Mini-jardins et jardins de fées

Concepts de produits
Mini-jardins et jardins de fées
Une opportunité à saisir
«Un jardin de fées est une petite scène qui utilise au moins une
plante vivante ainsi que des articles fabriqués à partir de la nature
pour créer une monde fantaisiste pour de petites créatures»
Nancy Pollard University of Illinois
Selon la firme Garden Media Group
spécialisée en marketing et relations
publiques, plusieurs tendances importantes en jardinage sont inspirées
de l’ouverture sur le monde et les
voyages. Ici on réfère à l’expression
bien connue «It’s a small world»
pour nous amener vers les :
Mini-jardins
Extérieurs de maisons de poupées
Bonsaïs
Plantes naines
Petits espaces
Photo : IQDHO
Photo : IQDHO
Les mini-jardins et jardins de fées sont présents depuis quelques années dans
toutes les expositions horticoles et dans de nombreuses jardineries aux ÉtatsUnis et en Europe. L’engouement aux États-Unis semble très important.
«Tout ce qui est petit est tendance et fait de
superbes cadeaux. Les contenants et plantes
miniatures comme les mini-cactus et les succulentes dans des pots de 2" sont amusants et
infaillibles et la demande est croissante. Les
jardins miniatures font leur apparition dans les
cours sophistiquées et sont entretenus par les
grands-mères avec leurs petits-enfants. Les
mini-terrariums et les mini-jardins de méditation sont aussi de grands achats impulsifs.»
Garden Media Group
Une tendance qui inspire
les jardiniers de tous âges.
Photo : IQDHO
Une étape de plus est franchie dans l'offre des plantes miniatures, Hermann Engelmann Greenhouses offre
des jardins de fées dans les magasins Walmart sous sa marque Exotic Angel Plants. Un ensemble minibistro et vélo est inclus dans ces mini-jardins, avec un assortiment de différentes variétés de plantes.
Greenhouse Grower, avril 2013
La promotion Think Small de GASA GROUP
La société GASA GROUP A/S rassemble les plus grands exportateurs danois de plantes et de fleurs. Le marketing occupe une part importante du
travail effectué par GASA GROUP. Le
marketing chez GASA GROUP consiste
à donner une plus-value aux produits.
Ceci passe par les tendances, l’inspiration, la créativité et l’enthousiasme.
Mini-jardins et jardins de fées
«Les garçons peuvent utiliser les
minis pour créer des décors branchés lorsqu’ils jouent avec des dinosaures ou des circuits automobiles.
Les minis sont faciles à déplacer
pour créer des mini-jungles.»
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«Les jeunes filles adorent les mini-plantes,
elles sont si petites et si
mignonnes. Elles peuvent être utilisées pour
décorer gentiment la
chambre, ou comme
cadeau d’anniversaire,
surtout pour les variétés fleurissantes.»
«Les femmes adorent les minis. Elles s’en servent
pour décorer la table en faisant des petits arrangements ou en rangées, ou bien comme petites décorations raffinées ou encore comme cadeau populaire à la maîtresse de maison.»
Opinion des consommateurs
La majorité des participants des générations X et Y et la presque totalité des hommes se montraient favorables aux minijardins et jardins de fées. Dans tous les cas, l’intérêt est plus
grand pour l’offrir en cadeau à un enfant ou à une grand-mère.
Sélection de plantes miniatures pour les jardins de fées
Photo : Glasshouse Works
Les sélectionneurs de plantes produisent des variétés
naines pour créer des environnements minuscules.
Le secret de la petite taille des plantes miniatures est
une combinaison de la génétique et de l’entretien. Alors
que plusieurs plantes sont principalement sélectionnées
pour leur port, de nombreuses mini-plantes sont conservées petites par une taille régulière.
Les plantes succulentes font partie des favorites
pour les jardins de fées miniatures.
Photos : Fairy Gardening
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Les Little Cuties sont présentées comme les plus petites variétés d'heuchères à ce jour, offrant une série complète qui convient pour les platesbandes, les bordures, les contenants. La nouvelle série est aussi appropriée
pour les mini-jardins féeriques. La série comprend sept nouvelles variétés :
‘Blondie’, ‘Coco’, ‘Frost’, ‘Ginger Snap’, ‘Peppermint’, ‘Sugar Berry’, ‘Sweet
Tart.’
Photo : Terra Nova
Mini-jardins et jardins de fées
Terra Nova Nurseries introduit une série de mini heuchères : Little Cuties
Fairy Gardening
possède sa propre
collection de plantes pour les jardins de fées : Fairy
Flowers®.
Photo : Fairy Gardening
Exemples de plantes utilisées
Conifères nains
Plantes succulentes
Plantes couvre-sol
Hypoestes (polka dot plant)
Romarin
Sagine
Souchet penché (fiber optic grass)
Thym serpolet
Leptinella squalida ‘Platt’s Black’
Alyssum
Violette miniature
Exemples d’entreprises
qui se spécialisent dans la production
de plantes miniatures pour les jardins
de fées
Fairy Gardening Inc.
www.fairygardening.com/
Two Green Thumbs Miniature Garden
Center
www.twogreenthumbs.com/
Vendre les accessoires pour les jardins de fées
Mini-jardins et jardins de fées
Selon Patti Kuhlman de Wholesale
Fairy Gardens, la marge commerciale pour un accessoire de jardins de
fées est généralement le double,
donc pour un article au prix coutant
de 1 $ le prix de vente au détail est
de 2 $. Certains secteurs du marché
peuvent avoir une marge plus élevée.
Photo : Tonkadale Greenhouse
Fournisseurs d’accessoires de
jardins de fées
Wholesale Fairy Gardens
Plain City, Ohio
«Les clients de jardin de fées sont
des clients réguliers qui reviennent
constamment pour ajouter ou modifier leur jardin. C'est pour cette
raison, que nous ajoutons de nouveaux produits à notre gamme 4
fois par an, ce qui donne aux
clients plus de variétés.»
Patti Kuhlman , Wholesale Fairy
Gardens
Photo : Two Green Thumbs Miniature Garden Center
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Photo : Pinterest
Fiddlehead Fairy Village Tea Pot House
Quelques composantes d'un
jardin féerique
Statues
Silhouettes de fées
Champignons
Gnomes
Clôtures
Portes et maisons
Pierres et galets
Photo : Wholesale Fairy Gardens
En plus des plantes, les accessoires sont une source de revenus supplémentaires dans le monde des jardins de fées… et elle est sans fin.
Par exemple chez Tonkadale Greenhouses une maison miniature peut se
vendre plus de 300 $ au détail, et les accessoires partent d’aussi peu
que 3,99 $ jusqu’à 89,99 $ pour les statues. Les possibilités sont illimitées.
Tonkadale suggère aux débutants de commencer simplement. Une maison à 250 $ ou 300 $ peut être un achat intimidant pour quelqu'un qui
débute. Ainsi, le personnel recommande souvent d'acheter une cabane
d'oiseau à un magasin d'artisanat ou une jardinerie et de la décorer. Les
clients se procurent ensuite les accessoires plus petits à la jardinerie,
jusqu'à obtenir quelque chose de plus imposant au fil du temps.
Photo : Tonkadale Greenhouses
www.wholesalefairygardens.com/
Two Green Thumbs
Seattle, Washington
http://shop.twogreenthumbs.com/
Jeremie Corporation
Atlanta, Georgie
http://jeremiecorp.com/
section.php/11/1/
garden_mini_accessories
Commercialiser les plantes et objets pour jardins de fées
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Photos : IQDHO
Que ce soit une section ou un département complet, le but est de créer une ambiance qui donne le goût aux
clients de réaliser ces mondes mystiques et magiques. Tonkadale le fait avec de grands étalages. Ils ont investi
dans des tables de bois attrayantes sur lesquelles ils disposent toutes les composantes d'un jardin de fées : plantes et accessoires.
Photo : Fairy Gardening
Ateliers Jardins de fées
Les jardins de fées sont une belle façon d’initier les
enfants au jardinage! Au-delà de l’étape de création
les mini-jardins sont aussi une façon privilégiée
d’apprendre à prendre soin d’une plante.
«Les jardins de fées pour l'intérieur sont en train de devenir plus populaires que les jardins de fées extérieurs.
Les mini-jardins font de beaux plateaux de table pour la
vie en appartement ou en condo.»
Patti Kuhlman , Wholesale Fairy Gardens
«Aux États-Unis la mode des jardins miniatures et des
Fairy gardens inspirés des contes de fée ramène le jeune
public dans les jardins.»
Pascal Fayolle, Lien horticole no 810
«Oubliez les présentations Tupperware : les mini-jardins
sont la nouvelle tendance dans les ventes à domicile.»
Valerie Jarvie, Dallas News
Photo : Bemis Farms Nursery
Mini-jardins et jardins de fées
Photo : IQDHO
Photo : Gypsy Garden Collection, Magnet Works
Alors que l'engouement pour les minis peut sembler faire son propre
chemin, il ne faut pas sous-estimer le rôle des jardineries pour diriger la
tendance.
Un peu de positionnement stratégique peut aider avec les ventes de
miniatures. Bill Byland de Micky’s Minis recommande d’utiliser une technique utilisée par les épiciers pour vendre les céréales sucrées : les maintenir à un niveau où les enfants peuvent les toucher et les sentir.
Bemis Farms Nursery offre des ateliers aux enfants pour
faire leur propre jardin de fées : ailes de fée fournies.
L’entreprise fournit les plantes et les accessoires de base, mais les fées et autres mini accessoires sont disponibles à l’achat en plus des frais d’inscription à l’atelier. Un
beau spectacle de voir les enfants mettre leurs ailes de
fée avant de créer leur jardin!
Fairy Gardening donne ces quelques recommandations
pour la sélection des plantes pour un jardin de fées :
Choisir des variétés qui permettent de créer un paysage
miniature réaliste. Au moins un végétal de chacune des
catégories suivantes :
Couvre-sols qui imitent l'herbe
Plantes pour faire les buissons, les arbustes
Plantes retombantes qui rampent sur les minuscules
tonnelles et gloriettes
Plantes semblables à des arbres qui fournissent l'ombrage
Ajouter une nouvelle gamme de produits
Séduire la clientèle régulière
Attirer de nouveaux clients
Initier les enfants au jardinage
Créer une expérience pour le consommateur
Photo : Two Green Thumbs Miniature Garden Center
Des mini-jardins et jardins de fées pour :
Plein d’idées sur Pinterest
http://pinterest.com/souriane/jardins-de-fees/
http://pinterest.com/search/pins/?q=fairy+garden
http://pinterest.com/jennyspenn74/fairy-gardens-succulents/
Autres sites Web d’intérêt
Fairy Gardening
www.fairygardening.com/about-fairy-gardening/what-is-a-fairy-garden/
Tonkadale Greenhouse
http://tonkadale.com/fairygardens.html
Gypsy Garden Collection, Magnet Works Ltd
http://www.facebook.com/mworksltd
Gasa Group
Mini-jardins et jardins de fées
Photo : Gypsy Garden collection, Magnet
Works
6
www.gasagroup.com/ProductsAndServices/Marketing/Concepts/SmallIsBig.aspx
Références
2010, Fairy gardening tips & sources, Today’s Garden Center (November)
http://www.todaysgardencenter.com/article/9224/fairy-gardening-tips-sources
2013, ‘Finding bliss in the garden’, Garden Media reveals top garden and lifestyle trends for 2013-2014, Garden Media Group
2013, Hermann Engelmann offers containers fairy gardens through Walmart, Greenhouse Grower (April)
http://www.greenhousegrower.com/article/33521/hermann-engelmann-offers-container-fairy-gardens-through-walmart
Charet, Genevieve P., 2011, Fairy gardens and miniature plants are big, Today’s Garden Center (May)
http://www.todaysgardencenter.com/article/25502/fairy-gardens-and-miniature-plants-are-big
Jarvie, Valerie, 2013, Forget tupperware: Mini-garden parties are new trend in home-based sales, Dallas News (March)
http://www.dallasnews.com/lifestyles/home-and-gardening/headlines/20130320-forget-tupperware-mini-garden-parties-are-new-trend-inhome-based-sales.ece
Lombardi, J., 2013, Miniature gardens : The rules of selling, Today’s Garden Center (April)
http://www.todaysgardencenter.com/article/33836/miniature-gardens-the-rules-of-selling
McCoy, Suzi, 2012, Cultivate the new good life with the power of plants, Garden Media Group
Polland, Nancy. 2012, Fairy gardens, University of Illinois Extension (December)
http://web.extension.illinois.edu/cefj/news/news28374.html
Wagenaar, Brand & Pascal Fayolle, 2012, Une saison correcte malgré la météo chaotique - 'D'excellentes ventes réalisées au printemps en
Amérique du Nord', Lien horticole No 810 : 14-15
Ce projet a été réalisé en vertu du programme d’appui financier aux regroupements et aux associations de producteurs désignés- Volet C « Appui à la réalisation de projets novateurs et structurants »
du ministère de l’Agriculture, des Pêcheries et de l’Alimentation du Québec.