VOLVO OCEAN RACE

VOLVO OCEAN RACE
ASSIGNEMNT
A team of students and I were to create a campaign with
the intent to drive foot traffic to Fort Adams for the 2015
Volvo Ocean Race.
ROLE
With the contribution of a dear surfer friend and team
member, we developed an effective media buy that
would reach our target market of non-sailors.
In addition, I created a clever and yummy idea for a
Taste the Race event to intrigue the target.
My insight behind this: everyone loves food. Authentic
food from around the world should be the underlying
reason for why you would want to attend an event –
especially as a day-tripper.
ATTRIBUTIONS
Media Buy: MICHAELA MANCO
Art Director: GRACE PETERSON
AWARENESS
INCREASE AWARNESS OF THE RACE VILLAGE AT FORT ADAMS
PERCEPTION
CREATE EXCITEMENT AMONGST NON-SAILORS
CONSIDERATION
DRIVE TRAFFIC TO FORT ADAMS MAY 6-17
PRIMARY TARGET
R.I
1.
SECONDARY TARGET
C.T / M.A
THE WIGGINS FAMILY
NON-SAILORS
DAY-TRIPPERS
FAMILIES WITHIN 100
MILES OF NEWPORT
2.
NEWSPAPER INSERTS
R.I
M.A
THURS 4/23
C.T
FRI 4/24
WED 4/22
TUES 4/21
TUES 4/28
WED 4/29
FRI 5/11
THURS 4/30
NEWSPAPER INSERTS ARE AN AFFORDABLE WAY TO INCREASE
AWARENESS WHILE ALSO SERVING AS A LONG TERM REMINDER
OF THE EVENT SCHEDULE.
3.
RHODE ISLAND
NEWSPAPER INSERT BUY
;K)L1-60$'*L-=1M08'81,-6*01,(-N"5
!"#$%&'(%)*
+%,&"$'(%)*-
!"#$%&'()*"&+,
7#",89+,(:*#";<
@+A,89+,(BC,(D%8*
E";;*F()#**G*H7CIJ*#;",<KL%,&+;,
M+#9A(N#+O%<*,&*()#**G*
E";;*F()#**G*HM2(BI%9AP%*;<K!++,8+&'*9
E";;*F()#**G*(Q(RJ8*#O*#
)#%89+;(NA*+,%S
)"##%,T9+,(U%I*8
B"'+,,*9(U%I*8
!"##*,(U%I*8HV"G*99*
W"89(N#+O%<*,&*(N+89
N+#98I+C9A(U%I*8
M+#9AHW"89(X,<*Y*,<*,9
B+C9A(7+C,9F(X,<*Y*,<*,9
M*$Y+#9(9A%8($**'
N#+O%<*,&*(NA*+,%S
((((((((((((((((((((((((((-./-0
((((((((((((((((((((((((((=.133
((((((((((((((((((((((((((?.533
((((((((((((((((((((((((1-.53=
((((((((((((((((((((((((((-.033
((((((((((((((((((((((((1>.6>1
((((((((((((((((((((((((13.>63
((((((((((((((((((((((((((0.133
((((((((((((((((((((((((((=.?33
((((((((((((((((((((((((((/.333
((((((((((((((((((((((((((5.533
((((((((((((((((((((((((((-./33
((((((((((((((((((((((((((=.133
((((((((((((((((((((((((((1.105
+!.-/%*01,(02
4((((((((((((((((((((((((((((((((((((/1233
4((((((((((((((((((((((((((((((((((((/1233
4((((((((((((((((((((((((((((((((((((/1233
4((((((((((((((((((((((((((((((((((((/1233
4((((((((((((((((((((((((((((((((((((/1233
4((((((((((((((((((((((((((((((((((((/1233
4((((((((((((((((((((((((((((((((((((/1233
4((((((((((((((((((((((((((((((((((((/1233
4((((((((((((((((((((((((((((((((((((/1233
4((((((((((((((((((((((((((((((((((((/1233
4((((((((((((((((((((((((((((((((((((/1233
4((((((((((((((((((((((((((((((((((((/1233
4((((((((((((((((((((((((((((((((((((/1233
4((((((((((((((((((((((((((((((((((((/1233
3,100 4((((((((((((((((((((((((((((((((((((/1233
((((((((((((((((((((((((10.333 4((((((((((((((((((((((((((((((((((((/1233
((((((((((((((((((((((((>?.333 4((((((((((((((((((((((((((((((((((((-=233
:;<=>-9?9<@
3,14"1*&5
5
5
5
5
5
5
5
5
5
5
5
5
5
5
5
5
5
678,100%)*0
9)('$-6*01,(-+)0(
(((((((((((((((((((((((((1/.603
(((((((((((((((((((((((((((>.533
(((((((((((((((((((((((((1>./33
(((((((((((((((((((((((((=/./3>
(((((((((((((((((((((((((10.333
(((((((((((((((((((((((((==.655
(((((((((((((((((((((((((51.=?3
(((((((((((((((((((((((((13.533
(((((((((((((((((((((((((((-.>33
(((((((((((((((((((((((((((?.333
(((((((((((((((((((((((((((/./33
(((((((((((((((((((((((((1/.?33
(((((((((((((((((((((((((((>.533
(((((((((((((((((((((((((((5.=3/
(((((((((((((((((((((((((((>.533
(((((((((((((((((((((((((=3.333
(((((((((((((((((((((((1=>.333
4(((((((((((((((((((((((((((((((1.550263
4((((((((((((((((((((((((((((((((((03?2/3
4(((((((((((((((((((((((((((((((1.=//2?3
4(((((((((((((((((((((((((((((((5.?51256
4(((((((((((((((((((((((((((((((1.5=3233
4(((((((((((((((((((((((((((((((5.-?12>3
4(((((((((((((((((((((((((((((((1.-0=21>
4((((((((((((((((((((((((((((((((((?=>2/3
4((((((((((((((((((((((((((((((((((>5=253
4((((((((((((((((((((((((((((((((((>0>233
4((((((((((((((((((((((((((((((((((=>32?3
4(((((((((((((((((((((((((((((((1.51=2>3
4((((((((((((((((((((((((((((((((((03?2/3
4((((((((((((((((((((((((((((((((((1??26=
4((((((((((((((((((((((((((((((((((03?2/3
4(((((((((((((((((((((((((((((((5./>3233
4(((((((((((((((((((((((((((((16.?0>233
--------------ABCDEBF I------------------AGDGCBHGG
------------------------------J
4.
MASSACHUSETTS
NEWSPAPER INSERT BUY
.'00'&J"01((0+=1K08'81-+6*01-(+L"5
!"#$%&'(%)*+
,%-&"$'(%)*
,!.+/%*01-(02
!"#$%&$'(")*+',"-.%%.
9.:';.<=&><'?%"$<"><'!)@.A
D%%*.E&>&'?#$'FG>&$)H*.
/0123
2B0C63
4201//
3-14"1*&5
678-100%)*0
12
3/
6B
9)('$+6*01-(+,)0(
2 '''''''''''''''''''''''''440335 8'''''''''''''''''''''''''''''''406357/4
2 '''''''''''''''''''''''''3B0125 8'''''''''''''''''''''''''''''''C066/7/2
2 '''''''''''''''''''''''''2/0/4B 8'''''''''''''''''''''''''''''''C0B6472B
:;<=>+9?9<@
++++++++++++++++AABCDC I++++++++++++++++++++DBEAFGHE
CONNECTICUT
NEWSPAPER INSERT BUY
+)**0&(%&"(9=0M/7'70,95*/0,(9N"4
!"#$%&'(%)*
+%,&"$'(%)*
!"#$%&'"($)"*+,-".
$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$/01220
+!-.%*/0,(/1
2,03"0*&4
2034
567,0//%)*/
8)('$95*/0,(9+)/(
5 $$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$671008 ;$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$791:/5394
:;<=>98?8<@
9999999999999999999999999ABCDDE L999999999999999999BFCGHIJFK
IMPRESSIONS BY STATE FROM NEWSPAPER INSERTS
CONNECTICUT
91,550
WEEKLY NEWSPAPERS ARE A GREAT
COMMUNITY MEDIUM, OFTEN
REFERENCED FOR LOCAL EVENT
INFO. DAILY INSERTS RUN ON FRIDAYS
FOR WEEKEND PLANNING PURPOSES.
5.
MASSACHUSETTS
77,686
RHODE ISLAND
367,962
TRANSIT
ADVERTISING WITH RIPTA INFILTRATES MORE OF THE RHODE ISLAND MARKET THAN ANY
OTHER OUT- OF-HOME MEDIA. IT PROVIDES 100,000 IMPRESSIONS FOR EVERY $80 SPENT.
!"#$%&'%()*+(,-
./&#+
!"#$%&"'(%)*+%,-+.(/+%0123%4%56627
>?"@%@"$3.%&A(B.?B*@?/+%8523%4%C827
)*+%&3(@.(/+
=%1/+&#(,-5$%#&+&/6()*N
0*%1#&'/
2%'-*3#&'/(4'+#
81 6%7((9+
81 6%7((9+
551 6%7((9+
,-5$%#&+&/6(4'+#7
85$%199(4'+#7
<%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%8:111;11 <%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%0:=11;11 <%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%=:=11;11
<%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%5:811;11 <%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%0:111;11 <%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%6:811;11
C11
<=:606 <%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%D:506;11
:;,<0(=8=,>
72%&3$+(1%$(I*'#$-(J%'K(0&%$3#(L$-&1(1/-(%$J9$3#(1(/'/(M%'J&#(%1#$
D(((((((((((((((((((((((?@ABBCBB
DEE@A?F D(((((((((((EG@H?FCBB
RADIO
!"#"$%&
!"#$%&'()(
'#()#*"
*+&,-./0&%.10
3#4$%.56(
+%$&",
2
-%,".+/*.+%$&"
334
!)%",
01/*#22.-%,"
25 :&&&&&&&&&&&&&&&67895)55
RADIO IS THE BEST COMPLEMENT TO OUT OF HOME MEDIA. THE
CORE COAST FM LISTENER IS A WORKING WOMAN BETWEEN THE
AGES OF 25-49. SHE HAS A FAMILY, A HOME AND A FULL TIME JOB.
6.
DIGITAL
DIGITAL EFFORTS WORK TO CREATE AWARNESS, CHANGE PERCEPTION,
AND DRIVE TRAFFIC TO FORT ADAMS.
BANNER ADS ON TRIP ADVISOR BUILD AWAREESS BY ADVERTISING THE EVENT TO
PEOPLE SEARCHING FOR WEEKEND PLANS.
!"#$%&"
!"#$%&'#()"
0%6%&24572,,"*$
'()*"$$%+,$
*+++,$-",&%.
-./
01*2&%+,
2,,,,,,/01++ 34,&%.(
3+&245-+$&
2,,,,,,,,,,,,,,,,,,,56+1++
EVENTS
May 6-17
Volvo Ocean Race Ft. Adams
May 9-11
Newport Children’s theatre
Performance
WE ALSO MAINTAIN A PRESENCE ON
DISCOVER NEWPORT TO GENERATE EARNED
IMPRESSIONS.
June 7
Chowder Cook-Off & Newport
Oyster Festival
View All Events
MAY 6 - 17, 2015
Volvo Ocean Race in Fort Adams
Newport has always been an attraction for sailors from all over the world, so it makes sense for the Super Bowl of sailing to finally
make a stop here at Fort Adams. This is a major event that not only caters to sailing enthusiasts but to families and others as well. In
addition to the Race Village, there are plenty of activities and exhibits for everyone. Make sure to make this event a stop on your road
trip. It only comes around once every three years.
Details
7.
SOCIAL MEDIA
REBUS GAME
PLAY BY
REBUS GAME INTRODUCED - COMMENTING ANSWER
- CORRECT ANSWERS
ON FACEBOOK
ELIGIBLE TO WIN
“THE PERFECT WEEKEND
GETAWAY”
- RAFFLE IS DRAWN BEFORE
PARADE OF SAIL.
- WINNER MUST BE PRESENT
REBUS
GUESS AND ASSOCIATE WORDS WITH THE VOLVO OCEAN RACE
EFFORTS ON FACEBOOK WORK TO DRIVE TRAFFIC TO FORT ADAMS BY
OFFERING THE PERFECT WEEKEND GETAWAY PRIZE TO THE REBUS WINNER.
8.
TOTAL BUDGET & IMPRESSIONS
!"#
$%&'())*+,)
9M('ILL08+.IL)
!"#$%&'()*+$
:*((*2"3(%44(
<#++%24=234
AB*+(=4
!*$=#
C=D=4*)
-'*,.*,/01+).2
,-./0-1 2*)23)*4%$&5%)#6
../-7- 2*)23)*4%$&5%)#6
0>/;;? 2*)23)*4%$&5%)#6
>,/;??/???
>->/-??
17/???
1+).
9&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&,7/7.-877
9&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&7/,.;81,
9&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&>,/7@18,9&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&>;/7,@8??
9&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&@/-7?8??
9&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&07?8??
3456708985:;
<=>??@>ABC G00000000000000000<@>D@BEFD G000000000000BC>@FAEBA
2-'*,.*,/0H+).)0I'(0+&(,0'I.(0I,J0I'(0K'+%0-'*,.*,/0-(L*HI,
CONTACT
!"#$%&'()%#*
!"#$
<+=1->2?.2(<@=2?-A
M*F?E=?(N*-OP($*Q2EE2
#2,(S2>U=+>(GE*?>*+>(M-L2D
0EEO2W=+=(GF?(C@+=?-.O2
#2,(Y*12?(!2Z-DE2+
9.
+,--,&.(/001*22
%&''()*+,-./(0123
%B4(C@2DE?FE(GE3(
B(C=@*??2E(GE3(<3R(S=A(%%%
5B(VOL(GE3(
<3R3(S=A(H44X(G3(T*-?(GE
'4(G*+Z2?E(N+3
!"&3%>3(?&@"1#%3,"&
!,3'
)*+,-./
<+=1->2?.2
M*F?E=?
#2,(S2>U=+>
0EEO2W=+=
#2,(Y*12?
43%3*
!"
!"
T0
T0
T0
CM
5,$(!"0*
4566&
45&4:
45964
459'4
4594:
4HB%%
67"&*()8#9*1
7'4%89:5;:%44
7'4%859:;H:&9
7B468664;&444
7B468&9&;9'%%
7B468555;9444
:%;()8#9*1
7'4%89:5;:%%4
7'4%859:;4&54
<=#%,-
7B468&9&;''6B
7B4685:H;4'H%
J+2J+2DDKD;E3.=L
*>DKE@2DF?.@+=?-.O23.=L
/E+2L*-?2K?@+2Z-DE2+3.=L
I<*J-?2*FK<@A3.=L
TEAM ADVISORS
OSCAR CHILABATO
CHRISTINE URE
STUDENTS
GRACE PETERSON
MICHAELA MANCO
DENISE ALVAREZ
MARIELLE WAGNER
KYLE DEMPSEY
EMMIE STROMMEN
STEPHANIE PIPERIS
ESTEFANIA TABARES
JESSICA TURNER
BRITTANY AULT
TERESA WHALEN
LI-SHIUE “SIMON” INN
10.