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World War Ad: Der Krieg hat
gerade erst begonnen
AdBlocker – Screen Scraping –
Search Engine Manipulation
Dr. Stefan Engels
Partner - Bird & Bird LLP
Großer Grasbrook 9
20457 Hamburg
Tel: +49 (40) 46063-6228
[email protected]
Adblocker –Inhalt & Werbung
Werbeblocker, die sämtliche Werbung
blockieren
Wettbewerbsrecht - UWG
● Gezielte Behinderung, § 4 Nr. 10 UWG
• Nutzerautonomie vs. Verleitung zum / Unterstützung beim
Bruch des Austauschverhältnisses Werbung gg. Inhalt
● Allgemeine Marktstörung, § 3 Abs. 1 UWG
• Bedrohung von entgeltfreien, werbefinanzierten
(Bewegtbild)Angeboten
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Werbeblocker, die sämtliche Werbung
blockieren
Urheberrecht - UrhG
● Eingriff in Ablauf des Computerprogramms, § 69c Nr. 2 UrhG
• Requests werden geblockt
● Eingriff in Struktur der Datenbank, § 87b Abs. 1 UrhG
• Seite baut sich ohne vorgesehenen Bestandteilen auf
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Werbeblocker, die bestimmte Werbeformen
("akzeptable Werbung") gegen Entgelt von
Blockade ausnehmen
Kartellrecht - GWB
Wettbewerbsrecht UWG
● Verstoß gegen das
Kartellverbot, Art. 101 Abs. 1
AEUV/§ 1 GWB
● Verstoß gegen das
kartellrechtliche
Missbrauchsverbot gem.
Art. 102 AEUV/§§ 18, 19 GWB
aufgrund marktbeherrschender
Stellung
● Boykottaufruf
/boykottähnliche Maßnahme,
§ 4 Nr. 10 UWG
● Ausübung von Druck, § 4
Nr. 1 UWG
● Schmarotzen, § 3 UWG
● (Preis-)Diskriminierung, § 4
Nr. 10 UWG
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Screen Scraping – Her damit
Rechtlich zulässig?
BGH, Urteil vom 30.04.2014 - Az. I ZR 224/12
Wettbewerbsrecht UWG
● Keine gezielte Behinderung
(unlauterer Schleichbezug), § 4
Nr. 10 UWG
• Grds. keine relevante
Beeinträchtigung der
Entfaltungsmöglichkeit /
Zielrichtung nicht verändert
• Vorbehalt in AGB´s ändern
dies nicht
• Wohl aber technische
Schutzvorrichtung möglich
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Aber: Vorsicht
● Nicht irreführen (z.B. keinen
Eindruck der
Zusammenarbeit)
● Nicht nachahmen (z.B.
ähnliche Angebote nachbauen)
● Nur Auswertung Inhalt, keine
(gestalterische) Übernahme,
sonst Urheberrechtsverletzung
Search Engine "Optimization"
Linkbuilding
Werbendes Unternehmen
1.
2.
3.
…
beauftragt
veranlasst Verlinkungen von
Angeboten auf redaktionellen
Inhalten von
höheres
Ranking
durch viele
Backlinks
Suchmaschine
Webseitenbetreiber
durchsucht und findet häufige Verlinkung
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Agentur für SEO
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Rechtlich zulässig?
Problem– Trennungsgrundsatz
Redaktioneller
Inhalt
Verlinkung auf
Unternehmens
angebote gegen
Entgelt
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Kommerzielle
Kommunikation/
Werbung
Muss erkennbar sein, ansonsten
Kennzeichnungspflicht - §§ 6
TMG, 4 Nr. 3 , 5 UWG, 58 RStV
Metatags
Grundsätzlich zulässig
● unzulässig erst bei Verwendung fremder Zeichen zur Beeinflussung
des Ergebnisses der Suchmaschine, da dies markenrechtliche
Benutzung ist (BGH, GRUR 2009, 1167 – Partnerprogramm)
•
•
Besonderheit: Verschiebung der Darlegungs- und Beweislast möglich
Rechtfertigungsgründe aber denkbar, z.B.:
-
Zulässiger Produktvergleich
Erschöpfung der Markenrechte (BGH, GRUR 2007, 784 – AIDOL)
● Nutzung von Metatags können Werbung im Sinne des
Wettbewerbsrechts sein (EuGH, GRUR 2013, 1049 – BEST/Visys)
•
•
Metatags werden gezielt zur Aufmerksamkeitssteigerung für das eigene
Produkt und somit als Werbestrategie verwendet
Bewertung steht auch nicht entgegen, dass Metatags sich selbst nur an die
Suchmaschinen, nicht aber an den Internetnutzer wenden - Begriff
„Werbung“ erfasst jede Kommunikation, also auch indirekte
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Thank you
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