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BYNDER CASE STUDY
Ireland’s Content Pool
Ireland’s Content Pool
1
Herausforderungen & Ambitionen der Reisebranche 2014
3
Steiniger Weg zur aktiven Markenkommunikation
3
Brand Management System eines Reiseunternehmens
4
Schneller und einfacher Zugriff auf alle Medien
5
Teamarbeit bei der Produktion neuer Medien
5
Brand Styleguide
6
Sofort einsatzbereit und skalierbar
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BYNDER CASE STUDY
Globale Reiseexperten vereinigen
Herausforderungen & Ambitionen der Reisebranche 2014
Einer der größten Herausforderungen der globalen Reisebranche im Jahr 2014 ist, das
Destinationsmarketing. Für viele Unternehmen in der Reisebranche stellt es noch eine
Herausforderung dar, ihre Markenidentität im Internet konsequent zu kommunizieren und so ein
positives Image zu verankern. Dabei spielt der Trend eine wichtige Rolle, dass nicht mehr der Ort als
solches ist das Ziel ist, sondern die Erfahrungen, die dort gemacht werden. Reiseveranstalter die in
Zukunft erfolgreich bleiben möchten, müssen Atmosphäre und Erlebnisse ins Zentrum ihrer
Kommunikationsstrategie und Markenidentität stellen. Oft fehlt es jedoch an dem notwendigen
Ressourcen Pool, der die Mittel zur Verfügung stellt um mit sinnvollen Inhalten in zu kommunizieren.
Außerdem spielt Corporate Social Responsibility (CSR) eine zunehmend wichtige Rolle im
Destinationsmarketing: Faktoren wie die Erhaltung von Sehenswürdigkeiten, Wasserbedingungen,
Arbeitsbedingungen für Mitarbeiter, sowie die Auswirkungen des Hotels/Resort auf die lokale
Gemeinschaft, Klimakompensation, Hotel-Zertifizierung, etc.. sind nun auch von Interesse für die
Reisenden.
Steiniger Weg zur aktiven Markenkommunikation
In der Vergangenheit hatten die Marketing und Brand Manager von Fáilte Ireland und Tourism Ireland
(FI/TI) mit Herausforderungen zu kämpfen, die eine Barriere darstellten um die Strategie der aktiven
Markenkommunikation zu verwirklichen.
Rasant wachsende Anzahl von digitalen Medien, wie Vorlagen, Logos, Videos und Bilder, deren
Verwaltung nicht zentralisiert ist
Bereitstellung der richtigen Marketing Materialien, aktuellen Dateien und Klärung der Copyrights
ist zeitintensiv
Die Produktion neuer Marketing Materialien ist durch großen Abstimmungsaufwand mit
Agenturen sehr zeitintensiv und Time-to-Market ist sehr lang
Uneinheitliche Markenkommunikation intern und extern aufgrund von Schwierigkeiten bei der
unternehmensweiten Kommunikation der Markenwerte, verschiedene Abteilungen und
Niederlassungen haben keine markenkonformen Auftritte
Bynder arbeitet mit den führenden Reiseunternehmen auf der ganzen Welt zusammen. Für die
oben beschriebenen Problemfelder und Ambitionen von Tourismusunternehmen, bieten wir
professionelle Unterstützung. Bynder nimmt Marketing Managern zeitintensive Aufgaben ab,
indem es alle Prozesse rund um digitale Medien automatisiert und vereinfacht. Durch schlanke
& automatisierte Marketingprozesse ermöglichen wir Ihnen einen konsistenten Außenauftritt
und eine maximale Kommunikationswirkung zu erreichen.
Brand Management System eines Reiseunternehmens
Der “Ireland Content Pool” ist ein essentielles Marketing-Tool für die interne und externe Vermarktung
der Insel Irland. Bynder ermöglicht es den Tourismusunternehmen Fáilte Ireland und Tourism Ireland,
trotz großer geographischer Distanz, in einer zentralen web-basierten Bilddatenbank
zusammenzuarbeiten. Mit dem Bynder Enterprise Brand Portal regeln die beiden Organisationen die
gesamte Verwaltung und Distribution des Marketings und der Markenkommunikation.
Mit Bynder behalten Fáilte Ireland und Tourism Ireland (FI/TI) stets die Kontrolle über alle visuellen
Assets (z.B. Marketing Materialien, Bilder & Videos), während die Zusammenarbeit und Effizienz in
beiden Unternehmen erhöht wird. Page 4 of 8
Schneller und einfacher Zugriff auf alle Medien
Bei über 20.000 Broschüren, Video, Bildern &
Illustrationen kann man leicht den Überblick verlieren.
Mit dem Bynder Digitale Asset Management Modul,
steht den Marketing Mitarbeitern auf der ganzen Welt
eine zentrale Plattform bereit, die es ermöglicht,
schnell auf die benötigten Marketing Materialien
zuzugreifen, sowohl intern als auch extern. Um sicher
zu gehen, dass alle Bilder richtig verwendet werden,
werden die Benutzer des Markenportal verpflichtet,
die “Allgemeinen Geschäftsbedingungen” des Irland
Content Pool zu unterzeichnen.
Teamarbeit bei der Produktion neuer Medien
Mit dem Bynder Workflow Management Modul
konnten Fáilte Ireland und Tourism Ireland die Effizienz
& Time-to-Market bei der Erstellung neuer Medien
steigern. Marketing Manager können nun auf
einfacherem Wege mit anderen Abteilungen und mit
externen Agenturen kommunizieren und
zusammenarbeiten. Aufwand-intensive Review- und
Freigabeprozesse bei der Produktion neuer Medien
sind nun automatisiert. So wird sichergestellt, dass alle
produzierten Medien 100% mit der Markenidentität im
Einklang sind. Durch Aufgaben und Deadlines
behalten alle Beteiligten, wie Designer, Agenturen und
Brand Manager immer den Überblick über den
Projektfortschritt und benötigte Aktionen.
Brand Styleguide
Kontinuität ist der Schlüssel einer starken Marke.
Mit dem Bynder Corporate Identity Portal Modul
verfügen Fáilte Ireland und Tourism Ireland Brand
Manager nun über ein Tool, mit dem allen
Mitarbeitern auf der ganzen Welt und externen
Partnern, eine zentrale Anlaufstelle bereitgestellt
werden kann, wo sie sich über Ihre Marke und
Corporate Design informieren können. Diese
online Guidelines sind einfach zu aktualisieren und
helfen so den Markenwert langfristig zu erhöhen.
Sofort einsatzbereit und skalierbar
Eine lokale Installation von Bynder ist nicht nötig, jeder kann einfach von überall aus - direkt via
Webbrowser - auf Ihr Brand Portal zugreifen. Bynder lässt sich auf die speziellen Bedürfnisse Ihres
Unternehmens anpassen und ist innerhalb von wenigen Tagen einsetzbar. Unsere Gebührenstruktur ist
transparent und basiert auf den Lizenzgebühren(Speicherplatz & Benutzer), sowie die gewählten
Modulen. Es ist keine IT Administration nötig - Support & alle zukünftigen Aktualisierungen von Bynder
sind inklusive.
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Über Bynder
Bynder ist eine benutzerfreundliche Branding Automation und Marketing Lösung, die
speziell dafür konzipiert wurde, die Ergebnisse von Brand Managern zu verbessern. Das
wesentliche Ziel von Branding Automation ist es eine effizientere Kontrolle über alle
Marketingkanäle (E-mail, Social Media, Webseiten, etc.) zu etablieren, sodass resultierend
die gesamte Marken- und Marketingkommunikation gestärkt und verbessert wird. Anstelle
dass wertvolle Zeit in administrativen Aufgaben vergeudet wird, können sich Brand
Manager nun auf einen nachhaltig wachsenden Markenwert konzentrieren.
Bynder wurde 2010 gegründet und ist heutzutage innovativer Marktführer für Brand Portal
Lösungen. Über 250 Marken und multinationale Unternehmen nutzen Bynder täglich. In
2014 und 2015 wurde Bynder zur Nummer 1 der Digital Asset Management Lösung von Top
Ten Reviews ernannt.
Zu unserem Kundenstamm gehören zum einen globale Organisationen, wie KLM Royal
Dutch Airlines, Patagonia, Failte Ireland / Tourism Ireland, Essent, Ingersoll Rand, Iceland
Travel, PUMA, Spotify D.E. MASTER BLENDERS 1753, Scotch & Soda, Volkswagen, DeLaval
und AkzoNobel. Aber auch private Unternehmen aller Industrien sowie große
Regierungsunternehmen zählen zu unserem Netzwerk.
Wir sind derzeit in über 50 Ländern aktiv, wie beispielsweise den Niederlanden,
Bynder B.V.
Bynder L.L.C.
Bynder Ltd.
Max Euweplein 46
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