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Press kit i ibis.com & accorhotels.com Seite 2 Inhalt 3 ibis auf einen Blick 5 ibis – höchster Komfort und bester Service zum attraktiven Preis 6 ibis – eine globale Marke und die Nr. 1 in Europa 8 Sweet Bed™ by ibis – neuer, moderner Schlafkomfort 10 Das Zimmer – gemütlich, umweltfreundlich, perfekt ausgestattet 11 Die öffentlichen Bereiche – ein neues, modernes Design 13 ibis Kitchen – der nächste Schritt zu einer modernen Marke 15 Markenidentität und Servicequalität – die Mitarbeiter hinter ibis 17 Innovation und Service-Angebot 18 Eine digitale Strategie für mobile Gäste 19 Wirkungsvolles Marketing 20 Verantwortung für die Umwelt – volle Kraft voraus 22 ibis in Bildern - Rund 40 Jahre Erfolg & Innovation ibis.com & accorhotels.com Seite 3 auf einen Blick ibis ist Europas führende Hotelmarke und setzt weltweit Maßstäbe im preisgünstigen Economy-Segment. In den letzten zwei Jahren ist die Marke von Grund auf modernisiert worden. Eine wichtige Innovation ist das neue Bettenkonzept Sweet BedTM by ibis. Bislang bieten bereits mehr als 80% der Hotels in Europa, Afrika und Nahost und 100% der Filialhotels in Deutschland ihren Gästen höchsten modernen Schlafkomfort. Außerdem hat ibis in 28 Hotels in Deutschland und in 300 Hotels weltweit ihre öffentlichen Bereiche in einem neuen und komfortablen Design umgestaltet. Schließlich erwartet alle Gäste mit dem neuen Restaurantkonzept ibis kitchen in immer mehr Häusern ein komplett neues Speise- und Getränkeangebot. Eine globale Marke Mit über 1.000 Hotels in 59 Ländern ist ibis die führende Economy-Marke der AccorHotels Hotelgruppe. In Europa ist die Marke mit rund 77.000 Zimmern in ihrem Segment die ungeschlagene Nr. 1. Jede Woche kommen neue Häuser zum Hotelnetz hinzu: in 2014 haben 40 neue ibis Hotels ihre Türen geöffnet. Die Marke setzt ihre Expansionsstrategie fort und will bis 2016 über 100 neue Hotels – mit insgesamt mehr als 17.000 Zimmern – eröffnen. Ein revolutionäres Bettenkonzept Zum ersten Mal hat eine Hotelkette im Economy-Segment ein komplett neues Bett entwickelt, um ihren Gästen höchsten Schlafkomfort zu bieten. Damit konnte ibis gleich zwei Erfolge verbuchen. Zum einen wurde das neue Sweet Bed™ by ibis in Rekordzeit in weniger als einem Jahr in über 80% der Hotels eingeführt. Zum anderen stieg die Zahl der sehr zufriedenen Kunden in nur wenigen Monaten um rund 30%. Tatsächlich ist das neue Bettenkonzept von ibis so beliebt, dass die Marke aufgrund der großen Kundennachfrage die innovativen Betten in Europa nun auch über das Internet verkauft. ibis.com & accorhotels.com Design als Markenzeichen Das Sweet Bed™ by ibis und die neu gestalteten öffentlichen Bereiche markieren die zweite Revolution der Marke ibis. Durch den Einsatz hochwertiger Materialien, warmer Farbtöne und einer Einrichtung, die man bei keiner anderen Economy-Marke findet, macht ibis zeitgenössisches Design für jedermann zugänglich. Zudem schaffen die beiden neuen Konzepte eine besonders komfortable und einladende Atmosphäre in offenen, ineinander übergehenden Räumen. Das fördert den freundlichen und offenen Kontakt zwischen Gästen und Mitarbeitern. ibis kitchen – der nächste Schritt zu einer modernen Marke ibis kitchen ist das aktuelle Vorzeigeprojekt der Marke. Mit dem neuen Restaurantkonzept wird das bestehende Speise- und Getränkeangebot optimiert. Dieser Schritt setzt nicht nur die Modernisierung der Marke ibis fort, sondern trägt auch dem Wandel des Lebensstils und der Gewohnheiten von Hotelgästen Rechnung. Das Pilotprojekt ist in Frankreich ein voller Erfolg und führte zu einem Anstieg der Belegungsrate Neben ibis kitchen umfasst das neue kulinarische Angebot der Hotelmarke auch ein Snack-Menü by ibis kitchen, das rund um die Uhr angeboten wird. Höchste Servicequalität im Economy-Segment Das Markenzeichen von ibis ist höchste Servicequalität zu besten Preisen. Das erreicht ibis durch den unermüdlichen und professionellen Einsatz aller Mitarbeiter. Außerdem sind bereits 87,5% der Hotels nach ISO 9001 zertifiziert. Somit ist ibis die einzige Hotelmarke, die ihren Gästen rund um die Uhr einen Empfangsservice, Bar-Service sowie leichte Snacks anbietet. Derzeit tüfteln die Mitarbeiter von ibis an einem neuen Servicekonzept, das den treffenden Namen „Extra-Smile“ trägt und in 2016 ausgerollt werden soll. Damit will ibis ihre Position als führende Hotelmarke im Economy-Segment festigen und ausbauen. Innovation und Serviceangebot Die größte Herausforderung in der Hotelbranche ist der Vertrieb. In diesem Bereich setzt ibis auf ihre eigenen Vertriebskanäle und unterhält zwei Buchungs-Websites: accorhotels.com und ibis.com. Letztere verzeichnete im Jahr 2015 über 50 Millionen Besucher. Außerdem stellt ibis ein umfassendes Service-Angebot bereit, um allen Gästen gerecht zu werden. Im September 2013 wurde die ibis BUSINESS Card speziell für Gäste eingeführt, die häufig geschäftlich unterwegs sind. Nur drei Monate später hatte das Programm bereits 38.000 Mitglieder, heute sind es insgesamt rund 53.000. Eine Marke mit Verantwortungsbewusstsein 2004 war ibis weltweit die erste Hotelkette, die sich auf die Ziele der internationalen Umweltmanagementnorm ISO 14001 festgelegt hat. 791 Hotels weltweit sind bereits nach ISO 14001 zertifiziert. ibis.com & accorhotels.com Seite 5 ibis – höchster Komfort und bester Service zum attraktiven Preis ibis und ihre Schwestermarken stehen für ein modernes Hotelerlebnis, bei dem Gäste sich rundum wohlfühlen. Die drei Marken bieten unterschiedliche gastgewerbliche Lösungen, die sich ergänzen. ibis Styles liefert ein individuelles Hotelerlebnis zu hervorragenden Preisen und ibis budget bietet Komfort ohne Schnickschnack zu großartigen Preisen in einfachen, aber nicht schmucklosen Hotels. So ist in der ibis Familie für jeden etwas dabei – ob in einem ibis, ibis budget oder ibis Styles Hotel! Das Hotelnetz der ibis Familie umfasst rund 1.900 Hotels in 63 Ländern. Derzeit gibt es international 300 ibis und ibis budget Hotels mit den neugestalteten öffentlichen Bereichen von Ateliers Archange. Mit Sweet Bed™ by ibis wurden mehr als 100.000 Betten nach dem neuen Konzept in mehr als 80% der Hotels in Europa eingeführt. Im Laufe von 2014 wurde die Einführung des neuen Betts in seinen je nach Marke und Region unterschiedlichen Ausführungen auch in Asien-Pazifik und Nord- und Südamerika weiter fortgesetzt. Gemeinsam mit ihren beiden Schwestern – ibis Styles und ibis budget – garantiert ibis höchsten Komfort und beste Qualität zu einem attraktiven Preis. Die ibis BUSINESS Card für Geschäftsreisende ibis BUSINESS ist ein einzigartiger Service im Economy-Segment für alle, die häufig geschäftlich unterwegs sind. Unternehmen können die Kosten für Geschäftsreisen ihrer Mitarbeiter senken und Mitarbeiter können besondere Vorteile nutzen. ibis BUSINESS ist eine Ergänzung zum Le Club AccorHotels Treueprogramm und bietet Mitgliedern fünf Vorzüge: 10% Preisnachlass auf Übernachtung und Frühstück 10% Preisnachlass auf alle Rechnungen Hotelrestaurants und -bars, auch für NichtGäste 5% zusätzlichen Preisnachlass auf ausgewählte Sonderangebote (Frühbucher-, Sommer- und Winterangebote) Garantierte Zimmerverfügbarkeit bei Buchung bis zwei Tage vor Ankunft. Sofortiger Aufstieg zum Gold-Status im Le Club AccorHotels Treueprogramm. Das Programm gilt auch für ibis budget, der preisgünstigen Marke der ibis Familie, und ist ausschließlich online auf www.ibis.com verfügbar. ibis.com & accorhotels.com Europa 643 Hotels Lateinamerika 130 Hotels Asien-Pazifik 146 Hotels Afrika und Nahost 128 Hotels Seite 6 1.031 Hotels, 129.000 Zimmer, 59 Länder Eine globale Marke Die Nr. 1 in Europa ibis ist eine globale Hotelmarke und das größte Hotelnetz innerhalb der Accor Hotelgruppe. Viele Hotels haben eine zentrale Stadtlage oder sind gut an den öffentlichen Nahverkehr angebunden. Die ibis Familie expandiert, begünstigt wird diese Entwicklung durch die enorme Bekanntheit der Marke und die hohe Zahl zufriedener Kunden. Der Fokus der Marke liegt auf Franchising und Expansion in Schwellenländern. Rasante Expansion In den vergangenen sechs Jahren konnte die Marke ein erhebliches Wachstum verzeichnen und in 23 neue Länder weltweit expandieren. Jede Woche wird mehr als ein neues ibis Hotel eröffnet. In Europa ist ibis der unangefochtene Marktführer im EconomySegment mit einem Portfolio aus 76.809 Zimmern (Stand:Oktober 2015). Ausbau der Präsenz in Schwellenländern Von 2012 bis 2013 eröffnete ibis neue Hotels in Laos, Vietnam, Senegal, Litauen und Tunesien. Ziel ist es, die eigene Führungsposition in Europa auszubauen und in Schwellenländern stärker vertreten zu sein. Im Verlauf der nächsten vier Jahre werden die meisten Neueröffnungen von ibis Hotels deshalb in solchen Ländern stattfinden. Asien – vor allem China, Indien und Indonesien – und Lateinamerika stehen ganz oben auf der Liste der Fokusregionen. 90% aller Gäste sind zufrieden 90% zufriedene Gäste Die Modernisierung der Marke und die zahlreichen Initiativen, die seit 2012 ins Leben gerufen wurden, haben das Image der Marke geschärft und ihren Bekanntheitsgrad gesteigert. 90% der weltweiten Gäste von ibis geben an, zufrieden zu sein*. Vor allem ibis ist in zehn von elf europäischen Ländern, u. a. in Frankreich und Belgien, spontan bekannt**. * GSS-Umfrage 2013 ** TNS Sofres Umfrage zur Markenbekanntheit, November 2013. ibis.com & accorhotels.com 1 • ibis Makassar Losari - Indonésia 2 • ibis Lille Centre Grand Palais - France Sechs Beispiele der Hotels, die 2015 weltweit eröffnet wurden 3 • ibis Rio de Janeiro Nova América Grande Rio - Brazil 4 • ibis Cartagène Marbella - Colombia 5 • ibis Culiacan – Mexico 6 • ibis Seef Manama - Bahrein Seite 7 2 1 3 4 5 ibis.com & accorhotels.com Seite 8 Sweet BedTM by ibis Neuer, moderner Schlafkomfort Sweet Bed™ by ibis ist ein innovatives Bettenkonzept, das vom ibis Forschungsteam entwickelt, getestet und für besonders geeignet befunden wurde, um Gästen höchsten Schlafkomfort zu bieten. Auch die Gäste und Hotelbesitzer sind rundum zufrieden. Dieser umfassende Erfolg zeigt, dass ibis mit dem neuen Bett das Versprechen eines gesunden und erholsamen Schlafs für alle Gäste hält. TM Sweet Bed by ibis: über 3.000 Arbeitsstunden und mehr als ein Dutzend Tests Zum ersten Mal hat eine Hotelkette im Economy-Segment ein komplett neues Bett entwickelt Rund 70% der Hotelgäste legen bei ihrer Auswahl eines Economy-Hotels den größten Wert auf ein komfortables Bett.* Deshalb hat AccorHotels ein Forschungsteam aus Schlafspezialisten und anderen Experten mit der Entwicklung eines komplett neuen Bettenkonzeptes beauftragt. Innerhalb weniger Monate konnte ein Bett mit revolutionärem Design entwickelt werden, bei dem die unterschiedlichsten Bedürfnisse und Schlafgewohnheiten berücksichtigt wurden und das so allen Gästen höchsten Schlafkomfort bietet. Das neue Bett steht bereits in mehr als 80% der Zimmer in Europa Derzeit werden die neuen Betten in Rekordzeit eingeführt – im September 2013 waren TM bereits 80% der ibis Hotels mit dem Sweet Bed by ibis ausgestattet. * AccorHotels-Umfrage unter Geschäftsreisenden, Juli 2012 ibis.com & accorhotels.com Seite 9 Sweet Bed™ by ibis – elegantes Design, clevere Kombination Die Inspiration für das Design des neuen ibis Betts stammt aus Skandinavien. Der Bettrahmen ist mit einem 3D-Wabenstoff überzogen und sorgt für ein modernes und elegantes Erscheinungsbild. Den beispiellosen Komfort bietet das Bett aufgrund der cleveren Kombination verschiedener Faktoren: Ein flexibler Lattenrost, der sich den Bewegungen des Körpers anpasst. Eine Matratze mit verschiedenen Zonen und unterschiedlicher Härte, die sich für einen tiefen, erholsamen Schlaf perfekt dem Körper anpasst. Die ibis Matratzenauflage für 7 cm mehr Liegekomfort, eine weiße Bettdecke (220 cm x 240 cm) und ein großes, leichtes, luftiges Mikrofaser-Kopfkissen (80 cm x 50 cm). Ein französisches Bett, das auch Alleinreisenden zur Verfügung steht (160 cm breit). 30%* mehr Gäste, die mit dem Schlafkomfort sehr zufrieden sind Die ersten Umfragen zum neuen Bettenkonzept, die in Frankreich, Deutschland und Großbritannien durchgeführt wurden, kommen alle zu dem selben Ergebnis: Innerhalb weniger Monate ist der Anteil der sehr zufriedenen Gäste um rund 30 % gestiegen. Sweet BedTM by ibis fürs private Schlafzimmer Angesichts der hohen Zufriedenheit mit dem neuen Bettenkonzept hat ibis die Online-Boutique http://www.ibisstore.com eingerichtet, damit Kunden in Europa das neue Sweet Bed™ by ibis auch für ihr privates Heim kaufen können. Damit ist ibis die erste und einzige Economy-Hotelmarke, die diese Option bietet. * Quelle: GSS – Zufriedenheitsnote in Bezug auf den Bettenkomfort % der sehr zufriedenen Gäste = % der Noten 9-10. Vergleich der Ergebnisse von November 2012 bis April 2013 mit denen von November 2011 bis April 2012 Länder: Belgien, Deutschland, Frankreich, Großbritannien, Italien, Irland, Luxemburg, Niederlande, Österreich, Polen, Portugal, Schweiz und Spanien. ibis.com & accorhotels.com Seite 10 Das Zimmer Gemütlich, umweltfreundlich, perfekt ausgestattet ibis bietet geräumige, komfortable Zimmer, in denen Gäste sich rundum wohlfühlen. Jedes ibis Zimmer ist modern und umweltfreundlich eingerichtet. Gemütlich Alle Zimmer sind in den warmen Farben der Marke gehalten und mit stylischen Möbeln und kunstvollem Wanddekor eingerichtet. Das Zimmer verfügt über ein separates Badezimmer mit Badewanne oder Dusche und einer Toilette. Perfekt ausgestattet Heute wollen Hotelgäste vernetzt sein, um jederzeit kommunizieren, arbeiten oder sich unterhalten lassen zu können. WLAN ist in allen ibis Hotels kostenlos*. Jedes Zimmer verfügt über einen 22“-LCD-Flachbildfernseher, auf dem man in- und ausländische Filme sehen sowie Sport- und Nachrichtensender empfangen kann. Und natürlich umweltfreundlich Alle Zimmer sind auf 43db schallgedämmt Die Zimmer sind ein Grund dafür, dass ibis den Ruf einer umweltfreundlichen Hotelmarke genießt. Tatsächlich hat ibis sich als erste Kette weltweit auf die Ziele der internationalen Umweltnorm ISO 14001 festgelegt. Alles in den Hotelzimmern steht im Zeichen des Umweltschutzes: die energiesparenden Kompaktleuchtstofflampen, FSC-zertifiziertes Holz, wassersparende Strahlregler an Wasserhähnen und Duschköpfen sowie Seifenspender mit Umweltzeichen, die exklusiv für ibis entwickelt wurden. *Sofern verfügbar. ibis.com & accorhotels.com Seite 11 Die öffentlichen Bereiche Ein neues, modernes Design Die neugestalteten öffentlichen Bereiche und das innovative Bettenkonzept Sweet Bed™ by ibis markieren die zweite Revolution der Hotelmarke. Die öffentlichen Bereiche wurden von Ateliers Archange gestaltet. Hier wird zeitgenössisches Design durch den Einsatz hochwertiger Materialien, warmer Farbtöne und einer Einrichtung, die man so in keinem anderen Hotel im Economy-Segment findet, für jedermann zugänglich. Zugleich schaffen die offenen, miteinander verbundenen Räume eine freundliche und entspannte Atmosphäre. Mehr als 300 Hotels haben ihre öffentlichen Bereiche bereits neu gestaltet Ein neues Design-Konzept und neudefinierte Räume Ein Gestaltungskonzept, das den Kunden angenehm überrascht Offen gestaltete Bereiche, in denen Gäste sich ihren eigenen Raum schaffen können Eine lockere Atmosphäre, die den Kontakt zwischen Gästen und Mitarbeitern fördert, beispielsweise durch die Deckengestaltung, Schachbretthocker und CartoonZeichnungen an der Bar. ibis.com & accorhotels.com Seite 12 Die öffentlichen Bereiche Eine freundliche Atmosphäre und modernes Design für ein entspanntes Miteinander Das Interior Design setzt auf den Kontrast zwischen warmen und dunklen Tönen: Durch die dunkel gestaltete Decke wirkt der Raum niedrig und privat . Die Lampen in warmen Farben spenden gedämpftes Licht. Alle Materialien und Farbkombinationen (Rotnuancen und Holztöne) wurden gewählt, um eine lockere Atmosphäre zu schaffen, in der Gäste sich optimal entspannen können. Ein neue Raumaufteilung für noch mehr Gemeinschaft. Die Rezeption ist nun in einem offenen Bereich untergebracht. Der traditionelle Empfangsbereich wurde umgestaltet und der Rezeptionstresen durch einen hellen und offenen Schalter ersetzt, der die Interaktion zwischen Gästen und Mitarbeitern erleichtert. Auf einem Bildschirm im Hintergrund werden nützliche Informationen für Gäste angezeigt, z. B. das Wetter, Preise und Sonderangebote. Der Empfangsbereich geht nahtlos in einen Lounge-Bereich über. Dort finden Gäste Sitzgelegenheiten und Raum, um im Internet zu surfen, zu arbeiten, zu lesen oder einen Kaffee zu trinken. Das Lounge-Konzept. Mit ihm entstand ein Raum mit lockerer und einladender Atmosphäre, u. a. mit Schaukelstühlen und Tischen mit Spielbrettoberflächen. Gäste nutzen diesen Bereich nun automatisch, um sich auf dem großen, komfortablen Sofa niederzulassen und zu entspannen. Auch die Bar hat u. a. mit unterhaltsamen Zeichnungen und satten Farben einen neuen Anstrich erhalten. ibis.com & accorhotels.com Seite 13 ibis kitchen Das neue Restaurantkonzept von ibis Um das bestehende Speise- und Getränkeangebot zu optimieren und zu modernisieren, hat ibis das neue ibis kitchen entwickelt. Das Restaurantkonzept ist modern und einzigartig, der Schwerpunkt liegt auf maximaler Flexibilität – einfach die perfekte Ergänzung zum lockeren, freundlichen und modernen Design der neugestalteten öffentlichen Bereiche von Ateliers Archange. ibis kitchen: eine moderne Marke mit scharfem Profil Mit ibis kitchen verleiht ibis ihrem gastronomischen Angebot ein scharfes und einzigartiges Profil. ibis kitchen ist schlicht und modern und bietet Hotelbesitzern überzeugende Lösungen für ein modernes Design, indem es auf die Vielfalt der bestehenden Restaurantkonzepte aufbaut. Die Marke setzt bewusst auf Flexibilität und bietet so Raum für regionale Angebote. ibis kitchen ist die perfekte Ergänzung zu den neugestalteten öffentlichen Bereichen, die mit der stylischen Einrichtung und dem innovativen Raumkonzept für jeden Gast etwas bieten. So können Gäste zu jeder Tageszeit ungezwungen zusammenkommen, um zu arbeiten, zu entspannen und natürlich ein gutes Mittag- oder Abendessen zu genießen. ibis.com & accorhotels.com Seite 14 ibis kitchen Frühstück by ibis kitchen – ein Meilenstein der Hotelbranche Drei von vier Gästen frühstücken im Hotel. Und häufig ist die erste Mahlzeit auch der erste Kontakt des Tages, den Kunden mit der Marke haben. Deshalb hat ibis sich das Frühstück zum Markenzeichen gemacht: ein großzügiges, abwechslungsreiches und reichliches Büffet, das den Gästen außergewöhnlich lange – von 4 bis 12 Uhr – zur Verfügung steht. Snack-Menü by ibis kitchen: rund um die Uhr Köstlichkeiten von ibis Die Gäste von ibis sind häufig und gerne unterwegs. Damit sie auch zwischendurch ihren Appetit und Durst stillen können, hat ibis ein perfektes Angebot mit leichten Speisen und Getränken entwickelt, das zu jeder Tages- und Nachtzeit erhältlich ist. ibis ist die einzige Hotelmarke im Economy-Segment, die mit einem solchen Angebot den Essgewohnheiten des modernen Lebens Rechnung trägt. ibis.com & accorhotels.com Seite 15 Markenidentität & Servicequalität Die Mitarbeiter hinter ibis ibis ist für außergewöhnlich hohe Servicequalität im Economy-Segment bekannt. Dieser hohe Standard ist ein fester Bestandteil der Markenidentität und kann nur durch den unermüdlichen und professionellen Einsatz aufrechterhalten werden, den die Mitarbeiter von ibis täglich aufs Neue bringen. Dieser Einsatz wurde mit einer Zertifizierung nach ISO 9001 belohnt und spiegelt sich zudem im umfassenden Serviceangebot wider, das allen Gästen eines ibis Hotels in den meisten Fällen rund um die Uhr zur Verfügung steht. Höchste Servicequalität auf Basis von Kompetenz Mit Motivation, Teamgeist und Höflichkeit sorgen die Mitarbeiter von ibis täglich dafür, dass die Marke ihr Versprechen der höchsten Servicequalität halten kann. Ganz gleich, welche Aufgabe sie haben – alle Mitarbeiter teilen diese Vision und setzen sich ein für die hohen Standards, die den Aufenthalt in einem ibis Hotel so einzigartig machen. Um die hohen Qualitätsstandards zu wahren, pflegt ibis eine Tradition der Mitarbeiterförderung, die einen zentralen Stellenwert in der Gesamtstrategie einnimmt. Dazu sind Schulungen das Mittel der Wahl. Alle Mitarbeiter – ob sie nun Kundenkontakt haben oder hinter den Kulissen wirken – erhalten einmal im Jahr eine Weiterbildung. Zudem bietet ibis für jeden Mitarbeiter das Weiterbildungsprogramm „Acteurs“ an, das von den Direktoren der Hotels geleitet wird. ibis.com & accorhotels.com 87,5% der ibis Hotels sind nach ISO 9001 zertifiziert Seite 16 Markenidentität & Servicequalität Das Markenzeichen von ibis: beste Servicequalität Empfangsservice, Snacks, Bar, Web-Ecke und WLAN – ibis ist die einzige europäische Hotelmarke im Economy-Segment, die ihren Gästen all diese Serviceleistungen und noch mehr rund um die Uhr anbietet. Zertifizierte Qualität. ISO 9001 ist eine internationale Qualitätsmanagementnorm und wird durch eine unabhängige Zertifizierungsstelle verliehen. Das Zertifikat umfasst den Empfang, die Unterkunft, das Snackangebot, Frühstück von 4 bis 12 Uhr sowie den BarService. Insgesamt sind bereits 903 Hotels – das sind 87,5% des Netzwerks – nach ISO 9001 zertifiziert. 15 Minuten bis zur Lösung – garantiert! Die „15-Minuten-Servicegarantie“ steht beispielhaft für den Anspruch von ibis, ihren Gästen den bestmöglichen Service zu bieten. Falls bei einem Gast ein Problem auftaucht, hat das Team 15 Minuten Zeit, um es zu lösen. Wenn das nicht innerhalb der Frist gelingt, übernimmt das Hotel die Kosten für die entsprechende Leistung. Auf dem Weg zu noch mehr Service Die Teams von ibis tüfteln gerade an einem neuen Service-Konzept mit dem treffenden Namen „Extra-Smile“. Es soll 2016 eingeführt werden und ibis als führende Hotelmarke im Economy-Segment bestätigen. Durch den Ausbau des bestehenden Serviceangebots soll der Hotelservice im Economy-Segment auf eine ganz neue Stufe gehoben werden. ibis.com & accorhotels.com Seite 17 Innovation & Service-Angebot ibis pflegt auf verschiedene Arten den direkten Kontakt zu ihren Gästen und ist somit optimal aufgestellt, um die entscheidende Herausforderung in der Hotelbranche zu meistern – den Vertrieb. Die Marke setzt auf effektive Direktvertriebskanäle und bietet eine breites Service-Angebot, um den Bedürfnissen aller Gäste gerecht zu werden. Pro Jahr mehr als 50 Millionen Besucher auf ibis.com Garantierte Bestpreise durch effektiven Online-Vertrieb Ein Großteil des Umsatzes erzielt ibis über sein Online-Portal ibis.com, auf dem man direkt und in 14 Sprachen bei der ganzen ibis Familie (ibis, ibis Styles und ibis budget) buchen kann. Diese Plattform verzeichnet im Jahr 2015 über 50 Millionen Besucher – und Kunden wissen, dass sie dort die besten Preise finden. Darüber hinaus profitieren Besucher dort das ganze Jahr über von Sonderangeboten, exklusiven Online-Aktionen sowie nützlichen Informationen wie Hotelstandorte, nahegelegene Sehenswürdigkeiten, Bilder und vieles mehr. Mit jeder Buchung können Kunden außerdem Punkte für das Le Club AccorHotels Treueprogramm sammeln. Accorhotels.com: das führende Portal für Online-Buchungen Ibis profitiert natürlich auch von den effektiven Vertriebskanälen des AccorHotelsKonzerns, etwa der weltweiten, mehrsprachigen Website accorhotels.com und der neuen Handy-App. ibis.com & accorhotels.com Seite 18 Kommunikation Wirkungsvolles Marketing Die Kommunikationsstrategie von ibis basiert auf der Kombination viraler Kampagnen und dem globalen Einsatz von Multimedia. Der Ansatz zeugt vom ausgeprägten Innovations- und Pioniergeist, der die Marke ibis auszeichnet. Globale Marketingkampagnen Am 3. Oktober 2012 stand die ibis Familie in 56 Ländern im Rampenlicht und hinterließ mit der ambitionierten Kampagne „Happy Sleep“ einen bleibenden Eindruck. Es war das erste Mal, dass eine Hotelmarke im Economy-Segment eine Werbekampagne dieser Größenordnung startete. Die Kampagne lief über zwei Monate im Fernsehen, in der Presse, im Internet und auf Plakatwänden in Europa, Asien-Pazifik, Lateinamerika, Afrika und Nahost. Die Bilder stammten vom berühmten britischen Fotografen Martin Parr. Die Kampagne selbst wurde mit dem renommierten Effie ausgezeichnet. ibis geht viral In Zahlen: Die Kampagne „Happy Sleep“ lief in 56 Ländern und kostete 30 Mio. € ibis produziert nicht nur globale 360°-Werbekampagnen, sondern versteht es auch sonst, sich geschickt in Szene zu setzen. Um ihre Position als führende Hotelmarke zu festigen, startet sie regelmäßig Werbekampagnen mit viraler Wirkung. Mit „ibis Snuggling Bunnies“ machte ibis erfolgreich auf „Happy Sleep“ aufmerksam. Der Spot wurde im Frühjahr 2013 an sieben Tagen über 800.000 Mal angesehen. Für den nordeuropäischen Markt konzipiert, zeigt er 30 kleine Häschen, die sich auf einem Sweet Bed™ by ibis in den Schlaf kuscheln. Der Film wurde bei den Worldwide Hospitality Awards zur besten Werbekampagne gekürt. Sleep Art – die erste Freizeit-App der Hotelbranche „Machen Sie aus Ihrem Schlaf ein Kunstwerk“. Die iPhone-App „Sleep Art“ – inspiriert von Sweet Bed™ by ibis – zeichnet die Bewegungen und den Atem des Nutzers im Schlaf auf und kreiert daraus ein digitales Kunstwerk. „Sleep Art“ wurde von Facebook als Erfolgsstory bezeichnet und mehr als 150.000 Mal heruntergeladen. ibis.com & accorhotels.com 793 Hotels sind bereits nach der Umweltnorm ISO 14001 zertifiziert Seite 19 Verantwortung für die Umwelt Volle Kraft voraus Mit PLANET 21 hat AccorHotels 21 Maßnahmen zu Gunsten einer nachhaltigen Entwicklung definiert. 21 Maßnahmen für eine bessere Welt – in den Bereichen Gesundheit, Umwelt, CO2, Innovation, regionale Entwicklung, Personal und Dialog. Die Umsetzung von PLANET 21 zeugt vom Engagement der Marke. In allen Hotels arbeitet ibis mit Mitarbeitern, Gästen und Partnern daran, den Aufenthalt in einem Hotel neu zu gestalten – nachhaltig. Vorreiter in Sachen Nachhaltigkeit 2004 war ibis die erste globale Hotelkette, die sich auf die Ziele der internationalen Umweltmanagementnorm ISO 14001 festgelegt hat. Diese anspruchsvolle Zertifizierung erfordert ein sorgfältiges Management der Hotelleitung und setzt die kontinuierliche Einhaltung der neuesten Vorschriften sowie eine kontinuierliche Verbesserung voraus. 793 Hotels sind bereits nach ISO 14001 zertifiziert. ibis.com & accorhotels.com Seite 20 Gesundheit Natur Emissionen 98% unserer Hotels verwenden Produkte mit Umweltzeichen (z.B. Reinigungsprodukte, Wandfarben und Bodenbeläge) 98% unserer Hotels servieren ein reichhaltiges und gesundes Frühstück 62% unserer Hotels organisieren Präventionsschulungen für ihre Mitarbeiter 98% unserer Hotels statten ihre Wasserhähne/Duschköpfe mit wassersparenden Strahlreglern aus 94% unserer Hotels recyceln ihre Abfälle 52% unserer Hotels beteiligen sich am Wiederaufforstungsprojekt „Plant for the Planet“ 98% unserer Hotels verwenden Energiesparlampen für Bereiche, die rund um die Uhr beleuchtet sind 98% unserer Hotels überwachen und analysieren ihren Energieverbrauch monatlich 84 unserer Hotels nutzen erneuerbare Energien; 134 Hotels haben Solarthermieanlagen 39% unserer Hotels haben in ihren Zimmern mindestens drei umweltfreundliche Ausstattungsmerkmale (z.B. Bettwäsche, Handtücher oder Papier) 37% unserer Hotels haben ibis Produkte mit Umweltzeichen Innovation 6.237 Region In Europa serviert ibis Fairtrade-Max-Havelaar-Heißgetränke (Tee, Kaffee, heiße Schokolade) Mitarbeiter sind zur Bekämpfung von Kindersextourismus geschult 70% unserer Hotels kaufen und unterstützen regionale Lebensmittelerzeugnisse 86% unserer Hotels schützen lokale Ökosysteme durch ein Verbot bedrohter Meerestiere 106 unserer Hotels organisieren Sprachkurse für ihre Mitarbeiter 145 Hotels organisieren Schulungen zur Bekämpfung psychosozialer Risiken 72% unserer Hotels sind nach der Umweltmanagementnorm ISO 14001 zertifiziert 290 Franchise-Hotels erfüllen die Anforderungen der weltweiten Charter 21 von AccorHotels Arbeitsplatz Dialog ibis in Bildern ibis.com & & accorhotels.com accorhotels.com ibishotel.com Seite Seite 23 21 Rund 40 Jahre Erfolg & Innovation 2007 1974 Eröffnung des ersten ibis Hotels in Bordeaux Le Lac Einführung des neuen ibis Zimmers Erstes Hotel in der Türkei 2008 1997 ibis verpflichtet sich auf die Ziele der Qualitätsmanagementnorm ISO 9001 Erste Hotels in Indien (Gurgaon), Russland, Kuwait und Benin 14 Hotels in China Eröffnung des 800. ibis Hotels, in Shanghai 2009 1999 Erste Hotels in Argentinien und Brasilien 2004 ibis legt sich auf die Ziele der Umweltzertifizierung ISO 14001 fest Erstes Hotel in China (Tianjin) Erste Hotels in Singapur, Algerien, Jordanien, Oman und Madagaskar Eröffnung des 100.000. Zimmers in München 2011 Eröffnung des 900. ibis Hotels, in Tangier (Marokko) Accor stellt Plan zur Modernisierung ihrer Economy-Marken vor 2012 Eröffnung des ersten ibis Hotels mit dem neuen Logo. Entwicklung und Einführung des Sweet Bed™ by ibis. Einführung der neuen Gemeinschaftsräume mit noch stylisherem Design. 2013 Einführung der neuen Gemeinschaftsräume Einführung des neuen Restaurantkonzepts: ibis kitchen Einführung der IBIS BUSINESS Mitgliederkarte 2010 Eröffnung des 50. ibis Hotels in Brasilien Erste Hotels in Kolumbien, Chile und Paraguay 2015 Eröffnung des ersten ibis Hotels in Kolumbien Ansprechpartner: Liv Böing: +49 89 63 002 563 [email protected]