANCIAL TIMES DEUTSCHLAND
1,3
4,4
finanzen
0,9
3,1
in den letzten 4 Wochen genutzt
Basis (in Mio.)
Angaben in %
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
35,71
2,95
3 Themen allgemeines Interesse
(Zeitschriften / Zeitungen)
3 Wirtschaft und Finanzen (Zeitschriften /
Zeitungen)
AMICA
0,4
0,3
Handelsblatt
1,5
5,9
BELLEVUE
0,2
0,8
manager-magazin
0,8
3,2
BILD
7,3
6,8
OnVista
1,6
4,4
Brigitte
1,3
0,7
wallstreet:online
0,9
3,2
BUNTE
0,9
0,8
Wiwo
1,7
5,0
burdamode (jetzt burdastyle)
0,2
0,4
cinema
2,5
1,7
antenne BAYERN
DIE WELT
2,0
4,0
4,4
2,4
ARD
ELLE
0,1
0,2
6,2
6,9
FOCUS GESUNDHEIT TV
FAZ
2,0
4,7
0,9
1,6
n-tv
fit FOR FUN
1,3
1,5
4,3
8,3
ProSieben
FOCUS ONLINE
3,8
8,4
6,6
1,7
RTL
freundin
1,3
0,5
11,1
4,7
rtl2
Guter Rat
1,0
1,6
2,7
0,7
Sat1
Haus+Garten
0,6
1,2
6,3
2,4
ZDF
Lust auf Genuss
0,5
1,0
6,5
6,2
mein schöner Garten online
1,0
1,9
musikexpress
2,6
1,2
AutoBild
2,4
3,0
Playboy Online
1,6
1,9
CHIP FOTOWELT
1,1
1,7
RollingStone
0,8
0,5
CHIP ONLINE
4,7
4,0
SPIEGEL ONLINE
6,1
11,3
claudio
0,5
0,4
stern
4,2
7,3
Computer Bild
7,5
5,5
sueddeutsche
2,6
4,2
heise online
2,0
2,2
SUPERillu
0,5
0,5
HOLIDAYCHECK
4,3
4,6
TV Movie
1,8
1,4
map24
11,4
12,8
TV SPIELFILM
1,7
1,3
msn deutschland
11,3
9,4
TV TODAY
0,9
0,5
PC WELT
4,1
3,5
Yam
1,9
1,0
sport1
6,5
6,1
Young woman‘s magazine
0,8
0,2
wissen
7,8
9,7
XONIO
1,1
1,1
ZDNet
1,4
1,6
3 Fernseh-/Radiosender
3 Sport / Autos / Computer / Freizeit
Angaben in %
Basis (in Mio.)
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
35,71
2,95
3 Web-Kataloge / Suchmaschinen / Provider
Gesamt
Decision
Network
Basis (in Mio.)
35,71
2,95
fotocommunity
1,1
1,5
AOL
9,9
10,1
gofeminin
1,2
0,4
ARCOR
8,8
7,9
Hallohund
0,8
0,9
freenet
11,8
9,9
Jux
2,3
1,3
GMX
16,8
14,5
Lokalisten
2,9
1,8
Google Deutschland
87,5
90,4
meinVZ
4,4
1,5
6,9
6,6
myspace
2,5
0,7
T-Online
37,9
51,7
MyVideo
10,7
3,7
WEB
23,8
20,3
NACHTAGENTEN DEUTSCHLAND
0,7
0,7
YAHOO! DEUTSCHLAND
23,0
20,5
new-in-town
0,8
1,0
openBC/XING
1,1
2,3
secondlife
0,7
0,8
skype
5,3
3,4
Stayfriends
6,2
3,4
studiVZ
6,7
2,2
View.stern
0,4
1,1
Wikipedia
34,4
36,1
YouTube
17,8
9,8
LYCOS
3 Angebote auf FOCUS ONLINE
FOCUS Auto
0,6
1,6
FOCUS Digital
0,3
0,7
FOCUS Finanzen
0,8
3,3
FOCUS Gesundheit
0,8
1,9
FOCUS Immobilien
0,4
1,7
FOCUS Jobs (jetzt Karriere)
0,9
1,0
FOCUS Kultur
0,3
0,8
FOCUS Live
0,3
0,6
FOCUS Panorama
0,3
0,8
FOCUS Politik
1,3
3,7
FOCUS Reisen
0,9
1,7
FOCUS-Schule
0,8
1,3
FOCUS Sport
0,7
1,5
FOCUS TV
0,4
0,9
1,4
2,5
FOCUS Wissen
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
35,71
2,95
ja, habe ich schon genutzt
64
75
nein, noch nicht genutzt, käme aber in Frage
18
12
nein, noch nicht genutzt, käme auch nicht
in Frage
17
13
1
1
Basis (in Mio.)
3 Angebote von Musikportalen
iTunes (Apple)
3,7
2,4
musicload
9,6
5,0
beQueen
0,3
0,1
Chefkoch
2,9
3,1
Clipfish
16,6
9,6
facebook
1,8
1,2
3 Angebote von Netzwerken und
Communities
Man kann ja über Online-Dienste oder das Internet auch
verschiedene Produkte bestellen oder Leistungen tätigen.
Haben Sie online schon einmal Produkte bestellt oder
Dienstleistungen (z.B. Online-Banking) genutzt?
Sagen Sie mir bitte zu diesen Produkten und Dienst
leistungen hier auf dieser Liste, ob Sie diese in den
letzten 3 Monaten für Ihren persönlichen Bedarf über
das Internet erworben haben.
Hier auf dieser Liste sehen Sie verschiedene OnlineAnbieter. Welche dieser Anbieter im Netz haben Sie
schon einmal besucht?
Angaben in %
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
35,71
2,95
3
5
50
55
bol
9
12
ZVAB = Zentrales Verzeichnis
Antiquarischer Bücher
2
3
conrad
17
24
handy
9
11
PrimusOnline / PrimusTronix
1
1
asuro
1
1
comdirect
5
8
Gesamt
Decision
Network
35,71
2,95
Bücher
19
25
Computer-Hard-/Software
10
11
6
6
Autos: Neuwagen
1
1
Autozubehör
2
2
Mietwagen
1
2
Bekleidung
11
7
Accessoires (z.B. Schmuck, Handtaschen,
Sonnenbrillen etc.)
3
3
Kosmetik, Düfte
3
3
Sportartikel
3
4
Schuhe
3
1
Kurzreisen
6
10
Urlaubsreisen
5
9
Cortal Consors
3
7
Versicherungen
1
1
DA direkt (vorm. sundirekt)
1
2
Finanzdienstleistungen (Aktien, Anlagen,
Wertpapiere)
1
5
max Blue (Deutsche Bank)
2
4
15
14
Körperpflege-, Gesundheits-, WellnessProdukte oder Dienstleistungen
3
3
7
6
jobscout24 / jobscout / jobs
10
8
nicht verschreibungspflichtige
Medikamente/Arzneien
5
7
monster
12
11
verschreibungspflichtige Medikamente
2
3
Geschenke, Blumen
4
5
DocMorris
10
15
Telekommunikations-Verträge
2
1
netdoktor
5
7
Telekommunikations-Geräte
1
1
Möbel
1
1
BeSonic
1
2
Uhren
1
0
iTunes (Apple)
8
6
jamba
6
4
19
14
wom
3
2
zed
1
1
Basis (in Mio.)
Tonträger, Musik z.B. CDs
Basis (in Mio.)
3 Bücher
abebooks
amazon
3 Elektronik und Technik
3 Finanzdienstleistungen / Versicherungen
3 Jobs
jobpilot
3 Medizin / Wellness
3 Musik
musicload
Filter: Schon einmal Produkte/Dienstleistungen
online bestellt oder genutzt
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
35,71
2,95
Expedia
25
27
lastminute
15
20
LTU (jetzt Air Berlin)
17
25
Ltur
10
14
Lufthansa
11
25
opodo
11
14
Thomas Cook
12
13
amazon
travel24
8
10
travelchannel
5
7
18
27
Basis (in Mio.)
3 Reise
TUI
Und bei welchem der hier aufgeführten Online-Anbieter
haben Sie schon etwas gekauft oder eine Dienstleistung
in Anspruch genommen?
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
22,77
2,21
2
3
41
45
bol
4
8
ZVAB = Zentrales Verzeichnis
Antiquarischer Bücher
1
2
Basis (in Mio.)
3 Bücher
abebooks
3 Elektronik und Technik
3 Sonstige Dienstleistungen
ciao
6
6
conrad
11
15
Deutsche Post (vorm. ePost)
6
11
handy
2
3
ebay
71
73
PrimusOnline / PrimusTronix
0
0
eVITA
3
4
fleurop
5
11
asuro
0
0
Fressnapf
5
5
comdirect
1
2
getgo
2
2
Cortal Consors
1
1
43
48
DA direkt (vorm. sundirekt)
0
0
6
6
max Blue (Deutsche Bank)
0
2
14
17
Tipp24
6
7
Valentins
1
3
jobpilot
1
1
zooplus
2
2
jobscout24 / jobscout / jobs
2
1
monster
1
1
keinen davon
8
5
1
1
DocMorris
4
5
netdoktor
2
2
BeSonic
0
0
iTunes (Apple)
3
3
jamba
1
1
musicload
9
7
wom
1
1
zed
0
0
Google Mail / Google Earth / Google Maps
myToys
shopping24
3 Finanzdienstleistungen / Versicherungen
3 Jobs
3 Medizin / Wellness
3 Musik
Angaben in %
Basis (in Mio.)
Gesamt
Decision
Network
22,77
2,21
Und welchen Betrag haben Sie ungefähr für Ihre OnlineBestellungen INSGESAMT in den letzten 3 Monaten
ausgegeben?
Angaben in %
3 Reise
Gesamt
Decision
Network
Basis (in Mio.)
22,77
2,21
unter 50 Euro
17
9
27
20
19
19
9
14
500 Euro und mehr
6
12
18
20
3
5
Expedia
5
7
lastminute
3
6
2
6
Ltur
1
4
Lufthansa
3
12
opodo
3
4
Thomas Cook
2
2
travel24
1
1
travelchannel
1
1
in den letzten 3 Monaten nichts
im Internet gekauft
TUI
3
8
ciao
1
2
Deutsche Post (vorm. ePost)
3
5
ebay
59
59
eVITA
0
0
fleurop
3
7
Fressnapf
2
2
getgo
0
0
11
15
myToys
5
4
shopping24
8
9
Tipp24
2
3
Valentins
1
2
zooplus
1
1
15
13
1
0
3 Sonstige Dienstleistungen
Google Mail / Google Earth / Google Maps
nichts gekauft / bei keinem von
diesen gekauft
Was interessiert Sie an Online-Angeboten oder dem Internet?
Welche der genannten Angebote oder Möglichkeiten nutzen
Sie bereits oder würden Sie nutzen? Sagen Sie es mir bitte
anhand dieser Liste.
Sind Sie auf einer dieser Seiten schon einmal selbst
aktiv geworden, z.B. haben Sie dort eigene Inhalte
eingestellt (z.B. eigene Bilder, Musik oder Texte) oder
sind Sie Mitglied der jeweiligen Community geworden?
Ja (1), Nein (2)
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
35,71
2,95
Aktuelle Nachrichten zur Politik
37
53
Informationen für Schule, Ausbildung,
Studium, Beruf
36
41
Nachrichten zu Computer- bzw.
Online-Themen
26
34
Aktuelle Nachrichten zu Wirtschaftsthemen
19
41
Angaben in %
Basis (in Mio.)
Gesamt
Decision
Network
35,71
2,95
beQueen
0
0
Chefkoch
1
1
Clipfish
3
2
Elitepartner
1
1
facebook
1
1
Wirtschaftsratgeber, z.B. Anlagetipps,
Börsenkurse, Immobilien
9
25
fotocommunity
1
1
Angebote zur Aus- und Weiterbildung
18
22
Lokalisten
3
1
Sportnachrichten
29
32
meinVZ
4
2
Wetterbericht, Reisewetter
44
54
myspace
2
0
Suchmaschinen
80
85
MyVideo
2
1
28
24
openBC/XING
1
2
Unterhaltungsangebote, Entertainment,
Boulevard-Themen
secondlife
1
1
Informationen zu Produkten und
Dienstleistungen, die ich mir kaufen möchte
47
54
skype
4
3
Veranstaltungshinweise
45
50
Stayfriends
9
7
Erotik
11
10
studiVZ
6
2
Besuchen von Weblogs (Blogs) im Internet
11
13
Wikipedia
5
6
5
3
2
Führen eines eigenen Weblogs (Blogs) im
Internet
2
YouTube
eigene personalisierte Site im Internet (sich
eigene Links und Seiten zusammenstellen)
4
6
eigener personalisierter Desktop im Internet
2
4
Teilnahme an Diskussionsforen
(Newsgroups)
12
10
Unterhaltung mit anderen Nutzern (chatten)
26
18
Fahr- und Flugpläne
37
50
eigene Informationen anbieten
(Kleinanzeigen, Stellenmarkt, etc.)
11
18
in Datenbanken recherchieren
24
36
Briefe und Informationen über E-Mail
schicken
68
73
Musik, Musikvideo
28
17
3
4
Ja (1)
Basis (in Mio.)
Weitere Angebote sowie Auswertung nach Anzahl der Kontakte bzw.
Freunde in einzelnen Communities möglich
Audio-Inhalte (Hörbücher, O-Töne von
besonderen Ereignissen etc.)
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
35,71
2,95
Download von Klingeltönen fürs Handy
7
4
Download von Hörbüchern/Hörspielen
3
3
Download von Filmen
Basis (in Mio.)
Wären Sie generell bereit, für folgende Angebote im
Internet zu bezahlen?
Ja (1), Nein (2)
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
35,71
2,95
Informationen für Schule, Ausbildung,
Studium, Beruf
5
8
Ja (1)
7
4
Online-Auktionen
32
37
Online spielen
13
5
Software herunterladen
25
27
Modetrends
12
9
Wirtschaftsratgeber, z.B. Anlagetipps,
Börsenkurse, Immobilien
1
5
Kosmetik und Frisuren
11
7
Veranstaltungshinweise
2
2
8
11
Erotik
2
2
18
22
in Datenbanken recherchieren
5
10
Partnerschaft und Kinder
5
4
13
9
Reisen und ferne Länder
30
42
1
2
Auto und Motorrad
17
25
Audio-Inhalte (Hörbücher, O-Töne von
besonderen Ereignissen etc.)
Wissenschaft und Technik
13
20
Download von Filmen
4
3
Kunst und Kultur
7
11
Download von Klingeltönen fürs Handy
3
2
Informationen zu Immobilien
6
13
Gesundheit, Wellness und Fitness
3
4
32
49
Online-Banking: Kreditvergabe
2
4
Online-Broking (Aktienkauf über das
Internet)
2
6
nichts davon
3
Wohnen und Gastlichkeit
Gesundheit, Wellness und Fitness
Online-Banking: Überweisungen/
Kontostandsabfragen
Basis (in Mio.)
Musik, Musikvideo
Ist Ihnen beim Surfen im Internet oder in Online-Diensten
schon einmal Werbung aufgefallen?
Angaben in %
1
Gesamt
Decision
Network
35,71
2,95
91
95
Nein
6
4
2
2
Basis (in Mio.)
Ja
Communication
Networks 13.0
Märkte - Unterhaltungselektronik
Besitz/Anschaffungsplan (inkl. Digitalkameras, Festplattenrecorder, Online-/Offline-Spiele, Internet-TV),
Marken (TV, Digitalkamera), Einkaufsstätte, Nutzungszweck (MP3-Player/Festplattenrecorder),
Nutzungsintensität (MP3-Player/Spielekonsole)
davon in Ihrem Haushalt haben?
Ja, habe ich im Haushalt (1),
nein, habe ich nicht im Haushalt (2)
Welche der folgenden Fernseher haben Sie in Ihrem Haushalt?
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
54,53
3,26
8
15
LCD-TV (Flachbildschirm mit max.
5-10 cm Tiefe und LCD-Technik)
19
33
herkömmlicher Fernseher mit normaler
Bildröhre
83
70
0
0
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
Basis (in Mio.)
54,53
3,26
Kabelanschluss
53
49
45
50
ein Fernsehgerät
53
42
mehrere Fernsehgeräte
47
57
mindestens einen Videorecorder
72
78
53
72
10
22
17
27
76
80
20
28
8
16
39
40
Beamer, Bildschirmprojektor
2
5
Heimkino, Surround-Anlage
11
17
Digital-Receiver oder Set-Top-Box, um z.B.
digitales Fernsehen oder verschlüsselte
TV-Angebote empfangen zu können
15
22
Stereogeräte / HiFi-Anlagen
85
91
Spielekonsole
24
24
Internet-TV
5
einzigen Anbieter
4
Festplattenrecorder
MP3-Player
Basis (in Mio.)
Plasma-TV (Flachbildschirm mit max.
5-10 cm Tiefe und Plasma-Technik)
Filter: Besitz Festplattenrecorder
Wofür nutzen Sie Ihren Festplattenrecorder? Sagen Sie mir
bitte zu den einzelnen Möglichkeiten, wie häufig Sie diese
nutzen: Nutze ich sehr häufig (1), nutze ich häufig (2), nutze
ich gelegentlich (3), nutze ich selten (4), nutze ich nie (5)
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
4,62
0,51
Aufzeichnen von Filmen/Sendungen
36
45
zeitgleiches Fernsehen mit Aufzeichnung
eines anderen Filmes/Sendung im
Hintergrund
16
14
11
9
6
zeitversetztes Fernsehen - sogenanntes
„TimeShifting“, d.h. Aufnahmen abspielen und
anhalten, noch während die Aufnahme läuft
5
Ausschneiden von Werbung
18
22
nutze ich sehr häufig / häufig (1+2)
Basis (in Mio.)
Filter: Besitz MP3-Player
Wie lange nutzen Sie in etwa pro Tag Ihren MP3-Player?
Sagen Sie es mir bitte getrennt für einen normalen Tag
Nutzen Sie den MP3-Player in Ihrem Haushalt selbst,
nur jemand anderer oder mehrere gemeinsam?
Welche der folgenden Aussagen trifft auf Sie zu?
Den MP3-Player ...
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
21,02
1,30
29
26
etwa 1 Stunde
17
8
etwa 2 Stunden
9
3
etwa 3 Stunden
3
0
4 und mehr Stunden
1
0
1
3
27
19
etwa 1 Stunde
15
11
etwa 2 Stunden
10
5
etwa 3 Stunden
4
1
4 und mehr Stunden
2
0
3
3
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
21,02
1,30
nutze ausschließlich ich selbst
44
25
anderen Person/anderen Personen genutzt
17
15
nutzt ausschließlich eine andere Person
39
60
0
0
Basis (in Mio.)
Wofür nutzen Sie Ihren MP3-Player? Sagen Sie mir bitte
zu den folgenden Möglichkeiten, wie häufig Sie diese
nutzen: Sehr häufig (1), häufig (2), gelegentlich (3),
selten (4), nie (5)
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
21,02
1,30
Musik hören
52
29
Radio hören
9
6
Podcasting
2
1
Bilder ansehen
5
2
Videos ansehen
4
2
Datenspeicher
9
6
Organizer
3
4
Diktiergerät
1
2
nutze ich sehr häufig / häufig (1+2)
Basis (in Mio.)
Basis (in Mio.)
3 Werktags
3 Wochenende
Filter: Besitz Spielekonsole
Von welcher Marke ist die Spielekonsole? Wenn Sie mehrere
Spielekonsolen im Haushalt haben, so geben Sie mir die
Marke der hauptsächlich genutzten Konsole an.
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
12,93
0,80
Microsoft
5
7
Nintendo
48
45
SEGA
3
3
Sony
36
36
andere Marke
6
5
3
4
Basis (in Mio.)
Bitte sagen Sie mir nun noch, wie lange Sie sich durchschnittlich pro Tag mit ONLINE-SPIELEN beschäftigen?
Sagen Sie es mir bitte getrennt für einen normalen Tag
Nutzen Sie selbst PC-Spiele oder eine Spielekonsole?
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
12,93
0,80
ja, nutze PC-Spiele
42
25
ja, nutze Spielekonsole
41
21
nein, nutze ich nicht
42
66
0
0
Basis (in Mio.)
keine Angabe
Filter: Nutzer PC-Spiele/Spielekonsole
Nutzen Sie PC-Spiele bzw. die vorhandene Spielekonsole
online, offline oder beides?
Angaben in %
Basis (in Mio.)
Gesamt
Decision
Network
13,76
0,50
26
29
etwa 1 Stunde
9
4
etwa 2 Stunden
4
2
etwa 3 Stunden
1
0
4 und mehr Stunden
1
0
2
6
15
18
etwa 1 Stunde
10
9
etwa 2 Stunden
9
7
etwa 3 Stunden
3
2
4 und mehr Stunden
3
2
1
3
Basis (in Mio.)
3 Werktags
3 Wochenende
Gesamt
Decision
Network
13,76
0,50
3 PC-Spiele
ja, online
7
8
ja, offline
43
46
sowohl als auch
32
30
2
1
ja, online
1
2
ja, offline
29
24
sowohl als auch
7
8
1
1
Angaben in %
3 Spielekonsole
Und wie lange beschäftigen Sie sich durchschnittlich pro
Tag mit OFFLINE-SPIELEN? Sagen Sie es mir bitte getrennt
Welche der hier aufgeführten Produkte planen Sie innerhalb
der nächsten 12 Monate anzuschaffen?
Angaben in %
Angaben in %
Basis (in Mio.)
Gesamt
Decision
Network
13,76
0,50
3 Werktags
60
66
etwa 1 Stunde
17
10
etwa 2 Stunden
6
2
etwa 3 Stunden
1
0
4 und mehr Stunden
1
0
5
12
42
43
etwa 1 Stunde
23
24
etwa 2 Stunden
15
14
etwa 3 Stunden
5
3
4 und mehr Stunden
2
1
4
6
3 Wochenende
Bitte sagen Sie mir nun, wie sehr Sie an den
Spielegenres auf dieser Liste interessiert sind?
Äußerst interessiert (1), sehr interessiert (2), interessiert (3),
weniger interessiert (4), nicht interessiert (5)
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
Basis (in Mio.)
13,76
0,50
Arcade Spiele
17
13
Adventure Spiele
29
23
Rollen Spiele
22
18
Strategie Spiele
51
53
Simulations Spiele
31
33
Action Spiele
42
32
Jump‘n‘Run Spiele
22
15
äußerst / sehr interessiert (1+2)
Gesamt
Decision
Network
Basis (in Mio.)
54,53
3,26
Kabelanschluss
1
1
1
1
herkömmlicher Fernseher mit normaler
Bildröhre
2
1
Plasma-TV (Flachbildschirm mit max.
5-10 cm Tiefe und Plasma-Technik)
6
8
12
14
4
3
2
3
1
1
3
2
4
5
Festplattenrecorder
4
6
MP3-Player
3
3
Beamer, Bildschirmprojektor
1
1
Heimkino, Surround-Anlage
1
2
Digital-Receiver oder Set-Top-Box, um z.B.
digitales Fernsehen oder verschlüsselte
TV-Angebote empfangen zu können
1
1
Stereogeräte/HiFi-Anlagen
3
3
Spielekonsole
1
1
Internet-TV
1
1
einzigen Anbieter
1
1
LCD-TV (Flachbildschirm mit max.
5-10 cm Tiefe und LCD-Technik)
Filter: Anschaffungsplan Plasma- oder LCD-Fernseher
Welche Marke käme beim Kauf eines Plasma- oder
LCD-Fernsehers für Sie in Frage?
Sie planen die Anschaffung einer digitalen Kompakt- oder
Spiegelreflexkamera. Welche der folgenden Marken käme
beim Kauf für Sie in Frage?
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
9,50
0,69
Grundig
8
9
Hitachi
2
2
LG
8
8
Loewe
7
10
Panasonic
12
14
Philips
12
12
Pioneer
5
4
10
12
Sharp
5
5
Thomson
5
6
andere Marke
6
5
8
9
Grundig
13
18
Hitachi
4
7
LG
15
17
Loewe
11
20
Panasonic
24
26
Philips
26
26
Samsung
18
19
Sharp
11
11
Sony
32
30
Thomson
7
8
Toshiba
9
11
andere Marke
9
7
11
12
Basis (in Mio.)
3 Plasma-Fernseher
Samsung
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
2,91
0,20
Canon
20
16
Casio
7
5
Fujifilm
7
7
hp - Hewlett Packard
4
4
Kodak
14
11
Nikon
12
9
Olympus
15
11
Panasonic
13
9
6
4
22
18
6
4
15
7
Canon
16
24
Casio
3
3
Fujifilm
3
5
Kodak
5
7
Leica
4
4
Nikon
11
19
Olympus
5
11
Pentax
4
9
10
11
andere Marke
4
4
3
5
Basis (in Mio.)
3 LCD-Fernseher
Filter: Anschaffungsplan digitale Kompaktoder Spiegelreflexkamera
3 Digitale Kompaktkamera
Pentax
Sony
andere Marke
3 Digitale Spiegelreflexkamera
Sony
Filter: Anschaffungsplan Spielekonsole
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
54,53
3,26
2
0
bei ebay
3
3
sonstwo
2
2
2
1
Welche Marke käme beim Kauf einer Spielekonsole für
Sie in Frage?
Basis (in Mio.)
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
0,75
0,03
Microsoft
19
11
Nintendo
59
61
SEGA
10
6
Sony
42
52
andere Marke
6
4
8
5
Basis (in Mio.)
Fernseher, Computer-Hard-/Software, Handy etc.
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
54,53
3,26
5
9
2
7
im Internet
9
12
IT-Versandhandel
2
3
7
3
Saturn
35
33
Media Markt
62
60
Makromarkt
5
4
31
33
7
10
36
48
Kaufhaus/Warenhaus
9
5
Tchibo
1
1
13
7
7
2
Basis (in Mio.)
Netzbetreiber
Aldi
Communication
Networks 13.0
Märkte - Finanzdienstleistungen
Besitz/Anschaffungsplan Geldanlageformen, Kapitalanlagegesellschaften, Aktien,
Anlageverhalten/-kriterien, Banken, Online-Broker, Kreditkarten, Bausparen, Altersvorsorge,
Versicherungsgesellschaften/-arten, Versicherungs-Typologie, Infoquellen
Finanzdienstleistungen
Sind Sie Kunde einer Direktbank, also einer der
Banken, die ohne Beratung und ohne Filialen arbeiten
und den Kontakt ausschließlich schriftlich, telefonisch
oder online über Computer halten?
Sagen Sie mir nun bitte, wie häufig Sie die Möglichkeit des
Online-Bankings nutzen.
Angaben in %
Angaben in %
Basis (in Mio.)
Ja
Nein
Gesamt
Decision
Network
54,53
3,26
8
17
92
83
Gesamt
Decision
Network
35,71
2,95
regelmäßig
28
48
gelegentlich
11
13
5
5
55
34
1
1
Basis (in Mio.)
selten
nutze kein Online-Banking
keine Angabe
Welche der folgenden Aussagen beschreibt am besten
Ihre Haltung zu Direktbanken?
Angaben in %
Basis (in Mio.)
Ich könnte mir vorstellen, alle meine
Bankgeschäfte über eine Direktbank
abzuwickeln
Ich könnte mir eine Direktbank als
Zweitbankverbindung vorstellen
Ich könnte mir vorstellen, auch meine
Versicherungen (z.B. Lebensversicherungen,
Unfall-, Berufsunfähigkeits-Versicherungen)
über eine Direktbank abzuschließen
Gesamt
Decision
Network
54,53
3,26
6
5
17
28
1
1
Ich kenne keine Direktbanken bzw. weiß
zu wenig darüber
14
5
Eine Direktbank kommt für mich nicht
in Frage
54
45
Welche der Geldanlagen auf dieser Liste besitzen Sie
persönlich?
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
54,53
3,26
Normales Sparbuch / Sparkonto /
Postsparbuch (mit üblichem Zinssatz,
gesetzl. Kündigungsfrist)
61
43
anderes Sparbuch / Sparkonto (höherer
Zinssatz, längere Kündigungsfrist)
17
25
Sparplan / Sparvertrag (regelmäßige
Einzahlungen, vereinbarte Laufzeit)
19
31
Termingeld-/Festgeldkonto
15
39
Tagesgeldkonto
12
30
Sparbriefe / Sparkassenbriefe
7
12
Festverzinsliche Wertpapiere
6
20
Belegschaftsaktien
1
4
andere Aktien / Unternehmensanteile
4
14
Optionsscheine, Termingeschäfte
(Calls, Puts)
0
1
(Anteile an) Geldmarktfonds
1
4
(Anteile an) Aktienfonds
6
16
(Anteile an) Rentenfonds
3
7
(Anteile an) Gemischten Fonds
4
11
Basis (in Mio.)
Angaben in %
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
Gesamt
Decision
Network
54,53
3,26
54,53
3,26
(Anteile an) Immobilienfonds (offene und
geschlossene)
2
7
Sparbriefe / Sparkassenbriefe
12
12
sonstige geschlossene Fonds (nur über
Börse handelbar)
0
1
10
12
Belegschaftsaktien
1
2
sonstige offene Fonds (Publikumsfonds)
0
1
andere Aktien / Unternehmensanteile
2
4
Hedge-Fonds (an Terminmarkt gebunden)
0
1
1
1
Derivate (z.B. Optionen, Futures, Swaps)
0
0
Optionsscheine, Termingeschäfte
(Calls, Puts)
(Anteile an) AS Fonds (AltersvorsorgeSondervermögen)
0
1
(Anteile an) Geldmarktfonds
2
5
(Anteile an) Aktienfonds
4
6
(Anteile an) sonstigen Investmentfonds
1
3
(Anteile an) Rentenfonds
5
8
Bundesschatzbriefe
3
9
(Anteile an) Gemischten Fonds
4
7
Bundesobligationen / Bundesanleihen
1
2
2
5
Pfandbriefe, Kommunalobligationen
0
2
(Anteile an) Immobilienfonds (offene und
geschlossene)
Inhaberschuldverschreibungen /
Bankobligationen
0
1
sonstige geschlossene Fonds (nur über
Börse handelbar)
1
2
Auslandsanleihen
0
1
sonstige offene Fonds (Publikumsfonds)
1
2
Zertifikate
1
3
Hedge-Fonds (an Terminmarkt gebunden)
0
1
Wandelanleihen
0
0
Derivate (z.B. Optionen, Futures, Swaps)
0
1
Aktienanleihen
0
1
(Anteile an) AS Fonds (AltersvorsorgeSondervermögen)
1
2
sonstige Wertpapiere
1
2
(Anteile an) sonstigen Investmentfonds
2
4
Gold, andere Edelmetalle
1
2
Bundesschatzbriefe
9
12
16
9
Bundesobligationen / Bundesanleihen
4
7
Pfandbriefe, Kommunalobligationen
3
5
Inhaberschuldverschreibungen /
Bankobligationen
1
2
Auslandsanleihen
0
2
Zertifikate
1
2
Wandelanleihen
0
1
Aktienanleihen
0
1
sonstige Wertpapiere
1
2
Gold, andere Edelmetalle
2
5
30
27
Basis (in Mio.)
keine davon
Und welche dieser Anlagemöglichkeiten kommen
grundsätzlich noch für Sie in Frage?
Angaben in %
Basis (in Mio.)
Normales Sparbuch / Sparkonto /
Postsparbuch (mit üblichem Zinssatz,
gesetzl. Kündigungsfrist)
Gesamt
Decision
Network
54,53
3,26
2
3
keine davon
anderes Sparbuch / Sparkonto (höherer
Zinssatz, längere Kündigungsfrist)
16
10
Sparplan / Sparvertrag (regelmäßige
Einzahlungen, vereinbarte Laufzeit)
16
10
Termingeld-/Festgeldkonto
13
13
Tagesgeldkonto
13
14
Basis (in Mio.)
Filter: Besitzer von Zertifikaten /
Zertifikate kämen in Frage
Filter: Besitzer Anteile an Investment-/
Immobilienfonds
Sie haben ja gesagt, dass Sie persönlich Zertifikate
besitzen (1) oder Zertifikate für Sie in Frage kämen (2).
Welche der folgenden Zertifikate sind das?
Sie hatten vorhin gesagt, dass Sie Fonds-Anteile besitzen.
Solche Fonds werden von Kapitalanlage-/Fondsgesellschaften aufgelegt und verwaltet. Können Sie mir sagen,
von welcher Kapitalanlage-/Fondsgesellschaft auf dieser
Liste hier Sie gekauft haben?
Angaben in %
Basis (in Mio.)
Gesamt
Decision
Network
1,20
0,18
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
1,23
0,29
Allianz Global Investors
Kapitalanlagesellschaft (DIT /
Fondsgesellschaft der Allianz)
8
21
Cominvest (Adig)
7
7
DEGI - Dresdner Bank Immobiliengruppe
2
5
31
32
Basis (in Mio.)
3 Besitz (1)
Garantie-Zertifikate
23
30
Discount-Zertifikate
5
8
Bonus-Zertifikate
9
18
Index-Zertifikate
7
17
Basket-Zertifikate
1
3
Express-Zertifikate
1
1
Outperformance-Zertifikate
0
3
Deutsche Postbank (z.B. Postbank FIFA
WM 2006, Postbank Euro Cash)
3
4
HedgeFonds-Zertifikate
2
5
DIFA - Deutsche Immobilien Fonds AG
5
11
nichts davon
0
1
DWS Investment
19
23
1
4
FIDELITY Investments
8
11
FRANKFURT-TRUST
2
4
3 Käme in Frage (2)
Deka Investmentfonds
Garantie-Zertifikate
46
33
Franklin Templeton Investmentfonds
5
7
Discount-Zertifikate
18
18
HANSAINVEST
1
2
Bonus-Zertifikate
30
30
JPMorgan Fleming
5
7
Index-Zertifikate
23
34
Nordea
1
3
Basket-Zertifikate
5
11
NORDINVEST
1
2
Express-Zertifikate
4
10
Pioneer / Activest
6
8
Outperformance-Zertifikate
3
8
Robeco
0
0
HedgeFonds-Zertifikate
9
14
SEB Investmentgesellschaft
3
4
nichts davon
14
12
Société Generale
0
0
12
10
Threadneedle
3
5
32
31
Vontobel
0
0
Zürich Invest
1
2
sonstige Gesellschaft
18
18
14
14
Union Investment
Filter: Anleger
Wie würden Sie sich selbst als Anleger beschreiben?
Sagen Sie mir bitte, wie Sie sich im Hinblick auf Ihre
KOMPETENZ, also Ihr Wissen über Geldanlagen, selbst
einstufen. Würden Sie sagen, Sie sind eher ...
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
11,70
1,65
jemand, der seine Wertpapiergeschäfte
völlig selbstständig tätigt und seine Bank
lediglich anweist, was sie zu tun hat
17
24
jemand, der sich überblicksmäßig, z.B. über
Medien zum Thema Geldanlagen informiert,
sich hinsichtlich gezielter Fragen aber an
seine Bank wendet
45
jemand, der sich bei seinen
Wertpapiergeschäften ganz auf die
Empfehlungen seiner Bank verlässt, die
diese dann für ihn tätigt
35
Basis (in Mio.)
55
19
3
2
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
11,70
1,65
als risikofreudigen Anleger, der für höhere
Gewinnaussichten in spekulative Anlagen
investiert, auch mit dem Risiko, dabei
Verluste in Kauf zu nehmen
4
7
als sicherheitsbewussten Anleger, der die
Möglichkeit eines Gewinns sorgfältig mit
der Gefahr eines Verlusts abwägt und nur
überschaubare Risiken eingeht
46
61
als vorsichtigen Anleger, dem eine
geringere, aber sichere Rendite in einer
beständigen Anlage wichtig ist und der
nicht bereit ist, für eine möglicherweise
zu erzielende höhere Rendite ein Risiko
einzugehen
49
31
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
11,70
1,65
Mangelnde Stabilität der Werte
33
24
Ich weiß zu wenig über Aktien
29
17
Das Ganze ist mir viel zu unsicher
34
25
Ich habe kein Vertrauen in Aktienmärkte
33
25
Ich habe hierzu kein Geld verfügbar
19
9
8
9
trifft voll und ganz / überwiegend zu (1+2)
Basis (in Mio.)
Ich habe schon schlechte Erfahrungen mit
Aktien gemacht
Und nun sagen Sie es mir bitte im Hinblick auf Ihr
RISIKOVERHALTEN. Sehen Sie sich da eher ...
Basis (in Mio.)
Eine Geldanlage in Aktien kommt für Sie ja eher nicht in
Frage. Ich lese Ihnen jetzt eine Reihe von Gründen vor, die
dagegen sprechen, Geld in Aktien anzulegen.
Bitte sagen Sie mir anhand dieser Skala zu jedem dieser
Gründe, wie sehr er auf Sie zutrifft.
Trifft voll und ganz zu (1), trifft überwiegend zu (2), trifft teil
weise zu (3), trifft weniger zu (4), trifft überhaupt nicht zu (5)
Filter: Aktienbesitzer
Nun zum Thema Aktien: Bei der Anschaffung von Aktien
eines bestimmten Unternehmens / Emissionärs spielen
unterschiedliche Kriterien eine Rolle. Bitte sagen Sie mir,
wie wichtig Ihnen jedes dieser Kriterien auf dieser Liste ist:
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
4,70
0,83
solides Unternehmen
82
84
stabile Wertentwicklung in der
Vergangenheit
75
72
Kenntnis des Managements / der
Unternehmensführung
41
43
Empfehlung oder gute Bewertung in
(Fach-) Zeitschriften
45
48
persönliche Empfehlung von Freunden
oder Bekannten
29
31
„Mein Gefühl“
50
51
bekanntes Unternehmen
56
52
großes Unternehmen
47
45
ein international agierendes Unternehmen
47
51
Basis (in Mio.)
1
1
Filter: Aktienbesitzer
Wenn Sie neue Aktien zeichnen, tun Sie dies bevorzugt ...
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
4,70
0,83
persönlich oder telefonisch beim Berater
Ihrer Bank
74
72
direkt per Internet
15
20
direkt per Telefon / Mobiltelefon (nicht
internetfähig)
3
4
direkt per internetfähigem Mobiltelefon
(WAP-Handy)
0
1
8
Basis (in Mio.)
3
Filter: Aktien zeichnen per Internet
Sie zeichnen ja bevorzugt Aktien direkt über das Internet.
Bei welchen der Online-Broker auf dieser Liste zeichnen
Sie Aktien?
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
0,75
0,18
1822 direkt
0
0
Citibank
4
4
Comdirect
29
26
Cortal Consors
20
16
DAB Bank
4
6
Easytrade (Postbank)
3
4
E*Trade
0
0
Flatex
0
1
ING-DiBa
19
29
MaxBlue
6
7
Nordnet
0
1
S-Broker
6
6
15
18
4
4
Basis (in Mio.)
bei einem anderen Online-Broker
Ich lese Ihnen jetzt eine Reihe von Aussagen zum Thema
Aktien vor. Bitte sagen Sie mir zu jeder dieser Aussagen,
wie sehr sie auf Sie persönlich zutrifft.
Trifft voll und ganz zu (1), trifft überwiegend zu (2), trifft
teilweise zu (3), trifft weniger zu (4), trifft überhaupt
nicht zu (5)
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
4,70
0,83
Geldanlage in Aktien macht mir Spaß
49
58
Heute gehört man fast schon zu einer
Minderheit, wenn man sein Geld nicht in
Aktien anlegt
36
41
Die Aktienanlage dient mir als zusätzliche
Altersvorsorge
52
49
Mich reizt das Risiko beim Aktienkauf. Es ist
immer wieder spannend, wie sich die Aktie
entwickelt
36
40
Als Aktionär kann ich zu einem kleinen Teil
aktiv das Wirtschaftsleben mitgestalten
28
33
Aktien bringen mehr Gewinn als andere
Geldanlagen
50
57
Meine Bank hat mir dazu geraten, Geld in
Aktien anzulegen
39
43
Freunde und Bekannte legen ihr Geld auch
in Aktien an
44
50
Freunde und Bekannte haben mir dazu
geraten
29
35
Ich fühle mich nicht ausreichend informiert
von den Unternehmen, deren Aktien ich
besitze
21
21
An der Börse geht es ja ständig auf und ab da macht es gar keinen Sinn, regelmäßig
die Aktienkurse zu verfolgen
25
19
Basis (in Mio.)
Wie wichtig sind Ihnen die folgenden Kriterien, wenn Sie
Aktien langfristig halten? Wichtig (1), auch noch wichtig (2),
unwichtig (3), keine Angabe (4)
Planen Sie, in den nächsten Monaten Neuemissionen zu
zeichnen?
Angaben in %
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
4,70
0,83
Ja
Gesamt
Decision
Network
4,70
0,83
81
81
14
18
positive Kursentwicklung
Nein
81
81
73
60
Vertrauen in das Aktienunternehmen
51
56
14
23
Mailings / Informationen, die Unternehmen
an ihre Aktionäre senden
gute Bewertung durch Fachmedien
73
75
gute Beurteilung durch den Bankberater
68
68
Hintergrund-Informationen, die das
Aktienunternehmen im Internet
veröffentlicht
61
66
Kommunikationsmaßnahmen des
Aktienunternehmens: Anzeigen in
Tageszeitungen und Zeitschriften
48
46
Kommunikationsmaßnahmen des
Aktienunternehmens: Werbespots im
Fernsehen
25
25
halte keine Aktien langfristig
18
18
0
0
wichtig / auch noch wichtig (1+2)
Basis (in Mio.)
keine Angabe
Wären Sie auch bereit, für den Kauf von Aktien einen Kredit
bei Ihrer Bank aufzunehmen?
Angaben in %
Basis (in Mio.)
Ja
Nein
Gesamt
Decision
Network
4,70
0,83
3
4
96
95
1
1
Basis (in Mio.)
Bei welcher Bank hier auf dieser Liste sind Sie Kunde?
Ich meine, bei welcher Bank haben Sie ein Girokonto,
Wertpapiere etc.?
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
54,53
3,26
Baden-Württembergische Bank
0
0
BHW
0
0
BMW Financial Services (BMW Bank)
0
0
Citibank
2
2
comdirect bank
1
2
Commerzbank
3
8
Cortal Consors
0
1
DaimlerChrysler Bank
0
0
Deutsche Bank
5
12
Deutsche Postbank
7
7
DG Bank (Deutsche Genossenschaftsbank)
0
0
DAB Bank / Direkt Anlage Bank
0
0
Dresdner Bank / Advance Bank
2
5
DSK Bank
0
0
DSL Bank
0
0
Fortis Bank
0
0
GE Money Bank
0
0
HypoVereinsbank
2
3
ING-DiBa
2
5
KarstadtQuelle Bank
0
0
Basis (in Mio.)
Angaben in %
Wie wahrscheinlich ist es, dass Sie zu einer anderen
Bank wechseln werden? Ist es …
Gesamt
Decision
Network
54,53
3,26
Landesbank Baden-Württemberg (LBBW) /
Landesgirokasse (LG)
0
0
Noris Bank
0
0
Basis (in Mio.)
Santander Direkt Bank / Santander
Consumer Bank / CC-Bank
0
0
SEB Bank
1
1
Sparkasse (auch Stadtsparkasse /
Kreissparkasse / Bezirkssparkasse)
52
46
Volks-/Raiffeisenbank /
Genossenschaftsbank, Sparda Bank /
Spar- und Darlehenskasse
23
25
VW Bank
0
0
sonstige Banken / Geldinstitute mit Filialen
2
5
sonstige Banken / Geldinstitute ohne Filialen
(Direktbanken)
1
2
keine Angabe
4
Basis (in Mio.)
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
54,53
3,26
sehr wahrscheinlich
1
1
eher wahrscheinlich
4
4
eher unwahrscheinlich
35
39
sehr unwahrscheinlich
51
48
4
3
Welche der auf dieser Liste aufgeführten Karten bzw.
Kreditkarten besitzen Sie persönlich?
Angaben in %
6
Wie zufrieden sind Sie mit den folgenden Angeboten Ihrer
Haupt-Bank? Bitte sagen Sie es mir anhand dieser Skala:
Äußerst zufrieden (1), sehr zufrieden (2), zufrieden (3),
weniger zufrieden (4), nicht zufrieden (5)
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
54,53
3,26
American Express
2
11
Diners Club
0
2
Eurocard / Mastercard
21
47
Visa
15
36
andere Kreditkarte
2
6
Mitgliederkarten mit allgemeiner
Zahlungsfunktion (z.B. Airplus Travel Card,
Mercedes-Card, Gewerkschaftskarten,
FC Bayern Card, etc.)
2
7
Eurocheque / EC-Karte
68
73
19
5
1
0
Basis (in Mio.)
Gesamt
Decision
Network
54,53
3,26
Kundenservice, also Kompetenz
(Beratungsleistung) und Freundlichkeit
61
63
faire Angebote
50
54
keine davon
Individualität der Betreuung
52
57
keine Angabe
Kontoauszüge, z.B. übersichtlich,
unkompliziert
67
67
Preis-/ Leistungsverhältnis / Kosten
44
45
Erreichbarkeit des Kundenservice /
Call-Centers
45
48
äußerst zufrieden / sehr zufrieden (1+2)
Basis (in Mio.)
Wären Sie generell bereit, für die Anschaffung von
Gebrauchsgütern (z.B. Waschmaschine, neues Sofa oder
Kücheneinrichtung etc.) einen Kredit aufzunehmen?
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
54,53
3,26
Deutsche Bank Bauspar AG
1
1
Deutsche Bausparkasse Badenia
1
1
HUK-COBURG Bausparkasse
0
1
10
15
Wüstenrot / Leonberger
3
6
Basis (in Mio.)
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
54,53
3,26
ja, wäre grundsätzlich dazu bereit
17
16
ja, wäre nur in Ausnahmefällen dazu bereit
30
29
habe ich bereits in Anspruch genommen
13
13
VVB Vereinsbank Victoria Bauspar AG
(vorm. Heimstatt)
0
0
nein, wäre auf keinen Fall dazu bereit
37
40
bei einer anderen Bausparkasse
2
2
3
2
keine Angabe
0
0
Basis (in Mio.)
keine Angabe
Besitzen Sie persönlich einen oder mehrere Bausparverträge?
LBS / Landesbausparkasse
Einen Bausparvertrag kann man ja zu ganz unterschiedlichen Zwecken nutzen. Zu welchem Zweck wollen Sie
Ihren Bausparvertrag HAUPTSÄCHLICH nutzen?
Angaben in %
Basis (in Mio.)
ja, einen Bausparvertrag
ja, zwei oder mehrere Bausparverträge
nein, keinen Bausparvertrag
keine Angabe
Gesamt
Decision
Network
54,53
3,26
23
31
5
11
71
57
0
0
Bei welcher Bausparkasse/Bausparkassen haben Sie
Ihren Bausparvertrag/-verträge abgeschlossen?
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
54,53
3,26
Allianz Dresdner Bauspar AG
1
2
Alte Leipziger Bauspar AG
0
0
AXA Bausparkasse (vorm. ColoniaBausparkasse)
0
0
Bausparkasse Mainz
0
1
Bausparkasse Schwäbisch Hall
6
9
BHW Bausparkasse
4
6
Debeka Bausparkasse
1
2
Basis (in Mio.)
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
54,53
3,26
Grundstückskauf
1
1
Hausbau/-kauf
3
5
Bau / Kauf einer Eigentumswohnung
2
2
Modernisierung / Renovierung / Umbau /
Ausbau
9
16
Geldanlage / Vorsorge / Sparform
4
4
Steuer-Vorteile, Prämie
2
3
Umschuldung / Ablösung von anderen
Darlehen
4
10
anderer Zweck
2
3
weiß noch nicht / habe noch keine genaue
Vorstellung
5
6
keine Angabe
0
0
Basis (in Mio.)
Hier stehen Aussagen zum Thema Bausparen. Geben Sie
bitte an, wie sehr Sie persönlich den einzelnen Aussagen
zustimmen: Stimme voll und ganz zu (1), stimme überwiegend zu (2), stimme teilweise zu (3), stimme weniger zu (4),
stimme überhaupt nicht zu (5)
Planen Sie, in den nächsten 12 Monaten eine Wohnung
oder ein Haus zu kaufen?
Angaben in %
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
54,53
3,26
Für mich ist eine Immobilie die beste
Zukunftsvorsorge
53
68
Ein Bausparvertrag ist als Geldanlage auch
interessant, wenn man nicht bauen möchte
33
34
Wohneigentum oder vermietete Immobilien
bieten eine sehr gute Altersvorsorge
54
66
Basis (in Mio.)
Basis (in Mio.)
Gesamt
Decision
Network
54,53
3,26
2
5
96
88
2
7
Ja
Nein
Einmal abgesehen von der gesetzlichen Rente oder
Pension: Haben Sie privat eigene Vorsorge getroffen?
Angaben in %
Nun würde ich gerne von Ihnen wissen, wie Sie wohnen.
Wohnen Sie ...
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
54,53
3,26
45
22
zur Miete in einem Haus
6
7
in der eigenen Wohnung
8
12
40
58
1
0
Basis (in Mio.)
zur Miete in einer Wohnung
im eigenen Haus
nichts davon
Gesamt
Decision
Network
54,53
3,26
Ja
51
81
Nein
45
16
4
3
Basis (in Mio.)
keine Angabe
Haben Sie einen riesterzertifizierten Vertrag
abgeschlossen?
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
54,53
3,26
ja, Banksparplan mit Riester-Zertifikat
4
5
ja, Rentenversicherung mit Riester-Zertifikat
8
10
ja, Investmentfonds mit Riester-Zertifikat
2
4
ja, betriebliche Altersvorsorge mit
Riester-Zertifikat
5
7
76
67
5
7
Basis (in Mio.)
Planen Sie, in den nächsten 12 Monaten eine Wohnung
oder ein Haus zu sanieren?
Angaben in %
Basis (in Mio.)
Ja
Nein
Gesamt
Decision
Network
54,53
3,26
5
9
93
88
2
3
nein
Angaben in %
Sagen Sie mir bitte anhand dieser Liste, was da im
Moment auf Sie zutrifft?
Decision
Network
54,53
3,26
Fonds (z.B. Immobilienfonds,
Investmentfonds etc.)
23
38
32
47
Sonstige Wertpapiere
19
32
Private Rentenversicherung
43
57
Riesterzertifizierte Anlagemodelle
33
32
Sonstiges (z.B. Sachwerte wie Schmuck,
Kunstgegenstände)
12
16
Basis (in Mio.)
Angaben in %
Basis (in Mio.)
Gesamt
Ja, käme in Frage (1)
Gesamt
Decision
Network
54,53
3,26
6
9
Ist für mich noch kein aktuelles/akutes
Thema
20
7
Habe meine finanzielle Vorsorge geregelt
30
46
Habe meine finanzielle Vorsorge noch nicht
endgültig geregelt, beschäftige mich im
Augenblick aber damit
14
23
Ich beschäftige mich laufend mit Fragen zur
privaten Altersvorsorge
4
7
Ich lege regelmäßig Geld zur Altersvorsorge
bzw. zum Vermögensaufbau an
10
18
2
1
21
8
Ich beschäftige mich ständig damit, bin
ratlos, wie es weitergehen soll
5
2
Angaben in %
Ich wäre bereit, mehr selbst für meine
Alterssicherung zu tun, wenn ich sicher sein
könnte, dass mir meine Eigenleistungen
nicht über Steuern oder zusätzliche
Abgaben wieder weggenommen würden
8
9
keine Angabe
6
Private Vorsorge nicht notwendig (z.B. weil
Vermögen vorhanden / erwartet)
Ich werde mich nun zur Riester-Rente
informieren
Ich würde hier gerne mehr machen, aber
mir fehlen die Mittel für eine private
Vorsorge
4
Gesamt
Decision
Network
54,53
3,26
Sparpläne
65
63
(Kapital-)Lebensversicherung
58
65
Selbstbewohntes Wohneigentum
66
79
Einnahmen aus Vermietung und
Verpachtung
37
55
Aktien
Decision
Network
54,53
3,26
ich bei dem Anbieter günstige Konditionen
bekomme / niedrige Beiträge bezahle
73
71
der Anbieter mich vor Abschluss eines
Vertrages fair berät, mir also Vorteile, aber
auch mögliche Risiken nennt
80
83
ich einen Ansprechpartner habe, der mich
in Finanzangelegenheiten gut betreut
69
72
eine Filiale in meiner Nähe ist
55
46
ich die Möglichkeit habe, möglichst viele
meiner Geldgeschäfte mit nur einem
Unternehmen abwickeln zu können
54
53
der Anbieter mir ein auf meine
individuellen Bedürfnisse ausgerichtetes
Leistungsprogramm anbieten kann
68
75
Verwandte, Freunde oder Bekannte bereits
Kunde bei diesem sind
18
13
das Unternehmen groß und ertragsstark ist
51
49
56
53
3 Basisleistung / Service
Angaben in %
Basis (in Mio.)
Gesamt
Basis (in Mio.)
Welche der im folgenden genannten Geldanlageformen
kämen für Ihre private Altersvorsorge in Frage?
Ja, käme in Frage (1), nein, käme nicht in Frage (2)
Ja, käme in Frage (1)
Bei der Wahl eines Finanzdienstleisters, also z.B. einer
Bank, Bausparkasse oder Versicherung, hier speziell für
vermögensbildende Versicherungsprodukte wie Kapitallebens- oder Rentenversicherung, können verschiedene
Punkte von Bedeutung sein. Bitte sagen Sie mir zu
jedem der Punkte hier auf dieser Liste, wie wichtig er
Ihnen bei der Wahl eines Anbieters ist: Dass ...
13
25
3 Preis-/Leistungsstärke
der Anbieter ein bekannter
Finanzdienstleister ist
Wie stark treffen für Sie persönlich die folgenden Aussagen
zu: Trifft voll und ganz zu (1), trifft eher zu (2), trifft eher
nicht zu (3), trifft überhaupt nicht zu (4)
Angaben in %
Entscheiden Sie bei folgenden zwei Aussagen bitte,
welche Ihr Vorgehen bei Versicherungsabschlüssen
besser wiedergibt. Wenn keine der beiden Aussagen voll
zutrifft, entscheiden Sie sich bitte für die Aussage, die
eher zutrifft.
Gesamt
Decision
Network
54,53
3,26
Für mich ist das persönliche
Vertrauensverhältnis zu einem
Versicherungsvertreter wichtig
86
88
Basis (in Mio.)
Um Versicherungsangelegenheiten
kümmere ich mich nur so viel wie
unbedingt nötig
81
72
Ehrlich gesagt, habe ich schon mal
Versicherungsverträge unterschrieben,
obwohl ich es gar nicht so recht wollte
24
25
Mit Versicherungen kenne ich mich gut aus
35
59
Bei Versicherungen suche ich mir stets die
billigste aus
38
30
trifft voll und ganz / eher zu (1+2)
Basis (in Mio.)
Welche dieser Punkte wären Ihnen so wichtig, dass Sie
dafür auch höhere Beiträge in Kauf nehmen würden (1),
welche sind Ihnen zwar wichtig, auch wenn Sie dafür
nicht mehr bezahlen würden (2), und welche sind Ihnen
weniger wichtig (3) oder nicht wichtig (4)?
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
54,53
3,26
12
13
eine große Gesellschaft mit gutem Ruf
9
11
die Empfehlung von Verwandten oder
Bekannten
5
3
so wichtig, nehme höhere Beiträge in Kauf (1)
Basis (in Mio.)
Unterstützung durch den Vertreter beim
Papierkrieg
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
54,53
3,26
Wenn ich eine Versicherung abgeschlossen
habe, habe ich meist eine Reihe von
Angeboten verschiedener Gesellschaften
verglichen
49
62
Wenn ich eine Versicherung abgeschlossen
habe, habe ich meist nur ein bis zwei
Angebote eingeholt
51
38
trifft zu
Und wie ist das bei diesen beiden Aussagen:
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
54,53
3,26
In meinem Haushalt treffe ich Entscheidungen
über Versicherungsangelegenheiten alleine
bzw. weitgehend alleine oder bin zumindest
an Entscheidungen/Diskussionen beteiligt
80
95
In meinem Haushalt bin ich an Entscheidungen
oder Diskussionen über Versicherungs
angelegenheiten überhaupt nicht beteiligt
20
5
trifft zu
Basis (in Mio.)
Weitere Auswertungen über Sonderzielgruppe „Versicherungstypen“
möglich (Beschreibung siehe Einleitung)
Wie informieren Sie sich persönlich zu Finanzdienstleis
tungen, also z.B. über Geldanlagen, kapitalbildende
Versicherungen, Bausparverträge usw.? Sagen Sie mir
bitte, wie sehr jede der folgenden Aussagen auf Sie zutrifft.
Sagen Sie es mir bitte anhand dieser Liste: Trifft voll und
ganz zu (1), trifft überwiegend zu (2), trifft teilweise zu (3),
trifft weniger zu (4), trifft überhaupt nicht zu (5)
Zu Finanzdienstleistungen informiere ich mich ...
Welche Versicherungen besitzen Sie in Ihrem Haushalt
und welche möchten Sie in absehbarer Zeit abschließen?
Sagen Sie es mir bitte anhand dieser Liste: Besitz im
Haushalt (1), möchte abschließen (2), weder/noch (3)
Angaben in %
Basis (in Mio.)
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
54,53
3,26
Private Haftpflichtversicherung
74
95
Hausratversicherung
71
91
Zusatzversicherungen zu
Hausratversicherung, z.B. gegen
Glasbruch, Fahrraddiebstahl etc.
30
52
4
10
Private Lebensversicherung als KapitalLebensversicherung (für den Todes- und
Erlebensfall)
40
69
Private Lebensversicherung als RisikoLebensversicherung (nur für den Todesfall)
13
27
18
46
Private Krankenversicherung
(Vollversicherung)
10
49
Private Krankenzusatzversicherung
(Ergänzung zur gesetzlichen
Krankenversicherung)
15
30
Reise-Krankenversicherung für das Ausland
19
35
Gesamt
Decision
Network
54,53
3,26
aus der Werbung
10
7
aus Nachrichtenmagazinen
12
21
aus Online-Diensten
8
17
über Weblogs (Blogs) im Internet
4
7
18
27
9
27
12
21
5
10
aus Informationsbroschüren meiner Bank
28
36
aus Fachdiensten, z.B. den Börsenbriefen
5
12
speziell über Börsengänge von
Unternehmen aus Beiträgen in Zeitschriften
5
11
speziell über Börsengänge von
Unternehmen aus Anzeigen in Zeitschriften
4
8
21
18
Private Pflegeversicherung
8
28
7
17
Private Unfallversicherung
36
64
Rechtsschutzversicherung (ohne
Verkehrsrechtsschutz)
33
59
Gebäude(brand)versicherung
33
61
Kfz-Haftpflichtversicherung
64
87
Kfz-Vollkaskoversicherung
24
53
Kfz-Teilkaskoversicherung (mit und ohne
Selbstbeteiligung)
49
64
Verkehrs-Rechtsschutzversicherung
35
57
Berufsunfähigkeitsversicherung
16
42
Zusatzversicherung für Elementarschäden
11
23
Basis (in Mio.)
aus der Tageszeitung
aus Wirtschaftszeitschriften
aus Wirtschaftsmagazinen im Fernsehen
aus Börsensendungen im Fernsehen
durch Freunde und Bekannte
in Geldangelegenheiten werde ich von
Freunden und Bekannten öfter um Rat gefragt
3 Besitz im Haushalt (1)
Aussteuer-/Ausbildungsversicherung
Angaben in %
Basis (in Mio.)
Gesamt
Decision
Network
54,53
3,26
Und welche dieser Versicherungen, die es in Ihrem Haushalt gibt, haben Sie selbst abgeschlossen? Ja, selbst
abgeschlossen (1), nein, nicht selbst abgeschlossen (2)
Angaben in %
3 Möchte ich abschließen (2)
Gesamt
Decision
Network
54,53
3,26
52
81
Hausratversicherung
47
72
19
40
3
7
31
63
9
23
14
43
(Vollversicherung)
8
46
11
25
1
0
Ja, selbst abgeschlossen (1)
Hausratversicherung
2
1
Basis (in Mio.)
2
2
2
2
Erlebensfall)
3
2
2
2
6
7
(Vollversicherung)
1
1
4
4
3
6
3
8
2
3
3
3
0
Erlebensfall)
14
30
6
27
0
28
57
0
0
21
50
1
1
Selbstbeteiligung)
1
1
20
49
44
77
3
3
16
47
2
4
32
53
2
4
Selbstbeteiligung)
23
50
12
39
7
19
Alle Versicherungsarten sind auch bezogen auf
Versicherungsunternehmen auswertbar
Und bei welchem Versicherungsunternehmen haben Sie
die Versicherung abgeschlossen?
Angaben in %
Basis (in Mio.)
Gesamt
Decision
Network
54,53
3,26
Man kann ja nun relativ einfach zwischen verschiedenen
gesetzlichen Krankenversicherungen wechseln. Wie
wahrscheinlich ist es, dass Sie Ihre gesetzliche Krankenversicherung innerhalb der nächsten 12 Monaten wechseln
werden? Würden Sie sagen ...
Angaben in %
3 Versicherungsunternehmen
Basis (in Mio.)
Gesamt
Decision
Network
54,53
3,26
Aachen Münchener
4
7
ADAC
8
16
ja, sicher
0
0
Allianz
18
31
ja, wahrscheinlich
1
2
1
2
ALTE LEIPZIGER - HALLESCHE
ARAG
4
7
24
22
AXA Colonia
4
9
auf keinen Fall
42
23
Barmenia
1
3
4
2
BHW
1
1
CENTRAL Krankenversicherung
1
3
Continentale / Volkswohl
0
2
CosmosDirekt
2
4
D.A.S.
2
4
DBV-Winterthur
0
2
Debeka
4
9
Deutsche Allgemeine Versicherungen
1
2
Deutscher Ring
0
2
DEVK
4
6
DKV Deutsche Krankenversicherung
1
8
Gothaer
4
8
Hamburg-Mannheimer
6
8
Hannoversche Leben
1
3
HDI
3
7
13
24
LVM Versicherungen
3
6
Provinzial / VGH
6
10
R+V Versicherung
7
13
SIGNAL IDUNA
4
8
SV-Versicherungen / SparkassenVersicherungen
4
8
VICTORIA
4
5
Volksfürsorge
4
5
Württembergische
3
3
bei einer Direktversicherung
2
6
22
39
1
2
HUK-COBURG
sonstiges Versicherungsunternehmen
Communication
Networks 13.0
Märkte - Geschäftsreisen / Urlaub
Reiseziele, Verkehrsmittel, Fluggesellschaften, Mietwagenanbieter, Hotels, Urlaubsarten/-länder,
Planungszeitraum, Einstellungen, Anforderungen an Dienstleistungen (Auto, Fluglinie, Hotels)
Geschäftsreisen / Urlaub
Filter: Berufstätig
Wohin gingen die Geschäfts- oder Dienstreisen, die Sie in
den letzten 6 Monaten außerhalb Europas unternommen
haben?
Wie häufig haben Sie in den letzten 6 Monaten im
Rahmen Ihrer beruflichen Tätigkeit Geschäfts- oder
Dienstreisen an einen anderen Ort unternommen?
Angaben in %
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
4,25
1,32
USA
2
4
Gesamt
Decision
Network
30,97
3,26
50 mal und mehr
1
2
Ozeanien (Australien / Neuseeland)
0
0
30 bis unter 50 mal
1
2
1
2
6
Südostasien (Malaysia, Thailand, Hongkong,
Indonesien, Philippinen)
1
10 bis unter 30 mal
5 bis unter 10 mal
2
9
Vorderasien (Arabische Halbinsel)
1
1
1 bis unter 5 mal
8
21
Übriges Asien (z.B. China)
1
2
letzte Geschäftsreise ist länger
als 6 Monate her
5
12
Afrika
0
1
Südamerika, Mittelamerika
1
1
78
46
sonstige
1
1
97
94
0
0
Basis (in Mio.)
unternehme keine Geschäfts-/Dienstreisen
Basis (in Mio.)
habe in den letzten 6 Monaten keine
Geschäfts-/Dienstreisen außerhalb Europas
unternommen
Filter: Geschäftsreisende, innerhalb
der letzten 6 Monate (berufstätig)
Und wo lagen die Reiseziele Ihrer Geschäfts- oder
Dienstreisen in den letzten 6 Monaten ... ?
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
Basis (in Mio.)
4,25
1,32
in Deutschland
92
94
im europäischen Ausland
19
24
außerhalb Europas
3
6
1
0
Welche Verkehrsmittel haben Sie in den letzten 12 Monaten
bei Ihren Geschäfts- oder Dienstreisen genutzt?
Denken Sie dabei bitte an Ihre Reisen im In- und Ausland.
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
4,25
1,32
Privat-Pkw
38
33
Firmen-/Dienstwagen
53
60
Mietwagen
10
12
Flugzeug
24
34
Bahn
26
25
Öffentlicher Nahverkehr
6
5
Taxi
8
11
andere Verkehrsmittel
2
1
0
0
Basis (in Mio.)
Welche Mietwagen-Anbieter nutzen Sie bei Ihren
Geschäfts- oder Dienstreisen?
Wie wichtig sind Ihnen bei der Wahl einer Mietwagenfirma
die folgenden Kriterien? Äußerst wichtig (1), sehr wichtig (2),
wichtig (3), weniger wichtig (4), unwichtig (5)
Angaben in %
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
Gesamt
Decision
Network
4,25
1,32
4,25
1,32
Alamo
0
0
Autohansa
0
0
Avis
2
3
freundliche und zuvorkommende Bedienung
3
5
Budget
1
1
2
2
CC Raule Autovermietung
0
0
sofortige Rechnungsstellung bei
Fahrzeugrückgabe
Euromobil
0
0
Anschluss an Bonussysteme, z.B. Milesand-More-Programme der Lufthansa
2
2
Europcar / interRent
5
5
Hertz
3
4
Sixt
4
6
1
2
sonstige Anbieter
1
1
ergänzende Serviceangebote wie
z.B. Hotelreservierung, Theater- und
Konzertkartenbestellung etc.
90
88
24-Stunden-Service: Bestellung, Abholung
und Rückgabe rund um die Uhr
4
6
0
0
individuelle Rabattsysteme für
Mehrfachbucher, Firmenkunden etc.
3
4
vollständiges Leistungspaket sowohl
für In- als auch Ausland
3
4
Basis (in Mio.)
nutze bei Geschäfts-/Dienstreisen keinen
Mietwagen
Können Sie die Mietwagenfirma für Ihre Geschäfts- oder
Dienstreisen selbst auswählen?
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
4,25
1,32
Ja
5
7
Nein
5
5
0
0
Basis (in Mio.)
Basis (in Mio.)
3 Basisleistung
3 Full-Service
Wie viele Reisen mit dem Flugzeug aus geschäftlichem
oder beruflichem Anlass haben Sie in den letzten
6 Monaten unternommen? Hin- und Rückflug zählen
dabei als eine Reise.
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
4,25
1,32
20 mal und mehr
1
1
10 bis unter 20 mal
2
3
5 bis unter 10 mal
3
5
3 bis unter 5 mal
4
7
12
14
habe in den letzten 6 Monaten aus
geschäftlichen/beruflichen Anlässen keine
Reise mit dem Flugzeug unternommen
3
5
0
0
Basis (in Mio.)
seltener
Unabhängig davon, ob sie privat oder dienstlich verreisen:
Was ist Ihnen bei der Wahl einer Fluglinie wichtig?
Wenn Sie GESCHÄFTLICH mit dem Flugzeug verreisen,
fliegen Sie da ...
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
4,25
1,32
Business
7
14
First
1
3
Economy / Touristenklasse
17
18
verreise geschäftlich nicht mit dem
Flugzeug
76
66
0
0
Angaben in %
Basis (in Mio.)
Gesamt
Decision
Network
4,25
1,32
3 Service / Sicherheit
informiert umgehend über Änderungen,
z.B. Verspätungen
45
54
ist unbürokratisch, reagiert umgehend
und unkompliziert
43
51
ist pünktlich
45
54
Maschinen sind gut gewartet
53
61
freundliches Personal
42
51
schneller Check-In
41
50
erlaubt es mir auch kurzfristig, einen Flug
umzubuchen
30
38
3 Atmosphäre
Basis (in Mio.)
Und wenn Sie PRIVAT mit dem Flugzeug verreisen, fliegen
Sie da ...
Angaben in %
Basis (in Mio.)
Gesamt
Decision
Network
4,25
1,32
verfügt über attraktiv ausgestattete Lounges
12
18
Name der Fluggesellschaft
23
35
Business
6
12
bietet Komfort
27
35
First
3
7
Economy / Touristenklasse
75
71
verreise privat nicht mit dem Flugzeug
17
12
2
2
3 Zusatzangebote / Preise
8
12
fliegt eine Vielzahl von Zielen an
26
35
bietet eine gute Bordverpflegung
29
35
verkehrt häufig auf den wichtigsten Routen
29
36
8
12
bietet Rabatte für Mietwagen
10
12
bietet Rabatte für Hotels
15
15
hat günstige Preise
37
38
verreise weder privat noch dienstlich mit
dem Flugzeug
44
34
bietet Miles-and-More-Programme
bietet Arbeitsmöglichkeiten an Bord
Welche der folgenden Fluggesellschaften haben Sie privat
oder beruflich schon einmal genutzt? Bitte geben Sie zu
jeder Fluggesellschaft an, ob Sie diese schon einmal
genutzt haben (1), diese sogar regelmäßig nutzen (2) oder
noch nie genutzt haben (3).
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
4,25
1,32
AERO LLOYD
16
14
Air Berlin
54
56
Air Canada
5
8
Air China
4
4
schon genutzt / regelm. genutzt (1+2)
Basis (in Mio.)
Angaben in %
An welchen der folgenden Vielflieger-Programmen nehmen
Sie teil bzw. bei welchen sind Sie Mitglied?
Gesamt
Decision
Network
4,25
1,32
19
22
Alitalia
14
16
American Airlines
13
19
1
1
Miles & More (Lufthansa)
6
9
Swiss Travel Club / Qualiflyer (Swiss)
31
36
6
8
Condor
57
Delta Air Lines
Deutsche BA (jetzt Air Berlin)
schon genutzt / regelm. genutzt (1+2)
Basis (in Mio.)
Air France
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
4,25
1,32
16
22
0
1
Frequence Plus (Air France)
1
1
Iberia Plus (Iberia)
0
0
59
Executive Club (British Airways)
0
1
11
14
Flying Dutchman (KLM)
1
1
19
22
KrisFlyer (Singapore Airlines)
0
1
EgyptAir
8
8
1
1
Emirates Airlines
7
9
oneworld (z.B. American Airlines, British
Airways ...)
15
17
83
77
Finnair
3
3
Germania Express
8
7
Germanwings
24
24
Hapag-Lloyd
42
43
Hapag-Lloyd Express
13
12
Iberia
18
18
KLM
17
19
5
7
52
58
Lufthansa
66
77
Malaysia Airlines
3
5
QANTAS
4
6
Qatar Air
2
2
RYANAIR
17
17
SAS
6
7
Singapore Airlines
9
10
11
14
Thai Airways
5
6
Thomas Cook
22
24
United Airlines
9
16
ANA All Nippon Airways
Austrian Airlines
British Airways
Cathay Pacific Airways
Eurowings
Lauda Air
Swiss
Basis (in Mio.)
keine davon / keine Angabe
Wie viele Übernachtungen in Hotels hatten Sie bei Ihren
Geschäftsreisen in den letzten 6 Monaten so in etwa?
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
4,25
1,32
6
5
10 bis unter 30 Übernachtungen
10
14
1 bis unter 10 Übernachtungen
52
56
übernachte nicht auf Geschäftsreisen
21
18
11
7
Basis (in Mio.)
30 und mehr Übernachtungen
Wie hoch ist bei Geschäftsreisen Ihre Hotelrechnung für
eine Übernachtung?
Angaben in %
Basis (in Mio.)
200 Euro und mehr
Gesamt
Decision
Network
4,25
1,32
1
2
5
9
20
31
34
29
8
2
21
18
0
0
unter 50 Euro
übernachte nicht auf Geschäftsreisen
Worauf achten Sie bei der Wahl eines Hotels auf
Geschäftsreisen? Kreuzen Sie bitte bei jedem der
folgenden Punkte an, wie wichtig er Ihnen ist:
Angaben in %
Basis (in Mio.)
Gesamt
Decision
Network
4,25
1,32
10
40
16
45
11
3
60
34
13
13
11
3
66
41
16
17
33
36
42
44
13
15
7
9
3 Image / Lage
gehört zu einer großen Hotelkette
zentrale Lage des Hotels
Nun zum Thema private Reisen. Haben Sie in den letzten 12
Monaten eine oder mehrere Urlaubsreisen unternommen?
Bitte antworten Sie getrennt für kürzere Urlaubsreisen, bei
denen Sie weniger als 1 Woche weg waren und längere Urlaubsreisen, bei denen Sie mindestens 1 Woche weg waren.
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
54,53
3,26
eine
25
28
zwei
13
22
3 bis 4
4
7
5 und mehr
1
1
52
38
4
4
eine
47
56
zwei
10
18
3 bis 4
1
2
5 und mehr
0
0
39
22
3
2
Basis (in Mio.)
3 Kürzere Urlaubsreise
keine
keine Angabe
3 Längere Urlaubsreise
keine
keine Angabe
3 Ambiente / Service
kleines individuelles Hotel
Design-Hotel
saubere Zimmer
rascher Service
Fitness-/Sport-Angebote
Wellness-Angebote
3 Arbeitsmöglichkeit
Internetanschluss für den Computer
Arbeitsmöglichkeiten im Zimmer wie
Schreibtisch, gute Beleuchtung
3 Preis-/Leistungsverhältnis
Bonussysteme (Rabatte) bei mehrmaligem
Besuch
Bonuspunkte für Fluglinien
Welche verschiedenen Urlaubsarten haben Sie letztes
Jahr unternommen?
Basis (in Mio.)
Angaben in %
Basis (in Mio.)
Badeurlaub
Kreuzfahrt
Cluburlaub
Bildungsurlaub (Kultur)
Sprachreise
Rundreise
Städtereise
Sommersporturlaub
Wintersporturlaub
Abenteuer-/Erlebnisurlaub
Wellness-Urlaub
Ausruh-/Entspannungsurlaub
Familienurlaub
All-Inclusive-Urlaub
andere Urlaubsarten
keine Urlaubsreise unternommen
keine Angabe
Gesamt
Decision
Network
54,53
3,26
31
1
2
3
1
5
15
2
6
2
4
18
19
7
8
29
1
34
2
4
4
0
8
21
4
14
3
8
25
27
9
8
14
1
Wo lagen Ihre Urlaubsziele? Bitte kreuzen Sie alle
Länder und Regionen an, in die Sie in den letzten 12
Monaten Urlaubsreisen unternommen haben.
Angaben in %
Basis (in Mio.)
Gesamt
Decision
Network
54,53
3,26
3 Deutschland
Deutschland (Gesamt)
Nordsee
Ostsee
Schwarzwald
Bayern
Mecklenburg-Vorpommern
Sachsen
Thüringen
sonstige Regionen in Deutschland
Angaben in %
39
8
9
4
8
3
3
2
12
49
12
12
5
13
3
2
3
13
Gesamt
Decision
Network
54,53
3,26
3 Europäisches Ausland
47
62
Belgien
0
1
Dänemark
3
3
Finnland
0
1
Frankreich
4
6
Griechenland
3
5
Großbritannien / Irland
1
2
Italien
8
13
Kroatien
3
3
sonstiges ehemaliges Jugoslawien
(Bosnien, Slowenien, Serbien)
0
1
Niederlande
3
3
Norwegen
1
1
Österreich
7
13
Portugal
1
3
Schweden
1
1
Schweiz
2
4
Spanisches Festland
3
4
Balearen (Mallorca, Menorca, Ibiza,
Formentera)
6
8
Kanarische Inseln
3
6
Türkei
6
7
Ungarn
1
1
Bulgarien
1
0
sonstiges Osteuropa (z.B. Polen,
Tschechische Republik, Russland,
Ukraine, Litauen)
3
2
sonstiges Südeuropa (z.B. Malta, Zypern)
0
1
sonstige Länder/Regionen im
europäischen Ausland
0
1
Europäisches Ausland (Gesamt)
Angaben in %
Wenn Sie eine private Urlaubsreise planen, wie lange im
Vorhinein beschäftigen Sie sich konkret damit? Unter
scheiden Sie bitte in längere (mindestens 1 Woche) und
kürzere (kürzer als 1 Woche) Urlaubsreisen. Denken Sie
dabei bitte an Ihre Reisen im In- und Ausland.
Gesamt
Decision
Network
54,53
3,26
Außerhalb Europas (Gesamt)
8
17
USA / Kanada
1
3
Ozeanien (Australien / Neuseeland)
0
0
Südasien (z.B. Indien, Sri Lanka, Malediven)
0
1
Fernost (Malaysia, Thailand, Hong Kong,
Indonesien)
1
2
Vorderasien (z.B. Dubai)
0
1
bis zu 1 Monat vorher
Übriges Asien (z.B. China, Japan, Korea)
0
1
Ägypten
2
4
Nördliches Afrika (z.B. Marokko, Tunesien)
1
2
Südliches Afrika (z.B. Süd-Afrika, Namibia)
0
1
sonstiges Afrika (z.B. Kenia, Tansania)
0
1
Karibik / Mexiko
1
2
Südamerika, Mittelamerika
0
sonstige Länder/Regionen außerhalb
Europas
0
keine Angabe
1
Basis (in Mio.)
3 Außerhalb Europas
Gesamt
Decision
Network
54,53
3,26
5
7
länger als 1 Monat, aber höchstens
ein halbes Jahr vorher
41
49
länger als ein halbes Jahr, aber
höchstens 1 Jahr vorher
26
28
länger als 1 Jahr vorher
3
3
beschäftige mich dauernd damit
2
1
1
denke nicht darüber nach, entscheide
mich spontan
3
3
1
plane keinen längeren Urlaub
19
9
2
0
bis zu 1 Monat vorher
26
34
länger als 1 Monat, aber höchstens
ein halbes Jahr vorher
34
34
länger als ein halbes Jahr, aber
höchstens 1 Jahr vorher
7
7
länger als 1 Jahr vorher
1
1
1
1
denke nicht darüber nach, entscheide
mich spontan
12
13
plane keinen kürzeren Urlaub
18
10
2
0
0
Angaben in %
Privat-Pkw
Firmen-/Dienstwagen
Mietwagen
Flugzeug
Bahn
Öffentlicher Nahverkehr
Taxi
eigenes Reisemobil/Wohnmobil
gemietetes Reisemobil/Wohnmobil
andere Verkehrsmittel
keine Angabe
Basis (in Mio.)
3 Längere Urlaubsreise
Welche Verkehrsmittel haben Sie in den letzten 12
Monaten bei Ihren Urlaubsreisen genutzt? Denken Sie
dabei bitte an Ihre Reisen im In- und Ausland.
Basis (in Mio.)
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
54,53
3,26
46
1
3
33
9
3
2
1
1
6
0
58
8
8
50
8
2
5
2
2
5
0
3 Kürzere Urlaubsreise
Worauf achten Sie bei der Wahl eines Hotels auf
privaten Urlaubsreisen? Kreuzen Sie bitte bei jedem der
folgenden Punkte an, wie wichtig er Ihnen ist:
Was verbinden Sie mit dem Thema Urlaubsreisen?
Inwieweit stimmen Sie persönlich den einzelnen
Aussagen zu? Stimme voll und ganz zu (1), stimme
überwiegend zu (2), stimme teilweise zu (3), stimme
weniger zu (4), stimme überhaupt nicht zu (5)
Angaben in %
Angaben in %
Basis (in Mio.)
Gesamt
Decision
Network
54,53
3,26
3 Ausstattung
Decision
Network
54,53
3,26
Ich will möglichst viel Spaß und Action im
Urlaub haben
27
23
Für mich gehört es einfach zum Urlaub
dazu, aktiv Sport zu treiben
19
25
Im Urlaub will ich neue Leute kennen lernen
32
30
Ich lerne im Urlaub am liebsten fremde
Länder und Kulturen kennen
36
39
Meine Urlaubsreisen stelle ich mir ganz
individuell zusammen
38
46
Im Urlaub möchte ich ausspannen, am
liebsten nichts tun
50
52
Im Urlaub will ich so ungezwungen sein,
wie ich es im Alltag nicht mehr sein kann
53
61
Ich möchte im Urlaub mit Freunden
zusammen verreisen
33
26
13
19
Ich buche meine Urlaubsreisen meist
VOLLSTÄNDIG bei Reiseveranstaltern
28
27
Ich plane meinen Urlaub lieber lange
im Voraus
45
50
Basis (in Mio.)
3 Erlebnisurlaub
komfortable Betten
39
54
Schwimmbad
34
46
7
12
gehört zu einer großen Hotelkette
Gesamt
3 Ambiente / Service
luxuriöses/anspruchsvolles Ambiente
10
19
stilvolle Einrichtung
18
29
Hotel hat eine landestypische Bauweise
und Einrichtung
17
26
kleines individuelles Hotel
16
21
3
4
saubere Zimmer
57
73
gepflegte Anlage
44
58
individueller Service
21
32
rascher Service
22
31
persönliche Atmosphäre
34
45
ruhige Lage
31
41
Fitness-/Sport-Angebote
17
26
Wellness-Angebote
19
32
Kinder-Betreuung
9
13
Animation
9
10
reichhaltige Mahlzeiten / große Portionen
25
31
vielfältige Küche (vegetarisch, viel frisches
Obst und Gemüse, Fisch, Fleisch...)
43
57
Ich fahre jedes Jahr wieder an dasselbe
Urlaubsziel
11
12
landestypische Küche
30
42
Im Urlaub lege ich Wert auf eine exklusive
Umgebung
13
22
Ich lasse mich im Urlaub gern verwöhnen
58
67
Ich spare nicht am Urlaub
28
49
Sommer, Sonne, Strand, Meer, blauer
Himmel, Palmen - das ist mein Urlaubsideal
46
42
Design-Hotel
3 Angebote
3 Erholung
3 Event- und Städtereisen
Ich verreise gerne kurzzeitig, um spezielle
Ereignisse/Events wie Musikkonzerte,
Ausstellungen oder Sportveranstaltungen
zu besuchen
3 Rundum-Service
Communication
Networks 13.0
Märkte - Mobilität / Pkw
Nutzung öffentl. Verkehrsmittel, Pendler, Einstellung zum Thema Auto,
Besitz Pkw (privat/Dienstwagen), Anschaffungsplan/-kriterien Neu-/Gebrauchtwagen,
Automarken/-modelle, Anschaffungspreis/Finanzierung
Mobilität / PKW
Filter: Berufstätig oder in Ausbildung/Umschulung
Wie viel Zeit benötigen Sie üblicherweise, um von Ihrem
Zuhause bis zu Ihrer Arbeits- oder Ausbildungsstelle zu
gelangen? Wenn Sie sowohl arbeiten als auch eine Ausbildung machen, schätzen Sie bitte den Durchschnittsweg.
Welche der folgenden Verkehrsmittel nutzen Sie derzeit
üblicherweise, um von Ihrem Zuhause zu Ihrer
Arbeitsstelle zu gelangen?
Angaben in %
Angaben in %
Basis (in Mio.)
Gesamt
Decision
Network
38,32
3,26
12
5
3
2
59
77
8
4
19
6
Gesamt
Decision
Network
38,32
3,26
unter 15 Minuten
30
32
15 Minuten bis unter 30 Minuten
42
36
16
15
4
5
öffentlicher Nahverkehr (Bus, U-Bahn,
Straßenbahn, S-Bahn, Nahverkehrszug)
60 Minuten und länger
2
3
Bahn (Fernzug)
1
1
nichts dergleichen, arbeite von zu Hause aus
3
8
Betriebsbus
1
0
keine Angabe
3
2
Taxi
0
0
anderes Verkehrsmittel
0
0
keines davon - ich bin zu Fuß unterwegs
7
5
keine Angabe
3
1
Basis (in Mio.)
Wie weit ist Ihr täglicher Arbeitsweg, d.h. der Weg von Ihrem
Zuhause in die Arbeit. Liegt Ihr einfacher Arbeitsweg ...
Fahrrad
Motorrad, Moped, Mofa
Pkw als Fahrer
Pkw als Mitfahrer
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
38,32
3,26
unter 5 km
27
25
5 km bis unter 10 km
24
20
25
24
15
17
2
3
100 km und mehr
1
1
keine Angabe
3
2
Basis (in Mio.)
Hier sehen Sie verschiedene Aspekte, die bei der Wahl
eines oder mehrerer Verkehrsmittel für den Weg zur
Arbeit eine wichtige Rolle spielen können. Bitte geben
Sie anhand einer 4-stufigen Skala für jeden einzelnen
Aspekt an, wie wichtig dieser für Sie persönlich ist,
wenn Sie sich für ein Verkehrsmittel für den Weg zur
Arbeit oder Ausbildung entscheiden: Sehr wichtig (1),
wichtig (2), weniger wichtig (3), gar nicht wichtig (4)
Welche der folgenden Verkehrsmittel nutzen Sie derzeit
üblicherweise für Ihre täglichen Besorgungen, wie Einkäufe
und welche in Ihrer Freizeit, wenn Sie z.B. ins Theater, Kino
oder zum Sport gehen?
Angaben in %
Angaben in %
Basis (in Mio.)
Gesamt
Decision
Network
54,53
3,26
20
9
2
1
Gesamt
Decision
Network
38,32
3,26
geringe Fahrtdauer
75
71
Fahrrad
Sicherheit
81
81
will nicht zwischen Verkehrsmitteln
wechseln, umsteigen (Bequemlichkeit)
69
72
Pkw als Fahrer
63
88
Pkw als Mitfahrer
16
10
geringe Kosten
75
62
12
3
Zuverlässigkeit
84
83
möchte mich mit anderen unterhalten
15
9
Bahn (Fernzug)
1
0
möchte meine Ruhe haben
48
53
Taxi
0
0
nutze die Zeit zum Lesen (z.B. Bücher,
Zeitschriften, Zeitungen)
16
11
0
0
13
5
Pünktlichkeit
83
82
1
1
Gewohnheit
66
65
eigene Betätigung (z.B. beim Fahrradfahren)
26
21
Komfort
53
61
22
15
3
3
Pkw als Fahrer
58
85
Pkw als Mitfahrer
27
18
18
6
Bahn (Fernzug)
3
1
Taxi
3
4
1
0
keines davon - bin zu Fuß unterwegs
8
3
keine Angabe
2
1
sehr wichtig / wichtig (1+2)
Basis (in Mio.)
keines davon - bin zu Fuß unterwegs
Filter: Berufstätig oder in Ausbildung/Umschulung und Arbeitsweg 50 km und weiter
Welche der folgenden Aussagen trifft auf Sie zu?
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
1,20
0,16
Ich fahre nur am Wochenende nach Hause
- unter der Woche wohne ich in der Nähe
meines Arbeitsplatzes
23
17
Ich fahre grundsätzlich auch unter der
Woche nach Hause
74
81
2
2
Basis (in Mio.)
keine Angabe
3 nutze ich für meine täglichen Besorgungen
wie Einkäufe
keine Angabe
3 nutze ich in meiner Freizeit,
z.B. für Theater-/Kinobesuche, Sport
Fahrrad
Angaben in %
Besitzen Sie eine Bahncard?
Angaben in %
Basis (in Mio.)
Ja
Nein
keine Angabe
Gesamt
Decision
Network
54,53
3,26
5
3
nutze grundsätzlich keine öffentlichen
Verkehrsmittel
40
57
nutze öffentliche Verkehrsmittel bereits so
oft wie möglich
23
13
wichtigstes/zweitwichtigstes (1+2)
Basis (in Mio.)
Gesamt
Decision
Network
54,53
3,26
4
96
0
5
94
0
mehr Sicherheit, vor allem abends/nachts
Haben Sie einen Führerschein für Personenkraftwagen?
Besitzen Sie eine Wochen-/Monats- oder Jahreskarte
für den öffentlichen Nahverkehr?
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
54,53
3,26
Ja
79
98
Nein
21
2
Angaben in %
Basis (in Mio.)
Ja
Nein
keine Angabe
Gesamt
Decision
Network
54,53
3,26
18
81
1
7
92
1
Was müsste sich Ihrer Meinung nach am öffentlichen
Nahverkehr ändern, damit Sie ihn häufiger nutzen? Bitte
vergeben Sie Werte von 1 bis 9, wobei 1 das für Sie wichtigste
Kriterium und 9 das für Sie unwichtigste Kriterium ist.
Angaben in %
Decision
Network
54,53
3,26
günstigere Preise
27
17
schnellere Verbindungen
15
13
kürzere Wartezeiten
11
9
einfachere Ticketsysteme
5
4
verkehrsmittelübergreifende
Ticketsysteme (ein Ticket für
unterschiedliche Verkehrsmittel)
5
4
größere Zuverlässigkeit/Pünktlichkeit
8
7
mehr Sauberkeit
3
4
größeres Platzangebot
2
2
Basis (in Mio.)
Filter: Führerscheinbesitzer
Sitzen Sie in der Regel mindestens einmal wöchentlich am
Steuer eines Pkw?
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
43,15
3,18
Ja
88
98
Nein
12
2
Basis (in Mio.)
Gesamt
wichtigstes/zweitwichtigstes (1+2)
Basis (in Mio.)
Menschen haben unterschiedliche Ansichten, wenn es
um das Thema „Autofahren“ geht. Auf dieser Liste finden
Sie einige Aussagen zum Autofahren. Sagen Sie mir bitte,
inwieweit Sie den folgenden Aussagen zustimmen: Stimme
voll und ganz zu (1), stimme überwiegend zu (2), stimme
teilweise zu (3), stimme weniger zu (4), stimme überhaupt
nicht zu (5)
Angaben in %
Basis (in Mio.)
Gesamt
Decision
Network
43,15
3,18
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
43,15
3,18
Man sollte das Autofahren weitgehend
einschränken, die Umwelt wird ohnehin
schon genug belastet
26
26
Angesichts häufig überfüllter Straßen sollte
man sich gut überlegen, ob man das Auto
nimmt oder lieber auf andere Verkehrsmittel
ausweicht
25
25
Ich würde öfter mit öffentlichen
Verkehrsmitteln fahren, wenn die Fahrpreise
nicht so teuer wären
22
11
Für mich ist heutzutage ein kleines,
innovatives Auto die intelligentere
Alternative zu den großen Autos
45
36
Ich brauche kein eigenes Auto. Bei Bedarf
miete ich auch privat einen Mietwagen
4
3
Ich nutze ab und zu ein Statt-Auto (Auto,
das man sich mit mehreren Personen teilt Car-Sharing)
3
3
Basis (in Mio.)
3 Umweltorientiert
3 Individualist
3 Autofan
Mit meinem Auto will ich auffallen, mich von
anderen abheben
10
14
Das Auto ist für mich Ausdruck eines
Lebensgefühls
33
43
Ich fahre gern Auto
65
74
Mit dem Auto fühle ich mich frei und
unabhängig
59
68
Ein Leben ohne Auto könnte ich mir gar
nicht vorstellen
67
79
Nur das Auto gewährt mir die nötige
Mobilität
68
81
Es ist mir wichtig, dass mein Wagen mit
einem Navigationssystem ausgestattet ist
19
42
Nun zu Mietwagenanbietern. Welche dieser Anbieter nutzen
Sie, wenn auch nur gelegentlich für private Zwecke, z.B.
Urlaub oder auch andere Gelegenheiten?
Bei Autoreifen bin ich wählerisch - dafür
gebe ich gerne etwas mehr aus
29
49
Angaben in %
3 Mobilität
3 Nutzwertorientiert
Gesamt
Decision
Network
43,15
3,18
Dort wo ich wohne, bin ich auf das Auto
angewiesen, um irgendwo hin zu kommen
52
63
Basis (in Mio.)
Mit dem eigenen Auto komme ich viel
zuverlässiger und pünktlicher von A nach B
als mit öffentlichen Verkehrsmitteln
67
79
Alamo
0
1
Autohansa
0
1
Ich fahre nur ab und zu mit dem Auto,
ansonsten komme ich mit den öffentlichen
Verkehrsmitteln überall dort hin, wo ich hin
möchte
11
Avis
2
6
Budget
0
2
CC Raule Autovermietung
0
0
Ich lasse mein Auto heute häufiger stehen
und steige auf andere Verkehrsmittel um.
Das ist billiger
12
10
Euromobil
0
1
Europcar / interRent
3
7
Ein Auto ist für mich nur ein
Gebrauchsgegenstand
52
52
Hertz
3
8
Sixt
5
10
sonstige Anbieter
3
4
87
76
1
1
Wegen der hohen Benzinpreise fahre ich
heute weniger Auto als früher
32
9
22
nehme grundsätztlich privat keinen
Mietwagen
Beim Kauf eines Autos, ob nun Neu- oder Gebraucht
wagen, entscheidet man sich ja häufig nach ganz unterschiedlichen Gesichtspunkten. Sagen Sie mir doch bitte
zu jeder der folgenden Eigenschaften, wie wichtig sie
Ihnen persönlich im Fall eines Autokaufs ist. Sie können
sich dazu an dieser Skala orientieren:
Angaben in %
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
43,15
3,18
Der Autohersteller soll ein dichtes Netz von
Vertragswerkstätten haben
51
64
Der Autohersteller soll ein gutes
Serviceangebot bieten
56
69
49
64
Basis (in Mio.)
3 Kundenorientiert / Service
Gesamt
Decision
Network
43,15
3,18
Für das Auto sollten möglichst niedrige
Unterhaltskosten anfallen
72
65
Das Auto sollte sparsam im
Spritverbrauch sein
71
67
Wie viele Pkw sind in Ihrem Haushalt vorhanden?
Ich meine damit auch solche Fahrzeuge, die Sie oder andere
Personen in Ihrem Haushalt zur Verfügung haben.
Das Auto sollte einen hohen
Wiederverkaufswert haben
38
48
Angaben in %
Basis (in Mio.)
3 Wertbeständigkeit
Die Grundausstattung des Autos sollte nicht
zu schmal bemessen sein
3 Preis / Leistung
3 Geräumigkeit
Gesamt
Decision
Network
43,15
3,18
Das Auto soll genügend Stauraum für
Gepäck bieten
49
63
Basis (in Mio.)
Das Auto sollte speziell für die
Anforderungen von Familien mit
Kindern sein
28
34
ein Pkw
61
46
mehrere Pkw (und zwar: Anzahl)
32
52
Das Auto sollte geräumig sein, ein
großzügiges Platzangebot für
Insassen bieten
50
kein Pkw im Haushalt vorhanden
7
1
65
Ist dieser Pkw ein Privat- oder Dienstwagen, ich meine,
gehört der Pkw Ihnen oder der Firma/Ihrem Arbeitgeber?
3 Design / Image
Die Form des Autos sollte sich deutlich von
anderen seiner Klasse abheben
16
26
Das Auto sollte sportlich sein
19
28
Das Auto muss gut aussehen, das Design
muss mir gefallen
38
51
Angaben in %
Decision
Network
43,15
3,18
Privatwagen
91
88
Dienstwagen
6
29
0
0
Basis (in Mio.)
3 Technologie
Ein Auto muss Sicherheit bieten
77
88
Das Auto muss solide und zuverlässig sein
78
88
Das Auto muss auf dem neuesten Stand
der Technik sein, die in der jeweiligen
Preiskategorie zu bekommen ist
44
63
Das Auto sollte möglichst umweltschonend
sein (z.B. durch Verwendung wiederverwertbarer Materialien, geringem
Schadstoffausstoß)
54
63
Das Auto sollte über ein Navigationssystem
verfügen
16
37
Gesamt
1.-3. Pkw im Haushalt
Filter: Dienstwagen (Führerscheinbesitzer)
Wieviel haben Sie für Ihren Pkw in etwa bezahlt?
Wieviel wurde für Ihren Dienstwagen in etwa bezahlt?
Und konnten Sie Ihren Dienstwagen selbst auswählen?
Angaben in %
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
2,58
0,93
18
16
ja, innerhalb bestimmter Automarken
7
6
ja, hatte freie Auswahl (war weder
hinsichtlich der Fahrzeugklasse, noch
hinsichtlich der Marke eingeschränkt)
52
71
nein, hatte keine Auswahl
14
7
10
2
40.000 Euro und mehr
Basis (in Mio.)
ja, innerhalb einer bestimmten
Fahrzeugklasse
unter 7.500 Euro
unter 7.500 Euro
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
43,15
3,18
als Neuwagen gekauft
33
38
als Neuwagen geleast
2
4
53
31
0
0
9
19
1
3
20
24
0
0
3 2. Pkw im Haushalt
als Gebrauchtwagen gekauft
17
13
17
14
11
4
2
6
7
11
12
16
8
6
8
6
5
3
2
1
1
6
7
9
7
7
3
2
1
1
1
0
0
0
0
1
1
1
0
0
0
0
12
11
0
0
0
1
1
1
1
2
1
1
2
3
7
6
7
5
3 Dienstwagen
unter 7.500 Euro
1
1
0
0
3
4
0
0
3,18
unter 7.500 Euro
43,15
Ist dieser Pkw als Neuwagen gekauft oder geleast oder
als Gebrauchtwagen gekauft worden?
Decision
Network
Filter: Führerscheinbesitzer
Basis (in Mio.)
Basis (in Mio.)
Gesamt
Angaben in %
Und wie haben Sie den Pkw, den Sie zuletzt gekauft
haben, finanziert?
Ich habe ihn …
Gesamt
Decision
Network
43,15
3,18
2008
3
5
2007
8
16
2006
13
27
2005
13
22
2004
12
18
2003
10
12
2002
10
10
2001
8
8
2000
10
8
1999
7
5
1998
6
5
1997
5
2
14
7
7
5
Basis (in Mio.)
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
43,15
3,18
selbst mit der eigenen Bank finanziert
16
18
allein/privat finanziert
51
48
mit dem Pkw-Hersteller finanziert
17
17
6
5
Basis (in Mio.)
In welchem Jahr haben Sie den Pkw gekauft und von
welchem Baujahr ist der Pkw?
Angaben in %
3 Baujahr
Gesamt
Decision
Network
43,15
3,18
2008
5
7
2007
15
23
2006
23
35
2005
21
28
2004
14
18
2003
11
11
Basis (in Mio.)
2002
9
8
2001
6
5
2000
6
5
1999
3
2
1998
2
1997
Basis (in Mio.)
vor 1997
3 Kaufjahr
Hat der Pkw einen Benzin- oder Dieselmotor, einen Hybrid-,
Solar-, Elektromotor oder anders angetriebenen Motor?
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
43,15
3,18
Benzinmotor
81
80
Dieselmotor
21
38
Hybridmotor
0
0
2
Solar-, Elektromotor oder anders
angetriebener Motor
0
0
1
1
0
0
vor 1997
4
3
5
4
Angaben in %
Hat der Pkw einen Rußpartikelfilter?
Gesamt
Decision
Network
Basis (in Mio.)
43,15
3,18
Opel / Vauxhall
16
13
Peugeot
4
3
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
43,15
3,18
Porsche
12
25
0
1
Renault
8
12
7
6
Nein
Rover (Austin/MG)
2
3
0
0
Saab
0
0
Seat
2
2
Škoda
2
2
Smart / MCC
1
1
Subaru
0
0
Suzuki
1
1
Toyota
4
4
27
32
Volvo
1
2
0
0
Basis (in Mio.)
Ja
Welchen der Pkws in Ihrem Haushalt nutzen Sie
hauptsächlich privat?
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
43,15
3,18
Alfa Romeo
1
1
Audi
8
13
BMW
8
16
Chevrolet
0
0
Chrysler
0
1
Citroën
2
2
Daewoo
0
0
Daihatsu
0
0
Fiat
4
3
Ford
12
10
Honda
2
2
Hyundai
1
1
Jaguar
0
0
Jeep
0
0
KIA
1
0
Land Rover
0
0
Mazda
3
2
Mercedes-Benz
8
16
Mini
0
1
Mitsubishi
1
1
Nissan
3
2
Basis (in Mio.)
Volkswagen
Weitere Marken zählbar
Und welches Modell?
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
43,15
3,18
Alfa Romeo 75/155/156/159 Sportwagen,
Brera, GT, Giulietta
0
0
Alfa Romeo 145/146/147/Alfasud
0
0
Alfa Romeo Spider/GTV
0
0
weitere Modelle
0
0
Basis (in Mio.)
3 Alfa Romeo
Angaben in %
Basis (in Mio.)
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
43,15
3,18
3 Audi
Basis (in Mio.)
Gesamt
Decision
Network
43,15
3,18
3 Daihatsu
Audi 80/80, S2/RS2, 90
1
0
Daihatsu Cuore
0
0
Audi 100/100 S4
0
0
weitere Modelle
0
0
Audi A2
0
0
Audi A3/S3/A3 Sportback
2
2
Fiat 128/131, Bravo/Brava/Ritmo/Regata
Audi A4/S4
3
5
0
0
Fiat Barchetta/Tempra/Marea
Audi A6/S6/RS6, allroad, 200, V8
1
4
0
0
Fiat Panda, Cinquecento, Seicento, 500
Audi A8/S8
0
1
1
1
Fiat Stilo
Audi Cabrio, Coupé/Coupé S2, TT Coupé,
TT Roadster, A5/S5
0
1
0
0
Fiat Uno, Punto
1
1
weitere Modelle
0
0
weitere Modelle
1
1
Ford Escort, Orion
1
0
Ford Fiesta
3
2
Ford Focus
3
3
Ford Focus C-Max
1
0
Ford Fusion
0
0
Ford Galaxy, Windstar
1
1
Ford Ka/Streetka
1
1
Ford Mondeo
2
2
weitere Modelle
1
1
Honda Accord
0
0
Honda Civic, CRX
1
1
Honda CR-V
0
0
Honda Jazz, City, Logo
0
1
weitere Modelle
0
0
Hyundai Atos, Getz, Amica
0
0
Hyundai Santa Fe, Terracan, Tucson
0
0
weitere Modelle
0
0
0
0
Jeep Cherokee, Grand Cherokee,
Grand Cherokee SRT
0
0
weitere Modelle
0
0
3 Ford
3 BMW
BMW 1er-Reihe
1
1
BMW 3er-Reihe, M3
3
5
BMW 3er Compact
1
2
BMW 5er-Reihe, M5
2
6
BMW 6er-Reihe, 7er-Reihe, 8er-Reihe
0
1
BMW X3
0
1
BMW X5
0
1
BMW X6
0
0
BMW Z1, Z3, Z4, Z8
0
1
New Mini (BMW Mini)
0
1
weitere Modelle
0
0
3 Chevrolet
diverse Modelle
0
0
3 Chrysler
Chrysler Grand Voyager / Voyager
0
0
weitere Modelle
0
0
Citroën AX, Saxo, Xsara, (Xsara) Picasso
1
0
Citroën Berlingo
0
0
Citroën C1/C2/C3, (C3) Pluriel
1
0
Citroën C4, (C4) Picasso, ZX, BX, Xantia
0
0
Citroën C5
0
0
weitere Modelle
0
0
0
0
3 Citroën
3 Daewoo
diverse Modelle
3 Fiat
3 Honda
3 Hyundai
3 Jaguar
diverse Modelle
3 Jeep
Angaben in %
Basis (in Mio.)
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
43,15
3,18
3 KIA
Basis (in Mio.)
Gesamt
Decision
Network
43,15
3,18
3 Nissan
KIA Carnival, Carens, Joice
0
0
Nissan Almera, (Almera) Tino, Note, Pulsar
1
0
weitere Modelle
1
0
Nissan Micra
1
0
Nissan Patrol, Terrano II, Pathfinder, X-Trail,
Murano, X-Terra
0
0
Nissan Primera
0
0
weitere Modelle
0
0
3 Land Rover
0
0
Mazda 121/Mazda 2
0
0
Mazda 323/Mazda 3
1
1
Mazda 626/Mazda 6
1
1
Opel Agila/Meriva
1
1
Mazda MX 3, MX 5, MX 6
0
0
Opel Astra
6
4
Mazda Premacy, Mazda 5
0
0
Opel Corsa
5
3
weitere Modelle
0
0
Opel Frontera, Monterey, Antara
0
0
Opel Kadett
0
0
1
1
diverse Modelle
3 Mazda
3 Mercedes-Benz
3 Opel / Vauxhall
Mercedes A-Klasse
2
3
Opel Senator, Omega, Rekord
Mercedes B-Klasse
0
1
Opel Tigra
0
0
Mercedes C-Klasse, C-Klasse (Sportcoupé),
CLC
2
4
Opel Vectra/Ascona/Signum
3
3
Mercedes CL
0
0
Opel Zafira
1
2
Mercedes CLK
0
1
weitere Modelle
1
1
Mercedes E-Klasse/200-500/E/CE
2
5
Mercedes M-Klasse (ML)
0
1
Peugeot 104, 106, 107
1
0
1
1
3 Peugeot
Mercedes S-Klasse, 280-600 S/SE/SEL/SEC
0
1
Peugeot 205, 206/206 SW, 207/207CC/207SW
Mercedes SLK
0
1
Peugeot 306, 307/307 SW, 308/308 SW, 309
1
1
Mercedes SL und höher, SL, 280-600 SL
0
0
Peugeot 405, 406, 407
0
0
Mercedes Sprinter, MB 100
0
0
weitere Modelle
0
0
Mercedes Vito, Vito F, Vito L
0
0
weitere Modelle
1
1
Porsche Boxster
0
0
weitere Modelle
0
1
3 Mini
0
1
Mitsubishi Colt, Lancer
0
0
Mitsubishi Galloper, Outlander, Pajero Pinin,
Pajero/Pajero Sport, Montero/Montero Sport,
Challenger
0
0
Mitsubishi Space Runner/Wagon/Gear/
Grandis/Star
0
0
weitere Modelle
0
0
diverse Modelle
3 Porsche
3 Mitsubishi
Angaben in %
Basis (in Mio.)
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
43,15
3,18
3 Renault
Basis (in Mio.)
Gesamt
Decision
Network
43,15
3,18
3 Suzuki
Renault Clio, Thalia
2
1
Suzuki Swift
0
0
Renault Espace/Grand Espace
1
0
Suzuki Vitara/Vitara X-90/Grand Vitara
0
0
Renault Modus
0
0
weitere Modelle
0
0
Renault R4, R5/Super 5, Kangoo
1
1
Renault R9, R11, R18, R19/Chamade,
Mégane/Mégane Coach
1
1
Toyota Carina, Avensis
1
1
Renault R21/R21 Nevada, Laguna, Safrane,
Vel Satis
1
1
Toyota Celica
0
0
Toyota Corolla, (Corolla), Spacio, Auris
2
1
Renault Scenic/Grand Scenic
1
1
Toyota Corolla Verso
0
0
Renault Twingo
1
1
Toyota RAV4
0
0
weitere Modelle
0
0
Toyota Yaris, Yaris Verso
1
1
weitere Modelle
1
1
VW Beetle
0
1
VW Bora
0
0
VW Fox, Lupo
1
1
13
15
VW Jetta, Vento
0
0
VW Multivan
0
1
VW Passat
7
9
VW Polo
4
4
VW Sharan
1
2
VW Touran
1
1
VW Transporter/T4/T5
0
1
weitere Modelle
1
2
Volvo 740/760/780, 240/260, V50
0
0
Volvo S40, V40
0
0
Volvo S60
0
0
Volvo S70/V70/C70, XC90, 840/850, XC70
0
1
Volvo S80, 940/960, S90/V90/Classic
0
0
weitere Modelle
0
0
0
0
3 Rover (Austin/MG)
diverse Modelle
0
0
3 Saab
diverse Modelle
0
0
3 Seat
Seat Alhambra
0
0
Seat Altea
0
0
Seat Ibiza
1
1
Seat Leon
0
0
Seat Marbella, Arosa, Terra
0
0
Seat Toledo
0
0
weitere Modelle
0
0
Škoda Fabia
1
1
Škoda Felicia, 100-136
0
0
Škoda Octavia
1
1
weitere Modelle
0
0
3 Škoda
3 Smart / MCC
Smart Forfour
0
0
Smart Fortwo (City Coupé/Cabrio)/
Crossblade
0
1
weitere Modelle
0
0
3 Subaru
diverse Modelle
0
0
3 Toyota
3 Volkswagen
VW Golf, Golf Plus
3 Volvo
Weitere Modelle zählbar
Wenn Sie mir nun bitte einmal auf einer Skala von 1 bis
6, wie in der Schule, sagen, wie zufrieden Sie insgesamt
mit diesem Pkw sind.
1 bedeutet, dass Sie mit Ihrem Pkw sehr zufrieden sind,
6 bedeutet, dass Sie mit Ihrem Pkw überhaupt nicht
zufrieden sind.
Mit den Werten dazwischen können Sie Ihr Urteil abstufen.
Ist in Ihrem Haushalt innerhalb der nächsten 2 Jahre die
Anschaffung eines Pkw geplant?
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
43,15
3,18
Ja
13
18
Nein
68
61
weiß noch nicht
19
21
Basis (in Mio.)
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
43,15
3,18
1 = sehr zufrieden
34
44
2
41
42
3
16
12
4
2
1
5
0
0
6 = überhaupt nicht zufrieden
0
0
0
0
Basis (in Mio.)
Und soll es dann eher ein Neuwagen oder ein
Gebrauchtwagen sein?
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
5,72
0,57
Neuwagen
36
63
Gebrauchtwagen
53
29
11
8
Basis (in Mio.)
Besitzen Sie oder eine Person in Ihrem Haushalt ein
Navigationsgerät oder ist die Anschaffung in den
nächsten 12 Monate geplant?
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
43,15
3,18
im Auto fest installiertes NavigationsSystem
10
32
portables Navigationsgerät
22
32
Basis (in Mio.)
Filter: Anschaffung eines Pkw in den nächsten
2 Jahren geplant (Führerscheinbesitzer)
3 Besitz im Haushalt
Und eher ein Pkw mit Benzinmotor, Dieselmotor,
Hybridmotor oder mit einem Solar-, Elektro- oder
anders angetriebenen Motor?
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
5,72
0,57
Benzinmotor
67
44
Dieselmotor
19
36
Hybridmotor
2
5
Solar-, Elektro- oder anders
angetriebener Motor
1
1
10
15
Basis (in Mio.)
3 Anschaffungsplan
im Auto fest installiertes NavigationsSystem
1
2
portables Navigationsgerät
6
7
Filter: Anschaffung eines Pkw mit Dieselmotor/ Hybridmotor in den nächsten 2 Jahren geplant (Führerscheinbesitzer)
Angenommen, Sie würden sich einen Pkw mit Diesel
motor zulegen, sollte dieser Pkw dann mit einem
Rußpartikelfilter ausgestattet sein?
Angaben in %
Angaben in %
Decision
Network
1,24
0,23
92
97
Nein
4
1
4
2
Ja
Gesamt
Decision
Network
5,72
0,57
Alfa Romeo
0
0
Audi
8
10
BMW
6
9
Chevrolet
0
0
Chrysler
0
0
Citroën
1
1
Daewoo
0
0
Daihatsu
0
0
Basis (in Mio.)
Gesamt
Basis (in Mio.)
Welche Marke käme beim Kauf eines Pkw für Sie in Frage?
Unabhängig davon, ob Sie sich in nächster Zeit einen Pkw
anschaffen wollen oder nicht.
Filter: Anschaffung eines Pkw in den nächsten
2 Jahren geplant (Führerscheinbesitzer)
Fiat
Welche der folgenden Aussagen trifft auf die Anschaffung
zu? Der Pkw ...
1
1
Ford
7
4
Honda
1
1
Angaben in %
Hyundai
0
0
Jaguar
0
0
Jeep
0
0
KIA
0
0
Land Rover
0
0
Gesamt
Decision
Network
5,72
0,57
5
6
wird in etwa 6 Monaten angeschafft
17
15
Mazda
2
2
31
41
Mercedes-Benz
5
13
23
23
Mini
0
0
9
6
Mitsubishi
1
1
Nissan
1
1
11
7
Peugeot
2
2
Porsche
0
1
Renault
3
2
Rover (Austin/MG)
0
0
Saab
0
1
Seat
1
1
Škoda
2
1
Smart / MCC
0
0
Subaru
0
0
Suzuki
0
0
Basis (in Mio.)
ist schon bestellt
wird zu einem späteren Zeitpunkt
angeschafft
weiß noch nicht / keine Angabe
15
11
Opel / Vauxhall
Angaben in %
Basis (in Mio.)
Toyota
Volkswagen
Volvo
Gesamt
Decision
Network
5,72
0,57
3
3
24
21
1
1
15
15
Weitere Marken zählbar
Und sollte dieser Pkw ein(e) ... sein
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
5,72
0,57
Limousine
28
26
Kleinwagen
21
11
Kombi
26
36
Van / Großraumlimousine
6
8
Offroad / Geländewagen
3
6
Sportwagen
2
2
Coupé
3
3
Cabrio / Roadster
5
4
Bus / Kleinbus
1
1
andere Pkw-Art
1
0
weiß (noch) nicht / keine Angabe
4
3
Basis (in Mio.)
Und wie hoch wird der Anschaffungspreis für dieses Auto in
etwa sein?
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
5,72
0,57
unter 7.500 Euro
20
5
15
5
16
11
16
14
14
25
6
16
3
14
10
10
Basis (in Mio.)
weiß (noch) nicht / keine Angabe
Communication
Networks 13.0
Märkte - Wohnen / Einrichten
Anschaffungsplanung, Einstellung zum Thema Wohnen,
Einrichtungsanforderungen, Marken-/Preisbewusstsein, Einkaufsstätte, Infoquellen
wohnen / einrichten
Angaben in %
Auf dieser Liste sind einige Wohnbereiche aufgeführt.
In welchen Bereichen sind in Ihrem Haushalt in den
nächsten ein bis zwei Jahren Anschaffungen geplant?
Gesamt
Decision
Network
54,53
3,26
Ich habe eine Reihe von Einrichtungsstücken
von meinen Eltern / aus meiner Familie
übernommen
15
12
In meiner Einrichtung mische ich ganz
bewusst unterschiedliche Stilrichtungen
19
24
Ich will nur wenige, aber ausgesuchte
Einrichtungsgegenstände in meiner
Wohnung / meinem Haus haben
19
29
Hauptsache, Möbel und Leuchten erfüllen
ihren Zweck, das Design ist mir eher
unwichtig
17
11
Qualität und Preis müssen stimmen. Die
Marke ist dann nicht mehr wichtig für mich
68
61
Wohnen und Einrichten sind mir nicht
so wichtig
16
10
Unterhaltungselektronik ist ein wesentlicher
Bestandteil meiner Einrichtung
31
37
Mir ist es sehr wichtig, dass sich meine
Freunde und Bekannten in meiner
Wohnung / meinem Haus wohl fühlen
52
56
Ich verändere meine Einrichtung gerne
17
15
Ich brauche in meiner Wohnung / meinem
Haus Kuschelecken
47
51
Ich habe eine klare Vorstellung davon, wie
meine Einrichtung aussehen muss und kaufe
auch nur die Einrichtungsgegenstände, die
dieser Vorstellung entsprechen
47
60
Basis (in Mio.)
Angaben in %
Basis (in Mio.)
Wohnbereich / Essbereich
Kinderzimmer
Schlafzimmer
Arbeitsbereich
Küche
Bad
Es sind keine Anschaffungen in den
nächsten ein bis zwei Jahren geplant
keine Angabe
Gesamt
Decision
Network
54,53
3,26
13
9
7
4
8
6
68
13
10
7
7
9
7
62
1
1
Hier auf dieser Liste stehen einige Äußerungen zum
Thema Wohnen und Einrichten. Inwieweit treffen diese
für Sie persönlich zu?
nicht zu (5)
Angaben in %
Basis (in Mio.)
Gesamt
Decision
Network
54,53
3,26
3 Exklusiver Anspruch
3 Stilmix
3 Zweckmäßigkeit
3 Cocooning
3 Individualismus
4
9
Ich gebe viel Geld für meine Wohnungs-/
Hauseinrichtung aus
11
28
Bei Licht und Leuchten bin ich besonders
wählerisch
23
35
Ich hänge an jedem Einrichtungsstück in
meiner Wohnung / meinem Haus
35
41
Ich umgebe mich gern mit schönen,
exklusiven Dingen
19
33
12
15
In meinem Bad möchte ich mich richtig wohl
fühlen, daher bin ich auch bereit, viel Geld
für die Badeinrichtung zu zahlen
27
46
Am liebsten würde ich meine Wohnung von
einem Innenarchitekten einrichten lassen
29
29
Ich bevorzuge Einrichtungsgegenstände
aus den Home-Collections bekannter
Modedesigner (z.B. Armani, Versace, Joop)
3
5
Wohnaccessoires, wie z.B. Vasen, Schalen
oder kleinere Küchengeräte kaufe ich häufig
ganz spontan
13
18
Die Marke ist wichtig, auch wenn andere
weniger bekannte Anbieter gleichwertige
Qualität zu einem niedrigeren Preis bieten
8
15
Für mich ist es wichtig, dass die
Einrichtungsgegenstände in Deutschland
hergestellt wurden
Ich lasse meine Einrichtung / Teile meiner
Einrichtung individuell anfertigen
Welche Einkaufsstätten auf dieser Liste kommen für Sie
für den Kauf von Möbeln oder Beleuchtung in Frage?
Angaben in %
Einmal angenommen, Sie wollten sich eine neue Einrichtung zulegen, was ist Ihnen da wichtig?
Kreuzen Sie bitte die Anforderungen an, die Ihnen auf
dieser Liste persönlich am wichtigsten sind.
Gesamt
Decision
Network
54,53
3,26
Leuchtenfachgeschäfte, Lichtstudios,
Elektrofachgeschäfte
37
55
Baumärkte
39
28
3 Demonstrativer Luxus
Fabrikdirektverkauf
12
16
exklusive Materialien
Großes Möbelfachgeschäft,
Einrichtungshaus, Möbelstudio
69
79
Kleines Möbelfachgeschäft
33
48
Küchenstudio
20
38
Designhäuser
6
16
Einrichtungsabteilung von Kauf- und
Warenhäusern
26
26
Möbeldiscount
32
20
lange Garantiezeit
IKEA
52
44
zuverlässige Lieferfristen
Karstadt / Quelle
13
9
9
5
17
13
Antiquitätengeschäft
5
13
Flohmarkt, Trödelladen
9
10
Second-Hand-Möbel
5
3
Factory Outlets
4
8
Internet-Auktionshäuser wie z.B. ebay
6
7
Sonstige
6
7
Ich kaufe nie Möbel / Beleuchtung
4
keine Angabe
0
Basis (in Mio.)
Otto-Versand
Andere Mitnahmemöbelgeschäfte
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
54,53
3,26
10
19
exklusive Marke
3
8
antikes Design, Antiquitäten
4
9
gesundheitlich unbedenkliche Materialien
59
67
solide Verarbeitung
69
75
6
11
38
36
34
34
rustikales Design
6
7
modernes Design
26
24
zeitloses Design
42
47
außergewöhnliches Design
9
13
moderne Klassiker, z.B. Bauhaus-Design
(Thonet, Le Corbusier, Gray)
2
5
erweiterbares Programm
30
32
2
muss leicht selbst aufzubauen sein
37
24
0
muss mehrfach ohne Qualitätseinbuße
auf- und abbaubar sein
26
22
niedriger Preis
43
19
müssen Möbel zum Mitnehmen sein
15
8
Möbel müssen ohne Aufpreis geliefert und
aufgebaut werden
38
35
1
0
Basis (in Mio.)
3 Beständigkeit
bekannte Marke
3 Ansprechende Optik
3 Zweckmäßigkeit / Funktionalität
3 Preis
keine Angabe
Wo informieren Sie sich zum Thema Einrichten generell?
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
54,53
3,26
Prospekte, Kataloge von Möbelhäusern
64
63
beim Hersteller direkt oder über Prospekte/
Kataloge vom Hersteller
24
31
Beiträge in Zeitschriften
14
16
Sendungen im Fernsehen
8
7
10
10
12
13
Werbung im Fernsehen
4
3
Messen
4
8
Familie, Freunde, Bekannte
24
23
Besuch von Möbel- und Einrichtungshäusern
60
65
über das Internet
12
15
über Weblogs (Blogs) im Internet
1
2
sonstiges
6
7
15
13
1
1
Basis (in Mio.)
Ich informiere mich nicht zu diesem Thema
keine Angabe
Communication
Networks 13.0
Märkte - Mode / Uhren
Einstellungen zu Mode/Accessoires/Uhren & Schmuck, Ausgabebereitschaft nach Kleidungsarten,
Marken-/Preisbewusstsein, Mode-/Schuhmarken, Einkaufsstätte,
Ausgabebereitschaft Uhren, Anschaffungskriterien, Uhren-Marken
Mode / Uhren
Angaben in %
Geben Sie bitte anhand der folgenden Aussagen auf
dieser Liste an, wie Sie sich selbst im Hinblick auf
das Thema Mode sehen: Stimme voll und ganz zu (1),
stimme überwiegend zu (2), stimme teilweise zu (3),
stimme weniger zu (4), stimme überhaupt nicht zu (5)
Basis (in Mio.)
Gesamt
Decision
Network
54,53
3,26
63
57
3 Individualität
Angaben in %
Basis (in Mio.)
Gesamt
Decision
Network
Wenn ich mir Kleidung kaufe, verlasse ich
mich grundsätzlich auf meinen eigenen
Geschmack
54,53
3,26
Man sollte versuchen, mit der Zeit seinen
eigenen Stil zu entwickeln
71
73
Ich habe für mich herausgefunden, was zu
mir passt und kaufe das immer wieder
50
58
35
41
3 Modefan
Was Modetrends anbelangt, bin ich immer
auf dem neuesten Stand
20
22
Immer modisch gekleidet zu sein, ist mir
persönlich sehr wichtig
27
32
Ich mag mich und meinen Körper und
das soll auch durch meine Kleidung zum
Ausdruck kommen
Ich probiere in Sachen Bekleidung gerne
Neues aus
23
22
Mit Kleidung kann ich mich bzw. meinen Typ
am besten zur Geltung bringen
36
40
Ich kaufe bei Mode immer die neueste
Kollektion
11
16
Ich möchte mich durch meine Kleidung von
anderen abheben
16
17
Das Kaufen von Bekleidung macht mir Spaß
38
35
Qualität und Preis müssen stimmen. Die
Marke ist dann nicht mehr wichtig für mich
63
56
Ich achte besonders auf mein Äußeres,
gepflegtes Auftreten ist mir wichtig
61
70
46
53
In meinem Beruf ist es wichtig, immer
passend gekleidet zu sein
33
65
Wenn ich mir Kleidung kaufe, achte ich
darauf, dass sie aus natürlichen Materialien
(Wolle, Baumwolle, Seide etc.) besteht
73
72
Mir ist es wichtig, auch in meiner Freizeit
gut gekleidet zu sein
50
58
Meine Kleidung muss in erster Linie
bequem sein
Ich möchte wissen, wo meine Kleidung
hergestellt wurde
18
24
Beim Kleiderkauf achte ich auf Marken, die
ich schon kenne
38
47
Kleidung sollte pflegeleicht sein (z.B. keine
Kleidung, die in die Reinigung muss)
70
64
Die Marke ist wichtig, auch wenn andere
weniger bekannte Anbieter gleichwertige
Qualität zu einem niedrigeren Preis bieten
14
22
Wenn ich Sport mache, trage ich gern
spezielle Funktionsbekleidung
29
41
Ich kaufe Kleidung spontan ein
34
35
35
29
3 Korrektheit
3 Markenorientiert / Exklusivität
3 Modeunabhängige Aspekte / Beratung
31
51
Ich kaufe Kleidungsstücke erst, wenn ich
wieder neue brauche
Ich kaufe vorwiegend exklusive Marken
8
16
30
38
Ich kaufe gern in exklusiven / gehobenen
Bekleidungsgeschäften ein
8
18
Wenn ich Kleidung kaufe, lasse ich mich
von meinem Partner, einer Freundin oder
Familienmitgliedern beraten
33
46
Wenn ich Kleidung kaufe, lasse ich mich
vom Verkäufer beraten
13
17
Ich kaufe lieber ein hochwertiges
Bekleidungsstück als zwei preisgünstigere
Wenn ich eine bekannte Marke kaufe, bin ich
sicher, nicht ganz falsch zu liegen
Angaben in %
Basis (in Mio.)
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
54,53
3,26
3 Outfit
Schmuck ist ein wichtiger Bestandteil
meines Outfits
16
13
Uhren sind wichtige Bestandteile meines
Outfits
12
18
Das Wichtigste ist doch, dass eine Uhr die
genaue Zeit anzeigt
74
68
9
14
Handtasche oder Gürtel sind wichtige
Bestandteile meines Outfits
22
19
Schuhe kaufe ich häufig von denselben
Marken wie meine übrige Bekleidung
10
11
Accessoires (Gürtel, Handtaschen,
Sonnenbrillen) kaufe ich häufig von
denselben Marken wie meine übrige
Bekleidung
6
8
Kosmetik/Düfte kaufe ich von denselben
Marken, wie meine Bekleidung
8
9
Beim Kauf einer Sonnenbrille achte ich
auf die Marke
14
26
Ich wechsle meine Uhren entsprechend
dem Anlass und meinem Outfit
Gesamt
Decision
Network
54,53
3,26
Direktverkauf vom Hersteller, Factory
Outlets
6
12
Maßkleidung beim Schneider/
Herrenausstatter
1
4
13
20
7
11
31
31
3
2
an anderen Orten
8
5
keine Angabe
0
0
Basis (in Mio.)
Shop-in-Shop in größeren
Bekleidungshäusern/Kaufhäusern
eigene Marken-Shops des Herstellers
(z.B. Benetton)
Einkaufszentrum mit mehreren Geschäften
Filter: Männer
Auf dieser Liste sehen Sie unterschiedliche Kleidungsstücke und Kleidungsaccessoires. Kreuzen Sie bitte bei
den einzelnen Gegenständen an, was sie Ihrer Ansicht
nach maximal kosten dürfen, um für Sie persönlich in
Frage zu kommen:
Angaben in %
Wenn Sie sich Bekleidung kaufen, wo kaufen Sie da
überwiegend ein?
Basis (in Mio.)
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
27,35
2,39
2
0
3 Jacke, Blazer, Sakko, Jackett
Gesamt
Decision
Network
54,53
3,26
24
10
Kaufhaus / Warenhaus
50
37
31
21
Versandhaus (per Katalog)
25
16
23
31
größeres Bekleidungshaus
(z.B. Peek & Cloppenburg, Wormland)
31
45
11
26
2
8
C&A
39
25
375 Euro und mehr
23
15
0
2
H&M (Hennes und Mauritz)
kommt für mich persönlich nicht in Frage
3
2
6
1
25
45
keine Angabe
Fachgeschäft / Boutique
0
0
Jeansladen
22
22
Verbrauchermarkt, SB-Markt
10
4
Sportartikelgeschäft
10
14
2
1
Basis (in Mio.)
Zara
Second Hand Geschäft
bis unter 25 Euro
Angaben in %
Basis (in Mio.)
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
27,35
2,39
3 Hose
Basis (in Mio.)
Gesamt
Decision
Network
27,35
2,39
3 Anzug
5
1
6
2
25
49
18
9
31
40
20
18
10
26
15
22
1
5
10
21
0
0
4
13
375 Euro und mehr
0
0
500 Euro und mehr
1
7
3
1
24
8
keine Angabe
1
1
keine Angabe
1
1
bis unter 25 Euro
33
13
bis unter 25 Euro
3 Jeans
bis unter 100 Euro
3 Hemd
5
1
57
39
56
64
27
39
7
18
7
16
1
4
1
2
0
0
0
0
0
0
375 Euro und mehr
0
0
375 Euro und mehr
0
0
3
2
2
0
keine Angabe
1
1
keine Angabe
1
0
bis unter 25 Euro
61
38
33
50
bis unter 25 Euro
3 Mantel
3 T-Shirt, Polo-Shirt
9
4
17
12
19
18
4
9
10
19
1
2
8
16
0
0
3
8
0
0
500 Euro und mehr
1
6
375 Euro und mehr
0
0
32
16
1
1
1
1
keine Angabe
1
0
bis unter 100 Euro
keine Angabe
Angaben in %
Basis (in Mio.)
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
27,35
2,39
3 Pullover, Strickjacke, Pullunder,
Sweat-Shirt
28
12
72
65
21
39
6
17
2
6
0
1
375 Euro und mehr
0
0
8
8
keine Angabe
1
1
4
1
2,50 bis unter 5 Euro
26
12
5 bis unter 10 Euro
35
31
20
28
11
19
2
6
50 Euro und mehr
0
1
2
2
keine Angabe
1
1
bis unter 2,50 Euro
15
5
43
30
5 bis unter 10 Euro
31
41
8
16
1
4
0
1
50 Euro und mehr
0
0
1
1
keine Angabe
1
1
3 Unterwäsche
3 Strümpfe, Socken
Decision
Network
27,35
2,39
3 Schuhe/Straßenschuhe
bis unter 25 Euro
bis unter 2,50 Euro
Basis (in Mio.)
Gesamt
4
1
46
22
30
33
15
30
3
10
0
2
375 Euro und mehr
0
0
1
0
keine Angabe
1
0
9
3
45
33
25
34
10
19
1
3
0
1
375 Euro und mehr
0
0
9
6
keine Angabe
1
1
bis unter 25 Euro
3 Turnschuhe/Sneakers
bis unter 25 Euro
3 Sport- und Funktionsbekleidung
7
3
36
25
23
29
9
16
3
8
1
3
375 Euro und mehr
0
1
21
15
1
1
bis unter 25 Euro
keine Angabe
Angaben in %
Basis (in Mio.)
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
27,35
2,39
3 Sonnenbrille
Basis (in Mio.)
Gesamt
Decision
Network
27,18
0,87
3 Rock, Hose
bis unter 25 Euro
35
17
bis unter 25 Euro
9
2
29
30
56
34
11
19
25
35
7
16
8
22
3
7
1
6
1
2
0
0
375 Euro und mehr
0
1
375 Euro und mehr
0
0
15
8
1
0
1
1
keine Angabe
1
1
7
2
58
42
20
33
5
15
0
4
0
0
375 Euro und mehr
0
0
8
4
keine Angabe
1
0
keine Angabe
3 Jeans
Filter: Frauen
bis unter 25 Euro
Auf dieser Liste sehen Sie unterschiedliche Kleidungsstücke und Kleidungsaccessoires. Kreuzen Sie bitte bei
den einzelnen Gegenständen an, was sie Ihrer Ansicht
nach maximal kosten dürfen, um für Sie persönlich in
Frage zu kommen:
Angaben in %
Basis (in Mio.)
Gesamt
Decision
Network
27,18
0,87
3 Mantel
3 Jacke, Blazer
bis unter 100 Euro
3
1
18
7
35
16
25
16
29
26
19
21
19
27
10
18
7
20
6
13
1
7
2
8
500 Euro und mehr
375 Euro und mehr
0
1
1
6
6
2
18
10
keine Angabe
keine Angabe
0
1
1
1
bis unter 25 Euro
Angaben in %
Basis (in Mio.)
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
27,18
0,87
3 Hosenanzug
Gesamt
Decision
Network
27,18
0,87
bis unter 25 Euro
58
34
36
51
Basis (in Mio.)
3 T-Shirt, Polo-Shirt
bis unter 100 Euro
15
6
21
17
15
21
3
11
9
17
0
2
5
11
0
0
1
6
0
0
500 Euro und mehr
0
3
375 Euro und mehr
0
0
33
18
2
1
1
1
keine Angabe
0
0
bis unter 25 Euro
30
12
72
64
20
36
5
14
1
7
0
1
375 Euro und mehr
0
0
9
11
keine Angabe
1
1
2
1
14
7
5 bis unter 10 Euro
24
15
23
20
21
23
12
24
50 Euro und mehr
3
10
0
0
keine Angabe
1
1
keine Angabe
3 Kleid
5
1
32
17
26
25
12
21
5
12
1
7
375 Euro und mehr
0
3
16
12
2
2
bis unter 25 Euro
33
12
55
59
8
21
1
6
0
0
0
0
375 Euro und mehr
0
0
3
1
keine Angabe
1
0
bis unter 25 Euro
keine Angabe
3 Bluse
3 Pullover, Strickjacke, Pullunder,
Sweat-Shirt
3 Unterwäsche, Dessous, Body
bis unter 2,50 Euro
Angaben in %
Basis (in Mio.)
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
27,18
0,87
3 Strümpfe, Strumpfhosen
Gesamt
Decision
Network
27,18
0,87
bis unter 25 Euro
10
4
38
28
Basis (in Mio.)
3 Sport- und Funktionsbekleidung
bis unter 2,50 Euro
11
5
37
22
5 bis unter 10 Euro
35
37
18
25
12
21
6
14
3
11
2
6
0
2
0
2
50 Euro und mehr
0
1
375 Euro und mehr
0
1
0
0
26
18
keine Angabe
1
1
keine Angabe
1
1
bis unter 25 Euro
38
20
3 Schuhe/Straßenschuhe
3 Sonnenbrille
7
1
52
29
28
30
26
32
12
20
11
24
7
13
2
11
2
8
0
2
0
3
375 Euro und mehr
0
0
375 Euro und mehr
0
1
0
0
12
4
keine Angabe
0
0
keine Angabe
1
0
bis unter 25 Euro
29
13
38
29
bis unter 25 Euro
3 Turnschuhe/Sneakers
3 Handtasche
bis unter 25 Euro
14
6
48
39
17
28
13
20
6
14
7
15
0
3
3
9
0
1
1
5
375 Euro und mehr
0
0
375 Euro und mehr
0
3
14
9
7
7
1
0
keine Angabe
1
1
keine Angabe
Angaben in %
Welche der folgenden Produkte kaufen Sie auch für eine
andere Person/andere Personen (also nicht für sich
selbst) ein?
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
54,53
3,26
BÄUMLER
1
3
BENETTON
8
10
Bogner
3
8
BOSS
12
27
bugatti
3
7
BURBERRY
1
5
50
34
CALIDA
4
5
Calvin Klein
9
14
camel active
6
11
CARLO COLUCCI
2
4
CERRUTI
1
2
CHANEL
2
2
CINQUE
2
3
comma,
2
2
Cotton Line
1
2
DANIEL HECHTER
4
9
14
19
Basis (in Mio.)
Gesamt
Decision
Network
54,53
3,26
7
5
14
8
2
2
Hemd / Bluse / T-Shirt
27
17
Pullover / Pullunder
21
14
Unterwäsche
29
21
Strümpfe / Strumpfhosen / Socken
26
16
Schuhe / Straßenschuhe
9
6
Turnschuhe / Sneakers
7
5
10
7
4
4
Duft / Parfum
29
37
Sonnenbrille
3
3
DIESEL
Handtasche
5
8
Dior
1
2
53
53
DOLCE & GABBANA
3
5
0
0
DORNBUSCH
3
5
Eduard Dressler
0
1
EINHORN
2
3
Ermenegildo Zegna
0
1
ESCADA
5
6
eterna
4
6
FALKE
13
18
FJÄLLRÄVEN
2
4
Fred Perry
1
1
Gant
1
2
Basis (in Mio.)
Jacke / Blazer / Mantel
Hose / Jeans
Anzug / Hosenanzug / Kostüm
Sport- und Freizeitbekleidung
(z.B. Jogging-Anzüge, Anoraks)
Kleid
Ich kaufe keine Kleidung für jemand anderen
keine Angabe
Wenn Sie an Ihre Kleidungskäufe der letzten 2 Jahre
denken, von welchen Marken hier auf dieser Liste haben
Sie da Kleidung gekauft?
Angaben in %
C&A
Gesamt
Decision
Network
54,53
3,26
adidas
35
37
gardeur
Aigner
1
4
4
6
GIORGIO ARMANI
asics
5
6
2
4
GORE-TEX
Baldessarini
0
1
8
14
GUCCI
Barbour
1
3
2
3
H&M
BASLER
4
5
34
24
HANRO
1
1
Basis (in Mio.)
Angaben in %
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
Gesamt
Decision
Network
54,53
3,26
54,53
3,26
HERMÉS
0
1
SEIDENSTICKER
8
15
Hilton
0
1
SØR
0
2
HOM
4
6
strellson
1
3
HUGO
5
11
STRENESSE
1
2
12
22
SympaTex
7
10
JACQUES BRITT
0
1
TOM TAILOR
13
13
Jean-Paul GAULTIER
1
2
TOMMY HILFIGER
9
16
JIL SANDER
4
5
TONI GARD
2
2
JOCKEY
3
7
Trigema
9
11
JOKER
3
5
Triumph
18
14
JOOP!
5
9
Uli Knecht
0
1
KENZO
2
2
van Laack
1
4
11
19
Versace
1
1
LANDS‘ END
3
5
Windsor
1
3
Laurèl
1
1
Wrangler
16
18
Lee
10
12
Yves Saint Laurent
2
2
LEVI‘S
20
26
von keiner dieser Marken
6
2
LYCRA
5
4
keine Angabe
1
1
Marc O´Polo
10
15
mey
10
10
MUSTANG
11
14
NIKE
15
16
North Face
1
2
odlo
1
2
2
5
17
23
PRADA
1
2
PUMA
16
15
Ralph Lauren
4
Reebok
Basis (in Mio.)
Jack Wolfskin
LACOSTE
Basis (in Mio.)
Und von welchen Marken hier auf dieser Liste haben Sie in
den letzten 2 Jahren Schuhe gekauft?
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
54,53
3,26
23
25
APOLLO
1
2
10
asics
5
5
8
10
BALLY
2
3
RENÉ LEZARD
1
2
BIRKENSTOCK
11
15
Roy Robson
1
2
CAMEL
4
10
S.Oliver
28
26
CAMPER
1
2
SALEWA
1
1
Clarks
3
5
Schiesser
20
25
36
22
3
6
7
9
Otto Kern
Peek & Cloppenburg
Schöffel
Basis (in Mio.)
adidas
DEICHMANN
ecco
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
54,53
3,26
2
3
Gallus
3
5
GEOX
9
14
13
16
Basis (in Mio.)
FinnComfort / Waldi
GÖRTZ
Wenn Sie sich eine Armbanduhr kaufen, wie viel Geld sind
Sie bereit, maximal für eine Uhr auszugeben?
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
54,53
3,26
bis unter 50 Euro
24
9
34
22
Basis (in Mio.)
Hogan
0
1
HUGO BOSS
1
4
22
32
LLOYD
5
14
5
16
MEPHISTO
4
7
2
6
new balance
1
1
1
5
15
15
0
2
1
1
5.000 Euro und mehr
0
2
PUMA
14
14
ich kaufe keine Armbanduhren
9
5
SALAMANDER
13
20
keine Angabe
1
1
Samsonite
1
1
Sioux
4
8
SUPERGA
1
1
Timberland
2
5
TOD‘S
1
3
16
11
3
2
NIKE
Panama Jack
von keiner dieser Marken
keine Angabe
Jetzt zum Thema Uhren. Wie viele Armbanduhren
besitzen Sie persönlich?
Angaben in %
Wie viel haben Sie für Ihre zuletzt gekaufte Armbanduhr
ausgegeben - wie viel hat die in etwa gekostet?
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
54,53
3,26
bis unter 50 Euro
29
13
34
26
19
32
4
12
2
5
1
4
0
2
Basis (in Mio.)
Gesamt
Decision
Network
Basis (in Mio.)
54,53
3,26
1 Armbanduhr
45
32
5.000 Euro und mehr
0
1
2 Armbanduhren
28
34
keine Angabe
1
1
3 und mehr Armbanduhren
18
30
besitze keine Armbanduhr
9
4
keine Angabe
0
0
Von welcher Marke / welchem Hersteller ist Ihre zuletzt
gekaufte Armbanduhr?
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
54,53
3,26
Longines
0
1
Maurice Lacroix
1
1
MeisterSinger
0
0
Basis (in Mio.)
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
54,53
3,26
Armani
0
1
Mido
0
0
Audemars Piguet
0
0
Montblanc
0
1
Baume & Mercier
0
0
Movado
0
0
BENETTON
0
0
Mühle-Glashütte
0
0
Blancpain
0
0
NOMOS
0
0
Braun
0
1
Officine Panerai
0
0
Breguet
0
0
OMEGA
1
3
BREITLING
1
2
Oris
0
0
BVLGARI
0
1
Patek Philippe
0
0
CAMEL
1
1
Piaget
0
0
Carl F. Bucherer
0
0
Pierre Balmain
0
0
CARLO COLUCCI
0
0
Porsche Design
0
1
Cartier
0
1
Pulsar
0
0
CASIO
5
6
Rado
1
2
CERTINA
0
1
Rolex
0
1
CHANEL
0
0
SEIKO
3
5
Chopard
0
0
swatch
6
6
Chronoswiss
0
1
TAG Heuer
0
1
Citizen
6
8
Tissot
1
2
CORUM
0
0
UNION
0
0
DUGENA
2
3
ZENITH
0
1
Ebel
0
1
andere Marken
30
21
Esprit
5
4
24
14
eterna
0
0
Ich habe in den letzten Jahren keine
Armbanduhr gekauft
Festina
1
3
1
1
Fossil
6
6
Glashütte Original
0
0
GUCCI
0
0
IWC
0
0
Jaeger-LeCoultre
0
0
JUNGHANS
3
4
Kienzle
1
2
Lange & Söhne
0
0
Basis (in Mio.)
keine Angabe
Filter: Besitzer Glashütte-Uhr
An welchen der folgenden Orte haben Sie in den letzten
Jahren Ihre Armbanduhren gekauft?
Haben Sie diese Glashütte-Uhr bis 1994 gekauft oder
danach?
Angaben in %
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
54,53
3,26
Kaufhaus, Warenhaus
Gesamt
Decision
Network
0,24
0,01
33
26
bis 1994 gekauft
49
26
Uhrenfachgeschäft, Juwelier
29
47
nach 1994 gekauft
47
70
Verbrauchermarkt, SB-Markt
5
3
4
4
Markenshop (z.B. Swatch-Shop)
3
4
Duty-free-Shop / Duty-free-Verkauf im
Flugzeug
1
4
Versandhandel
3
2
2
2
an einem anderen Ort
6
8
24
14
4
4
Basis (in Mio.)
keine Angabe
Wenn Sie sich eine neue Uhr anschaffen möchten,
worauf achten Sie da beim Kauf? Auf dieser Liste stehen
Aspekte, die bei der Anschaffung eine Rolle spielen
können. Bitte geben Sie an, wie wichtig Ihnen jeder
dieser Aspekte ist:
Äußerst wichtig (1), sehr wichtig (2), wichtig (3),
weniger wichtig (4), unwichtig (5)
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
54,53
3,26
36
19
bekannte Marke
13
19
exklusive Marke
6
13
handwerklich gefertigt
7
15
Design / Aussehen
57
63
oder Bekannte
11
Sporttauglichkeit
mechanische Uhr
Basis (in Mio.)
Basis (in Mio.)
habe in den letzten Jahren keine
Armbanduhr gekauft
keine Angabe
Wenn Sie die Anschaffung einer Armbanduhr der Luxusklasse (ab 500 Euro) planen, wie lange beschäftigen Sie
sich vorher damit?
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
Basis (in Mio.)
54,53
3,26
bis zu 1 Monat
2
4
13
länger als 1 Monat,
aber höchstens ein halbes Jahr
2
6
17
22
länger als ein halbes Jahr,
aber höchstens 1 Jahr
2
4
9
13
länger als 1 Jahr
2
2
batteriebetriebene Uhr
46
43
0
1
Zifferblatt und Zeiger
57
63
3
6
digitale Zeitanzeige
11
10
denke nicht darüber nach,
entscheide mich spontan
Langzeitbatterie
44
42
plane keine Anschaffung
86
74
Funkuhr
13
14
3
2
Communication
Networks 13.0
Märkte - Alkoholische Getränke
Verwendungsintensitäten, Weinsorten/-länder, Ausgabebereitschaft Wein,
Kaufkriterien Wein/Spirituosen, Kaufort
Alkoholische getränke
Angaben in %
Bitte kreuzen Sie bei den einzelnen alkoholischen
Getränken auf der Liste an, wie häufig Sie diese in der
Regel trinken: Häufiger (1), gelegentlich (2), selten,
nur bei besonderen Anlässen (3), nie (4)
Gesamt
Decision
Network
54,53
3,26
Wein
47
65
Sekt
25
34
4
10
13
18
Cidre
3
3
Rum (weiß und braun)
6
6
Sherry
4
6
Portwein
2
4
Vermouth
3
3
Campari
7
10
Basis (in Mio.)
Champagner
Prosecco
Klare Schnäpse (Korn, Steinhäger,
Wacholder, Genever)
13
7
Wodka
12
9
Gin
3
3
Tequila
5
4
Ouzo
9
11
Apfelkorn und andere aufgesetzte
Kornschnäpse
6
5
Calvados
2
4
Andere Obstbrände (Kirschwasser,
Slibovitz, Himbeergeist)
10
11
Magenbitter (Fernet Branca, Underberg)
13
17
Kräuterlikör (Ramazzotti, Averna)
15
18
Fruchtliköre (Orangenlikör, Kirschlikör)
6
3
Eierlikör
7
4
Kaffeelikör
5
3
12
6
4
3
10
14
7
15
Weinbrand / Brandy (deutsch, italienisch,
griechisch, spanisch)
Cognac
3,26
Armagnac
1
3
Grappa
6
12
Bourbon Whiskey
5
7
Scotch Whisky
6
9
Irish Whiskey
3
5
Malt Whisky
3
6
Cocktails (selbst gemixt)
12
11
Fertige alkoholische Mixgetränke
(z.B. Bacardi Breezer)
11
6
Welche Weinsorte/Weinsorten bevorzugen Sie?
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
54,53
3,26
Weißwein
18
20
Rotwein
31
39
5
4
26
26
0
0
Basis (in Mio.)
4
Mandellikör
54,53
14
Aquavit
Cream-/Sahnelikör
Decision
Network
Basis (in Mio.)
Angaben in %
häufiger / gelegentlich (1+2)
Gesamt
häufiger / gelegentlich (1+2)
Rosé / Weißherbst
Ich bevorzuge keine bestimmte Weinsorte
keine Angabe
Aus welchen der Länder hier auf dieser Liste stammte
der Wein, den Sie in der letzten Zeit eingekauft haben?
Wenn Sie WEIN kaufen möchten, worauf achten Sie da? Auf
dieser Liste steht eine Reihe von Aspekten, die beim Kauf
eine Rolle spielen können. Bitte geben Sie an, wie wichtig
Ihnen jeder dieser Aspekte ist: Äußerst wichtig (1), sehr
wichtig (2), wichtig (3), weniger wichtig (4), unwichtig (5)
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
54,53
3,26
45
52
1
1
19
28
Griechenland
4
Ungarn
Italien
Basis (in Mio.)
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
54,53
3,26
Herkunftsland / Herkunftsort
23
35
5
18
12
4
3
hochwertige Qualität
32
51
20
25
14
18
5
6
Empfehlung von Bekannten / durch die
Verkaufsberatung
Spanien
10
13
8
14
Portugal
3
4
Kalifornien / USA
5
7
Gütesiegel
16
26
Argentinien
2
2
langjährige Verwendung
22
32
Chile
4
6
Kostprobe
20
30
Südafrika
5
9
Australien / Neuseeland
2
3
Israel
0
1
aus einem anderen Land
2
2
36
24
0
0
Deutschland
Schweiz
Frankreich
Österreich
Ich habe in letzter Zeit keinen Wein
eingekauft
keine Angabe
Basis (in Mio.)
Testergebnisse / Empfehlungen in Zeitungen
und Zeitschriften
Wenn Sie SPIRITUOSEN (Schnäpse, Liköre, Brände etc.)
kaufen möchten, worauf achten Sie da? Auf dieser Liste
steht eine Reihe von Aspekten, die beim Kauf eine Rolle
spielen können. Bitte geben Sie an, wie wichtig Ihnen jeder
dieser Aspekte ist:
Angaben in %
Wieviel Geld geben Sie in der Regel für eine Flasche
Wein aus?
Gesamt
Decision
Network
54,53
3,26
17
11
hochwertige Marke
24
39
Empfehlung von Bekannten / durch die
Verkaufsberatung
12
14
Basis (in Mio.)
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
54,53
3,26
unter 5 Euro
28
16
langjährige Verwendung
23
28
5 bis unter 7,50 Euro
24
34
Kostprobe
16
21
8
18
10 Euro und mehr
2
7
keine Angabe
2
2
Basis (in Mio.)
An welchen der Orte hier auf dieser Liste haben Sie in den
letzten 12 Monaten alkoholische Getränke eingekauft?
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
54,53
3,26
Aldi
29
21
anderer Discountmarkt
29
19
Supermarkt
50
45
Kaufhaus (Lebensmittelabteilung)
11
16
Feinkostladen
3
8
Märkte / Wochenmärkte
3
5
Weinhändler / Spirituosengeschäft
20
42
Getränkemarkt
27
33
Internet
0
1
Duty-free-Shop / Duty-free-Verkauf
im Flugzeug
3
6
Tankstelle
6
3
direkt beim Erzeuger
9
20
sonstiger Ort
3
4
19
12
0
0
Basis (in Mio.)
Ich habe in den letzten 12 Monaten keine
alkoholischen Getränke eingekauft
keine Angabe
Menschen
Basisdaten über Einstellungen,
Konsum und Freizeitverhalten
Einstellungen / Freizeit
Konsummerkmale / -interessen
Demographie
Communication
Networks 13.0
Menschen - Einstellungen / Freizeit
Gesellschaftspolitische Statements, Eigenverantwortung/-leistung,
Kommunikationsverhalten (Intensität, Kommunikationswege), Promotoren-Qualität,
Einstellung zu Schul-/Erziehungsfragen, Freizeitaktivitäten
Einstellungen / freizeit
Hier auf dieser Liste stehen einige Aussagen, die uns
andere über sich gesagt haben. Bitte kreuzen Sie für
jede Aussage an, wie sehr sie jeweils auf Sie persönlich
zutrifft:
Trifft voll und ganz zu (1), trifft überwiegend zu (2),
trifft teilweise zu (3), trifft weniger zu (4),
trifft überhaupt nicht zu (5)
Angaben in %
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
54,53
3,26
Beim Lesen einer Zeitschrift verschaffe ich
mir möglichst schnell einen Überblick über
die Heftinhalte und filtere das heraus, was
für mich wichtig ist
50
58
Ich lese meist nur einige Beiträge in einer
Zeitschrift, diese aber gründlich
41
46
Ich unterhalte mich häufig mit Bekannten,
Freunden, Verwandten oder anderen Eltern
über Dinge, die Kinder und Schule betreffen
28
31
Es gibt Themen, die mich so
interessieren, dass ich auch dazu bereit
bin, weiterführende Informationen
kostenpflichtig abzurufen, z.B. per Fax,
Internet etc.
15
26
Basis (in Mio.)
Gesamt
Decision
Network
54,53
3,26
Ich möchte gut informiert sein, weil
mich vieles interessiert, weil ich viele
Entwicklungen spannend finde
60
77
Mir fällt es leicht, auf andere Leute
zuzugehen und sie anzusprechen
54
73
Wissen ist Macht: Deshalb will ich auch
immer gut informiert sein
54
70
Gute Umgangsformen sind mir sehr wichtig
72
81
Mir fällt es leicht, mich auch mit fremden
Menschen angeregt zu unterhalten
53
72
Neuen Dingen stehe ich erst einmal
abwartend gegenüber
37
31
Ich finde, man muss gut informiert sein,
um jederzeit ein guter Gesprächspartner
sein zu können
58
75
Für manche Dinge kann ich mich richtig
begeistern
64
67
Neue Dinge probiere ich häufig einfach
erstmal aus
42
47
Ich sage immer offen meine Meinung, halte
mich da nicht zurück
49
55
Ich möchte etwas über die Welt erfahren
und das Gefühl haben, alles mitzuerleben,
mittendrin zu sein
49
59
39
42
Ich bin nicht der Typ für oberflächliche
Gespräche, für Small Talk - das liegt mir
nicht
38
38
In einer Gesprächsrunde bin ich meistens
der Wortführer
16
Ich kann mich gut ausdrücken, bin
redegewandt
48
71
Ich kann andere Leute gut zum Lachen
bringen
38
44
Ich finde Computer ausgesprochen nützlich,
sie sind eine enorme Erleichterung
62
Für das Lesen einer Zeitschrift nehme ich
mir in der Regel viel Zeit, um möglichst viele
Beiträge gründlich zu lesen
Basis (in Mio.)
Unter den Menschen gibt es ja solche, die von ihrer Grundhaltung die Dinge eher positiv sehen und solche,
die vielen Dingen erst einmal skeptisch gegenüberstehen.
Welche der folgenden Grundhaltungen trifft am ehesten auf
Sie persönlich zu?
Angaben in %
28
Gesamt
Decision
Network
54,53
3,26
Stehe den Dingen grundsätzlich erst einmal
positiv gegenüber
30
39
79
Stehe den Dingen erst einmal skeptisch
gegenüber
18
13
20
14
Teils, teils, es kommt ganz auf die Sache an
51
47
36
33
keine Angabe
1
1
Basis (in Mio.)
Angaben in %
Welche der politischen Parteien auf dieser Liste ist
Ihnen am sympathischsten?
Gesamt
Decision
Network
54,53
3,26
CDU / CSU
23
37
SPD
24
20
Bündnis 90 / Grüne
9
7
FDP
5
10
Die Linke
6
3
NPD / DVU / Republikaner
1
1
32
22
2
2
keine dieser Parteien
keine Angabe
Auf dieser Liste stehen Äußerungen, die wir von Personen
zu verschiedenen Themen in unserer Gesellschaft
erhalten haben. Bitte kreuzen Sie an, inwieweit Sie
persönlich diesen Ansichten zustimmen: Stimme voll
und ganz zu (1), stimme überwiegend zu (2), stimme
teilweise zu (3), stimme weniger zu (4), stimme
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
54,53
3,26
Man kann nur etwas verändern, wenn man
selbst „mit anpackt“, auf den Staat darf man
nicht warten
59
71
Für mein Leben bin ich selbst verantwortlich.
Ich will nicht, dass mir andere Personen oder
Institutionen ständig vorschreiben, was ich zu
tun oder zu lassen habe
74
81
Basis (in Mio.)
Decision
Network
54,53
3,26
Ich finde es faszinierend, wie sich unsere
Gesellschaft verändert
21
26
Die in Deutschland lebenden Ausländer sind
eine Bereicherung für unser Land / unsere
Gesellschaft
22
27
Seit der Wiedervereinigung hat sich für mich
vieles zum Positiven verändert
15
22
Ich kann das Gejammer über die schlechten
Zustände in diesem Land nicht mehr hören
36
47
Mit Hilfe moderner Technologien sind wir
früher oder später in der Lage, alle unsere
Probleme zu lösen
21
25
Ich bin der Meinung, bei uns wird viel zu viel
durch den Staat geregelt
44
53
Basis (in Mio.)
Angaben in %
Basis (in Mio.)
Gesamt
3 Selbstverantwortung
3 Offenheit
3 Laissez faire
Auf der folgenden Liste finden Sie Aussagen von Personen
mit ganz unterschiedlichen Lebensanschauungen. Bitte
geben Sie an, inwieweit Sie den einzelnen Aussagen für sich
persönlich zustimmen: Stimme voll und ganz zu (1), stimme
überwiegend zu (2), stimme teilweise zu (3), stimme weniger
zu (4), stimme überhaupt nicht zu (5)
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
54,53
3,26
Man muss die Dinge schon selbst in die
Hand nehmen, damit sich etwas verändert
70
81
Das Leben in der heutigen Zeit empfinde ich
als spannend und abwechslungsreich
35
43
Basis (in Mio.)
3 Eigeninitiative
3 Pessimistisches Ordnungsbedürfnis
Meine Situation empfinde ich heute eher als
schlechter als noch vor 2 Jahren
27
17
Ich glaube nicht, dass es mir in 2 Jahren
besser gehen wird
40
32
Angaben in %
Basis (in Mio.)
Gesamt
Decision
Network
54,53
3,26
Mit wievielen Menschen reden Sie täglich oder tauschen
sich täglich aus? Egal zu welchem Thema. Wie war das
beispielsweise gestern bei Ihnen?
Angaben in %
3 Gesellschaftliches Engagement
Ich engagiere mich für sozial benachteiligte
Mitmenschen
19
27
Ich finde es wichtig, mich politisch zu
engagieren (z.B. in Parteien, Bürgerinitiativen,
in meiner Gemeinde bzw. meiner Stadt)
11
20
Für gemeinnützige Zwecke bin ich auch
gerne mal bereit, einen größeren Betrag
zu spenden
16
Ich möchte aktiv mitwirken bei der
Gestaltung und Entwicklung der
Gesellschaft
21
32
Selbst etwas für den Umweltschutz zu tun,
ist mir persönlich sehr wichtig
52
57
Decision
Network
54,53
3,26
1 Person
31
30
2-3 Personen
45
49
4-6 Personen
13
14
7-10 Personen
1
1
11-20 Personen
0
0
21 und mehr Personen
0
0
gestern nicht mit diesen Personen geredet/
ausgetauscht
8
5
1 Person
25
26
2-3 Personen
27
29
4-6 Personen
5
4
7-10 Personen
1
1
11-20 Personen
0
0
0
0
39
38
1 Person
20
22
2-3 Personen
39
41
4-6 Personen
16
13
7-10 Personen
4
3
11-20 Personen
2
1
1
0
17
18
Basis (in Mio.)
3 Partner / enger Familienkreis
30
3 Überforderung
Die Hektik und Schnelllebigkeit unserer Zeit
empfinde ich zunehmend als bedrohlich
40
33
Wenn ich abends nach Hause komme,
möchte ich meine Ruhe haben
47
51
3 Nahwelt
Ich fühle mich so richtig wohl nur unter
Gleichgesinnten
Gesamt
48
44
3 Selbstbewusstsein
Was andere von mir denken ist mir eigent
lich eher gleichgültig; ich bin wie ich bin
60
59
Sich regelmäßig körperlich zu betätigen, ist
für mich sehr wichtig
47
53
Ich finde, man sollte ruhig auch mal stolz
sein auf das Erreichte
76
84
3 Verwandte / weiterer Familenkreis
ausgetauscht
3 Freunde / Bekannte
ausgetauscht
Angaben in %
Basis (in Mio.)
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
54,53
3,26
2-3 Personen
4-6 Personen
7-10 Personen
11-20 Personen
ausgetauscht
4
11
16
8
3
1
15
7
22
25
16
7
3
18
2-3 Personen
4-6 Personen
7-10 Personen
11-20 Personen
ausgetauscht
persönliches Gespräch
Brief / E-Mail oder Chat
Telefon / Handy
ausgetauscht
54,53
3,26
41
6
28
17
36
6
32
18
37
1
3
16
67
2
5
19
15
2
7
31
35
6
22
27
3 Arbeitskollegen
Telefon / Handy
3 Kunden / Geschäftspartner
1 Person
Decision
Network
3 Arbeitskollegen
1 Person
Basis (in Mio.)
Gesamt
3
6
6
4
3
4
31
5
16
17
14
10
10
27
ausgetauscht
Telefon / Handy
ausgetauscht
Haben Sie sich gestern mit so vielen Personen
ausgetauscht, wie Sie das üblicherweise tun oder
waren es mehr Personen als üblich oder waren es
weniger Personen als üblich?
Welche dieser Kommunikationswege haben Sie dabei
überwiegend genutzt?
Angaben in %
Basis (in Mio.)
Gesamt
Decision
Network
54,53
3,26
80
85
0
0
Telefon / Handy
5
4
ausgetauscht
8
5
29
2
24
39
28
2
25
38
3 Verwandte / weiterer Familienkreis
Telefon / Handy
ausgetauscht
Gesamt
Decision
Network
54,53
3,26
Habe mich gestern mit so vielen Personen
wie üblich ausgetauscht
84
88
Habe mich gestern mit mehr Personen als
üblich ausgetauscht
4
4
Habe mich gestern mit weniger Personen
als üblich ausgetauscht
9
7
Keine Angabe
4
1
Basis (in Mio.)
Angaben in %
Filter: Haushalte mit schulpflichtigen Kindern bis unter 18 Jahren
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
54,53
3,26
54
57
7
7
32
32
7
5
57
Basis (in Mio.)
3 Verwandte / weiterer Familienkreis
Wenn es um Schulfragen und Schulleistungen Ihres Kindes/
Ihrer Kinder geht: In welchem Umfang kümmern Sie oder
der Partner sich um folgende Dinge:
Regelmäßig (1), manchmal (2), selten/nie (3)
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
10,20
0,92
Kontrollieren der Hausaufgaben bzw. Helfen
bei den Hausaufgaben
59
47
57
Üben mit dem Kind vor Tests und Prüfungen
10
10
Kaufen von Lernhilfen (Bücher,
Lernsoftware)
52
44
41
42
29
30
5
3
74
48
48
65
42
47
38
70
2
4
16
23
4
3
Keine Angabe
Keine Angabe
3 Arbeitskollegen
Keine Angabe
regelmäßig (1)
Basis (in Mio.)
Elternabende besuchen
Einzelgespräche mit Lehrern führen
Außerschulische Aktivitäten des Kindes
begleiten (z.B. Sport, Musik)
Was würden Sie tun, oder was tun sie bereits zur Förderung
Ihres Kindes/Ihrer Kinder:
Sicher (1), wahrscheinlich (2), eher nicht (3), sicher nicht (4)
Angaben in %
sicher / wahrscheinlich (1+2)
Gesamt
Decision
Network
10,20
0,92
96
86
94
95
31
55
2
7
20
35
Ich würde meinem Kind Nachhilfeunterricht
bezahlen
7
4
Ich würde mein Kind auf eine andere Schule
mit einem niedrigeren Bildungsabschluss
schicken
43
43
Ich würde mein Kind auf eine Privatschule
schicken
18
36
Ich würde meinem Kind Übungsbücher/
Lernsoftware kaufen
89
92
Ich würde Erziehungs-Ratgeber-Bücher mit
Lerntipps lesen
63
63
Ich würde Erziehungs-RatgeberZeitschriften mit Lerntipps lesen
61
58
Ich würde mein Kind in ein Lerncamp schicken
30
44
42
64
Keine Angabe
Weitere Auswertungen über Sonderzielgruppe „Promotoren“
möglich (Beschreibung siehe Einleitung)
Basis (in Mio.)
Ich würde mit meinem Kind üben
Ich würde mein Kind auf eine Sprachreise
ins Ausland schicken
Weitere Daten zu Schulabschluss bzw. geplantem Schulabschluss
des Kindes/der Kinder siehe unter „Demographie“
Angaben in %
Wie ist das mit Ihrer Freizeit, also an Wochenenden,
Feiertagen oder unter der Woche, nach Beendigung
Ihres Arbeitstages oder der Erledigung notwendiger
Aufgaben: Welche der Tätigkeiten hier auf dieser Liste
üben Sie da aus? Geben Sie bitte an, ob Sie diese
Tätigkeiten häufig (1), gelegentlich (2) oder überhaupt
nicht (3) ausführen.
Angaben in %
häufig / gelegentlich (1+2)
Basis (in Mio.)
Sport (allg.)
Fußball
Ausdauersportarten wie Joggen,
sportliches Radfahren
Gesamt
Decision
Network
54,53
3,26
62
18
38
71
21
49
8
6
7
15
4
32
69
3
2
8
2
4
18
5
83
44
12
73
50
22
13
6
11
6
30
70
9
5
12
7
5
36
7
86
52
15
78
62
sonstige Sportveranstaltungen besuchen,
Sportübertragungen in TV / Funk verfolgen
62
72
Museen, Ausstellungen besuchen
53
41
66
16
89
67
61
69
15
91
Tennis
Squash
Beachvolleyball
Inlineskating
Schießsport
Gymnastik, Fitness-/Aerobicstunden
Radfahren im Alltag
Segeln
Surfen
Mentales Training, Yoga, Meditation
Golf
Reiten
Skilaufen
Snowboarden
Spazieren gehen
Wandern
Nordic Walking
Schwimmen
Autosport-Veranstaltungen besuchen,
Autosport-Übertragungen in TV / Funk
verfolgen
Theater, klassisches Konzert besuchen
Kinobesuch
Zeichnen, Malen, Modellieren
Musik-CDs, Kassetten, Schallplatten,
Tonband hören
Gesamt
Decision
Network
54,53
3,26
66
95
76
96
Ausgehen (Restaurant, Gaststätte, Kneipe,
Disco, Tanzen)
89
95
mich politisch in Parteien oder
Bürgerinitiativen engagieren
11
25
mich in beruflichen Interessenverbänden
wie Berufsverbänden, Berufskammern
oder Gewerkschaften engagieren
14
42
mich als Mitglied in einem Verein engagieren
28
31
44
48
Messebesuche (z.B. Handwerksmesse,
Buchmesse etc.)
31
60
Weiterbildung (beruflich / privat)
51
37
81
45
67
68
54
64
56
65
häufig / gelegentlich (1+2)
Basis (in Mio.)
Fotografieren, Videofilmen
Gäste einladen, sich mit Freunden /
Bekannten treffen
mich für sozial benachteiligte Menschen
engagieren
Festivals / Open Air-Veranstaltungen
besuchen
Gesellschaftsspiele mit Familie, Freunden etc.
Kochen, Backen
im Garten arbeiten
Communication
Networks 13.0
Menschen - Konsummerkmale / -interessen
Einstellung zur Werbung (Print, TV, Online), Marken-/Preisbewusstsein,
Versandhandel/Handel, Luxus/Genuss, Themeninteresse
Konsummerkmale / -interessen
Hier auf dieser Liste stehen Aussagen über WERBUNG
IN ZEITSCHRIFTEN. Sagen Sie mir nun bitte zu jeder der
folgenden Aussagen, wie sehr sie Ihrer Meinung nach
auf WERBUNG IN ZEITSCHRIFTEN zutrifft: Trifft voll und
ganz zu (1), trifft überwiegend zu (2), trifft teilweise zu (3),
trifft weniger zu (4), trifft überhaupt nicht zu (5)
Und wie sehr trifft jede der folgenden Aussagen auf
WERBUNG IM FERNSEHEN zu?
nicht zu (5)
Angaben in %
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
54,53
3,26
23
19
Gesamt
Decision
Network
54,53
3,26
Werbung ist im Großen und Ganzen
glaubwürdig
36
33
glaubwürdig
33
28
Werbung ist für mich in erster Linie
Unterhaltung
30
24
Unterhaltung
29
26
Ich schaue mir Werbung auch ab und zu
ganz bewusst an
23
17
ganz bewusst an
Werbung empfinde ich als störend
29
28
48
51
34
29
Durch Werbung bin ich schon häufiger auf
neue Produkte oder Angebote am Markt
aufmerksam geworden
28
22
aufmerksam geworden
31
23
Durch Werbung wird man verführt, etwas zu
kaufen, das man gar nicht braucht
31
25
44
41
Werbung bietet einen Überblick über den
Markt, über die Dinge, die angeboten werden
37
33
Markt, über die Dinge, die angeboten werden
29
26
Manchmal finde ich Werbung im Fernsehen
richtig gut
25
19
Manchmal finde ich Werbung in
Zeitschriften richtig gut
41
27
Aufgrund einer Telefonnummer, die in einem
Werbespot eingeblendet war, habe ich schon
einmal Kontakt zu einem Unternehmen
aufgenommen
7
7
Wenn einer Zeitschriftenanzeige eine
Warenprobe (z.B. CD-ROM, Shampoo)
beigefügt ist, probiere ich diese gerne aus
Beigelegte Prospekte in Zeitschriften sehe
ich mir gerne an
34
24
Ich habe schon einmal mit Hilfe einer
Postkarte, die auf einer Zeitschriftenanzeige
aufgeklebt war, Kontakt zu einem
Unternehmen aufgenommen
14
13
Aufgrund einer Internet-Adresse, die auf
einer Anzeige abgedruckt war, habe ich
mich schon einmal im Internet über das
entsprechende Produkt informiert
16
19
Aufgrund einer Telefonnummer, die auf
einer Anzeige abgedruckt war, habe
ich schon einmal Kontakt zu einem
Unternehmen aufgenommen
9
10
Basis (in Mio.)
Basis (in Mio.)
Über Werbung im Internet kann man ja unterschiedlicher
Meinung sein. Wie sehr trifft jede der Aussagen hier auf
dieser Liste auf WERBUNG IM INTERNET oder
IN ONLINE-DIENSTEN zu? Trifft voll und ganz zu (1),
trifft überwiegend zu (2), trifft teilweise zu (3), trifft
weniger zu (4), trifft überhaupt nicht zu (5)
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
54,53
3,26
glaubwürdig
11
16
Unterhaltung
11
13
ganz bewusst an
10
12
37
51
aufmerksam geworden
11
Bitte denken Sie jetzt einmal generell an den Kauf von
Produkten, also z.B. an den Kauf von Bekleidung oder
technischen Gerätschaften. Auf dieser Liste finden Sie
verschiedene Aussagen hierzu.
Inwieweit stimmen Sie diesen Äußerungen persönlich
zu: Stimme voll und ganz zu (1), stimme überwiegend
zu (2), stimme teilweise zu (3), stimme weniger zu (4),
stimme überhaupt nicht zu (5)
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
54,53
3,26
Wenn ich etwas kaufe, dann ist die Qualität
des Produkts für mich das wichtigste
Kriterium
53
73
Wenn ich einkaufen gehe, kommt es schon
einmal vor, dass ich mehr Geld ausgebe, als
ich es mir vorgenommen habe
39
44
12
Ich bin ein richtiger Schnäppchenjäger: Ich
weiß immer, wo es bestimmte Produkte am
günstigsten gibt
27
17
20
19
Wenn ich einkaufen gehe, suche ich nach
dem preiswertesten Angebot
39
20
Markt, über Dinge, die angeboten werden
19
23
Im Allgemeinen bevorzuge ich Produkte, die
die Umwelt nicht oder nur wenig belasten
37
45
Die Inhalte im Internet sind ja kostenlos,
da ist es schon in Ordnung, wenn sich die
Angebote über Werbung finanzieren
23
27
37
46
8
10
Beim Kauf von Produkten ist es mir wichtig,
dass das jeweilige Unternehmen auch die
Verantwortung für künftige Generationen
zum Thema macht und einbezieht
Das Sammeln von Coupons für einen
rabattierten Einkauf finde ich richtig gut
28
18
Der Einsatz meiner Kundenkarte(n) ist mir
sehr wichtig, um Rabatte zu erhalten
30
25
Ich kaufe am liebsten in Geschäften in der
Innenstadt ein
34
34
Basis (in Mio.)
Manchmal finde ich Werbung im
Internet richtig gut
Haben Sie einen Aufkleber „bitte keine Werbung“ oder
einen ähnlichen am Briefkasten?
Basis (in Mio.)
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
54,53
3,26
Ja
11
17
Nein
88
83
Basis (in Mio.)
Sagen Sie mir bitte zu diesen Produkten und Dienstleis
tungen hier auf dieser Liste, ob Sie diese in den letzten 3
Monaten für Ihren persönlichen Bedarf:
über den Versandhandel erworben haben: per Postkarte /
Brief / Telefon / Fax bestellt (1), im Geschäft / Fach- /
Handel / in einer Filiale erworben haben (2)
Angaben in %
Basis (in Mio.)
Gesamt
Decision
Network
54,53
3,26
3 Versandhandel (1)
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
54,53
3,26
Bücher
38
44
12
20
19
25
4
6
10
14
Mietwagen
2
3
Basis (in Mio.)
3 Geschäft / Fach- / Handel / Filiale (2)
Autos: Neuwagen
Autozubehör
Bücher
3
4
Bekleidung
78
81
1
1
38
38
1
1
Sonnenbrillen etc.)
Bekleidung
7
4
Kosmetik, Düfte
63
62
Sonnenbrillen etc.)
2
1
Sportartikel
25
29
Schuhe
66
65
Kosmetik, Düfte
1
1
Kurzreisen
7
9
Sportartikel
1
1
Urlaubsreisen
10
14
Schuhe
1
1
Versicherungen
4
5
1
1
8
1
1
Finanzdienstleistungen (Aktien, Anlagen,
Wertpapiere)
4
42
42
1
1
78
76
0
0
53
1
0
55
Geschenke, Blumen
0
0
54
51
0
0
Geschenke, Blumen
69
74
7
7
7
7
Möbel
11
12
Uhren
5
5
Möbel
0
1
Uhren
0
0
Nun zu den schönen Dingen des Lebens: Luxus und
Genuss. Sagen Sie mir bitte, wie sehr jede Aussage auf
Sie persönlich zutrifft:
nicht zu (5)
Es gibt ja unterschiedliche Bereiche, die einen mehr
oder weniger interessieren können. Wie ist das bei
Ihnen? Wie stark interessieren Sie sich für die einzelnen
Bereiche auf dieser Liste: Äußerst interessiert (1), sehr
interessiert (2), interessiert (3), weniger interessiert (4),
nicht interessiert (5)
Angaben in %
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
54,53
3,26
Gutes Essen und Trinken gehören für mich
zu einem schönen Leben einfach dazu
68
78
Für ein Abendessen in gepflegter
Atmosphäre gebe ich gerne etwas mehr aus
48
70
Eine gute Zigarre kann ich richtig genießen
11
19
Ich trage vorwiegend zurzeit angesagte
Bekleidungs-Marken
12
19
Ich interessiere mich für neue Trends, muss
aber nicht alles mitmachen
37
40
Ab und zu esse ich auch mal ganz gerne in
Fast-Food-Restaurants (McDonalds, Burger
King etc.)
35
28
Luxus heißt für mich, Zeit zu haben und
etwas für mich zu tun
49
64
Man muss das Leben genießen: dazu gehört
auch, mich körperlich wohl zu fühlen
69
77
Um körperlich attraktiv zu sein, tue ich
regelmäßig eine ganze Menge
38
46
Basis (in Mio.)
Gesamt
Decision
Network
54,53
3,26
46
57
8
9
Sport
34
40
Auto und Autozubehör
23
36
Informationen zum Thema Steuern
31
59
Immobilien und Grundstücke
10
25
Aktien, Wertpapiere
7
21
Informationen zu Versicherungen,
Versicherungsgesellschaften,
Versicherungsangeboten
8
19
Videokameras, Camcorder
10
12
Stereogeräte/HiFi-Anlagen
18
21
Fotoapparate/-zubehör
15
19
Neue Entwicklungen beim Fernsehen (z.B.
Internet über das Fernsehgerät, Digitales
TV, Homecinema)
18
23
Neue Technologien bei Fernsehgeräten (z.B.
Flachbildschirme auf Plasma- oder LCDTechnologie)
22
28
Neue digitale Entwicklungen (z.B. die
Möglichkeit, über PC fernzusehen oder sich
für das Fernsehen ganz gezielt einzelne
Filme downzuloaden)
18
24
äußerst interessiert / sehr interessiert (1+2)
Basis (in Mio.)
3 Mobilität
Urlaub/Reisen
Sprachreisen/Lerncamps für Schüler
3 Finanzdienstleistungen
3 Unterhaltungselektronik
Angaben in %
Basis (in Mio.)
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
54,53
3,26
3 Familie / Heim
Gesamt
Decision
Network
54,53
3,26
Wissenschaft und Technik, Moderne
Technologien
26
42
Politisches Geschehen
32
51
Wirtschaftspolitik
26
52
Umweltschutz
34
44
Klimawandel
38
45
Geschichte, Zeitgeschehen
24
31
Wetter
33
32
Globalisierung
22
38
Basis (in Mio.)
3 Nachrichten / Hintergründe
Kinder, Schule, Erziehungsfragen
27
32
Bildungspolitik
26
36
Ehe, Partnerschaft
36
44
Ernährung
47
48
Verbraucherfragen
39
47
Bauen und Wohnen
16
31
Möbel, Wohnungseinrichtung, Küchen
20
24
Informationen zu Energieversorgung und
-unternehmen
28
41
3 Gesellschaft
3 Gesundheit / Wellness
Gesundheit
58
59
Veränderungen in der Gesellschaft
26
40
Wellness
26
34
Wertewandel
23
37
Medizinforschung
30
33
Veränderungen in der Arbeitswelt
35
53
Neue Behandlungsmethoden für
unterschiedlichste Beschwerden und
Krankheiten
34
36
Tipps/Ratschläge für gute Umgangsformen
17
21
Informationen, wie man Krankheiten
vorbeugen kann
41
42
Prominente
19
10
5
6
Menschen und Schicksale
29
21
Horoskope
12
7
Mode
24
19
Trends und Lifestyle
23
22
Echtschmuck (Gold, Diamanten, Platin etc.)
10
14
Kosmetik, Parfums, Duftwasser
23
19
9
14
Alkoholische Getränke, Spirituosen
10
12
Erotik
20
23
Medien / Neue Medien
19
21
Kultur
20
28
Religion
11
12
Bücher, Buchtipps
23
27
Schönheitsoperationen
3 People
3 Lifestyle
Armbanduhren
3 Kultur / Kommunikation
Communication
Networks 13.0
Menschen - Demographie
Geschlecht, Alter, Familienstand, Ortsgrößen, Nielsen-Gebiete, Personen im Haushalt, Schulabschluss, Berufsausbildung,
Beruf, Bildungsweg/Schulabschluss Kinder im Haushalt, Haushalts-Nettoeinkommen, persönliches Nettoeinkommen
Demographie
Geschlecht des Befragten:
Ihr Wohnort:
Angaben in %
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
54,53
3,26
männlich
50
73
weiblich
50
27
Basis (in Mio.)
Darf ich fragen, wie alt Sie sind?
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
54,53
3,26
bis unter 5T Einwohner
5
4
5T bis unter 20T Einwohner
8
9
12
9
11
9
30
33
500T Einwohner und mehr
33
35
Schleswig-Holstein
4
4
2
2
10
12
1
1
21
23
Basis (in Mio.)
3 BIK-Regionsgrößen
Gesamt
Decision
Network
54,53
3,26
14-19 Jahre
9
0
Hamburg
20-29 Jahre
16
5
Niedersachsen
30-39 Jahre
17
20
Bremen
40-49 Jahre
23
41
Nordrhein-Westfalen
50-59 Jahre
19
27
Hessen
7
9
60-69 Jahre
17
7
Rheinland-Pfalz
5
4
Saarland
1
1
Baden-Württemberg
12
10
Bayern
15
18
Berlin-West
2
3
Berlin-Ost
2
1
Berlin-Gesamt
4
4
Brandenburg
3
2
2
2
Sachsen
6
3
Basis (in Mio.)
Ihr Familienstand:
Angaben in %
3 Bundesländer
Gesamt
Decision
Network
54,53
3,26
8
9
ledig - ohne Partner im Haushalt
25
10
Sachsen-Anhalt
3
2
verheiratet
52
69
Thüringen
3
4
11
8
0
0
Basis (in Mio.)
ledig - mit Partner im Haushalt
geschieden oder verwitwet - mit Partner
im Haushalt
geschieden oder verwitwet - ohne Partner
im Haushalt
keine Angabe
3
2
Deutschland West
80
88
Deutschland Ost
20
12
Wie viele Personen leben ständig in Ihrem Haushalt, Sie
selbst mit eingeschlossen?
Denken Sie dabei bitte auch an Kinder.
Haben Sie eigene Kinder?
Angaben in %
Angaben in %
Basis (in Mio.)
1 Person
2 Personen
3 Personen
4 Personen
5 Personen und mehr
keine Angabe
Gesamt
Decision
Network
54,53
3,26
17
35
21
19
7
0
14
34
23
22
6
0
Wie viele Kinder im Alter unter 18 Jahren und wie viele
Personen ab 18 Jahren leben in Ihrem Haushalt?
Gesamt
Decision
Network
54,53
3,26
Ja
63
72
Nein
37
28
Basis (in Mio.)
Filter: Haushalte mit schulpflichtigen Kindern bis unter 18 Jahren
Bitte sagen Sie mir nun noch, wie viele der in Ihrem Haushalt
lebenden Kinder unter 18 Jahren eine allgemeinbildende
Schule besuchen? Wir meinen damit keine beruflichen
Schulen oder Schulen des zweiten Bildungsweges.
Angaben in %
Angaben in %
Basis (in Mio.)
Gesamt
Decision
Network
54,53
3,26
3 bis unter 6 Jahre
1 Kind
2 Kinder
3 Kinder und mehr
9
3
0
10
3
0
13
5
1
16
7
1
14
3
0
12
3
0
3 6 bis unter 14 Jahre
1 Kind
2 Kinder
3 Kinder und mehr
1 Kind
2 Kinder
3 Kinder und mehr
1 Person
2 Personen
3 Personen und mehr
6
58
18
2
67
17
3
0
0
2
0
0
Gesamt
Decision
Network
10,20
0,92
1 Kind
60
57
2 Kinder
33
37
7
7
Basis (in Mio.)
3 Kinder und mehr
Wie alt ist/sind Ihr(e) schulpflichtigen Kind(er)?
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
10,20
0,92
bis unter 9 Jahre
30
29
36
34
39
40
30
35
Basis (in Mio.)
3 ab 70 Jahre
1 Person
2 Personen
3 Personen und mehr
In welche Klasse geht/gehen Ihr(e) Kinder?
Sind Sie die Person, die den Haushalt hier
hauptsächlich besorgt?
Angaben in %
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
10,20
0,92
1. - 4. Klasse
48
44
Basis (in Mio.)
5. - 10. Klasse
64
64
11. - 13. Klasse
7
11
Basis (in Mio.)
Und welchen Schultyp besucht/besuchen Ihr(e) Kind(er)?
Gesamt
Decision
Network
54,53
3,26
Ja
55
40
Nein
45
60
Sind Sie hier der Haushaltsvorstand?
Die Person, die bei größeren Kaufentscheidungen
den Ausschlag gibt?
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
10,20
0,92
Grundschule
44
41
Hauptschule
14
7
Realschule
27
24
7
6
24
41
andere
4
2
keine Angabe
5
5
Basis (in Mio.)
(integrierte) Gesamtschule
Gymnasium
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
54,53
3,26
Ja
56
82
Nein
44
18
Basis (in Mio.)
Sind Sie hier der Hauptverdiener, die Person mit dem
höchsten Einkommen?
Angaben in %
Welchen höchsten Schulabschluss planen Sie für
Ihr(e) Kind(er)?
Haupt-/Volksschulabschluss
Realschulabschluss (Mittlere Reife) oder
gleichwertiger Abschluss
Fachhochschulreife
Allgemeine Hochschulreife (Abitur)
keine Angabe
Gesamt
Decision
Network
10,20
0,92
9
4
46
29
54,53
3,26
Ja
54
85
Nein
46
15
Besuchen Sie gegenwärtig eine Schule (auch berufliche
Schule) oder Hochschule (auch Fachhochschule)?
Angaben in %
5
5
42
65
9
8
Alle Statements zu schulpflichtigen Kindern sind auch nach
Geschlecht und Alter des Kindes/der Kinder auswertbar
Decision
Network
Basis (in Mio.)
Angaben in %
Basis (in Mio.)
Gesamt
Gesamt
Decision
Network
54,53
3,26
Ja
13
0
Nein
87
100
Basis (in Mio.)
Um welche Schule oder Hochschule handelt es sich
dabei? Sagen Sie es mir bitte anhand dieser Liste.
Welche Art der Berufsausbildung haben Sie?
Angaben in %
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
54,53
3,26
Allgemeinbildende Schule - und zwar
Klassenstufe 5 bis 10
3
0
Allgemeinbildende Schule - und zwar
Klassenstufe 11 bis 13 (gymnasiale
Oberstufe)
4
0
Berufliche Schule
3
0
Fachhochschule
1
0
Hochschule / Fernuniversität
2
0
keine Angabe
0
0
Basis (in Mio.)
Welchen höchsten allgemeinen SCHULABSCHLUSS
haben Sie? Falls Sie sich gerade in einer Schulaus
bildung befinden, nennen Sie mir bitte den von Ihnen
bisher erreichten höchsten allgemeinen Schulabschluss.
Decision
Network
54,53
3,26
3
0
Haupt-(Volks-)schulabschluss
34
12
Abschluss der allgemeinbildenden
polytechnischen Oberschule in der
ehemaligen DDR
10
4
Realschulabschluss (Mittlere Reife) oder
gleichwertiger Abschluss
31
26
6
17
16
41
1
0
Fachhochschulreife
Allgemeine Hochschulreife (Abitur)
keine Angabe
54,53
3,26
noch in der Lehre
4
0
Lehre ohne Abschluss
3
1
Lehre mit Abschluss (Gehilfen-, Gesellen-,
Facharbeiter-Brief)
60
41
Gewerbeschule, Fachschule mit Abschluss,
Meisterbrief
8
22
Fachhochschulabschluss (auch
Ingenieurabschluss)
5
20
Hochschulabschluss
7
28
andere Art der Berufsausbildung
4
7
nichts davon
13
1
keine Angabe
0
0
Basis (in Mio.)
Angaben in %
Gesamt
Kein allgemeiner Schulabschluss
Decision
Network
Sind Sie zurzeit berufstätig? Was trifft auf Sie zu?
Angaben in %
Basis (in Mio.)
Gesamt
Gesamt
Decision
Network
54,53
3,26
voll berufstätig - im fremden Betrieb
39
55
voll berufstätig - im eigenen Betrieb
5
41
teilweise berufstätig - im fremden Betrieb
12
2
teilweise berufstätig - im eigenen Betrieb
1
2
vorübergehend arbeitslos
6
0
15
0
Rentner, Pensionär - früher nicht berufstätig
0
0
in Ausbildung - Lehrling
3
0
10
0
in Umschulung
0
0
nicht berufstätig - aber früher
berufstätig gewesen
8
0
nicht berufstätig - noch nie
berufstätig gewesen
0
0
keine Angabe
0
0
Basis (in Mio.)
Rentner, Pensionär - früher berufstätig
in Ausbildung - Schüler, Student
Filter: Berufstätig oder berufstätig gewesen
Angaben in %
Welchen Beruf üben Sie zurzeit aus? Wenn Sie zurzeit
nicht berufstätig sind, aber früher berufstätig waren:
Welchen Beruf haben Sie zuletzt ausgeübt?
Gesamt
Decision
Network
54,53
3,26
10
4
7
6
5
8
4
9
4
18
3
24
1
17
0
3
8.000 Euro und mehr
0
4
11
0
Basis (in Mio.)
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
Basis (in Mio.)
43,56
3,26
Selbstständige
7
31
Freie Berufe
2
12
Einfache Angestellte
16
0
Mittlere Angestellte
17
0
Qualifizierte Angestellte
21
0
5
49
Beamte - einfacher Dienst
0
0
Beamte - mittlerer Dienst
1
0
Beamte - gehobener Dienst
2
0
Beamte - höherer Dienst
1
7
Arbeiter - einfache Arbeiten
7
0
Arbeiter - schwierige Arbeiten
4
0
17
0
Haushalts-Nettoeinkommen
Selbstständiger Landwirt
0
0
Basis (in Mio.)
keine Angabe
1
0
Facharbeiter, Vorarbeiter, Polier,
Handwerksgeselle
kein eigenes Nettoeinkommen
Wenn Sie einmal alles zusammenrechnen:
Wie hoch ist dann etwa das monatliche Nettoeinkommen,
das Sie alle zusammen hier im Haushalt haben, nach Abzug
der Steuern und Sozialversicherung?
Angaben in %
Gesamt
Decision
Network
54,53
3,26
bis unter 250 Euro
1
0
1
0
3
0
Wie hoch ist Ihr eigenes Nettoeinkommen?
Was haben Sie monatlich netto nach Abzug von Steuern
und Sozialversicherung zur Verfügung?
4
0
6
0
7
1
Angaben in %
8
1
8
2
10
3
Gesamt
Decision
Network
54,53
3,26
10
4
bis unter 250 Euro
3
0
16
12
7
0
16
25
12
0
9
32
10
1
2
12
11
2
8.000 Euro und mehr
1
8
11
5
Basis (in Mio.)
Communication
Networks 13.0
Methode - Untersuchungsanlage
Stichprobe, Medienanpassung, Strukturvergleich, Mediennutzungs-Typologie,
Com-Acting-Typen, Web-Typologie, Versicherungs-Typologie,
Meinungsführer-Qualitäten, Promotoren-Qualität, Auswertungsprogramme
Methode
Methodenbeschreibung
Untersuchungsanlage
Die Grundgesamtheit der Unter
suchung ist die deutschsprachige Be
völkerung zwischen 14 und 69 Jahren
in Privathaushalten in der Bundes
republik Deutschland (54,53 Mio. Per
sonen), wovon 43,89 Mio. auf die al
ten (inkl. West-Berlin) und 10,64 Mio.
auf die neuen Bundesländer (inkl.
Ost-Berlin) entfallen.
Die Untersuchung erfolgte als
persönlich-mündliche CAPI-Erhebung
(Computer Aided Personal Interview
ing). Alle Interviews wurden – neben
der üblichen Stichprobenkontrolle –
auf vollständige und anweisungs
gerechte Abwicklung geprüft. Eine
Plausibilitätsprüfung der Ergebnisse
erfolgte zum einen durch eine Pro
grammablaufkontrolle im Vorfeld der
Befragung (auf Programmfehler), zum
anderen durch Interviewkontrollen.
Die Untersuchungsinhalte der CN
13.0 wurden auf zwei Befragungs
splits aufgeteilt, um die Befragungs
dauer je Probanden nicht zu lang
werden zu lassen. Die Aufteilung von
Befragungsinhalten auf jeweils eine
der beiden Splitfassungen betraf dabei
nur die Abfrage einzelner Märkte,
nicht der Medien.
Stichprobenumfang und
Ausschöpfung
Es wurden insgesamt 24.491 Inter
views durchgeführt, davon 12.172 In
terviews in der Bevölkerungsstichpro
be und 12.319 Interviews in der Quo
tenstichprobe „Decision Network“
(Entscheider).
Die Feldzeit war dabei der Zeitraum 30. April 2007 bis 26. April
2009. Die Erhebung erfolgte ganzjäh
rig über strukturgleiche Monatswel
len mit jeweils etwa 1.000 Fällen (500
Bevölkerung, 500 Decision Network).
Zusätzlich wurde neben der CAPIErhebung ein ergänzender Selbst
ausfüller eingesetzt.
Erhebungsmodell „Tracking und Trend“
siehe auch Einleitung
Interviews und Ausfälle in der Be
völkerungsstichprobe (Random) setzen
sich wie folgt zusammen:
Bevölkerungsstichprobe
BruttoEinsatz:
21.142 100,0 %
Qualitätsneutrale
Ausfälle:
3.928
Bereinigte
Stichprobe:
18,6%
17.214 100,0 %
Systematische
Ausfälle:
5.042
29,3%
Ausgewertete
Interviews:
12.172
70,7%
Die Random-Stichprobe wurde um
einen Quoten-Anteil „Decision Net
work“ aufgestockt. Die Quotenbedin
gung hierzu lautete: Personen im Al
ter von 14 bis 69 Jahren, die voll- oder
teilweise berufstätig sind und entwe
der Selbstständige (mit mindestens 3
Beschäftigten – inkl. Befragtem), Frei
berufler (mit mindestens einem wei
teren Beschäftigten) oder als leitende
Angestellte oder höhere Beamte be
schäftigt sind.
Beim SR-Teil der Stichprobe han
delt es sich um eine Haushaltsstich
probe, die in eine Personenstichpro
be transformiert werden musste, um
die unterschiedlichen Auswahlchan
cen der in den Haushalten lebenden
Personen auszugleichen.
Durch eine fallweise Multiplika
tion mit der Zahl der Personen zwi
schen 14 und 69 Jahren im Haushalt
und einer anschließenden Normierung
auf die Gesamtzahl der durchgeführ
ten Interviews wurde die Haushaltsin eine Personenstichprobe überführt.
Die Gewichtung erfolgte in zwei
Phasen: Zuerst wurde der SR-Teil
transformiert und iterativ gewichtet.
Diese Gewichtung berücksichtigt 20
Randverteilungen. Normstudie für
diese Sollverteilungen ist die MA 2009
Pressemedien II. Für die Online-Nut
zung sind die Normzahlen (aus Grün
den der Aktualität in einem dyna
mischen Markt) aus der Verteilung
des Merkmals in der SR-Stichprobe
der Studie selbst entnommen.
Für die Aussteuerung der QuotenAufstockungen zum Decision Network
wurden Sollzahlen der MA-Presse
tranche 07/I und 08/I, die zu Beginn
der jeweiligen Feldzeit vorlagen, her
angezogen. Für die anschließende Pro
portionalisierung/Gewichtung werden
die „Soll“zahlen der MA 09/II zu
Grunde gelegt.
Danach wurde die Gesamtstudie
gewichtet. Die 20 Randverteilungen
aus der Gewichtung des SR-Teils
wurden erneut einbezogen und dien
ten anschließend als Normvorgabe
für die Gesamtdatei. Für die OnlineNutzung (weil die „Soll“struktur aus
dem bevölkerungsrepräsentativen
Stichprobenanteil der Erhebung
selbst stammt) sowie die Gruppe des
Decision Network (DN) werden 12
zusätzliche Randverteilungen (Nr.
21–32) in die Gewichtung eingeführt.
Als Normstudie für diese neuen
Verteilungen dient der in Phase 1
gewichtete SR-Teil.
Gewichtung
Die Gesamtstichprobe setzt sich
aus zwei Teilstichproben – einer be
völkerungsrepräsentativen Zufalls
stichprobe (SR-Teil) sowie einer
Quotenaufstockung – zusammen.
Um die gemeinsame Auswertung
der drei Teildatensätze in einem Ge
samtdatenbestand zu ermöglichen,
wurde die Quotenaufstockung gemäß
ihres Anteils in der Grundgesamtheit
gewichtet. Die in zwei Splits getrennt
Methode
Die Soll-Ist-Verteilung der Quote „Decision Network“
Die Soll-Ist-Verteilung der Quote „Decision Network“ sieht somit wie folgt aus (in Prozent):
Merkmal
Voll berufstätig
Soll
Ist
MA 2009/II
GG Merkmalsträger
1. und 2. Teilwelle
(ungewichtet) Basis: 12.319
43
45
49
48
Eigener Betrieb
Fremder Betrieb
Teilweise
berufstätig
Eigener Betrieb
8
Fremder Betrieb
4
Stellung im
Beruf (Befragter)
Selbstständige*
35
- klein/mittel (3 bis 49 Beschäftigte)
35
- groß (50 und mehr Beschäftigte)
0,2
Freie Berufe**
19
40
Beamte höherer Dienst
6
2
2
39
39
0,2
13
41
7
* Bei Selbstständigen sind in der Quote nur Betriebe mit 3 und mehr Beschäftigten berücksichtigt. Hierzu liegen aus der MA 09/II keine
Sollzahlen vor. Die verwendete Sollzahl umfasst alle Selbstständigen ohne Einschränkung der Beschäftigtenzahl.
**Bei freien Berufen sind in der Quote Personen mit mindestens einem weiteren Mitarbeiter berücksichtigt, wozu ebenfalls keine
MA-Sollzahlen vorliegen. Auch hier ist die verwendete Zahl ohne Einschränkung nach Beschäftigtenzahl ausgewiesen. Die Soll-IstDifferenzen (insbesondere bei Selbstständigen) erklären sich im Wesentlichen durch die fehlenden Differenzierungsmöglichkeiten nach
Beschäftigten in der MA.
erhobenen Marktdaten wurden zu
sammengeführt, wobei – getrennt
nach Märkten – geeignete Partner
aus den beiden Splits bestimmt wur
den und die Antworten der befragten
Zielperson auf die der unbefragten
übertragen wurden. Diese Partnerbestimmung erfolgte über Distanzen
in Segmenten möglichst homogener
Antworten der befragten Zielpersonen.
Das Distanzmaß dazu bildete pro
Segment eine Auswahl gemeinsamer
Variablen.
In der zweiten Teilwelle ging ein
geringer Teil der Fragen nur an eine
von zwei Splitgruppen. Der weitaus
größte Teil der Studie wurde vollstän
dig erhoben.
Mit der Technik der Fusion in Seg
menten wurden die Fragen im je
weils fehlenden Split aus den Anga
ben eines geeigneten befragten Part
ners im anderen Split ergänzt.
Diese Übertragung erfolgte für
Fragenblöcke getrennt, was zum Teil
technisch wegen vorgeschalteter Fil
ter notwendig war, aber auch wegen
hoher Korrelationen zu vollständig er
hobenen Fragen inhaltlich geboten war.
Einige in der zweiten Teilwelle
neue oder geänderte Fragen wurden
in der ersten Teilwelle nachgebildet.
Technisch wurde dasselbe Verfahren
wie bei der Splitergänzung angewandt.
Zusätzlich wurden aber als Ergebnis
der Übertragung an einigen Stellen
Änderungen erhobener Merkmale not
wendig. Diese wurden im Anschluss
an die Übertragung ähnlich bzw. ver
gleichbar einer mechanischen Berei
nigung durchgeführt.
Ausweis und Anpassung der Medien
(Pressemedien, Online)
Die abgebildeten Titel sind über
wiegend in der MA 2009 Presseme
dien II, so wie in der LAE 2009 ausgewiesen. Die dargestellten 144 Titel
unterteilen sich nach ihrer Erschei
nungsweise folgendermaßen:
• 36 Zeitschriften mit wöchentlicher
Erscheinungsweise
• 21 Zeitschriften mit 14-täglicher
Erscheinungsweise
• 78 Zeitschriften mit monatlicher
Erscheinungsweise
• 8 überregionale Tageszeitungen
• 1 regionale Abonnement-Tages
zeitung (Sammelkategorie)
Jeder Titel (mit Ausnahme der
Titel, die nicht in der MA abgebildet
werden) wurde an die Reichweiten
der Normstudie – jeweils getrennt für
Deutschland-West und -Ost und je
weils getrennt nach Geschlecht – an
gepasst.
Die Anpassung basiert auf der
Wahrscheinlichkeiten-Injektion durch
Segmentanpassung, getrennt für
Männer und Frauen in West- bzw.
Ost-Deutschland. Normstudie hierfür
bildet wiederum die MA 2009 Presse
medien II. Bei diesem Injektionsver
fahren wurden folgende aktive Merk
male einbezogen:
Methode
Die Zellenverteilung im Einzelnen
1.) Geschlecht (2) x West / Ost (2)
2.) Geschlecht (2) x West / Ost (2) x Berufstätigkeit (5 Kategorien)
3.) Geschlecht (2) x West / Ost (2) x BIK Regionsgrößenklassen (RGK, 7)
4.) Geschlecht (2) x West / Ost (2) x BIK RGK (2) x Berufstätigkeit (5)
5.) Geschlecht (2) x Nielsen (9) x BIK RGK (5)
6.) Geschlecht (2) x Bundesland (17)
7.) Geschlecht (2) x West / Ost (2) x Berufstätigkeit (10)
8.) Geschlecht (2) x West / Ost (2) x Beruf (Jetzt / Früher) (16)
9.) Geschlecht (2) x West / Ost (2) x Beruf (Jetzt) (16)
10.) Geschlecht (2) x Nielsen-Grob (7) x Berufstätigkeit (4)
11.) Geschlecht (2) x Alter (6) x Bundesland (17)
12.) Geschlecht (2) x HHGR (4) x Land (17)
13.) Geschlecht (2) x West / Ost (2) x HHGR-GES (5) x Berufstätigkeit-Quote (2)
14.) Geschlecht (2) x West / Ost (2) x Alter (11)
15.) Geschlecht (2) x West / Ost (2) x Schulbildung (6) x Berufstätigkeit (2)
16.) Geschlecht (2) x West / Ost (2) x Ausbildung (6) x Berufstätigkeit (2)
17.) Geschlecht (2) x West / Ost (2) x Beruf-Quote (7)
18.) Geschlecht (2) x West / Ost (2) x Alter (6) x Berufstätigkeit (2)
19.) Geschlecht (2) x DN-Berufe (2)
20.) 38 Regierungsbezirke
21.) Geschlecht (2) x West / Ost (2) x Online (2)
22.) Geschlecht (2) x West / Ost (2) x DN (2)
23.) Online (2) x DN (3)
24.) Geschlecht (2) x West / Ost (2) x Online (2) x DN (2)
25.) Geschlecht (2) x West / Ost (2) x Beruf (10)
26.) Geschlecht (2) x Beruf (10)
27.) Online (2) x Beruf (10)
28.) Geschlecht (2) x Alter (6) x Online (2)
29.) Geschlecht (2) x Alter (6) x DN (2)
30.) Ausbildung (6) x Online (2)
31.) Ausbildung (6) x DN (2)
32.) Haushaltsgröße (4) x Online (2) x DN (2)
Anmerkung
Analog zur MA 2009 II
wurde in der CN 13.0 mit
den BIK Regionsgrößen
klassen (RGK) gearbeitet
(802 Regionen).
Die Einteilung nach West / Ost erfolgt nach der MA-Radio-Definition (siehe ag.ma-Codeplan; Besonderheit für das Bundesland Berlin).
Dies tangiert auch die Zuordnung nach Bundesländern und Nielsen-Gebieten.
• Geschlecht (inkl. Haushaltsführung)
• Ausbildung
• Alter
• Berufstätigkeit
• Beruf des Befragten
• Haushaltsgröße insgesamt
• Haushaltsnettoeinkommen
• Nielsen-Gebiete
• Regionsgrößenklassen nach BIK
• Kontaktmenge mit Zeitschriften
• Online-Nutzung
• Lesefrequenz titelspezifisch
Das zur Anpassung gewählte Ver
fahren liefert eine Strukturanpassung
der Mediennutzerschaft in den oben
angeführten aktiven Variablen.
Eine Übereinstimmung mit der
Normstudie ist dabei gewährleistet.
Für diejenigen Titel, bei denen keine
Normwerte vorliegen, wurden p-Werte
auf Basis des LpN-Anteils pro Fre
quenzklasse im WLK verrechnet.
Zur Online-Nutzung wurde auf
Grundlage eines weitesten Nutzer
kreises aus den letzten 14 Tagen so
wie des Nutzers gestern eine p-WertBildung des „Online-Nutzers pro Tag“
durchgeführt. Aus Fallzahlgründen ist
dies für die einzelnen Online-Medien
angebote nicht durchgeführt worden.
Methode
Strukturvergleich: MA 2009 Pressemedien II und CN 13.0
Soziodemographie
MA Pressemedien 09/ II
CN 13.0
Angaben in Prozent
Angaben in Prozent
Geschlecht
Männer
Frauen
50,2
49,8
50,2
49,8
Altersgruppen
14 – 19 Jahre
20 – 29 Jahre
30 – 39 Jahre
40 – 49 Jahre
50 – 59 Jahre
60 – 69 Jahre
9,1
15,7
16,9
22,8
18,5
16,9
9,1
15,7
16,9
22,8
18,6
16,9
Ausbildung
Allgemeinbildende Schule
Volksschule ohne Lehre
Volksschule mit Lehre
Weiterführende Schule ohne Abitur
Abitur ohne Studium
Abitur mit Studium
6,6
7,2
27,2
37,7
9,8
11,4
6,6
7,2
27,2
37,7
9,8
11,4
Berufstätigkeit
Berufstätig
Vorübergehend arbeitslos
Rentner
Lehrling
Schüler / Student
In Umschulung
Nicht berufstätig
56,8
5,7
15,6
2,9
10,3
0,3
8,4
56,8
5,7
15,6
2,9
10,3
0,3
8,4
Zahl der Personen im Haushalt
1 Person im HH
2 Personen im HH
3 Personen im HH
4 Personen und mehr
17,3
35,1
21,5
26,2
17,3
35,1
21,5
26,1
BIK Regionsgrößenklassen
Unter 5T Einwohner
20T bis unter 100 T Einwohner
100T bis unter 500 T Einwohner
500T Einwohner und mehr
5,2
8,4
23,0
30,3
33,2
5,2
8,4
23,0
30,3
33,2
Bundesländer
Schleswig-Holstein
Hamburg
Niedersachsen
Bremen
Nordrhein-Westfalen
Hessen
Rheinland-Pfalz
Baden-Württemberg
Bayern
Saarland
Brandenburg
Sachsen
Sachsen-Anhalt
Thüringen
Berlin-Gesamt
3,5
2,1
9,8
0,8
21,2
7,1
4,9
12,5
15,0
1,3
3,4
2,3
5,6
3,3
3,1
4,1
3,5
2,1
9,8
0,8
21,2
7,1
4,9
12,5
15,0
1,2
3,4
2,3
5,6
3,3
3,1
4,1
Methode
Zielgruppen zur Kommunikationsplanung
a) Mediennutzungs-Typologie
Grundlage der Typologie ist das Mus
ter, nach dem Personen verschiedene
klassische und nicht-klassische Me
dienkanäle nutzen. Es geht dabei vor
allem um die Frage, welche Kanäle
wann, in welchem Umfang und in
Kombination mit welchen anderen
Kanälen genutzt werden.
Für die Beantwortung der Fragestel
lung wurden zum einen die Items der
Time Budget-Fragen (Nutzungsdauer
werktags/am Wochenende), zum an
deren die der Fragen zu den Anläs
sen der Mediennutzung als relevant
identifiziert. Um die gängigsten Ka
näle vollständig abzubilden, wurde
die Itemliste um die Häufigkeit von
Kinobesuchen ergänzt. Aus diesen
Items wurden zunächst die folgen
den Skalen gebildet:
TV-Nutzung: Nutzung werktags und
am Wochenende in Minuten
Hörfunk-Nutzung: Nutzung werk
tags und am Wochenende in Minuten
Print-Nutzung: Nutzung Zeitungen
und Zeitschriften werktags und am
Wochenende in Minuten
Internet-Nutzung: Nutzung werktags
und am Wochenende in Minuten
Nutzung digitaler Kanäle: Nutzung
von Handy, MP3-Player, Online-/
Offline-Spielen, PC werktags und
am Wochenende in Minuten
Breite der Mediennutzung: Anzahl
der genutzten Kanäle in der gesam
ten Woche (TV, Hörfunk, Zeitungen,
Zeitschriften, Bücher, Internet, Fest
netz, Handy, MP3-Player, PC, On
line-/Offline-Spiele, Kino)
Wochenend- vs. Werktagnutzung:
Differenz der Gesamtminuten an
einem durchschnittlichen Wochen
end- und Werktag (TV, Hörfunk,
Zeitungen, Zeitschriften, Bücher, In
ternet, Festnetz, Handy, MP3-Player,
PC, Online-/Offline-Spiele)
Simultanität der Mediennutzung:
Anzahl zeitgleich genutzter Kanäle
(Telefonieren, Fernsehen, Radio hö
ren, Musik hören, Nutzung des In
ternets, PC-Nutzung, Computer
spielen, Zeitschriften/Zeitungen lesen,
Bücher lesen).
Da die Time Budgets nicht in Minuten,
sondern in Klassen abgefragt sind
(z.B. „1 bis 1 ½ Stunden“), wurde ei
ner Person immer der jeweilige Klas
senmittelwert zugewiesen (in diesem
Beispiel 75 Minuten). So wurden ins
gesamt 8 metrische Skalen gebildet.
Aus diesen Skalen wurde mittels
Clusteranalyse eine Ursprungstypo
logie berechnet. Die endgültige Zu
ordnung einer Person zu einem Ty
pen erfolgte allerdings nicht auf Basis
der Clusterlösung, sondern als Er
gebnis einer definitorischen Nachbil
dung. Dies ist möglich, da es das Ziel
einer Clusteranalyse ist, Gruppen zu
identifizieren, die sich voneinander
möglichst eindeutig unterscheiden.
Die Ergebnisse der Clusteranalyse
können daher in Wenn-Dann-Bezie
hungen übersetzt werden, die die
Typen direkt aus den eingangs be
schriebenen Skalen ableiten.
Nach dieser Vorgehensweise
ergeben sich die folgenden neun
Mediennutzungstypen:
Digital-Nutzer
Aktive Print-/Online-Nutzer
Selektiv-Nutzer
Simultan-Nutzer
Print-/TV-Nutzer
Mono Hörfunk-Nutzer
Mono TV-Nutzer
10%
10%
10%
11%
16%
14%
10%
10%
10%
Die Gültigkeit der zu Grunde liegen
den Clusterlösung wird regelmäßig
überprüft und die Typenableitung
entsprechend angepasst.
b) Com-Acting-Typen
Kommunikationsstrategien sollten
sich am Kommunikationsverhalten der
Gesellschaft orientieren. Folglich ist
eine Segmentierung der Zielgruppen
auf der Basis ihres Kommunikations
verhaltens über die Com-Acting-Ty
pen sinnvoll. Der Markt der Kommu
nikationstechnologie wird ständig
durch neue Angebote erweitert. Neu
in CN 13.0 ist die Berücksichtigung
von Produkten wie z.B. Triple Play
oder Paketangebote (ein Anbieter für
Festnetztelefon, Mobilfunk und Inter
net), die zur Bildung der Com-ActingTypen herangezogen werden.
Bildung der Kommunikationstypen
nach folgenden Ausgangsüberlegun
gen durch Kombination der Merkmale:
• Die Typen weisen eine Streuung in
ihrem Kommunikationsverhalten
auf.
• Sie differenzieren in ihrer Fähig
keit, sich durch Kontaktfreude und
Meinungsführer-Qualitäten auszu
zeichnen.
• Sie unterscheiden sich in ihrem
Medienkonsum.
• Gleichzeitig ist dieser Medienkon
sum nicht auf ein Medium fixiert.
• Die Typen zeigen unterschiedliche
Bereitschaft, sich modernen Kom
munikationstechnologien zuzu
wenden.
Dabei lässt sich eine Informationsund Kommunikationslandschaft ab
bilden, die die Bevölkerung in vier
Kommunikationstypen teilt:
Die Info-Elite, die neben einer hohen
Medienausstattung im Haushalt bei
gleichzeitig intensiver Nutzung ihr
Wissen im Umgang mit anderen
Menschen aktiv einbringen. Sie tre
ten in ihrer Umwelt häufiger als Mei
nungsführer in Erscheinung.
Die Info-Elite besteht aus den Defini
tionsmerkmalen:
• Hohe Informationsausrichtung, so
wohl bei der Nutzung vielfältigster
Medien als auch im Hinblick auf
Kontaktfreude und Meinungsfüh
rerqualitäten oder
• Nutzung neuer Informationsquel
len und
• hohe Haushaltsausstattung an
Kommunikationstechnologien,
• verbunden mit einem großen Inte
resse an neuen Kommunikations
technologien und
Methode
• Interesse an neuen Zeitungen bzw.
Zeitschriften und
• einer großen Aufgeschlossenheit
gegenüber dem Computer.
Die Infotainment-Consumer sind Per
sonen, die sowohl in ihrem Medien
konsum als auch im zwischenmensch
lichen Umgang ein durchschnittliches
Verhaltensmuster aufweisen.
• Dieser Kommunikationstyp zeigt in den Merkmalen, die die Info-
Elite charakterisieren, ein durchschnittliches Verhaltens- bzw.
Nutzungsmuster.
Die Info-Consumer zeichnen sich
durch hohen passiven Medienkonsum
aus, ohne hieraus Wissen zu generie
ren, das ihnen im Alltag einen Wissens
vorsprung einräumt. Weiterhin sind
diese Personen in ihrem zwischen
menschlichen Kommunikationsver
halten eher zurückhaltend und treten
nicht als Meinungsführer in Erschei
nung.
• Dieser Kommunikationstyp konsu-
miert in hohem Maße Medien und
ist gleichzeitig gekennzeichnet
durch eine geringe Informations-
ausrichtung.
Die Info-Verweigerer zeigen sich so
wohl in ihrer Mediennutzung als auch
im Umgang mit Menschen zurück
haltend. In dieser Gruppe finden sich
keine Multiplikatoren bzw. Meinungs
führer. Merkmale, die diesen Kom
munikationstyp kennzeichnen, sind
• ein geringer bis mittlerer Medien
konsum und
• eine geringe Informationsausrich-
tung sowie
• geringe Kontaktfreude und Mei-
nungsführer-Qualitäten.
c) Meinungsführer-Qualitäten
Dargestellt wird die Fähigkeit einer
Person zur Übernahme der Rolle eines
Meinungsführers. Dabei sind Meinungs
führer Personen, die aufgrund ihrer
• kommunikativen Kompetenz und
• Aufgeschlossenheit gegenüber Neuem
in vielen Fragen des täglichen Le
bens, darunter auch Konsumfragen,
eine nachhaltige Einflussnahme auf
andere Personen ausüben. Ihr Urteil,
ihre Erfahrung mit Themen sind oft
mals Gradmesser für eigene Verhal
tensmaßnahmen wie Konsum- bzw.
Kaufentscheidungen.
Dabei üben sie eine Multiplikator
funktion aus, indem sie auf einen
Kreis von anderen Personen (häufig
Freunde, Bekannte) aktiv einwirken
bzw. von diesen um Rat und Empfeh
lungen gebeten werden.
Meinungsführerschaft wird über
die Bildung einer Quasi-Skala opera
tionalisiert. Zunächst werden über
eine Faktorenanalyse zwei Faktoren
extrahiert, die die kommunikative
Kompetenz und die Aufgeschlossen
heit gegenüber Neuem einer Person
beschreiben. Eine anschließende
Bildung der Quasi-Skala „Meinungsführerschaft“
Komponente
Verwendete Statements und Faktorenbildung
Rotierte Komponentenmatrix
kommunikative
Kompetenz
Ich möchte gut informiert sein, weil mich vieles interessiert,
weil ich viele Entwicklungen spannend finde
Mir fällt es leicht, auf andere Leute zuzugehen und sie anzusprechen
+++
++
Wissen ist Macht: Deshalb will ich auch immer gut informiert sein
Mir fällt es leicht, mich auch mit fremden Menschen angeregt zu unterhalten
+++
++
Ich finde, man muss gut informiert sein, um jederzeit ein guter
Gesprächspartner sein zu können
Ich sage immer offen meine Meinung, halte mich da nicht zurück
+++
+
Ich möchte etwas über die Welt erfahren und das Gefühl haben,
alles mitzuerleben, mittendrin zu sein
Ich bin nicht der Typ für oberflächliche Gespräche,
für Small Talk – das liegt mir nicht
++
++
-
In einer Gesprächsrunde bin ich meistens der Wortführer
++
Ich kann mich gut ausdrücken, bin redegewandt
++
Ich kann andere Leute gut zum Lachen bringen
++
Ich finde Computer ausgesprochen nützlich, sie sind eine enorme Erleichterung
Faktorladungen: stark positiv +++ bis stark negativ ---
Aufgeschlossenheit
gegenüber Neuem
+
+
--
Methode
Verrechnung über beide Faktoren
führt dann zur Bildung von sieben
Quantilen gleicher Größe (je 14,33 %;
angefangen bei sehr hoher Mei
nungsführer-Qualität bis hin zu sehr
geringer Meinungsführer-Qualität).
Beide Aspekte müssen hoch aus
geprägt sein, um von sehr hoher bzw.
hoher Meinungsführer-Qualität einer
Person sprechen zu können. Diese
beiden Ausprägungen werden ihrer
seits noch einmal zu einer Sonder
zielgruppe „Meinungsführer (Top-2Boxes)“ zusammengefasst und im
Zählbestand der Mediaplanungs
programme als Zielgruppenmerkmal
ausgewiesen.
Bildung der Skalierung „Meinungsführerschaft“ siehe vorherige Seite.
d) Promotoren-Qualität
Das Zielgruppenmodell „Promo
toren“ analysiert die Kommunikati
onsfähigkeit der Bevölkerung und
gibt damit Aufschluss über die Kon
taktmenge und -intensität mit Perso
nengruppen.
Folgende Komponenten werden
für die Definition der PromotorenQualität herangezogen:
Vielzahl persönlicher Kontakte
(gestern unterhalten/ausgetauscht):
• Partner/enger Familienkreis
• Verwandte/weiterer Familienkreis
• Freunde/Bekannte
• Arbeitskollegen
• Kunden/Geschäftspartner
Die Promotorenschaft wird über
eine Quasi-Skala operationalisiert.
Hierzu werden die Kontaktmengen
mit den genannten Personengruppen
aufsummiert und – analog zur Quasi-Skala der Meinungsführerschaft –
zu sieben Quantilen vergleichbarer
Größe zusammengefasst.
Neben der Kommunikationsin
tensität werden auch die Kommuni
kationswege abgefragt (persönliches
Gespräch, Brief/E-Mail/Chat, Tele
fon/Handy).
Promotoren-Qualität:
sehr stark
stark
überdurchschnittlich
durchschnittlich
unterdurchschnittlich
gering
sehr gering
14 %
14 %
13 %
16 %
11 %
21 %
11 %
e) Web-Typologie
Die Aufgabenstellung besteht in
der Identifikation von homogenen
Segmenten im Bereich „Online“. Ver
treter einer Gruppe sollen dabei mög
lichst ähnliche Eigenschaften aufwei
sen, während sich die Vertreter unter
schiedlicher Gruppen deutlich voneinander unterscheiden müssen. Die
Analyse basiert auf den Online-Nut
zern aus der Communication Net
works 13.0.
Grundlage der Typologie ist die Nut
zung von Online-Angeboten, also die
unterschiedlichen Interessen und Ak
tivitäten bei der Nutzung des Internet.
Die Variablen werden zunächst
durch eine Faktorenanalyse verdichtet.
Eine Clusteranalyse weist die Befragten
anschließend aufgrund ihrer Faktorla
dungen den einzelnen Gruppen zu.
In der CN wird die Nutzung der
verschiedenen Online-Angebote di
chotom abgefragt. Diese Daten sind
für die Durchführung einer Faktorenbzw. Clusteranalyse nicht geeignet.
Daher werden jedem Online-Angebot
fünf der abgefragten allgemeinen
Themeninteressen zugeordnet (Ab
frage über 5er-Skala von „Äußerst in
teressiert“ bis „nicht interessiert“).
Zugeordnet werden die fünf Themen
mit dem höchsten Affinitäts-Index bei
den Nutzern der jeweiligen OnlineAngebote. Die Auswahl über den In
dex bringt eine deutlich schärfere
Trennung als eine Auswahl über den
höchsten prozentuellen Anteil.
Entsprechend seinem Interesse für
die ausgewählten Themen, erhält je
der Nutzer eines Online-Angebotes
daraufhin einen Wert zugewiesen. Die
Personen, die das Angebot nicht nut
zen, erhalten den kleinsten möglichen
Wert. Diese Werte bilden die Basis für
die Faktorenanalyse.
Faktoren (Web-Typologie):
Faktor 1:
Faktor 2:
Faktor 3:
Faktor 4:
Informationen
Women‘s World
Politik und Wirtschaft
Entertainment/
Download/Chat
Faktor 5: Geldanlage
Faktor 6: Aus-/Weiterbildung
Faktor 7: Wissenschaft und
Technik
Faktor 8: Personalisierte Sites
Faktor 9: Kunst und Kultur
Faktor 10: Audio-Inhalte
Folgende sieben Web-Typen
wurden gebildet (Clusterlösung):
Web-Mainstream
Info-Seeker
Lifestyle Network
Generation Fun
Money Community
Web Experts
Web to go
48 %
28 %
7%
10 %
2%
2%
3%
Basis: Nutzer von Online-Diensten/Internet
(35,71 Mio.)
f) Versicherungs-Typologie
Grundlage der Zielgruppen-Bil
dung ist die Versicherungsmentalität
einer Person, also die Art und Weise,
wie sich Versicherungsnehmer mit
Versicherungsangelegenheiten aus
einander setzen.
Die Ursprungstypologie wurde be
reits 1994 vom Marktforschungsinstitut
psychonomics AG auf Basis einer Re
präsentativbefragung privater Versi
cherungsunternehmen für den „Kun
denmonitor Assekuranz“ entwickelt.
Zunächst wurden dazu in qualitativen Voruntersuchungen (Einzelinter
views, Gruppendiskussionen und Ex
pertengesprächen) die folgenden Fra
gestellungen exploriert:
Methode
• Welche Werthaltungen existieren
gegenüber Versicherungen im
Allgemeinen?
• Welches sind die Motive, sich
(nicht) zu versichern?
• Welche Leistungen von Versiche
rungen werden überhaupt wahr
genommen? (Wahrgenommene
Dimensionen der Produktqualität)
• Welchen Stellenwert haben Be
treuung und Beratung für den
Versicherungsnehmer?
• Welche Kriterien spielen beim Ver
sicherungsabschluss eine Rolle?
• Was sind die Gründe für die Wahl
einer bestimmten Versicherungs
gesellschaft? (Konkretisiert am
ersten und am letzten Versiche
rungsabschluss der Befragten)
• Was waren bzw. wären Gründe
für einen Wechsel der Versiche
rungsgesellschaft?
• Welchen Kaufentscheidungstyp
(extensive vs. vereinfachte Kauf
entscheidung) stellen Versiche
rungsabschlüsse dar?
• Hängt der Typ der Kaufentschei
dung von der Versicherungsart
ab (z.B. Hausrat- vs. Lebensver
sicherung)?
• Wer ergreift typischerweise die
Initiative bei einem Versiche
rungsabschluss (die Gesellschaft,
der Vertreter, der Proband
selbst)?
• Welche Erfahrungen mit Ver
sicherungen werden besonders
positiv, welche besonders negativ
erinnert? („Critical incidents“ im
Umgang mit Versicherungen)
• Nutzung von Informationsquellen
über Versicherungsangelegen
heiten
• Akzeptanz bestimmter Vertriebs
wege
1. Preisorientierung: Welchen Wert
legt der Kunde darauf, beim Ab
schluss einer Versicherung die
preiswerteste Alternative zu rea
lisieren?
2. Kompetenz: Wie gut kennt sich
der Kunde in Versicherungsfra
gen aus?
3. Beeinflussbarkeit: Neigt der Kun
de dazu, auf Drängen seines Ver
treters Versicherungsverträge zu
unterschreiben?
4. Entscheidungsaufwand: Werden
Entscheidungen – z.B. beim
Abschluss neuer Versicherungen
– eher impulsiv getroffen oder
geht der Entscheidung ein inten
sives Abwägen von Alternativen
voraus?
5. Informationsneigung: Wie um
fangreich informiert sich der
Kunde über Versicherungsange
legenheiten?
6. Imageorientierung: Wie wichtig
ist dem Kunden das Image (Größe,
Ruf) seines Versicherers?
7. Orientierung am Vertreter:
Orientiert sich der Kunde beim
Abschluss von Verträgen an
Ratschlägen seines Vertreters/
Vermittlers?
8. Wunsch nach Nähe und Unter
stützung: Wie wichtig ist dem
Kunden die persönliche Unter
stützung bei Versicherungs
angelegenheiten, z. B. bei der
Schadenregulierung?
9. Orientierung an persönlichen
Empfehlungen: Wie wichtig sind
Empfehlungen von Freunden
oder Bekannten?
10.Leistungserwartung: Welchen
Anspruch hat der Kunde an die
Produktqualität und den Ver
tragsumfang der Versicherung?
Das in den qualitativen Vorstudien
gewonnene umfangreiche Material
wurde anschließend in mehreren Stu
fen verdichtet und bildete die Grund
lage für die Konstruktion eines stan
dardisierten Erhebungsinstruments.
Die Items zur Versicherungsmentalität
wurden zunächst per Faktorenanalyse
zu folgenden Faktoren verdichtet:
Anhand dieser Faktoren wurde
mittels Clusteranalyse die Typologie
privater Versicherungsnehmer er
stellt. Für die Typologie relevant sind
dabei 9 Faktoren, nicht relevant ist
der Faktor 10 (Leistungserwartung).
Folgende sechs Typen wurden
gebildet:
Distinguiert-Unabhängige
Anspruchsvolle Delegierer
Preisorientierte Rationalisten
Treue Vertreterkunden
Überforderte
Skeptisch-Gleichgültige
13 %
17 %
11 %
21 %
25 %
13 %
Quelle: Kunden-Monitor-Assekuranz 2008,
YouGovPsychonomics AG
Die Typologie-Items  werden im
Rahmen des Kundenmonitors Asse
kuranz kontinuierlich vierteljährlich
an je 2.500 Befragten erhoben. Die
Aktualisierung der Typenzuordnung
erfolgt kontinuierlich mittels einer
Diskriminanzanalyse. Die Typologie
wird somit regelmäßig überprüft und
– falls erforderlich – mit neuen Infor
mationen angereichert.
In CN 13.0 kommt nicht die ur
sprüngliche, sehr umfangreiche Typo
logie zur Anwendung, sondern eine
reduzierte, validierte Version. Die
Verrechnungen basieren dabei auf
den Personen, die entweder alleine
über den Abschluss von Versiche
rungen im Haushalt bestimmen oder
zumindest an Entscheidungen daran
beteiligt sind. Das entspricht 80% der
Grundgesamtheit.
Für jeden der neun typologierele
vanten Faktoren wurde jeweils ein
Statement abgefragt.
1.Preisorientierung: Bei Versiche
rungen suche ich mir stets die
billigste raus.
2.Kompetenz: Mit Versicherungen
kenne ich mich gut aus.
3. Beeinflussbarkeit: Ehrlich gesagt,
habe ich schon mal Versicherungs
verträge unterschrieben, obwohl
ich es gar nicht so recht wollte.
4. Entscheidungsaufwand: Wenn ich
eine Versicherung abgeschlossen
habe, habe ich meist eine Reihe
von Angeboten verschiedener
Methode
5.
6.
7.
8.
9.
Gesellschaften verglichen oder
habe ich meist nur ein bis zwei
Angebote eingeholt.
Informationsneigung: Um Versi
cherungsangelegenheiten küm
mere ich mich nur so viel wie
unbedingt nötig.
Imageorientierung: große Gesell
schaft mit gutem Ruf ist mir wichtig.
Orientierung am Vertreter:
Für mich ist das persönliche
Vertrauensverhältnis zu einem
Versicherungsvertreter wichtig.
Wunsch nach Nähe und Unter
stützung: Unterstützung durch
den Vertreter beim Papierkrieg
ist mir wichtig.
Orientierung an persönlichen
Empfehlungen: Empfehlung von
Verwandten oder Bekannten ist
mir wichtig.
Für Fragen der geeigneten Kom
munikationsstrategie unterscheiden
sich die Typen damit in der Höhe ihres
Involvements gegenüber Versiche
rungen: hohes Involvement bedeutet,
die Personen sind vertraut mit den
Produkten und wählen insbesondere
nach inhaltlichen Argumenten (Preis-/
Leistungs-Verhältnis, Höhe der Über
schussbeteiligung etc.). Geringes In
volvement heißt, diese Personen sind
nur wenig vertraut mit Versicherungs
produkten und wählen nach Aspekten
wie z. B. Größe und Bekanntheit des
Unternehmens oder der wahrgenom
menen „Seriosität“ des Versiche
rungsvertreters.
Datenauswertung
Neben den im vorliegenden Code
plan ausgewiesenen Fragestellungen
und Zielgruppenmerkmalen gibt es
weiterhin die Möglichkeit, individu
elle Auswertungen (z.B. weitere beschreibende Zielgruppenmerkmale,
Kreuztabellierungen, Wirtschaftlich
keitsberechnungen, etc.) mit speziel
ler PC-Software durchzuführen.
Bei den folgenden Software-Anbie
tern können Sie den Datenbestand
auf CD-ROM in Verbindung mit
einem speziellen Auswertungspro
gramm erwerben:
mediMACH
Vertrieb:
COMsulting Gerhard Faehling
GmbH
Gerhard Faehling
Oeverdieker Weg 6
23669 Timmendorfer Strand
Tel.: 0 45 03 / 70 33 0
Fax: 0 45 03 / 70 33 13
E-Mail: [email protected]
MDS
Vertrieb:
Axel Springer Verlag
Marktforschung
Wolfgang von Cieminski
Axel Springer Platz 1
20350 Hamburg
Tel.: 0 40 / 34 72 29 63
Fax: 0 40 / 34 72 43 11
E-Mail: [email protected]
Teilbereiche direkt zählbar unter
medialine.de/zaehlmaschine

Communication Networks 13.0

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