Google an erster Stelle der globalen Medieneigentümer

 3. Juni 2013 Google an erster Stelle der globalen Medieneigentümer Dem Top Thirty Global Media Owners Bericht von ZenithOptimedia zufolge ist Google nun der größte Medieneigentümer weltweit. Der Suchmaschinen‐ und digitale Werbegigant stieg vom zweiten Platz an die Spitzenposition auf, dank seiner Umsätze aus dem Mediengeschäft, welche die des nächstfolgenden Wettbewerbers DirecTV um 39 % übersteigen. Der Top Thirty Global Media Owners Bericht ist die einzige Rangliste, die die weltgrößten Medienunternehmen nach ihren von ZenithOptimedia geschätzten Umsätzen aus dem Mediengeschäft einstuft. Der Bericht wurde 2007 eingeführt und von ZenithOptimedia letztmalig 2010 veröffentlicht. Der aktuellste Bericht bezieht sich auf das Geschäftsjahr 2011.* ZenithOptimedia definiert den Medienumsatz als die Summe der Umsätze, die aus Geschäften stammen, mit denen die Werbung gefördert wird, er umfasst also nicht nur die Werbeumsätze selbst.** Googles Dominanz in der digitalen Werbung weltweit 2011 erzielten die vier Internetmedieneigentümer unserer Liste (Facebook, Google, Microsoft und Yahoo!) zusammen Werbeumsätze in Höhe von 49,2 Mrd USD, während die weltweiten Investitionen in Internetwerbung 77 Mrd USD umfassten. Allein auf Google entfallen 49 % der weltweiten Investitionen in Internetwerbung, während Yahoo! (an 15. Stelle) einen Anteil von 6 % und Microsoft (Platz 26) und Facebook (Platz 27) jeweils einen Anteil von 4 % erzielten. Twitter ist mit Umsätzen von USD 140 Mio. in dem Zeitraum, den der Bericht abdeckt, nicht unter den 30 Spitzenpositionen platziert. Trotz der scheinbar niedrigen Zugangsvoraussetzungen ist der Internetwerbemarkt hochgradig polarisiert und gerade einmal vier Unternehmen kontrollieren 64 % der weltweiten Gesamtausgaben. Die treibende Kraft hinter Googles Erfolg ist sein Suchalgorithmus, der bei weitem am erfolgreichsten dabei war, eben jene Suchergebnisse zu liefern, die vom Verbraucher nachgefragt wurden, und den Suchvorgang durch bezahlte Werbung zu Geld zu machen. Im Dezember 2012 wurden laut Angaben von comScore 65 % aller weltweiten Suchen über Google ausgeführt. Googles beherrschende Stellung bei der Suchmaschinenwerbung ist sogar noch umfassender: Es gibt keine offiziellen Zenith Optimedia Group Limited Eingetragen in England unter Nr. 4244479 Eingetragener Sitz: Pembroke Building, Kensington Village, Avonmore Road, London W14 8DG, UK Umsatzsteuernummer GB 707283633 24 Percy Street London W1T 2BS Tel.: +44 (0)20 7961 1000 Fax: +44 (0)20 7961 1113 www.zenithoptimedia.com Angaben zu Googles Umsätzen aus bezahlten Suchanzeigen und aus digitalen Anzeigen, jedoch schätzen wir, dass diese 82 % des Gesamtaufwendungen für bezahlte Suchmaschinenwerbung weltweit ausmachen. Durch die Dominanz im Suchmaschinenmarkt hat Google ausreichend Cashflow generiert, um in sämtliche Kanäle der digitalen Werbung zu expandieren. Googles Investition in YouTube bringt das Unternehmen an die Spitze des Onlinevideomarktes, eines der am schnellsten wachsenden digitalen Segmente. Die Mitgliederzahl des unternehmenseigenen sozialen Netzwerks Google+ mag zwar nur 17 % der Zahl der Facebook‐Nutzer entsprechen, jedoch bedeutet dies immer noch 190 Millionen aktive Nutzer pro Monat. Googles Werbeangebot im Mobilfunkbereich erlaubt es dem Unternehmen, sich an die Veränderung der Gewohnheiten bei der Internetnutzung, weg vom Desktop und hin zu Mobilgeräten, anzupassen. Kein anderes Unternehmen war in der Lage, in jedem Segment des digitalen Werbemarktes effektiv zu konkurrieren. Wir schätzen, dass Google 15 % der weltweiten Bannerwerbung (Display Advertising) an sich bindet (einschließlich herkömmlicher Bannerwerbung, Onlinevideos und soziale Medien), die dessen Anteil von 82 % im Suchmaschinenbereich ergänzt. Die vor kurzem ernannte CEO von Yahoo! gibt dem Unternehmen eine neue Ausrichtung, indem sie ein jüngeres Publikum anzieht und Yahoo! dadurch für eine Reihe von großen weltweiten Werbekunden stärkere Bedeutung verschafft. Der jüngste Erwerb von Tumblr wird positive Auswirkungen auf die Umsatzzahlen aus dem Werbegeschäft haben, eine Entwicklung, die man weiter beobachten muss. Anhaltende Stärke der Content‐Produzenten Trotz des Aufstiegs der digitalen Medien wird der größte Teil der Medienumsätze von traditionellen Medien‐ und Unterhaltungsunternehmen erzielt, die Inhalte schaffen und verbreiten. Von den 30 größten weltweiten Medieneigentümern sind 22 Unternehmen, deren Hauptgeschäft darin besteht, das Publikum mit überzeugenden Inhalten anzuziehen. Für das Volumen an Medienumsätzen ist dies weiterhin grundlegend. Unter den Top 10 der Medieneigentümer sind sechs Content‐Produzenten platziert, darunter die News Corporation auf dem dritten Rang und Disney auf dem vierten Rang. Diese 22 Unternehmen erzielten für sich betrachtet im Jahr 2011 Medienumsätze von USD 169 Mrd., was 61 % des Gesamtumsatzes der Top 30 entspricht. Zenith Optimedia Group Limited Eingetragen in England unter Nr. 4244479 Eingetragener Sitz: Pembroke Building, Kensington Village, Avonmore Road, London W14 8DG, UK Umsatzsteuernummer GB 707283633 24 Percy Street London W1T 2BS Tel.: +44 (0)20 7961 1000 Fax: +44 (0)20 7961 1113 www.zenithoptimedia.com Fünf Neuzugänge unter den globalen Top 30 Seit unserer letzten Rangliste 2010 sind fünf neue Unternehmen auf die Ränge unter den Top 30 aufgestiegen: Facebook, Microsoft, Globo, ProSiebenSat.1 und Sanoma. Der Einzug von Facebook und Microsoft belegt die wachsende Dominanz der Internetwerbung, die nunmehr 20 % der globalen Werbeausgaben ausmacht. Facebook hat das weltweit explosive Wachstum der Werbung in sozialen Medien angeführt, das gegenwärtig um rund 28 % pro Jahr zunimmt. Demgegenüber hat Microsoft von dem vergleichsweise langsameren aber immer noch schnellen Wachstum der bezahlten Suchergebnisanzeige und der herkömmlichen Anzeige von Werbung profitiert, die ein Wachstum von rund 13 % pro Jahr aufweisen. Mit der Markteinführung von Windows 8 wurde Microsofts Flaggschiff unter den Betriebssystemen erstmals zu einer Werbeplattform. In den nächsten Jahren wird sich zeigen, ob und welche Auswirkungen dies auf die Position von Microsoft in der Rangliste haben wird. Die Präsenz von Globo ist sinnbildlich für den wirtschaftlichen Aufstieg der BRIC‐Staaten. Globo ist mit Abstand Brasiliens größter Medieneigentümer – dem Unternehmen gehören das größte Fernsehnetz, die größten Pay‐TV‐Dienste, Zeitungen, Zeitschriften, Radiostationen und Websites. Brasilien ist im Begriff, Großbritannien zu überholen und dieses Jahr der fünftgrößte Werbemarkt der Welt zu werden, bei jährlichen Wachstumsraten von rund 9 %. Globos Dominanz auf diesem Markt verschafft dem Unternehmen in diesem Jahr Platz 17 unserer Rangliste. Sanoma und ProSiebenSat.1 sind beides europäische Unternehmen mit Medienbeteiligungen, die sich auf zahlreiche Länder verteilen. Sanoma hat seinen Sitz in Finnland, besitzt jedoch Beteiligungen an Zeitungen, Zeitschriften, Fernseh‐ und Radiosendern und Onlinemedien in Skandinavien, Belgien, den Niederlanden und Osteuropa und platziert sich so auf dem 30. Rang. ProSiebenSat.1 ist der größte Fernsehsender in Deutschland und die Fernsehübertragung ist sein Kerngeschäft. Das Unternehmen besitzt aber auch Fernsehkanäle und Radiosender in Österreich, Dänemark, Finnland, Ungarn, Norwegen, Rumänien, Schweden und der Schweiz. ProSiebenSat.1 ist der Größe nach der Medieneigentümer Nummer 28 unserer Rangliste. Nordamerika und Europa dominieren die Top 30 Globo ist einer von bislang nur zwei Medieneigentümern aus Schwellenländern, die auf der Liste vertreten sind. Der andere ist Televisa aus Mexiko. Der Rest der Liste wird von Unternehmen mit Sitz Zenith Optimedia Group Limited Eingetragen in England unter Nr. 4244479 Eingetragener Sitz: Pembroke Building, Kensington Village, Avonmore Road, London W14 8DG, UK Umsatzsteuernummer GB 707283633 24 Percy Street London W1T 2BS Tel.: +44 (0)20 7961 1000 Fax: +44 (0)20 7961 1113 www.zenithoptimedia.com in Nordamerika und Europa dominiert. Acht der zehn erstplatzierten Unternehmen haben ihren Sitz in den USA, während die anderen beiden aus Europa stammen. Insgesamt sind 16 Unternehmen der Liste in den USA ansässig, neun in Europa und weitere drei in Japan. Obwohl China jetzt der drittgrößte Werbemarkt ist, enthält unsere Rangliste der Top 30 gegenwärtig keine Unternehmen aus China, wo das Medieneigentum stark fragmentiert ist. Jedoch hat Baidu – Chinas führende Suchmaschine – die Aufnahme in die Liste diesmal nur um einen Platz verpasst und ist ein wahrscheinlicher Kandidat für die Einbeziehung im nächsten Jahr. Der staatliche Fernsehsender CCTV wird ebenfalls nicht weit dahinter zurückliegen. „Googles Position als Nummer eins der globalen Medieneigentümer ist nicht nur ein Beleg für die Stärke des Unternehmens im Suchbereich, sondern auch für seine Expansion in andere wichtige digitale Plattformen“, erklärt Jonathan Barnard, Head of Forecasting, ZenithOptimedia. „ZenithOptimedias Rangliste der Top 30 enthält jetzt vier digitale Medieneigentümer und wir erwarten, dass es im nächsten Jahr mindestens einer mehr sein wird. Wir rechnen ebenfalls mit weiteren Medieneigentümern aus China und anderen „aufstrebenden Märkten“, die zu den beiden lateinamerikanischen Medieneigentümern unter den Top 30 hinzukommen werden. Trotz des Aufstiegs des digitalen Sektors bleiben Medien‐ und Unterhaltungsunternehmen, die attraktive Inhalte schaffen, der Kern des Mediengeschäfts und stehen für den größten Teil der Umsätze unserer Top 30.“ ‐ Ende ‐ Zenith Optimedia Group Limited Eingetragen in England unter Nr. 4244479 Eingetragener Sitz: Pembroke Building, Kensington Village, Avonmore Road, London W14 8DG, UK Umsatzsteuernummer GB 707283633 24 Percy Street London W1T 2BS Tel.: +44 (0)20 7961 1000 Fax: +44 (0)20 7961 1113 www.zenithoptimedia.com Top 30 der globalen Medieneigentümer Rang Medieneigentümer Medienumsätze (Mrd. USD) 1 Google 37,9 2 The DirecTV Group 27,2 3 News Corporation 26,4 4 Walt Disney Company 19,7 5 Comcast 16,2 6 Time Warner 15,6 7 Bertelsmann 11,3 8 Cox Enterprises 11,1 9 CBS Corporation 10,8 10 BSkyB 10,2 11 Viacom 9,1 12 Vivendi 6,8 13 Advance Publications 6,6 14 Clear Channel Communications 6,2 15 Yahoo! 5,0 16 Gannett 5,0 17 Globo 4,7 18 Grupo Televisa 4,5 19 Fuji Media Holdings 4,5 20 Yomiuri Shimbun Holdings 4,1 21 Axel Springer 3,9 22 Mediaset 3,8 23 Hearst Corporation 3,8 24 JCDecaux 3,4 25 Asahi Shimbun Company 3,2 26 Microsoft 3,2 27 Facebook 3,2 28 ProSiebenSat.1 3,0 29 ITV plc 2,9 30 Sanoma 2,5 Hinweis: Die Medienumsätze enthalten nur Umsätze aus Tätigkeiten zur Unterstützung der Werbung und beziehen sich entweder auf das Kalenderjahr 2011 oder das nächstliegende volle Geschäftsjahr. Zenith Optimedia Group Limited Eingetragen in England unter Nr. 4244479 Eingetragener Sitz: Pembroke Building, Kensington Village, Avonmore Road, London W14 8DG, UK Umsatzsteuernummer GB 707283633 24 Percy Street London W1T 2BS Tel.: +44 (0)20 7961 1000 Fax: +44 (0)20 7961 1113 www.zenithoptimedia.com * Der vom Bericht umfasste Zeitraum Der Bericht umfasst das Geschäftsjahr 2011. Das ist das aktuellste Jahr, für das wir über durchgängige Umsatzzahlen von allen börsennotierten Unternehmen verfügen. Die Umsatzzahlen ändern sich schnell und die Rangliste anhand der Umsätze von 2012 wird recht unterschiedlich ausfallen und speziell für die digitalen Unternehmen höhere Positionen zeigen. ** Definition des Medienumsatzes ZenithOptimedia definiert den Medienumsatz als die Summe der Umsätze, die aus Geschäften stammen, mit denen die Werbung gefördert wird: Fernsehsendebetrieb, Veröffentlichung von Zeitungen, Internetsuche, soziale Medien usw. Dies umfasst nicht nur Werbeumsätze, sondern auch andere Beträge, die von diesen Unternehmen vereinnahmt werden, wie etwa Umsätze aus dem Vertrieb von Zeitungen und Zeitschriften oder Abonnementsumsätze aus dem Pay‐TV. Für die börsennotierten Unternehmen wurden die Umsatzzahlen aus deren Jahresabschlüssen und Geschäftsberichten entnommen, bei den privat gehaltenen Unternehmen auf dieser Liste (Advance, Asahi Shimbun, Cox und Yomiuri Shimbun) wurden die Umsatzzahlen von ZenithOptimedia geschätzt. Einige der Unternehmen auf der Liste konzentrieren sich vollständig auf den Mediensektor, bei anderen handelt es sich um riesige Konzerne, für die der Medienumsatz nur einen kleinen Teil ihres Gesamtumsatzes ausmacht. Für die Zwecke dieser Rangliste berücksichtigen wir nur den Medienumsatz. Dies bietet ein klares Bild zur Größe und Verhandlungsmacht der größten Medieneigentümer auf dem Weltmarkt. Über die Prognosen von ZenithOptimedia Top Thirty Global Media Owners kann als Druckausgabe oder als Bildschirmausgabe für €345 bei www.zenithoptimedia.com bestellt werden. Für weitere Informationen setzen Sie sich bitte mit folgenden Ansprechpartnern in Verbindung: Jonathan Barnard Tim Collison Head of Forecasting Global Communications Director Tel: +44 (0)20 7961 1192 Tel: +44 (0)20 7961 1126 E‐Mail: [email protected] E‐Mail: [email protected] Zenith Optimedia Group Limited Eingetragen in England unter Nr. 4244479 Eingetragener Sitz: Pembroke Building, Kensington Village, Avonmore Road, London W14 8DG, UK Umsatzsteuernummer GB 707283633 24 Percy Street London W1T 2BS Tel.: +44 (0)20 7961 1000 Fax: +44 (0)20 7961 1113 www.zenithoptimedia.com Über ZenithOptimedia ZenithOptimedia – www.zenithoptimedia.com – ist ein führendes globales Medienservicenetzwerk mit 250 Niederlassungen in 74 Ländern. Wir sind ein Bestandteil der Publicis Groupe, dem weltweit drittgrößten Kommunikationskonzern und der weltweit zweitgrößten Unternehmensgruppe im Bereich Medienberatung und Medieneinkauf. Als erste Agentur, die einen strikten und objektiven Ansatz zur Verbesserung der Effizienz der Werbeausgaben einsetzt, liefert ZenithOptimedia ihren Kunden den bestmöglichen Ertrag für ihre Investitionen im Kommunikationsbereich. Diese Philosophie wird durch eine einzigartige Methodik bei der strategischen Entwicklung und Umsetzung unterstützt, den Live ROI Planungsprozess. Die ZenithOptimedia‐Unternehmensgruppe stattet ihre Kunden mit einem umfassenden Spektrum integrierter Fähigkeiten in den Bereichen Kommunikationsplanung, Wertoptimierung und Gestaltung von leistungsstarken Medien und Inhalten aus. Zu unseren wichtigsten Kunden zählen die Armani Group, ASUS, Aviva, BBC Worldwide, British Airways, Electrolux, General Mills, HTC, Lactalis, LVMH, Nestlé, News Corporation, L'Oréal, Oracle, Puma, Qantas, Reckitt Benckiser, Richemont Group, Royal Bank of Scotland, Sanofi, Telefónica O2, Toyota/Lexus, Verizon und Whirlpool. Zenith Optimedia Group Limited Eingetragen in England unter Nr. 4244479 Eingetragener Sitz: Pembroke Building, Kensington Village, Avonmore Road, London W14 8DG, UK Umsatzsteuernummer GB 707283633 24 Percy Street London W1T 2BS Tel.: +44 (0)20 7961 1000 Fax: +44 (0)20 7961 1113 www.zenithoptimedia.com