YouTube Ads – Schritt für Schritt erklärt

Whitepaper
YouTube Ads – Schritt für Schritt erklärt
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I.
Zahlen, Daten, Fakten
YouTube wurde im Februar 2005 gegründet und schon ein Jahr später von Google für
umgerechnet 1,3 Milliarden Euro gekauft. So ist es nicht verwunderlich, dass YouTube mittlerweile
zur 2.größten Suchmaschine hinter Google aufgestiegen ist. Auch in Deutschland ist YouTube die
unangefochtene Nummer 1 unter den Video-Portalen.
 Mehr als 1 Milliarde einzelner Nutzer besuchen YouTube jeden Monat
 Jeden Monat werden auf YouTube mehr als sechs Milliarden Stunden Videomaterial
angesehen – also fast eine Stunde pro Erdbewohner.
 Pro Minute werden 100 Stunden Videomaterial auf YouTube hochgeladen.
 80 Prozent der YouTube-Zugriffe erfolgen außerhalb der USA.
 YouTube gibt es in 61 Ländern und 61 Sprachen.
 Laut Nielsen erreicht YouTube mehr Erwachsene in den USA im Alter von 18 bis 34 Jahren
als jedes Kabel-TV-Netzwerk.
 Jeden Tag werden Millionen von Abonnements abgeschlossen. Im Vergleich zum letzten
Jahr ist die Zahl der neuen Abonnenten pro Tag um mehr als das 3-Fache gestiegen,
während die Zahl der Tagesabonnements um mehr als das 4-Fache in die Höhe geschnellt
ist.
(Quelle: https://www.youtube.com/yt/press/de/statistics.html)
Diese Zahlen verdeutlichen, wie viel Potenzial für Werbetreibende noch in YouTube steckt. Daher
wird in diesem Whitepaper die Möglichkeiten der bezahlten YouTube Werbung über Google
AdWords mit TrueView-Anzeigenformaten näher beleuchtet.
Um alle Empfehlungen nutzen zu können, ist ein eigener YouTube Kanal erforderlich.
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II.
Videos kostenpflichtig über Google AdWords bewerben – Schritt für Schritt erklärt
Bevor Sie Ihre Videokampagne anlegen, sollten Sie festlegen mit welchen Anzeigenformaten Sie
werben möchten. Wählen Sie die Formate aus, die zur Ihrer Zielsetzung passen und diese am
besten erreichen können. Nutzer haben verschiedene Möglichkeiten Videos auf YouTube
anzusehen. Dazu gehören die YouTube-Suche, vorgeschlagene Videos auf der Wiedergabeseite
und die Auswahl eines Videos im Startseitenfeed. Alle Videoanzeigen, die Sie bei Google AdWords
einstellen können, sind TrueView-Anzeigen. Das bedeutet, dass Sie nicht für eine Impression, also
Einblendung Ihres Videos zahlen, sondern nur dann, wenn der User Ihre Anzeige und somit Ihre
Werbebotschaft anschaut. Abgerechnet wird auf CPV-Basis (Cost per View). Ausgeliefert werden
die Anzeigen sowohl auf YouTube, als auch auf anderen Partner-Webseiten im Display-Netzwerk.
Zu beachten ist hierbei jedoch, dass die Videos auf jeden Fall auf YouTube gehostet werden
müssen.
Achtung: Google hat hier erst kürzlich Umstellungen vorgenommen. Es werden nur noch die
beiden Formate In-Stream und In-Display angeboten. In-Display-Formate beinhalten damit auch
die Aussteuerung der YouTube Suche über Keywords.
1.
TrueView In-Stream-Anzeigen: werden vor, während oder nach dem Video abgespielt. Nach 5
Sekunden bietet sich dem User die Möglichkeit das Video zu überspringen. Ihnen entstehen
nur dann Kosten, wenn das Video mehr als 30 Sekunden, bzw. bis zum Ende angesehen wird.
(je nachdem was schneller erreicht wird)
Quelle: eigener AdWords Account
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2. TrueView in Display Anzeigen: Diese Videos erscheinen als Ergebnis in YouTube
Suchergebnissen und wenn das Video thematisch zu anderen YouTube Videos oder Inhalten
von Webseiten aus dem Google Partner-Netzwerk passen. Auch bei den DisplayAnzeigenformaten entstehen Ihnen nur Kosten, wenn das Video wirklich vom User angeschaut
wird. Die reine Einblendung des Videos wird nicht berechnet.
Quelle: eigener AdWords Account
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III. Videokampagne einrichten
Eine Videokampagne lässt sich ähnlich anlegen, wie eine normale AdWords-Kampagne. Melden
Sie sich dafür in Ihrem AdWords Konto an. Auf der Kampagnenübersicht klicken Sie nun auf die
rote Schaltfläche „+Kampagne“ und wählen dort Online Video aus.
Es öffnet sich wie gewohnt eine Maske in der Sie nun die Kampagneneinstellungen festlegen
können.
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Quelle: eigener AdWords Account
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WICHTIG: Das AdWords Konto sollte zu besseren Tracking-Zwecken mit dem YouTube-Kanal
verknüpft werden, damit Sie mehr über die Nutzung der Videos in Erfahrung bringen können.
Dazu klicken Sie einfach in der linken Navigationsspalte unter „Gemeinsam genutzte Bibliotheken“
auf „Verknüpfte YouTube-Konten“ und folgen den Anweisungen auf der Seite.
Unser Tipp: Unterteilen Sie die Videokampagnen analog wie Online-Kampagnen nach den
Werbenetzwerken und legen Sie diese als eigene Kampagnen an. Das macht Ihnen die
Optimierung leichter. Dadurch können Sie gezielt, dass Potenzial von einzelnen Werbenetzwerken
betrachten und die Kennzahlen untereinander vergleichen.
Zusätzlich müssen die Ausrichtungseinstellungen innerhalb der Kampagne festgelegt werden. Es
stehen folgende zur Verfügung:
-
Keywords
-
Demografische Merkmale, wie Alter und Geschlecht
-
Interessen (personenbezogen)
-
Themen (inhaltsbezogen auf den jeweiligen Inhalt der Webseite)
Diese finden Sie innerhalb der Kampagne unter dem Reiter Ausrichtung. Unter diesem Reiter lässt
sich auch die Auslieferung innerhalb YouTubes und dem Google Display-Netzwerk, sowie die
eingegebenen Suchbegriffe der User und die anschließende Auslieferung Ihres Videos
nachvollziehen und beurteilen.
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Seitens Google können Sie so viele Ausrichtungseinstellungen vornehmen, wie Sie möchtem.
Beachten Sie bei der Wahl, dass Sie nicht zu viele Begrenzungen vornehmen, denn dadurch wird
auch die Reichweite stark eingeschränkt.
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IV.
Videos einstellen
Um eine Videoanzeige zu erstellen klicken Sie auf den Reiter Anzeigen und im Anschluss auf die
rote Schaltfläche +Videoanzeige. Sie können nun das YouTube Video via URL oder Ihren Kanal
auswählen.
Außerdem können Sie hier die gewünschten TrueView Anzeigenformate auswählen. Bei dem
Format In-Stream müssen Sie nur Ihre angezeigte URL und die Ziel-URL hinterlegen. Wenn Sie ein
eigenes Bild für das begleitende Banner hochladen möchten, können Sie auch dies hier tun,
ansonsten verwendet Google automatisch ein Bild, das anhand Ihres Kanals erstellt wird.
Bei den In-Display-Anzeigen müssen Sie analog zu AdWords-Kampagnen eine Anzeige erstellen
(Headline + zwei Textzeilen). Die Zeichenbeschränkungen sind die gleichen und
auch hier gelten die bekannten Richtlinien, sowie Empfehlungen, um die Anzeige klickstärker zu
gestalten. (unbedingt Call-to-Action einbauen!!!)
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V.
Call-to-Action Overlays einstellen
Wenn das AdWords-Konto mit dem YouTube Kanal verknüpft ist, können Sie auch Call-to-Action
Overlays einstellen. Sie können diese unter dem Reiter Videos und dann unter dem jeweiligen
Video hinzufügen. Achtung: Das Call-to-Action Overlay erscheint nur auf Videos, die auf YouTube
gehostet wurden.
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VI.
Remarketing mit YouTube Videos
Mit Video-Remarketing haben Sie die Möglichkeit eine Liste auf Basis der YouTube Nutzer, die mit
Ihrem Video, oder Videokanal im Kontakt standen, aufzubauen und die Nutzer mit individuellen
Anzeigen zu bespielen. Die Liste füllt sich wenn Nutzer

Ihr Video abspielen oder mit Ihrem Video interagieren

Ihren Kanal abonniert oder gekündigt haben

TrueView In-Stream-Anzeigen klicken
Ihren Kanal aufrufen.

Um eine Video-Remarketingliste zu erstellen, müssen
Sie eine Video-Kampagne angelegt haben. Gehen Sie
anschließend in der linken Navigationsleiste auf
„Gemeinsam genutzte Bibliothek“ und klicken Sie auf
„Video-Remarketing-Listen“.
1.
Klicken Sie nun auf die rote Schaltfläche +Remarketing Liste
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2. Definieren Sie im Anschluss alle Parameter und erstellen Sie die Liste.
Wenn sich 100 Nutzer in Ihrer Liste befinden, können Sie diese in Kampagnen einsetzen. Unter
dem Tab Ausrichtung innerhalb der ausgewählten Kampagnen können Sie die Remarketingliste
auswählen. Sie fügen diese über einen Klick auf +Remarketing-Liste hinzu.
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Übrigens: Sie können die YouTube Remarketing-Liste auch für die Standard-AdWords Kampagnen
verwenden und die User, die sich innerhalb der YouTube-Remarketing-Liste befinden, mit
Textanzeigen oder Bannern zu Ihren Produkten und Dienstleistungen über das Google-DisplayNetzwerk ansprechen. Hierbei gehen Sie wie gewohnt über den Tab Display-Netzwerk und fügen
die Remarketing-Liste hinzu. Der Vorteil ist, dass YouTube-Listen sich deutlich schneller füllen –
und Sie können Ihre Angebote audiovisuell darstellen und im Anschluss den User auf seiner
täglichen Reise durchs Web mit Werbebotschaften erreichen.
Mein Fazit: YouTube ist ein spannender Online-Vermarktungskanal, in dem viel Potenzial steckt.
Dank der audiovisuellen Verbindung wird der User deutlich intensiver angesprochen. Hierbei
kommt es natürlich auch auf die Qualität des Videos und der Werbebotschaft an. Ein weiterer
Vorteil sind die niedrigen CPVs. Ein wildes „Drauf los testen“ ist nicht zu empfehlen. Vielmehr sollte
vorher eine genaue Strategie festgelegt werden.
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Sarah Godehardt
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