Fallstudie BAUHAUS - United Internet Media

The fine Arts of digital Media
Fallstudie
BAUHAUS
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BAUHAUS
Heimwerker online ansprechen
Wie der interaktive Beileger die Internet-Strategie von BAUHAUS stärkt
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FACTS & FIGURES
Werbetreibender:
BAUHAUS GmbH & Co. KG
Media-Agentur:
Kunde direkt
Kampagnenlaufzeit:
1. Einbindung 12.11.09
2. Einbindung 03.12.09
Zielgruppe:
gesamte Reichweite United Internet Portale
AUFGABE
Durch die Verlängerung der Print-BeilegerKampagne ins Internet wollte BAUHAUS eine
höhere Bekanntheit seines Online-Auftritts
erreichen und neue Zielgruppen über das
Medium Internet ansprechen.
Ihr interaktiver Beileger auf WEB.DE und GMX.
Beileger und Prospekte in Zeitschriften und Zeitungen sind ein
etablierter Bestandteil der Produkt-Kommunikation.
Verbraucher nutzen diese Form der Werbung, um sich über
aktuelle Produkte zu informieren und gezielt nach Sonderangeboten zu suchen. United Internet Media stellt ein aus Print
gelerntes und beliebtes Werbeformat jetzt auch online zur
Verfügung. Und das Beste: Der Online-Beileger kann direkt von
einem Print-Beileger ohne großen Aufwand adaptiert werden.
BAUHAUS
Die Ausgangslage
BAUHAUS eröffnete 1960 den ersten deutschen Baufachmarkt und ist heute die drittgrößte deutsche Handelskette in diesem Segment.
Von den rund 200 Märkten befinden sich über 125 in Deutschland. Heute wird BAUHAUS sowohl von gewerblichen als auch privaten Kunden
in ganz Deutschland geschätzt, vor allem für hohe Kundenfreundlichkeit, die breite Produktpalette und innovative Services. In dem wettbewerbsintensiven Umfeld hat dabei in den letzten Jahren der Internet-Auftritt an Bedeutung gewonnen. Immer mehr Kunden informieren sich
im Netz schon vor einem Einkauf über aktuelle Angebote oder nutzen die fachkundigen Do-it-yourself-Tipps. Aus diesem Grund hat sich
BAUHAUS entschlossen, durch eine breit angelegte Online-Kampagne auf den Portalen WEB.DE, GMX und 1&1 die Zielgruppenansprache
auf das Medium Online auszuweiten.
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Die Realisierung
BAUHAUS entschied sich neben einer klassischen DisplayKampagne mit den Werbeformen MaxiAD + und Medium Rectangle
für die Werbeform UIM Beileger. Dabei wird der aktuelle Print-Prospekt
mit dem gleichen Inhalt und Layout im Internet abgebildet und zu
einem interaktiven E-Prospekt umgewandelt.
BAUHAUS verfolgte mit dieser Lösung mehrere Ziele:
Absatzförderung durch Unterstützung der aktuellen
Saison-Promotion.
Den Online-Auftritt von BAUHAUS bei online-affinen
Bauhaus Kunden bekannter zu machen.
Motivierung von Nutzern durch Angebote, eine der
nahen BAUHAUS Filialen aufzusuchen.
Der reichweitenstarke UIM Beileger bringt für den stationären Einzelhandel große Vorteile mit sich.
Prospekte sind eine beliebte Informationsquelle für Kaufinteressierte.
E-Beileger greifen besonders gut den Trend auf, dass sich immer
mehr Verbraucher vor wichtigen Einkäufen zuerst im Internet
informieren.
Der UIM Beileger wird exklusiv und sehr aufmerksamkeitsstark ins
redaktionelle Menü der Portal-Startseite integriert.
Aufgeklappt animiert das große Format zur intensiven Beschäftigung und genießt bei den Nutzern eine hohe Akzeptanz.
Ein UIM Beileger erreicht innerhalb von nur 24 Stunden fast zehn
Millionen * Menschen in ganz Deutschland.
Durch die interaktiven Möglichkeiten kann der Interessent z. B.
direkt zur BAUHAUS Homepage weitergeleitet werden und sich
dort detaillierter über Angebote informieren.
* AGOF internet facts 2009-IV
BAUHAUS
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Das Fazit
Für BAUHAUS hat sich der Einsatz des inter­
aktiven UIM Beilegers gelohnt. Das Format eignet
­­sich besonders gut für die nationale Handelskette,
um online-affine Zielgruppen anzusprechen. Zudem konnte sich BAUHAUS auf diese Weise als
innovativer und kundenfreundlicher Baufach­
markt positionieren.
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