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16. Januar 2014
Ethischer Verzehr steht im Mittelpunkt der südafrikanischen Werbekampagne
Südafrikas derzeitige Initiative zur Förderung des Absatzes von Frischobst auf dem
deutschen Markt konzentriert sich zunehmend auf die ethischen Gesichtspunkte, dass Käufer
die frischen Früchte aus diesem Land genießen können.
HORTGRO, der Erzeugerverband der hinter der Kampagne „Wunderschönes Land, wunderbares Obst" steht, sagt, dass in dieser Saison die Aktionen in den Supermärkten und Medien
die Kernaussage vermitteln sollen, welche Rolle der Obstanbau in der nachhaltigen
Entwicklung Südafrikas spielt.
Dazu zählt, dass südafrikanisches Obst
ethisch vertretbar angebaut und fair gehandelt wird,
Arbeitsplätze schafft - ein Arbeitsplatz für jeden Hektar im Obstanbau,
früher benachteiligte Menschen stärkt - Arbeiter, die vor 10 Jahren Obstpflücker,
waren, verwalten oder besitzen jetzt einen landwirtschaftlichen Betrieb,
Familien unterstützt - jeder Arbeiter hat durchschnittlich vier Familienmitglieder,
mit dem Schiff, nicht per Flugzeug, nach Europa transportiert wird.
Diese ethischen Gesichtspunkte für den Verzehr von südafrikanischen Früchten werden in
allen Aktionen in den Supermärkten und Medien angeführt.
Die Kampagne begann im Dezember mit dem Fokus auf südafrikanische Aprikosen und
Pflaumen und den später folgenden Birnen. Wenn das Obst im Regal liegt und seine beste
Verzehrqualität erreicht hat, wird die Kampagne in zahlreichen unterschiedlichen
Schlagzeilen die Aromen und die Saison hervorheben.
Der Absatz der Früchte wird im Einzelhandel gefördert, indem den Obstpackungen Informationsmaterial und Rezepthefte beigelegt und den Kunden an Probierständen mitgegeben
werden. Dies wird durch verkaufsförderndes Material und Info-Aufkleber auf den Birnenpackungen unterstützt.
Dieses Jahr wird außerdem ein neuer Wettbewerb junge Köche animieren die südafrikanische
Küche auszuprobieren und ihre Rezeptvorschläge einzusenden, um eine Reise mit Unterkunft
und Kochkurs bei einem der renommiertesten Köche des Landes, Margot Janse vom
Restaurant „The Tasting Room" im Le Quartier Francais in Franschhoek, zu gewinnen.
Andere Highlights der Kampagne 2013/14 beinhalten Social Media-Arbeit mit führenden
Bloggern, Beprobung der Medien und einen neuen Kurzfilm über die Ethik der südafrikanischen Früchte.
Die Kampagne wird durch Medienwerbung, Social Media, eine aktualisierte Webseite und
neue Rezepte vom südafrikanischen Sternekoch Rueben Riffel unterstützt.
Jacques du Preez, Produktmanager bei HORTGRO sagte: „Die südafrikanische Obstbranche
finanziert die Kampagne Wunderschönes Land, wunderbares Obst, um südafrikanische
Früchte ins Bewusstsein der Menschen in Deutschland, einem unserer wichtigsten
Exportmärkte, zu bringen. Das Ziel ist einfach. Es lautet: Wir möchten unseren Partnern im
Einzelhandel, den Medien und schlussendlich den Konsumenten vermitteln, dass im Regal
stehendes südafrikanisches Steinobst und später im Jahr die Baumfrüchte, das frischste und
aromatischste Obst ist, das es zu kaufen gibt.
Wir sind ebenfalls sehr daran interessiert, dass die Konsumenten verstehen, zu welchem sehr
realen Unterschied sie im Leben der Obstanbauer beitragen können. Folglich betonen wir
auch die wesentliche Botschaft: Südafrikanisches Obst schafft Arbeitsplätze, unterstützt
Familien und verbessert Lebensumstände."
Hervorgehend aus einem Pilotprojekt für südafrikanische Pflaumen im Jahr 2009 im
Vereinigten Königreich, läuft die Kampagne Wunderschönes Land, wunderbares Obst das
fünfte Jahr in Deutschland. Seit dem Start dieses Projektes stieg der Absatz von südafrikanischen Früchten im Vereinigten Königreich stetig. In den vier größten Einzelhandelsketten
des Landes stieg Steinobst von der Saison 2009/10 bis 2012/13 um 63 Prozent.
Hinweise für die Redaktion
Die Kampagne „Wunderschönes Land, wunderbares Obst" begann mit einem Pilotprojekt für
südafrikanische Pflaumen Anfang 2009 im Vereinigten Königreich.
HORTGRO ist der Erzeugerverband, früher bekannt als „Deciduous Fruit Producers Trust"
Die südafrikanische Obstbranche wurde 1997 dem freien Wettbewerb überlassen
Weitere Informationen finden Sie unter http://wunderschoeneslandwunderbaresobst.de/
Twitter: @SudafrikasObst
Facebook: facebook.com/wunderschoeneslandwunderbaresobst
Für weitere Informationen oder Bilder über südafrikanische Frischwaren kontaktieren Sie
bitte:
Dominic Weaver, RED Communications Ltd, Tel. +44(0)1480 465953. E-Mail:
[email protected]
Yasmina Monteiro, RED Communications Ltd, Tel. +44(0)1480 465953. E-Mail:
[email protected]