Und hier die erste Version des Konzeptes

Arbeitstitel
Die NEUE Bewegtbildkommunikation
Ein Online Video Guide in 3 Episoden
Idee und Beweggründe
Eckdaten
Die Idee für “Die NEUE Bewegtbildkommunikation” (Arbeitstitel) ergab sich
in der täglichen Arbeit. Erfolgreiche Unternehmenskommunikation verschiebt sich immer mehr in den Bereich Social Media, zudem erwarten sich
Rezipienten in Zukunft Bewegtbild auf den Webseiten der Unternehmen1.
Die Form von Online Video Werbung und PR kann nicht problemlos von
klassischen TV-Spots übernommen werden, da die Social Media ein ganz
anderes Nutzungsverhalten, eine andere Verweildauer und Werbewirkung
zeigen, als die klassische Bewegtbildwerbung.
Viele Unternehmen scheuen sich davor, Social Media in ihre Kommunikation professionell zu integrieren. Auch vielen Agenturen ist diese neue
Art von Kommunikation noch nicht vetraut. Doch vor allem in den USA
zeigen Untersuchungen, dass Social Media eine der wichtigsten Rollen in
der Kommunikation der Zukunft spielen wird. Hier wird es auf Seiten der
Agenturen neue Formen der Zusammenarbeit benötigen.2 Weil sich das
Konsumentenverhalten am Markt ändert - von Push (Unternehmen finden
die Konsumenten) zu Pull (der Konsument holt sich seine Informationen
selbst), gibt es neue Anforderungen auch an die Unternehmen. Der Begriff
Sharing wird zum ersehnten Sales-Instrument, und das Image des eigenen
Unternehmens wird den Konsumenten in noch größerem Maße bei der
Kaufentscheidung beeinflussen.
Dieser Video Guide soll Durchblick verschaffen. Er informiert und stellt
Weichen für den erfolgreichen Einsatz von Social Media und Online Videos.
Fragestellung
Warum sind Online Videos das
Marketinginstrument der Zukunft?
1 vgl. Online Video Marketing, S. 101
2 vgl. YouTube und seine Kinder, S. 33 und Online Video Marketing S. 58
Zur Person: Julia Heller
2008 absolvierte Julia Heller den
Bachelorstudiengang InterMedia
an der Fachhochschule Vorarlberg mit dem Schwerpunkt
Bewegtbild. Nachdem sie eineinhalb Jahre als Lehrassistentin im
Videountericht von Ulrich Herburger
tätig war und zudem eigene Projekte
an der FHV im Bereich Kommunikation/Bewegtbild verwirklichte, begann
sie Anfang des Jahres 2010 als
Produzentin von videojournalistischen
PR-Filmen und Beiträgen für die
Firma Medienzoo zu arbeiten.
Seit Juni 2010 ist sie mit einer eigenen
Multimediaagentur selbstständig.
Ihr Focus liegt hier unter anderem in
der Bewegtbildkommunikation von
Tourismusunternehmen.
Julia Heller - Akademischer Lehrgang Videojournalismus - Konzeption Abschlussarbeit
ECKDATEN
Online Video Guide in 3 Episoden
HDTV 720p
DISTRIBUTION
YouTube Channel, Facebook,
evtl. eigene Website
Versionen
Trailer
3 Episoden
Länge Episoden
3-5 Minuten
LOCATION
Dornbirn, Vorarlberg, Nürnberg
Produktionszeitraum
September 2010 bis November 2010
Fertigstellung
15. November 2010
Experten (kontaktiert)
Henrik von Janda-Eble,
Stilbezirk, Nürnberg
Wolfgang Hünnekens,
Autor “Die Ich-Sender”
Markus Götsch,
Medienzoo, Dornbirn
[Daniel Amersdorffer,
Tourismuszukunft Österreich]
Zielgruppe
Kommunikationsagenturen und
Marketing Abteilungen
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Arbeitstitel
Die NEUE Bewegtbildkommunikation
Ein Online Video Guide in 3 Episoden
Inhalt
Quellen
Der Online Video Guide ist in 3 Episoden aufgeteilt. Jede Episode hat eine
Länge von 3-5 Minuten. Neben Moderation, Interviews und Statements werden
2D-Animationen mit Offtext verwendet, um Zusammenhänge und Vorgänge zu
erklären.
PRINT
“Die Ich-Sender - Das Social Media
Prinzip: Twitter, Facebook & Communitys erfolgreich einsetzen”, Wolfgang
Hünnekens, Business Village Verlag,
Göttingen 2010
1: Was ist eigentlich NEU?
Zielgruppen werden immer seltener
erreicht. Das Kapitel 1 des Buches Die
Ich-Sender „‚Houston...!‘- Oder Max
hat ein Problem“ behandelt in Form
eines Beispiels genau dieses Problem.1
Das Kommunikationsverhalten und
die Rezeption von Kommunikation der
Menschen ändern sich.2 Daher müssen
neue Marketingstrategien her. Und die
Agenturen sind überfordert. Das große
Zauberwort heißt Online Kommunikation. Und zwar NEUE Online Kommunikation, sprich, bringt die Bewegtbildwerbung ins Internet!
1 Die Ich-Sender, S. 19
2 vgl. Online Video Marketing, S. 11
Episode 1 ist eine Bestandsaufnahme.
Es wird erklärt, in welcher Form sich
über die letzten Jahre das Kommunikationsverhalten geändert hat. Zurück
zum Alten. Denn diese neue Form ist
genau genommen eine Adaption des
alten. Marktplätze, Menschenansammlungen - schon vor langer Zeit waren
Marktplätze und andere Ansammlungen von Menschen Plätze des Austauschs, der Kommuniktion. Sind die
sozialen Medien so erfolgreich, weil
diese alte Form der Kommunikation
in einem neuen Medium aufgegriffen
wird? Mit Hilfe von VoxPops und
Statements in Form einer Umfrage
wird das Nutzungsverhalten des Internets von heute ausfindig gemacht.
Passende Orte für diese Umfrage
sind Fußgängerzonen, Marktplätze,
eben Plätze, wo viele Menschen
zusammenkommen. Auch Ergebnisse
der Studie “Bewegung im Netz” der
Forschungsgemeinschaft Zukunft
Digital werden ausgewertet und
aufgezeigt. Als Kommunikationsexperte spricht Henrik von Janda-Eble
über das Kommunikationsverhalten
der heutigen Konsumenten und die
Möglichkeiten von Online Video Kommunikation.
Quellen (Fortsg.)
Online Videos brauchen NEUE Gestaltungsformen. Die klassische TV Werbung
funktioniert zwar im Internet, aber mit etwas mehr Variation und verschiedener
Kurzformen von Spots bekommen Online Videos auch noch den Sympathiebonus:
Online Video Ads werden GERNE gesehen!4 In der Studie Bewegung im Netz wurden verschiedene Gestaltungsformen an Zielgruppen getestet. Worauf muss man
beim Entwickeln von Online Video Werbung achten, damit das Video erfolgreich
ist? Was gibt es alles für Formen von Online Video Kommunikation? Zum Beispiel
Videochannels als DIE Form zukünftiger Unternehmenskommunikation. Wie baue
ich redaktionelle Inhalte ein? Mediengestalter und Producer Markus Götsch erklärt
den Unterschied zwischen Werbevideos und redaktioneller Online Video PR.
Wenn alles im Kasten, geschnitten, und animiert ist, wenn das Video fertig ist,
was mache ich damit? Wo stelle ich es überall online, damit ich möglichst viele
Menschen meiner Zielgruppe erreiche? Wie erhalte ich den meisten Traffic? Tipps
und Tricks. Social Media Experte Daniel Amersdorffer erklärt, wie eine Kampagne
am besten distribuiert wird.
“Online Video Marketing Perspektiven und Erfolgsfaktoren”,
Wolfgang Bscheid, Michael Frank,
Manfred Klaus, Tim Stickelbrucks,
Dominik Terruhn, Plan.Net
Agenturgruppe (Hrsg.), Verlagsgruppe
Hüthig Jehle Rehm GmbH, München
2009
4 Online Video Marketing, Grafik S. 17
Screenshot 2
Episode 2: Die NEUE Kommunikationsform: Social Media!
Screenshot 1
Episode 3: Online Video! Und, wie jetzt?
Twitter, Facebook, Linkedin, Youtube, Xing usw... Was gibt es alles im Social
Media - Dschungel? Verschiedene Portale werden vorgestellt. Die wichtigsten
für Online Video Kommunikation: YouTube (bzw. Vimeo) und Facebook. Was
bedeutet Social Media? Warum ist das “Soziale” der wichtigste Aspekt kommender Kommunikationsstrategien? Zuhören, Antworten, Mitmachen. Der 3
Stufenplan.3 Das große Teilen... Was bedeutet Sharing? Die neue Sprache der
sozialen Medien. Und was hat eine Plattform, auf der überwiegend mit dem
Handy gedrehte Home-Videos zu finden sind mit seriöser Online Kommunikation zu tun - Wie kann ein Unternehmen die Plattform YouTube bestmöglichst
nutzen? Wolfgang Hünnekens spricht als Experte für Soziale Medien über
Plattformen, Strategien und Potienziale dieser neuen Kommunikationsform.
Studien
“Bewegtbildwerbung im Internet”,
Herausgeber Zukunft digital, BCM,
Plan.Net, tremor Media,
München 2009
Screenshot 3
“Socialnomics - Wie Social Media
Wirtschaft und Gesellschaft
verändern” (Socialnomics - How
social media transforms the way
we live and do business, amerik.
Originalausgabe), Erik Qualman,
mitp - Verlagsgruppe Hüthig Jehle
Rehm GmbH, Heidelberg, München,
Landsberg, Frechen, Hamburg 2010
“YouTube und seine Kinder - Wie
Online Video, Web TV und Social
Media die Kommunikation von
Marken, Medien und Menschen
revolutionieren”, Achim Beisswenger
(Hrsg.), Nomos Verlagsgesellschaft/
Edition Reinhard Fischer, Baden
Baden 2010
“The New Rules of Marketing and
PR - How to use Social Media, Blogs,
News Releases, Online Video, and
Viral Marketing to reach buyers
directly” - David Meerman Scott, John
Wiley & Sons Inc., Hoboken, New
Jersey 2010
“Bewegung im Netz, Teil I und
II”, Herausgeber Zukunft Digital –
Forschungsgemeinschaft neue Medien
e. V., München 2009
3 Die Ich-Sender, S. 71
Julia Heller - Akademischer Lehrgang Videojournalismus - Konzeption Abschlussarbeit
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Arbeitstitel
Die NEUE Bewegtbildkommunikation
Ein Online Video Guide in 3 Episoden
Drehbuch Episode 1
Episode 2
In der ersten Episode geht es um ein Bestandsaufnahme. Was ist neu?
Die sozialen Medien - Was gibt es, wie kann ich sie nutzen? Und wo stelle ich meine Videos online?
INHALT
FORM
INHALT
FORM
Intro Episode eins,
Animation
Intro Episode zwei
Animation
Aufsager Jules draussen
Begrüssung, Inhaltsbeschreibung
Aufsager Jules
Neu: Kommunikationsverhalten hat sich geändert.
Von Push zu Pull...
Animation
Was gibt es alles in den Social
Media?
Animation Bilder Youtube,
Twitter, Facebook, Linkedin
usw.
Offtext
Umfrage VoxPops:
Welche Medien verwendet ihr
Online? Welche Plattformen?
VoxPops, Interview
Die Social Media Strategie der 3 Stufen Plan
Der Experte Hünnekens erklärt
Animation
Interview Wolfgang Hünnekens
Internetnutzung Bewegung im
Netz: Studie
Animation
Aufsager Jules draussen
Offtext, erklären
Was bedeutet Sharing? Die
unschlagbaren Vorteile von
Freunden “geteilter” Information Hünnekens?
Sharing Animation, Echtbild
vor Computer und Interview
Fragen zu Ergebnissen an
Hendrik Janda-Eble,
Erfahrungen von stilbezirk
Was ist heute die beste Art
zu Kommunizieren? stilbezirk
vorstellen, Agentur von innen
Interview Henrik Janda-Eble,
stilbezirk
YouTube als beste Online
Video Social Media Lösung:
Wie kann ich als Unternehmen
YT bestmöglich nutzen?
Realbilder und Animation,
Screen Capturing
Zusammenfassung Episode 1
Animation, Ontext
Zusammenfassung Episode 2
Animation, Ontext
Julia Heller - Akademischer Lehrgang Videojournalismus - Konzeption Abschlussarbeit
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