a multimedia campaign to raise awareness around human

Transcription

MTV NETWORKS LATIN AMERICA
PUBLIC AFFAIRS
A MULTIMEDIA CAMPAIGN TO RAISE AWARENESS
AROUND HUMAN TRAFFICKING AND EXPLOITATION IN
LATIN AMERICA
PARTNER REPORT
FEBRUARY 2012
1
Table of Contents



Campaign Overview
o
MTV EXIT Highlights
3
o
Media Value
6
o
MTV EXIT Proposal
8
o
Memorandum of Understanding
18
o
Campaign Timeline
23
o
Campaign Research
25
MTV Deliverables
o
OnLine Deliverables
28
o
OnAir Deliverables
35
o
Social Media
49
Press Materials
o
Press Release
51
o
Press Coverage
54
o
Total Press Coverage Value
91
o
Press Conference
96
o
Panel Survey Pre Questionnaire
122
o
Panel Survey Post Questionnaire
128
o
Music Video: Preparame La Cena
133
o
MTV EXIT: Invisible Slaves
147
2
MTV EXIT HIGHLIGHTS
3
HIGHLIGHTS
CALLE 13, UNICEF, MTV LATIN AMERICA AND TR3S LAUNCH “MTV EXIT” - A MULTIMEDIA
CAMPAIGN TO RAISE AWARENESS AROUND HUMAN TRAFFICKING AND EXPLOITATION IN LATIN
AMERICA.
OBJECTIVES
The campaign is expected to achieve the following:
o To increase knowledge and awareness of the risks and dangers of trafficking, SEA, and
HIV
o To measure the effects of behavioral, attitudinal and knowledge changes
o To engage youth through education and calls to action on prevention strategies
o To build capacities on prevention strategies through advocacy tools and effective
training (via social media and at events)
o And, to provide new opportunities for young people to dialogue via social media
platforms.
CAMPAIGN COMPONENTS
- One 30-min documentary MTV Exit: Esclavos Invisibles
- One music video recorded by Calle13- “Preparame la Cena”
- Press and Digital media efforts with a total Media Value of $979,171
- Research Highlights
ONAIR DELIVERABLES
- The Documentary “Esclavos Invisibles” premiered on MTVTr3s and MTVLA reaching over
60 million households
- The MTV Docu “ Esclavos Invisibles” premiered on MTVLA and had a total of 3 airings
with a cumulative reach of 137,930 viewers
- The premiere on Mexico ranked the 4th most watched show that day
- The music video “ Preparame la Cena” premiered on MTVTr3s and MTVLA , and had a
total of 135 rotations
ONLINE DELIVERABLES
- The documentary and music video premiered online at the following websites:
o Unicef.org
o Mtvexit.org
o Mtvla.com
o Voicesofyouth.org
4
o Lajuventudopina.org
o Lacalle13.com
o Blogamole.tr3s.com
Achieving 29,235 number of video views and 617,367 number of music video views.
SOCIAL MEDIA
- Our Social Media efforts were focused on Facebook and Twitter, also present at:
o Unicef.org
o Mtvexit.org
o Mtvla.com
o Voicesofyouth.org
o Lajuventudopina.org
o Lacalle13.com
With a cumulative reach of 5,516,537 Facebook fans and 5,307,865 Twitter followers.
- Social Media efforts reached a total of 53,320,458 impressions
PRESS
- Press efforts included traditional media efforts through Press Release’s achieving
$489,171 in Press Value on MTVLA and a Press Conference in NYC reaching 5,554,287
average/viewers/readership in USA.
RESEARCH
- Research results demonstrate that the documentary helped to significantly improve the
KAP score from 91 up to 135 in Guatemala City (GC) and from 69 up to 123 in
Tegucigalpa City (TC).
- The documentary accomplished the highest PPI scores ever achieved of 107 in GC and
103 in TC.
5
MEDIA VALUE
6
MTV EXIT MEDIA VALUE
PRODUCTION
MTV
Forum Show Production (2011)
Original Concept/Script
Graphics
Art Direction
Travel, Pre Production, Casting
Technical & Research advise
Production & Post Production
Transfer/Editing
Rights & Clearances
Production Mgmt
UNICEF
US $
$35,000
$7,000
$5,000
US $
$10,000
$3,000
$50,000
Sub Total
$6,000
$4,000
$15,000
$75,000
$60,000
Sub Total
$
$40,000
$40,000
Sub Total
$37,500
$180,000
$12,500
$150,000
$380,000
Sub Total
$15,000
$15,000
$5,000
$35,000
Music Video Production (2011)
Production & Post Production
Airtime Values
On-air time: PSA x 25/week x 3 weeks each
On-air time: Music Video x 25/week x 3 weeks each
On-air time: 30 minute show Tune in spots (x25)
On-air time: 30 minute special x 3 times
MTVLA.COM On-Line (2011)
Dedicated micro site & social media efforts
Promotion on RED Viacom
Misc Links, Graphics, etc
PRESS VALUE
TOTAL Press Coverage Value
$489,171
MTV EXIT
Creation of MTV EXIT Website Spanish version including translation
Development and translation of MTV EXIT Toolkit
Printing of 150 x Tool Kits with Forum/Music Video DVDs
Impact evaluation study
MTV EXIT technical expertise – travel and staff costs to oversee initiative
Sub Total
Total
7
$2,500
$2,000
$500
$35,000
$10,000
$55,000
$979,171
$150,000
PROPOSAL
8
A CAMPAIGN TO RAISE AWARENESS AND INCREASE PREVENTION OF
HUMAN TRAFFICKING, SEA AND HIV IN LATIN AMERICA
Every year approximately 1.2 million children and youth, worldwide, are trafficked for sexual
exploitation, facing a range of additional dangers, including violence, sexual abuse and sexually
transmitted disease, including HIV. In Latin America, approximately 100,000 young women fall
victim to trafficking every year; Central America has the most incidents within the region. 1
0F
HUMAN TRAFFICKING
The illegal trade in human beings,
involving coercion and deception
into prostitution, domestic
servitude or manual labour.
A GLOBAL INDUSTRY
Human trafficking is the
second largest illicit
industry in the world;
it generates 10 billion
USD annually.
TRAFFICKERS & EXPLOITERS
Victims are often deceived and
coerced by people they know, both
men and women, including their
relatives, friends
andboyfriends.
(Source: MTV EXIT)
In Latin America, the number of people living with HIV continues to increase; Central America is
the most affected area in the region. Youth between 14-21 years old are at risk of contracting
and spreading the disease.
Poverty, lack of opportunities, migration, and discrimination name just a few of the factors that
increasingly put youth and children at risk of being trafficked and sexually exploited and abused
(SEA). Often, young people and their families are unaware of the dangers of trafficking,
believing that better lives or employment lie elsewhere. Lured by false promises, victims are
taken away from protected environments and are increasingly forced into servitude and
dangerous behaviours in brothels, hotels, and popular tourist destinations across Latin America.
Commercial sex work, dangerous sexual practices, and drug use heighten the victims’ risk of
contracting HIV. The minimal knowledge on prevention methods and low access to protection
mechanisms, particularly in Central America further increase these risks, particularly for youth.
In Latin America, UNICEF is working with numerous stakeholders to protect young people
against exploitation, neglect and violence. More specifically, since 2003, through a counter
trafficking and SEA programme, supported by the Italian government in the Dominican Republic
and across Central America (specifically in Guatemala, Honduras, Nicaragua, and El Salvador);
In each of these countries, numerous prevention campaigns have been launched, advocacy for
legal reform and the ratification of international treaties have been conducted, capacities of
relevant factors, such as psychologists, social workers, the police have been strengthened and
strategic partnerships within the tourism sector have been developed.
Despite the successes of these country-specific initiatives, especially in social mobilization and
the promotion of behavioural and attitudinal changes, few regional mechanisms and
communication materials have offered a strategic and sustained approach to prevention efforts
for youth between the ages of 14-21 years. Recently, during a sub-regional workshop on
1
(Source: http://www.unicef.org/protection/index_exploitation.html).
9
advocacy and communication and trafficking, focal points from the Country Offices expressed an
interest in developing more generic communication tools and initiatives to reach young people
on a massive scale and to change knowledge, attitudes and behaviours; at the same time,
participants acknowledged the challenges in creating such materials.
During the final phase of the Italian Cooperation programme, UNICEF--TACRO has been
exploring new opportunities and ways to enhance systematic and relevant sub- regional
prevention efforts to broaden the reach of messaging and to increase youth engagement for
protection efforts against trafficking, SEA, and HIV. One of the most effective actions that has
been identified is a joint initiative with MTV—EXIT Foundation and MTV Latin America
(MTVLA).
MTV EXIT Foundation and MTVLA have committed to working with UNICEF on a
comprehensive campaign; the partnership will significantly leverage resources and capacities,
adding great value to a measurable campaign. This joint initiative will be an effective way to
drive the regional scope of prevention messages and to scale-up effective educational outreach.
MTV EXIT FOUNDATION
Since 2004, MTV EXIT has produced award-winning media components through influential
music, film, and celebrities, and distributed innovative and creative content to youth audiences
worldwide, broadcasting on MTV’s global 640 million household network and national
channels. Programming has been viewed 70,000,000 times worldwide. 2This distribution has
been further enhanced by collaborating with a broad network of alliances and partners from
counter-trafficking organizations. 3
1F
2F
SEE MTV EXIT’S WEBSITE:
http://www.mtvexit.org/index.php?lang=1#axzz1LJbDOVtj
MTV EXIT has successfully developed a robust approach to educating youth on trafficking issues
in Europe and Asia. The approach has utilized MTV’s competitive advantage to reach and
influence youth attitudes and behaviours through cutting-edge integrated communications
campaigns (e.g. On Air, On-The-Ground, Online, and PR). For example, in 2007, MTV EXIT
launched the first MTV branded anti-trafficking awareness television programme for ASIA
Traffic: An MTV EXIT Special, and subsequently, strengthening and expanding the campaign by
creating unique, pan-regional and localized content that has resonated with audiences across
the region.
WATCH THE INTRODUCTION OF THE PRORGRAMME HOSTED
BY LUCY LIU: http://www.youtube.com/watch?v=R_7uuFasVcc
2
MTV EXIT Asia-Pacific: Summary. MTV EXIT n,d,.
MTV EXIT ASIA III: A campaign to Increase Awareness and Prevention of Trafficking in Persons (proposal for USAID). MTV EXIT
Foundation 31 May 2010.
3
10
MTV EXIT—PROGRAMMES IN ASIA
18,295,253 PEOPLE HAVE BEEN
REACHED IN ASIA THROUGH
CAMPAIGNS.
4,481,887 PEOPLE HAVE
ENGAGED WITH MTV EXIT ONLINE.
477, 159 PEOPLE HAVE BEEN
ENGAGED WITH MTV EXIT ON THE
GROUND AT AN EVENT
MTV EXIT--LIVE AT A CONCERT IN MANILA
(Source: MTV EXIT Campaign proposal; USAID. 2010.)
BEHAVIOURAL CHANGE WAS SEEN ONE MONTH
FOLLOWING THE EVENT, REDUCING THE RISKS
OF TRAFFICKING ON YOUTH BY TWO-THIRDS OF
THE YOUTH WHO ATTENDED THE CONCERT.
11
More recently, MTV EXIT has begun to study the impact of its key programmes and events in
order to quantify changes.
(Source: MTV EXIT Asia-Pacific Summary)
Proven M&E tools have enabled a better understanding of contextual issues and contributed to
data-driven improvements to message delivery and evaluations of the campaign’s effectiveness.
MTV EXIT has identified some key trends from assessing the impact of its programmes across
Asia.
MTV NETWORKS INTERNATIONAL
MTV Network brands are seen in 161 countries and 34 languages via 170 locally programmed
and operated TV channels and more than 400 digital media properties. 4 It is the world’s largest
television broadcaster and is a highly influential brand, in particular of young people.; MTV
Latin America penetration is close to 100% of cable subscribers in 22 million households, in 23
territories. 5Furthermore, MTV Latin America has the strongest digital media position and most
popular youth site in all of the networks across the globe, with an average of 16.5 million
hits/month. 6
3F
4F
5F
4
MTV EXIT ASIA III: A campaign to Increase Awareness and Prevention of Trafficking in Persons (proposal for USAID). MTV EXIT
Foundation 31 May 2010.
5MTV Latin America---Added Value Summary. May 2011.
6Ibid
12
‘
SEE MTV-LATIN AMERICA’S WEBSITE:
http://www.mtvla.com/.
Additionally, MTV have a dedicated Press Team and Research Team to for show ratings, and
impact.
PURPOSE
The purpose of a sub-regional campaign on trafficking, SEA and HIV prevention in Latin America
is multi-fold. It contributes to the development of innovative communication and advocacy
materials, youth participation and empowerment for age-appropriate prevention relevant
strategies, and a measurable campaign for changing attitudes, behaviours and knowledge. It
ensures that young people’s voices are heard on key issues that affect their live, providing them
with the necessary education and tools.
OBJECTIVES
The campaign is expected to achieve the following:
 To increase knowledge and awareness of the risks and dangers of trafficking, SEA, and
HIV;
 To measure the effects of behavioural, attitudinal and knowledge changes;
 To engage youth through education and calls to action on prevention strategies;
 To build capacities on prevention strategies through advocacy tools and effective
training (via social media and at events);
 And, to provide new opportunities for young people to dialogue via social media
platforms.
DESCRIPTION
A multi-faceted campaign will be designed and implemented by UNICEF—TACRO, MTV EXIT
and MTVLA between June and October 2011. Country offices in the sub-region will be regularly
consulted throughout the duration of the initiative and provided with the communication
materials for distribution at the country-level, when applicable. The Country Offices will be
encouraged to use the materials and supported in determining ways to disseminate the
materials through local channels. The following provides an overview of the planned elements
of the campaign:
MULTI-MEDIA PRODUCT ON TRAFFICKING AND SEXUAL EXPLOITATION AND ABUSE IN
CENTRAL AMERICA
A multi-media product in the form of a music video or short film will be co-produced by UNICEF,
MTVLA and MTV EXIT. It will be the centre of attention of the campaign and will drive all
related activities. However, the intention is to develop a sustainable product which will be
valuable for country offices following the campaign; the timeless product can be used as an
educational/advocacy tool.
THE VISION
The video will be modelled around the around the 2003 short film, “More Precious than Gold, created by
UNICEF—UK and featuring Robbie Williams and the award-winning 2009 music video “Goodnight, Travel
Well” by The Killers created by UNICEF and MTV EXIT. The enormous success of these videos was due to
the use of a celebrity, the short-length, simple and clear messaging, and strong industry networks. These
13
films have been screened across the globe not only for awareness-raising, but also for effective advocacy,
training and fundraising. 7
6F
WATCH GOODNIGHT, TRAVEL WELL
@http://www.youtube.com/watch?v=IoTBclI22Dk
& MORE PRECIOUS THAN GOLD @
http://www.youtube.com/watch?v=ayg8NriNEdU
AUDIENCE 1MILLION+ DURING A
ROBBIE WILLIAMS’ 2003 CONCERT
TOUR IN EUROPE & ASIA
IN 2003, MTV EUROPE
SCREENED FILM 10
TIMES/WEEK. MILLIONS OF
VIEWERS!
7.4 MILLION SCREENING
OPPORTUNITIES TO VIEW THE
SHORT FILM IN CINEMA FOYERS.
POTENTIAL TALENT
UNICEF and MTV EXIT will work with Calle 13---the award-winning music group from Puerto Rico--- for
the development of the lyrics/rap poetry. Calle 13 is well-known for its musical style, satirical lyrics and
social commentary about Latin America. MTV-Latin America’s Talent Relations is already on board.
UNICEF will also engage the American singer and actor, Selena Marie Gomez---a UNICEFGoodwill
Ambassador, popular in the US and Latin Markets; she will resonate well with the youth in the Latin
American region. TACRO will collaborate with the US NatCom for contacts.
SEE SELENA’S WEBSITE FOR MUSIC, VIDEOS &PHOTOS
@http://selenagomez.com/ AND HER UPDATES INTHE OFFICIAL
SELENA GOMEZ TWITTER PAGE @ http://twitter.com/#!/selenagomez
The promotion strategy for this regional product will be developed and implemented by
UNICEF, MTVEXIT and MTV Latin America. Local media channels will be identified through
UNICEF’s Country Offices and MTVLA’s broadcasting networks (eg. BIDtv). 8
7F
There will be an opportunity to screen the video at the Mexico World Stage--- an event attended
by thousands of youth. Key messaging from the campaign will also be featured at the event.
7
A briefing note on the usage and impact of More Precious than Gold. UNICEF---UK. 2007 and
http://www.unicef.org/infobycountry/uk_50248.html.
8
MTVLA’s affiliation with the local channels include: Honduras—Canal 5; Nicaragua—Canal 2; El Salvador Canal 21; Guatemala—Canal
13 (Albavision). The creative treatment of the video will consider the requirements in order to broadcast on the above local channels.
14
A short PSA will be created from the video. It will be distributed more broadly through
other established channels (e.g. CNN Español) for promoting the video and raising
awareness about the issues.
TELEVISION SHOW ON TRAFFICKING, SEXUAL EXPLOITATION AND ABUSE AND HIV
MTVLA and UNICEF will produce a cutting edge “forum style” 30-minute show for promotion
(of the video described above) and outreach; MTV’s production team is on board. The show will
premiere on MTVLA’s pan-regional (covering 22 countries) once the project is underway and
the video has been produced; it will sit on the MTV EXIT’s website. It will model MTVLA’s hugely
successful programme, ForoSe(x)TuMismo in 2010. The messaging and script for this show will
be developed in consultation with MTV Latin America, MTV EXIT and UNICEF. Primarily
focusing on human trafficking and sexual exploitation, the program will also touch on additional
connected issues, which victims of trafficking encounter including debt bondage, violence and
abuse, stigma, and HIV.
WATCH PART ONE OF FORO SE(X)TU MISMO:
http://www.myspace.com/video/mtvagentesdecambio/foro-se-x-tumismo2010-parte-1/106700746
DIGITAL STRATEGY
MTVLA will prepare an initial social media plan for the campaign. Amore elaboratedigital
strategywill be developed and implemented by MTVLA and digital experts. It will include
setting-up on-line platforms and chat-rooms around the campaign; all efforts will be directed to
the MTV EXIT website. A Latin American section will be added to the site, featuring the campaign’s
materials and other relevant documents from UNICEF. In addition, MTV EXIT is redeveloping its
website to be launched shortly. It is proposed that a Spanish language version of this new site be
created. This is where the Latin American audience will be driven to learn more about the issue,
and to get involved in combatting human trafficking.
MTV EXIT ACTIVIST TOOL KIT
MTV EXIT is currently developing an activist tool kit---a creative and inclusive resource--- for
young people to spread the word about the risks of trafficking and ways to protect themselves.
The kit provides basic knowledge on the issues and a range of creative suggestions for youth to
use in community centres, schools and in the workplace. UNICEF will support the development
of a localised version, translation (into Spanish) and distribution of this valuable resource
online and through DVDs so it can be used as a teaching aid in schools and with NGOs or other partners
as well as distributed to donors.When applicable, the tool kit will be linked to local initiatives. The
kits will be featured on MTVLA, MTV EXIT and UNICEF sites. MTVLA will promote the toolkit
through on-line web-banners with a call to action.
15
MONITORING & EVALUATION
Monitoring and evaluation will be an integral part of the project’s process. MTV EXIT will apply
their standard methodology in developing the baselines and evaluating the impact postintervention, in collaboration with the independent research agency that has worked with MTV
EXIT to develop the framework and a local social research firm in Central America. MTV LA will
provide support through their Research Team to analyze show ratings, reach and impact.
MTV EXIT understands the importance of evaluating the impact of its campaign amongst
beneficiaries. The ultimate aim of MTV EXIT is behavioral change. Therefore, the evaluation of
the campaign must measure the impact of individuals’ attitude and behavior as well as
knowledge. The data collected must also provide information on the target audience and how
each particular product is performing.
MTV EXIT has developed a unique evaluation framework that is formed of two parts: an
evaluation section and a performance section. The impact evaluation is undertaken by an
independent professional private sector market research organization with a strong experience
in developing and implementing tailor made social research projects. The design of the
evaluation and performance methodology also allows for a quick turnaround of data, which can
then be fed back into the development of future media products, thus enhancing their quality
and ability to make a positive impact.
The evaluation section of the framework uses a KAP (Knowledge, Attitude, Practice)
methodology, which provides a quick assessment of people’s mental state and adopted behavior
and is calculated by measuring a population’s knowledge, attitude, and behavioral intent with
respect to human trafficking. Data is sourced through one-to-one interviews, which are carried
out in 3 stages (pre-intervention assessment (baseline) and two post event interviews. The
second post interview measures the potential wear out effect.). In measuring knowledge,
attitude and behavior, individuals can further be divided into three groups based upon their
responses and levels of risk vis-à-vis human trafficking.
•
•
•
The high-risk group does not possess the desired knowledge, behavior or attitude
required to protect them from trafficking (or avoid behavior that contributes to human
trafficking in the case of demand markets).
Moderate riskindividuals are those who may demonstrate the appropriate behavior,
attitude and motivation but still require further education to reinforce their current
behavior with the appropriate knowledge and/or attitude that would sustainably and
significantly reduce their level of risk.
The low-riskgroup is those who have the adequate awareness and behavior that
sustainably reduces their risk of falling victim to human trafficking or contributing to
the trafficking chain.
The goal for the MTV EXIT campaign components is to reduce the number of high-risk
individuals and expand the number of low riskindividuals. Reducing the high-risk while
increasing the pool of moderate risk individuals is also a positive outcome as it increasingly
reduces the high-risk population. The data collected also identifies specific knowledge gaps as
well as negative attitudes and behavior, which can be used to develop media materials to fill
these gaps. The performance section of the research allows for data to be obtained on how well
a particular media product is performing.
This section relies on the population surveyed to provide feedback based on a component’s
ability to successfully convey a message. This part of the research also includes a “driver
analysis” that further divides a media product and collects data on the specific elements that
make up that component. For example, this part of the research has identified that in the
production of on-the-ground events the most successful message dissemination vehicle is the
16
MCs, or hosts, speaking from the stage. Information of this sort has allowed MTV EXIT to further
develop the quality of its media products.
The impact evaluation will be conducted by an independent social research agency to ensure
that the results are impartial. MTV EXIT’s framework has been developed with a social research
agency in Asia called Rapid Asia. It is proposed that to maintain consistency this agency is
commissioned to implement the evaluation. They will, of course, out source the surveys to a
local market research agency. All these costs will be included within the proposed budget. The
evaluation takes the form of a baseline survey, two post-intervention exposed group surveys
and two post-intervention control group surveys. The deliverables will include the following:
• 1 x Preliminary Baseline Survey Report (delivery in July/August)
• 1 x Final Impact Evaluation Report (delivery in November)
TIMELINES
The campaign activities, including the production of material and planned events will be
conducted between June 1st and September 30th 2011. The following table provides further
details and an estimated timeline for the production of the initiative:
2011
June
July
August
September
October
Action Points
Admin: Finalisation of contract
Messaging: Message development / research
Impact evaluation: Framework development
Admin: Contract signature and funding dispersal to MTV Latin America
Impact evaluation: Baseline survey
On Air Production: Forum and Music Video pre-production
Admin: UNICEF / MTV Latin America / MTV EXIT Meeting: Miami
On Air Production: Forum and Music Video Script Finalisation, Shoot and Edit
Tool Kit: Finalisation
Online: Spanish language launch of www.mtvexit.org
PR: Press release announcing initiative
Online: Social media drive /cross promotion on MTVLA properties
On Air: Forum / Music video premiere
Impact evaluation: Post Intervention 1: Exposed and Control group surveys
On Air: Music video in rotation
On Air: Distribution of Forum and Music video to broadcast partners
Impact evaluation: Post Intervention 2: Exposed and Control group surveys
BUDGET
The total budget required from UNICEF to produce the proposed concept is US $150,000.
addition, MTV Latin America is providing added production and media value to the project. The
table below outlines all the costs associated with the project and highlights the funds provided
by UNICEF.
17
MEMORANDUM OF UNDERSTANDING
18
19
20
21
22
TIMELINE
23
Workplan/Timelines: MTV & UNICEF (version 28
September)
Comments
Product & Activities
Action/Deliverable Dates
1
Documentary Production
TBD
1.1
Field trip--pre-production
Calle 13 trip--- (19-21
september) & Production
team
1.2
production/post production
1.3
Screening/review/comments
1.4
Finalise documentary
Aug
Sep
Oct
Nov
Weeks 1-4
Weeks 1-4
x x
Weeks 1-4
Weeks 1-4
x
x
x
x
x
x
x
1st/2nd week of November
x
x
x
x
x
x
Products & Activities
Comments
2
Music video production
TBD
2.1
Draft version of track
N/A
2.2
Final version of track
N/A
2.3
Video Production
TBD
2.4
Screening/review/comments
2.5
Finalise music video
x
x
x
x
x
TBD
x
Comments
3
Toolkit
November 21st
3.1
Adaptation and translation
August 1-October 15th
3.2
Finalise toolkit
November 21st
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
Add video/doc content
Comments
4
M&E
4.1
on-line--Culture Catchers
4.2
M&E survey/field prep
August-September 30th
4.3
Pre-stage survey
mid-november
x
4.4
Post-stage survey
mid-November
x
4.5
Reporting
mid-december
mid-December
x
x
X
X
X
X
X
X
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
Adapt survey based on doc
X
X
X
Comments
5
On-line platforms
5.1
Tweeter strategy
on-going
x
5.2
5.3
social media communication
MTVEXT.org site translation and
adaptation
x
x
x
August- December
X
X
x
X
X
X
X
X
X
X
X
X
X
X
X
X
X
X
x
x
X
X
November 21st
x
x
X
X
Comments
6
Traditional Media Outreach/PR
6.1
Outreach to traditional media and
partnerships with Natcoms (UNICEF)
6.2
GWAs
6.3
Press strategy (prep and implement)
6.3
Preperation of press materials (kits, key
messages, stats, etc)
7
Private Sector Partnerships
7.1
Concept notes/networking/agreements on-going (Phase 1)
on-going
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
X
X
X
X
X
X
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
X
x
x
x
end of October)
Comments
X
X
X
X
X
X
x
x
x
x
x
x
x
x
Comments
Launch/premiere
November & December
Global and regional lauches
TBD
X
X
X
X
x
x
x
x
x
x
x
x
x
8.1
Preperation of launch
8.2
8.3
Feature article will be ready by
September 15th (intro to
NatComs)
1st Press
Release
8
MTV LA/MTV EXIT/UNICEF
Digital media assets
(websites/twitter/facebook) ;
needs to be alligned with Press
Announcement
Premiere on MTV Latin America (on air TBD
and digital
x
24
Calle 13--available on Nov 21
RESEARCH
25
MTV EXIT LATIN AMERICA IMPACT EVALUATION OVERVIEW
The impact of the Esclavos Invisibles documentary hosted by Calle 13 was evaluated through a
quantitative survey approach on audiences in Guatemala (Guatemala City) and Honduras
(Tegucigalpa). The surveys were designed to measure shifts in knowledge and attitude
development as well as changes in behavioral intent.
Objectives
The following are the main evaluation objectives:
- To measure impact of the documentary in terms of building knowledge and awareness
about key issues related to human trafficking
- To measure knowledge in relation to HIV transmission risks, both in general as well as
with respect to trafficked persons
- To measure change in specific attitudes commonly associated with human trafficking
and persons being trafficked:
o Denial – Human Trafficking is not really a big problem in this country
o Prejudice – Those who are trafficked deserve what they get
o Discrimination – If those trafficked were poor, at least now they have a job
o Apathy – People I know don’t really care about human trafficking
o Ignorance – People who end up trafficked did so by their own choice
- To measure change in behavior or behavioral intent
Evaluation Design
The main challenge for prevention type programmes related to human trafficking is that the
ultimate outcome of reducing the number of people who are trafficked, is impossible to measure
directly – it is impossible to prove an unknown! Hence, the evaluation needs to focus on
communication impact and perceptions towards the intervention itself.
A major objective for MTVEF is to show the impact a documentary can have on knowledge and
attitude development as well as changing behavior (i.e. behavioral intent). Whilst the main
objective is to raise awareness there is a need to evaluate the extent to which the documentary
can help to develop attitudes that human trafficking is unacceptable, and changing behavior
both in terms of avoidance and taking action against human trafficking.
The framework utilized a methodology called the KAP Score. This is an indicator in which
knowledge, attitudinal and behavioral intention measures have been incorporated to form a
one-number indicator. The KAP Score helps to make an initial assessment against which
programme impact can be monitored and evaluated. The evaluation was carried out in two
stages with a pre and post stage.
Impact Overview
Baseline awareness of human trafficking – Guatemala: Awareness of human trafficking in GC is
average with 60 percent being aware and only 10 percent saying they are familiar with the topic.
Information sources are relatively few and those aware can only mention one or two media
sources. The main sources are news and media reports and documentaries on television.
Overall documentary Impact – Guatemala: The initial KAP Score was quite low at 91 and
indicates that many have very little knowledge about human trafficking. The relatively low
awareness levels means there is significant proportion (60%) who can be considered high risk.
After watching the documentary the KAP Score score increased significantly to 135 and the high
risk group was reduced down to 29 percent (more than half).
26
Baseline awareness of human trafficking – Honduras
Awareness of human trafficking in TG was on average very low with only 42 percent being aware
and 8 percent saying they are familiar with the topic. Information sources are relatively few and
those aware can only mention around two media sources. As in GC, the main media sources are
news and media reports followed by documentaries on television.
Overall documentary impact – Honduras
Mainly due to the very low levels of awareness, the initial KAP Score was very low at 69. A total
of 72 percent of those interviewed fell into the high risk segment. Following the intervention, the
KAP Score increased to 123 which represents an average level. So whilst the documentary
helped to fill a big gap there is still work to be done and 40 percent can still be considered high
risk.
Knowledge
Knowledge was relatively low in both cities, especially in TG. It is therefore not surprising that
the communication has been able to improve knowledge quite significantly. So, whilst a
significant knowledge gap still exists, it is positive to see that all of the key message elements
have come through.
Attitude
In contrast to many past evaluations, many people in GC and TG hold positive attitudes when it
comes to human trafficking meaning they will not discriminate or prejudice. The documentary
has been able to positively reinforce these attitudes, mainly by simply making people aware of
the problem. This also suggests that the presenters used in the documentary were well suited for
the task.
Behavioral Intent
Behavior has also experienced positive impact across the board in both cities. However, levels
remain low, in some cases below 50 percent, and shows there is scope to do more. A key aspect
to prevent human trafficking is for people to seek independent advice about job opportunities.
This message may not have been explicit enough in the documentary and is an opportunity for
future improvement.
27
ONLINE DELIVERABLES
28
ONLINE IMPRESSIONS
Websites
MUSIC VIDEO IMPRESSIONS
DOCU IMPRESSIONS
www.unicef.org
Linked to youtube
Linked to youtube
www.lacalle13.com
Linked to youtube
Linked to youtube
www.lajuventudopina.com
Linked to youtube
Linked to youtube
www.voicesofyouth.org
Linked to youtube
Linked to youtube
592,913
27,870
www.mtvla.com/
14,644
1,286
www.mtvexit.org
8,854
Total youtube views:
www.tr3s.com
956
www.blogamole.tr3s.com
261 views
29
79
ONLINE DELIVERABLES
SCREENGRABS OF CALLE 13: PREPARAME LA CENA
Tr3s.com
956 views
30
ONLINE DELIVERABLES
mtvla.com
14,644 views
31
ONLINE DELIVERABLES
SCREENGRABS OF MTV EXIT: ESCLAVOS INVISIBLES
Tr3s.com
79 views
32
ONLINE DELIVERABLES
mtvla.com
1,286 views
33
ONLINE DELIVERABLES
Blogamole
261 views
34
ONAIR DELIVERABLES
MTV TR3S
Music Video
Documentary
37 total
airings
MTVLA
Music Video
1 total airing Documentary
Documentary Tuning
Promos
35
98 total airings
3 total airings
27 total airings
ONAIR DELIVERABLES
MUSIC VIDEO: PREPARAME LA CENA
36
ON-AIR DELIVERABLES
TOTAL AIRINGS OF PREPARAME LA CENA ON TR3S: 37
Tr3s: mtv, música y más
PROMO REPORT
Program
Date
Dates between 11/29/2011 and 01/26/2012
Air Time
Description/Title
Channel
11/29/2011
07:24:21 AM
Preparame La Cena Music Video
Tr3s
12/05/2011
04:03:10 AM
Tr3s
12/05/2011
06:18:09 AM
Tr3s
12/06/2011
03:09:34 AM
Tr3s
12/07/2011
08:50:44 AM
Tr3s
12/08/2011
05:24:15 AM
Tr3s
12/08/2011
09:55:04 AM
Tr3s
12/10/2011
04:03:16 AM
Tr3s
12/12/2011
02:09:54 AM
Tr3s
12/13/2011
05:08:19 AM
Tr3s
12/13/2011
08:28:35 AM
Tr3s
12/14/2011
10:11:42 AM
Tr3s
12/14/2011
01:11:52 PM
Tr3s
12/15/2011
03:28:52 AM
Tr3s
12/15/2011
09:43:08 AM
Tr3s
12/20/2011
02:05:16 AM
Tr3s
37
12/20/2011
06:40:23 AM
Tr3s
12/20/2011
09:47:54 AM
Tr3s
12/21/2011
10:44:40 AM
Tr3s
12/21/2011
01:49:46 PM
Tr3s
12/22/2011
02:10:02 AM
Tr3s
12/26/2011
02:08:01 AM
Tr3s
12/29/2011
02:04:50 AM
Tr3s
12/29/2011
06:40:32 AM
Tr3s
01/02/2012
08:26:15 AM
Tr3s
01/05/2012
07:36:40 AM
Tr3s
01/06/2012
06:42:22 AM
Tr3s
01/06/2012
12:34:45 PM
Tr3s
01/08/2012
06:39:17 AM
Tr3s
01/10/2012
03:39:46 AM
Tr3s
01/10/2012
07:21:52 AM
Tr3s
01/11/2012
06:23:53 AM
Tr3s
01/13/2012
10:31:57 AM
Tr3s
01/14/2012
09:26:11 AM
Tr3s
01/15/2012
06:17:35 AM
Tr3s
01/23/2012
11:54:54 AM
Tr3s
01/26/2012
11:45:54 AM
Tr3s
37 TOTAL AIRINGS
38
ON-AIR DELIVERABLES
TOTAL AIRINGS OF MUSIC VIDEO: PREPARAME LA CENA ACROSS ALL FEEDS: 98
MTV LATIN NETWORKS SOUTH FEED
Program Date
Air Time
Description/Title
11/28/2011
4:54:46 AM
11/28/2011
5:54:52 AM
11/29/2011
4:54:53 AM
11/29/2011
5:51:30 AM
11/30/2011
5:31:36 AM
12/01/2011
4:38:36 AM
12/02/2011
5:13:59 AM
12/03/2011
4:44:57 AM
12/04/2011
4:17:47 AM
12/05/2011
5:54:54 AM
12/06/2011
4:20:06 AM
12/07/2011
5:16:50 AM
12/09/2011
4:16:26 AM
12/10/2011
5:16:54 AM
12/12/2011
4:17:38 AM
Calle 13/Preparame la
Cena
Cena
Cena
Cena
Cena
Cena
Cena
Cena
Cena
Cena
Cena
Cena
Cena
Cena
Cena
39
Channel
MAR
MAR
MAR
MAR
MAR
MAR
MAR
MAR
MAR
MAR
MAR
MAR
MAR
MAR
MAR
12/16/2011
4:43:47 AM
12/18/2011
4:19:50 AM
12/19/2011
5:27:29 AM
12/20/2011
5:51:10 AM
12/22/2011
5:54:51 AM
12/23/2011
4:36:58 AM
12/24/2011
5:30:24 AM
12/25/2011
5:29:42 AM
12/28/2011
4:16:54 AM
12/30/2011
4:05:47 AM
01/02/2012
5:40:16 AM
01/05/2012
5:03:18 AM
01/07/2012
5:42:34 AM
01/08/2012
4:19:10 AM
01/09/2012
5:13:38 AM
01/10/2012
4:41:47 AM
Cena
Cena
Cena
Cena
Cena
Cena
Cena
Cena
Cena
Cena
Cena
Cena
Cena
Cena
Calle
13/Preparame la
Cena
Calle
13/Preparame la
Cena
31 TOTAL AIRINGS
40
MAR
MAR
MAR
MAR
MAR
MAR
MAR
MAR
MAR
MAR
MAR
MAR
MAR
MAR
MAR
MAR
ON-AIR DELIVERABLES
MTV LATIN NETWORKS CENTRAL FEED
Program
Date
Air Time
12/01/2011
7:43:53 AM
12/02/2011
6:43:18 AM
12/05/2011
6:27:38 AM
12/06/2011
7:40:50 AM
12/08/2011
6:14:46 AM
12/09/2011
7:01:06 AM
12/10/2011
6:28:21 AM
12/11/2011
7:45:05 AM
12/12/2011
6:45:08 AM
12/17/2011
6:15:57 AM
12/18/2011
7:01:04 AM
12/20/2011
6:29:56 AM
12/21/2011
7:43:43 AM
12/23/2011
6:15:17 AM
12/24/2011
7:00:56 AM
12/25/2011
7:42:15 AM
12/29/2011
6:44:44 AM
Description/Title
Cena
Cena
Cena
Cena
Cena
Cena
Cena
Cena
Cena
Cena
Cena
Cena
Cena
Cena
Cena
Cena
Cena
41
Channel
MCE
MCE
MCE
MCE
MCE
MCE
MCE
MCE
MCE
MCE
MCE
MCE
MCE
MCE
MCE
MCE
MCE
01/02/2012
7:55:00 AM
01/03/2012
7:55:04 AM
01/04/2012
6:04:36 AM
01/05/2012
7:15:05 AM
01/06/2012
6:04:03 AM
01/07/2012
7:15:25 AM
01/08/2012
6:03:56 AM
01/09/2012
7:28:04 AM
01/10/2012
7:55:29 AM
01/11/2012
6:04:27 AM
01/12/2012
7:17:03 AM
01/13/2012
6:55:05 AM
01/14/2012
6:55:12 AM
01/15/2012
7:13:17 AM
01/17/2012
6:47:54 AM
01/18/2012
7:20:31 AM
01/28/2012
7:22:00 AM
Cena
Cena
Cena
Cena
Cena
Cena
Cena
Cena
Cena
Cena
Cena
Cena
Cena
Cena
Cena
Cena
Cena
34 TOTAL AIRINGS
42
MCE
MCE
MCE
MCE
MCE
MCE
MCE
MCE
MCE
MCE
MCE
MCE
MCE
MCE
MCE
MCE
MCE
ON-AIR DELIVERABLES
MTV LATIN NETWORKS NORTH FEED
Program Date
Air Time
Description/Title
11/29/2011
7:00:54 AM
11/30/2011
8:55:15 AM
12/01/2011
7:00:31 AM
12/03/2011
7:42:49 AM
12/05/2011
8:44:58 AM
12/07/2011
7:15:55 AM
12/08/2011
8:29:22 AM
12/09/2011
7:55:06 AM
12/11/2011
7:12:54 AM
12/13/2011
7:51:37 AM
12/16/2011
7:04:38 AM
12/18/2011
7:41:34 AM
12/21/2011
7:00:35 AM
12/22/2011
8:42:23 AM
12/23/2011
7:30:04 AM
12/26/2011
7:30:28 AM
12/28/2011
7:43:33 AM
12/29/2011
8:55:17 AM
Calle 13/Preparame
la Cena
Calle 13/Preparame
la Cena
Calle 13/Preparame
la Cena
Calle 13/Preparame
la Cena
Calle 13/Preparame
la Cena
Calle 13/Preparame
la Cena
Calle 13/Preparame
la Cena
Calle 13/Preparame
la Cena
Calle 13/Preparame
la Cena
Calle 13/Preparame
la Cena
Calle 13/Preparame
la Cena
Calle 13/Preparame
la Cena
Calle 13/Preparame
la Cena
Calle 13/Preparame
la Cena
Calle 13/Preparame
la Cena
Calle 13/Preparame
la Cena
Calle 13/Preparame
la Cena
Calle 13/Preparame
43
Channel
MPR
MPR
MPR
MPR
MPR
MPR
MPR
MPR
MPR
MPR
MPR
MPR
MPR
MPR
MPR
MPR
MPR
MPR
12/31/2011
10:55:17 AM
12/31/2011
4:55:26 AM
01/01/2012
8:55:07 AM
01/02/2012
7:35:27 AM
01/03/20112
8:30:48 AM
01/01/2012
7:25:13 AM
01/05/2012
8:00:27 AM
01/06/2012
7:08:45 AM
01/07/2012
8:44:32 AM
01/11/2012
7:55:10 AM
01/12/2012
8:20:05 AM
01/13/2012
7:55:06 AM
01/14/2012
8:16:19 AM
01/26/2012
8:18:32 AM
01/28/2012
7:47:05 AM
la Cena
Calle 13/Preparame
la Cena
Calle 13/Preparame
la Cena
Calle 13/Preparame
la Cena
Calle 13/Preparame
la Cena
Calle 13/Preparame
la Cena
Calle 13/Preparame
la Cena
Calle 13/Preparame
la Cena
Calle 13/Preparame
la Cena
Calle 13/Preparame
la Cena
Calle 13/Preparame
la Cena
Calle 13/Preparame
la Cena
Calle 13/Preparame
la Cena
Calle 13/Preparame
la Cena
Calle 13/Preparame
la Cena
Calle 13/Preparame
la Cena
33 TOTAL AIRINGS
44
MPR
MPR
MPR
MPR
MPR
MPR
MPR
MPR
MPR
MPR
MPR
MPR
MPR
MPR
MPR
ONAIR DELIVERABLES
DOCUMENTARY: ESCLAVOS INVISIBLES
45
ON-AIR DELIVERABLES
TOTAL AIRINGS OF DOCUMENTARY “ESCLAVOS INVISIBLES” ACROSS ALL FEEDS: 27
MTV LATIN NETWORKS PROMO REPORT
SOUTH
Dates between 01/01/2011
FEEDand 12/31/2011
Program Date
Air Time
Description/Title
11/29/2011
7:01:33 AM
MTV EXIT
11/29/2011
7:11:55 AM
MTV EXIT
11/29/2011
7:20:32 AM
MTV EXIT
11/30/2011
12:00:03 AM
MTV EXIT
11/30/2011
12:10:42 AM
MTV EXIT
11/30/2011
12:21:18 AM
MTV EXIT
12/12/2011
10:30:37 AM
MTV EXIT
12/12/2011
10:41:10 AM
MTV EXIT
12/12/2011
10:51:50 AM
MTV EXIT
9 TOTAL AIRINGS
46
Channel
MAR
MAR
MAR
MAR
MAR
MAR
MAR
MAR
MAR
ON-AIR DELIVERABLES
CENTRAL FEED
Program
Date
Air Time
Description/Title
11/29/2011
9:00:54 AM
MTV EXIT
MCE
11/29/2011
9:11:25 AM
MTV EXIT
MCE
11/29/2011
9:21:18 AM
MTV EXIT
MCE
12/12/2011
12:30:10 PM
MTV EXIT
MCE
12/12/2011
12:41:06 PM
MTV EXIT
MCE
12/12/2011
12:51:41 PM
MTV EXIT
MCE
12/23/2011
1:59:49 AM
MTV EXIT
MCE
12/23/2011
2:10:58 AM
MTV EXIT
MCE
12/23/2011
2:21:14 AM
MTV EXIT
MCE
9 TOTAL
AIRINGS
47
Channel
ON-AIR DELIVERABLES
NORTH FEED
Program Date
Air Time
Description/Title
Channel
11/29/2011
10:01:18 AM
MTV EXIT
MPR
11/29/2011
10:11:41 AM
MTV EXIT
MPR
11/29/2011
10:21:16 AM
MTV EXIT
MPR
12/12/2011
1:30:43 PM
MTV EXIT
MPR
12/12/2011
1:41:45 PM
MTV EXIT
MPR
12/12/2011
1:51:52 PM
MTV EXIT
MPR
12/23/2011
3:00:04 AM
MTV EXIT
MPR
12/23/2011
3:11:13 AM
MTV EXIT
MPR
12/23/2011
3:21:17 AM
MTV EXIT
MPR
9 TOTAL AIRINGS
48
SOCIAL MEDIA
49
SOCIAL MEDIA
Facebook
UNICEF
MTV Exit
MTVLA
Voices of
Youth
La Juventud
Opina
Residente
Calle 13
MTV3
Twitter
1,546,112
93,827
@unicef
@mtvexit
815,378
7,034
4,526,837
@mtvlatinamerica
591,154
155,794
@voices_of_youth
1,025
49,967
468,874
66,626
@calle13oficial
@MTV3
3,843,129
50,145
-
UNICEF reached 1,546,112 impressions on Facebook and 1,630,756 impressions on Twitter
-
MTV Exit reached 562,962 impressions on Facebook and 91,442 impressions on Twitter
-
MTV LA reached 22,634,185 impressions on Facebook and 1,182,308 impressions on Twitter
-
Voices of Youth reached 623,176 impressions on Facebook and 1,025 impressions on Twitter
-
La Juventud Opina reached 449,703 impressions on Facebook
-
Residente Calle 13 reached 2,813,244 impressions on Facebook and 23,058,774 impressions
on Twitter
-
MTV3 reached 66,626 impressions on Facebook and 50,145 impressions on Twitter
Reaching a total of 53,320,458 Impressions
50
PRESS RELEASE
51
CALLE 13, UNICEF, MTV LATIN AMERICA AND TR3S LAUNCH
“MTV EXIT” - A MULTIMEDIA CAMPAIGN TO RAISE
AWARENESS AROUND HUMAN TRAFFICKING AND
EXPLOITATION IN LATIN AMERICA
Calle 13 hosts the documentary “Invisible Slaves” and donates their song
“Preparame la Cena” to further drive awareness to the campaign
Powerful documentary & new music video premier on Tr3s & MTV Latin
America on November 29th
NEW YORK, November 21 2011 – Thirteen-time Latin Grammy winners Calle 13 joined forces with
UNICEF, MTV Latin America and Tr3s: MTV, Música y Más today to launch the MTV EXIT (End
Exploitation and Trafficking) campaign within Latin American and US Hispanic communities. The multimedia campaign aims to reach Spanish-speaking youth in Latin America and the US to increase
awareness and prevention around human trafficking and exploitation through creative content, digital
media interaction, community events and opportunities for direct participation. www.mtvexit.org/la
Lured by false promises offering opportunities for a better life, at least 550,000 children, adolescents and
youth have become victims of trafficking in Latin America and the Caribbean; often forced into unsafe
sexual practices and drug use, they are at a heightened risk of contracting HIV.
“Increasingly adolescents and young people are vulnerable to being trafficked and exploited in the region.
We can reduce the risks they are exposed to if we provide them with the necessary education and tools to
protect themselves," said UNICEF Regional Director for Latin America and the Caribbean, Bernt Aasen.
“The partnership that launches today with Calle 13, MTV Latin America and Tr3s--- key cultural
references for young people-- allows us to reach millions of potential victims by communicating with them
directly, using their language."
Since 2004, MTV EXIT has produced award-winning media components on the issue of human
trafficking through influential music, film, and celebrities, and distributed innovative and creative content
in over 40 languages to youth audiences, throughout Asia and Europe. Calle 13 joins a powerful list of
celebrities including Angelina Jolie, The Killers, Radiohead, Muse, Jered Leto and Lucy Lui, who have all
produced innovative content to amplify MTV EXIT’s powerful message about modern day slavery. René
and Eduardo host a documentary to address how this global issue is affecting Latin America. The
documentary will include first-hand interviews with young Latin Americans who have been affected by
trafficking and exploitation. Calle 13 also donated the rights of Preparame la Cena, a song from their
most recent award-winning album Entren los que Quieran, for the music video for the campaign
“If we can use the power of our brands to promote human rights and bring this issue of trafficking and
exploitation to light in the media, we will take an important step forward in raising awareness and
protecting youth,” said Mario Cader-Frech, Vice President, Public Affairs and Corporate Social
Responsibility for MTV Latin America & Tr3s.
52
UNICEF is actively working to prevent trafficking and exploitation in Latin America and the Caribbean,
mainly with support from the Italian Government. Protecting children begins with prevention. UNICEF
and its partners address the root causes of trafficking, essential in the fight against this global crime.
The MTV EXIT campaign will continue to expand in Latin America through mass media broadcasts, local
events and activities with children, adolescents and youth. Other partners, such as PADF (Pan American
Development Foundation) and the IDB (Interamerican Development Bank) will join the initiative in
upcoming projects.
For more information, please visit: www.mtvexit.org/la
Follow us on: Facebook-- MTVExitla and Twitter @MTVExitla
Viacom International Media Networks The Americas, a unit of Viacom Inc. (NYSE: VIA, VIA.B),
owns and operates the company’s portfolio of entertainment brands which include MTV, Nickelodeon,
Comedy Central, VH1, and their respective properties in Spanish speaking Latin America as well as
Viacom Networks Brazil. Additionally, the portfolio includes Tr3s: MTV, Música0020y Más in the US,
which targets a broad US Hispanic audience, and MTV Networks International’s programming
partnerships in Canada with Corus Entertainment for Nickelodeon and CTV Globe Media for MTV,
Comedy Central and Vh1. The company’s emerging multiplatform businesses include RED Viacom with
20 Music, Kids & Family, Tweens, Gamers and Entertainment websites as well as the high definition offer
with MTV Live HD, NickelodeonHD and VH1HD throughout Latin America. VIMN The Americas also
serves the growing number of digitally connected consumers via its websites: mtvla.com, mundonick.com,
comedycentral.la, comedycentral.com.br, vh1la.com, vh1brasil.com.br, tr3s.com,
mtv.ca and
nickcanada.com as well as through its broadband and community sites: mtvrevolution.com,
mundonick.com/nickturbo, mtvmusica.com, neopets.com and mtvdemo.com.
About UNICEF
UNICEF is on the ground in over 150 countries and territories to help children survive and thrive, from
early childhood through adolescence. The world’s largest provider of vaccines for developing countries,
UNICEF supports child health and nutrition, good water and sanitation, quality basic education for all
boys and girls, and the protection of children from violence, exploitation, and AIDS. UNICEF is funded
entirely by the voluntary contributions of individuals, businesses, foundations and governments. For
more information about UNICEF and its work visit: www.unicef.org.
For more in, please contact:
UNICEF- Regional Office for Latin America and the Caribbean
Tamar Hahn
+ (507) 301-7485/ (507)64302505
[email protected]
UNICEF - New York Headquarters
Kate Donovan
NY, NY 10017
Tel: +1 212 326 7452
Cell: + 1917 378 2128
[email protected]
Viacom International Media Networks-The Americas
MTV Latin America
Marimar Rivé
(305) 938-4910
[email protected]
Tr3s: MTV, Música y Más
Erica Saylor
305-322-0893
53
PRESS COVERAGE
54
Corporate Communications LatAm
Clipping MTV EXIT
Total valor editorial (x3 credibility factor):
USD $489,171 arg/méx/col
CLIPPING MÉXICO
Medio: A Las Tres. Foro TV
USD(x3)= $5,955
22/11/2011
http://sistema.operamedios.com.mx/data/noticias/television/ID169470_470_alas3.wmv
Calle 13, la banda ganadora de 19 premios Grammy Latino, se une a UNICEF, MTV
Latinoamérica y Tr3s: MTV, Música y Más para lanzar la campaña MTV EXIT contra la trata y
explotación de personas en América Latina.
55
Medio: Ventaneando. TV Azteca
USD(x3)= $231,364
22/11/2011
http://sistema.operamedios.com.mx/data/noticias/television/ID169451_451_ventanean
do.wmv
El grupo Calle 13 se presentó en Nueva York pero no para dan un concierto sino que se
reunieron ante la UNICEF para presentar un proyecto y una campaña de la cual ellos son
voceros e imagen donde buscan concientizar a la gente sobre el tema de la trata de personas.
Medio: El Empujón. Canal 40
USD(x3)= $1,701
23/11/2011
http://sistema.operamedios.com.mx/data/noticias/television/ID169675_576241717_em
pujon.wmv
Calle 13 y la UNICEF realizan campaña contra la trata de personas en Latinoamérica.
56
Medio: Milenio Noticias
USD(x3)= $5,353
22/11/2011
http://sistema.operamedios.com.mx/data/noticias/television/ID169232_1552043011_mi
lenio.wmv
En el canal de MTV se presentará un documental sobre trata de personas, explotación infantil y
niños en situación de calle, presentado por el grupo Calle 13.
Medio: Uno Noticias
USD(x3)= $3,553
22/11/2011
https://rcpt.yousendit.com/1306551970/61b18af84fad76d6f274127d84a905d8
Campaña MTV EXIT y Calle 13, se suma a campaña contra la trata de personas.
57
Medio: Cadena Tres
USD(x3)= $3,874
22/11/2011
http://sistema.operamedios.com.mx/data/noticias/television/ID169251_1577672227_15
0_c3am.wmv
Calle 13 está haciendo una campaña en contra de la trata y explotación de los niños en
Latinoamérica y el programa se transmitirá por MTV.
RADIO:
Medio: Javier Poza en Fórmula
USD(x3) = $15,891
22/11/2011
http://sistema.operamedios.com.mx/data/noticias/radio/ID169256_256_1041.wma
Calle 13 se unirá la campaña de UNICEF, para combatir la trata de personas con el documental
“Esclavos Invisibles”
58
Medio: La Taquilla
USD(x3)= $15,891
22/11/2011
http://sistema.operamedios.com.mx/data/noticias/radio/ID169262_169262_taquilla.wm
a
El grupo musical Calle 13 alza la voz sobre la tráfico de personas y se unen a una campaña
junto con la UNICEF.
Medio: La Red de Radio Red (Enrique Guzmán García)
USD(x3)= $3,600
17/11/2011
http://sistema.operamedios.com.mx/data/noticias/radio/ID166872_872_lared.wma
El grupo puertorriqueño "Calle 13", reunió a la UNICEF y a la cadena de música de MTV, para
lanzar una campaña contra la trata y la explotación de jóvenes y adolescentes en América
Latina.
PRINT:
Medio: Reforma
USD(x3)= $471
29/11/2011
59
Medio: Notimex
USD(x3)= $2,190
28/11/2011
Medio: Rumbo de México
USD(x3)= $366
26/11/2011
60
Medio: Récord. Sección Circo
USD(x3)= $16,287
24/11/2011
61
Medio: El Informador
USD(x3)= $4,857
24/11/2011
62
63
Medio: Basta!
USD(x3)= $291
23/11/2011
Medio: Reforma. Gente!
USD(x3)= $13,014
22/11/2011
64
65
Medio: El Universal. Sección Kiosko
USD(x3)= $22, 253
22/11/2011
66
67
Medio: Milenio
USD(x3)= $8,880
22/11/2011
68
Medio: Excélsior
USD(x3)= $567
22/11/2011
69
Medio: Publimetro
USD(x3)= $7,185
22/11/2011
70
Medio: El Nuevo Mexicano
USD(x3)= $2, 610
22/11/2011
71
Medio: Diario de México
USD(x3)= $5,772
22/11/2011
72
Medio: La Prensa
USD(x3)= $966
22/11/2011
73
Medio: El Financiero
USD(x3)= $9,429
22/11/2011
74
Medio: Metro
USD(x3)= $1,929
22/11/2011
75
Medio: Mural
USD (3X)=$483
22/11/2011
76
Medio: El Norte
USD (3X)=$483
22/11/2011
77
ONLINE:
Medio: Prensario Internacional
USD(x3)= $1,500
05/12/2011
http://www.prensario.net/1145-Calle-13-UNICEF-MTV-y-TR3S-se-unen-contra-la-trata-yexplotacion-de-personas-en-LatAm.note.aspx
78
Medio: Merca 2.0
USD(x3)= $1,500
25/11/2011
http://www.merca20.com/se-lanza-mtv-exit-campana-multimedia-en-contra-de-latrata-de-personas-en-al/
79
Medio: Récord
USD(x3)= $1,500
24/11/2011
http://www.record.com.mx/circo/2011-11-24/calle-13-unicef-y-mtv-crean-campanacontra-la-trata-de-personas
80
Medio: TodoTVNews.com
USD(x3)= $1,500
23/11/2011
http://www.todotvnews.com/scripts/templates/estilo_nota.asp?tipo=ultima%20seccion
&nota=nuevo/Eventos/Premiaciones/2011/11_noviembre/23_Premios_MTV_Game_Awa
rds
81
Medio: Centinela Digital
USD (3X)=$ 1,500
23/11/2011
http://www.centineladigital.com/content/view/42254/168/
82
Medio: CNN México
USD (3X)=$3,000
22/11/2011
http://mexico.cnn.com/entretenimiento/2011/11/22/calle-13-se-suma-a-la-lucha-dela-unicef-contra-la-explotacion-infantil
83
Medio:El Universal.mx
USD (3X)=$ 1,500
22/11/2011
http://www.eluniversal.com.mx/espectaculos/109116.html
84
85
Medio: Milenio Online
USD (3X)=1,500
22/11/2011
http://impreso.milenio.com/node/9066214
86
87
Medio: Milenio Jalisco
USD (3X)=$ 1,500
22/11/2011
http://jalisco.milenio.com/cdb/doc/impreso/906621
88
89
Medio: El Norte
USD (3X)=$ 1,500
22/11/2011
http://www.elnorte.com/gente/articulo/660/1319216/?Titulo=combate-calle-13--latrata-de-personas
90
91
Medio: EclecticRadio.com
USD(x3)= $1,500
22/11/2011
http://www.eclecticradio.mex.tl/548000_Cine-y-Television.html
92
Medio: Mundo 52
USD (3X)=$1,500
22/11/2011
http://mundo52.com/musica/calle-13-lanza-campana-contra-trafico-de-personas
93
Medio: JuarezNewsTV.com
USD (3X)=$1,500
22/11/2011
http://www.juareznewstv.com/index.php?option=com_content&view=article&id=2178:c
alle-13-encabeza-campana-contra-el-trafico-de-personas&catid=91:noticias-gente
94
Medio: MiMorelia.com
USD (3X)=$ 1,500
22/11/2011
http://www.mimorelia.com/noticias/75957
95
Medio: Publimetro
USD (3X)=$ 1,500
22/11/2011
http://www.publimetro.com.mx/noticias/video-calle-13-vocero-contra-la-trata-depersonas-en-al/mkku!88hn6ZkehHzA/
96
97
Medio: La Razón
USD (3X)=$ 1,500
22/11/2011
http://www.razon.com.mx/spip.php?article99588
98
Medio: Grupo Fórmula
USD (3X)=$ 1,500
22/11/2011
http://www.radioformula.com.mx/notasimp.asp?Idn=209707
99
Medio: El Siglo de Durango
USD (3X)=$ 1,500
22/11/2011
http://www.elsiglodedurango.com.mx/noticia/339915.calle-13-contra-el-trafico-depersonas.htm
100
Medio: El Porvenir
USD (3X)=$ 1,500
22/11/2011
http://www.elporvenir.com.mx/notas.asp?nota_id=542356
101
Medio: El Informador
USD (3X)=$ 1,500
22/11/2011
http://www.informador.com.mx/entretenimiento/2011/339419/6/calle-13-hace-unfrente-comun-con-mtv-y-unicef.htm
102
Medio: Reforma
USD (3X)=$ 1,500
21/11/2011
http://www.reforma.com/gente/articulo/635/1268034/?Titulo=impulsa-calle-13campana-contra-la-trata
103
Medio: Produ.com
USD(x3)= $1,500
21/11/2011
http://www.produ.com/archivo.html?Noti=92202
104
Medio: AztecaEspectáculos
USD (3X)=$ 1,500
21/11/2011
http://www.aztecaespectaculos.com/nota/farandula/calle-13-se-une-a-campanacontra-trata-de-personas/2011-11-6866
105
Medio: ElUniversal.com.mx
USD (3X)=$ 1,500
21/11/2011
http://www.eluniversal.com.mx/notas/810397.html
106
Medio: Excélsior
USD (3X)=$ 1,500
21/11/2011
http://www.excelsior.com.mx/index.php?m=nota&id_nota=785986&seccion=funcion&c
at=3
107
Medio: La Prensa
USD (3X)=$ 1,500
21/11/2011
http://www.oem.com.mx/laprensa/notas/n2318112.htm#.Tsu_AIsYgSc.twitter
108
Medio: Esmas.com
USD (3X)=$2,805
21/11/2011
http://www2.esmas.com/entretenimiento/farandula/368351/calle-13-impulsa-campanacontra-trata-personas-latinoamerica
109
Medio: Yahoo
USD (3X)=$ 1,500
21/11/2011
http://mx.omg.yahoo.com/noticias/calle-13-une-campa%C3%B1a-personas172711684.html
110
111
Medio: ElSiglodeDurango
USD (3X)=$1,500
21/11/2011
http://www.elsiglodedurango.com.mx/noticia/339915.calle-13-contra-el-trafico-depersonas.html
112
Medio: W Radio
USD (3X)=$ 1,500
21/11/2011
http://www.wradio.com.mx/nota.aspx?id=1581318
113
Medio: Gente Bien
USD (3X)=$ 1,000
21/11/2011
http://www.gentebien.com.mx/index.php?noticia=822
114
Medio: Terra
USD (3X)=$ 1,500
21/11/2011
http://www.terra.com.mx/entretenimiento/articulo/1251663/Calle+13+se+une+a+campa
na+contra+trata+de+personas.htm
115
116
Medio: a.m. Querétaro
USD (3X)=$ 1,500
21/11/2011
http://www.amqueretaro.com/nespectaculos.php?id=3164
Nueva York
Calle 13 espera que los nueve Grammy Latino que acaban de ganar no sirvan sólo para
afianzar su fama.
El dúo puertorriqueño de música urbana dijo este lunes que la popularidad de la que gozan
ahora ayudará a impulsar una campaña contra la trata y explotación de personas en
Latinoamérica.
"Tenemos una conexión directa con los jóvenes'', dijo René "Residente'' Pérez en
conferencia de prensa.
"Campañas como ésta funcionan y hemos venido a hacer todo lo que podamos en defensa
de esta causa''.
Pérez y su hermano Eduardo "Visitante'' Cabra anunciaron su participación en un proyecto
multimedia junto a MTV Latino America, Tr3s y el Fondo de Naciones Unidas para la
Infancia (UNICEF) que tiene como objetivo denunciar la problemática de la trata y
explotación de personas en la región, que afecta al menos a 550 mil niños, niñas y
adolescentes, según datos de la ONU.
117
La campaña llamada "MTV Exit'' consistirá en la emisión de un documental presentado por
Calle 13 sobre el tráfico de jóvenes que son explotados para realizar trabajos de mano de
obra, prostituirse o cometer delitos.
El uso de las redes sociales y actos comunitarios que se llevarán a cabo en el 2012 también
forman parte de la iniciativa.
El objetivo es llegar a los jóvenes de Latinoamérica y de habla hispana en Estados Unidos
para aumentar su conocimiento sobre este flagelo.
"Lo que está pasando en Latinoamérica es fuerte. Es la esclavitud del siglo 21'', dijo Pérez.
"Es devastador porque los jóvenes son el futuro del desarrollo de un país. ¿Qué se puede
esperar de jóvenes que comienzan su vida por este camino?''
El documental Esclavos Invisibles incluye entrevistas con jóvenes latinoamericanos que han
sido afectados por la trata y la explotación.
El filme será estrenado el 29 de noviembre por Tr3s y MTV Latin America, aunque la
producción está libre de derechos de autor y puede ser transmitida y usada por cualquiera,
dijeron los organizadores del proyecto.
Calle 13 también donó los derechos de la canción "Prepárame la Cena'' para el video
musical de la campaña.
La canción forma parte de su premiado álbum, Entren los que Quieran.
"Yo soy padre de una niña'', dijo Cabra. "Al ver todo esto, da duro de alguna manera. Vimos
videos sobre el problema antes de grabar el documental y es algo que te toca. Queremos
aprovechar para condenar lo que está mal''.
Los organizadores del proyecto mostraron durante la rueda de prensa en la sede de
UNICEF, en Manhattan, un trailer del documental con imágenes de niños explotados en una
mina y jóvenes llevadas a la fuerza hasta un burdel. En el filme los niños y niñas se
transforman al final en personas de la tercera edad, un símbolo de que se les ha robado la
juventud.
"Si Calle 13 no puede ayudarnos a difundir el mensaje a la gente joven, no sé quien podrá
hacerlo'', dijo Mario Cáder-Frech, vicepresidente de responsabilidad y asuntos públicos de
MTV Latin America y Tr3s.
La campaña "MTV Exit'' se lanzó en el 2004 en Europa y después Asia usando
celebridades, canciones y películas en más de 40 idiomas.
La ONU estima que de 12.3 millones de personas sujetas a trabajos forzados en todo el
mundo, cerca de 2.4 millones han sido víctimas del tráfico de personas.
118
Medio: Uno Noticias.com
USD (3X)=$ 1,000
21/11/2011
http://www.unonoticias.com/DS/303955/w-Calle-13,-MTV-y-UNICEF-contra-la-tratade-personas.html
119
Medio: La Crónica.com
USD (3X)=$ 1,500
21/11/2011
http://www.lacronica.com/EdicionEnLinea/Notas/Entretenimiento/21112011/556145.as
px
120
Medio: Provincia
USD (3X)=$ 1,500
21/11/2011
http://www.provincia.com.mx/2011/11/combatira-calle-13-y-mtv-la-trata-con-campana/
121
Medio: Enfoque Nayarita
USD (3X)=$1,500
21/11/2011
http://www.enfoqueinformativo.com/enfoqueinformativo/index.php/espectaculos1/m
usica/5430-calle-13-contra-la-trata-de-personas
122
Medio: Yucatán.com.mx
USD (3X)=$1,500
21/11/2011
http://www.yucatan.com.mx/20111121/nota-15/201975-calle-13-se-une-a-luchacontra-trata-y-explotacion-infantil-en-latinoamerica.htm
123
Medio: Vanguardia
USD (3X)=$1,500
21/11/2011
http://www.vanguardia.com.mx/calle13apoyacampanacontratratadepersonas1153835.html
124
Medio: ElArsenal.net
USD (3X)=$1,500
21/11/2011
http://www.elarsenal.net/2011/11/21/lanza-calle-13-campana-contra-trafico-depersonas-en-america-latina/
125
Medio: El Mexicano
USD (3X)=$1,500
21/11/2011
http://www.elmexicano.com.mx/informacion/noticias/1/8/fama/2011/11/21/521621/calle-13-seune-a-campana-contra-trata-de-personas.aspx
126
127
Medio: El Sol de Toluca
USD (3X)=$1,500
21/11/2011
http://www.oem.com.mx/elsoldetoluca/notas/n2317788.htm#.TsvG1dF053Q.twitter
128
Medio: Impacto
USD (3X)=$1,500
21/11/2011
http://impacto.mx/entretenimiento/nota-23929/Voceros_de_la_libertad
129
Medio: Puebla Noticias
USD (3X)=$1,500
21/11/2011
http://pueblanoticias.com.mx/noticia/calle-13-en-campana-contra-trata-de-personas13509/
130
Medio: Oye México.com
USD (3X)=$1,500
21/11/2011
http://www.oyemexico.com/nota/calle-13-lanza-campana-contra-el-trafico-depersonas/
131
Medio: En el show
USD (3X)=$1,500
22/11/2011
http://enelshow.com/nota/1399/Calle_13_contra_la_trata_de_personas
132
Medio: La Jornada en líneao
USD (3X)=$ 1,5000
16/11/2011
http://www.jornada.unam.mx/ultimas/2011/11/16/182110314-calle-13-se-une-a-lalucha-contra-el-trafico-humanoc
133
CLIPPING ARGENTINA
Total valor editorial Argentina
USD $ 8.287,86
Total PR Value Argentina
USD $ 33,151
Medio: Clarín
Fecha: 21/11/2011
ROI: u$s220.80
134
Medio: TN
Fecha: 21/11/2011
ROI: u$s157.68
135
Medio: La Capital Online
Fecha: 22/11/2011
136
Medio: Diario Hoy
Fecha: 22/11/2011
ROI: u$s59,32
137
Medio: Perfil.com
Fecha: 21/11/2011
ROI: u$s102,06
138
Medio: Terra
Fecha: 21/11/2011
ROI: u$s105,84
Medio: Clarín
Fecha: 22/11/
ROI: u$s 832,95
139
Medio: Terra
Fecha: 21/11/
ROI: u$s228,55
140
Medio: Total Medios
Fecha: 23/11/
ROI: u$s230,23
141
Medio: Señal OnLine
Fecha: 23/11/2011
142
Medio: Produ.com
Fecha: 22/11/
ROI: u$s57,57
Calle 13, MTV y Unicef lanzan MTV Exit para combatir la esclavitud
contemporánea:
La banda musical Calle 13, en asociación con Unicef, MTV Latin America y Tr3s:
MTV, Música y Más, lanzó MTV Exit, una campaña contra el maltrato y explotación
de latinos en la región y en las comunidades hispanas de EE UU, para crear
conciencia y prevenir tragedias.
"La juventud es nuestro futuro y en vez de explotarlos tenemos que educarlos" dijo
René Pérez Joglar, apodado 'Residente', líder de Calle 13. "Estamos muy orgullosos
de formar parte de esta campaña, y de trabajar con MTV y Unicef en otros temas
relevantes como lo es la educación".
MTV Exit ha promovido el mensaje contra la esclavitud contemporánea desde 2004,
con contenidos en más de 40 idiomas. René y Eduardo de Calle 13 presentarán un
documental titulado Invisible slaves (Esclavos invisibles en español) sobre cómo el
problema de la esclavitud afecta en Latinoamérica. Además, han donado los
derechos de su canción Prepárame la cena de su último álbum para el video musical
de la campaña.
"Si logramos usar el poder de nuestras marcas para promover los derechos
humanos y echar luz sobre la cuestión de la trata y la explotación, habremos dado
un importante paso hacia la creación de conciencia y la protección de los jóvenes",
declaró Mario Cader-Frech, VP de Asuntos Públicos y Responsabilidad Social
Corporativa de MTV Latin America y Tr3s.
En tanto, las diferentes facetas de MTV Exit incluirán contenidos creativos,
interacción en medios digitales, eventos y oportunidades de participación directa.
143
Medio: InfoBAE.com
Fecha: 22/11/2011
144
Medio: InfoBAE.com
Fecha: 23/11/2011
145
Medio: Cronista.com
Fecha: 23/11/2011
ROI: u$s145,17
146
Medio: Quilmes Presente
Fecha: 24/11/
ROI: u$s62,39
147
Medio: Perfil
Fecha: 26/11/
ROI: u$s 2.278,51
148
Medio: Perfil (Ed. Impresa OnLine)
Fecha: 26/11/
ROI: u$s218,20
149
Medio: Perfil
Fecha: 26/11/2011
ROI: u$s 116,42
150
Medio: Señal OnLine
Fecha: 29/11/2011
151
Medio: Ámbito Financiero
Fecha: 29/11/2011
ROI: u$s 431,29
152
Medio: La Razón
Fecha: 29/11/2011
ROI: u$s 413,55
153
Medio: La Nación
Fecha: 29/11/2011
ROI: u$s 2.228,92
154
Medio: Libre
Fecha: 29/11/2011
ROI: u$s 398,41
COLOMBIA
Medio: El Colombiano
Fecha: 30/11/2011
155
TOTAL PRESS COVERAGE VALUE
156
TOTAL PRESS COVERAGE VALUE
OUTLET
VALUE
Televisa
$5,955
Ventaneando TVAzteca
$231,364
El Empujon
$1,701
Milenio Noticias
$5,353
Uno Noticias
$3,553
Cadena Tres
$3,874
Javier Poza en Formula
$15,891
La Taquilla
$15,891
La Red de Radio Red
$3,600
Reforma
$471
Notimex
$2,190
Rumbo de Mexico
$366
Record. Seccion Circo
$16,287
EL Informador
$4,857
Basta!
$291
Reforma. Gente!
$13,014
El Universal. Seccion Kiokso
$22,253
Milenio
$8,880
Excelsior
$567
157
Publimetro
$7,185
El Nuevo Mexicano
$2,610
Diario de Mexico
$5,772
La Prensa
$966
El Financiero
$9,429
Metro
$1,929
Mural
$483
El Norte
$483
Prensario Internacional
$1,500
Merca2.0
$1,500
Record
$1,500
Todotvnews.com
$1,500
Centinela digital
$1,500
CNN Mexico
$3,000
El Universal.mx
$1,500
Milenio Online
$1,500
Milenio Jalisco
$1,500
El Norte
$1,500
Electic Radio.com
$1,500
Mundo 52
$1,500
JuarezNewsTV.com
$1,500
MiMorelia.com
$1,500
Publimetro
$1,500
158
La Razon
$1,500
Grupo Formula
$1,500
El Siglo de Durango
$1,500
El Porvenir.mx
$1,500
El Informador.com.mx
$1,500
Reforma gente!
$1,500
Produ.com
$1,500
AztecaEspectaculos
$1,500
ElUniversal.com.mx
$1,500
Excelsior
$1,500
La Prensa
$1,500
Esmas.com
$2,805
Yahoo! OMG!
$1,500
W Radio
$1,500
Gente Bien
$1,000
Terra
$1,500
a.m Queretaro
$1,500
Uno Noticias.com
$1,000
La Cronica.com
$1,500
Provincia
$1,500
Enfoque Nayarita
$1,500
Yucata.com.mx
$1,500
Vanguardia
$1,500
159
ElArsenal.net
$1,500
El Mexicao
$1,500
El Sol de Toluca
$1,500
Impacto
$1,500
Puebla Noticias
$1,500
Oye Mexico.com
$1,500
En El Show
$1,500
La Jornada en Linea
$1,500
Total PR Value Argentina
$33,151
TOTAL PR VALUE (ADX3)
$489,171
160
PRESS CONFERENCE
161
PRESS CONFERENCE NOVEMEBR 21 UNITED NATIONS NYC
162
OVERVIEW
Last week marked the launch of “MTV Exit” on Tr3s and MTV Latin America, a
campaign that creates awareness around the issues of human trafficking,
exploitation and HIV around the world. In partnership with Unicef and 19time Latin Grammy
Gramm winners
inners Calle 13,
13 the network
net ork hosted a press conference at
the United Nations in NY to unveil the powerful documentary “Invisible Slaves”
and the campaign’s music video “Preparame a Cena”, donated by Calle 13.
The forum engaged key journalists, bloggers and stakeholders in an effort to
help ignite a dialogue among youth and social media.
Features ran in major trade and consumer media in time for this evening
evening’ss
premier of the documentary and exclusive music video to include the
Associated Press (AP), Huffington Post, Univision, CNN Español,
Telemundo, TV Azteca, Televisa, People Español, Latina, Siempre
Mujer, IMDB.com, Terra, Univsion.com, Fox News Latino; and key
influential blogs Wonderwall (MSN Latino), OMG! (Yahoo Español), VIP
Latino, Hispanically Speaking News, Hispanic Americans, Latino
and Entertainment Affair,
Affair among others.
others
163
ASSOCIATED PRESS
164
HUFFINGTON POST
165
IMDB.COM
166
PEOPLE EN ESPANOL
167
LATINA MAGAZINE
168
SIEMPRE MUJER MAGAZINE
169
UNIVISION
170
MSN LATINO WONDERWALL
171
FOX NEWS LATINO
172
EL NUEVO HERALD
173
VIP LATINO
174
ABOUT.COM – LATIN MUSIC HOME PAGE
175
HISPANICALLY SPEAKING NEWS
176
HISPANIC - AMERICANS.COM
177
ENTERTAINMENT AFFAIR
178
TRADE/BUSINESS COVERAGE
179
HISPANIC AD
180
HISPANIC BUSINESS
181
HISPANIC MARKET WEEKLY
182
PORTADA
183
HISPANIC TV
184
TOTAL VIEWERSHIP VALUE
OUTLET
VIEWERS
Associated Press
2,658,460
Huffington Post
24,649,900
IMDB.com
23,561,500
People ESP
794,493
Latina Magazine
506,934
Siempre Mujer
5,116
Univision
10,000,000
MSN Latino
658,047
FOX News Latino
658,047
EL Nuevo Herald
57,743
VIP Latino
1,541
About.com Latin Music
46,336,600
Hispanically Speaking News
45,862
HispanicAmericans.com
387
Entertainment Affair
543
HispanicAd.com
3,685
HispanicBussiness.com
28,523
Hispanic Market Weekly
2,800
Portada
7,000
185
Hispanic TV
TOTAL
107,318,721
TOTAL AVERAGE/VIEWERS/READERSHIP
5,365.936.05
186
PANEL SURVEY PRE QUESTIONNAIRE
187
PREVIA A LA INTERVENCIÓN
Versión: FINAL
[December , 2011]
INTRODUCION
La fundación MTV EXIT junto con UNICEF han creado un documental sobre la trata y la
explotación. Nos interesa saber tu opinion y por eso hemos desarrollado esta encuesta. Tu
participación es muy importante y nos ayudará en la lucha contra la trata y la explotación.
Empezaremos haciendote unas preguntas (7 a 9 minutos) luego versa el documental.
Despues te haremos unas preguntas de seguimiento (5 a 7 minutos). Tus respuestas serán
estrictamente confidenciales.
Gracias por tu cooperación.
RECORDATORIO
Respecto a la encuesta sobre la trata y la explotación. Tu opinion es muy importante para
nosotros y nos ayudará a apoyar a la fundación MTV EXIT y a UNICEF en su lucha contra la
trata y la explotación.
Empezaremos con algunas preguntas y luego te mostraremos un documental sobre la trata
y la explotación. Luego te haremos algunas preguntas más. Todas tus respuestas seran
estrictamente confidenciales.
Gracias por tu colaboracion
S1
Cual es tu país de origen?
Argentina
Columbia
México
Venezuela
Perú
Chile
Ecuador
S2
Nicaragua
Guatemala
Honduras
Costa Rica
Dominicana Republico
Bolivia
El Salvador
8
9
10
11
12
13
14
Panamá
Cuba
Puerto Rico
Uruguay
15
16
17
18
Otro
19
Eres
Masculino
Femenino
S3
1
2
3
4
5
6
7
1
2
En cual de estos grupos etarios te encuentras? (Seleccione una opción)
Menor de 14 años
14 - 24
25 - 34
35 - 49
50 o más
1
2
3
4
5
Q1 Hasta ayer, ¿habías escuchado hablar sobre algo llamado trata de personas??
(Seleccione una opción)
No, nunca lo había escuchado
No había escuchado mucho sobre eso
Sí, había escuchado pero no conozco mucho del tema
Sí, y conozco bastante el tema
188
1
2
3
4
VAYA A Q3
VAYA A Q3
Q2 ¿De dónde obtuviste información sobre la trata de personas?
(Seleccione todas las opciones que correspondan)
Noticias e informes de prensa
Documentales en televisión
Un libro
Amigos
Internet
Película
Anuncios de servicio público
Q3
1
2
3
4
5
6
7
¿Deseas mudarte dentro de tu propio país o a otro país para buscar trabajo o estudiar?
No
Sí, para estudiar en otro país
Sí, para trabajar en otro lado en mi propio país
Sí, para trabajar en otro país
K1a
1
2
3
4
¿Cuál de las siguientes opciones crees que describe mejor la trata de personas?
Alguien que se ha ido del país y ha cruzado una frontera sin visa o pasaporte
válidos
Alguien que se ha ido del país porque su vida estaba en peligro
Alguien que se ha ido o a quien han sacado de su país o comunidad y que ha
sido engañado u obligado para hacer un trabajo en condiciones de explotación
Alguien a quien ayudan a cruzar fronteras sin la documentación
correspondiente a cambio de dinero
K1b
¿Existe la trata de personas dentro su país? (Seleccione una opción)
No
Sí, pero las víctimas son principalmente extranjeras
Sí; las víctimas son extranjeras y hay muchas
guatemaltecas/hondureñas
No estoy seguro
1
2
3
4
K1c
¿A qué forma de abuso o explotación está vinculada la trata de personas?
Explotación sexual
Trabajo forzado que afecta a hombres, mujeres y niños
Trabajo doméstico forzado
Todas las opciones anteriores
K1d
1
2
3
4
¿Quiénes corren riesgo de caer víctimas de la trata o la explotación de personas?
Mujeres que buscan trabajo
Hombres que buscan trabajo
Niños que buscan nuevas oportunidades
189
1
2
3
4
1
2
3
4
K1e
¿De qué forma las personas pueden llegar a ser víctimas de la trata?
Se ofrecen para la trata
Son engañadas por personas que conocen o en quienes
confían, mediante oportunidades falsas
Son llevadas por la fuerza
No estoy seguro
K2
A
B
C
D
E
No estoy
de
acuerdo
en
absoluto
No estoy
realmente
de
acuerdo
Estoy de
acuerdo
hasta
cierto
punto
Estoy
completamente
de acuerdo
No
estoy
seguro
1
2
3
4
5
1
2
3
4
5
1
2
3
4
5
1
2
3
4
1
2
3
4
Si sospecharas que alguien de tu comunidad está involucrado en la trata o explotación
de personas o forma parte de una red de trata, ¿qué harías? (Seleccione una opción)
Denunciarlo a las autoridades locales
Probablemente denunciarlo, pero dependería de las
circunstancias
Probablemente nada, porque de nada serviría
No estoy seguro de lo que haría
K3b
1
2
3
4
Si necesitaras información sobre la trata de personas, ¿sabrías dónde encontrarla o a
quién preguntarle? (Seleccione una opción)
Sí
No, pero creo que podría averiguar
No, y es improbable que pueda averiguar
No sé
K3c
3
4
¿En qué medida estás de acuerdo o en desacuerdo con las siguientes afirmaciones?
(Seleccione una respuesta por fila)
La trata y la explotación de
personas no son un problema
importante en este país
Gente que conozco diría que las
personas víctimas de la trata o la
explotación se merecen lo que
tienen
Si las víctimas de la trata eran
pobres antes, al menos ahora
tienen un trabajo
A la gente que conozco no le
importa realmente la trata o la
explotación de personas
Las personas que terminan en la
trata lo hacen por propia elección
K3a
1
2
1
2
3
4
¿Alguna vez hablaste con amigos sobre la trata o la explotación de personas para
informarlos o darles su opinión sobre el tema? (Seleccione una opción)
Sí
No, pero creo que lo haré en algún momento
No, en realidad no
No recuerdo
190
1
2
3
4
5
5
K3d
¿Si salieras con nuevos amigos y uno de ellos quisiera pagar por sexo, qué harías tú?
Explicarles que algunos trabajadores sexuales son víctimas de la
trata
Dejarlos e irme a otro lado
Ir con ellos, porque sería antisocial no hacerlo
K3e
1
2
3
4
Un amigo tuyo está sin trabajo desde hace meses y está desesperado por conseguir un
empleo. De repente un familiar cercano le ofrece un trabajo en otro país, pero insiste
en que debe aceptarlo rápido para asegurarse el empleo. Tu amigo te pide consejo.
¿Qué harías? (Seleccione una opción)
Exhortaría a mi amigo a buscar asesoramiento independiente sobre el
empleo
Le sugeriría que los dos habláramos con el familiar primero
Le diría que aceptara el empleo
K4
3
4
5
1
2
3
4
5
¿Cuál de las siguientes opciones describe mejor tu actual nivel educativo? (Seleccione
una opción)
Enseñanza primaria completa, o menos
Enseñanza secundaria básica completa
Enseñanza secundaria superior completa
Diploma, título universitario u otro tipo de
educación terciaria
D2
1
2
¿ Las víctimas de la trata corren mayor riesgo de contraer el VIH?
Si porque con frecuencia son obligadas a tener relaciones sexuales sin
usar preservativo
Si, si con frecuencia consumen drogas y comparten agujas
Las dos opciones anteriores
No corren mayor riesgo
No sé
D1
2
3
4
Cuál de las siguientes prácticas aumentan la probabilidad de que una persona
contraiga el VIH? (Marque todas las opciones que correspondan).
Tener relaciones sexuales sin preservativo (sexo sin protección)
Compartir agujas
Tener sexo sin protección con una joven que aún no se ha desarrollado
totalmente
Ninguna de las opciones anteriores
K5
1
1
2
3
4
¿Cuál es tu principal actividad actualmente? (Seleccione una opción)
Estudio
Tengo un empleo
Estoy desempleado y busco trabajo
Hago tareas del hogar
Otro
1
2
3
4
5
191
D3
¿Cuál de los siguientes medios de comunicación tienes disponible?
Televisión
Radio
Diario / revistas
Internet
Ninguna de las opciones
anteriores
D4
1
2
3
4
5
¿Estás suscrito a alguna de las siguientes redes sociales?
Facebook
Twitter
Otra
Ninguna
D5
1
2
3
4
¿Tienes algún tipo de teléfono celular?
Teléfono inteligente (smart phone)
Teléfono celular común
Ninguno
D6
1
2
3
¿Con qué frecuencia accedes a Internet por tu teléfono celular?
Nunca
A veces
Regularmente
D7
1
2
3
¿Con qué frecuencia ves televisión?
Nunca o casi nunca
Menos de una vez por semana
Al menos una vez por semana
Varias veces por semana
Todos los días
1
2
3
4
5
GRACIAS POR FAVOR CONTINUA VIENDO EL DOCUMENTAL
192
PANEL SURVEY POST QUESTIONNAIRE
193
ENTREVISTA DE SEGUIMIENTO
Versión: FINAL
[Diciembre ,de 2011]
INTRODUCCION
Gracias por completar la encuesta incial sobre la trata y la explotación y por mirar el
documental. Por favor completa ahora estas preguntas de seguimiento que tomarán entre 5
y 8 minutos.
Muchas gracias por tu colaboración
S3
¿Qué parte del DVD miraste?
Todo
La mayor parte
Una parte
S4
1
2
3
¿Cuál de las siguientes opciones describe mejor tu reacción al
documental?(Seleccione una opción)
Lo vi pero no le presté mucha atención
Lo hallé interesante
Lo hallé interesante y me hizo pensar
Me hizo pensar, por eso hablé con conocidos sobre la
trata de personas
S5
VAYA A K1a
4
CONTINÚE
¿Con quién hablaste? (Seleccione todas las opciones que correspondan)
Un familiar
Amigos
Compañeros de trabajo
Otros (si los menciona)
K1a
1
2
3
1
2
3
4
¿Cuál de las siguientes opciones crees que describe mejor la trata de personas?
Alguien que se ha ido del país y ha cruzado una frontera sin visa o pasaporte
válidos
Alguien que se ha ido del país porque su vida estaba en peligro
Alguien que se ha ido o a quien han sacado de su país o comunidad y que ha
sido engañado u obligado para hacer un trabajo en condiciones de explotación
Alguien a quien ayudan a cruzar fronteras sin la documentación
correspondiente a cambio de dinero
K1b
2
3
4
¿Existe la trata de personas dentro de Guatemala/Honduras? (Seleccione una opción)
No
Sí, pero las víctimas son principalmente extranjeras
Sí; las víctimas son extranjeras y hay muchas
guatemaltecas/hondureñas
No estoy seguro
K1c
1
1
2
3
4
¿A qué forma de abuso o explotación está vinculada la trata de personas?
Explotación sexual
Trabajo forzado que afecta a hombres, mujeres y niños
Trabajo doméstico forzado
194
1
2
3
4
K1d
¿Quiénes corren riesgo de caer víctimas de la trata o la explotación de personas?
Mujeres que buscan trabajo
Hombres que buscan trabajo
Niños que buscan nuevas oportunidades
K1e
1
2
3
4
¿De qué forma las personas pueden llegar a ser víctimas de la trata? (Seleccione una
opción)
Se ofrecen para la trata
Son engañadas por personas que conocen o en quienes
confían, mediante oportunidades falsas
Son llevadas por la fuerza
No estoy seguro
K2
A
B
C
D
E
No estoy
de
acuerdo
en
absoluto
No estoy
realmente
de
acuerdo
Estoy de
acuerdo
hasta
cierto
punto
Estoy
completamente
de acuerdo
No
estoy
seguro
1
2
3
4
5
1
2
3
4
5
1
2
3
4
5
1
2
3
4
1
2
3
4
Si sospecharas que alguien de tu comunidad está involucrado en la trata o explotación
de personas o forma parte de una red de trata, ¿qué harías? (Seleccione una opción)
Denunciarlo a las autoridades locales
Probablemente denunciarlo, pero dependería de las
circunstancias
Probablemente nada, porque de nada serviría
K3b
3
4
¿En qué medida estás de acuerdo o en desacuerdo con las siguientes afirmaciones?
(Seleccione una respuesta por fila)
La trata y la explotación de
personas no son un problema
importante en este país
Gente que conozco diría que las
personas víctimas de la trata o la
explotación se merecen lo que
tienen
Si las víctimas de la trata eran
pobres antes, al menos ahora
tienen un trabajo
A la gente que conozco no le
importa realmente la trata o la
explotación de personas
Las personas que terminan en la
trata lo hacen por propia elección
K3a
1
2
1
2
3
4
Si necesitaras información sobre la trata de personas, ¿sabrías dónde encontrarla o a
quién preguntarle? (Seleccione una opción)
Sí
No, pero creo que podría averiguar
No, y es improbable que pueda averiguar
No sé
195
1
2
3
4
5
5
K3c
¿Alguna vez hablaste con amigos sobre la trata o la explotación de personas para
informarlos o darles su opinión sobre el tema? (Seleccione una opción)
Sí
1
No, pero creo que lo haré en algún momento
2
No, en realidad no
3
No recuerdo
4
K3d
¿Si salieras con nuevos amigos y uno de ellos quisiera pagar por sexo, qué harías tú?
Explicarles que algunos trabajadores sexuales son víctimas de la
trata
Dejarlos e irme a otro lado
Ir con ellos, porque sería antisocial no hacerlo
K3e
1
2
3
4
Cuál de las siguientes prácticas aumentan la probabilidad de que una persona
contraiga el VIH? (Marque todas las opciones que correspondan).
Tener relaciones sexuales sin preservativo (sexo sin
protección)
Compartir agujas
Tener sexo sin protección con una joven que aún no se ha
desarrollado totalmente
Ninguna de las opciones anteriores
K5
2
3
4
Un amigo tuyo está sin trabajo desde hace meses y está desesperado por conseguir un
empleo. De repente un familiar cercano le ofrece un trabajo en otro país, pero insiste
en que debe aceptarlo rápido para asegurarse el empleo. Tu amigo te pide consejo.
¿Qué harías? (Seleccione una opción)
Exhortaría a mi amigo a buscar asesoramiento independiente sobre el
empleo
Le sugeriría que los dos habláramos con el familiar primero
Le diría que aceptara el empleo
K4
1
1
2
3
4
5
¿Las víctimas de la trata corren mayor riesgo de contraer el VIH?
Si porque con frecuencia son obligadas a tener relaciones
sexuales sin usar preservativo
Si, si con frecuencia consumen drogas y comparten agujas
Las dos opciones anteriores
No corren mayor riesgo
No sé
1
2
3
4
5
El documental que has visto es parte de la campaña para generar conciencia sobre el trafico de
seres humanos y lo que gente como tú pueden hacer para prevenir este fenómeno.
P1. ¿Cuán favorable es tu opinión sobre los esfuerzos para detener la trata de personas?
Nada favorable
No muy favorable
Algo favorable
Muy favorable
Extremadamente favorable
1
2
3
4
5
196
P2. ¿Cuán importante es para ti la cuestión de la trata de personas? (Seleccione una opción)
Nada importante
No muy importante
Algo importante
Muy importante
Extremadamente importante
1
2
3
4
5
P3. ¿Cuánto confías en lo que se dice en el documental acerca de la trata de personas?
Definitivamente no confío
Probablemente no confío
Con bastante probabilidad confío
Probablemente confío
Definitivamente confío
1
2
3
4
5
P4. ¿Cómo calificas la calidad del documental? (Seleccione una opción)
Mala
Regular
Buena
Muy buena
Excelente
1
2
3
4
5
P5. ¿Cómo evalúas el potencial de éxito del documental en cuanto a convencer a personas
como tú de actuar contra la trata de personas? (Seleccione una opción)
Bajo
Regular
Bueno
Muy bueno
Excelente
Q1
1
2
3
4
5
¿Cuál es tu opinión sobre el apoyo de MTV a la lucha contra la trata de personas?
No entiendo exactamente por qué MTV participa en esto
No me importa
Creo que es una muy buena idea
1
2
3
GRACIAS POR TU TIEMPO Y TU COOPERACIÓN
197
MUSIC VIDEO: PREPARAME LA CENA
198
MUSIC VIDEO:
UNICEF & MTV
COUNTER-TRAFFICKING AND SEXUAL
EXPLOITATION CAMPAIGN 2011
DIRECTOR: CHARLY GUTIÉRREZ
PRODUCTOR EJECUTIVO: DIEGO ROBINO
199
VISUALIZACIÓN
ORIENTAL FILMS
MONTEVIDEO, URUGUAY
MÉXICO, DF
200
ASPECTOS GENERALES
Estamos ante un asunto complejo y por tanto debemos ser muy cuidadosos en su tratamiento. No caer en
estigmatizaciones triviales o estereotipos que por trillados dejan de ser punzantes, pero tampoco en
sensacionalismos o excesiva violencia visual que hagan rehuir al espectador. En definitiva es muy fina la línea a
transitar para crear una pieza de impacto que logre entrar, transmitir el mensaje, portar información y contribuir
en al toma de conciencia.
El tráfico y explotación de humanos es un problema serio con una estadística alarmante. Creemos que la pieza debe
ser fruto de un trabajo de investigación que apele a datos reales y situaciones verosímiles y donde todos los aspectos
del tratamiento de imagen estén al servicio de la concientización.
201
CONCEPTUALIZACIÓN
Para esta pieza nos enfocaremos específicamente en uno de los lamentables ángulos del tráfico y explotación de
personas: el trabajo infantil y la "pérdida de la infancia" que este supone. Este concepto de "infancia robada" es
el que nos guiará a lo largo del clip.
La transición poética de esta idea, nos lleva a visualizar a estos niños como ancianos. Su infancia, su juventud les ha
sido arrebatada por las condiciones miserables a las que son sometidos.
Para ponerlo en los términos del claim de la campaña ("Some things cost more than you realize") la "juventud
arrebatada"es la parte invisible o costo implícito en lo que estamos comprando.
La ancianidad será pués la representación visual de la falta de perspectiva y bajísima expectativa de vida de estos
menores coptados por las redes de tráfico.
Todo esto se traduce en el leit motiv de la pieza: ver intermitentemente a los niños como ancianos.
Esto lo haremos mediante una batería de recursos como: efectos en cámara y especialmente recursos de montaje
(cambios por corte, cambios en el plano-contraplano, insertos en la edición, etc). Todos en definitiva recursos "orgánicos", "cinematográficos" que en ningún caso serán efectos especiales o de post producción.
El resultado será un recurso poético con impacto, que a la vez invite a la reflexión.
Presentamos dos referencias para ilustrar estos efectos "orgánicos" de cambios en el montaje o pegues ocultos:
Ver "Loterías" y "Bps"
202
STORYLINE
La idea es retratar en el videoclip cuatro situaciones de explotación infantil, relacionadas a las modalidades más
frecuentes presentes en América Latina y especialmente Centroamérica: trabajo agrícola, trabajos mineros, trabajos domésticos y prostitución infantil.
Cada situación tendrá un niño protagonista y su "alter ego" anciano. Pasaremos de uno a otro en continuidad de
acción, es decir aparentemente en la misma toma. Los recursos de cámara y edición antes mencionados, nos dan la
sensación de que niño y anciano son la misma persona.
Para ganar en impacto visual, este efecto de ver al anciano en lugar del niño, ocurrirá las primeras veces de forma
casi inperceptibe, lo veremos por apenas una fracción de segundo. Avanzado el clip, ya si la intermitencia será más
explícita.
Por ejemplo vemos la historia de un niño de Colombia o de Bolivia que trabaja en una mina de carbón. Todos los
días se mete por un agujero muy pequeño, donde solo entra un niño de unos 7 años como él. La cámara lo sigue en
su duro trabajo. Las condiciones de la luz son pésimas y en una intermitencia lo vemos (en el mismo valor de plano)
como un anciano de mas de 60.
Lo mismo con un chico que trabaja en las plantaciones de caña de azúcar o café en Guatemala. O una niña haitiana
que trabaja de “restavek” en una casa de Port au Prince. Y por ultimo la historia de una adolescente que trabaja de
prostituta en condiciones muy precarias. Cada uno de los personajes tendrá su alter ego anciano, de entre 60 y 70
años metáfora de su padecimiento y falta de perspectiva.
203
EJEMPLOS
De aprobarse el proyecto el primer paso sería ajustar un guión plano a plano, pero a efectos de que nuestra idea pueda
ser claramente interpretada, haremos a continuación la descripción precisa de dos situaciones concretas del clip.
1. Extracto de escena cañaveral.
Tiene lugar en una plantación de caña como las que podemos encontrar en toda la zona ecuatorial de Sudamérica y
Centroamérica.
Comienza con una serie de planos descriptivos del lugar y los personajes.
- PG elevado del cañaveral, donde vemos a varios niños cortando caña.
- PD cortada de caña con machete.
- Enuna secuencia de Planos generales y planos detalles me gustaría dar la sensación del riesgo de mutilación a la que se someten estos
niños, sin tener que mostrar su desenlace.
- PM niño soltando un paquete atado de cañas en una pila.
- PM de hombre de unos 40 años con un rifle colgado y un tabaco en la boca que vigila el trabajo de los niños.
- Camarase mueve entre el cañaveral cambiando foco y descubriendo de cerca a los niños que trabajan.
- PP niño (protagonista) cortando caña con su machete. Parece tener apenas unos 8 años. Su rostro sucio y sudado. Lleva una remera roja
agujereada. Se limpia los mocos con el antebrazo.
- PD sus pequeñas manitos hacen el nudo a un atado de cañas.
- PM niño impulsa el atado hasta ponerlas sobre su hombro.
- PD pequeños pies descalzos caminando entre el cañaveral.
- PD entre las cañas se ve pasar el paquete de cañas armado
- PG sale del cañaveral un anciano con su remera roja agujereada cargando el atado de cañas, tremendamente fatigado suelta el atado y
se limpia los mocos con el antebrazo
204
EJEMPLOS
2. Extracto de escena prostíbulo.
Tiene lugar en un burdel de muy bajo nivel que podría encontrarse en cualquier país de Centroamérica.
- PG desde dentro de una habitación de prostíbulo. La puerta que se abre aparece un personaje muy desagradable con aspecto de fiolo que
lleva a los empujones y agarrada del brazo a una adolescente. La empuja con fuerza hacia dentro de la habitación y cierra la puerta. La
chica parece tener unos 16 años. La habitación tiene una luz mortesina.
- PG del corredor del prostíbulo con luz verde y roja, vemos varias puertas cerradas y un señor de unos 35-40 años ("cliente") caminando
hacia una de las puertas.
- PM se abre puerta y descubrimos a la chica sentada en el borde de la cama
- PP chica mira al cliente. Su rostro sudado trasmite cansancio, pero a la vez miedo y asco.
- PG habitación vemos al cliente aproximarse a la chica que permanece sentada en el borde de la cama.
- PP mano del cliente acaricia pelo de la chica
- PP cliente con expresión lasciva.
- PD mano de la chica que se cierra apretando con fuerza la colcha de la cama .
- PM lateral donde vemos al cliente que empieza a desabrocharse la camisa y tenemos una parte de la nuca de la chica en referencia. La
cámara se mueve lentamente en ese travelling lateral descubriendo tras la nuca de la chica un espejo que se encuentra en la pared lateral
opuesta. en el se refleja al cliente que sigue desabrochandose la camisa y sentada al borde de la cama una anciana de unos 70 año.
- PM desde atrás del clienente que se saca la camisa mientras vemos de frente a la chica que lleva su mano hacia el pecho del cliente.
- PM torso desnudo del cliente y desde fuera de plano aparece una mano de anciana que se apoya en su pecho.
205
DESENLACE
A diferencia de lo que ocurre con otras piezas de la campaña Mtv Exit, la canción de Calle 13 no es tan oscura y triste.
Tiene musicalmente un tono más alegre, positivo especialmente en los estribillos (coros) y los compases siguientes al
último estribillo. Es algo que podemos interpretar como un mensaje positivo o sensación de optimismo y que tiene que
tener su co-relato visual en la pieza.
Por lo que nos imaginamos que tiene que ser un momento de abstracción de los niños de su situación representado
visualmente por un quiebre en la narrativa que el clip propone en las estrofas
Tanto jóvenes como ancianos, ya avanzado el video, comienzan a cantar la letra de la canción como forma de redimirse, de escapar a esa realidad. Esto nos da el pie para hacer una secuencia acumulativa de otros niños, otros casos, que
se van sucediendo como retratos de una realidad que padecen más de 17 millones de niños en Latinoamerica, que
cantan la canción a cámara, desafiantes, esperando su libertad, cantando: “prepárame la cena que regreso pronto”.
Ver referencia “miguel gritar”
La estructura de la canción nos permite tener un video que va desde la descripción cruda y dura de cada situación al
mensaje optimista, de redención que acompaña un final iluminante y esperanzador.
Por último nos gustaría tener un epílogo del video donde se compartan datos, estadísticas y frases de testimonios,
enmarcados en una animación simple y efectiva, que tiene por objetivo poner en escena al espectador de este agudo
problema.
Ver referencia “graficos”.
206
REFERENCIAS VISUALES
207
208
209
210
211
MTV EXIT: INVISIBLES SLAVES
212
CALLE 13:
SUEÑOS
TRUNCADOS
(Truncated Dreams)
213
 Puerto Rican urban music
sensations, Calle 13, have been
invited to be part of MTV EXIT
(End Exploitation and
Trafficking), a human
trafficking awareness campaign
sponsored by the MTV EXIT
Foundation in collaboration
with UNICEF
 Calle 13’s role would consist
of recording one original song,
along with a corresponding
music video, and appearing in a
documentary-style television
special to air on MTV Latin
America
214
 Format: 30 minutes
 Genre: documentary
 Feed: panregional
 Premiere Date: last week of October, 2011
215
 Residente (René) & Visitante
(Eduardo) of Calle 13, will
visit the Mexican-Guatemalan
border zone, an area where
human trafficking and sexual
exploitation are prevalent
and poorly regulated by the
authorities
 During their travels, Calle
13 will speak with young
people who have been victims
of this crime, and meet with
individuals who work day-today to prevent this form of
modern slavery
216
 This trip will serve as an inspirational basis for
Residente and Visitante to write the original song
which will later be featured in the music video
 By way of this “travel journal”, Calle 13 will
come face-to-face with the cruel realities of one
of the highest-grossing crimes in the world -third in profits behind drug and weapons
trafficking.
217
 All stories of human trafficking
and sexual exploitation have one
common element: the victims’
aspirations; the will and desire
to make their dreams come true.
These dreams are strung along on
the false promises of human
traffickers, who offer seemingly
perfect opportunities that only
end in labor and sexual
exploitation
 These truncated dreams are at the
heart of this documentary
 These truncated dreams are in the
lyrics of Calle 13’s song
218
1. Human trafficking is modern-day slavery.
2. Educate yourself. Educate your family.
3. Don’t be fooled by false promises.
Take control. Get informed.
219
 Human trafficking is a form of modern-day slavery
 Human trafficking violates basic human rights
 Human trafficking is the most direct and basic violation of the
human right to freedom
 Human trafficking is a problem that occurs in every corner of
the globe, and affects every community
 It is a growing industry across all of Latin America
 Girls, boys and teens are trafficked like merchandise
 Human Trafficking includes labor and sexual exploitation
 The majority of labor exploitation cases also include some form
of sexual exploitation
220
 Many times, victims are lured into human trafficking situations
by people they already know (a family member or friend)
 False promises of economic prosperity or reunions with family
members who have emigrated are common hooks traffickers use
 Human trafficking and sexual exploitation affect society as a
whole, not just the victims
 We can all do something to eradicate human trafficking
 Know your rights
 If a situation makes you uneasy or just doesn’t feel “right”,
talk to someone you trust (parents, friends, teachers, etc.)
221
 The documentary will have the
a“travel journal”, where
Calle 13 will exude an open and
receptive attitude to their
surroundings. They will share
their first-person testimonials
and narrate events with their
own experiences and
observations.
 Calle 13 will interview people
they encounter along their
journey: victims, victims'’
family members, former victims
who have returned to society
and now work to prevent human
trafficking through advocacy,
art or various NGO’s
 A spontaneous musical moment
will try to be coordinated with
Calle 13
222
 The human trafficking case profiles highlighted on the
special will be “classic”, or rather, of the traditional
and most common sorts. The idea is to give a clear and
direct impression of this illegal industry’s modus
operandi.
 A minimum of 3 cases will be highlighted: 1 male and 2
females (of which one will be from a rural and the other
from an urban/suburban background)
 The documentary will highlight the work of NGO’s and other
organizations working to combat human trafficking in the
region
 Visuals will be captured to illustrate the scenery and
natural ambiance of the location. (landscape and border zone
shots, time-lapse video, local cultural and social customs,
etc.)
223
224

a multimedia campaign to raise awareness around human

Transcription

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