CD_Man_IGMJugend PDF

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CD_Man_IGMJugend PDF
IG Metall Jugend
Corporate
Design Manual
Hallo!
2
Konzept
Der neue visuelle Auftritt der IG Metall Jugend wurde nah am Corporate Design
der Gesamtorganisation entwickelt.
Das neue Design knüpft an Bewährtes an, und gewährleistet einen einheitlichen,
authentischen und unverwechselbaren Gesamtauftritt.
So ermöglicht das neue Gestaltungskonzept eine professionelle, zielgruppenwirksame politische Markenführung der IG Metall Jugend:
selbstbewußt.
zukunftsmächtig.
stark.
Impressum
Herausgeber
IG Metall Vorstand
Ressort Jugendarbeit und -politik
Gestaltungskonzept
Manual-Text und -Gestaltung
kp works. Berlin
Kornberger und Partner
Kommunikationsberatung
Januar 2009
3
Formale Idee
Um den vielen Ausdrucksmöglichkeiten der IG Metall Jugend gerecht zu werden,
wurde die Idee der big Box entwickelt.
In einer großzügigen Kiste liegen alle Bausteine, die für eine vielschichtige und
sinnvolle Gestaltung notwendig sind.
Das Gestaltungskonzept der IG Metall Jugend lebt von vielfältigen Kombinationsmöglichkeiten der einzelnen Bausteine!
4
Gestaltungselemente
Das Gestaltungshandbuch definiert die wichtigsten Basiselemente einer
sinnvollen und konsequenten Gestaltung.
Es fasst alle Merkmale des Corporate Designs zusammen und gibt Auskunft
über die entwickelten Details.
Gestaltungselemente – wie Logo, Farben und Schriften – gewährleisten
in der korrekten Anwendung einen konsistenten Markenauftritt der
IG Metall Jugend.
19
big Box Prinzip
Logo
Claim
Typografie
Farben
Raster
Systematik der Zeichen
Textbox
Bildformate
Bilder
21
Beispielmedien
5
6
9
10
13
14
15
17
18
Gestaltungselemente
5
big Box Prinzip
Die big Box lässt sich auch auf die Fläche übersetzen: d as Quadrat als Motiv.
Über jedes Medium wird ein Raster aus quadratischen Boxen gelegt.
Die kleinste Einheit des Rasters hat die Größe eines Viertels des IG Metall Logos.
Das Raster kann im Rahmen der Gestaltungsidee individuell bespielt werden.
1/3
Claim
Textmodul
1/3 zu
2/3-Teilung
Bildmotiv
IG Metall Grau
in warmer
Farbtemperatur
2/3
Gestaltungselemente
6
Logo
Die Vermaßung sowie die Verwendung des Logos mit Absender
folgt den Richtlinien der Gesamtorganisation!
Die Vermaßung umfasst die Größe (G), die Freiräume rund um das Logo und
legt seine korrekte Positionierung über den Abstand (A) zum Seitenrand auf dem
jeweiligen Format fest.
Darüber hinaus sind Größenverhältnisse von Schrifthöhe, Schriftgröße und
Zeilenabstand definiert, siehe nächste Seite.
G
A
Gestaltungselemente
7
Logo
Das Logo mit den Vermaßungselementen.
Die Vermaßungstabelle folgt auf der kommenden Seite.
G
A
G
G x 0,75
1
Handwerk
Bezirk 2
Berlin-BrandenburgSachsen
3
Gestaltungselemente
8
Logo
Verbindliche Vermaßungstabelle
Medienformat
G Größe
A Abstand
1 Versal-
höhe
12,5 mm
18 mm
1,6 mm
CD-Cover
14 mm
21 mm
DIN A6
14 mm
Lang DIN
2 Schrift-
größe /
Zeilenabstand
3 Linie /
Logooutline
6,5 /7 pt
0,5 pt
1,75 mm
7 /8pt
0,5 pt
21 mm
1,75 mm
7/8 pt
0,5 pt
17 mm
26 mm
2 mm
8 /9 pt
0,6 pt
DIN A5
18 mm
27 mm
2,25 mm
9 /10 pt
0,7 pt
DIN A4
20 mm
30 mm
2,5 mm
10 /11 pt
0,8 pt
DIN A3
28 mm
42 mm
3,5 mm
14 /15,5 pt
1 pt
DIN A2
40 mm
60 mm
5 mm
20 /22 pt
1,5 pt
DIN A1
56 mm
84 mm
7 mm
28/30,5 pt
2 pt
DIN A0
80 mm
118 mm
10 mm
40 /43 pt
3 pt
320 mm
480 mm
40 mm
160/180 pt
10 pt
Visitenkarte
Großfläche
Gestaltungselemente
9
Claim
„Die Zukunft gehört uns.“ ist der Markenclaim der IG Metall Jugend
und steht mit einem Seitenverhältnis von 8 zu 4 Raster-Quadraten auf dem
jeweiligen Printmedium.
Der Claim sollte immer an mindestens einer Seite anstoßen. In den meisten
Fällen steht der Claim auf der 2/3-Kante und stößt links an.
8
4
1 2 3 4 5 6 7 8
1 2 3 4
Claim
Textmodul
1/3 zu
2/3-Teilung
Bildmotiv
IG Metall Grau
in warmer
Farbtemperatur
Gestaltungselemente
10
Typografie
Die Hausschrift der IG Metall ist die „FF Meta“.
FF Meta ist eine serifenlose Linear-Antiqua-Schrift, die 1985 als „PT 55“ von
Erik Spiekermann für die Deutsche Bundespost entworfen wurde.
Die IG Metall Jugend bekommt die „Meta Headline Condensed“ für den Einsatz
in Überschriften ergänzend dazu. Seit Mitte 2005 existiert mit der Meta Headline
eine Variante der Meta, die speziell für den Einsatz in großen Schriftgraden
entwickelt wurde und über ein wesentlich ruhigeres Schriftbild verfügt.
Meta Headline Condensed, bold
a
b
c
d
e
f
g
h
i
j
k
l
m
n
o
p
q
r
s
t
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v
w
x
y
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A
B
C
D
E
F
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I
J
K
L
M
N
O
P
Q
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T
U
V
W
X
Y
Z
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1
2
3
4
5
6
7
8
9
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(
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MetaPlusBook, Roman
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b
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2
3
4
5
6
7
8
9
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Times, Roman
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J
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Y
Z
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1
2
3
4
5
6
7
8
9
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“
Gestaltungselemente
11
Typografie
Als Ersatzschrift kann die FF Meta durch die „Arial“ ersetzt werden.
Ausführliche Fließtexte können – laut Corporate Design Manual der Gesamtorganisation – in der „Times“ gesetzt werden.
Beide Schriften befinden sich auf dem System der jeweiligen Computer.
Überschrift
Meta Headline Condensed
Bold, Laufweite 25
Alit deliqui lons
pratis andunt
Subline zur Headline
Meta Headline Condensed
Bold, Laufweite 25
Alit deliqui inim
Zwischenüberschrift im Text
Meta Headline Condensed
Bold, Laufweite 25
Alit deliqui inim
Absatzüberschrift
Meta Plus Bold
Lestie Mod Delit Ulla Amconse Molori feuism
Zwischenüberschrift,
für professionelle Anwender,
Times
Lestie Mod Delit Ulla Amconse Molori
Gestaltungselemente
12
Typografie
Als Ersatzschrift kann die FF Meta durch die „Arial“ ersetzt werden.
Ausführliche Fließtexte können – laut Corporate Design Manual der Gesamtorganisation – in der „Times“ gesetzt werden.
Beide Schriften befinden sich auf dem System der jeweiligen Computer.
Fließtext
Meta Plus Book
Auszeichungen
im Fließtext
Meta Plus Book Italic
Aufzählungselement
Meta Plus Black
Großes „I“ in Rot
Adiatuero odipisl dolore consend ions quat iureet
luptat, se doloboreet, conulputet aciduip ex. It,
sumsandiam. Iquisci bla ad do ex enisl ullaorerci te
modigna faccum volorem zzriusto duis alis autatumIm
dolut accum dolorperit ad mincipisse magniat, quat,
quisciduisim doluptat, quis aliquis eu facidunt inim
Eu feu feuisim vel utpat veliquis atis aut veliquam
inim venim iliquat umsandit conullaoreet.
luptat, se doloboreet, conulputet aciduip ex.
I ea aut alis alismod et velit dipsumm olor
I perilis nis augait, vol. iriliquat, sed te eugia
I Eu feu feuisim vel utpat
I inim venim iliquat umsandit conullaoreet.
Gestaltungselemente
13
Farben
Die Farbdefinitionen sind neben dem Logo und den Hausschriften
zentrale Bestandteile eines Erscheinungsbildes.
Die verbindliche Hausfarbe der IG Metall ist Rot. Am Zusammenspiel der
folgenden Farben erkennt man den Absender IG Metall Jugend.
Die Farbangaben in CMYK sind für den Druck auf Papier verbindlich,
die Angaben in RGB für Web-Medien.
Rot
aus dem Corporate Design der IG Metall
Grau
aus dem Corporate Design der IG Metall, erweitert durch einen Anteil Gelb
Schwarz
aus dem Corporate Design der IG Metall
Gelb
aus dem Logo der IG Metall Jugend
CMYK 0 / 100 / 95 / 0
RGB 180 / 16 / 23
HKS 13
Pantone 185
CMYK 0 / 0 / 10 / 15
RGB 228 / 227 / 15
CMYK 0 / 0 / 0 / 100
RGB 27 / 27 / 31
CMYK 0 / 7 / 100 / 0
RGB 255 / 225 / 0
Gestaltungselemente
14
Raster
Über jedes Medium wird ein Raster aus quadratischen Boxen gelegt.
Die kleinste Einheit des Rasters hat die Größe eines Viertels des IG Metall Logos.
Die Fläche des jeweiligen Mediums wird in Quadrate gerastert:
von rechts nach links ohne Restflächen
von oben nach unten mit Restflächen
Das Raster kann im Rahmen der Gestaltungsidee mit den vorgesehenen
Gestaltungselementen individuell bespielt werden. Differenzierte Raster
befinden sich im CD-Manual der Gesamtorganisation.
Claim
Textmodul
Bildmotiv
IG Metall Grau
in warmer
Farbtemperatur
Gestaltungselemente
15
Systematik der Zeichen
Innerhalb des Rasters können ergänzende Informationen angeordnet werden.
Hier gibt es eine Systematik für das Abbilden verschiedener Zeichen.
Bezirke
werden textlich am Logo – laut Gestaltungshandbuch IG Metall – aufgegriffen
Bezirkslogos, Internetadressen, Kamapagnenlogos, Themen, Gruppen
… horizontal von der unteren linken Ecke weggehend.
Die Zeichen werden idealerweise in Schwarz abgebildet, in Einzelfällen
sind aber auch farbige Signets o.ä. möglich
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Claim
Textmodul
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Bildmotiv
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IG Metall Grau
in warmer
Farbtemperatur
www.igmetall-jugend-bayern.de
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Gestaltungselemente
16
Systematik der Zeichen
Die verschiedenen Zeichen werden von rechts nach links aufgefädelt.
Ein Raster-Quadrat vom rechten Rand und eines von unten – hier wird
die Logoleiste angeordnet.
www.igmetall-jugend-bayern.de
Gestaltungselemente
17
Textbox
Die rote Textbox ist eines der wichtigsten Elemente für die Titelgestaltung. Sie liegt als verbindendes Gestaltungselement über dem Bild und
der grauen technischen Farbfläche.
In der Textbox befinden sich Headline und Subline des Mediums.
Die Box sollte mit Text nicht überladen werden!
Gute Ausbildung –
bessere
Perspektiven
Aktiv für
Ausbildungsqualität
Gestaltungselemente
18
Bildformate
Titelgestaltung
Es gibt ideale Bildformate in vorgegebenen Einsatzmöglichkeiten.
Die technische graue Fläche sollte bei nicht-formatfüllenden Bildern immer
dabei sein. Sie ist immer quadratisch.
Quer
2/3
Hoch
Quadrat
Gestaltungselemente
19
Bilder
Das Gestaltungskonzept der IG Metall Jugend lebt von Bildern mit jungen
Menschen in ihren Arbeits- und Lebenswelten.
Bei der Bildsprache wird angestrebt, helle und freundlich wirkende Bilder
zu verwenden, die wenig Rot- oder Orangetöne enthalten.
Anhand konkreter Produkte sollen individuelle und differenzierte Bildwelten
eingesetzt werden. Insgesamt sollen es starke und glaubwürdige Bilder sein,
die für die IG Metall Jugend stehen!
Hinweis!
Rechte vor der Verwendung sichern!
Klärt vor der Verwendung von Fotos, Illustrationen, Texten oder Wortmarken
die Nutzungsrechte. Lasst euch diese im Zuge von Honorarfestlegungen
schriftlich bestätigen, um eventuelle Streitigkeiten, Verzögerungen des Erscheinungstermines oder teure inhaltliche Abänderungen zu vermeiden.
Auch die erneute Verwendung bereits erhaltener Bilder oder Texte –
z.B. für den Nachdruck einer Broschüre – muss vorher mit dem Urheber /
der Agentur abgesprochen werden.
Gestaltungselemente
20
Bilder
Für eine differenzierte Ansprache wird nach Zielgruppen unterschieden:
Schwarz-Weiß Bilder
Imagemedien für Auszubildende, Junge Beschäftigte, Studierende.
Farbbilder
Informative Medien für Auszubildende, Junge Beschäftigte, Studierende.
Illustrative Rasterbilder
Medien für die JAV, Aktive, hauptamtliche Sekretäre in Bezirken und VwSt.
Und hier kannst du deine Bilder
aus den Betrieben etc. reinladen!
21
Beispielmedien
Zu den klassischen Geschäftspapieren gehört ein übersichtlicher Briefbogen.
Die zwei wesentlichen Elemente des Briefpapiers für die Jugend
sind das IG Metall Jugend Logo sowie der Markenclaim in dieser Anordnung
mit verbindlicher Vermaßung.
A
G
K
A = 20 mm
G = 30 mm
K = 8 mm
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Briefanschrift: IG Metall Vorstand, 60519 Frankfurt am Main
Datum:
Ihr Zeichen:
Unser Zeichen:
Telefon:
FAX:
E-Mail:
4,5
IG Metall Vorstand
Wilhelm-Leuschner-Str. 79
60329 Frankfurt am Main
Telefon: (0 69) 66 93-0
Fax: (0 69) 66 93-28 43
E-Mail: [email protected]
[email protected]
Internet: www.igmetall.de
1 2 3
Datenschutzhinweis: Name,
Adresse und zur Bearbeitung
nötige Angaben werden
vorübergehend gespeichert.
IG Metall –
Gewerkschaft für Produktion
und Dienstleistung im DGB
4 3 2 1 1
3
Helaba Frankfurt
Konto-Nr. 83 000 000
BLZ 500 500 00
22
Beispielmedien
Flyer DIN lang
Titel und Innenseite
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23
Beispielmedien
Plakat DIN A3
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24
Beispielmedien
Info-Broschüre DIN A5
Titel und Innenseite
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Viel Erfolg!