Werbemittel Guide

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Werbemittel Guide

TECHNISCHES
WHITEPAPER
WERBEMITTEL-GUIDE FÜR
ADVERTISER
INHALTSVERZEICHNIS
1. Werbemittel�� 3
1.1 Einstellen von Werbemitteln................................................................................................ 3
1.1.1 Allgemeine Hinweise........................................................................................................... 3
1.1.2 Vorgehensweise.................................................................................................................. 4
1.2 Werbemitteltypen.................................................................................................................... 5
1.2.1 Überblick - Basiswerbemittel............................................................................................. 5
1.2.2. Überblick - spezielle Werbemittel..................................................................................... 6
1.2.3 Überblick - erweiterte Werbemittel (Deeplink und Werbemittelgenerator)..................... 7
1.3. Spezielle Werbemittel........................................................................................................... 9
1.3.1 Allgemeine Hinweise........................................................................................................... 9
1.3.2 JavaScript.......................................................................................................................... 11
1.3.3. Iframes............................................................................................................................. 12
1.3.4. Flash-Banner .................................................................................................................. 14
1.3.5 zanox Pagepeel................................................................................................................. 17
1.3.6 zanox Video Player............................................................................................................ 19
2. Werbemittelverwaltung................................................................................................................ 20
2.1 Werbemittelfreigabe............................................................................................................ 20
2.2 Kategorisieren von Werbemitteln........................................................................................ 22
2.3 Bearbeiten von Werbemitteln.............................................................................................. 22
2.4 Deaktivierung von Werbemitteln ........................................................................................ 23
ZANOX AG | Werbemittel-Guide | Stand 09/2014 | Seite 2
1. WERBEMITTEL
Werbemittel sind vielfältig und reichen von einfachen Textlinks über Banner bis hin zu
aufwändigen Widgets. Der Kreativität sind hier kaum Grenzen gesetzt.
Werbemittel stellen das zentrale Instrument für das Generieren von Umsätzen dar. Um
Umsätze verlässlich ermitteln zu können, muss jeder Klick auf ein Werbemittel durch zanox erfasst werden. Dazu werden alle zanox Werbemittel mit partnerspezifischen TrackingLinks versehen. Nach einem Klick wird ein Cookie auf dem Computer des Anwenders
hinterlegt und die zanox Partnerkennung an die Advertiser-Webseite übergeben. Die
zanox Partnerkennung ist für die Erfassung einer Transaktion unmittelbar nach dem Klick
zuständig, wohingegen das Cookie bei später getätigten Transaktionen greift.
1.1 Einstellen von Werbemitteln
Gehen Sie beim Einstellen von Werbemitteln besonders sorgfältig vor, um
nachgelagerte Probleme weitgehend zu vermeiden. Beachten Sie dabei
folgende Punkte:
1.1.1 Allgemeine Hinweise
Der Aufrufcode (HTML/Skript), den Sie einstellen, unterscheidet sich vom
Publisher-Code. Der Publisher-Code ist mit einem zanox Tracking-Link ausgestattet, der Aufrufcode hingegen nicht. Beachten Sie dabei, dass jeglichen
Werbemitteln, die im zanox User Interface (sowohl für Publisher als auch
für Advertiser) angezeigt werden, der Aufrufcode zugrunde liegt. Dies spielt
sowohl in der Ansicht „Werbemittel verwalten“ als auch in der Voransicht für
die Publisher eine Rolle. Achten Sie darauf, dass die Werbemittel auch ohne
Trackingparameter eine sinnvolle Vorschau ermöglichen.
Änderungen des Aufrufcodes haben immer eine Sperrung des betreffenden
Werbemittels zur Folge. Nach erneuter Freigabe sollten Sie Ihre Publisher
über die geänderten Werbemittel informieren, damit diese den aktualisierten Bannercode in Ihre Werbefläche einpflegen können.
Lediglich HTML- und Skript-Werbemittel müssen vom zanox Banner-Team ([email protected]) geprüft und freigegeben werden. Alle anderen Werbemittel (Text/Bild) können Sie
vollständig selbst verwalten.
Wenn Sie eine Anzeige Ihres Werbemittels im zanox AdServer wünschen, ist die Angabe
eines Standard-Werbemittelformats unbedingte Voraussetzung. Vermeiden Sie, wenn
möglich, die Angabe „freestyle“. Die Angabe des Werbemittelformats erleichtert darüberhinaus die Suche von Werbemitteln.
Überprüfen Sie nach dem Einstellen alle Referenzen auf externe Dateien (z.B. CSS/Skripte/Bilder) im Aufrufcode. Externe Dateien müssen immer über absolute Pfade (z.B. http://
www.ihre-domain.com/ihredatei.js) referenziert werden.
1.1.2 Vorgehensweise
Werbemittel-Hosting
Erstellen Sie ein Verzeichnis auf Ihrem Webserver, um Ihre Werbemittel dort abzulegen.
Laden Sie alle Werbemittel hoch, die Sie mit Ihrem zanox Programm verwenden möchten
und halten Sie beim Einstellen der Werbemittel eine vollständige Liste der URLs zu diesen
Dateien bereit. Es besteht auch die Möglichkeit, Ihre Werbemittel auf einem der zanox
Webserver abzulegen. Nähere Informationen zu Konditionen und Vorgehensweise des
zanox Werbemittel-Hostings erhalten Sie von Ihrem jeweiligen zanox Ansprechpartner.
Werbemittel hinzufügen
Werbemittel können Sie unter dem Menüpunkt „Werbemittel verwalten“ einstellen. Wählen Sie den gewünschten Werbemitteltyp aus und klicken Sie anschließend auf den Button
„Werbemittel hinzufügen“.
Werbemittel Import/Export
Mit dem Werbemittel-Import/-Export können Sie Ihre Werbemittel mit einer Excel-Tabelle
verändern und einfügen. Wir empfehlen diese Vorgehensweise für fortgeschrittene Benutzer. Details hierzu erfahren Sie bei Ihrem zanox Ansprechpartner oder im zanox Wiki.
1.2 Werbemitteltypen
zanox unterscheidet zwischen den folgenden Werbemitteltypen:
• Text
• Bild
• Bild mit Text
• HTML
• Skript
Im Folgenden werden diese in Basiswerbemittel (Text, Bild, Bild mit Text) und spezielle
Werbemittel (HTML, Skript) unterteilt.
Zusätzlich kann jedes Werbemittel als Deeplink und einige Werbemittel wie z.B. Text,
HTML oder Skript als Werbemittelgenerator konfiguriert werden. Hier sprechen wir von
„erweiterten Werbemitteln“.
1.2.1 Überblick - Basiswerbemittel
Text-Link
Der Text-Link gilt als einfachste Form des Werbemittels. Hierbei handelt es sich um einen
beliebigen Text, der zu der von Ihnen festgelegten Link-Ziel-Adresse (URL) verlinkt ist.
Bild
Bei Bild-Werbemitteln handelt es sich um Banner und Logos im GIF-, JPG- oder PNGFormat. Für die Verwendung von Bild-Werbemitteln müssen die Bildquelle (URL) und
die Link-Ziel-Adresse (URL) angegeben werden. Geben Sie als Bildquelle die URL ohne
vorangestellten „http://“ ein. Verwenden Sie die Angabe https://, falls Sie Werbemittel für
verschlüsselte Websites (z.B. Webshops) anbieten möchten.
Bild mit Text
Bildwerbemittel können mit Text kombiniert werden.
Für Basiswerbemittel sind die folgenden Angaben erforderlich:
x Pflicht (x) optional - Auswahl nicht vorhanden
Werbe-
Link mit
LinkFor-
Link-
Link-
mittel
Parame-
mat
Name
Ziel-
ter
Link-Text
Bildquel-
externer
Aufruf-
le
Link-Ge-
Code
Adresse
nerator
Text
(x)
-
x
x
x
-
(x)
-
Bild
(x)
x
x
x
-
x
-
-
(x)
x
x
x
x
x
-
-
Bild mit
Text
1.2.2. Überblick - spezielle Werbemittel
HTML-Werbemittel
Bei HTML-Werbemitteln handelt es sich um statische Code-Fragmente wie Formulare
(Such- oder Buchungsmasken) oder Newsletter-Vorlagen. Diese Form des Werbemittels
eignet sich auch für HTML-Newsletter und Microsites.
HTML-Werbemittel werden von zanox ([email protected]) erst nach erfolgreicher Prüfung freigeschaltet.
Informationen zur
Vorgehensweise bei der
Erstellung von HTMLWerbemittel erhaltenSie
im Abschnitt „Spezielle
Werbemittel“.
Skript-Werbemittel
Zu den Skript-Werbemitteln zählen JavaScript, Iframes und Flash-Banner.
Skript-Werbemittel eignen sich besonders um Content dynamisch zu aktualisieren, beispielsweise um täglich oder wöchentlich wechselnde Produkte, Topseller oder Aktionen zu
bewerben. Auch dynamische Formulare lassen sich so realisieren. Die Partner binden den
Code einmalig ein, der Austausch der Inhalte erfolgt auf dem Server des Advertisers.
Skript-Werbemittel werden von zanox ([email protected]) erst nach erfolgreicher Prüfung freigeschaltet.
Für spezielle Werbemittel (HTML und Skript) sind folgende Angaben erforderlich:
x Pflicht (x) optional - Auswahl nicht vorhanden
Werbe-
Link mit
LinkFor-
Link-
Link-
mittel
Parame-
mat
Name
Ziel-
ter
Link-Text
Bildquel-
externer
Aufruf-
le
Link-Ge-
Code
Adresse
nerator
HTML
x
x
x
(x)
-
-
(x)
x
Skript
x
x
x
(x)
-
-
(x)
x
Informationen zur
Vorgehensweise bei der
Erstellung von Skript-Werbemittel erhaltenSie im
Abschnitt „JavaScript“.
1.2.3 Überblick - erweiterte Werbemittel (Deeplink und Werbemittelgenerator)
Link mit Parameter (dynamischer Deeplink)
Jedes Werbemittel kann als sogenannter Deeplink konfiguriert werden. Mit einem
Deeplink geben Sie dem Publisher die Möglichkeit, die Ziel-URL zu dynamisieren bzw.
individuell anzupassen. Ein Deeplink kann so auf bestimmte Kategorien oder auf einzelne
Produkte verlinken sowie eine Suche anstoßen. Nutzen Sie das Feld „Anleitung“, um eine
Beschreibung für die Publisher zu hinterlegen.
x Pflicht (x) optional - Auswahl nicht vorhanden (-) Auswahl nicht empfohlen
Link mit
Link-For-
Link-
Link-Ziel-
Parameter
mat
Name
Adresse
Link-Text
Bildquelle
externer
Aufruf-
Link-Ge-
Code
nerator
x
x*
x
x
x*
x*
(-)
x
* Angabe ist abhängig von verwendetem Werbemitteltyp
Beispiel: Anleitung „Kategorie-Deeplink“
Beispiel „Produktsuche-Deeplink“
Sie stellen ein: Link zur Ziel-Adresse (URL)
www.ihre-domain.com/produktsuche?suchwort=
Publisher-Code:


<img src=“http://ad.zanox.com/ppv/?12900469C78488100“align=“bottom“
width=“1“ height=“1“ border=“0“ hspace=“1“><a href=“http://ad.zanox.
com/ppc/?12900469C78488100T&ULP=[[XXX]]“>Produkt</a>

Der Publisher hat nun die Möglichkeit, XXX durch ein Suchwort seiner Wahl zu ersetzen.
Eine mögliche Einbindung könnte folgendermaßen aussehen:
<img src=“http://ad.zanox.com/ppv/?12900469C78488100“ align=“bottom“
width=“1“ height=“1“ border=“0“ hspace=“1“><a href=“http://ad.zanox.
com/ppc/?12900469C78488100T&ULP=[[Kaffeebohnen]]“>Kaffeebohnen</a>
Der Aufruf des zanox Tracking-Links:
http://ad.zanox.com/ppc/?12345678C12345678T&ULP=[[Kaffeebohnen]]
führt dann zu:
http://www.ihre-domain.com/produktsuche?suchwort=Kaffeebohnen
Externer Link-Generator (Werbemittelgenerator)
Mit dem „externen Link-Generator“ stellen Sie Ihren Publishern einen Link zu einem von
Ihnen selbst entwickelten Werbemittelgenerator oder Widget zur Verfügung. Mit diesem
Link können Sie eine zanox Partnerkennung an Ihre Applikation übermitteln. (Diese Option
steht Ihnen bei Bild-Werbemitteln nicht zur Verfügung).
Für externe Link-Generatoren sind folgende Angaben erforderlich:
x Pflicht (x) optional - Auswahl nicht vorhanden (-) Auswahl nicht empfohlen
Link mit
Linkformat
Parameter
Link-
Link-Ziel-
Name
Adresse
Link-Text
Bildquelle
externer
Aufrufcode
Link-Generator
(-)
(-)
x
x
x*
x*
x
* Angabe ist abhängig von verwendetem Werbemitteltyp
x*
zanox bietet Ihnen die
Möglichkeit, Werbemitteln mit eigenen Widgets
anzubieten.
Beispiellink des externen Link-Generators:
http://www.ihre-domain.com/widget.asp?zanpid=##partner_id##
Beispiel der Publisher-Ansicht des Werbemittelgenerator:
http://www.ihredomain.com/widget.asp?zanpid=12345678C123456780T
Advertiser Widget
Dem Publisher wird über „Externer Link-Generator“ ein Link zur Verfügung gestellt, der
die zanox Partnerkennung des Publishers enthält. Die Partnerkennung kann von Ihrem
Widget zur zanox Werbemittelerstellung verwendet werden.
1.3. Spezielle Werbemittel
1.3.1 Allgemeine Hinweise
Verwendung von HTML-Kopfdaten
Benutzen Sie keine HTML-Kopfdaten, d.h. keine Tags vom Typ doctype, html, head, title,
meta oder body. Alle Publisher-Webseiten enthalten diese Angaben bereits.
Verwendung von HTML-Formularen
Beachten Sie bei der Verwendung von HTML-Formularen, dass nur die Methode „GET“
unterstützt wird. Oftmals ist es nicht ausreichend, das Formular auf method=“GET“ umzuschreiben. Die Website, die die Daten entgegennimmt, muss diese Methode ebenfalls
unterstützen. Im Zweifel kann Ihr Webadministrator Auskunft geben.
Tags vom Typ doctype,
html, head, title, meta oder
body sind in Werbemitteln
nicht erlaubt.
Für HTML-Formulare wird
ausschließlich die Methode
„get“ unterstützt.
Verwendung von Stylesheets
Sollten Sie für Ihre HTML-/Skript-Werbemittel Stylesheets verwenden, darf durch Ihre
eingesetzten Styles nicht das zanox User Interface und dadurch potentiell auch die
Webseite der Publisher verändert werden. Zu Fehlern kommt es dabei vor allem bei der
Verwendung von Styleangaben für allgemeine Tags wie z.B. „body“, „td“ oder „a“. Sollten
durch das Stylesheet des Werbemittels Veränderungen am zanox User Interface auftreten,
behält es sich zanox vor, die betroffenen Werbemittel nicht freizugeben.
Werden mehrere Werbemittel auf einer Seite angezeigt – z.B. in der zanox Werbemittelübersicht – können sich auch hier die Styles der Werbemittel überschneiden und gegenseitig beeinflussen. Wirksam verhindern lassen sich oben genannte Probleme, indem Sie
immer eindeutige, einmalige Bezeichner verwenden und sich im CSS auf diese beziehen
(siehe Beispiel).
Falsch: Unnötige Tags/Styles können sich überschneiden.
<!DOCTYPE HTML PUBLIC>
<html><head>
<style type=“text/css“>
* {font-size:300%;}
body {font-face:serif;}
td {margin-top:100px; margin-bottom:100px;}
</style></head>
<body bgcolor=“#3d3d3d“>
<table><tr><td>Mein Werbemittel</td></tr></table>
</body></html>
Richtig: Keine Überschneidung von Styles möglich.
<style type=“text/css“>
#ihrwerbemittel0709 {font-size:300%; font-face:serif;}
#ihrwerbemittel0709 td {margin-top:100px; margin-bottom:100px;}
</style>
<div id=“ihrwerbemittel0709“>
<table><tr><td>Mein Werbemittel</td></tr></table>
</div>
Verwenden Sie nur Klassen oder IDs mit eindeutigen Namen oder notieren
Sie die Styles direkt als
Attribut in den HTML-Tags.
Unterlassen Sie jegliche
Formatierungen des htmloder body-Tags.
1.3.2 JavaScript
Publisher binden den Partnercode einmalig ein, der Austausch der Inhalte erfolgt auf dem
Server des Advertisers. Der Partnercode wird mit dem Aufruf des Skripts übergeben und
muss in den zurückgegebenen Links bzw. Formularen wieder enthalten sein.
Verwenden Sie für den JavaScript-Code eine separate Datei anstatt diesen direkt einzubinden. Diese Datei enthält alle notwendigen Funktionen für die Darstellung und Einbindung
des zanox Trackings.
<script type=“text/javascript“ src=“http://www.ihre-domain.com/script.
js“></script>
Die Übergabe der zanox Trackingparameter erfolgt über den Funktionsaufruf (hier beispielhaft „ihre_funktion“) Ihres Banners. Dabei werden die nötigen zanox Trackingparameter an Ihre Funktion übergeben.
<script type=“text/javascript“>
ihre_funktion(„zanox_tracking_host“, „zanox_tracking_param“);
</script>
Stellen Sie sicher, dass in dem Skript die Parameter „zanox_tracking_host“ und „zanox_tracking_param“ enthalten sind. Diese Parameter werden für die Publisher durch den
partnerspezifischen zanox Tracking-Code ersetzt.
JavaScript mit Formular- und Linkausgabe
Sie stellen ein:
js“></script>
ihre_funktion(„zanox_tracking_host“, „zanox_tracking_param“);
</script>
Publisher-Code:
<img src=“http://www.ad.zanox.com/ppv/?12345C123456789“ align=“bottom“
width=“1“ height=“1“ border=“0“ hspace=“1“>
js“></script>
ihre_funktion(„http://www.ad.zanox.com/ppc/“, „12345C123456789T“);
</script>
Beispielfunktion, die in Ihrer ausgelagerten JavaScript-Datei (http://www.ihre-domain.
com/script.js) enthalten ist:
function ihre_funktion(zanox_tracking_host, zanox_tracking_param)
{
var zanox_link = zanox_tracking_host + ‚?‘ + zanox_tracking_param
+‘=‘;
Vor jedem Link (a href,
image map, javascript link)
muss der zanox Trackinglink stehen.
...
document.writeln(‚<a href=“‘ + zanox_link + ‚http://www.ihre-domain.
com/Produkt1“>Produkt 1</a>‘);
document.writeln(‚<a href=“‘ + zanox_link + ‚http://www.ihre-domain.
com/Produkt1“>Produkt 1</a>‘);
...
document.writeln(‚<form action=“‘ + zanox_tracking_host + ‚„
method=“get“>‘);
document.writeln(‚<input type=“hidden“ name=“‘ + zanox_tracking_param
+‘“ value=“http://www.ihre-domain.com/auswertung.php?“>‘);
...
Stellen Sie sicher, dass allen Websiteaufrufen Ihres Banners der zanox Tracking-Link vorangestellt wird und Formulare nach den zanox Spezifikationen umgesetzt werden.
Legen Sie dazu einen Tag „form“ an, der als „action“ den von zanox übergebenen Parameter „zanox_tracking_host“ enthält. Ergänzen Sie das Formular um ein unmittelbar folgendes, zusätzliches Input-Feld vom Typ „hidden“ und tragen Sie dort als „value“ die LinkZieladresse zu dem Skript ein, das Sie normalerweise im form-Tag als „action“ definieren
würden - d.h. tragen Sie hier die URL ein, die normalerweise die Formulardaten auswertet
und die Suchergebnisse darstellt. Hinter diesem Link ist in der Regel ein Fragezeichen zu
notieren. Die nachfolgenden Formulardaten werden vom zanox Trackingserver mitgeführt
und an Ihre Link-Ziel-Adresse übergeben.
1.3.3. Iframes
Die Verwendung von Iframes hat den Vorteil, dass der Inhalt des Banners auf einem Ihrer
Server liegt und Sie die Möglichkeit haben, Inhalte jederzeit auszutauschen, ohne dass
Ihre Publisher das Werbemittel aktualisieren müssen. Im Gegenzug müssen Sie jedoch
sicherstellen, dass die so eingebundene Seite jederzeit „trackingfähig“ bleibt. Deshalb
empfehlen wir dieses Werbemittel ausdrücklich für fortgeschrittene Benutzer bzw. für
Benutzer, die über grundlegende Kenntnisse im Bereich Webentwicklung verfügen.
Beachten Sie die Besonderheiten bei Verwendung
einer ‚form‘-Eingabemaske in Skripts und Iframes.
Übergabe der Zanoxparameter per „GET“
Da Iframe-Inhalte in der Regel auf Ihrem Server gehostet werden, kann zanox den
Tracking-Code bei der Freigabe nicht selbst platzieren. Über GET-Parameter, die an den
Iframe-Aufruf des Werbemittels angehängt werden, ist es dennoch möglich, Tracking zu
implementieren.
Sie stellen ein:
<iframe src=“http://www.ihre-domain.com/iframe.php?zanox_tracking_
host=&zanox_tracking_param=“></iframe>
Publisher-Code:

<img src=“http://www.ad.zanox.com/ppv/?1234C1234567850“ align=“bottom“
width=“1“ height=“1“ border=“0“ hspace=“1“><iframe src=“http://www.
ihre-domain.com/iframe.php?zanox_tracking_host=http:// ad.zanox.com/
ppc/&zanox_tracking_param=1234C1234567850T%26ULP“></iframe>
Folgender PHP-Beispielcode funktioniert nur, wenn Sie zuvor die Variablen $zanox_tracking_host und $zanox_tracking_param über die Methode „GET“ befüllt haben. Wie Sie
Servervariablen abfragen können, erfahren Sie in Rücksprache mit ihrem Webadministrator oder aus der Dokumentation der verwendeten Webtechnologie.
a) Erstellung einfacher Links (Beispiel in PHP)
Integrieren Sie die Parameter in folgendem Format:
echo ‚<a href=“‘.$zanox_tracking_host.‘?‘.$zanox_tracking_
param.‘=http://www.ihre-domain.com/Produkt1.html“>Produkt 1</a>‘;
b) Erstellung von Formularen (Beispiel in PHP)
Gehen Sie bei der Verwendung von Formularen wie im Beispiel der HTML-Formulare vor
(siehe Abschnitt „JavaScript mit Formular- und Linkausgabe“) und fügen Sie die Parameter nach folgendem Schema ein:
echo ‚<form method=“get“ action=“‘.$zanox_tracking_host.‘“>
<input type=“hidden“ name=“‘.$zanox_tracking_param.‘“ value=“http://
www.ihre-domain.com/search.php?“ />‘;
...
Beachten Sie die Servervariablen. Wissenswertes
über Servervariablen
finden Sie unter http://de3.
php.net/manual/de/reserved.variables.get.php.
1.3.4. Flash-Banner
Ein Flash-Banner muss eine anklickbare Fläche enthalten. In der Regel ist dies ein transparenter Button, der den Flashfilm überlagert. Diese Klickfläche muss dabei mit einer
Verlinkung versehen sein, die in keinem Falle hart kodiert sein darf (z.B. „http://www.ihredomain.com“), sondern auf den Inhalt einer externen Variable verweist.
Dieser Parameter heißt meistens „incomingURL“, „clickTag“ oder „clickTAG“ und wird dem
Flashfilm im HTML-Aufrufcode übergeben. Achten Sie dabei darauf, dass der Parameter
im Flash- und im Aufrufcode exakt gleich geschrieben wird (insbesondere Groß-/Kleinschreibung).
Banner, die diese Eigenschaften nicht aufweisen, können von zanox nicht mit Tracking
versehen und damit nicht freigegeben werden.
Orientieren Sie sich bei der Erstellung von Flash-Bannern an den folgenden ActionScriptCodebeispielen:
// Standard-Code (Die Landing Page hier bitte im UI angeben!)
on (release)
{
getURL(_root.incomingURL, „_blank“);
}
// Alternativ-Code (z.B. für Banner mit mehreren Targets oder eine Parameterübergabe aus dem Flash heraus)
on (release)
{
getURL(_root.incomingURL + „http://www.landingpage.com“, „_
blank“);
}
// ActionScript 3.0 (muss an Ihr Skript angepasst werden)
IhrButtonObjekt.addEventListener(MouseEvent.MOUSE_UP, urlRequest);
function urlRequest(evt:MouseEvent):void{
var clickUrl:String = root.loaderInfo.parameters.incomingURL;
var clickRequest:URLRequest = new URLRequest(clickUrl);
flash.net.navigateToURL(clickRequest, „_blank“);
}
Bei der Implementierung des HTML-Aufrufcodes haben Sie folgende Möglichkeiten:
• Einbindung des Flashbanners über zanox Flash Loader
• Einbindung des Flashbanners über die HTML-Tags „Object“ und „Embed“
zanox Flash Loader
Für die Einbindung von Flash-Bannern empfehlen wir den zanox Flash Loader. Dabei handelt es sich um ein JavaScript, das browserspezifische Ausgaben generiert. Folgende Fälle
werden dabei unterschieden:
• Java-Script ist deaktiviert
Platzhalter-Grafik wird ausgegeben
• Flash-Plugin ist nicht vorhanden
Platzhalter-Grafik wird ausgegeben
• Java-Script und Flash-Plugin sind vorhanden
Flash-Banner wird ausgegeben
Beispiel: zanox Flash Loader mit Platzhalter-Grafik
Sie stellen ein:
<script language=“javascript“ src=“http://www.zanox-affiliate.de/ppv/
images/programs/flash_load/flash_loader_v3.js“></script>
zxFlash(„http://www.ihre-domain.com/flashbanner.swf“
, „http://www.
ihre-domain.com/platzhalter.gif“
, 120
, 600
, „opaque“, „http://
www.ihre-domain.com“
, „XXX“
);
</script>
<noscript><a href=“http://www.ihre-domain.com“
target=“_blank“><img
src=“http://www.ihre-domain.com/platzhalter.gif“
border=“0“
width=“120“
height=“600“
alt=““></a></noscript>
Falls Sie keine Platzhaltergrafik zur Hand haben, können Sie folgendes vereinfachtes
Skript benutzen:
Beispiel: zanox Flash Loader ohne Platzhalter-Grafik
Sie stellen ein:
<script language=“javascript“ src=“http://www.zanox-affiliate.de/ppv/
images/programs/flash_load/flash_loader_v3.js“></script>
zxFlash(„http://www.ihre-domain.com/flashbanner.swf“
, „“
, 120
600
, „opaque“, „http://www.ihre-domain.com“
, „XXX“
);
,
</script>
Alternativ zum zanox Flash Loader können Sie auch den klassischen HTML-Code mit den
HTML-Tags „Object“ und „Embed“ verwenden.
ACHTUNG: Die Anzahl
der Parameter und deren
Reihenfolge darf nicht
verändert werden.
HTML-Code
Sie stellen ein:
<object classid=“clsid:d27cdb6e-ae6d-11cf-96b8-444553540000“
codebase=“http://fpdownload.macromedia.com/pub/shockwave/cabs/flash/swflash.cab#version=6,0,0,0“ width=“728“
height=“90“
>
<param name=“movie“
value=“http://www.ihre-domain.com/flashbanner.swf“
<param name=“FlashVars“ value=“XXX
/>
=http://www.ihre-domain.com“
/>
<param name=“menu“ value=“false“ />
<param name=“quality“ value=“high“ />
<param name=“bgcolor“ value=“#ffffff“ />
<embed src=“http://www.ihre-domain.com/flashbanner.swf“
FlashVars=“XXX
=http://www.ihre-domain.com“
menu=“false“
quality=“high“ bgcolor=“#ffffff“ width=“728“
height=“90“
type=“application/x-shockwave-flash“ pluginspage=“http://www.macromedia.com/go/getflashplayer“ />
</object>
Passen Sie die im Beispiel farbig markierten Teile dabei den im Flash-Film verwendeten
Variablen an.
Die Parameter im Detail:
(1) Rot:
URL des Flashbanners (SWF)
(2) Violett:
Platzhalter-Grafik (JPG, GIF, PNG)
(3) Grün:
Breiten- und Höhenangaben in Pixel
(4) Orange:
Landing Page des Werbemittels („Link-URL“)
(5) Blau:
Ersetzen Sie XXX durch den Klickparameter des Flashbanners
(clickTag, incomingURL etc.), exakt wie im Flashbanner (SWF) angegeben
1.3.5 zanox Pagepeel
Bei einem Pagepeel handelt sich um ein kleines „Eselsohr“, das rechts oder links oben
auf der Website platziert ist. Sobald der Mauszeiger über diese Ecke bewegt wird, rollt
sich das Pagepeel aus und die Werbeeinblendung erscheint. Mit Klick auf diese Werbung
wird der Anwender auf die gewünschte Website weitergeleitet. Beide Bilder sind diagonal
geteilt, der Inhalt befindet sich nur in einer Bildhälfte.
zanox bietet eine eigene Lösung für dieses Werbemittel an. Wenn Sie diese nutzen wollen,
erstellen Sie ein Skript-Werbemittel und binden Sie folgenden Code ein:
<script type=“text/javascript“ src=“http://www.zanox-affiliate.de/ppv/
images/programs/page_peel/pagepeel_v3.js“></script>
writePeel(„http://www.ihre-domain.com/image500x500.jpg“
, „http://
www.ihre-domain.com/image100x100.jpg“
, „http://www.ihre-domain.com“
, „right“
);</script>
(1) Bild-URL, großes Bild:
500x500 Pixel, JPG, GIF, PNG (nicht animiert!)
(2) Bild-URL, kleines Bild:
100x100 Pixel, JPG, GIF, PNG (nicht animiert!)
(3) Link-URL:
Landing Page („Link-URL“) - im Skript und zusätzlich
im User Interface angeben
(4) Position: „right“ (rechts, Standard) oder „left“ (links)
Geben Sie im Feld „Link-Beschreibung“ an, dass das Werbemittel im User Interface lediglich eine Vorschau darstellt. Beispiel: „Aus technischen Gründen wird in dieser Werbemittelansicht nur ein normales Bild anstelle des Pagepeels angezeigt!“
1.3.6 zanox Video Player
Mit dem zanox Video Player haben Sie die Möglichkeit, Videos als Werbemittel einzubinden.
1. Logo
2. Mouseover
3. LinkText
Senden Sie dazu an [email protected] bzw. an Ihren zanox Ansprechpartner folgende
Informationen:
Zwingende Angaben:
• URL zur Filmdatei im Format FLV
Aufgrund unerwünschter Qualitätsverluste nimmt zanox keine Konvertierungen
anderer Video-Formate in FLV vor. Es empfiehlt sich aus dem Original-VideoMaterial eine Datei im FLV-Format zu exportieren.
• Videogröße (Höhe und Breite in Pixel)
• Vorschaubild in der gleichen Größe wie der Film wird vor dem Abspielen und
nach dem Abspielen eingeblendet
• Ziel-URL
Optionale Angaben:
• Text für den Mouseover-Effekt
• URL zu einem Logo
• Hinweis, ob Autostart/Autoplay-Funktion aktiviert oder deaktiviert sein sollStandard: deaktiviert
• Name des Werbemittels
• Werbemittelkategorie
Haben Sie alle notwendigen Informationen an [email protected] übermittelt, erstellt
zanox ein VideoAd mit dem zanox Video Player.
2. Werbemittelverwaltung
2.1 Werbemittelfreigabe
Advertiser-Freigabe
Nach dem Einstellen eines Werbemittels ist dieses für Ihre Publisher standardmäßig nicht
sichtbar. Über die Einstellung „Link-Status“ können Sie das Werbemittel für die Publisher
sichtbar machen, indem Sie den „Link-Status“ von „konfigurieren“ auf „aktiv“ setzen.
Sie können die sogenannte „Advertiser Freigabe“ in der Werbemittelliste, dargestellt
durch eine 3-stufige Ampel, einsehen. Grün bedeutet „aktiv“, gelb bedeutet „konfigurieren“ und rot bedeutet „inaktiv“.
zanox Banner-Team-Freigabe
HTML- und Skript-Werbemittel sind durch eine zusätzliche 2-stufige Ampel ausgezeichnet. Eine rote Ampel bedeutet, dass das Werbemittel noch vom zanox Banner-Team geprüft werden muss. Hierbei wird neben einer Qualitätsprüfung getestet, ob das Werbemittel trackingfähig ist. Für die Freischaltung senden Sie bitte eine Liste mit Werbemittel-IDs
der betreffenden Werbemittel an [email protected]. Die Freischaltung erfolgt innerhalb
von zwei Werktagen.
Auf Wunsch können Sie Werbemittel nur bestimmten Gruppen und/oder Partnern zur
Verfügung stellen:
Ob ein Werbemittel nur für bestimmte Partner oder Gruppen freigegeben ist, erkennen Sie
in der Listenansicht (Werbemittel verwalten) an folgenden Symbolen:
Falls Sie Ihr Werbemittel
im Partnerbereich nicht
wiederfinden können,
überprüfen Sie das betreffende Werbemittel auf eine
gruppen- oder partnerspezifische Freigabe. Erteilen
Sie Ihrem Advertiser-Account ebenfalls eine Werbemittelfreigabe (unter
„Partner verwalten“).
2.2 Kategorisieren von Werbemitteln
Wir empfehlen Ihnen, die Werbemittel zu kategorisieren, um den Publishern das schnelle
Auffinden von Werbemitteln zu erleichtern. Neue Kategorien legen Sie in „Werbemittel
verwalten“ in der Listenansicht der Werbemittel an. Die Zuweisung zu einer Kategorien
kann sowohl in der Listenansicht erfolgen als auch im Bearbeitungsmodus des einzelnen
Werbemittels.
Die Ebenentiefe für die Kategorien ist eine programmweite Einstellung. Falls Sie eine
tiefere Ebene benötigen als voreingestellt, wenden Sie sich bitte an Ihren zanox Ansprechpartner.
2.3 Bearbeiten von Werbemitteln
Um ein Werbemittel zu bearbeiten, gehen Sie bitte auf „Betreiber“ > „Werbemittel verwalten“ und beim entsprechenden Werbemittel auf „Bearbeiten“. Hierbei sind folgende
Punkte zu beachten:
• Bei einer Änderung von Ziel-URLs oder Bild-URLs kann sich aus technischen
Gründen die Aktualisierung der Partnerlinks um bis zu drei Stunden verzögern.
• Sämtliche Angaben außer dem Aufrufcode von HTML- und Skriptwerbemitteln können von Ihnen verändert werden, ohne dass das Werbemittel vom zanox
Banner-Team erneut freigegeben werden muss.
Bei der Änderung des Aufrufcodes von Werbemitteln sind folgende Punkte zu beachten:
• Die 2-stellige Freigabeampel springt auf rot. Damit ist das Werbemittel im User
Interface für Ihre Publisher nicht mehr auffindbar.
• Schicken Sie eine Liste mit den IDs aller geänderten Werbemittel an
[email protected], um diese erneut freigeben zu lassen.
• Beachten Sie, dass HTML- und Skriptwerbemittel, deren Aufrufcode geändert
wurde, auf den Webseiten von Partnern nicht automatisch aktualisiert werden.
Informieren Sie daher unbedingt Ihre Publisher darüber, sich einen aktualisierten
Publisher-Code zu besorgen.
2.4 Deaktivierung von Werbemitteln
Werbemittel können jederzeit von Ihnen deaktiviert werden. Um eventuelle Auswirkungen
auf die Publisher dabei möglichst gering zu halten, gehen Sie folgendermaßen vor:
1. Setzen Sie die Banner in den Status „konfigurieren“ und verschieben Sie diese in
einen eigenen Ordner (z.B. „inaktiv“). Damit stellen Sie sicher, dass Werbemittel nicht
mehr für Publisher sichtbar sind.
2. Setzen Sie die Publisher über die Deaktivierung des Werbemittels in Kenntnis.
Bitte informieren Sie Ihre Publisher mit einer Vorlaufzeit von etwa 3 Wochen.
3. Danach können die Werbemittel inaktiv belassen oder auch wiederverwertet werden, indem unter den Werbemittel-IDs neue Banner einstellt werden.
Aus Sicherheitsgründen ist eine Löschung von Werbemitteln nicht vorgesehen. In Ausnahmefällen kann eine Löschung von zanox vorgenommen werden. Folgende Voraussetzungen müssen dabei erfüllt sein:
• Publisher sollten mit einer Vorlaufzeit von ca. 3 Wochen über die Löschung
informiert werden.
• Die Werbemittel dürfen keinen nennenswerten Traffic mehr aufweisen.
Sind diese Voraussetzungen erfüllt, kontaktieren Sie Ihren zanox Ansprechpartner.
WARSCHAU
ZÜRICH
MAILAND
ZANOX AG | Stralauer Allee 2 | 10245 Berlin | Deutschland
+49 (0)30 509691-0 |
+49 (0)30 509691-99 |
[email protected]
www.zanox.de | blog.zanox.com | help.zanox.com

Werbemittel Guide

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