Anleitung für die Keyword-Analyse

Anleitung Google Keyword-­‐Planer Eine Anleitung von Dave Hertig DaveHertig.com Promoganda GmbH 8003 Zürich Weitere Anleitungen davehertig.com/lernen/anleitungen Google Keyword-­‐Planer – eine Anleitung von Dave Hertig, Promoganda GmbH Zürich, April 2014, davehertig.com/lernen/anleitungen Fragen und Antworten Der Google Keyword-­‐Planer Was ist der Google Keyword-­‐Planer? Der Google Keyword-­‐Planer ist ein Werkzeug aus «Google Adwords». Was ist Google Adwords? Google ist zumindest in unseren Breitengraden die bedeutendste Suchmaschine. Ihr Geld verdient die Firma vor allem mit bezahlten Suchergebnissen. Im folgenden Beispiel sind diese in der ganzen rechten Spalte sowie bei den obersten Suchresultaten der linken Spalte zu sehen. Verwaltet werden die Inserate in der Produktegruppe «Google Adwords». Google Keyword-­‐Planer – eine Anleitung von Dave Hertig, Promoganda GmbH Zürich, April 2014, davehertig.com/lernen/anleitungen Was ist ein Keyword? Keywords steht in der Fachsprache für Suchbegriffe. Im Beispiel von oben ist «event management» das aus zwei Wörtern zusammengesetzte Keyword. Bei mehr als einem Wort spricht man von «Long Tail Keyword». Was leistet der Google Keyword-­‐Planer? Der Google Keyword-­‐Planer dient Googles Anzeigenkunden dazu, ihre Kampagnen zu planen und umzusetzen. Dazu gehört, dass die Werbeinvestitionen auf attraktive Keywords ausgerichtet werden und dass die bezahlten Beträge für diese Form der Werbung möglichst wirkungsvoll eingesetzt werden. Wir sind keine Werber. Weshalb interessieren wir uns dennoch für den Google Keyword-­‐Planer? Der Google Keyword-­‐Planer bietet Analysemöglichkeiten für Keywords, die auch für Online-­‐Texterinnen und Web-­‐Schreiberinnen wie Blogger, Journalistinnen und PR-­‐Fachleute von Bedeutung sind. In diesem Fall wollen wir mit den eigenen Webinhalten kostenlos in den «natürlichen Suchergebnissen» bei Google-­‐Suchanfragen angezeigt werden. Aktivitäten, die diesem Ziel dienen, nennen wir zusammenfassend «Suchmaschinenoptimierung» (SEO). Was ist SEO? Als Kurzform des Begriffs «Suchmaschinenoptimierung» hat sich in der Fachwelt «SEO» durchgesetzt, abgeleitet vom englischen «Search Engine Optimization». «Suchmaschinenoptimierung» ist die deutsche Übersetzung davon und das Kürzel SEO wurde im deutschen Sprachraum übernommen. Meine Anleitung zum Thema SEO findest du mit dem Suchbegriff «Anleitung SEO» oder «Anleitung SEO Dave Hertig». Was haben Keywords mit SEO zu tun? Keywords sind das Herzstück der Suchmaschinenoptimierung. In der hochgezüchteten Version von SEO werden wir beim Verfassen von Texten stets jenes Wort und jene Schreibvariante wählen, die bei Google & Co. am meisten als Suchbegriff (Keyword) eingegeben werden. Google Keyword-­‐Planer – eine Anleitung von Dave Hertig, Promoganda GmbH Zürich, April 2014, davehertig.com/lernen/anleitungen Los gehts! Wir starten unsere eigene Keyword-­‐Analyse mit dem Google Keyword-­‐Planer Diese Anleitung basiert auf einer fiktiven Keyword-­‐Analyse für einen Dienstleistungsanbieter aus der Eventindustrie. Du arbeitest bei den folgenden Schritten idealerweise mit einem für deine Schreibtätigkeit wichtigen Thema. Google Keyword-­‐Planer – eine Anleitung von Dave Hertig, Promoganda GmbH Zürich, April 2014, davehertig.com/lernen/anleitungen Schritt 1 Intuitive Begriffs-­‐Sammlung Wir überlegen, wonach Personen suchen könnten, die unser Angebot finden sollen. Dabei schreiben wir alles auf und eliminieren erst mal gar nichts. Ein kurzer Auszug der Liste aus dem «Brainstorming»: Event Strategie Eventstrategie Erlebnis Projektleitung Event Event Design Event Emotion live communication kundenevent Eventchoreografie inszenierung etc. Ergänzungen zu den Beispielen von oben: •
•
•
•
•
•
inszenieren (als Alternative zu inszenierung) Sollen wir Inszenierung mit einem Grossbuchstaben schreiben? Nein, kein Unterschied live kommunikation (als Alternative zu live communication) Eventdesign (als Alternative zu Event Design) kundenanlass (als Alternative zu Kundenevent) etc. Nun arbeiten wir mit der gesamten neuen Liste weiter. Auf dieser sind besser zu viele mögliche Keywords drauf statt dass am Ende ein wichtiger verloren geht. Die Selektion folgt erst später im Prozess. Die einzelnen Keywords – 1 Keyword kann aus mehreren Wörtern bestehen, siehe Beispiel «Projektleitung Event» – erhalten auf der Liste je eine Zeile. Wir verzichten auf Sonderzeichen und Formatierungen (wie Bullet Points). Ungefähr so soll die Liste aussehen: Event Strategie Eventstrategie etc. Google Keyword-­‐Planer – eine Anleitung von Dave Hertig, Promoganda GmbH Zürich, April 2014, davehertig.com/lernen/anleitungen Schritt 2 Einloggen Keyword-­‐Planer Wir loggen uns hier ein. adwords.google.com/KeywordPlanner Wer zum Beispiel Gmail, Google+ oder (mit Registration) Youtube nutzt, hat bereits einen Google-­‐Account. Er ist kostenlos. Wer noch keinen Google-­‐Account hat, eröffnet jetzt einen. Bist du jetzt auf einer Page, die Keyword-­‐Planer heisst? Falls nein, findest du in der Produktegruppe «Google Adwords» den «Keyword-­‐Planer» ganz oben in der Navigation unter «Tools«. Klicke auf «Keyword-­‐Planer». Google fragt dich «Was möchten Sie tun?» und bietet ein paar Optionen. So präsentiert sich die Auswahl: Google Keyword-­‐Planer – eine Anleitung von Dave Hertig, Promoganda GmbH Zürich, April 2014, davehertig.com/lernen/anleitungen Schritt 3 Eigene Keywords erfassen Im Schritt von eben sahen wir, dass uns der Google Keyword-­‐Planer mehrere Optionen anbietet. Eine kurze Übersicht: Ideen für neue Keywords und Anzeigengruppen suchen Interessiert uns vor allem, wenn wir mal zu faul zum selber denken sind oder keine Zeit für das oben erwähnte Brainstorming finden. Suchvolumen für Keyword-­‐Liste abrufen oder Keywords in... Der Favorit für unsere Zwecke Traffic-­‐Schätzungen für Keyword-­‐Liste abrufen Hier geht es schwergewichtig um das Planen von Anzeigen-­‐Kampagnen. Für uns nicht relevant. Keyword-­‐Listen multiplizieren... Interessant falls wir unsere Keywords in Kombinationen analysieren wollen. Für den Moment überspringen wir das Thema. Wir klicken auf -­‐> Suchvolumen für Keyword-­‐Liste abrufen oder Keywords in... Google Keyword-­‐Planer – eine Anleitung von Dave Hertig, Promoganda GmbH Zürich, April 2014, davehertig.com/lernen/anleitungen Hier kopieren wir alle Keywords aus unserer «intuitiven Liste» hinein. Es können 5 sein oder auch Dutzende, Hunderte. Google Keyword-­‐Planer – eine Anleitung von Dave Hertig, Promoganda GmbH Zürich, April 2014, davehertig.com/lernen/anleitungen Schritt 4 Anpassung der Einstellungen Ausrichtung: Ich lasse üblicherweise bei der Filter-­‐Option 2 «Google» stehen und erfasse in der Filter-­‐Option 3 keine ausschliessenden Keywords. Letztere könnte ich zum Beispiel einsetzen, falls ich zwar «Event Management» als Keyword will, aber nicht Eventorganisation. Meistens können wir solche Fehlerchen unserer Keyword-­‐Analyse später selbst eliminieren und es lohnt sich nicht, hier schon Begriffe auszuschliessen. Wichtig ist mir hingegen die geografische Eingrenzung. Willst du wissen, wie oft pro Monat in einem bestimmten Land deine Suchbegriffe eingegeben werden? Oder interessieren dich die weltweiten Ergebnisse? Mach dir ein paar Gedanken zur natürlichen Reichweite deiner Webbeiträge. Gut möglich, dass dabei in deinem Kopf Landesgrenzen zerbröseln. Fände ich gut. Google Keyword-­‐Planer – eine Anleitung von Dave Hertig, Promoganda GmbH Zürich, April 2014, davehertig.com/lernen/anleitungen Schritt 5 Erste Resultate (Suchvolumen) Weiter mit einem Klick auf den Reiter «Keyword-­‐Ideen»: Ich sortiere durch einen Klick auf die Spaltenüberschrift: So könnten Suchergebnisse aussehen: Die Keywords mit den grössten Suchvolumina sind hier uninteressant, da zu allgemein gewählt. «Kundenevent» ist in dieser Liste das beste Keyword. Insgesamt schaut wenig Brauchbares raus. Doch keine Sorge: Bei einer umfassenden Keyword-­‐Analyse würden wir schon noch ein paar schlaue Suchbegriffe finden. Google Keyword-­‐Planer – eine Anleitung von Dave Hertig, Promoganda GmbH Zürich, April 2014, davehertig.com/lernen/anleitungen Schritt 6 Spracheinstellung anpassen Interessantes Detail: Auf unserer aktuellen Page lassen sich links ergänzend zu den bisherigen Eingrenzungsoptionen («Targeting») neu auch sprachenbezogene Angaben machen, zum Beispiel: Schweiz, wobei nur Computer mit Spracheinstellungen deutsch berücksichtigt werden. Google Keyword-­‐Planer – eine Anleitung von Dave Hertig, Promoganda GmbH Zürich, April 2014, davehertig.com/lernen/anleitungen Schritt 7 Keywords gewichten Da wir keine Google-­‐Werbung schalten wollen, interessiert uns ausschliesslich «Durchschnittliche Suchanfragen pro Monat». Nun beginnt die wichtigste Arbeit überhaupt. Auf der Basis von unbestechlichen Google-­‐Zahlen erweiterst du die Arbeit der Computer mit Fachwissen und mit einer Intelligenz, über welche Rechner einer Suchmaschinenfirma keinesfalls verfügen. Einige Gedanken dazu: • Denke. Was ist drin, was noch nicht? Was macht Sinn, was nicht? • Du stellst vielleicht fest, dass viele in Frage kommende Keywords kaum je bei der Suche eingegeben werden. Du kannst sie zwar bis auf weiteres in deiner Liste belassen, weisst aber bereits, dass sie für dich beim auf die Suchmaschinen ausgerichteten Schreiben keine oder bloss eine untergeordnete Rolle spielen. • Du hast Keywords mit zwar hohen Suchvolumina, aber dir wird klar, dass sie zu allgemein sind. Ein Beispiel: «Beratung» ist ein Allerweltbegriff und taugt nicht, wenn wir auf Google-­‐Nutzerinnen und –Nutzer zielen, die Beratung im Eventmanagement suchen. • Bei Begriffen, die ziemlich genau zielen und zudem ein brauchbares Suchvolumen aufweisen, überlegen wir uns alternative Schreibweisen (Einzahl/Mehrzahl, zusammen oder auseinander geschrieben, Synonyme wie Gebrauchsanleitung/Manual etc.). Google Keyword-­‐Planer – eine Anleitung von Dave Hertig, Promoganda GmbH Zürich, April 2014, davehertig.com/lernen/anleitungen Diese geben wir zu den Suchbegriffen dazu und finden heraus, welche Schreibweise in Bezug auf Google die bessere ist. Die Liste liesse sich lange erweitern, doch viel wichtiger als eine möglichst vollständige Aufzählung ist mir das: Interpretiere die Daten, bring deine Logik ins Spiel, mach dir ein paar schlaue Gedanken. Wirf Begriffe raus, hol neue ins Boot, die dir nun in den Sinn kommen. Teste jede Idee im Keyword-­‐Planer und behalte für deine Liste am Ende nur die guten Keywords. Es ist wie beim Pilzsammeln. Die Guten in den Korb. Kennst du. Wichtiger Hinweis -­‐> LISTE EXTERN Während ich Ideen teste, führe ich parallel in einem anderen Programm (ich nutze meistens «Word») stets die aktuelle Liste und sichere sie regelmässig. Was aufgrund der Analyse im Keyword-­‐Planer nicht in Frage kommt, schmeisst du raus, neue Ideen führst du in dieser externen Liste nach. Im Moment ist es besser, wenn zu viele Begriffe auf der Liste verbleiben, als wenn wir jetzt schon welche in den Eimer stecken, die vielleicht doch was für sich haben. Reduzieren hingegen kannst du die Liste später noch. Wichtiger Hinweis -­‐> SPEICHERN!!! Sollte der Google Keyword-­‐Planer abstürzen oder solltest du bei einem Wechsel der Ansicht im Planer deine Begriffe verlieren, kannst du die aktuelle Version (siehe letzter Absatz) jederzeit wieder von der letzten Version der externen Liste aus in den Keyword-­‐Planer integrieren. Deshalb gilt für deine aktuelle Liste: speichern, speichern, speichern. Google Keyword-­‐Planer – eine Anleitung von Dave Hertig, Promoganda GmbH Zürich, April 2014, davehertig.com/lernen/anleitungen Schritt 8 Andere Planer-­‐Optionen Wenn du zur Einstiegsseite für den Keyword-­‐Planer wechselst (zum Beispiel Einstieg wie ganz am Anfang), findest du wieder diese Auswahl: Wir arbeiteten bis hierhin mit dieser Option: Suchvolumen für Keyword-­‐Liste abrufen oder Keywords in... Wenn du Zeit und Musse hast, kannst du auch die anderen Werkzeuge des Keyword-­‐Planers anschauen. Zwei könnten für dich hilfreich sein: Ideen für neue Keywords und Anzeigengruppen suchen Vielleicht hat der Rechner ein paar brauchbare Ideen. Keyword-­‐Listen multiplizieren... Willst du systematisch Kombinationen von Wörtern testen, die als Keyword taugen könnten? Ein simplifiziertes Beispiel: In Spalte 1 hast du Begriffe wie Organisation, Planung, Beratung, Umsetzung und in Spalte 2 führst du die Begriffe Event und Anlass. Das Werkzeug checkt nun sämtliche Wortkombinationen. Sehr bedeutend bei umfangreichen Listen. Google Keyword-­‐Planer – eine Anleitung von Dave Hertig, Promoganda GmbH Zürich, April 2014, davehertig.com/lernen/anleitungen Schritt 9 Google’s Ideen sortieren Bei deinen Ausflügen (Schritt 8) hast du vielleicht neue Erkenntnisse gewonnen. Du überträgst sie in die aktuelle Liste, die du ausserhalb vom Google Keyword-­‐Planer führst. Diese Liste beinhaltet zunehmend nur noch «sinnvolle» Begriffe. Unter diesen dürfen aber auch welche sein, die zwar thematisch passen, die jedoch keine relevanten Suchvolumina aufweisen. Nun willst du den Teil deiner Keyword-­‐Analyse abschliessen, für den du den Google Keyword-­‐Planer brauchst. Dafür wechselst du wieder zur folgenden Option respektive zu diesem Teilwerkzeug des Planers: Suchvolumen für Keyword-­‐Liste abrufen oder Keywords in... Hier fügst du nun alle Begriffe aus deiner aktuellen Liste ein. Zur Erinnerung: Ich meine die Liste, die du ausserhalb des Google Keyword-­‐
Planer führst. Die Suchergebnisse sortiere ich üblicherweise nach «Durchschnittliche Suchanfragen pro Monat» – machst du es ebenso? Google Keyword-­‐Planer – eine Anleitung von Dave Hertig, Promoganda GmbH Zürich, April 2014, davehertig.com/lernen/anleitungen Schritt 10 Download der Keyword-­‐Analyse Dann jeweils auf die blaue Fläche klicken: Die Datei wird heruntergeladen. Du findest sie dort, wo dein Computer Downloads speichert. Öffne das Dokument. Google Keyword-­‐Planer – eine Anleitung von Dave Hertig, Promoganda GmbH Zürich, April 2014, davehertig.com/lernen/anleitungen Schritt 11 Die Analyse in der Excel-­‐Datei Tipp: Ich kopiere die Daten zuerst in ein neues Excel-­‐Sheet, um Formatierungsprobleme zu eliminieren. Vielleicht ist das auf deinem System und mit der von dir benutzten Software nicht nötig. Schau dir nochmals den «Schritt 7» an. Dort ging es bereits um das Gewichten der Keywords. Nun machst du nochmals das Gleiche. Doch jetzt geht es um den Feinschliff, denn nach diesem Schritt ist deine Keyword-­‐Analyse tatsächlich beendet – zumindest für solange wie du nicht mit neuen Ideen den Prozess wieder von vorne beginnst. Du wirfst Keywords raus (oder kopierst sie ans Listenende), die unbrauchbar sind – oder nicht wichtig genug, um wirklich damit zu arbeiten. Google Keyword-­‐Planer – eine Anleitung von Dave Hertig, Promoganda GmbH Zürich, April 2014, davehertig.com/lernen/anleitungen Schritt 12 Erkenntnisse fürs Schreiben Das Resultat deiner Analyse ist eine Liste von Keywords, auf die du bei deiner Arbeit als Schreiberin oder als Texter jederzeit zurückgreifen kannst. Wozu? Um beim Schreiben stets an das SEO zu denken, also an die Optimierung deiner Webinhalte bezüglich Suchmaschinen. Mehr dazu erfährst du zum Beispiel in meiner «Anleitung SEO», die sich vor allem an Bloggerinnen und Blogger richtet. Du findest sie in der Suchmaschine deiner Wahl mit dem Long Tail Keyword «Anleitung SEO Dave Hertig». Fragen? Melde dich bei mir. Dankbar bin ich für Hinweise die mir helfen, meine Anleitungen zu verbessern. Viel Freude beim Verfassen deiner Online-­‐Texte! Dave Hertig davehertig.com/kontakt Weitere Anleitungen: davehertig.com/lernen/anleitungen Google Keyword-­‐Planer – eine Anleitung von Dave Hertig, Promoganda GmbH Zürich, April 2014, davehertig.com/lernen/anleitungen