Hot or Not?

Oktober 2015
Nachwuchsmarketing mit Elementare Vielfalt (ElVi)
Hot or Not?
Bereits wenige Tage nach dem Online-Start erreicht das neue Berufsorientierungsspiel „ElVi’s
Ausbildungsfinder“ 500.000 Facebook-Hits und eine Reichweite von über 1,5 Mio. Personen.
28.000 Auszubildende in über 50 spannenden Berufen, eine attraktive Vergütung, beste
Übernahmechancen: die chemisch-pharmazeutische Industrie in Deutschland hat jungen Menschen viel
zu bieten. Mit dem neuen Ausbildungsfinder von Elementare Vielfalt (ElVi) sollen Schülerinnen und
Schüler noch einfacher von einer dualen Ausbildung in der Chemie-Branche begeistert werden: „Wir
wollen Appetit auf Berufsorientierung und unsere Ausbildungsberufe machen – schnell, einfach und
spielerisch. Daher setzen wir bei unserem neuen ElVi-Ausbildungsfinder ganz bewusst auf einen
modernen 3D-Toy-Look, eine Spielmechanik nach dem „Hot-or-Not“-Prinzip, kurze Texte, schnelle
Ergebnisse und witzige Videospots zur Vermarktung“, erklärt Christopher Knieling, verantwortlich für das
Ressort Bildung und Nachwuchsmarketing des BAVC. Der ElVi-Ausbildungsfinder wurde nach dem
„mobile first“-Prinzip umgesetzt und holt die Zielgruppe der 15 bis 22-Jährigen somit auf ihrem
bevorzugten Endgerät – dem Smartphone – ab.
Besondere Funktionen des ElVi-Ausbildungsfinders
„Recrutainment“ statt trockener Eignungsdiagnostik lautet die Maxime des ElVi-Ausbildungsfinders, der
gemeinsam mit Experten aus den Bereichen Self- und Onlineassessment, Design und Marketing
entwickelt wurde. Die 23 Fragen des Ausbildungsfinders lassen sich in nur wenigen Minuten beantworten
und führen den Schüler zu den Top 3 der für ihn besonders interessanten Ausbildungsberufe der ChemieBranche – nebst aktuell freien Stellen.
Doch damit noch nicht genug: „Wir wollen, dass über das Thema ‚Berufswahl‘ und duale
Ausbildungsberufe mehr gesprochen wird. Neben dem Bewusstsein für die eigenen Talente und
Interessen spielt dabei das soziale Umfeld eine entscheidende Rolle. Um hier in einen Diskussionsprozess
einzusteigen, sich Fremdeinschätzungen und Meinungen einzuholen, Vorurteile zu überwinden und
Neues zu entdecken – dafür haben wir die im Bereich Ausbildungsorientierung einzigartige Peer-RatingFunktion entwickelt“, erklärt Christopher Knieling. Der Nutzer kann sein Matching-Ergebnis schnell und
einfach mit Freunden und der Familie per Facebook, WhatsApp oder E-Mail teilen und um ihre Meinung
bitten. Anhand der gleichen 23 Fragen können sie nun ihre Einschätzung zu Fähigkeiten und Interessen
des Nutzers abgeben und einen Ausbildungsberuf empfehlen – der Dialog ist eröffnet und hohes virales
Potential sicher.
Ausbildungskampagne „Elementare Vielfalt“
Der ElVi-Ausbildungsfinder ist Teil der Kampagne „Elementare Vielfalt (ElVi) – Deine Ausbildung in der
Chemie-Branche“, einer Initiative der Chemie-Arbeitgeberverbände. Chistopher Knieling dazu: „Der ElViAusbildungsfinder ist mit allen Bereichen unserer Ausbildungskampagne ‚Elementare Vielfalt‘ vernetzt,
z.B. Berufsprofilbeschreibungen mit Infos zu Ausbildungsinhalten, Vergütung und Karriere, freie
Ausbildungsplätze, Profile von mittelständischen Chemie-Unternehmen und Social Media. Ein starkes
Plus für unsere Ausbildungsbetriebe, für die so ein neuer Vermarktungskanal für ihre Angebote entsteht.“
Ansprechpartner
Bundesarbeitgeberverband Chemie e.V. (BAVC)
Christopher Knieling
Bildungspolitik und Nachwuchsmarketing
[email protected]
Links:
www.ausbildung-finden.de
www.facebook.com/ElementareVielfalt
www.elementare-vielfalt.de
Videospot „Partnerwahl“ abbrufbar unter:
www.facebook.com/ElementareVielfalt
https://www.youtube.com/watch?v=oRSqF035Y2k
Video-Einbettungs-Code für Internetseiten:
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Bilder zum neuen ElVi-Ausbildungsfinder hier herunterladen: http://bit.ly/1hDQQG7