Suchmaschinenoptimierung - eBusiness

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Suchmaschinenoptimierung
Bei Google 2013+ vorn dabei - so funktioniert‘s.
Onlinemarketing & Suchmaschinenoptimierung Karsten Fernkorn *
Schleinufer 18a * 39104 Magdeburg * www.semotion.de
1
Agenda
• Lohnt sich Onlinemarketing überhaupt (für mich)?
• Von Zielen & Zielgruppen - Besucher, Umsatz und Mehr.
• Erfolgsfaktoren: Was macht eine Website erfolgreich?
• Meckerei ;o) Tipps & Tricks zu Beispielen aus der Runde
2
Lohnt sich Online-Marketing überhaupt
(für mich)?
Oder alles nur heiße Luft?
3
Lohnt sich Online überhaupt?
Gesamtbevölkerung
70,21 Mio.
Davon:
Internetnutzer
gesamt 52,16 Mio.
Davon:
Internetnutzer in den
letzten drei Monaten
(WNK) 51,45 Mio.
AGOF internet facts 2013-06
4
Internetnutzer (WNK)/restliche Internetnutzer
2,1
1,9
97,9
98,1
Nicht-Internetnutzer
4,2
11,9
23,5
62,7
95,8
88,1
76,5
37,3
14-19 Jahre
20-29 Jahre
30-39 Jahre
40-49 Jahre
50-59 Jahre
60 Jahre und älter
5
Private E-Mails versenden und empfangen
86,6
Suchmaschinen
85,6
Online-Einkaufen bzw. –Shoppen
71,4
Nachrichten zum Weltgeschehen
71,2
Wetter
69,8
Regionale oder lokale Nachrichten
63,7
Online-Banking
Testergebnisse
Communities und Foren
Essen, Trinken und Genießen
56,4
43,8
41,7
40,1
…
6
7
• Finden Sie es heraus…Google hilft Ihnen gern…
1. Google Trends [live]
8
2. Google Keyword Planer
9
Lohnt sich Online für lokale
Unternehmen?
BITCOM Trends im E-Commerce 2012
10
Die Grundlagen
Wie funktioniert Google eigentlich?
11
Wie funktioniert Google?
Crawlen
Ranken
Indizieren
12
Crawlen: Eine Software durchsucht das Netz nach neuen Seiten
Potenzielle Probleme:
• Frames
• Javascript AJAX
• Flash
• Grafiken
13
Indexieren: Die Software versucht die Inhalte einer Webseite zu
erfassen und zu verstehen
Keywords
Kontexte
Themen
Bank ->
Aktien ->
Finanzen
14
Ranken: Die Software versucht die passendsten Webseiten zu
einer Suchanfrage zu finden
Anfrage
Google Server
Google Dokumentenserver
Google Indexserver
15
Wo findet man SEO vs. SEA
PLA
SEA
SEO
16
Warum betrachten wir Google?
93% Marktanteil
http://www.business-on.de/saarlorlux/marketing-online-werbemarkt-google-w-und-v-_id13830.html
17
Warum SEO?
Online-Marketing:
Finden und Binden…
SEA
PPV
SEO
Bannerwerbung
Suchmaschinenoptimierung
E-MailMarketing
Pay-Per-Clickadvertising
SMM
Social-Media
Marketing
18
Warum muss man bei Google
vorne stehen?
• Optimierung für die
Suchmaschinen:
Nur die TOP10
sind wirklich relevant!
• Ist Ihre Website die
„Wichtigste“ zu…?
• Oder: Wie kann
sie es werden?
19
Wann ist eine Website erfolgreich?
Erfolg = Der Sieg der Einfälle über die Zufälle.
20
Wann ist eine Website
erfolgreich?
Wenn Ihre Nutzer so reagieren?
© olly - Fotolia.com
21
Wann ist eine Website
erfolgreich?
Oder wenn Sie so reagieren?
© olly - Fotolia.com
22
Die Zielstellung
„Sorgen Sie für ein hervorragendes
Nutzererlebnis!“
Google, Webmaster Quality Guidelines
23
Die Zielstellung
„Sorgen Sie für ein hervorragendes
Nutzer- und Crawlererlebnis!“
Anm. Semotion
24
Was macht eine gute Website aus?
Oder die Geschichte vom König-Content…
25
Was macht eine Website aus?
• Domain
• Informationsarchitektur
• Thema
• Nutzwert
• User-Intention
Architektur
Technik
• Fehlerarm
• Professionell
• Schnell
Inhalte
+
Design
Links
• Visuelle
Gestaltung
• Usability
26
Die Zielstellung
Was wollen wir erreichen?
27
Wer ist die Zielgruppe der
Website?
28
Was sind Ihre Website-Ziele?
„You get what you pay for…“
• Problematik:
– Spezifisch?
– Messbar?
– Akzeptiert?
– Realisierbar?
– Terminierbar?
Traffic?
Links?
Umsatz?
Kontakte?
Branding?
29
Neue Kunden
Mehr Service
Verkäufe
Stammkunden
Leads
Nutzer
Mehr Nutzer
Werbung
30
Traffic
Conversion
Umsatz
31
Die Keywords
Was sucht meine Zielgruppe?
32
• Optimierung für die Suchmaschinen:
Die Keywords sind der Schlüssel!
• Wer ist meine Zielgruppe und
was suchen diese Nutzer?
– Zielgruppenrelevanz
– Aufwand-Nutzen-Verhältnis?
– Suchvolumina?
– Keyword-Effektivität?
33
• Was sind die richtigen Keywords?
• Welches Potenzial besteht?
• Welcher Aufwand ist realistisch?
• Vorgehen - Keywords:
– Aggregieren
– Analysieren
– Filtern
– Priorisieren
– Strukturieren
– Anwendung!
34
Suchvolumen
IST-Stand Traffic
Keywords
Onlinemarketing & Suchmaschinenoptimierung - Semotion
35
2. Google Keyword Planer [live]
36
Erfolgsfaktor 1: Die Strukturen
Von der Zielgruppe und den Keywords zu
sinnvollen Strukturen?
37
Informationsarchitektur
Zaubermittel: Fokussierung
1-2 Fokus-Keywords
pro URL (pro Unterseite)
38
Zaubermittel: Fokussierung
1-2 Fokus-Keywords
39
1-2 Fokus-Keywords
40
1-2 Fokus-Keywords
41
Für Nutzer…
42
…und für die
Suchmaschinen
43
Zielstellung:
 Ableitung und Umsetzung einer
 Zielgruppen- und damit
 Keyword orientierten,
 priorisierten
 Informationsarchitektur, die
 einfach nutz- UND
 crawlbar ist
 mit max. 4 Ebenen
44
“Cool URIs don't change“
Tim Berners-Lee
http://www.w3.org/Provider/Style/URI
45
Erfolgsfaktor 2: Die Inhalte
Von Pandabären und mehr…
46
Gute Inhalte für die Website
„Schaffe einfach
den besten Content zum Thema“
Matt Cutts, Head of SPAM - Google
47
Google Panda Update
• Wenn Google der Meinung ist, das eine Seite
keinen wirklichen Wert ins Web bringt,
wird es für diese schwer vorne zu ranken
• Ziel: „High Quality Sites“ beflügeln
und „Poor Content Sites“ abstrafen
• Wann: seit 02.2011 (USA) und
10.2011 (International)
• Updates: inzwischen (fast) monatlich
48
Google Panda Update
Vor Panda
Nach Panda
49
Beispiele Panda Verlierer
Wikio.de
50
Beispiele Panda Verlierer
versicherungsvergleich.de
51
Gute Inhalte für die Website
„Versuche nicht
Google zu überlisten“
Anm. Semotion
52
Panda: Content Qualität
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
Einzigartigkeit  Kein Duplicate Content!
Thematische Fokussierung
Kein SPAM
Selbstbeweis
Unterschiedlichkeit
Aktualität (& Kontinuität)
Dokumentenstruktur
Viralität (Social Signals)
53
Panda: Nutzer Erfahrung
• Haben die Nutzer eine „gute Erfahrung“ auf der Webseite
– Finden die Nutzer die Information, die sie gesucht haben?
– Konsumieren die Nutzer die Inhalte?
– Mögen die Nutzer die Webseite?
– Wie navigieren die Nutzer weiter auf der Seite?
– Wie lange bleiben die Nutzer auf der Seite?
– Wie schnell lädt die Webseite?
54
Was sind gute Inhalte?
•
•
•
•
•
•
•
Zielgruppen- und (somit) Keywordorientiert
Jenseits der Pflicht, die Kür…
Noch mal: Unique bitte!
Je mehr Nutzwert desto besser
Typen: Texte, Bilder, Tools, Downloads, …
Bsp.: Statistiken, Daten & Fakten, Rechner, …
Wichtig dabei der: „Call to Action!“
55
Inhalte gut verpackt!
• Saubere URL
• Vielfältige Semantische Struktur
– Überschriften
– Absätzen
– Listen
– Tabellen
• Mediale Elemente
• Quick-Win: Meta-Informationen (Title, Description)
• Social Elements
56
Optimale Meta Infos
http://www.seomofo.com/
snippet-optimizer.html
57
Erfolgsfaktor 3: Die Links
Von Pandabären zu Pinguinen…
58
Linkaufbau
• Wozu brauche ich Links?
Qualität und Anzahl
eingehender Links
Reputation
der Webseite
Wer ist meine Linkerati?
59
Das Google Pinguin Update
1. Google bestraft Webseiten,
die minderwertigen,
aggressiven Linkaufbau betreiben oder
2. Ihr Ranking mit [offensichtlich]
bezahlten Links positiv
beeinflussen.
 Strategie: Hochwertige Links,
[weitgehend] entsprechend der
Google-Richtlinien
60
Der böse Pinguin 2.0
Pinguin-Abstrafung von home24.de wg. minderwertigen Links
60% Sichtbarkeitsverlust
Quelle: http://www.libako.de/linkaufbau-studie-9-linkarten
Grundregeln im Linkaufbau
1. Die „natürliche“ Mischung macht‘s
2. Der beste Link ist der von der Webseite
die zum Keyword auf Platz 1 in Google rankt
3. Der zweitbeste Link ist der, den dein Mitbewerber
nicht bekommen kann
4. Der drittbeste Link ist der, der auch Traffic bringt
5. Ein guter Link ist themenrelevant
6. Sprich im Linkaufbau nie über Linkaufbau
7. Ein guter Link ist nicht bezahlt
Onlinemarketing & Suchmaschinenoptimierung Karsten Fernkorn * Schleinufer 18a * 39104
Magdeburg * www.semotion.de
62
Linkaufbauideen
Zum (ab) sofort umsetzen ;o)
63
#1 Linkbuilding mit Xing!
• Profile anlegen (Firma + Person)
– Firmenseite mit Link versehen
– Personenprofil mit Link zur Arbeitsstelle versehen
• Beiträge in Xing! verfassen
– In themenrelevanten Gruppen
– Über Xing! Themen einen Beitrag zum Geschäftsfeld des
Unternehmens verfassen
 In beiden Beiträgen Links platzieren
64
#2 Gastartikel Linkbuilding
• Mithilfe des Google Parameters
Keyword intext:Gastbeitrag o. Gastautor
themenrelevante Portale finden, auf denen Gastbeiträge
möglich sind
• Anfrage auf Gastautorschaft stellen
• Artikel schreiben und Link im Text bzw. dem Autorenprofil
unterbringen
65
#3 Alternative Wikis
• Mithilfe des Google Parameters
Keyword inurl:wiki -site:wikipedia.org kleinere Wikis ausfindig
machen, die einen themenrelevanten Eintrag benötigen
• Artikel anfertigen und Inhalte des eigenen Internetauftritts als
Quelle verlinken
66
#4 Local- & Social-Rating
Portale
• Unternehmensauftritt auf geschäftsrelevanten Portalen für
Local- & Social Rating anlegen
• Bsp.: Google Places, Qype, Yelp, Foursquare
• Neben der Möglichkeit Links zu generieren, besteht auch die
Möglichkeit positive Reputationen einzufahren
Onlinemarketing & Suchmaschinenoptimierung - Semotion Schleinufer 18a * 39104
Magdeburg * www.semotion.de
67
#5 Broken Linkbuilding
• nach themenrelevanten Seite suchen (z.B. mit Linklisten)
• Fehlerhafte Links ausfindig machen, z.B.
http://404checker.com/link-checker
• Webmaster auf den fehlerhaften Link hinweisen und eigenen
Content als Ersatz anbieten
68
#6 Forenbeiträge schreiben
• Mithilfe der Google Parameter Keyword intitle:forum
themenrelevante Foren ausfindig machen
• In Forendiskussionen sinnvoll mitdiskutieren und dann auch
die Möglichkeiten zur Verlinkung nutzen
(nicht spammen!)
• Den Austausch mit Nutzern suchen und Ihnen den
eigenen Content mit Relevanz für ihr Portal anbieten
69
#7 Content Marketing
• Hochwertige Inhalte auf eigenem Internetauftritt bereitstellen
• Per Mail themenrelevante Webseiten informieren und die
Inhalte anbieten
• Content über eigene Kanäle in der Zielgruppe verteilen
• Kooperationen aushandeln bzw. Links ernten
70
Fragen?
• Jetzt!
• Oder E-Mail: [email protected]
• Oder Telefon: 0391 597 65 65 1
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