Oder: Die beste Website ist die mit den meisten qualitativen

SEO, SEM, SMO
Oder: Die beste Website ist die mit
den meisten qualitativen Besuchern.
Inhalt
» Unterscheidung SEO, SEM, SMO
» Warum Suchmaschinenoptimierung?
» Wie funktioniert Suchmaschinenoptimierung?
» Analyse und Webcontrolling
» Social Media
SEO
SEM
SMO
Suchmaschinenoptimierung
SuchmaschinenMarketing
Social-MediaOptimierung
SEO
SEM
SMO
Suchmaschinenoptimierung
SuchmaschinenMarketing
Social-MediaOptimierung
Optimierung der
Suchmaschinenposition
Adwords-Anzeigen,
Keyword-Kampagnen, ...
Optimierung für
Weblogs, Facebook,
Twitter, ...
SEO
SEM
SMO
Suchmaschinenoptimierung
SuchmaschinenMarketing
Social-MediaOptimierung
Mehr Besucher.
Warum Suchmaschinenoptimierung?
Warum SEO?
» Weil Ihre Kunden nach Ihnen und Ihren
Produkten oder Dienstleistungen suchen!
Warum SEO?
» Weil Ihre Kunden nach Ihnen und Ihren
Produkten oder Dienstleistungen suchen!
Warum SEO?
» Marktanteile Suchmaschinen in Deutschland
Warum SEO?
» Umsatz von Google im dritten Quartal 2013:
14,9 Milliarden US Dollar
Warum SEO?
» Umsatz von Google im dritten Quartal 2013:
14,9 Milliarden US Dollar
Warum SEO?
Warum SEO?
» Sichtbarkeitsvergleich Organische Suche /
Adwords
1 – 100%
2 – 100%
1 – 50%
3 – 100%
2 – 40%
4 – 85%
3 – 30%
5 – 60%
4 – 20%
6 – 50%
7 – 50%
8 – 30%
5 – 10%
6 – 10%
9 – 30%
7 – 10%
10 – 20%
8 – 10%
Wie funktioniert
Suchmaschinenoptimierung?
Wie funktionieren Suchmaschinen?
Der Google-Bot
Wie funktionieren Suchmaschinen?
Der Google-Bot
» gelangt über einen Link zu Ihrer
Website
Wie funktionieren Suchmaschinen?
Der Google-Bot
» gelangt über einen Link zu Ihrer
Website
» liest die Inhalte der Seite
Wie funktionieren Suchmaschinen?
Der Google-Bot
» gelangt über einen Link zu Ihrer
Website
» liest die Inhalte der Seite
» findet Keywords
Wie funktionieren Suchmaschinen?
Der Google-Bot
» gelangt über einen Link zu Ihrer
Website
» liest die Inhalte der Seite
» findet Keywords
» bewertet Ihre Website
Wie funktioniert Suchmaschinenoptimierung?
» Keywordanalyse
Festlegung von relevanten Suchbegriffen
Wie funktioniert Suchmaschinenoptimierung?
» Keywordanalyse
Festlegung von relevanten Suchbegriffen
» OnPage-Optimierung
Optimierung von Inhalt und Programmierung Ihrer Website
Wie funktioniert Suchmaschinenoptimierung?
» Keywordanalyse
Festlegung von relevanten Suchbegriffen
» OnPage-Optimierung
Optimierung von Inhalt und Programmierung Ihrer Website
» OffPage-Optimierung
„Internet PR-Arbeit“, Linkaufbau
Keywordanalyse
» Welche Keywords sind für Ihre Website wichtig?
Keywordanalyse
» Welche Keywords sind für Ihre Website wichtig?
» Nach welchen Keywords wird gesucht?
Keywordanalyse
» Welche Keywords sind für Ihre Website wichtig?
» Nach welchen Keywords wird gesucht?
» Wie groß ist die Konkurrenz?
Nach welchen Keywords wird gesucht?
Nach welchen Keywords wird gesucht?
Nach welchen Keywords wird gesucht?
» Google Keyword-Planer
Wie groß ist die Konkurrenz?
Wie groß ist die Konkurrenz?
Firefox-Plugin SearchStatus
OnPage-Optimierung
OnPage-Optimierung
OnPage-Optimierung
OnPage-Optimierung
OnPage-Optimierung
» Positionierung von Suchbegriffen innerhalb der
Inhaltsseiten einer Website
OnPage-Optimierung
» Positionierung von Suchbegriffen innerhalb der
Inhaltsseiten einer Website
» „Lesbarkeit“ der Inhaltsseiten für
Suchmaschinen (Google-Bot) optimieren
OnPage-Optimierung
» Inhaltlich: Suchbegriffe platzieren
» Technisch: saubere XHTML-Programmierung
nach W3C-Standards
OnPage-Optimierung » Beispielseite
Seitentitel
Keyword(s) am Anfang des
Seitentitels platzieren
Keyword in der URL
Meta Tags
<meta name=“description“ content=“DESOI ist Spezialist für Injektionspacker
und Injektionstechnik - erfahren Sie mehr!“ />
<meta name=“keywords“ content=“Injektionspacker“/>
</head>
Keyword in „h1“ formatieren
<h1>Injektionspacker</h1>
optional: Keywordvariante in „h2/h3/h4“ formatieren
<h2>Wie funktionieren Injektionspacker?</h2>
Keywords im Text
Text im Inhaltsbereich sollte in erster Linie nicht für Suchmaschinen, sondern für Menschen verfasst werden. Ein ungefärer
Richtwert für die Keyworddichte im Text ist drei bis fünf Prozent
der gesamten Wortzahl.
Keyword im Alternativ-Text in Bildern
Interne Verlinkung von Einzelseiten
OffPage-Optimierung
OffPage-Optimierung
Als Hyperlink oder kurz Link (engl., zu
Deutsch: „Verknüpfung, Verbindung,
Verweis“), amtsdeutsch elektronischer
Verweis, bezeichnet man einen
verlinkten Suchbegriff. Funktional ist
damit üblicherweise der Sprung an eine
andere Stelle innerhalb desselben
Hypertextes oder zu einem anderen
Dokument gemeint.
OffPage-Optimierung
OffPage-Optimierung
» Jeder Link wird von Google als eine Art
Empfehlung betrachtet
OffPage-Optimierung
» Je glaubwürdiger diese Empfehlung,
desto besser
OffPage-Optimierung
» Wichtig: echte Themenrelevanz!
OffPage-Optimierung » Links sammeln!
» Wird Ihre Website von Geschäftspartner
verlinkt?
OffPage-Optimierung » Links sammeln!
» Wird Ihre Website von Geschäftspartner
verlinkt?
» Gibt es Presse-Mitteilungen, in denen Links
platziert werden können?
OffPage-Optimierung » Links sammeln!
» Wird Ihre Website von Geschäftspartner
verlinkt?
» Gibt es Presse-Mitteilungen, in denen Links
platziert werden können?
» Gibt es andere Websites, die sich für einen
Linktausch eignen?
OffPage-Optimierung » Links sammeln!
» Wird Ihre Website von Geschäftspartner
verlinkt?
» Gibt es Presse-Mitteilungen, in denen Links
platziert werden können?
» Gibt es andere Websites, die sich für einen
Linktausch eignen?
» Links kaufen?
OffPage-Optimierung » Inhalte generieren
» Welche Inhalte sind für andere Websites
„verlinkenswert“?
OffPage-Optimierung » Inhalte generieren
» Welche Inhalte sind für andere Websites
„verlinkenswert“?
» Welche Inhalte könnten User interessieren und
dazu ermuntern, diese weiter zu empfehlen
(und vielleicht zu verlinken)?
Social-Media-Optimierung
» Soll Besuchern das Konsumieren und
Weiterempfehlen Ihrer Inhalte erleichtern
Suchmaschinenoptimierung erledigt, und jetzt?
» Keywordanalyse
» OnPage-Optimierung
» OffPage-Optimierung
Und jetzt???
Suchmaschinenoptimierung erledigt, und jetzt?
» Suchmaschinenoptimierung ist keine einmalige
Angelegenheit
Suchmaschinenoptimierung erledigt, und jetzt?
» Suchmaschinenoptimierung ist keine einmalige
Angelegenheit
» Der Erfolg der Maßnahmen kann durch
regelmäßige Analysen gemessen und optimiert
werden
Analyse und Webcontrolling
Analyse und Webcontrolling
» Wie verändern sich die Positionen in den
Suchmaschinenergebnissen?
Analyse und Webcontrolling
» Wie verändern sich die Positionen in den
Suchmaschinenergebnissen?
» Wie wirken sich die Positionen auf die Zugriffe
der Website aus?
Analyse und Webcontrolling
» Wie verändern sich die Positionen in den
Suchmaschinenergebnissen?
» Wie wirken sich die Positionen auf die Zugriffe
der Website aus?
» Sind neue Maßnahmen auf Grund veränderter
Suchmaschinenalgorithmen notwendig?
Analyse und Webcontrolling
» Google Analytics
www.google.com/analytics/
Analyse und Webcontrolling
» Google Analytics
www.google.com/analytics/
» Google Webmastertools
www.google.com/webmasters/tools/
Analyse und Webcontrolling
Analyse und Webcontrolling
Analyse und Webcontrolling
» Welche Suchbegriffe sollten weiter optimiert
werden?
Analyse und Webcontrolling
» Welche Suchbegriffe sollten weiter optimiert
werden?
» Welche Suchbegriffe sollten besser mit
Adwords-Kampagnen (SEM) abgedeckt
werden?
Analyse und Webcontrolling
» Welche Suchbegriffe sollten weiter optimiert
werden?
» Welche Suchbegriffe sollten besser mit
Adwords-Kampagnen (SEM) abgedeckt
werden?
» Welche Inhalte kommen bei Besucher am
besten an?
Analyse und Webcontrolling
» Welche Suchbegriffe sollten weiter optimiert
werden?
» Welche Suchbegriffe sollten besser mit
Adwords-Kampagnen (SEM) abgedeckt
werden?
» Welche Inhalte kommen bei Besucher am
besten an?
» Worüber sprechen Besucher und Kunden?
Social Media
Social Media
»
http://de.wikipedia.org/wiki/Social_Media
Social Media
» Kommunikation: Weblogs, Mikro-Blogging, Soziale
Netzwerke, Event-Portale, Foren, Communities
Social Media
» Kommunikation: Weblogs, Mikro-Blogging, Soziale
Netzwerke, Event-Portale, Foren, Communities
Social Media
» Kollaboration: Wikis, Social Bookmarks,
Bewertungsportale, Auskunftsportale
Social Media
» Kollaboration: Wikis, Social Bookmarks,
Bewertungsportale, Auskunftsportale
Social Media
» Multimedia: Foto-Sharing, Video-Sharing, Livecasting,
Audio-/Musik-Sharing
Social Media
» Multimedia: Foto-Sharing, Video-Sharing, Livecasting,
Audio-/Musik-Sharing
Warum Sie Social Media im Auge
behalten sollten?
Social Media » Twitter
» 241 Millionen aktive Twitter Accounts
Social Media » Twitter
» 241 Millionen aktive Twitter Accounts
» wächst jeden Tag um 300,000 Nutzer
Social Media » Twitter
» 241 Millionen aktive Twitter Accounts
» wächst jeden Tag um 300,000 Nutzer
» 208 Anfragen pro Minute
Social Media » Facebook
» Facebook erreichte in den USA Anfang März
2010 im Wochenvergleich erstmals mehr
Besucher als Google
Social Media » Facebook
» Facebook erreichte in den USA Anfang März
2010 im Wochenvergleich erstmals mehr
Besucher als Google
» Wachstum innerhalb von einem Jahr: 185%
Social Media » Facebook
» Facebook erreichte in den USA Anfang März
2010 im Wochenvergleich erstmals mehr
Besucher als Google
» Wachstum innerhalb von einem Jahr: 185%
»
Social Media » Facebook
» Facebook bietet für Unternehmen und Produkte
spezielle Darstellungsmöglichkeiten und
Applikationen
Social Media » Facebook
Social Media » Facebook
Social Media » Facebook
„Meine Kunden nutzen keine
Social Media Dienste.“
Aber sie nutzen Google, oder?
Der neue Tweet-pro-Sekunde-Rekord wurde
erst kürzlich aufgestellt:
In der ersten Stunde nach der Veröffentlichung des
iPads wurden 177,000 Tweets zum iPad geposted.
Die Zielgruppe des iPads benutzt Twitter.
Machen Sie sich vor dem Einsatz von
Social Media bewusst ...
» ob Sie Ihre Zielgruppe über die entsprechenden
Kanäle erreichen
Machen Sie sich vor dem Einsatz von
Social Media bewusst ...
» ob Sie Ihre Zielgruppe über die entsprechenden
Kanäle erreichen
» ob Ihre Botschaft die Zielgruppe im
entsprechenden Kanal interessiert
Machen Sie sich vor dem Einsatz von
Social Media bewusst ...
» ob Sie Ihre Zielgruppe über die entsprechenden
Kanäle erreichen
» ob Ihre Botschaft die Zielgruppe im
entsprechenden Kanal interessiert
» dass Sie sich nicht mehr mit einem Programm
(Google-Bot) unterhalten, sondern mit
Menschen – und all Ihren Facetten
Was gibts Neues?
Trends 2014
mobile Versionen
Google möchte, dass alle Besucher Ihre Website
gleich gut nutzen können, egal mit welchem Endgerät sie darauf zugreifen.
Ihre Website muss für die Darstellung auf unterschiedlichsten Endgeräten optimiert sein, d.h. in
erster Linie Tablet PCs und Smartphones, aber in
naher Zukunft auch TV-Geräte.
Trends 2014
Google Dienste werden immer wichtiger
Google hat den Einfluss seiner Dienste wie
Google Plus, auf die Suchmaschinenergebnisse
verstärkt und wird dies in Zukunft auch weiterhin tun.
Z.B. rückt Google Authorship immer mehr in den
Fokus – eine Möglichkeit für Autoren, sich eine
Identität im Web aufzubauen und so die Qualität
ihrer Links zu verbessern.
Trends 2014
SEO wird multimedial
Bilder, Videos, Animationen und interaktive Elemente,
werden noch wichtiger als bisher.
Auffällig ist, dass immer mehr Onlineshops ihre
Produkte nicht mehr nur durch Bilder, sondern
zunehmend auch durch Produktvideos anpreisen.
Ein Video sagt mehr als 1000 Worte... und verkauft besser!
Trends 2014
Content bleibt wichtig
Es genügt nicht mehr, dass Texte nur einzigartig sind,
sie müssen auch qualitativ so hochwertig sein, dass
Sie dem Besucher einen echten Mehrwert liefern.
Google hat seine Möglichkeiten verfeinert guten oder
sehr guten Content auszumachen. Möglichkeiten dafür
sind Signale durch User oder semantische Analysen
des Content.
Trends 2014
Der Besucher steht im Mittelpunkt
Die Suchmaschine bemisst die Qualität der
Inhalte an der Zufriedenheit der Besucher.
Als Indikator nimmt Google die Verweildauer
der einzelnen Besucher.
kurze Verweildauer = Besucher unzufrieden
lange Verweildauer = Besucher zufrieden = gutes Ranking
Trends 2014
Backlinks als direkte Traffic-Quelle
Massenweise Anhäufung von Backlinks, die gekauft,
getauscht oder sonstwie generiert wurden, sind in
Zukunft eher schädlich als nützlich.
Für Google ist ein relevanter Backlink eine echte
Empfehlung, d.h. andere Websites verweisen von sich
aus auf Ihre Inhalte, weil sie diese als besonders
wertvoll empfinden.
Trends 2014
Bündelung aller Kanäle
Es ist enorm wichtig, auf möglichst vielen Onlinekanälen präsent zu sein. Ihre Sichtbarkeit wird
dadurch natürlich stark erhöht.
Sie fangen umso mehr Fische, desto mehr Angeln
Sie ins Wasser halten. Genauso ist es im Internet.
Allerdings muss der Köder dem Fisch schmecken
und nicht dem Angler.
Vielen Dank
für Ihre Aufmerksamkeit.
Fragen?