Prezentacja dot. wprowadzenia wspólnej marki

Information des Oberbürgermeisters Frankfurt (Oder)
und des Bürgermeisters Słubice zur Umsetzung der
Beschlüsse aus der letzten gemeinsamen Sitzung der
Stadtverordneten-versammlung am 11.12.2012
Informacja burmistrza Słubic i Nadburmistrza Frankfurtu
nad Odrą z realizacji uchwały z poprzedniej wspólnej
sesji obu Rad Miejskich w dniu 11.12.2012r.
Słubice, 8. Mai 2014
– 8 maja 2014r.
www.frankfurt-oder.de
Wdrożenie wspólnej marki nadrzędnej
miast Słubic i Frankfurtu (O)
Sesja obu Rad Miejskich w dniu 08.05.2014
Sprawozdanie: Ariel Pawelczyk, Sören Bollmann,
Słubicko-Frankfurckie Centrum Kooperacji
Einführung der gemeinsamen Dachmarke der
Städte Frankfurt (Oder) und Słubice
Gemeinsame Stadtverordnetenversammlung, 08.05.2014
Berichterstatter: Sören Bollmann, Ariel Pawelczyk,
Frankfurt-Słubicer Kooperationszentrum
2
Erste Schritte der Markeneinführung
Pierwsze kroki wdrożenia marki
Grudzień/ Dezember 2012
Przyjęcie uchwały w sprawie wspólnej marki Słubic i Frankfurtu (O)
Beschluss der gemeinsamen Marke Frankfurt (Oder) / Słubice
Kwiecień/ April 2013
Oficjalne przekazanie prawa własności wspólnotowego znaku towarowego
marki „Słubic i Frankfurtu (O) Bez granic. Ohne Grenzen.“ obu miastom;
suksescyjne wprowadzenie marki w oficjalną komunikację: strona
internetowa, papier firmowy, publikacje
Vereinbarung zur Übertragung der Eigentumsrechte an der
Gemeinschaftsmarke „Frankfurt (Oder) - Słubice Ohne Grenzen. Bez
granic.“ an beide Städte; schrittweise Einführung in die offizielle
Kommunikation: Internetseite, Geschäftspapier, Publikationen
Lipiec/ Juli 2013
Podpisanie partnerstwa marki z słubickimi i frankfurckimi spółkami
Abschluss von Markenpartnerschaften mit Frankfurter und Słubicer
Gesellschaften
3
Główni partnerzy w procesie wdrożenia marki
Hauptpartner bei der Einführung der Dachmarke
Messe- und Veranstaltungs GmbH (od początku 2014r.
odpowiedzialna za frankfurcki marketing miejski)
Biuro marketingu i realizacji projektów w UM Słubice
SMOK (doradztwo)
Messe- und VeranstaltungsGmbH (seit Anfang 2014
verantwortlich für das Frankfurter Stadtmarketing)
Büro für Marketing und Projekte der Stadtverwaltung Slubice
•
Slubicer Kulturzentrum SMOK (beratende Funktion)
4
Główne elementy procesu wdrażania wspólnej marki
Wesentliche Schritte der Einführung einer gemeinsamen
Marke
2013: Realizacja czterech przetargów
Pierwszy pakiet materiałów promocyjnych: Długopisy, naklejki, kubki,
tasiemka promocyjna, zszywacze promocyjne
Drugi pakiet materiałów promocyjnych: Rollupy, koszulki, flagi i maszty
,ścianka promocyjna i trybunka, banery reklamowe, torebki papierowe
Kalendarze 2014
Zdjęcie Słubic i Frankfurtu (O) w ramie
2013: Durchführung von vier Ausschreibungen
Erstes Paket von Werbematerialien: Kugelschreiber, Aufkleber, Tassen,
Werbeband, Promoclips
Zweites Paket von Werbematerialien: Roll-ups, T-Shirts, Fahnen und
Fahnenmasten, Werbewand und Infodesk, Banner, Papiertüten
Kalender 2014
Foto Słubice und Frankfurt (Oder) im Rahmen
5
Przykłady / Beispiele
Kalendarz 2014
Kalender 2014
6
Przykłady / Beispiele
Zdjęcie Słubic i Frankfurtu (O) w ramie
Foto Słubice und Frankfurt (Oder) im Rahmen
7
Przykłady / Beispiele
Torebki papierowe
Papiertüten
8
Przykłady / Beispiele
Rollup
9
Przykłady / Beispiele
T-Shirt
10
Przetargi i umowy 2014 / Frankfurt (O)
Ausschreibungen bzw. Aufträge 2014/ Frankfurt (Oder)
Przetargi i umowy 2014 / Frankfurt (O)
Internetowy kalendarz wydarzeń „Kultura bez granic” (maj)
Turystyczna aplikacja do telefonu komórkowego (mai/cz.)
Płyta CD z muzyką orkiestry z filmem tematycznym Kleista
Broszura wizerunkowa „MY – WIR – WE Słubice & Frankfurt
nad Odrą” (maj)
Broszura informacyjna o Słubicach i Frankfurcie(O) jako
międzynarodowym miejscu kształcenia (czerwiec)
Ausschreibungen bzw. Aufträge 2014/ Frankfurt (Oder)
Online-Veranstaltungskalender „Kultur ohne Grenzen“ (Mai)
Touristische City-App (Mai/Juni)
Musik-CD des Staatsorchesters mit Kleist-Imagefilm (Juni)
Image-Broschüre „WIR – MY – WE Frankfurt (Oder) &
Slubice“ (Mai)
Broschüre über den Internationalen Bildungsstandort
Frankfurt (Oder)/ Słubice (Juni)
11
Przetargi i umowy 2014 / Słubice
Ausschreibungen bzw. Aufträge 2014/ Słubice
Przetargi i umowy 2014 / Frankfurt (O)
Witacze przy wjazdach do miast (maj/czerwiec)
Kampania marketingowa „Kultura bez granic“ po niemieckiej stronie
(maj/czerwiec)
Kampania marketingowa „Słubice/ Frankfurt (O) bez granic“ po polskiej
stronie (czerwiec)
Druk broszur informacyjnych (mapy miast, ścieżka tematyczna Kleista) (maj)
Ausschreibungen bzw. Aufträge 2014/ Frankfurt (Oder)
Infotafeln an den Stadteingängen (Mai-Juni)
Marketingkampagne „Kultur ohne Grenzen“ auf dem dt. Markt (Mai-Juni)
Marketing-Kampagne „Frankfurt (Oder)/ Słubice Ohne Grenzen” auf dem
polnischen Markt (Juni)
Druck von Broschüren (Stadtpläne, Kleistroute) (Mai)
12
Marketing-Kampagne „Kultur ohne Grenzen“
Kampania marketingowa „Kultura bez granic“
Ziel: Steigerung der Besucherzahlen für unsere
grenzüberschreitenden Events, v.a. HanseStadtFest und
Transvocale; mittelfristig: Gewinnung neuer Sponsoren
Cel: zwiększenie liczby osób odwiedzających nasze
transgraniczne eventy miejskie w szczególności Miejskie
Święto Hanzy i Transvocale; cel pośredni: pozyskanie
nowych sponsorów
13
Jak? Wie?
- produkcja 60 sekundowego spotu reklamowego z udziałem znanych
osobowości
• Produktion eines 60-Sekunden-Werbespots mit bekannten
Persönlichkeiten (Testimonials)
- promocja w magazynach kulturowych wydawanych na terenie miasta
Berlin i okolic / z celem pozyskania sponsorów
• Werbung in Kulturmagazinen in Berlin und Umgebung
• Gezielte Sponsorenansprache
14
Marketing-Kampagne auf der polnischen Seite
Kampania marketingowa po polskiej stronie
Cel: Zwiększenie świadomości odnośnie jakości życia w Słubicach i we
Frankfurcie (O) jako miejsca do zamieszkania i celu podróży
Zi e l :
Hö h e r e r
B e k a n n t h e i t sg r a d d e s
St a n d o r t e s F r a n k f u r t ( Od e r )
u nd
Słu b i c e a l s a t t r a k t i v e r
Wo h n o r t u n d
R e i se z i e l
15
Jak? Wie?
Przygotowanie i realizacja 6 spotów,
Sechs Werbespots à 40 Sekunden:
każdy minimum 40 sekund:
- Arbeiten ohne Grenzen - 2 Werbespots, 5
-praca bez granic – 2 spoty, 5x emisja,
Ausstrahlungen
-studia bez granic- 1 spot, 5x emisja,
- Studieren ohne Grenzen - 1 Werbespot, 5
-przedsiębiorczość bez granic- 1 spot,
Ausstrahlungen
5x emisja,
- Unternehmen ohne Grenzen - 1 Werbespot, 5
- Słubice-Frankfurt (O) miasto bez granic –
Ausstrahlungen
2 spoty, 5x emisja.
- Frankfurt (Oder) und Slubice - Stadt ohne
Grenzen –
Audycje na antenie
ogólnopolskiego radia
2 Werbespots, 5 Ausstrahlungen
Ausstrahlungen über einen
populären, gesamtpolnischen
Radiosender
16
Inne działania
Andere Aktivitäten
Marzec / März 2014
Wspólna prezentacja marki na targach turystycznych ITB w Berlinie
Gemeinsame Präsentation der Marke auf der Tourismusmesse ITB in
Berlin.
17
Vielen Dank für Ihre
Aufmerksamkeit!
Dziękujemy bardzo
za uwagę!
18