LANDI Erscheinungsbild

Erscheinungsbild
Spielregeln
für die Gestaltung
und Umsetzung
des LANDI
Erscheinungsbilds
Ziele der Spielregeln
2
Ziele und Zweck der Spielregeln
Visualisierung unserer Werte
Unternehmen, die als Persönlichkeiten wahrgenommen werden, sind erfolgreicher als andere.
Die Eigenart eines Unternehmens wird durch die
inneren Werte, also die Marktleistung und durch
das Erscheinungsbild geprägt. Deshalb haben
erfolgreiche Unternehmen eine klare visuelle
Identität. Das einheitliche Erscheinungsbild der
LANDI leistet einen entscheidenden Beitrag zur
Profilierung des Unternehmens und zum wirtschaftlichen Erfolg am Markt.
Der visuelle Auftritt der LANDI steht für die bäuerlichen Werte bodenständig und bescheiden.
Das Erscheinungsbild der LANDI soll diese Werte
für die Kunden plakativ erkennbar machen und
für die Mitarbeiter eine Verpflichtung sein, sie zu
leben. Dieses Handbuch zeigt die einzelnen Elemente des Erscheinungsbilds, ihr Zusammenspiel
und die wichtigsten Regeln in der Umsetzung.
Verbunden mit dem Auftrag, nach den festgelegten Richtlinien zu arbeiten, gehört es in die Hände
aller Personen, die mit ihren Arbeiten den Auftritt
der LANDI mitgestalten und damit den Wert der
Marke weiter stärken.
Broschüre ersetzt die LANDI Spielregeln
vom 1. Oktober 2007.
Inhaltsverzeichnis
Titelseite01
Ziele der Spielregeln
02
Inhaltsverzeichnis03
Die Marke LANDI
04
LANDI als Unternehmen
06
LANDI Marktplatz
18
LANDI Kommunikationsmittel
20
Inhalt der Marke
Rechtliche Verbindlichkeiten
Zuständigkeiten und Umsetzung
Pflichten der Markenbenutzer
Pflichten der Markeneigentümerin
Verwendung der Dachmarke in der Firmierung
Das Logo Die Farbdefinitionen: CMYK, Pantone, RAL
Die Schrift: für MAC- und PC-Anwender
LANDI Geschäftsdrucksachen
Fahrzeugbeschriftungen: LKW, Kleinlastwagen, PKW
06
08
09
10
16
Standortsignalisation
Print20
Elektronisch22
Kanalmarken24
Übersicht: Kanalmarken auf einen Blick
LANDI AGRO: Logo, Aussenauftritt
LANDI Laden: Logo, Aussenauftritt
TopShop: Logo, Aussenauftritt
AGROLA: Logo, Aussenauftritt
Volg: Logo, Aussenauftritt
24
26
27
28
29
30
Anhang31
Nützliche Hinweise
3
Die Marke LANDI
Gemäss der «LANDI Grundstrategie» ist die
LANDI in drei strategischen Geschäftsfeldern mit
insgesamt zehn Geschäftsbereichen tätig (siehe
Grafik «Das LANDI Haus»).
Über dieser Tätigkeit steht der Begriff «LANDI»
als unverwechselbare Dachmarke. Alle übrigen
Auftritte, zum Beispiel LANDI AGRO, insbesondere aber auch die Produktmarken werden ihr
unterstellt.
Rechtliche Verbindlichkeiten
Die Marke LANDI ist Eigentum der fenaco. Sie ist
zuständig für den Markenschutz und die Markenführung. Das Recht der LANDI auf Nutzung von
Marke und Erscheinungsbild sind integrierter
Bestandteil der Statuten der fenaco Genossenschaft, Art. 12. Somit regelt die Verwaltung der
fenaco die Nutzungsbedingungen. Die Spielregeln sind ein verbindlicher Wegweiser für die
Nutzung der Marke «LANDI».
Die fenaco gewährt ausschliesslich ihren
Mitglied-LANDI sowie den Mitglied-LANDI
der Schwesterverbände LV-St.Gallen und GVS
Schaffhausen das nicht übertragbare Recht, die
Marke LANDI für die Kanal-Profilierung zu benutzen. Sie erhalten das Recht zur Markennutzung,
wenn sie die Vorgaben und Standards der jeweils
gültigen LANDI Grundstrategie erfüllen sowie die
«Spielregeln für die Gestaltung und Umsetzung
des LANDI Erscheinungsbilds» respektieren.
Zuständigkeiten und Umsetzung
Im Auftrag der fenaco verwaltet und überwacht
die LANDI Schweiz AG den Einsatz und die Verwendung der Marke LANDI. Die LANDI Schweiz
AG stellt mit den definierten Partnerfirmen und in
Absprache mit den Verantwortlichen der strategischen Geschäftsbereiche sicher, dass eine erfolgreiche Marktbearbeitung und ein wirkungsvoller
Kanalauftritt vor Ort sichergestellt wird.
Die fenaco beteiligt sich nach separater Absprache an den Kosten für solche, der Kanalprofilierung dienenden Visualisierungsprojekte.
Pflichten der Markenbenutzer
Die LANDI als Markennutzer garantiert, dass
alle Elemente des visuellen Erscheinungsbilds
eingehalten und nach den Vorgaben der «Spielregeln für die Gestaltung und Umsetzung des
LANDI Erscheinungsbilds» eingesetzt werden.
Zudem garantiert sie den Unterhalt und Pflege der
LANDI Beschriftung und hat das positive Image
vor Ort sicherzustellen. Fremd- und Drittwerbung
hat weder am Gebäude noch im Verkaufsraum
ihre Berechtigung.
Die folgenden Kommunikationsmittel haben den
Spielregeln zu entsprechen:
•Aussenbeschriftungen von sämtlichen
Gebäuden sowie Fahrzeugen
•Geschäftsdrucksachen wie Briefpapier,
Kuverts, Formulare, Visitenkarten etc.
•Werbemittel wie Inserate, Prospekte,
Flugblätter, Plakate etc.
•Werbeartikel, Verpackungsmaterial,
Dekorations- und Beschriftungsmaterial am
Verkaufspunkt
•Elektronische Medien wie Internetauftritt,
E-Mail, Newsletter etc.
•Textilien (Mützen, T-Shirts etc.)
Für die Finanzierung einer ganzheitlichen Profilierung der LANDI (LANDI Konzept) leisten in
der Regel beide Partner einen angemessenen
Beitrag, zur Zeit 2/3 die fenaco, 1/3 die LANDI.
Zu den Profilierungskosten zählen alle Grundlagenelemente für das visuelle Erscheinungsbild,
Basis-Werbeaktivitäten zur Kanalprofilierung,
Hilfsmittel für die attraktive Warenpräsentation
und Verkaufsförderung sowie Public-Relationsmassnahmen.
Die LANDI bezahlen hierfür einen jährlichen Beitrag. Dieser beträgt zurzeit Fr. 250.– pro Million
Franken Nettoumsatz aus dem Warenhandelsgeschäft (exkl. Getreide, Landesprodukte, Volg,
TopShop und Ergänzungsgeschäfte). In diesem
Betrag inbegriffen ist gleichzeitig auch die Kostenbeteiligung der LANDI an den Internet-Aktivitäten der fenaco für den LANDI Kanal.
LANDI
AGRO
Pflanzenbau
GOF
Mischfutter
Landesprodukte
DETAILHANDEL
LANDI Laden
Volg
TopShop
AGROLA
Tankstellen
Kundentank
Autopflege
Das LANDI Haus:
Pflichten der Markeneigentümerin
Die Markeneigentümerin fenaco Genossenschaft
verpflichtet, sich das visuelle Erscheinungsbild
gemäss den Marktanforderungen stetig zu entwickeln. Zudem überprüft sie die Umsetzung des
visuellen Erscheinungsbilds LANDI vor Ort.
Die LANDI sind in
drei strategischen
Geschäftsfeldern (SGF)
mit insgesamt zehn
Geschäftsbereichen
(GB) tätig.
Verwendung der Dachmarke LANDI
in der Firmierung
Die Mitglied-LANDI der fenaco führen zur Firmierung ausschliesslich die Dachmarke LANDI in
Kombination mit einer geografischen Bezeichnung
und der Bezeichnung der juristischen Person (z. B.
LANDI Oberwiggertal, Genossenschaft; LANDI
Zola AG; LANDI ArcJura SA). Nicht erlaubt sind
Kombinationen mit Begriffen wie Center, Markt
oder ähnlichen Bezeichnungen. Bei Fragen zur
Firmierung und Statutenrevision steht die LANDI
Treuhand der Region zur Verfügung.
Die Vereinbarung «LANDI Betriebs AG» regelt
die Firmierung von Betriebsgesellschaften, z. B.
«LANDI xy AG» mit Beteiligung von zwei oder
mehr LANDI. Sie bedarf der Genehmigung durch
die Geschäftsleitung fenaco.
Konzerneigene Marken der fenaco wie UFA,
LANDOR, UFA-Samen etc. sind nach den Vorgaben unterhalb der Dachmarke LANDI anzusiedeln.
5
Die LANDI als Unternehmen
Das Logo ist das wichtigste und auffälligste Erkennungszeichen eines Unternehmens. Es kann
nur dann seine authentische Wirkung entfalten,
wenn es einheitlich angewendet wird.
Konstruktion
Das LANDI Logo besteht aus dem Schriftzug, zwei
Verläufen in grün und gelb sowie der individuellen geografischen Bezeichnung und der Bezeichnung der juristischen Person. Diese Einheit darf
nicht verändert oder ergänzt werden.
Schutz-/Weissraum
Der angegebene Schutz- sowie Weissraum rund
um das Logo ist zwingend einzuhalten. Der Raum
ist Teil des Logos und gibt der Wort- und Bildmarke den nötigen Platz um seine Wirkung zu entfalten.
Platzierungen
Platzierungen auf Bildern ohne Weissraum sind
nicht erlaubt. Ebenso ist die Platzierung in einem
individuellen Winkel nicht erlaubt. Der Schriftzug
muss immer in der Leserichtung platziert werden.
Download von Logos
www.fenaco.com/logo
Das Logo
LANDI Logo 1-zeilig
Name allein
LANDI Logo 2-zeilig
Name allein
x
xx
x
WASSERAMT
x
x
LANDI Logo 2-zeilig
Name und Genossenschaft
LANDI Logo 3-zeilig
Name und Genossenschaft
LANDI Logo 1-zeilig
Name mit AG als Zusatz
LANDI Logo 2-zeilig
Name mit AG als Zusatz
NORD VAUDOIS
VENOGE SA
7
Die LANDI als Unternehmen
Farbe
Farbdefinition
Verläufe
4-farbig
• Das LANDI Logo in der bekannten,
100 % Cyan, 100 % Yellow
100 % Yellow
Pantone
Pantone 356
Pantone 102
RAL-Farben
6001
1018
1-farbig
100 % Schwarz
markanten Gestaltung
• Die Farben Grün und Gelb in Form
des schrägen Panels in einem
20° Winkel mit Farbverlauf.
Der Farbverlauf weist einen Winkel
von – 90° bzw. 90° auf.
Verlauf Grün
CMYK
10 % – 100 % Cyan
10 % – 100 % Yellow
Pantone
10 % – 100 % 356 C
Verlauf Gelb
CMYK
5 % – 100 % Yellow
Pantone
5 % – 100 % Yellow
Zusatztext Logo
100 % Schwarz
Verlauf 1-farbig:
oberer Verlauf
10 % – 80 % Schwarz
unterer Verlauf
5 % – 40 % Schwarz
SARINE SA
8
Schrift
für MAC Anwender
ABCDEFGHIJKL
MNOPQRSTUVWXYZ
1234567890
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890
Titelschrift
Univers 67 Bold Condensed
Schriftgrösse
Zeilenabstand
12 Punkt
12 Punkt
Grundtext
Univers 47 light Condensed
Schriftgrösse
Zeilenabstand
10 Punkt
12 Punkt
Legende
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890
Univers 47 light Condensed
Schriftgrösse
Zeilenabstand
8 Punkt
10 Punkt
für PC Anwender
ABCDEFGHIJKL
MNOPQRSTUVWXYZ
1234567890
ABCDEFGHIJKL
MNOPQRSTUVWXYZ
1234567890
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890
Titelschrift
Arial Narrow Bold
Schriftgrösse
Zeilenabstand
14 Punkt
16 Punkt
Grundtext
Arial Narrow
Schriftgrösse
Zeilenabstand
12 Punkt
14 Punkt
Legende
Arial Narrow
Schriftgrösse
Zeilenabstand
10 Punkt
12 Punkt
9
Industriestrasse 3
5 6 2 5
B ü n z e n
Te l e f o n 0 5 6 6 7 5 8 8 9 0
Te l e f a x 0 5 6 6 7 5 8 8 8 9
[email protected]
CHE-000.000.000 MWST
Die LANDI als Unternehmen
F R E I A M T
G e n o s s e n s c h a f t
25
36
6
36
2
6
Industriestrasse 3
5 6 2 5
B ü n z e n
Te l e f o n 0 5 6 6 7 5 8 8 9 0
Te l e f a x 0 5 6 6 7 5 8 8 8 9
[email protected]
CHE-000.000.000 MWST
F R E I A M T
G e n o s s e n s c h a f t
3.2
8.2 Punkt Univers 57
15.6 Punkt Univers 57
G e n o s s e n s c h a f t
Industriestrasse 3
5 6 2 5
B ü n z e n
Te l e f o n 0 5 6 6 7 5 8 8 9 0
Te l e f a x 0 5 6 6 7 5 8 8 8 9
[email protected]
CHE-000.000.000 MWST
L A N D I
Luzernerst
5 6 3 0
Te l e f o n 0 5 6
Te l e f a x 0 5 6
LANDI Oberrohrdorf
B e r g s t r a s s e 6
5452 Oberrohrdorf
Te l e f o n 0 5 6 4 9 6 1 1 3 9
Te l e f a x 0 5 6 4 9 6 5 6 5 7
F R E I A M T
M u r i
rasse 65
M u r i
675 88 77
675 88 79
W e i n l a n d
G e n o s s e n s c h a f t
L A N D I
W i d e n
A l l m e n d
5
8 9 6 7
W i d e n
Te l e f o n 0 5 6 6 4 8 2 7 7 7
Te l e f a x 0 5 6 6 4 8 2 7 7 9
Briefbogen
Geschäftssitz ohne zusätzliche Standorte
Briefbogen
Geschäftssitz mit mehreren Standorten
L A N D I
Luzernerst
5 6 3 0
Te l e f o n 0 5 6
Te l e f a x 0 5 6
10
G ü e t e r s t r a s s 3
8 4 6 0 M a r t h a l e n
Te l e f o n 0 5 2 3 0 5 4 0 1 0
Te l e f a x 0 5 2 3 0 5 4 0 1 3
[email protected]
CHE-000.000.000 MWST
M u r i
rasse 65
M u r i
675 88 77
675 88 79
LANDI Oberrohrdorf
B e r g s t r a s s e 6
5452 Oberrohrdorf
Te l e f o n 0 5 6 4 9 6 1 1 3 9
Te l e f a x 0 5 6 4 9 6 5 6 5 7
L A N D I
W i d e n
A l l m e n d
5
8 9 6 7
W i d e n
Te l e f o n 0 5 6 6 4 8 2 7 7 7
Te l e f a x 0 5 6 6 4 8 2 7 7 9
15
25
36
6
36
6
36
Geschäftsdrucksachen
12
30
2
F R E I A M T
Geschäftsdrucksachen werden in einem einheitlichen Grundraster erstellt. Individualisiert auf
jede LANDI wird der einheitliche Auftritt der
Marke garantiert und gibt trotzdem jeder LANDI
die Möglichkeit ihre Eigenständigkeit nach aussen zu tragen.
15.6 Punkt Univers 57
06.4 Punkt Univers 57
G e n o s s e n s c h a f t
Hans Muster
Für die Gestaltung von Visitenkarten für Mitarbeiter aus einzelnen Geschäftsbereichen gelten
die detaillierten Gestaltungsrichtlinien der jeweiligen Bereiche (Bsp. für die Visitenkarte des Leiters AGROLA gelten die Gestaltungsrichtlinien
der AGROLA).
11.5 Punkt Univers 57
Dipl. Ing. Agr. HTL
Geschäftsführer
08.5 Punkt Univers 57
Industriestrasse 3
5625 Bünzen
Telefon 056 675 88 90
Telefax 056 675 88 89
[email protected]
5
F R E I A M T
G e n o s s e n s c h a f t
Hans Muster
Dipl. Ing. Agr. HTL
Geschäftsführer
Industriestrasse 3
5625 Bünzen
Telefon 056 675 88 90
Telefax 056 675 88 89
[email protected]
Visitenkarte
F R E I A M T
Industriestrasse 3
5 6 2 5
B ü n z e n
CHE-000.000.000 MWST
gemäss Brief
Gemäss Besprechung
Zur Kenntnisnahme
Zu Ihrer Verfügung
□ Bitte erledigen
□ Bitte um Stellungnahme
□
G e n o s s e n s c h a f t
□
Bitte weiterleiten an:
□
Kurzbrief
Rücksendung erwünscht
Irrtümlich erhalten
Beilage zur Entlastung zurück
□ Beilage:
□
□
□
□
Mit freundlichen Grüssen
Datum:
□
Unterschrift
□
5
36.6
6
Bitte wenden
36.6
2
F R E I A M T
G e n o s s e n s c h a f t
Industriestrasse 3
5 6 2 5
B ü n z e n
CHE-000.000.000 MWST
8.2 Punkt Univers 57
15.6 Punkt Univers 57
gemäss Brief
Gemäss Besprechung
□ Zur Kenntnisnahme
□ Zu Ihrer Verfügung
□ Bitte erledigen
□
□
Bitte weiterleiten an:
□
Rücksendung erwünscht
Irrtümlich erhalten
□ Beilage zur Entlastung zurück
□
□
11
Die LANDI als Unternehmen
19
36.6
6
36.6
Couverts
in verschiedenen Grössen,
mit und ohne Fenster
11
6
3
F R E I A M T
G e n o s s e n s c h a f t
Industriestrasse 3
5 6 2 5
B ü n z e n
8.2 Punkt Univers 57
15.6 Punkt Univers 57
W e i n l a n d
G e n o s s e n s c h a f t
G ü e t e r s t r a s s 3
8 4 6 0 M a r t h a l e n
W e i n l a n d
G e n o s s e n s c h a f t
F R E I A M T
G e n o s s e n s c h a f t
Industriestrasse 3
5 6 2 5
B ü n z e n
F R E I A M T
G e n o s s e n s c h a f t
12
G ü e t e r s t r a s s 3
8 4 6 0 M a r t h a l e n
Industriestrasse 3
5 6 2 5
B ü n z e n
Geschäftsdrucksachen
Kassabon
W e i n l a n d
G e n o s s e n s c h a f t
W e i n l a n d
G e n o s s e n s c h a f t
G ü e t e r s t r a s s 3
8 4 6 0 M a r t h a l e n
Te l e f o n 0 5 2 3 0 5 4 0 1 0
Te l e f a x 0 5 2 3 0 5 4 0 1 3
[email protected]
CHE-000.000.000 MWST
G ü e t e r s t r a s s 3
8 4 6 0 M a r t h a l e n
Te l e f o n 0 5 2 3 0 5 4 0 1 0
Te l e f a x 0 5 2 3 0 5 4 0 1 3
[email protected]
CHE-000.000.000 MWST
Lieferschein
B4L, auf Briefpapier-Vordruck
Rechnung
B4L, auf Briefpapier-Vordruck
13
Die LANDI als Unternehmen
Rechnung
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auf Briefbogen-Vordruck
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Gesucht und gefunden te
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M U S
T E R
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A
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Artikel- und
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100% C / 100%
100% Sch
warz
5% Y
ab
G e n o s s e n s c h a f t
swahl
100% C / 100%
Kapuze ab
ne
Wassersä hmbar.
ule
Farben: An : 5000 mm.
thrazit un
d oliv.
Grössen:
S – XL.
05342
W e i n l a n d
di.ch
10% C / 10%
Softshellj
acke
Tec Herr
en
G ü e t e r s t r a s s 3
8 4 6 0 M a r t h a l e n
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Te l e f a x 0 5 2 3 0 5 4 0 1 3
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Y
Y
Y
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Die Teiln
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rola.ch.
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W e i n l a n d
G e n o s s e n s c h a f t
G ü e t e r s t r a s s 3
8 4 6 0 M a r t h a l e n
Te l e f o n 0 5 2 3 0 5 4 0 1 0
Te l e f a x 0 5 2 3 0 5 4 0 1 3
[email protected]
CHE-000.000.000 MWST
Rechnungsbeilagen
Download unter Agronet:
LANDI Schweiz, Dokumente,
Sortiment von A – Z,
Werbung, Kopiervorlagen
AGROLA AG, Marketing /
Verkauf, Rechnungsaufdrucke
15
Die LANDI als Unternehmen
Es werden zwei Fahrzeugtypen unterschieden:
PKW/Kleinsttransporter und Kleinlastwagen/
LKW.
PKW und Kleinsttransporter
M U S T E R
www.landimuster.ch
Die PKWs sind einfach und klar beschriftet. Neben dem Logo LANDI steht die www-Adresse im
Zentrum. Ist eine LANDI nicht online, wird auf die
Telefonnummer des Geschäftsitzes ausgewichen.
Die Grösse der Beschriftung ist jeweils so gross
wie möglich zu wählen und wird je nach Fahrzeugtyp individuell angepasst.
www.landimuster.ch
Personenwagen
Beschriftung dezent mit
Internetadresse auf Heck
M U S T E R
M U S T E R
16
Fahrzeugbeschriftung
Kleinlastwagen und LKW
Die Planen von Kleinlastwagen und LKWs werden neutral mit Logo und dem Text «LANDI – angenehm anders» gestaltet. Ergänzt wird in kleiner
Schrift «Wir freuen uns auf Ihren Besuch».
Schriftdefinition
M U S T E R
Für die Lastwagenbeschriftung wird die Schrift
Block T Regular Condensed verwendet.
www.landimuster.ch
Spezifische Beschriftungen
Wird ein Fahrzeug für einen spezifischen Geschäftsbereich eingesetzt (z. B. Tanklastwagen
AGROLA, AGRO-Fahrzeuge), gelten die Bestimmungen für Autobeschriftungen des jeweiligen
Bereichs. Der Markeninhaber trägt die Verantwortung und ist entsprechend zu kontaktieren.
Sind detaillierte Autobeschriftungen nicht ausdrücklich aufgeführt, gelten die Richtlinien zur
Autobeschriftung wie hier beschrieben.
Lastwagen
von hinten
LANDI –
angenehm anders
M U S T E R
M U S T E R
Wir freuen uns auf Ihren Besuch.
17
LANDI Marktplatz
Totem
Totems werden zur Signalisation des LANDI
Marktplatzes angebracht. Die Reihenfolge der
Kanalmarken ist gemäss Abbildung verbindlich.
Das Totem kann mit oder ohne manueller bzw.
elektronischer Preisanzeige ausgerüstet werden.
Detaillierte Richtlinien zur Umsetzung der Totems sind in der separaten Broschüre «CDManual AGROLA, Tankstellenbeschriftung» auf
dem Agronet unter Anbieter, AGROLA oder direkt beim Marketing Service der AGROLA, Leitung PR/Kommunikation, Telefon 058 433 80 61,
erhältlich.
Fahnen
Am Standort des Marktplatzes werden drei
LANDI Fahnen in einer Linie platziert. Als Alter­
native können auch je eine Fahne von LANDI,
AGROLA und TopShop eingesetzt werden.
Detaillierte Richtlinien zum Gestaltungsraster der
einzelnen Fahnen sind aus den jeweiligen Handbüchern zum visuellen Auftritt zu entnehmen.
Wegweiser/Industriewegweiser
Die Wegweiser werden zur Signalisation der
Zufahrt und des Standortes eingesetzt. Sie werden an Zufahrtsstrassen platziert (bewilligungspflichtig).
Detaillierte Richtlinien zu Vermassungen und
Platzierung sind in der separaten Broschüre
der LANDI Schweiz «Konzept für die Aussenbeschriftungen der LANDI Läden» definiert.
Standortsignalisation
0. 0 0 0
0. 0 0 0
0. 0 0 0
LANDI Fahnen
Totem freistehend
wahlweise mit manueller oder
elektronischer Preisanzeige
Wegweiser
nach kantonalen Richtlinien
19
Kommunikationsmittel
Gedruckte Kommunikationsmittel sind für den visuellen Auftritt der LANDI zentral. Auch hier muss
das Erscheinungsbild der Marke LANDI einheitlich sein und doch ein grösstmögliches Mass an
Flexibilität bieten.
Umsetzung Gestaltungskonzept
Das flexible Gestaltungskonzept lässt sich individuell auf die jeweiligen Kommunikationsbedürfnisse adaptieren. Als Basis dienen die folgenden
Grundraster: Geschäftsbericht, Broschüre, Inserat
und Einladungskarte.
Produktlogo
Die Produktlogo der Kanalmarken dürfen in den
Kommunikationsmitteln dezent platziert werden.
Es ist dabei aber zu beachten, dass das LANDI
Logo nicht konkurrenziert wird.
T c Eh a Rf t
Me nUo s S
s e n s
G
ffnung
g zur Erö
Einladun
T c Eh a Rf t
Me nUo s S
s e n s
Einladung
G
Muster
LANDI
schaft
Genossen e 0
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1234 Mu
345 67 89
Tel. 012
345 67 89
012
Fax.
imuster.ch
info@land
imuster.ch
www.land
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Vorname,
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Stossen Sie am Mittwoch,
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ist die AMW. Kontakt: [email protected],
Telefon 058 433 65 00.
Programm
17.00 Empfang
18.00 Besichtigung
des Neubaus
18.45 Lassen Sie sich beim
feinen Nachtessen
verzaubern!
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2010
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Geschäftsbericht
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consecte et volupta tiatemo lestrum nobis imendan
digento ilicius.
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et esent fuga. Itae voluptate odiatur ad mintia volest,
sitatque cuptatur? Endemporem volo doluptio volupta
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re cuscimos errumque digeniscius, quidel illia sitio et
asped ulpa eos pel mi, as experferro tendicae estrum
fuga. Nam cus as repernam est aspero eum sae. Ut
ommos ut eium ipsam, tem. Nam fuga. Et occum nos
ex estiaspe maio. Non res derum vendi consequasit
voluptatque et porum dit facernam rat.
Bore nem et et archita sim doluptas dolestemquam
eum alit apitemp oressim o.
Vorname, Name
Funktion
Lorem ipsum
in % des Umsatzes
Essuntis aspellanti 0 %
Quaspiteteos
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Berferiaeria
00 %
Dolorro magnat
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Beatenda aut
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Magnissantquo
00 %
Ars, te ni ommolup tatquunt
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cone mos dolupturem voluptatur aut aut volla vellabo riaecerci ut este verrum, ab imus nus dolest, od
et qui optatis cienti doluptatio berum, odiati quosti
officabori dit am rem nem ea endictis mincium conet
velique re voluptam, officatur, unt.
Ore dolecab ipitatur a as expelen ectiate sa solenem
qui delectassum quidestrum et adis periant officiati-
15
21
Kommunikationsmittel
Online-Kommunikationsmittel erhalten im heutigen Umfeld eine immer wichtigere Stellung. Auch
hier ist ein einheitlicher Auftritt sinnvoll, um Synergien zu nutzen und die Marke LANDI zu stärken.
Online-Adressen
Der Domainname ist ein zentraler Punkt und trägt
viel zur leichteren Auffindung im Internet bei.
Für die Online-Kommunikation sind einheitliche
Adressen, jeweils auf die betreffende LANDI individualisiert, zu verwenden:
www.landimuster.ch
[email protected]
[email protected]
E-Mail-Signatur
E-Mails sollen immer mit der Signatur des Absenders versehen sein. Dies gibt eine persönlichere
Verbindung zum E-Mail-Empfänger und erleichtert es, mit dem Absender in Kontakt zu treten.
In E-Mail-Vorlagen und -Signaturen dürfen keine
Logo verwendet werden. Dies weil die unterschiedlichen E-Mail-Programme Grafiken nicht
vollständig oder teilweise falsch anzeigen.
Für die Signatur wird die PC-Schrift Arial in der
Schriftgrösse 12 Punkt verwendet. Die Signatur
ist schwarz, der Name des Unternehmens wird
grün eingefärbt.
LANDI Muster Genossenschaft bzw. AG
Hans Muster, Funktion
Musterstrasse 1, 0000 Musterdorf
Telefon 000 000 00 00
Telefax 000 000 00 00
[email protected]
www.landimuster.ch
Die detaillierten Informationen zu den elektronischen Kommunikationsmitteln und deren
Umsetzung sind bei fenaco Internet-Beratung erhältlich. www.landiportrait.ch oder
Telefon 058 433 65 45.
Elektronisch
Gestaltungsraster Webseite
Mit einem konsistenten Gestaltungsraster können mit kleinstmöglichem Aufwand Internetauftritte gestaltet und programmiert werden. Die
fenaco Internet-Beratung (fIB) bietet dazu drei
Auftritts-Varianten an.
PowerPoint-Vorlagen
Für PowerPoint-Präsentationen steht eine Mastervorlage auf dem Agronet unter Dokumente zum
downloaden bereit. Es wird die Schrift Arial mit
Schriftgrösse 40 im Titel und 27 im Text verwendet. Aufzählungspunkte werden grün eingefügt.
Nach Möglichkeit sind Grafiken in den LANDI
Hausfarben zu verwenden. Unterstützendes Bildmaterial kann über www.fenaco.com/bilder bezogen werden.
Titelfolie für LANDI
Masterfolie für LANDI
auf dem Agronet zur
Verfügung gestellt
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2
23
Kanalmarken
Wie im LANDI Haus definiert wurde, tritt die LANDI
am Markt mit den Kanalmarken LANDI AGRO,
LANDI Laden, TopShop, Volg und AGROLA auf.
der etablierten Kanalmarken potenziert sich mit
dem Auftritt der LANDI als Unternehmen und verstärkt die Werte, wofür die Dachmarke steht.
Die Kanalmarken prägen den visuellen Auftritt
eines LANDI Marktplatzes wesentlich. Sie sind
Teil der Identität der LANDI und spielen eine bedeutende Rolle in der Kundenwahrnehmung. Der
Wiedererkennungseffekt und Reputationswert
Diese potenzierte Wirkung kann nur dann erreicht werden, wenn der Aussenauftritt aller
Kanalmarken exakt und einheitlich aufeinander
abgestimmt ist. Folglich sind deren Richtlinien
zwingend einzuhalten.
M U S T E R
24
LANDI Marktplatz
Übersicht
Verantwortlichkeiten
Detaillierte Richtlinien zum visuellen Einsatz der
Kanalmarken werden von den jeweiligen Bereichen festgelegt. Ebenso liegt die Verwaltung und
Überwachung bei ihnen. Die wichtigsten Punkte
zu den Aussenauftritten werden auf den folgenden Seiten zusammengefasst.
M U S T E R
25
Kanalmarke
LANDI AGRO
Der grüne Schriftzug LANDI ohne Verlauf wird
konsequent nur für das Geschäftsfeld AGRO genutzt.
Logo
AGRO
Ö f f n u n g s z e i t e n :
Mo - Fr
09.00 - 12.00
13.00 - 18.30
Sa
08.00 - 16.00
MUSTER
Eingangsbereich
In der Eingangsbeschriftung wird der Schriftzug
mit dem Wort AGRO ergänzt. Es wird nur für Eingangs- und Signalisationstafeln verwendet.
Farbdefinition
4-farbig
100 % Cyan, 100 % Yellow
Der Eingangsbereich wird mit der Basistafel und
der Öffnungszeitentafel ergänzt.
100 % Schwarz
Pantone
Pantone 356
Pantone black
M U S T E R
RAL-Farben
Silobeschriftung
Silos und Fassaden von AGRO Gebäuden werden
nur mit dem Schriftzug LANDI (ohne Panel etc.)
vertikal beschriftet.
26
6001
9005
Detaillierte Richtlinien zum Erscheinungsbild sowie Aussenauftritt LANDI AGRO sind
in der separaten Broschüre «Gestaltung und
Umsetzung des LANDI AGRO Erscheinungsbilds» definiert. Sie ist erhältlich bei der
LANDI Arena unter [email protected]
oder Telefon 058 434 01 35.
Kanalmarke
LANDI Laden
Das Logo für die Fassadenbeschriftung des LANDI
Ladens entspricht in Spezifikationen, Konstruktion und Farben jenem der LANDI als Unternehmen.
Logo
Fassadenbeschriftung
Für die Fassadenbeschriftung wird das LANDI
Logo ohne geografische Bezeichnung sowie Bezeichnung der juristischen Person verwendet.
M U S T E R
Farbdefinition
4farbig
100 % Cyan, 100 % Yellow
100 % Yellow
Pantone
Eingangsbereich
Pantone 356
Auf der Basistafel und der Tafel mit den Öffnungszeiten wird das komplette Logo mit Bezeichnung
des Standorts der LANDI platziert.
Pantone 102
RAL-Farben
6001
1018
Schrift
M U S T E R
Basistafel
100 % Schwarz
Öffnungszeitentafel
Detaillierte Richtlinien zum Erscheinungsbild sowie Aussenauftritt des LANDI Ladens
sind in der separaten Broschüre «Konzept
für die Aussenbeschriftungen der LANDI
Läden» definiert. Sie ist erhältlich bei der
LANDI Schweiz AG, Expansion/Realisation,
Telefon 032 352 01 70.
27
Kanalmarke
TopShop
Die Aussenbeschriftung des TopShop besteht aus
vier verschiedenen Elementen. Es sind dies das
Logo, die Werbeblenden, das Gate sowie die Produktebilder.
Logo
Haupt-Logo
Auf weissem Hintergrund: Wird das Logo auf
weissem Hintergrund platziert, muss zwingend
die Version mit der gelben Umrandung eingesetzt
werden.
Auf gelbem Hintergrund: Wird das Logo auf gelbem Hintergrund platziert, muss die Version ohne
gelbe Umrandung eingesetzt werden.
Farbdefinition
4farbig
85 % Cyan, 10 % Magenta,
100 % Yellow
Gate – einladender Eingang
Zur besseren Besucherführung und um den Eingang in den Shop besser zu kennzeichnen ist ein
Gate errichtet worden. Das Gate lädt ein, in den
Shop hineinzugehen und ist gleichzeitig auch Träger des TopShop-Logos.
100 % Yellow
90 % Cyan, 30 % Magenta,
95 % Yellow, 95 % Black
Pantone
Pantone 356
Blenden aussen
Die Blenden sind in weiss gehalten, um die Gesamthelligkeit zu unterstützen. Auf die weissen
Blenden werden Produktebilder gesetzt, die Leadartikel zeigen. Die Blenden bilden eine Einheit mit
dem Eingangsbereich, mit dem gelben Gate.
Pantone 102
RAL-Farben
6001
1018
Beschriftung Gate
28
Detaillierte Richtlinien zum Erscheinungsbild sowie Aussenauftritt des TopShops
sind in der separaten Broschüre «Corporate
Design-Manual des TopShops» definiert. Sie
ist erhältlich bei der Volg Konsumwaren AG,
Leitung TopShop unter Telefon 058 433 54 70.
Kanalmarke
AGROLA
Das Logo AGROLA besteht aus den folgenden Elementen: Schriftzug, Claim «the swiss energy» sowie dem Logo-Diskus. Die Hausfarben sind gelb
und grün.
Logo
Tankstelle
Zur Aussenbeschriftung zählen das Band auf
dem Tankstellendach, die Zapfsäulen sowie die
Beschriftung der Waschanlage. Das Totem mit
den Benzinpreisen zählt zum Aussenauftritt der
LANDI als Unternehmung und ist in diesem Handbuch separat unter dem Punkt «Standortsignalisation» (Seite 18) aufgeführt. Ebenso sind AGROLA
Fahnen unter dem entsprechenden Punkt in diesem Handbuch beschrieben.
In der Aussenbeschriftung wird der Claim grundsätzlich nicht angewendet. So werden auf Zapfsäulen und dem Tankstellendach nur der Schriftzug AGROLA, der Logo-Diskus sowie eine grüne
Linie verwendet.
Farbdefinition
4farbig
95 % Cyan, 100 % Yellow,
27 % Black
100 % Yellow
Pantone
Pantone 356
Pantone 102
RAL-Farben
Waschanlagen
Die Waschanlagen werden mit einem separaten
Schriftzug versehen. Es gibt folgende Möglichkeiten: carwash, selfwash, dogwash.
6001
1018
Beschriftung
Zapfsäulen
usus
Diesel
Diesel
Diesel
Diesel
Beschriftung Dachband
Beschriftung Carwash
carwash
selfwash
wash
Detaillierte Richtlinien zum Erscheinungsbild sowie Aussenauftritt von AGROLA sind
in der separaten Broschüre «CD-Manual
AGROLA, Tankstellenbeschriftung» definiert.
Sie ist erhältlich beim Marketing Service
der AGROLA, Leitung PR/Kommunikation,
Telefon 058 433 80 61 oder [email protected]
29
Aussenauftritt
Volg tritt grundsätzlich nie in Kombination mit
einem LANDI Marktplatz auf. Der Vollständigkeit
halber werden die Gestaltungsrichtlinien des
Aussenauftritts hier aufgeführt.
Logo
Werbeblende
Die Kennzeichnung der Volg Läden erfolgt mit
einer blauen Werbeblende. Auf der Blende sind
gelbe Wellen platziert. Ergänzt wird sie mit einem
Logo in Leuchtschrift sowie dem Ortsnamen des
Standorts.
Farbdefinition
4farbig
100 % Cyan, 55 % Magenta, 35 % Black
100 % Yellow
Fahnen
Für die Fernwirkung werden drei grosse Fahnen
(zweimal blau, einmal rot) eingesetzt. Falls grosse
Fahnen baulich oder rechtlich nicht möglich sind,
kann alternativ eine Fahnenburg mit drei Fahnen
platziert werden.
RGB
39 % Rot, 77% Grün, 138 % Blau
241% Rot, 232 % Grün, 69 % Blau
Pantone
Pantone 295
Verkaufsförderung
• Aktionenhinweise
• F4 Plakat
• Schwarze Tafeln vor dem Laden
Pantone Yellow
RAL-Farben
7001
1023
Werbeblende
Winterthur
460 mm
500 mm
Kanalmarke
Volg
890 mm
30
1460 mm
blau / mischton
silber ral 9006
Detaillierte Richtlinien zum Erscheinungsgelb pantone yellow c
bild sowie Aussenauftritt des Volgs sind bei
der Volg Konsumwaren AG, BL Frontservice
unter Telefon 058 433 55 25 erhältlich.
Anhang
Nützliche Hinweise
Korrespondenz
Wortlaute in der Korrespondenz
Um die Einheitlichkeit auch in der Korrespondenz
zu gewährleisten, sind Schlüsselwörter zwingend
den Vorgaben entsprechend zu verwenden.
LANDI – Immer in Grossbuchstaben, gilt für Einzahl und Mehrzahl
fenaco-LANDI Gruppe – Erster Teil wird immer
gekoppelt
Mündlich
Am Telefon wird immer die Firmierung der LANDI
genannt (Bsp. LANDI Seeland). LANDI Laden Mitarbeiter melden sich telefonisch mit der Standortbezeichnung an (Bsp. LANDI Aarberg).
Mitarbeiter der Geschäftsbereiche AGROLA,
AGRO und der Administration nennen sowohl die
Firmierung der LANDI ohne Gesellschaftsbezeichnung sowie den Geschäftsbereich (Bsp. LANDI
Seeland, AGROLA).
Kanalmarken
LANDI AGRO – Immer in Grossbuchstaben
LANDI Laden – Zweiteilige Wörter mit LANDI
werden nicht mit einem Bindestrich gekoppelt
TopShop – Einheitliche Schreibweise
AGROLA – Immer in Grossbuchstaben
Volg – Einheitliche Schreibweise
Orientierungshilfe
Kontaktdaten für weitere Informationen zu den
Beschriftungen und Kommunikationsmitteln in
der Übersicht
Marken
Art der Beschriftung/
Kommunikationsmittel
Zuständig
Kontakt
LANDI
Aussenbeschriftung
LANDI Schweiz AG,
Visualisierung allgemein
Expansion/Realisation
Kanalbeitrag/Kostenbeteiligung
Telefon 032 352 01 70
[email protected]
Kommunikationsmittel
Print
AMW, Agentur für Marketing
und Werbung
Telefon 058 433 65 00
[email protected]
Kommunikationsmittel
Elektronisch
fIB, fenaco Internetberatung
Telefon 058 433 65 45
[email protected]
LANDI AGRO
Eingangsbereich,
Silobeschriftung
LANDI Arena
Telefon 058 434 01 35
[email protected]
LANDI Laden
Fassadenbeschriftung
Eingangsbereich
LANDI Schweiz AG,
Expansion/Realisation
Telefon 032 352 01 70
[email protected]
TopShop
Werbeblende
Eingangsbereich
Gate
Volg Konsumwaren AG
Leitung TopShop
Telefon 058 433 54 72
[email protected]
AGROLA
Aussenbeschriftung Tankstelle,
Zapfsäule, Dachband
Beschriftung Waschanlagen
AGROLA
Marketing Service
Telefon 058 433 80 61
[email protected]
Volg
Fassadenbeschriftung
Eingangsbereich
Volg Konsumwaren AG
Telefon 058 433 55 25
31
Ergänzende Dokumente
• Statuten fenaco
• Leitbild fenaco
• LANDI Grundstrategie
Hauptsitz
fenaco Genossenschaft
Erlachstrasse 5, 3001 Bern
Telefon 058 434 00 00
[email protected]
Westschweiz
fenaco société coopérative
Route de Chardonne 2, 1070 Puidoux
Telefon 058 433 70 00
[email protected]
Zentralschweiz
fenaco Genossenschaft
Obstfeldstrasse 1, 6210 Sursee
Telefon 058 434 40 00
[email protected]
Ostschweiz
fenaco Genossenschaft
Theaterstrasse 15a, 8401 Winterthur
Telefon 058 433 50 00
[email protected]
gültig ab März 2012
Mittelland
fenaco Genossenschaft
Erlachstrasse 5, 3001 Bern
Telefon 058 434 00 00
[email protected]