SEO-Tutorial

SEO-Tutorial
für Affiliate Einsteiger & Fortgeschrittene
Vorwort
3,4
Einleitung in die professionelle Suchmaschinenoptimierung
Hintergrund aktueller Ranking-Kriterien
Mythos Suchmaschineneintrag
Die drei Global-Player
Suchmaschinenoptimierung : Kalkulation, Realisation, Ziele
Risiken der Suchmaschinenoptimierung
Richtig beginnen : die Keyword-Recherche
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Modul I / SEO-Grundlagen
I. Basis-Kompatibilität
Navigation
Sitemap
Frames (Framesets)
Google Sitemap
Javascript
Java-Applets
Flash
Parameter in den URLs / dynamische Inhalte
Session-IDs
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II. Onpage-Optimierung
Title-Tags
Metatags
Überschriften
Italic, bold und strong-Formatierungen
Alt- und Title-Attribute
Nofollow-Attribut
Keyword-Density
Keyword Prominence / Keyword Verteilung
Keywords in Domains
Keywords in Verzeichnis und Dateinamen
Validität
CSS
Text-Inhalte
Aufbau von Text-Inhalten
Bild-Inhalte & Bilder-Galerien
Authority
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III. Offpage-Optimierung
Google PageRank (PR)
Domain- und IP-Popularität
Linktext
Themenrelevanz
Links generieren
Linkaufbau und Linkmiete
Gezielter Projekt-Aufbau
Linkaufbau durch Zukauf von Projekten
Linkaufbau durch Eintrag in Webkataloge
Linkaufbau durch Linktausch
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Modul II / Erweitertes SEO-Wissen
IV. Die 10 häufigsten SEO-Fehler
Einstiegsseiten & Doorwaypages
Zeitdruck
Google Sandbox
Cloaking
Duplicate Content
URL-Hijacking
Versteckter Text (hidden text)
Keyword Stuffing
Falscher Linktausch
Seiten und Link-Netzwerke
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V. Google's Notfall-Tools
Reinclusion Request
Google Spamreport
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VI. Monitoring
Logfile-Analyse
SEO-Tools
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Modul III / Theorie und Praxis der Optimierung für
Affiliates
VII. SEO-Konzepte für Affiliates
Möglichkeiten des (Existenz-)Aufbaus als Affiliate
Kontinuierliche Gewinn-Maximierung
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73,74,75,76,
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Vorwort
Liebe Affiliates, liebe Publisher,
viele von Ihnen sind bereits seit vielen Jahren im SEO-Bereich aktiv und haben bereits
große Erfolge auf diesem Wege erreicht. Dem Großteil aller Webmaster sind diese Erfolge
bisher aber verwehrt geblieben. Oftmals wird auch das vorhandene Potential –
insbesondere bei großen Webseiten – nur bedingt ausgeschöpft.
Dieses Tutorial beschäftigt sich mit den unterschiedlichen Möglichkeiten der seriösen
Suchmaschinenoptimierung und zeigt Ihnen praxisrelevante Wege auf, wie Sie aus Ihren
bestehenden Webseiten kurz-, mittel- und langfristig das Maximum herausholen und wie
Sie neue, komplett unabhängige Einkommensquellen erschließen können.
Im Gegensatz zur weit verbreiteten Meinung ist hierfür nicht 'nur' SEO erforderlich,
sondern vor allem eine objektive Betrachtung der Wünsche des Users. Diese Kombination
macht Ihre Webseite(n) dauerhaft erfolgreich und eröffnet Ihnen komplett neue
Möglichkeiten der Umsatz-Generierung mit Affiliate-Programmen.
Sinn und Zweck dieses Tutorials ist es potentielle Schwachstellen, sowie
Verbesserungspotential Ihrer Webseiten aufzudecken und vorhandene Seiten im Kontext
der Mitbewerber (Mitbewerber-Analyse) zu betrachten.
Bitte beachten Sie die folgenden Hinweise :
a) Alle herausgearbeiteten Details beruhen auf der langjährigen Erfahrung im Umgang
mit Suchmaschinen. Eine Garantie auf Richtigkeit/Aktualität der Aussagen dieses
Tutorials kann es aufgrund der Tatsache, dass die Such-Algorithmen nicht öffentlich
einsehbar sind und kontinuierlichem Wandel unterliegen, nicht geben.
b) Weder der Autor noch der Publizist übernehmen jedwede Form der Haftung für
durchgeführte Änderungen und dadurch resultierende Veränderungen direkter und
indirekter Art. Bitte beachten Sie, dass Sie alle Änderungen an Ihren Webseiten auf
eigene Verantwortung durchführen und somit auch für die Konsequenzen selbst
verantwortlich sind.
c) Vor der Durchführung einer Änderung empfiehlt es sich, diese offline an einer
Arbeitskopie (aktuelles Backup) zu testen. Desweiteren ist es empfehlenswert, die
Änderungen Schritt für Schritt durchzuführen. Am Besten führen Sie eine Änderung
durch und warten ab, wie die Suchmaschinen darauf reagieren, bevor weitere
Maßnahmen durchgeführt werden.
Da jede Webseite eine individuelle, nachträglich nicht nachvollziehbare Historie besitzt,
reagieren Suchmaschinen ggf. auf die individuellen Eigenheiten der einen Webseite
anders als bei einer anderen, vergleichbaren Webseite.
Achten Sie daher bitte unbedingt darauf, dass die „step by step"-Vorgehensweise bei der
Änderung der Optimierungs-Faktoren aller Seiten eingehalten wird.
Wir wünschen Ihnen viel Erfolg bei der Steigerung Ihrer Umsätze !
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Manuel Fuchs (SEO & Autor)
Matthias Pantke (GF TradeDoubler GmbH)
Einleitung in die professionelle Suchmaschinenoptimierung
Für Webmaster und insbesondere für Webmaster, die aktiv im Affiliate-Business tätig
sind oder sein wollen spielt die Suchmaschinenoptimierung eine entscheidende, umsatzund gewinnsteigernde Rolle.
Diese Einleitung in die Geheimnisse der professionellen Suchmaschinenoptimierung gibt
einen kleinen Einblick in die Informationen, die im kostenpflichtigen Teil dieses SEOTutorials vermittelt werden.
Hintergrund aktueller Ranking-Kriterien
Suchmaschinen arbeiten absolut logisch. Entgegen der weit verbreiteten Auffassung
steckt kein unerklärliches Mysterium hinter den Suchalgorithmen, sondern möglichst
einfache mathematische Formeln, die schnell abgearbeitet werden müssen, damit eine
Suchanfrage in einer für den User annehmbaren Zeit bewältigt werden kann.
In den Kinderschuhen der Entwicklung sind viele Suchmaschinen-Betreiber von der
Fairness der Webmaster ausgegangen und nicht davon, dass die kommerzielle Nutzung
der Suchergebnisse jemals im heutigen Umfang zustande kommt. Am Anfang dieser
Entwicklung wurden daher die Metatags zu einem der wichtigsten Kriterien erklärt. Jeder
Webmaster hatte die Möglichkeit das Ranking seiner Seite selbst zu bestimmen, indem er
bestimmte Suchbegriffe in die Metatags eingetragen hat. Innerhalb kürzester Zeit kam
es aber zu massiven Täuschungsversuchen da viele Webmaster einfach
Wortwiederholungen nutzten, um in den Suchergebnissen möglichst weit oben zu stehen.
Die steigende Anzahl dieser Manipulationsversuche hat binnen kurzer Zeit dazu geführt,
dass die Metatags als – praktisch alleiniges - Ranking-Kriterium ausgedient hatten.
Es wurde daher damit begonnen, die Seiten-Inhalte – also die Kombinationen aus Bildund Text-Inhalten – auszuwerten. Die Metatags werden seit diesem Zeitpunkt nur noch
peripher in das Ranking mit einbezogen.
Da nun wiederum die Webmaster damit begonnen haben, die Seiteninhalte massiv mit
sichtbaren und unsichtbaren Wortwiederholungen zu füllen, mussten sich die Betreiber
der Suchmaschinen neue Mittel und Wege einfallen lassen, um ein realistisches &
möglichst benutzerfreundliches Ranking der Suchergebnissen anzeigen zu können.
Da bisher nur qualitative Faktoren in das Ranking mit einbezogen wurden, sollte nun ein
quantitativer Aspekt – nämlich die Summe der Inhalte einer Seite – als entscheidendes
Kriterium hinzukommen. Aber es kam, wie es kommen musste : findige Webmaster
entwickelten die ersten Doorwaypages, also Seiten, die eigentlich nur zum Zweck der
Traffic-Generierung erstellt wurden und keine bzw. kaum relevante Inhalte hatten. Diese
wurden i.d.R. automatisch mittels Software generiert. Es war somit möglich einige
Millionen Einzelseiten innerhalb kürzester Zeit in die Indizes der Suchmaschinen zu
bringen und dementsprechend hohe Zugriffszahlen zu verzeichnen.
Nach und nach wurden auch diese Technologien von den Suchmaschinen erkannt. Der
Prozess der vollständigen Enttarnung derartiger Techniken dauert bis zum heutigen Tage
an.
Es war den Suchmaschinen nicht möglich, diese Kriterien vollständig unschädlich zu
machen – jedoch war spätestens mit dem Einstieg von Google in den SuchmaschinenMarkt eines klar : nichts wird mehr so sein, wie zuvor.
Der grundlegende Algorithmus auf dem die Suchmaschine Google basiert wurde von den
zwei Studenten Larry Page und Sergej Brin an der Stanford University entwickelt. Dieser
Algorithmus wird als „Google PageRank“ oder auch nur als „PageRank“ bezeichnet. Er
besagt, dass die Relevanz einer Seite von den eingehenden Links abhängt.
Dies wiederum bedeutet nichts anderes, als dass man sich das Internet als „BeziehungsNetz“ vorstellen kann, bei dem eine Webseite einer anderen durch einen Link eine
positive Referenz erbringt und die verlinkte Webseite daher wichtiger, bzw. relevanter
sein muss als eine Webseite, die keinen Link von einer anderen Webseite erhalten hat.
Vereinfacht gesagt bedeutet dies, dass je mehr eingehende Links eine Webseite besitzt,
desto wichtiger ist sie in den Augen der Suchmaschinen. Dieses Kriterium wird als
„Offpage“, „Offsite“ oder „Off the page“-Optimierung bezeichnet.
Die Onpage- und die Offpage-Optimierung sind die zwei unterschiedliche aber
miteinander verstrickte Bereiche, die erst zusammen die ganzheitliche
Suchmaschinenoptimierung ergeben. Eine Offpage-Optimierung ohne OnpageOptimierung ist zwar wirkungsvoll, aber lange nicht so effektiv, wie die Kombination
beider Faktoren.
Die Onpage-Optimierung hingegen hat mittlerweile einen geringeren Stellenwert
eingenommen – eine Webseite kann daher meist sogar ohne oder nur mit geringer
Onpage-Optimierung und guter Offpage-Optimierung sehr gut in Suchmaschinen gelistet
sein. Grundsätzlich gilt aber für alle Unternehmen, dass beide Teilbereiche der
Optimierung möglichst effektiv genutzt werden sollten, da der Wettbewerb nicht schläft
und es besonders in umkämpften Branchen auf jedes optimierte Details ankommen
kann.
Da auch die Verlinkung sehr einfach manipulierbar war (z.B. durch die Verlinkung von
hunderten Domains, die alle auf dem selben Server lagen) wurde eines der wohl
aktuellsten Ranking-Kriterien populär um dem entgegen zu steuern : die IP-Popularität.
Grundsätzlich funktioniert diese wie die Linkpopularität – mit dem Unterschied, dass nur
die eingehenden Links aktiv in das Ranking mit einbezogen werden, die von
unterschiedlichen IPs stammen.
Seit einigen Jahren zeichnet sich zudem mehr und mehr ab, dass Suchmaschinen die
Themenrelevanz eines Links bei der Platzierung mit einberechnen und dies aus gutem
Grund : wird eine Webseite von einer thematisch ähnlichen Seite verlinkt, so muss diese
Seite deutlich (!) „wichtiger“ sein als eine Webseite die nicht von Webseiten mit
identischem Thema verlinkt wird. Diese Entwicklung ist aber noch lange nicht ausgereift
und greift erst nach und nach.
Mythos Suchmaschineneintrag
Im Gegensatz zur weit verbreiteten Meinung ist der Suchmaschineneintrag an sich heute
nicht mehr erforderlich. Dies beruht insbesondere auf der Tatsache, dass alle relevanten
Suchmaschinen milliardenschwere, börsennotierte Unternehmen und keine HinterhofFirmen sind, bei denen eine manuelle Anmeldung erforderlich wäre.
Verweise (Links) stellen die elementare Basis des Internets dar. Eben diese großen
Suchmaschinen nutzen die Links um ihre Marktpräsenz zu sichern und ihren Index zu
expandieren. Jeder Link stellt eine positive Referenz dar.
Wird auf eine Webseite von anderen Webseiten verwiesen, muss sie also besonders
relevant sein. Die Suchmaschinen machen sich diese Eigenschaft zunutze und verfolgen
Links, der bereits im Index vorhandenen Seiten, um dadurch auf neue Webseiten mit
einer besonderen Wichtigkeit zu gelangen.
Die Suchmaschinen nehmen also genau diese wichtigen Webseiten in ihren Index auf
und sorgen somit von Anfang an für eine gewisse Selektion und qualitative Absicherung
des Index.
Der positive Nebeneffekt der Nachverfolgung von Links durch Suchmaschinen-Robots ist
die umgehende Aufnahme in den Index und der ständige Besuch der Robots; ganz ohne
Suchmaschineneintrag, mehrere hundert Euro teure „Neu-Einträge“ und somit auch ohne
eine potentielle Gefährdung der eigenen Webseite.
Die drei Global-Player
Im Bereich der Suchmaschinen gibt es nur drei Global-Player : Google, MSN und Yahoo.
Alle anderen Suchmaschinen sind komplett zu vernachlässigen. Sicherlich fragen Sie sich
nun wieso.
Ganz einfach : die oben genannten Suchmaschinen sind die einzigen weltweit aktiven
Unternehmen der Such-Branche, die länderübergreifend agieren und eine für Webmaster
relevante Anzahl an Suchanfragen liefern.
Es ist daher vollkommen ausreichend, wenn man sich in diesen drei Suchmaschinen
positioniert.
Zudem entsteht ein symbiotischer Effekt der auf dem content-sharing – also auf der
gemeinsamen Nutzung der partiellen oder kompletten Indizes – bei Suchmaschinen
basiert. Wer beispielsweise in der Suchmaschine Google zu finden ist, wird auch bei der
Suche von T-Online und vielen weiteren mittelgroßen Anbietern mit „eigener
Suchmaschine“ gefunden.
Im Normalfall reicht es zudem absolut aus, eine Webseite für den größten Anbieter –
Google – zu optimieren. In diesem Falle kann meist davon ausgegangen werden, dass
Ihre Webseite auch bei Yahoo und MSN gefunden wird, da sich die Such-Algorithmen der
einzelnen Anbieter zwar immens unterscheiden – das Resultat, also die Suchergebnisse –
beinahe deckungsgleich sind.
Dies liegt in der Tatsache begründet, dass es nur einige wenige Faktoren gibt, die von
Suchmaschinen zur Positions-Bestimmung genutzt werden können. Zum Einen sind hier
einige Faktoren im Quelltext der Seite besonders wichtig, zum Anderen die Qualität und
Quantität der eingehenden Links.
Suchmaschinenoptimierung : Kalkulation, Realisation, Ziele
Die Suchmaschinenoptimierung ist eines der effektivsten Marketing-Instrumente
überhaupt. Sie übertrifft die Effizienz von Print- und Fernseh-Werbung meist um ein
Vielfaches, benötigt aber i.d.R. einige Zeit, um einen optimalen Effekt an den Tag zu
legen.
Dies liegt vor allem in der Tatsache begründet, dass relevante Suchmaschinen, und
insbesondere Google, über Technologien verfügen, die es neuen Webseiten nicht
erlauben umgehend top Platzierungen einzunehmen und diese zu halten.
Im SEO-Jargon wird dieser Effekt in Bezug auf Google auch als „Sandbox“ (engl.
Sandkasten) bezeichnet. Das Modell sieht vor, dass „die Kleinen“ erst einige Zeit im
Sandkasten spielen müssen, bevor sie sich mit „den Großen“ messen dürfen.
Neue Webseiten können zwar aufgrund des temporären Newbie-Bonus schnell sehr gut
gelistet werden, rutschen aber in aller Regel ebenso schnell für einen Zeitraum von 6-15
Monaten in die Sandbox. Dies sollte einen Webmaster aber definitiv nicht beunruhigen,
sondern anspornen die Entwicklung der Seite unabhängig davon kontinuierlich voran zu
treiben.
Wird die Webseite innerhalb dieser Zeit bezüglich der externen Verlinkung maßgeblich
optimiert, so kann diese im Rahmen eines umfangreicheren Google-Updates von einem
Tag auf den anderen von einer Platzierung im suchmaschinentechnischen Nirvana in eine
der Top-Positionen gelangen.
Die Faktoren Zeit & Geduld spielen daher eine sehr wichtige Rolle bei der
Suchmaschinenoptimierung. Da sehr viele Unternehmen dies leider immer noch falsch
einschätzen, werden Budgets sinnlos ausgegeben und unglaubliche Potentiale nicht
ausgeschöpft.
Anscheinend sind Fehlinvestitionen in das „schnelle Glück“ für viele Unternehmen
deutlich verlockender, als mittel- und langfristige Erfolge.
Wer aber gekonnt kalkuliert und seine Budgets gezielt einsetzt, kann mittels
Suchmaschinenoptimierung innerhalb einer relativ kurzen Zeitspanne Umsatz- und
Gewinn-Steigerungen erreichen, die durch kaum eine andere Werbeform erzielt werden
können.
Risiken der Suchmaschinenoptimierung
Grundsätzlich beinhaltet jede Werbeform, bzw. jede Form von Werbung, ein gewisses
Restrisiko. Egal, ob Sie nun Print-, Radio-, TV- oder die vielfältigen Formen der OnlineWerbung nutzen – es kann (falls die Kampagne inkorrekt umgesetzt ist, da z.B. Ihr
Unternehmen falsch beraten oder unzureichend informiert wurde) immer vorkommen,
dass kostenintensive Zeitverzögerungen entstehen. Es ist dabei vollkommen unerheblich,
ob diese nun auf rechtlichen Problemen, z.B. durch die Verletzung von Markenrechten,
oder aber beispielsweise auf konzeptionellen oder umsetzungs-technischen Problemen
basieren : der Leidtragende ist Ihr Unternehmen.
Gerade bei der Suchmaschinenoptimierung gibt es eine Vielzahl von Faktoren, die
unbedingt beachtet werden müssen. Sofern der Internet Marketing Verantwortliche in
Ihrem Unternehmen einen Fehler begeht, unzureichend oder falsch informiert wurde
oder aber der beauftragte SEO grobe Fehler begeht, kann die Optimierung sehr schnell
langwierig und kostenintensiv werden – insbesondere wenn langfristige Verträge
abgeschlossen werden.
Dieses Tutorial gibt Ihnen daher das notwendige Rüstzeug mit auf den Weg, den
„richtigen“ SEO zu beauftragen, bzw. Ihre Mitarbeiter eine Vielzahl von Fehlern bereits
im Vorfeld erkennen zu lassen und somit viel Zeit und Geld bei der
Suchmaschinenoptimierung einzusparen.
Nichtsdestotrotz besteht ein gewisses Restrisiko das – selbst bei korrekter und
ausführlicher Realisation der Tipps & Tricks in diesem Tutorial – wie bei jeder anderen
Werbeform auch als unternehmerisches Basis-Risiko bezeichnet werden kann. Eine
einhundertprozentige Erfolgsquote kann Ihnen auch dieses ausführliche Tutorial nicht
bieten.
Dies liegt insbesondere in der Tatsache begründet, dass jede Webseite anders
konzeptioniert und realisiert wurde und eine individuelle Historie besitzt. Beispielsweise
können bestimmte Faktoren wie z.B. vor Monaten durchgeführter Gästebuch-Spam durch
ein Update der Suchmaschinen erst zum Tragen kommen und dazu führen, dass –
trotzdem Sie alle Tipps dieses Leitfadens korrekt umgesetzt haben – einen temporären
Ranking-Verlust hinnehmen müssen. Natürlich kann es auch vorkommen, dass ein
derartiger Ranking-Verlust erst durch die Umsetzung der hier genannten Kriterien
umgekehrt werden kann und z.B. eine deutlich bessere Platzierung realisiert wird.
Aufgrund dieser Tatsache kann ich Ihnen im Zweifelsfalle nur empfehlen einen
erfahrenen SEO zu beauftragen, um eine realistische Einschätzung der aktuellen
Situation Ihrer Webseite zu erhalten und somit auf planbaren Grundlagen aufzubauen.
Wichtig :
Grundsätzlich ist die Suchmaschinenoptimierung eine der effektivsten Werbeformen
überhaupt.
Wenn bei der Optimierung die Regeln der Suchmaschinen-Betreiber, wie z.B. die „Google
Webmaster Guidelines“, strikt eingehalten werden, tendiert das unternehmerische Risiko
gegen Null !
Auf den folgenden Seiten finden Sie daher ausschließlich Informationen über die
Möglichkeiten der „sauberen“ Optimierung (engl. „white hat seo“).
Richtig beginnen : die Keyword-Recherche
Damit die Suchmaschinenoptimierung, und alle mit ihr verbundenen Maßnahmen,
wirklich erfolgreich sein können, ist es absolut erforderlich, dass Sie im Vorfeld
recherchieren unter welchen Keywords (Schlüsselworte / Suchbegriffe) eine Platzierung
sinnvoll und vor allem rentabel für Ihre Webseite ist.
Um die optimalen Keywords für Ihre Webseite zu finden, sollten Sie den Markt akribisch
sondieren und die Ergebnisse Ihrer Recherche analysieren & optimieren.
Am Einfachsten recherchieren Sie die relevanten Keywords, indem Sie die Webseiten
Ihrer Mitbewerber analysieren. Suchen Sie in Suchmaschinen gezielt nach den Seiten
Ihrer Mitbewerber und werfen Sie einen Blick in den Quelltext der Seiten, die am besten
unter dem für Ihre Branche relevantesten Suchbegriff gelistet sind.
Verwenden Sie bei der Suche am besten keine Einschränkungen und suchen Sie nach
allgemeinen, branchenbezeichnenden Begriffen. Sollten Sie Ihre Dienstleistung lokal
anbieten wollen, so sollten sie aber unbedingt auch den jeweiligen lokalen, bzw.
regionalen Zusammenhang (Stadt/Kreis/Land) bei der Suche eingeben.
Im Quelltext der am besten gerankten Webseiten sondieren Sie die Inhalte zwischen
<head> und </head> gleich am Anfang des Quelltextes. Achten Sie auf die Inhalte der
<meta name="keywords" content=""> und der <meta name="description" content="">
sowie insbesondere auch des Seitentitels, der mit dem <title>-Tag gekennzeichnet ist.
Sortieren Sie die gewonnenen Daten und beziehen Sie weitere Personen in die Wahl der
relevantesten Begriffe ein. Entscheiden Sie sich für 1-10 Begriffe und/oder
Kombinationen.
Eine weitere sehr effektive Möglichkeit, die Relevanz von bestimmten Keywords zu
bestimmen, sind sogenannte Keyword-Datenbanken. Dies sind kostenlose oder aber
auch kostenpflichtige Dienste, die es ermöglichen, zu allgemeinen Begriffen wie z.B.
"Internet" die am häufigsten gesuchten Kombinationen zu recherchieren.
Am effektivsten ist die Kombination aus einer Recherche bei Ihren Mitbewerbern und in
den o.g. Keyword-Datenbanken.
Wichtig :
Im Gegensatz zur weit verbreiteten Meinung hat der Begriff „Keywords“ mit dem Metatag
Keywords nur noch sehr wenig zu tun. Die recherchierten Begriffe werden daher nur
teilweise im Metatag Keywords eingesetzt; vorwiegend sollten diese aber als absolute
Basis für den gesamten Prozess der Suchmaschinenoptimierung angesehen werden.
Denn diese elementar wichtigen Begriffe kommen in den Metatags, im Seitentitel, in
Datei- und Verzeichnisnamen, in der Domain, aber auch z.B. in internen Verlinkungen,
Alt-Tags und vor allem im Text und in den Überschriften der Webseite vor. Darüber
hinaus werden sie auch bei der Offpage-Optimierung vorwiegend eingesetzt.