OMV - Join! Montan Uni Leoben

OMV - JOIN! MONTAN UNI LEOBEN
1. ALLGEMEINES
KATEGORIE
Sonderpreis 2015: Junge Media-Strategie
EINREICHUNGSTYP
Gemeinsame Einreichung
2. KONTAKTE
DER EINREICHER
Ansprechpartner
Anrede
Name
Frau
Margot Mandelburger
Firma
Funktion
MediaCom - die Kommunikationsagentur GmbH
New Business Director
Adresse
Vordere Zollamtsstraße 13
1030 Wien
Österreich
E-Mail
Telefon
[email protected]
+43160555140
DER KUNDE
Kampagnenverantwortlicher
Anrede
Name
Herr
Christof Meixner
Firma
Funktion
OMV Aktiengesellschaft
Head of Corporate Branding
Adresse
Trabrennstraße 6-8
1020 Wien
Österreich
E-Mail
Telefon
[email protected]
+43 1 40440-621665
Werbeleiter
Kein Werbeleiter eingetragen
Marketingleiter
Anrede
Name
Frau
Michaela Huber
Firma
Funktion
OMV Aktiengesellschaft
Senior Vice President Corporate Communications & Sustainability
Adresse
Trabrennstraße 6-8
1020 Wien
Österreich
E-Mail
Telefon
[email protected]
+43 1 40440 - 0
Geschäftsführer
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Kein Geschäftsführer eingetragen
DIE MEDIA-AGENTUREN
Agentur #1
Kampagnenverantwortlicher
Anrede
Name
Frau
Britta Dürscheid
Firma
Funktion
MediaCom - die Kommunikationsagentur GmbH
Client Service Consultant
Adresse
Vordere Zollamtsstraße 13
1030 Wien
Österreich
E-Mail
Telefon
[email protected]
+43 1 60555 709
Unitleiter
Anrede
Name
Herr
Omid Novidi
Firma
Funktion
MediaCom - die Kommunikationsagentur GmbH
Client Service Director
Adresse
Vordere Zollamtsstraße 13
1030 Wien
Österreich
E-Mail
Telefon
[email protected]
+43 1 60555 600
Geschäftsführer
Anrede
Name
Herr
Joachim Feher
Firma
Funktion
MediaCom - die Kommunikationsagentur GmbH
CEO
Adresse
Vordere Zollamtsstraße 13
1030 Wien
Österreich
E-Mail
Telefon
[email protected]
+43160555120
DIE KREATIV-/SONSTIGEN AGENTUREN
Agentur #1
Kampagnenverantwortlicher
Anrede
Name
Frau
Katharina Waller
Firma
Funktion
BLINK Werbeagentur GmbH & Co KG
Projektmanager
Adresse
Schlüsselgasse 3
1040 Wien
Österreich
E-Mail
Telefon
[email protected]
01/406 02 52 - 12
Kreativ Direktor
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Anrede
Name
Herr
Michael Heine
Firma
Funktion
BLINK Werbeagentur GmbH & Co KG
Kreativdirektor
Adresse
Schlüsselgasse 3
1040 Wien
Österreich
E-Mail
Telefon
[email protected]
01/406 02 52
Geschäftsführer
Anrede
Name
Herr
Michael Braun
Firma
Funktion
BLINK Werbeagentur GmbH & Co KG
Geschäftsführer
Adresse
Schlüsselgasse 3
1040 Wien
Österreich
E-Mail
Telefon
[email protected]
+43 (0)1 406 02 52
3. BESCHREIBUNGEN
AUSGANGSSITUATION
Für 90 Prozent der österreichischen Industrieunternehmen ist es schwierig, sogenannte „Fachkraftstellen“ in der Technik zu besetzen. Auch
die OMV sucht dringend hochqualifizierte Mitarbeiter – und unterstützt daher die Ausbildung junger Fachkräfte in Österreich durch eine
Zusammenarbeit mit der Montanuniversität Leoben. Gemeinsam haben sie daher im September 2014 den internationalen Petroleum
Engineering Studiengang ins Leben gerufen – und eine Kampagne mit einem starken Motto gestartet: JOIN!
MARKETING ZIEL UND KOMMUNIKATIONSZIEL
Mit der JOIN! Kampagne soll nicht nur das Engagement der OMV im Bildungssektor in die Köpfe der Österreicher gebracht werden, es sollen
auch möglichst viele Maturanten den Studiengang an der Montanuniversität wählen, um anschließend eine vielversprechende Karriere bei der
OMV starten zu können. Studiere lokal, arbeite global, verdiene genial – das sind dabei die überzeugenden Argumente.
DIE ZIELGRUPPE
Die Join! Kampagne spricht mit einer sehr spezifischen jungen Zielgruppe: AHS- und HTL Maturanten, die kurz vor der Matura stehen oder sie
kürzlich abgeschlossen haben, mit einem hohen Interesse an Technik. Gerade bei dieser Zielgruppe besteht die große Herausforderung darin,
sie erstens medial effizient zu erreichen und zweitens auf diesem Weg für ausgefallene Ausbildungsmöglichkeiten wie den Petroleum
Engineering Studiengang zu begeistern.
STRATEGISCHE BASISIDEE
Die Erfolgsfaktoren der Kampagne sind zum einen die Kommunikation auf Augenhöhe und zum anderen die Wahl der richtigen Touchpoints.
Für die Beantwortung der Frage „Warum ist das Studium etwas für mich und wie funktioniert es?“ wurden alle Maßnahmen aufeinander
abgestimmt und die Kanäle der OMV und der Universität integriert. Und schließlich wurde in enger Abstimmung aller Kooperationspartner
sogar eine neue Webpräsenz für den Studiengang geschaffen.
UMSETZUNG AUF EINZELNE MEDIENGRUPPEN
Die Highlights bei den digitalen Maßnahmen waren die durch Behavioral Targeting zielgruppengenau ausgesteuerten Werbemittel, die
redaktionell und werblich vernetzte Ansprache auf sozialen Kanälen sowie das gezielte Video-Seeding, durch das in der Blogger-Community
über den Studiengang geschrieben wurde. Die Maturanten wurden in der Schule (Plakate, Sitzplatzwerbung), On-the-Go (Digi-Screens), in
Kinos (Promotion/Spots) und durch Freecards abgeholt. Eine Streetpromotion rundete die Kampagne ab.
ERGEBNIS
Die Strategie, Planung und Umsetzung aller am projektbeteiligten Kunden-, Agentur- und Medienpartner wurde zu einem sensationellen
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Erfolg: In der Zielgruppe wurden über 2 Mio. Kontakte erreicht und 30.000 Klicks auf die Landingpage generiert. Am Ende der Kampagne gab
es bei den Anmeldungen für das Bachelor Programm Petroleum Engineering im Vergleich zum Vorjahr eine Steigerung von 117%.
4. MEDIEN
KAMPAGNE
[Original PDF auf der Website betrachtbar]
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VIDEOBEITRAG
OMV - Join! Montan Uni Leoben
[Videobeitrag auf der Website betrachtbar]
ONLINE PROJEKT
Join! Landingpage (http://join.unileoben.ac.at/)
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