T@rgeting Solutions

Ein Unternehmen der ProSiebenSat.1 Media AG
Unterföhring, Dezember 2016
T@rgeting Solutions
Basispräsentation
Beste Voraussetzungen für Targeting
Hohe Targeting-Reichweiten
Unique User in Mio.
36,9
35,3
35,8
34,2
32,3
30,3
28,8
27,8
24,1
Quelle: AGOF digital facts 2016-09 (Einzelmonat E14+)
2
32,3
32,26 Mio.
UU
Optimale Targetinglösung – Erreichen Sie Ihre Zielgruppe
•
Optimale Erreichung der Kampagnenziele mit Ansprache
speziell definierter Zielgruppe
•
Reduzieren Sie Streuverluste und optimieren Sie ihre
Zielgruppenansprache
•
Sprechen Sie Zielgruppen an, die über klassische
Umfeldbuchungen nicht erreichbar sind.
•
Steuern Sie ihre Kampagne zeitlich, nach technischen
Kriterien oder Regionalität
•
3
Mediasteuerung durch:
•
Technisches Targeting
•
(Predictive) Behaviour Targeting
•
Geotargeting
Targetingbelegungen
Network Brands
TV Brands
●
●
●
●
32,24 Mio. UU
19,98 Mio. UU
14,22 Mio. UU
6,58 Mio. UU
Max. Reach
Video Kombi
Network Brands
Video Kombi
TV Brands
Video Kombi
●
●
●
14,72 Mio. UU
13,33 Mio. UU
10,05 Mio. UU
Display
Video
Quelle: AGOF digital facts 2016-09 (Einzelmonat E14+)
Network Brand Display: Sat.1, ProSieben, kabeleins, N24, wetter.com, sixx , autoplenum, gesundheit.de, gamestar/gamepro,, bigpoint.com, sport1.de, icq Search (AGOF digital facts 2016-09)// TV Brands:
Sat.1, ProSieben, kabeleins, N24, wetter.com, sixx // Network Brand Video Kombi: Sat.1, ProSieben, kabeleins, N24, wetter.com, ICQ/ProSieben, sport1.de) // Max Reach Video Kombi: wie Network Brand
Video zzgl. Video Content AxelSpringer Media
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Für jeden Kunden die passenden Zielgruppen!
Technisches Targeting
Geo-Targeting
Behavioral Targeting
Special Targeting
Browser
Bundesländer
Alter / Geschlecht
Wetterkriterien (wetter.com)
Betriebssystem
Städte
Haushaltsführende
Homebase (ICQ, Lokalisten)
Kinder im Haushalt
Altersgruppen (ICQ, Lokalisten)
Haushaltseinkommen
Keywords
Bandbreite
Tätigkeit
Vereine
(Bundesliga)
Schulbildung
Automarken
(autoplenum)
25 (Produkt-) Interessen
5
Technisches
Targeting
•
Moderne technische Targetingmethoden
Geo
Targeting
•
•
Werbemittel sind auf die technischen
Rahmenbedingungen des Nutzers
zugeschnitten
•
•
deren Aufenthaltsort
helfen Zielgruppen überschneidungsfrei
und kontaktklassenoptimiert zu erreichen
Ansprache von Zielgruppen abhängig von
Predictive Behaviour
Targeting
•
Ansprache von Zielgruppen unabhängig
vom Buchungsumfeld
Aussteuerung von Kampagnen auf
verschiedene geografische Gebiete
•
Kombination von Daten über das
•
Bundesländer
Surfverhalten der User mit
•
Städte
Befragungsdaten zur Soziodemografie und
Aussteuerung richtet sich nach Hard- und
Produktinteressen
Software des Nutzers (Browser,
Betriebssystem), sowie nach dessen
Übertragungsbandbreite und IP- Adresse
•
Buchbarkeit unterschiedlicher
Produktinteressen möglich
•
Ein Frequency Capping legt
beispielweise die Häufigkeit der
Ausspielung eines Werbemittels fest. Die
ist vor allem bei großflächigen
Werbemitteln sinnvoll und nutzerfreundlich
6
•
Reduzierung von Streuverlusten bei hoher
Reichweite
25 buchbare Produktinteressen
7
So funktioniert Predictive Behavioral Targeting
Targeting Art
Methode
Targeting Produkt
Behavioral Targeting
Tracking der
„Userbewegungen“
durch Cookies
Themenaffinitäten
Predictive
Befragung weniger
Soziodemographie
(Alter, Geschlecht etc.)
Behavioral Targeting
Statistische Projektion auf
Gesamtheit
8
(Sport, Auto etc.)
Produktinteressen
(z.B. Computer)
Reichweite maximieren - Streuverluste reduzieren
•
Technische Messung des Surfverhaltens
•
Buchbare Produktinteressen
•
Userbefragung zur Erfassung planungsrelevanter
•
Maximale Reichweite in Mediazielgruppe
Merkmale
•
Gesteigerte Kampagneneffizienz
•
Reduzierung der Streuverluste
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Spezielle Targetinglösungen
Wetterkriterien
Keywords
Temperaturspanne
(min- und max.)
Bundesliga-Vereine
separat wählbar
Wettervorschau für
bestimmte Orte /
Bundesländer
Wetterlage
Buchbar im Umfeld
Wettervorhersage
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Werbemittelauslieferung
nach Automarken und
Modellen
wetter.com: Werbung, die zum Wetter passt
Aussteuerung des Werbemittels passgenau zur gewünschten
Wettersituation.
Zielgerichtete Werbung bekommt stark personalisierten und
beratenden Charakter und erzeugt Glaubwürdigkeit – sie wirkt
sympathisch und unaufdringlich.
Wetterkriterien:
11
•
Temperaturspanne
•
Wetterlage, z.B.
Werbeformen & Preise:
•
•
•
•
•
•
Fullbanner
Super Banner
Skyscraper
Wide Skyscraper
Medium Rectangle
FlashLayer
•
Preisbasis: wetter.com,
aktuelle Preisliste
Bundesliga.de: Vereins-Keyword-Targeting
Aussteuerung des Werbemittels passgenau zum gewünschten
Verein
Vereins-Targeting:
•
Vereine der 1. und 2. Bundesliga sind gezielt auswählbar
Werbeformen & Preise:
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•
•
Gesamtes InPage Advertising Portfolio
Vereinsseiten-Sponsoring mit Presenter Header und -/Footer
•
Pricing: Angebot auf Anfrage
autoplenum.de / Motor-Talk.de: Automarken-Keyword-Targeting
Aussteuerung des Werbemittels passgenau zur gewünschten
Automarke.
Keyword-Beispiele:
•
Werbemittelauslieferung nach Automarken-/ und
Modellen; z.B. Audi, BMW, Daimler, Ford, Fiat, Hyundai,
Mazda, Mini, Nissan, Opel, Renault , Toyota,
Volkswagen
Werbeformen & Preise:
13
•
Gesamtes InPage Advertising Portfolio
•
Pricing: Angebot auf Anfrage
Methodik & Glossar
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Glossar
Affinität
Von Affinität zu einem Themenbereich spricht man dann, wenn ein User mit einem erhöhten Index gegenüber der Gesamtheit
Sites bzw. Channels frequentiert, die diesem Themenbereich zuzuordnen sind.
(Nicht zu verwechseln mit => Produktinteresse)
Behavioral Targeting
bedeutet, die Werbeauslieferung davon abhängig zu machen, welche Online-Inhalte die Nutzer zuvor aufgerufen haben.
So kann etwa Besuchern von Auto-Seiten auch dann Auto-Werbung eingeblendet werden, wenn sie später auf Finanz-Seiten
surfen.
Cookie
Ein Cookie ist ein kurzer Eintrag in einer Datenbank auf einem Computer und dient dem Austausch von Informationen zwischen
Computerprogrammen oder der zeitlich beschränkten Archivierung von Informationen.
Cookie des Users im Context Predictive Behavioral Targeting
hier werden Nutzungsdaten des Users selbst aggregiert abgelegt (z.B. Klicks auf Sport: 10). Die Daten werden verschlüsselt
abgelegt und sind damit nicht für Dritte einsehbar. Das Cookie hat eine Lebensdauer von max. 1 Jahr.
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Glossar
Datenschutz
Es werden keine personenbezogenen Daten gespeichert!
7.1m/nugg.ad speichern zu keinem Zeitpunkt personenbezogene oder personenbeziehbare Daten. Weder speichern wir Informationen
wie Namen, Adresse, E-Mail oder Telefonnummer, noch speichern wir Daten, die einen Rückschluss auf bestimmte Personen zulassen.
Die IP-Adresse des Users wird generell nicht abgespeichert (weder im Cookie noch in der Datenbank).
Predictive Behavioral Targeting
bedeutet, für jeden einzelnen Nutzer auf der Basis von Befragungen, Algorithmen und maschinellen Lernverfahren, zusätzlich auch
Angaben zu Demographie, Interessen und Lifestyle bereitzustellen. Werbung für Waschmittel wird dann beispielsweise mit reduzierten
Streuverlusten bei haushaltsführenden Frauen eingeblendet.
Produktinteresse
wird beim Predictive Behavioral Targeting durch eine OnSite-Befragung ermittelt, die an einem Teil der User durchgeführt wird. Ein
nichtbefragter User wird dann hinsichtlich eines Produktes als interessiert eingestuft, wenn sein Surfverhalten einem User der laut
Befragung an diesem Thema interessiert ist, in seinem Surfverhalten hinreichend ähnlich ist.
Targeting
beschreibt die Möglichkeit Werbemittel anhand verschiedener Parameter zielgerichtet auszusteuern.
Targeting dient der optimierten und streuverlustreduzierten Auslieferung von digitaler Werbung an definierte Zielgruppen.
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Kontakt
SevenOne Media GmbH
Medienallee 4
D-85774 Unterföhring
Tel. +49 (0) 89/95 07 – 3 46 93
Fax +49 (0) 89/95 07 – 43 99
Sales Region Düsseldorf
Zollhof 11
D-40221 Düsseldorf
Tel. +49 (0) 2 11/4 96 94 – 0
Fax +49 (0) 2 11/4 96 94 – 20
Sales Region Hamburg
An der Alster 47
D-20099 Hamburg
Tel. +49 (0) 40/44 11 16 – 0
Fax +49 (0) 40/44 11 16 – 66
Sales Region Berlin
Rungestr. 22
D-10179 Berlin
Tel. +49 (0)30/3 19 88 08-49 81
Sales Region Frankfurt
Rotfeder-Ring 11
D-60327 Frankfurt/Main
Tel. +49 (0) 69/27 40 01 – 0
Fax +49 (0) 69/27 40 01 – 30
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