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ISSN 1279/7715
Printemps 2016
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Bulletin d’info
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me d’Aquitaine
SOMMAIRE
ACTUALITÉ
P.2 Trois questions à Sandrine
DERVILLE Vice-présidente de la
région en charge du tourisme
COMMUNICATION
P.3 La région s’affiche dans le métro
parisien
P.3 « Pyrénées en hiver »
MARKETING
P.4 Des Web-séminaires avec la MOPA
P.4 1er MOOC professionnel
P.5 Avec la MOPA : stratégie et plans
d’actions
P.5 Workshop Chine
P.5 Destination Dordogne Périgord à
Genève
P.6 En Grande-Bretagne,opération
promotion et presse
P.6 Le CRT au Salon de l’Agriculture
P.7 L’ITB Berlin : conférence de presse
P.7 La Côte Atlantique sur le marché
allemand
P.8 Les contrats de destination, un an
déjà !
P.10 Fleurissement 2015 : remise des prix
P.10 en Australie un marché qui compte
pour l’Aquitaine
PRESSE
P.11 Conférences et workshop
P.12 Un PAP des régions
P.13 Les retombées presse
ACTUALITÉ
P.16 Quand les personnels des
structures tourisme ALPC font
équipe
OBSERVATOIRE
Une hausse de 5% des nuitées dans les
hôtels et les campings d’Aquitaine
Comme chaque année, le Comité Régional de Tourisme d’Aquitaine
a réalisé des bilans de la fréquentation des hébergements pendant
la saison estivale, de mai à septembre. Une synthèse des résultats,
concernant l’hôtellerie de plein air et l’hôtellerie, a été publiée
en collaboration avec l’INSEE, en début d’année. Les principaux
résultats sont positifs.
© Alban Gilbert/CRTA
En 2015, les hôtels et les campings d’Aquitaine
ont généré près de 21 millions de nuitées, soit
un million de nuitées de plus que durant la saison 2014.
Avec 9% de la capacité d’accueil des hôtels et
campings de France, l’Aquitaine enregistre 10%
des nuitées réalisées dans des hôtels et campings français (11% des nuitées françaises et
8% des nuitées étrangères). Elle se place ainsi
au 4ème rang des régions françaises en termes
de fréquentation en hôtellerie et en hôtellerie
de plein air, derrière les régions Ile-de-France,
Provence-Alpes-Côte d’Azur et LanguedocRoussillon.
Durant la saison 2015, 29% de la fréquentation
des hôtels et campings d’Aquitaine sont dus aux
séjours de touristes étrangers.
2ème place des régions françaises
pour les campings aquitains
La fréquentation de l’hôtellerie de plein air
d’Aquitaine a enregistré une hausse de 5,1% par
rapport à la saison 2014, alors que la hausse au
niveau national est de 2,9%. C’est la 3ème année
de hausse consécutive. Ce très bon score permet à l’Aquitaine de se hisser à la 2ème place des
régions françaises en termes de nuitées (15,6
millions, soit 760 000 nuitées de plus que lors
de la saison précédente), derrière LanguedocRoussillon. Les campings d’Aquitaine occupent
également la 2ème place des régions françaises
en nombre d’emplacements de camping et en
nombre de touristes accueillis, la 3ème place en
nombre de nuitées étrangères.
Les campings aquitains ont accueilli 2,5 millions de touristes au cours de la saison, soit une
hausse de 7% des arrivées dans les campings du
littoral et de 6% dans ceux de l’intérieur.
En hôtellerie, fréquentation en
hausse de 5%
La fréquentation de l’hôtellerie aquitaine pendant la saison 2015 est en hausse de 5% par
rapport à la saison 2014, alors que la hausse au
niveau national est de 3%. L’Aquitaine conserve
sa 4ème place au sein des régions françaises en
termes d’arrivées et de nuitées (5,4 millions
de nuitées, soient 250 000 nuitées de plus que
lors de la saison précédente), derrière l’Île-deFrance, Provence-Alpes-Côte d’Azur et RhôneAlpes.
Les hôtels aquitains ont accueilli 3 millions de
touristes au cours de la saison, soit une hausse
de 2,2% des arrivées dans les hôtels du littoral et de 5,6% dans ceux de l’intérieur et des
grandes villes.
Les bilans ainsi qu’un résumé de ces bilans sont
disponibles sur etudes.tourisme-aquitaine.fr
Bulletin d’information du Comité Régional de Tourisme d’Aquitaine PRINTEMPS 2016
ACTUALITÉ
S
D
TROIS QUESTIONS à ANDRINE ERVILLE,
VICE-PRÉSIDENTE CHARGÉE DU TOURISME DE LA
RÉGION AQUITAINE LIMOUSIN POITOU CHARENTES
Depuis votre prise de fonction,
vous vous êtes beaucoup déplacée sur le terrain. Comment
percevez-vous la richesse touristique du territoire ?
La diversité de notre région, je la vois comme
une chance. Nous avons des atouts extraordinaires, 2ème plus grand littoral français, réputé
pour ses plages magnifiques mais aussi pour la
préservation de l’environnement une de nos
priorités, avec en effet 720 km de côtes, et des
îles à forte notoriété, mais aussi des territoires
de montagne, territoires urbains et ruraux
variés, allant du marais poitevin aux Pyrénées
béarnaises en passant par les contreforts du
Massif Central, le tout agrémenté de terres
de vignobles mondialement connus, du plus
grand estuaire d’Europe et d’un patrimoine
culturel et identitaire unique.
© Brigitte Bloch/CRTA
Vous êtes la nouvelle vice-présidente au tourisme, comment
abordez-vous cette responsabilité ?
Avec beaucoup d’enthousiasme et de curiosité.
Cette région est vaste et riche de destinations
touristiques très différentes, de paysages extrêmement variés. Comme c’est une activité
que je découvre – je travaille dans un autre
secteur d’activités – je commence par aller à
la rencontre des partenaires et des professionnels du territoire. Je prends la mesure de tous
les enjeux, tant en matière de développement
que de promotion. C’est un beau challenge que
de s’occuper d’un sujet aussi important pour
l’économie de la région, avec plus de 12,5 Md€
générés annuellement par l’industrie touristique, plus de 85 000 emplois permanents non
délocalisables, ce qui fait de notre Région la
3ème Région touristique de France !
Nous avons un patrimoine extraordinaire de
villages, châteaux et savoir-faire qui correspondent aux attentes des touristes qui veulent
prendre le temps de vivre et de découvrir ce
qui fait la culture du territoire qu’ils visitent.
Nous avons des activités attractives pour les
clientèles familiales qui viennent en long séjour et nos hébergements sont plutôt perçus
par nos visiteurs comme de qualité. nous souhaitons la concevoir et la mettre en
œuvre. Nous entamerons, dans les prochains
mois, un travail partagé et collaboratif pour
construire, ensemble, un schéma régional de
développement touristique et des loisirs. Nous
devons consolider et affirmer une vision prospective, afin d’attirer de nouvelles clientèles,
le tout en s’appuyant sur les identités fortes
qui caractérisent notre Région. Faire le choix
de filières prioritaires et majeures, comme le
littoral ou le patrimoine, mais aussi des filières
différenciantes à fort pouvoir d’image telles la
préhistoire, le golf, le surf, l’œnotourisme, la
gastronomie ou le bien-être.
Il me semble aussi important de considérer
notre Région comme un magnifique territoire pour développer le tourisme intérieur
et, ainsi, faire découvrir à ses habitants toutes
les richesses à visiter à moins de trois heures
de chez soi ! Avec le nouvel outil de promotion
régional en construction, nous allons travailler
à la fois à développer le tourisme des clients
étrangers – forts contributeurs de l’économie
touristique – et à augmenter les séjours de la
clientèle de proximité, pour veiller à faire profiter toute la région de l’afflux des visiteurs.
Trois nouveautés majeures vont aussi marquer
cette année : la Cité du Vin, le Centre International d’Art Pariétal – Montignac Lascaux, la
Cité internationale de la tapisserie d’Aubusson !
De quoi attirer encore plus de visiteurs dans
notre région.
Quelle sont les prochaines étapes
pour la politique touristique
régionale ?
Au cours de mes déplacements sur le terrain,
je prends connaissance des différents acteurs
touristiques et des différentes politiques régionales, départementales et locales. Avant la
fin de l’année, je souhaite présenter un règlement d’intervention tourisme régional unique
qui veillera aux équilibres territoriaux et qui
mettra en avant nos richesses humaines, bâties et environnementales. Mais ce n’est probablement qu’une étape. Notre politique touristique, c’est avec tous les partenaires que
2
© Brigitte Bloch/CRTA
Maison des vins de Cadillac
COMMUNICATION
COMMUNICATION
La région s’affiche dans le métro parisien
panneaux dans les couloirs du métro parisien,
un lieu d’affichage privilégié, compte tenu du
niveau de sa fréquentation quotidienne (2,9
millions de voyageurs/jour), du 21 mars au 19
avril 2016, en amont de la saison d’été et des
vacances de printemps.
Une campagne qui s’appuie sur
des symboles forts
© CRALPC
La Région Aquitaine Limousin Poitou Charentes
vient de mettre en œuvre, en partenariat avec
les Comités régionaux du Tourisme ainsi que
le Futuroscope, une campagne de promotion
de ses destinations touristiques, auprès de la
population francilienne et nationale, Paris/Îlede-France étant le premier bassin émetteur de
clientèle touristique.
La campagne, qui se décline en 13 visuels,
au format de 2 x 1,5 m, affiche au total 1 470
gratuit de 24 pages a été réalisé à 180 000
exemplaires, distribués en Ile-de-France avec
le Magazine TV du Figaro du 2 avril et autour de
la gare Montparnasse. Dans ces pages on retrouve des idées de séjours, des coups de cœur
et des incontournables des différentes destinations, notamment un coup de projecteur sur
l’ouverture de la Cité du Vin et du Pôle international de la préhistoire à Montignac.
L’axe de communication retenu, « les secrets »,
s’appuie sur l’affectif pour développer le capital sympathie envers la grande région et souligner sa différence. Ainsi, le concept créatif
intègre un personnage ou un élément vivant
dessiné, un symbole fort, spécifique à chacune
des destinations choisies. Sur chaque visuel,
cet élément est mis en scène à travers le large
trou d’une serrure devant un paysage emblématique.
Pour l’Aquitaine, le CRTA a choisi de mettre en
avant un village en Dordogne, le bassin d’Arcachon avec la dune du Pilat, des cyclistes en
bord de mer dans les Landes, un bateau sur le
Canal des Deux Mers et un village basque.
Parallèlement à la campagne, un supplément
Campagne de communication
« Pyrénées en hiver » avec le CDT
Béarn Pays Basque
Une campagne de communication « Neige 64 »
a été réalisée avec le CDT sur les marchés de
proximité français et espagnols. La participation financière du CRT à cette opération a été
de 20 000 € sur un budget total de campagne
de 64 000 €.
Cette opération a consisté, notamment en 5
publi-rédactionnels, insérés dans « Le mag » de
« Sud-Ouest » toutes éditions du 28 novembre
et 26 décembre 2015. En parallèle à ces parutions, des bannières ont été insérées sur le
site Internet « Sud-Ouest », à destination de la
Gironde uniquement. Ces bannières ont pointé
vers le site thématique « Neige 64 » mis en
place par le CDT Béarn Pays Basque.
Sur la marché espagnol, un supplément « hiver Béarn Pyrénées » de 8 pages a été édité
3
dans le Diario Vasco. Pour les 2 marchés, ces
actions ont été complétées par du community
management sur les réseaux sociaux et des
accueils de presse.
Bulletin d’information du Comité Régional de Tourisme d’Aquitaine PRINTEMPS 2016
MARKETING
Des Web-séminaires avec la MOPA pour faire
connaître les marchés étrangers et leurs
attentes
En 2015, le CRT a animé, pour la MOPA, un webséminaire pour les élus autour des marques
touristiques et de destination. Forts de cette
expérience, la MOPA et le CRTA ont décidé de
poursuivre le travail de formation en commun
pour mieux partager les connaissances disponibles au CRTA avec les partenaires du territoire dans le cadre du programme de professionnalisation annuel.
En 2016, le CRTA anime ainsi des web-séminaires autour des marchés étrangers émetteurs de clientèles et de leurs attentes. Pour
cette série de web-séminaires, cinq marchés
majeurs pour notre région, ont été ciblés :
l’Allemagne, les Pays-Bas, l’Espagne, la Grande
Bretagne et les Etats-Unis.
Pour chaque marché, il s’agit d’en présenter
les spécificités, la structuration, le profil et
les comportements touristiques des clients,
les medias influents, les actions du CRTA sur
ces marchés, les besoins ainsi que des données chiffrées, recueillies à partir d’études et
de tous les travaux d’observation. Des conseils
sont également prodigués aux professionnels
intéressés sur la meilleure façon de travailler
ces marchés ; la présentation est suivie d’un
moment d’échanges.
Bas, s’est déroulé le 3 février. La prochaine rencontre, dédiée au marché allemand, est prévue
le 4 mai. Pour connaître le programme des séminaires du second semestre et pour s’inscrire :
connectez-vous sur aquitaine-mopa.fr.
Le premier web-séminaire, consacré aux Pays-
Le CRTA finance et anime, dans la région, le 1er MOOC
professionnel dédié à l’accueil des clientèles
étrangères
Le Comité Régional de Tourisme d’Aquitaine finance l’expérimentation, dans notre région, menée avec la
MOPA, du MOOC (Massive Open Online Courses) Accueil France, lancé par la startup Tourism Academy en
partenariat avec Atout France.
sances sur les clientèles étrangères. Ce nouvel
outil vient compléter les fiches-marchés réalisées par le CRTA pour mieux connaître les clientèles internationales, répondre à leurs attentes
et leurs besoins et ainsi les accueillir au mieux,
ou les web-séminaires évoqués également
dans ces pages.
Une « saison 1 » expérimentale
Il s’agit d’une participation « pilote » de la région
dans le 1er MOOC professionnel dédié à l’accueil
de touristes étrangers. Cette expérimentation
s’inscrit complètement dans la nouvelle stratégie marketing du CRTA, qui s’est donné pour
mission d’organiser un centre de ressources
élargi au service d’un marketing modernisé. Il
s’agit en effet d’une formation en ligne innovante, ludique et conviviale, avec des cours et
des batailles en réseau pour tester ses connais-
Animée par le CRTA et la MOPA, la formation,
qui a commencé, durera 7 mois. Elle est menée
avec les offices de tourisme de Bordeaux, Sarlat
et Saint-Emilion et s’adresse à une centaine de
professionnels issus de ces offices ou travaillant dans des entreprises du secteur. L’objectif est de leur donner des clés opérationnelles
pour connaître l’esprit du pays, les habitudes
et comportements des voyageurs et les règles
spécifiques de l’accueil. Si les objectifs sont
atteints, la MOPA prendra le relais pour assurer
ces formations dans le cadre de ses prochains
plans de formation.
4
La « saison 1 » concerne les touristes
chinois, allemands, néerlandais, belges,
anglais et indiens, des clientèles internationales majeures pour la France et la
région.
Améliorer l’accueil des
clientèles étrangères
Ce MOOC Accueil France avait été annoncé par Laurent FABIUS, alors ministre des
Affaires étrangères et du développement
international, qui souhaitait la mise en
place de cours en ligne ouverts à tous, sur
l’accueil des clientèles étrangères. C’est le
premier MOOC dédié au développement
des compétences, à la mobilisation individuelle et à l’engagement collectif de tous
les acteurs de l’accueil touristique via une
plate-forme de formation digitale incubée
à l’Ecole Polytechnique Fédérale de Lausanne.
MARKETING
Avec la MOPA : présentation commune de la
stratégie et des plans d’actions
A l’image de ce qui avait été initié en 2014, le
Comité Régional de Tourisme d’Aquitaine et
la MOPA ont de nouveau décidé de s’associer
pour présenter aux offices de tourisme, pays
touristiques et ADT-CDT, leurs programmes
d’actions 2016 respectifs ainsi que la projection de l’organisation touristique après l’application de la loi NOTRe dans chaque département. Des partenaires privés du territoire ont
aussi été invités à ces présentations.
Ces réunions d’information ont commencé
le 8 décembre pour le réseau de Dordogne à
Périgueux, et celui du Lot-et-Garonne, à Agen.
Elles se sont poursuivies le 15 décembre pour
le réseau des Landes à Capbreton, et celui des
Pyrénées Atlantiques, à Salies-de-Béarn, et
le 17 décembre, à Bordeaux, pour le réseau de
Gironde.
En cette année de changements - nouvelle
structuration territoriale avec la loi NOTRe,
programme de professionnalisation à l’échelle
de la grande Région, nouvelle stratégie marketing - les professionnel du tourisme sont venus
nombreux assister à ces rencontres de présentation et d’échanges.
© Brigitte Bloch/CRTA
Workshop Chine
A peu près 40 partenaires de toute la France
étaient présents au workshop organisé par
Atout France « Tourisme France Chine 2015 »
qui a eu lieu, du 24 au 27 novembre, dans un
lieu unique, le Club Med de Guilin. Aux côtés
du CRT étaient aussi présents l’office de tourisme de Bordeaux et ses partenaires, la Cité
du Vin, les offices de tourisme d’Arcachon et de
Saint-Emilion. Le marché évolue vite. Les TO
qui proposent des produits sur plusieurs pays,
© Nicolas Martin / CRTA
cherchent aujourd’hui d’autres combinaisons
que celles qu’ils proposaient jusqu’à maintenant. Des touristes viennent de plus en plus
en mono-destination en France. Pour notre
région, les points d’attractivité restent Bordeaux et les vins et éventuellement Biarritz.
L’accueil a été de qualité et, dans le contexte
du moment, on a même pu entendre une marseillaise en chinois, jouée pour rendre hommage au pays dans le deuil.
Le CRTA soutient la promotion de la
destination Dordogne Périgord à Genève
La Destination
Dordogne Périgord à l’honneur
re 2015
2 décemb
Résidence du Consul
de France
GENÈVE
Après Chicago, Houston, Montréal et Bruxelles,
l’exposition internationale « Les chefs d’œuvre
de la grotte de Lascaux », qui parcourt le
monde depuis 2013, a fait halte en Suisse, à
Genève au Palexpo d’octobre 2015 à mi-janvier
2016. C’est dans le cadre de cet évènement
que le Comité départemental de Tourisme de
la Dordogne et ses partenaires, dont le CRT
Aquitaine, avec l’aide d’Atout France Suisse,
ont organisé une opération de promotion de la
destination Dordogne-Périgord, à la résidence
de Madame la Consule de France, afin de présenter son offre touristique, ses produits d’excellence, vins de Bergerac, le foie gras, la truffe
du Périgord ou encore le caviar de Neuvic, ses
filières emblématiques à l’international auprès
de publics ciblés.
Déjeuner presse et rencontre
d’influenceurs autour de la
gastronomie
Cette journée dédiée a rassemblé 15 journalistes et 70 professionnels, des autocaristes,
des tours opérateurs, des agents de voyage,
5
des leaders d’opinion et des distributeurs de
produits gastronomiques.
Le CRT Aquitaine a soutenu financièrement
cette action. Ainsi, la destination aquitaine
a été présentée au moment du déjeuner de
presse et des rencontres individuelles avec
les professionnels du tourisme présents. Pour
cette occasion, le CRTA a réalisé un dossier de
presse mettant en avant les nouveautés 2016
parmi lesquelles les sites majeurs Lascaux et la
Cité du Vin.
Une retombée « divine » pour le
Périgord-Dordogne
Pour Giancarlo MARIANI, rédacteur en chef
du quotidien genevois GHI, la destination
« Périgord-Dordogne, c’est le paradis sur terre ».
C’est précisément le titre de l’article qu’il a publié quelques jours après le déjeuner de presse
organisé à Genève le 2 décembre 2016, dans le
cadre de cette opération de promotion de la
destination. Un premier résultat concret.
Bulletin d’information du Comité Régional de Tourisme d’Aquitaine PRINTEMPS 2016
À LONDRES, OPÉRATION TOURISME D’AFFAIRES ET
PRESSE AVEC L’OTC BORDEAUX MÉTROPOLE
Le 4 février 2016, l’office de tourisme de Bordeaux et le CRT Aquitaine ont organisé avec
le concours d’Atout France Grande Bretagne,
une conférence de presse, qui a réuni 32 journalistes à la résidence de l’Ambassadeur de
France, autour d’événements et nouveautés
phares. Un workshop dédié au tourisme d’affaires était organisé auparavant (voir dans ce
bulletin l’article sur les contrats de destination
p.8).
L’opération de promotion de Bordeaux et de
l’Aquitaine a été clôturée par une « wine party » rassemblant les journalistes, les agences
spécialisées dans le tourisme d’affaires, des
personnalités et influenceurs invités soit une
participation de 192 personnes au total. Ce
moment très convivial a permis de présenter
les acteurs clés du tourisme bordelais et aquitain, et de mettre en avant les atouts culturels,
gastronomiques et professionnels de la région.
© Atout France Grande-Bretagne
LE TOURISME RÉGIONAL
AU SALON DE L’ AGRICULTURE
Cette année, le CRT Aquitaine a participé au Salon International de l’Agriculture, du 27 février
au 6 mars 2016, pour la première fois aux côtés
de ses homologues du Limousin et de Poitou
Charentes.
Pendant 9 jours, les trois structures tourisme
de la grande Région ont partagé un espace
tourisme dans le hall des régions de France,
aménagé dans une partie des 100 m² du stand
régional, où étaient réunis différents acteurs
de la Région ALPC, notamment des acteurs
du tourisme rural comme Accueil à la Ferme,
rassemblés sous la bannière de la plus grande
région agricole de France et d’Europe.
© Brigitte Bloch / CRTA
de sites emblématiques de la région à choisir
parmi plus d’une dizaine. Il était aussi possible
de positionner les principales attractions, produits ou festivals sur une carte interactive via
un écran tactile et de gagner un petit souvenir de la région. Des brochures touristiques
étaient aussi disponibles pour compléter leurs
connaissances et leurs recherches d’une destination de vacances.
Vacances à la campagne
Des animations ludiques pour
découvrir le nouveau territoire
C’est d’ailleurs souvent un séjour à la campagne qui intéressait les visiteurs. D’autres
envisagent de s’arrêter dans la région à l’occasion d’un périple qui les conduit souvent plus
loin, de l’autre côté de la frontière espagnole
par exemple. Il s’agit alors de les conseiller et
de leur proposer différents itinéraires.
Plusieurs animations étaient mises à la disposition du public pour l’aider à découvrir les
atouts touristiques de la grande Région de manière ludique. Les visiteurs pouvaient ainsi se
faire photographier avec en arrière-plan la vue
Si le salon de l’agriculture a été un peu moins
visité cette année qu’en 2015, il reste une occasion intéressante pour promouvoir le territoire auprès de ceux qui viennent en déguster
les produits.
6
MARKETING
Participation en force de Bordeaux, de ses
partenaires et de l’Aquitaine à l’ITB Berlin
Premier salon mondial du tourisme (10 000 exposants), l’ITB est un rendez-vous touristique international
incontournable, qui donne le ton et présente les tendances touristiques de l’année. Avec 180 000 visiteurs dont 120 000 professionnels et acheteurs, l’édition 2016 a atteint un nouveau pic de fréquentation,
un signe positif compte tenu du contexte général.
Une délégation importante
pour promouvoir le littoral,
l’œnotourisme et l’hôtellerie
haut de gamme
Aux côtés de l’office de Tourisme Bordeaux
Métropole et de son importante délégation de
professionnels, le CRT Aquitaine a participé à la
50ème édition de l’ITB, qui s’est tenue à Berlin du
mercredi 9 au dimanche 13 mars 2016.
Occupant le plus grand espace sur le stand
France, la délégation bordelaise est arrivée en
force à Berlin. L’OTC de Bordeaux métropole
était entouré de 10 acteurs du tourisme bordelais et girondin : La Cité du vin, les OT de Médoc
Océan, d’Arcachon, de Saint-Emilion, le Relais
& Château Cordeillan Bages, Bernard Magrez
Luxury Wine Experience, le Château Gruaud
Larose, Bordeaux River Cruise, Appartement
autrement, Bordeaux River Cruise.
L’ouverture de La Cité du Vin et celle du centre
international d’art pariétal Montignac-Lascaux
en Dordogne ainsi que le lancement des lignes
aériennes directes entre Berlin, Hambourg et
Bordeaux, ont fait de l’année 2016 une année
particulièrement stratégique pour Bordeaux
et l’Aquitaine. L’ITB était donc l’occasion idéale
pour l’OT et le CRT d’unir leurs forces pour multiplier les actions de promotion.
Une promotion en deux temps et
une conférence de presse
Trois rencontres professionnelles complémentaires ont été organisées au moment du
salon :
- une présentation de Bordeaux et de l’Aquitaine sur le stand de l’aéroport de Hambourg
en présence de 15 professionnels, des touropérateurs et des journalistes suivie d’un
« get-together » et d’une dégustation de vins.
Le suivi va se poursuivre, dans les prochains
mois, avec des accueils de presse et la reprise
des contacts professionnels pour renforcer la
présence des allemands sur le territoire régional.
- une soirée de rencontres d’influenceurs en
partenariat avec le Cercle économique Franco-allemand de Berlin, à laquelle participèrent
une quarantaine de professionnels influents,
du monde de la gestion, du conseil, de l’immobilier, des assurances, de cabinets internationaux d’avocats ...,
- une conférence de presse sur le stand d’Atout
France, qui a réuni 30 journalistes ainsi que des
représentants des lignes aériennes EasyJet et
ASL,
© Yasmine Delia Greifenstein / CRTA
Accroître collectivement la visibilité de la Côte
Atlantique sur le marché allemand
Avec 2 120 000 nuitées, la clientèle allemande se situe au 4ème rang des clientèles étrangères
accueillies en Aquitaine en 2009. C’est la 2ème clientèle étrangère en hôtellerie de plein air. Les touristes
allemands viennent en Aquitaine essentiellement pour la plage et le soleil. Ce marché a néanmoins
besoin d’être entretenu pour fidéliser la clientèle et la renouveler. C’est ainsi que chaque année, le CRTA
communique sur le littoral sur le marché allemand. En 2016, cette action a pris une nouvelle dimension à
l’initiative de Charente Maritime tourisme, au sein du collectif « côte atlantique », regroupant notamment
des partenaires de niveau régional, départemental et communal ainsi que des fédérations d’hôtellerie de
plein air pour promouvoir le littoral atlantique en Allemagne.
Sur la lancée des contrats de
destination
rellement intégré dans son programme d’actions
communes, une campagne de communication
élaborée avec Atout France.
Suite à l’appel à projets « Contrat de Destination 2015 », lancé par le Ministère des Affaires
Etrangères et du Développement International, un groupement solidaire s’est constitué
autour de Charente-Maritime Tourisme pour
déposer un dossier de candidature.
Collectif « Atlantikküste » en
Allemagne : plus de 300 000 €
mobilisés pour promouvoir le
littoral
Le Contrat de « Destination Côte Atlantique »
n’ayant pas été retenu, ce même groupement
a néanmoins décidé, le 7 juillet 2015, de confirmer sa volonté de travailler ensemble pour le
développement touristique de la Côte Atlantique, de Saint-Nazaire à Hendaye et a natu-
Cette campagne, coordonnée par le CRT Aquitaine, animateur marketing du collectif, comporte
plusieurs volets : de l’affichage, une présence
dans la presse magazine, sur le web et les réseaux
sociaux. Elle s’adresse plus spécifiquement à la
clientèle familiale des Länder de l’ouest de l’Alle-
7
Bulletin d’information du Comité Régional de Tourisme d’Aquitaine PRINTEMPS 2016
magne (où résident 2/3 des touristes venant en
France), consommatrice de vacances en bord
de mer.
• Une campagne d’affichage à Düsseldorf et
Francfort
La campagne d’affichage, ce printemps, sur du
mobilier urbain, des abribus et des colonnes «
Morris », a permis d’exposer l’affiche choisie
sur 196 supports, dans deux grandes villes allemandes, Düsseldorf et Francfort sur le Main,
afin d’augmenter la notoriété de la destination
grâce à une visibilité directe. Commencée le 22
février, terminée le 7 mars, cette campagne a
été prolongée d’une semaine à Düsseldorf.
• La publication d’un supplément dédié de 16
pages dans le magazine « Brigitte ».
Pour donner du contenu à la destination, le
choix s’est porté sur ce bimensuel très connu,
bien ciblé et largement diffusé (300 000
exemplaires). Paru avec le numéro du 12 février, 30 000 exemplaires ont été diffusés dans
les magasins « Lacoste », les instituts français,
l’ambassade, l’ITB…Les 16 pages du supplément présentent les atouts de la côte atlantique, la diversité des paysages et des activités
proposées, des coups de cœur, les produits
du terroir, des traditions, des événements, les
bonnes raisons d’y pratiquer le camping et une
mine d’infos pratiques.
• Site internet, campagne France et accueils de
presse
Pour relayer ces actions de communication
et fournir des informations complémentaires
aux futurs clients, un site internet a été créé :
www.atlantikkueste-frankreich.de
© Atout France Allemagne
Enfin, le groupement s’est aussi associé à la
campagne annuelle d’Atout France pour positionner la destination dans l’offre française.
Ces actions marketing sont complétées par
des actions presse, notamment un dossier de
presse dédié et des accueils de presse sur la
côte.
Les actions collectives valorisant la Destination Atlantique se poursuivront en 2017
et 2018. Un volet observation est également
prévu dans le cadre de cette démarche pour
mieux connaître ces clients et leurs attentes.
Les contrats de destination, un an déjà !
En plaçant le client au centre de sa stratégie, le CRTA s’est impliqué, dès 2014, aux côtés des destinations
régionales reconnues par le gouvernement comme des marques fortes à résonance internationale.
Partenaire et signataire, avec Bordeaux et Biarritz, des deux premiers contrats de destination aquitains
officialisés en décembre 2014 dans le cadre de la première vague d’appel à projet gouvernemental, le CRTA
apporte également son soutien, depuis 2015, aux deux nouvelles marques reconnues à l’international par
le ministère en juin dernier : les Pyrénées et la Vallée de la Dordogne.
Le CRTA engagé dans un
partenariat à géométrie variable
pour développer la stratégie de
conquête à l’international
Avec des objectifs, des périmètres et des niveaux de maturité différents, c’est un partenariat à géométrie variable qui se construit depuis plus d’un an. En effet, dans ces contrats,
les tâches sont réparties entre les signataires
et le rôle du CRTA diffère selon les territoires :
- co-organisateur des actions marketing à
l’international pour le contrat Bordeaux,
- responsable de la coordination des accueils de presse pour Biarritz et le golf,
- co-animateur des démarches « en ligne »
pour le contrat Vallée de la Dordogne,
- associé aux actions impulsées par le CDT
64, pour le contrat Pyrénées.
Dans tous les cas, il s’agit pour tous de travailler ensemble en mode projet, une méthode qui
porte déjà ses fruits puisque les plans d’actions des contrats « première vague » sont déjà
bien avancés à mi-parcours. Pour les contrats
« deuxième vague », l’heure est encore à la précision de la stratégie et au lancement des premières actions.
Destination Bordeaux,
des outils déjà en place à
mi-parcours pour valoriser
la ville, l’estuaire de la
Gironde et le vignoble du
Bordelais
Mise en ligne du site internet
www.cruise-bordeaux.com
8
Afin de valoriser la filière, les partenaires du
contrat de destination ont travaillé à la création d’un outil numérique au service des professionnels du tourisme fluvial et maritime,
pour les aider à mieux préparer leur programmation. Mis en ligne début mars et alimenté par
des contenus et reportages photographiques
MARKETING
autour du fleuve, des informations techniques
sur les pontons et des itinéraires de croisière,
le site www.cruise-Bordeaux.com présente le
bassin de navigation et les portes d’entrées sur
le territoire. Des prises de vues 360° par drone
le long des fleuves et de l’estuaire permettent
une découverte originale de la destination. La
promotion de manière collective de cette offre
« excursion fluviale » devrait permettre à
moyen terme d’attirer plus de croisiéristes et
d’obtenir plus d’escales.
Création d’un outil numérique pour la
valorisation et la commercialisation de l’offre
œnotouristique
En préparation depuis octobre 2015, un outil
numérique de référence est sur le point de
voir le jour pour accompagner l‘ouverture de
« La Cité du Vin » et permettre la diffusion des
clientèles à l’échelle des territoires viticoles
alentours. « Bordeaux wine trip », le site proposé par les partenaires du contrat de destination, intègre l’ensemble des acteurs girondins
de la filière œnotouristique et offre aux visiteurs la possibilité de créer ses propres circuits
thématiques. Il sera également possible d’y
réserver des prestations : balades dans les vignobles, dégustations, produits participatifs…
Véritable plateforme œnotouristique au service de la filière, sa mise en ligne interviendra
dans les prochaines semaines.
gnostic de marque sur les 6 marchés cibles du
contrat est en cours. Une série d’analyses (eréputation, analyse des guides touristiques,
interview de professionnels et personnes qualifiées, enquêtes clients…) devrait aboutir à
l’identification des valeurs et univers associés
au territoire et faciliter ainsi le choix d’un positionnement. La restitution de l’étude, pilotée
par le CRTA, l’OTC Bordeaux Métropole et Atout
France est prévue avant l’été.
Enfin, pour mesurer le poids du tourisme et
l’impact des actions mises en œuvre dans le
cadre du contrat, un baromètre touristique
est en place depuis février 2016, en collaboration avec l’observatoire du Comité Régional du
Tourisme d’Aquitaine.
Destination Biarritz golf, un
travail de fond en amont de la
Ryder Cup
• Workshop, conférence de presse et wine party à Londres le 4 février 2016
• Destination Bordeaux mise en avant dans le
cadre du French affairs à New York
Bordeaux et les destinations de la région seront mises à l’honneur lors du prochain workshop d’Atout France sur le marché américain
qui se tiendra en octobre 2016 à New York.
Une centaine de tour-opérateurs / agents de
voyage américains, vendant la France, pourront y découvrir une activité régionale riche de
nouveautés.
Étude de marque et mise en place d’un
dispositif de mesure mutualisé pour
accompagner la démarche
Pour affiner le plan d’actions à venir, un dia-
Élaboration d’un univers de
marque pour la Destination
Vallée de la Dordogne
L’année 2016 est en partie consacrée à l’élaboration d’un univers de marque partagé pour
la destination touristique Vallée de la Dordogne. Une étude en deux phases a été lancée fin décembre pour définir en premier lieu
les éléments fondamentaux de cet univers
(valeurs identitaires, positionnement) et dans
un second temps proposer l’écriture du positionnement choisi et la conception graphique
qui s’y rapporte. Les conclusions de la première
phase attendues au printemps 2016 devraient
permettre d’orienter le contenu des autres
actions à mener en suivant, notamment la
stratégie de communication numérique à destination du marché britannique sur laquelle le
CRTA intervient avec le CDT24 et l’Office de
tourisme de Brive-la-Gaillarde. La réalisation
d’un site internet portail en anglais, l’accueil
de blogueurs britanniques et la production
de contenu sur les réseaux sociaux pour augmenter la notoriété de la destination seront
les premières actions mises en œuvre dans ce
cadre.
Promotion collective sur les marchés
anglophones
En partenariat avec l’office de tourisme de
Bordeaux, le CRT Aquitaine a organisé avec le
concours d’Atout France Grande Bretagne,
une conférence de presse à la résidence de
l’Ambassade sous le thème : « 2016, une année
pleine de nouveautés (Euro 2016, la Cité du
Vin, le Centre International d’art pariétal) ».
La conférence a attiré 32 journalistes et bloggeurs freelance qui ont tous manifesté un réel
intérêt pour les nouveautés présentées et une
volonté de venir découvrir les sites sur place.
En parallèle, un workshop dédié au tourisme
d’affaires a été organisé permettant aux 18
agences présentes de rencontrer des exposants bordelais (agences réceptives, hébergements…) et aquitains (Château des Vigiers et
l’OT de Biarritz). L’opération de promotion s’est
clôturée par une « wine party » rassemblant les
journalistes, les agences, des personnalités et
influenceurs invités, soit 148 professionnels
au total.
voyages de presse de la filière golf. Un journaliste belge a été accueilli fin mars dans les
Landes et au Pays basque. Il devrait bientôt
parler de la destination dans « Members Only »,
« Paris Match » Belgique et « Trends tendance ».
En avril, un accueil de groupe est prévu pendant 5 jours au départ des Pays-Bas alors qu’en
mai, journalistes et photographes de Suisse et
de Finlande, viendront découvrir les parcours
landais et des Pyrénées pour leurs magazines
spécialisés. Des retombées internationales en
perspective, d’autant que d’autres accueils
sont également à l’étude pour l’automne au
départ des Etats-Unis, de l’Espagne et du
Royaume-Uni.
Un plan d’actions d’envergure pour 2016
En 2016, les partenaires du contrat de destination mettent les bouchés double dans la poursuite du travail de promotion amorcé dès 2015.
Parce qu’ensemble on va plus loin, plus d’une
vingtaine d’actions sont au programme cette
année : rencontres avec la presse en Espagne,
Suisse, Suède et au Royaume–Uni, communication dans la presse spécialisée, prospection
et participation aux salons professionnels
sur les marchés cibles, promotion digitale en
Grande-Bretagne et en Irlande, sponsoring
de compétitions de golf à Londres, Dublin,
Genève et Bruxelles, création d’outils (dossiers
et communiqués de presse, vidéo promotionnelle…)... Les actions sont nombreuses, mais
les objectifs bien cernés : accueillir 4 000 golfeurs supplémentaires en 2018.
Quatre accueils de presse programmés
pour le printemps
En charge de la gestion des accueils de presse
dans le cadre de ce contrat de destination, le
CRTA a travaillé de concert avec l’Office de
Tourisme de Biarritz pour l’organisation des
9
Destination Pyrénées, des
projets déposés pour la
promotion de l’itinérance
Pour le contrat de destination Pyrénées dont
une partie de la mise en œuvre reste liée à
l’attribution des fonds Feder, le CRT vient en
appui des actions proposées par le CDT 64 dans
le cadre du groupe de travail sur l’itinérance.
Trois dossiers sont, à ce jour, soutenus par le
Comité régional de Tourisme au sein de cette
commission : un plan d’actions à l’international pour la promotion du cyclo sur la route
des cols pyrénéens, un autre pour le développement de l’itinérance à pied sur le GR10 et
un troisième pour la promotion des deux itinéraires jacquaires traversant le massif. Leur
mise en œuvre devrait débuter courant 2016.
Bulletin d’information du Comité Régional de Tourisme d’Aquitaine PRINTEMPS 2016
Fleurissement 2015 :
156 communes labellisées dans la région
Régine MARCHAND, présidente du jury régional du label « Villes et Villages fleuris » et du
Comité Régional de Tourisme d’Aquitaine, a remis, en présence de Sandrine DERVILLE, nouvelle Vice-Présidente en charge du tourisme
de la région, le label 1 fleur à cinq communes
dont trois de Dordogne, retenues par le jury en
2015, après visite et évaluation de la démarche
menée sur le territoire.
Prix spécial « Jardins solidaires »
Cette année, une commune girondine, La
Teste-de-Buch, a reçu un prix spécial « Jardins
solidaires ». Ce prix vient récompenser une initiative originale, que l’on doit au responsable
du Centre Communal d’Action Sociale et animateur de la Maison de quartier de la Règue
Verte, un lieu de rencontres intergénérationnel, M. Alain VILLECHENOU. Il a su mobiliser
les habitants du quartier autour d’un projet
collectif, la création d’un jardin ornemental et
© Chantal FIALEIX / CRTA
© Alban Gilbert / CRTA
potager, qui s’inscrit pleinement dans la démarche environnementale de réduction et de
valorisation des déchets verts. Le label ville et
villages fleuris constitue, en effet, aujourd’hui,
un véritable baromètre de la qualité de vie
dans les communes dans toutes ses composantes, urbaine, esthétique, écologique, sanitaire et sociale.
Les Landes en tête du palmarès
aquitain
Le palmarès 2015 porte à 156 le nombre de
villes d’Aquitaine labellisées « Villes et Villages
fleuris ». Les communes « Villes et villages
fleuris » sont maintenant réparties de la manière suivante : 27 en Dordogne, 42 en Gironde,
49 dans les Landes, 19 en Lot-et-Garonne et 19
dans les Pyrénées Atlantiques. A ces chiffres,
déjà très encourageants, s’ajoutent, à l’échelle
de nos nouveaux territoires, 57 communes
labellisées en Limousin et 143 en Poitou-Charentes. 356 communes récompensées au total,
avec plus de 156 communes visitées en 2015
et 11 300 km parcourus en moyenne chaque
Aux antipodes, l’Australie, un
marché qui compte pour la région
L I F E S T Y L E
L’Australie est la 10ème clientèle étrangère en
France et représente 1 262 500 arrivées, pour
des dépenses de 0,8 milliard d’euros. L’économie florissante du pays a convaincu le CRTA
de continuer, comme l’an passé, à soutenir la
notoriété de l’Aquitaine dans ce pays.
Le CRT participe à l’action de communication
grand public d’Atout France par le biais de 4
pages de publi-rédactionnel dans le magazine
« Rendez-vous en France » à paraître en juin
2016. Tiré à 30 000 exemplaires, distribués
en kiosque et à l’occasion d’évènements, le
magazine a également une version en ligne,
adressée à 500 000 contacts issus des bases
I
G O U R M E T
I
A C C O M M O D A T I O N
I
H E R I T A G E
de données d’Atout France.
Pour un budget global de 4 500€ HT, la destination bénéficie ainsi d’une bonne visibilité.
Sont mentionnés dans le publi-rédactionnel,
Bordeaux et ses vins, le bassin d’Arcachon,
Agen, le Canal des deux Mers, la Dordogne, Lascaux et le Bergeracois, les Landes, ses stations
balnéaires, le Pays Basque, la Cité de l’Océan,
Bayonne, Biarritz, les Pyrénées…
Pour compléter ce travail, l’office de tourisme
de Bordeaux se rendra à l’automne au workshop professionnel sur ce marché, accompagné
de deux hôteliers bordelais.
46
MAGAZINE
10
année par les jurys.
La cérémonie de remise des prix du label a eu
lieu, le 11 mars 2016 au Conseil Régional d’Aquitaine Limousin Poitou-Charentes, à Bordeaux,
en présence de 250 représentants de plus de
80 communes. Elle a été suivie par une visite,
très fréquentée, du cimetière de la Chartreuse,
une occasion d’illustrer l’intérêt pour la biodiversité des mesures de gestion mises en place.
La visite a été accompagnée par Madame Cathy FOUCHER, conservatrice des cimetières de
Bordeaux, et par Madame Magali CONTRASTY
de la Ligue de Protection des Oiseaux.
© Chantal FIALEIX / CRTA
&
H I S T O R Y
I
C O V E R
S T O R Y
I
D E S T I N A T I O N
I
P O R T R A I T
Bordeaux-Aquitaine
Artist’s impression of the lifelike interior of the new International Cave Art Centre in
Montignac, due to open later this year (image © Casson Mann).
MAGICAL mystery
tour
BRILLIANT HISTORIC SITES AND
A SMATTERING OF LUXURY STAYS
IN THE HEART OF WINE COUNTRY
MAKE FOR A COMPELLING STAY IN
AQUITAINE, FAMED FOR ITS CAPITAL
CITY BORDEAUX AND MUCH MORE. BY
SUSAN GOUGH HENLY
F
rom the red-and-green shuttered
houses in the Basque country near
the Spanish border to the famed
wine châteaux of Bordeaux, and
the Palaeolithic cave art sites in the
Dordogne, the Aquitaine region in the southwest
of France offers a remarkable diversity of cultural
attractions.
Superb UNESCO World Heritage-listed sites
include the city of Bordeaux, the mediaeval
hilltop village of Saint Emilion and the cave
paintings of the Vézère Valley. There are 250
kilometres of Europe’s best ocean beaches, the
lush green mountains of the Pyrénées and the
largest estuary in Europe, surrounded by some
of the most famous vineyards in the world.
You will also discover ancient walled towns
and 16 of the most beautiful villages in France.
Along the way you’ll feast on foie gras and black
truffles in the Perigord region, oysters from
Arcachon Bay, and Jambon de Bayonne and
piment d’Espelette from the Basque country, to
mention just a few gourmet delicacies.
ART IN THE HINTERLAND
The region’s newest attraction this year is
the International Cave Art Centre in Montignac,
overlooking the site of the original Lascaux
cave in the heart of the cave-rich Vézère Valley.
The Lascaux Caves are among the world’s most
important cave art sites because of the sheer
number and quality of their paintings. This stateof-the-art interactive museum, opening by the
end of this year, will house a complete replica
MAGAZINE
47
PRESSE
PRESSE
Des rencontres avec la presse sur les
principaux marchés européens
En ce début d’année, le CRTA a participé à plusieurs rencontres avec la presse, organisées par ou avec le concours d’Atout France. En Belgique, en Allemagne et en Espagne,
ces actions ont été menées avec l’office de tourisme de Bordeaux et d’autres partenaires régionaux, selon les marchés. L’objectif était de promouvoir nos destinations à
travers d’événements ou de nouveautés phares comme l’Euro 2016, l’ouverture de la
Cité du Vin, celle du Centre International de l’Art Pariétal ainsi que Bordeaux fête le vin.
Partout, les journalistes ont manifesté un réel intérêt pour les nouveautés présentées.
De ces rencontres découlent un grand nombre de demandes de voyages de presse
pour venir découvrir les sites in situ.
Aux Pays-Bas et en Allemagne, il fut aussi question d’autres thématiques.
En Suisse, soirée MediaEvent à
Zürich
Le 20 janvier 2016, c’est avec l’OT de Biarritz
que le CRT Aquitaine a participé à la conférence de presse organisée par Atout France
à Zürich, dans le cadre du MediaEvent. Notre
objectif était de soutenir la liaison aérienne
entre Bordeaux et la capitale de la Suisse alémanique. La conférence de presse a eu lieu en
fin de journée, dans le centre-ville de Zürich. 8
partenaires français étaient présents à la rencontre d’une trentaine de journalistes. Atout
France est intervenu pour expliquer l’importance du marché suisse pour la France tandis
qu’une animatrice posait des questions aux
partenaires présents.
intérêt indéniable pour notre destination et
nos deux actualités majeures. Des accueils
sont d’ores et déjà prévus, notamment autour
de la Cité du Vin et de Lascaux.
En Belgique, conférence de
presse à Bruxelles
La conférence a été suivie de bonnes discussions avec les journalistes, qui ont montré un
© Atout France Suisse / CRTA
Aux Pays-Bas, un workshop
presse ciblé
Le CRT a participé le 18 février dernier au
workshop presse Pays-Bas organisé par Atout
France à Amsterdam. Cet événement annuel
permet aux régions et villes françaises de rencontrer la presse néerlandaise intéressée par
la France en 2016 et de préparer de prochains
accueils.
© Atout France
Le 28 janvier 2016, l’office de tourisme de Bordeaux, le CRT Aquitaine ainsi que des représentants de la mairie de Bordeaux, de la Cité du Vin
ou encore du Centre International d’Art Pariétal se sont déplacés à Bruxelles pour participer
à une conférence de presse, qui s’est déroulée
à la résidence de l’Ambassadeur de France à
Bruxelles. 43 journalistes étaient présents, représentant des titres de la presse quotidienne
nationale, régionale, des sites web… Des accueils vont suivre cette manifestation.
11
© Atout France
Le CRT a rencontré une vingtaine de journalistes à l’occasion de rendez-vous de 10
minutes et d’un dîner de travail. Les profils
des medias représentés étaient intéressants
et relativement variés : de grands quotidiens
(De Volkskrant, AD…), des magazines spécialisés tourisme (Reizen, KCK, Campinglife), des
titres de la presse masculine (Toptime, Society
Bulletin d’information du Comité Régional de Tourisme d’Aquitaine PRINTEMPS 2016
World). Atout France avait également ciblé
cette année de nombreux media online qui ont
répondu en nombre, des blogs personnels et
des sites d’information de voyages en ligne.
Bordeaux et l’ouverture de la Cité du Vin ont
fait l’objet d’un grand intérêt de la part des
journalistes et un accueil presse groupe est en
projet fin avril. Le grand quotidien De Volkskrant a prévu un reportage de 6 pages à ce
sujet dans son supplément du week-end. Les
nouveautés en matière d’œnotourisme et de
cyclotourisme ont également été demandées.
dans trois villes : Madrid, Barcelone et San
Sebastien.
La conférence de presse à Madrid s’est tenue
le 2 février, à la résidence de l’Ambassadeur
de France. L’Aquitaine était fortement représentée grâce à la présence de l’Office de Tourisme de Bordeaux, du Comité départemental
de tourisme de la Dordogne et de Biarritz. Elle
a attiré une quarantaine de journalistes de la
presse quotidienne, nationale, des sites web et
des bloggeurs qui ont manifesté un réel intérêt
pour les nouveautés présentées.
Ce workshop a aussi été l’occasion de retrouver des journalistes reçus en Aquitaine en
2015 et de partager les retombées suite à ces
accueils.
À Barcelone, une vingtaine de journalistes ont
assisté à la présentation des nouveautés présentées par un influenceur. Des rencontres
riches d’échanges avec les journalistes qui ont
été séduits par les nombreuses nouveautés
mises en avant.
En Espagne : un médiatour en 3
étapes
À San Sebastian, c’est autour d’un déjeuner
plus exclusif, que le CRTA et l’Office de Tourisme de Bordeaux ont pu nouer des contacts
avec une dizaine de journalistes et bloggeurs
du Pays Basque espagnol.
Le CRT a également participé à la tournée médiatique organisée par Atout France Espagne.
Cette tournée s’est déroulée du 2 au 4 mars
© Catherine Lamazerolles / CRTA
© Yasmine Delia Greifenstein / CRTA
à Cologne. Cet événement est très fréquenté
par la presse allemande.
En Allemagne, une tournée
médiatique très fréquentée
Là aussi, le CRT a présenté les nouveautés
emblématiques pour Bordeaux et l’Aquitaine,
que sont l’ouverture de la Cité du Vin et celle
du Centre International d’Art Pariétal. Nous
avons également fait la promotion d’une troisième thématique, le camping, qui correspond
à une forte demande de la clientèle allemande,
en développant les 10 bonnes raisons de pratiquer le camping dans notre région.
À Francfort, la conférence de presse a rassemblé une quarantaine de journalistes, issus de
la presse écrite, de la radio et de la télévision
d’Allemagne du sud. À Cologne, ils étaient 60,
des blogueurs pour la moitié.
Au cours des entretiens individuels, avec 12
journalistes à Francfort et 18 à Cologne dont
9 blogueurs, notre destination a reçu de nombreuses demandes d’accueils en région, que le
CRT a relayées auprès de ses partenaires, sur
divers sujets comme le golf, la Vélodyssée®, le
vélo en Entre-deux-Mers, les routes des vins,
la côte atlantique…
Les 22 et 23 février 2016, accompagné de l’office de tourisme de Bordeaux, le CRT a participé à la première étape de la tournée médiatique d’Atout France Allemagne, à Francfort et
Avec son partenaire bordelais, le CRT participera à la deuxième étape de cette tournée,
qui se tiendra en fin de saison, en novembre à
Stuttgart et à Munich.
De nombreux voyages de presse individuels
et groupe sont déjà programmés dès le printemps afin de valoriser les destinations : un
voyage de presse au départ de Madrid pour le
lancement de la ligne Madrid-Biarritz opérée
par Air Nostrum au mois d’avril, un accueil de
presse golf, et des accueils individuels au départ de Madrid et Barcelone.
En France un «PRÊT-À-PARTIR» des
régions où « La France vous fait
tourner la tête »
Le 1er décembre dernier a eu lieu à
Paris, le « Prêt-à-Partir vers les régions de France ». Ce rendez-vous
annuel avec la presse parisienne,
organisé par Destination Régions,
permet de lancer l’année 2016 avec
un dossier de presse qui présente
les nouveautés en matière d’événements, manifestations, échappées, balades, hébergements…
Comme en décembre 2014, l’opération s’est déroulée dans la salle
Bermuda Onion du Centre Commercial Beaugrenelle, à deux pas
de la Tour Eiffel. Et comme l’an
dernier, les rencontres avec la
12
presse ont été suivies d’une dégustation de
crus de France.
Le CRT Aquitaine a rencontré 50 des journalistes présents (10 journalistes de plus qu’en
2014 pour une fréquentation en baisse). Deux
dossiers de presse leur ont été présentés : un
dossier avec quelques nouveautés pour l’année
2016 et, actualité oblige, un dossier réalisé en
collaboration avec Limousin et Poitou Charentes qui, avec l’Aquitaine, forment la grande
région. Ce dossier est composé de 4 chapitres :
des évènements exceptionnels, des hébergements « à chacun son style », des chefs extraordinaires et la carte d’identité de la grande
région, un document très apprécié des journalistes.
PRESSE
Retombées presse
Pour l’Italie, autour
de Bordeaux, des lieux
originaux et dynamiques
Emilion, ont reçu quatre journalistes ou
blogueuses, représentant des supports
dédiés aux voyages, à la thématique gastronomie et au bien-vivre.
Le CRT a profité de l’ouverture de la liaison aérienne entre Milan et Bordeaux, pour organiser
un accueil de presse groupe de journalistes italiens, afin de favoriser les réservations de courts
séjours. C’est ainsi que le CRT et ses partenaires,
les offices de tourisme de Bordeaux et Saint69
Saint-Emilion
Poco fuori dal centro urbano dominano vigneti a perdita d'occhio. Visitatissimi i vari dipartimenti come Saint Laurent
des Combes, Saint-Sulpice de Faleyrens, Saint-Pey d'Armens, Vignoret, Saint Etienne de Lisse, Saint -Hippolyte, Saint-
Christophe des Bardes e Saint-Emilion, forse il più famoso. Soprattutto in quest'ultima cittadina di impianto medievale
che fa parte della jurisdiction con Sain Etiennecopr, da 14 anni Patrimonio Unesco come paesaggio culturale, arriva
ogni anno un milione di visitatori. C'è la più grande chiesa sotterranea d'Europa, scavata nella roccia e sedi monasti-
che. Una lunga gradinata porta al campanile che sovrasta la collina. Le soste sono garantite, nei vicoli angusti, da accoglienti vinerie e ristorantini; si fa la fila davanti alla pasticceria Le Cordeliers per gustare i macarons, tipici di St Emilion,
con ricetta antica a base di mandorle, del tutto diversi dai più noti macarons farciti. Tra gli chateau più prestigiosi il Tro-
plong Mondot, 33 ettari di vigneto, una suggestiva struttura alloggiativa e ottimo ristorante, (www.chateau-troplong-
mondot.com), lo Chateu Quercy, del XVIII secolo, di stile neoclassico, (www.lescordeliers.com) e lo Chateu La Domini-
que (www.chateau-ladominique.com), dalla Terrace Rouge firmata dall'architetto Jean Nouvel. La costruzione è rossa
come il vino e riflette i vigneti, con una profusione di piccoli globi di vetro che simboleggiano gli acini maturi. E' anche
un ristorante stellato Michelin con cucina di tradizione. Degustazioni meno romantiche e più tecnologiche si possono
fare nella Max Gallery di Bordeaux, dove con una speciale card che sostituisce il danaro si possono assaggiare i vini più
celebri come Margaux, Saint-Emilion, Sauternes, Pessac-Léognan. Sono in vetrine climatizzate e ci si può avvicinare
anche a etichette dai prezzi stratosferici: bastano 1 o 2 centilitri, se non si vuole spendere una fortuna. Per la cronaca,
nella recentissima asta di Hart Davis Hart Wine a Chicago sono state battute etichette di Bordeaux per 6,3 milioni di
dollari. Solo un lotto di sei magnum di Le Pin 1982 è stato aggiudicato per 101.575 dollari. Ma anche i migliori cru -
termine che definisce il vino che nasce nei terroir di particolare pregio- possono essere alla portata di tutti. Quello che
conta è essere ben consapevoli di quanto un calice possa raccontare la storia della terra e della gente Aquitana.•
www.tourisme-aquitaine.fr
ENTE NAZIONALE FRANCESE PER IL TURISMO
MAISON DE LA FRANCE
Via Larga 7 Milano - Tel: 899199072
[email protected] - www.franceguide.com
http://it.france.fr/
anno 5 - n°18 dicembre 2015
extrait de l’article
de Giancarlo MARIANI
rédacteur en chef du
quotidien genevois GHI
« Si vous voulez savoir où le Bon Dieu prend ses
vacances, visitez la Dordogne-Périgord, une
des plus belles destinations de France. » C’est
avec cette formule, qui a fait mouche, que les
plus passionnés ambassadeurs de ce territoire
niché au cœur de la région Aquitaine ont invité
les convives de la Consule de France à Genève
à découvrir un département qui, après Paris,
compte le plus grand nombre de sites classés.
Parmi, les hôtes remarquables qui perpétuent l’esprit du terroir périgourdin, il y avait
Bordeaux
BORDEAUX capit
ale europea del
Le programme leur a permis de découvrir Bordeaux, qu’elles visitaient pour la
première fois, ainsi que Saint-Emilion.
Capitale euro
pea del buon
Elles ont beaucoup apprécié, à Bordeaux, le dynamisme de la ville, l’architecture, les bâtiments du 18e, le miroir
d’eau et les quais, sans oublier les
bonnes adresses de restaurants, les
boutiques, et le nouveau éco quartier
Darwin, le patrimoine de Saint-Emilion et son vignoble ainsi que les visites des propriétés viticoles de Château la Dominique, Château Troplong
Mondot et Château Quercy.
Le 16 novembre, Giulia NEKORKINA,
blogueuse spécialisée gastronomie,
pour « Scatti di Gusto », a rédigé un
reportage intitulé « Un voyage à travers les châteaux de Saint-Emilion »,
mettant en valeur les châteaux
visités. Depuis, Mariella MOROSI nous a communiqué le très
beau reportage qu’elle a réalisé, publié dans le numéro de
décembre du magazine Emotions,
sous le titre « Bordeaux, capitale européenne du bien-vivre »,
un reportage de 6 pages pour une
contre-valeur de 24 000€.
la cheffe Danièle Mazet-Delpeuch
(au premier plan). Vous savez, l’atypique et talentueuse cuisinière qui
a pris les commandes des fourneaux
de l’Elysée de 1988 à 1990, sous l’ère
François Mitterrand, et qui a inspiré
le film Les saveurs du Palais... Son
menu, concocté avec les meilleurs
produits du Périgord (truffes, foie
gras...) et avec le soutien du chef de
la Résidence Marc Zufferey, a été
un véritable festin. La preuve dans
l’assiette que le paradis sur terre,
promis en préambule par les ambassadeurs, existe bel et bien.
13
buon vivere.
vivere
Città Patrimoni
o UNESCO e
gioiello dell'Aq
è al centro dei
uitania, divisa
vigneti più fam
dalla Garonn
osi al mondo
a,
62
Bulletin d’information du Comité Régional de Tourisme d’Aquitaine PRINTEMPS 2016
En Allemagne, des retombées à foison en 2015
Elles font suite tantôt à des accueils presse de l’année, tantôt à des accueils de journalistes les années
précédentes en 2013 et 2014.
73
Un très bel article de Bettina SEIPP sur le naturisme dans
l’hebdomadaire « Welt am Sonntag ».
Cet article, publié le 3 mai 2015, dans le numéro du dimanche du
célèbre quotidien allemand, d’une CVP (contre-valeur publicitaire)
de 42 235 € fait suite à la conférence de presse qui s’est tenue à
Berlin en avril 2015.
03.05.15 3. MAI 2015 WSBE-VP2
BELICHTERFREIGABE: -- ZEIT:::
BELICHTER: FARBE:
Reisen
WELT AM SONNTAG
3. MAI 2015
Meeresfrüchte
im Sand
Große Tiere
in der Savanne
BRETAGNE S. 76
SIMBABWE S. 80/81
SEITE 73
GLOBETROTTER
GETTY IMAGES
Urlaub im Hotel
„Zum Fingernagel“
Hüllenlos entspannt: Nicht nur die Deutschen sind FKK-Fans. Auch andere Europäer – wie diese beiden Engländer – finden verstärkt Vergnügen an textilfreier Freizeit- und Feriengestaltung
Nichts als Haut und Knospen
N
acktheit wird von
den
Deutschen
kaum noch als anstößig empfunden,
sofern sie keinen sexuellen Bezug hat.
Und so wundert es
nicht, dass Studien den Bundesbürgern
seit Jahren regelmäßig zu Beginn der Urlaubssaison bescheinigen, in puncto
Freikörperkultur die toleranteste Nation
der Welt zu sein. Im Durchschnitt gibt in
solchen Umfragen jeder dritte Befragte
VON BETTINA SEIPP
an, sich hin und wieder nackt in der Öffentlichkeit zu zeigen. Wobei der Begriff
hierzulande weitaus mehr als Nacktbaden an Meeresstränden, See- oder
Flussufern meint. Dresden etwa veranstaltet Nacktrodelwettbewerbe. Und
München rühmt sich des weltweit ersten
frei
zugänglichen
innerstädtischen
Nacktbadegebiets, gibt es doch im Englischen Garten bereits seit den 1980erJahren offiziell ausgewiesene FKK-Bereiche. Die Freude der Deutschen am
Im Sommerurlaub
lassen die Deutschen
gern die letzten
Hüllen fallen. Nicht
nur am Strand –
manche wollen auch
nackt wandern,
segeln oder golfen.
Fünf freizügige
Ferienideen
öffentlichen Nacktsein ist freilich um
einiges älter: Bereits 1898 wurde in Essen
der erste FKK-Verein gegründet. In
keinem anderen Land gibt es so viele
Nacktbadestellen und FKK-Vereine, kein
Volk ist im Urlaub so gern hüllenlos
entspannt.
Praktischerweise gibt es inzwischen
auch im Ausland immer mehr Ferienalternativen für Naturisten. Die FKK-Bereiche dort sind allerdings oft abgeschirmt, und auch die Zahl hält sich in
Grenzen. Im belgischen Bredene etwa
eröffnete erst vor zwölf Jahren der erste
und bis heute einzige FKK-Strand des
Landes. Weniger prüde sind die Spanier,
die heute immerhin 450 FKK-Strände
haben. Allerdings stellte das oberste Gericht des Landes dieser Tage klar, dass es
kein Grundrecht auf Nacktbaden gibt;
bei Zuwiderhandlung – also bei FKK an
nicht zugelassenen Orten – drohen saftige Geldstrafen. Ähnliches gilt für Frankreich: Öffentliche Nacktheit wird westlich des Rheins vom Gesetzgeber stark
beschränkt. FKK ist dort nur erlaubt an
speziellen Stränden oder in separaten
Einrichtungen.
Insgesamt aber geht Europa immer
toleranter mit dem Phänomen Nudismus um, vielerorts ist man auf den
Geschmack gekommen und probiert sogar Nacktgolfen, Nacktreiten, Nacktsegeln aus. Manchmal an abgeschirmten
Plätzen, manchmal unbeschwert in der
Natur. Wir haben fünf freizügige Urlaubsideen im In- und Ausland zusammengestellt.
Nacktgolfen an der Atlantikküste
Dass die Franzosen eine Genießernation
sind, zeigt sich auch beim Nacktbaden.
Nie würde es ihnen einfallen, einfach
nur so nackt zu sein. Der Naturismus,
wie man im Nachbarland sagt, ist
vielmehr Ausdruck einer gesunden
Lebenseinstellung. Obwohl das natürliche Nacktsein 1778 erstmals als neues
Weltbild einer kleinen Gruppe von
Revolutionären und Intellektuellen literarisch beschrieben wurde, brauchte es
im katholisch geprägten Frankreich noch
fast 200 Jahre, bis 1950 mit dem FKKFeriendorf Centre Helio Marin (CHM) in
Aquitanien das erste Naturistencamp
eröffnete.
Inzwischen nimmt Frankreich mit fast
100 FKK-Resorts und -stränden eine Vorreiterrolle in Europa ein und zieht mit
seinem Angebot jährlich 2,6 Millionen
Urlauber an. Wobei jeder Zweite aus
dem Ausland kommt, vor allem aus
Deutschland, Belgien, den Niederlanden,
Großbritannien, Spanien und Skandinavien. Ein Erfolg, der sich darauf gründet,
dass für viele Westeuropäer (Deutsche
mal ausgenommen) Freikörperkultur
nur in abgeschirmten Bereichen denkbar
ist. In Frankreich kommt hinzu, dass
man sich einer Art Elite zugehörig fühlt,
denn der dortige Naturismus versteht
sich als ganzheitlicher Lebensstil.
Mit Askese, wie in den Anfängen der
Bewegung, als viele auf Alkohol, Nikotin
und Fleisch verzichteten, hat das indes
längst nichts mehr zu tun, eher mit Umweltbewusstsein und dem Wunsch nach
Wohlbefinden. Aus einfachen Hütten,
wie sie noch in den 1970er-Jahren üblich
waren, sind inzwischen vielerorts Bungalows geworden; allein im CHM stehen
2200 dieser komfortablen Holzhäuser.
Fortsetzung auf Seite 75
Adler und Hirsch sind hierzulande
akut vom Aussterben bedroht, ebenso die Linde und die Post. Zumindest
wenn es um Hotelnamen geht. Innerhalb von nur vier Jahren ist deutschlandweit die Zahl der Namensklassiker wie „Hotel zur Post“ oder „Weißes Rössl“ um rund ein Drittel zurückgegangen. Besonders krass ist
die Schwundquote beim „Hotel zur
Linde“: Firmierten 2010 noch 299
Häuser unter diesem Namen, sind es
inzwischen gerade mal 138 – ein Minus von 54 Prozent. Den traurigen
Trend des Traditionsverlusts hat das
Hotelportal holidaycheck.de beim
Durchforsten von rund 28.000 deutschen Hotelnamen aufgedeckt.
Für diese Entwicklung gibt es einige Gründe. Erstens findet man
kaum noch Postämter und Rösser in
Deutschland, nach denen man Hotels
benennen könnte. Dafür aber umso
mehr Nagelstudios und Drogeriemärkte. Allein: Taugen die als Namenspatron, will man wirklich Urlaub
machen im Hotel „Zum Fingernagel“
oder im „Weißen Rossmann“? Wohl
kaum. Womit wir beim zweiten
Grund wären: Deutsche Hoteliers
lieben englische Namen wie Lighthouse Hotel“ oder „25hours“. Das soll
Lässigkeit suggerieren und spricht
eher ein internationales Publikum an
als „Kaiserhof“ oder „Zur alten Linde“. Drittens machen immer mehr
Kettenhotels auf, und die bevorzugen
ebenfalls internationale Namen, von
Hyatt bis Hilton, von Marriott bis
Best Western. Wobei die großen Ketten alles daran setzen, ihre tatsächliche Größe zu kaschieren. Die Idee
dahinter: Je mehr Untermarken man
erfindet, desto weniger anonym wirkt
der Bettenkonzern. Weshalb es zum
Beispiel Grand Hyatt, Park Hyatt und
Hyatt House gibt, Marriott geht auch
mit Courtyard oder Residence Inn an
den Start, Best Western hat jüngst die
Boutiquehotel-Marke Vib erfunden.
Europas größte Ferienschmiede TUI
hat ebenfalls eigene Hotelmarken im
Portefeuille, darunter Neukreationen
wie Sensimar und Puravida.
Immerhin droht beim „Pilgrim
Haus“ von 1304 in Soest, einem der
ältesten Hotels in Deutschland, kein
Verschwinden des Traditionsnamens.
Eine Umbenennung sei nicht geplant,
ergab eine Anfrage. Wer das auf den
neumodischen Anglizismus „pilgrim“
zurückführt, liegt indes falsch. Der ist
nämlich gar kein Anglizismus – Pilgrim bedeutet im alten westfälischen
Platt Wallfahrer und ist schon seit 711
Jahren Teil des Namens. Sönke Krüger
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03.05.15/1/Rei1 CCI
Une retombée récente : une page
consacrée au bassin d’Arcachon dans le
« Frankfurter Allgemeine Zeitung »
du 11 février 2016
Abgezeichnet von:
Abgezeichnet von:
Chef vom Dienst
Artdirector
t r av e l
Publié sous le titre « La plus belle façon
d’attendre la mort », cet article de Rob
KIEFFER dans le célèbre quotidien à fort
tirage (330 000 ex.), après le séjour du
journaliste en octobre 2015, représente
une contrevaleur de 54 000 €.
Textchef
www.mseuropa2.de
/hl.kreuzfahrten
Abgezeichnet von:
Chefredaktion
5%
25%
50%
75%
95%
Gironde/Bordeaux
Vom süßen Leben
t
Abgezeichnet von:
u n d f ei n en Ru n den
Michael Möser
83 215 € : c’est le montant de la retombée
d’un article de 11 pages publié dans le
mensuel « Golf Journal », rédigé par Martin
MOSER accueilli au printemps 2015
Fotos: ?????
D’importantes retombées après
la découverte des golfs de Dordogne
et de Gironde
86
GOLF JOURNAL
JANUAR 2016
14
Rund um Bordeaux versteht man die Kunst,
das Leben in vollen Zügen zu genießen –
auch auf wunderbaren Golfplätzen
JANUAR 2016
GOLF JOURNAL
87
PRESSE
Un article de 2 pages du journaliste
Tobias NEUMANN sur Lascaux et la préhistoire.
Paru en octobre 2015 dans le mensuel « BusFahrt », suite à l’éductour
La Cordée Reisen de début d’année, il représente une CVP de 8 059 €.
Die französische Seele
REISE­NACHRICHTEN
Herz statt „N“
Oberursel – Die Kernmarke des zweit­
größten deutschen Reiseveranstalters
schickt ihr gelbes „N“ in Rente: Dafür
wirbt Neckermann Reisen um seine vier
Millionen Kunden ab der nächsten Som­
mersaison 2016 mit dem gelben Herzen
(„Sunny Heart“) der Konzernmutter
Thomas Cook. Gleichzeitig bekamen die
Kataloge ein neues Gesicht, wobei die
Titel von Kunden in einer Online­Befra­
gung ausgewählt wurden. Emotionen sei­
en bei der Reiseplanung „von essenzieller
Bedeutung“, so Geschäftsführerin Stefa­
TDT
nie Berk.
Der Literaturtourismus hat in
Frankreich ein ganz spezielles
Ziel: Das Schloss Montaigne,
wo der gleichnamige Philosoph
lebte. Ein zauberhafter Ort.
VON WINFRIED WEITHOFER AUS BORDEAUX
L’article
de
Winfried
WEITHOFER a été publié dans
le quotidien du week-end
du Stuttgarter Nachrichten
(549 000 ex, CVP 50 000 €) du
3 octobre 2015.
Le thème de l’article était
le château de Montaigne et
Bordeaux.
Skiurlaub: Garantiertes
Comeback – oder Geld zurück
Ehrwald – Ein sicheres Comeback auf
Skiern verspricht Wiedereinsteigern die
Tiroler Zugspitz­Arena. Im Januar und
März 2016 bieten die dortigen Skischulen
vierstündige Skikurse mit einem Privat­
lehrer an und garantieren den Erfolg
mit einem „Rote­Pisten­Führerschein“.
Die jeweils zwei Stunden an zwei halben
Tagen lassen sich ab 230 Euro buchen.
Gelingt der Wiedereinstieg doch nicht,
TDT
gibt es das Geld zurück.
Schweiz: Neue Ferienstraße
kommt bei Touristen an
Zürich – Auf reges Interesse stößt die
im Frühjahr gestartete jüngste Touristen­
attraktion der Schweiz: Mehr als 600 000
Verbraucher machten sich auf der
Plattform Grand Tour of Switzerland,
www.myswitzerland.com/grandtour, be­
reits ein virtuelles Bild über die 1600 Ki­
lometer lange Ferienstraße, die viele der
großen Sehenswürdigkeiten des Landes
streift. Nur die Ausschilderung ist noch
nicht abgeschlossen. Bis Jahresende sol­
len aber alle 650 Wegweiser angebracht
TDT
sein.
Airline nur für Muslime
In diesem Turm arbeitete der französische Philosoph Michel de Montaigne.
großen Luxus hat der schwer nierenkranke
Mann nicht gebraucht.
Mit dem Pferd war Montaigne einen Tag
unterwegs, um nach Bordeaux zu gelangen –
heute dauert die Zugfahrt eine knappe Stun­
de. Die Südwest­Metropole Frankreichs ist
gewissermaßen das Gegenteil seines be­
schaulichen Heimatdorfs, heute mehr denn
je, glitzernd, der Welt zugewandt. Davon
zeugen riesige Kreuzfahrtschiffe, die an den
Ufern der Garonne anlegen. Gleichwohl las­
sen die Gassen noch den Geist des ausgehen­
den Mittelalters spüren. Die Epochen haben
Spuren hinterlassen, die das Stadtbild noch
heute prägen. Inschriften erinnern an den
Philosophen. Irgendwo hier, so ahnt der Be­
sucher, könnte die Seele Frankreichs zu fin­
den sein. Die liebenswerte Seele, die auch
Montaigne für sein großes Werk inspirierte.
FOTO: WEITHOFER
Aquitanien
und Rückflug bei Air France (www.airfrance.de)
kostet ab Stuttgart ca. 450 Euro (über Paris).
Die Autofahrt ist lang (1100 Kilometer), die Maut
beträgt hin und zurück rund 150 Euro.
Libourne
St Michel de Montaigne
Bordeaux
SOAK: ETTISCHER
Une page dédiée à
« L’âme française » dans le
« Stuttgarter Nachrichten »
Zwischen Wald und Reben gleitet der Wind,
vom Atlantik mit viel Sauerstoff angereichert,
sanft über die Hügel, und vielleicht weht er
auch einen guten Geist daher – in Richtung
St. Michel de Montaigne. Dort, knapp 50 Ki­
lometer vor Bordeaux, steht auf einer Anhö­
he das Schloss Montaigne inmitten einer wel­
ligen, grünen, unspektakulären Landschaft.
St. Michel de Montaigne, gleich daneben, ist
ein verschlafener Weiler mit ein paar Hun­
dert Einwohnern – außer der Gedenkstätte
für den großen Philosophen gibt es dort nicht
viel zu sehen. Das Gasthaus hat schon vor
Jahren zugemacht, die Schule plant einen
Umzug, das Tourismusbüro wurde aus dem
Rathaus ausquartiert.
Doch der Ort ist ein begehrtes Ziel für
literarische Wallfahrten – jährlich kommen
15 000 Besucher. Dort hat in einem Turm der
französische Philosoph Michel de Montaigne
(1533–1592) seine berühmten Essays verfasst.
Eigentlich hieß er Michel Eyquem, aber das
Schloss direkt gegenüber, ein von den Vor­
fahren erworbener Prachtbau, erschien nobel
genug, um als Namensgeber zu dienen.
Montaigne war ein Mann mit sprühendem
Geist, mit Witz und Charme, dessen Werk in
Deutschland leider kaum bekannt ist. Sein
Hauptwerk, die „Essais“, nahm er 1571 in
Angriff, eine Sammlung von brillanten Erzäh­
lungen, erfrischenden Bonmots und leichtfü­
ßiger Lebenshilfe. „Ich habe nichts dagegen,
dass der Tod mich bei der Gartenarbeit über­
rascht, aber er soll mich nicht schrecken; und
noch weniger soll es mich traurig machen,
dass ich mit dem Garten nicht fertig gewor­
den bin.“ Typisch Montaigne.
Seine Weisheiten verkündet er lustvoll,
mit Augenzwinkern und feiner Ironie. Zu al­
len Fragen der Zeit hat Montaigne Geistrei­
ches zu verkünden, etwa zur Bildung: „Das
Wichtigste ist, Lust und Liebe zur Sache zu
wecken, sonst erzieht man nur gelehrte Esel.“
Die Montaigne­Expertin und Turm­Füh­
rerin Manon Grier ist überzeugt, dass das
Opus des Philosophen auch heute noch aktu­
ell ist. „Er lehrt uns, tolerant zu sein, pazifis­
tisch, gerade jetzt in unserer aufgeregten
Zeit.“ Er wäre ein hervorragender Vermittler
in den Krisenherden dieser Welt, sagt sie.
Toleranz – das war Montaignes Prinzip.
Zu versöhnen, den Ausgleich zu suchen zwi­
schen den verfeindeten Katholiken und den
Reformierten: Dieser Aufgabe hat sich der
bekennende Katholik und Bürgermeister von
Bordeaux sein Leben lang verschrieben. Im
Turm beim Schloss Montaigne brachte er sei­
ne Gedanken zu Papier.
Im Erdgeschoss befindet sich eine Kapelle
und im ersten Stock die Denkerstube des
Meisters. In der obersten Etage schließlich
ließ er sich seine Bibliothek einrichten, an
der Decke Bibelzitate anbringen. Die vielen
Fenster gewähren eine prächtige Aussicht auf
Wiesen und Wald. Bescheidene Gemächer –
FRANKREICH
50 km
Toulouse
Anreise
Bordeaux, die Hauptstadt der Region Aquitanien
im Südwesten Frankreichs, ist von Deutschland aus
am besten mit dem Flugzeug zu erreichen. Hin­
Unterkunft
In St. Michel de Montaigne, ca. 50 Kilometer von
Bordeaux entfernt, bietet das urige „Relais de la
Renaissance“ Ferienwohnungen, ab 250 Euro
die Woche, www.gites­montaigne.eu
Im „Fasthotel“ in Montcaret (wenige Kilometer östlich)
kostet die Nacht ca. 53 Euro, www.fasthotel.com
Informationen
Die Gegend ist ein Eldorado für den Weinliebhaber.
Edle Tropfen kann man auch im Museum beim
Schloss Montaigne genießen, das eine gelungene
Internetseite hat: www.chateau­montaigne.com.
London – Eine Airline speziell für gläubi­
ge Muslime hebt 2016 von London aus ab.
Firnas Airways nimmt Kurs auf mehrere
Ziele in Asien, darunter Bangladesch,
Iran, Pakistan und Saudi­Arabien, aber
auch New York steht auf dem Flugplan.
Auf den Flügen gibt es keinen Alkohol, die
Menüs werden mit Halal­Fleisch zuberei­
tet, und versetzte Sitze sorgen für mehr
Privatsphäre. Auch die Finanzierung
erfolgt nach den Regeln der Scharia. TDT
Berlin fördert Kulturtourismus
auf dem Land
Berlin – Die Bundesregierung will den
Kulturtourismus im ländlichen Raum
stützen. Deshalb hat das Wirtschafts­
ministerium mit dem Deutschen Touris­
musverband (DTV) ein Modellprojekt ge­
startet: Experten untersuchen dabei drei
Pilotregionen. Dabei gehe es vor allem
um Hilfestellung bei der Entwicklung
vermarktungsfähiger Produkte und der
Vernetzung von Tourismus­ und Kultur­
verantwortlichen, so Projektleiter Dirk
TDT
Dunkelberg.
Et même un article 3 ans après l’accueil
du journaliste !
C’est en octobre 2012 que le CRT a
accueilli Ulrich TRAUB en Aquitaine en
décembre au moment de la distillation
de l’armagnac et de la fête de la Flamme
de l’Armagnac. Le journaliste nous a fait
parvenir l’article d’une page, qu’il a publié
trois ans plus tard, dans le quotidien
« Gießener Allegemeine Zeitung »
(25 000 ex. pour une CVP de 5 500 €).
Wochenend
Samstag, 17. Oktober 2015
Albert Darzacq (l.) hat den richtigen Riecher für den Armagnac, der jetzt im Herbst auf dem Fest in Labastide (r.) probiert werden darf.
(Fotos: Traub)
Flamme des Armagnacs darf nicht erlöschen
Gascogne: In der Heimat der Musketiere wird heldenhaft die Tradition des Weinbrands verteidigt
Vor der Kirche des kleinen Ortes
haben sich mehrere Jungen auf
Pferden versammelt. Sie tragen Federbarette, farbenfrohe Umhänge
und natürlich Stiefel. Es sind
schließlich Musketiere. Einer von
ihnen hält eine Fackel in der Hand,
die nun unter dem Applaus der Besucher angezündet wird: die Flamme des Armagnacs. Sie wird in den
nächsten Wochen von Dorf zu Dorf
getragen.
Armagnac ist nicht nur die historische Bezeichnung eines Landstrichs in der Gascogne, der Heimat
der Musketiere, tief im Südwesten
Frankreichs, sondern vor allem der
Name eines edlen Weinbrands, der
nur in dieser Region produziert
wird. Er ist die älteste Spirituose
Frankreichs mit einer Geschichte,
die bis ins Jahr 1461 zurückreicht.
Orte wie Labastide d’Armagnac tragen den Schnaps sogar im Namen.
Im Herbst werden hier und in vielen Orten Armagnac-Feste gefeiert,
mit denen die Brennsaison eröffnet
wird.
Auf dem holprigen Platz von Labastide, dessen Stein- und Fachwerkhäuschen mit ihren Arkaden
und der wehrhaft klobigen Kirche
wie die Kulisse für einen MusketierStreifen wirken, tatsächlich aber
Vorbild für die Pariser Place des
Vosges war, steht eine nicht recht in
die Hightech-Zeit passende Gerätschaft im Brennpunkt des Interesses. »Das ist ein Alambic«, klärt Albert Darzacq auf, »unser traditio-
nelles Destilliergerät.« Am frühen
Morgen sei es entzündet worden
und produziere seitdem den frischen Armagnac, der tröpfchenweise die Apparatur verlässt. »Im Gegensatz zum Cognac und anderen
Bränden, die immer zweimal destilliert werden, ist es beim Armagnac ein mehrere Tage dauernder,
ununterbrochener Prozess.« Das
garantiere den besonderen Geschmack, weiß Darzacq.
»Probieren Sie nur«, rät eine ältere Dame und wünscht »Bon courage«. Der sei gut gegen sich ankündigenden Schnupfen und obendrein sehr bekömmlich. Wie die Dame tragen die meisten Besucher ein
Probiergläschen um den Hals. Man
erhält es für fünf Euro am Stand
der Touristeninformation und erwirbt damit die Lizenz zum Alkoholgenuss: An jedem der rund 20
Stände der Armagnac-Brenner darf
probiert werden. Gut, dass man sich
auf dem stimmungsvollen Fest auch
stärken kann.
Ein besonderer Anziehungspunkt
ist das Au Bastignac. Im gemütlichen Lokal von Bertrand Garry geht
man ein und aus. Der Patron ist wie
so viele hier ein Zugezogener. Dem
früheren Webdesigner, der für Madonna und Ice-T gearbeitet hat,
stand vor einigen Jahren der Sinn
nach Veränderung. In Labastide,
das seinerzeit unter Abwanderung
seiner Bewohner zu leiden hatte,
fand er eine neue Aufgabe. »Ruhe,
Abgeschiedenheit und der histori-
sche Charakter des Dorfes haben
mich gleich angesprochen«, verrät
er.
Mit seinem Partner führt Garry
nun nicht nur das Restaurant und
ein kleines Hotel, sondern engagiert
sich auch erfolgreich dafür, dass
wieder Leben in das Dorf kommt,
dessen Gassen immer noch ungepflastert sind. Deshalb hat man ihm
den Titel eines Musketiers auf Lebenszeit verliehen. »Es freut mich,
dass seit ein paar Jahren Touristen
und Aussteiger aus aller Welt Labastide entdecken.«
Herrschaftliche Gutshöfe
Die Landschaft um den Ort ist im
Gegensatz zum Edelprodukt Armagnac eher unspektakulär: bäuerlich
geprägtes, dünn besiedeltes Hügelland mit Weingärten und Wäldern.
Auffallend sind die nicht selten
herrschaftlichen Gutshöfe.
Das Château Ravignan ist ein
stattliches Schloss aus dem 18.
Jahrhundert. Der Herr des Hauses
führt Besucher gerne durch die historischen Säle. Und natürlich
brennt Monsieur Ravignan auch Armagnac. »Wir müssen hier eine lange Geschichte und eine Familientradition fortsetzen – auch in schwierigen Zeiten«, ist er sich mit vielen
Kollegen einig.
Den Trend zum Alkoholverzicht
beziehungsweise zu Billiggetränken
spürt man
auch in der Gas-
cogne. Aber die Flamme des Armagnacs darf nicht erlöschen. Dafür arbeitet auch Marc Darroze in Roquefort, wo sich die Familie seit Generationen einen guten Namen damit
gemacht hat, junge Armagnacs der
Region zu kaufen, um sie in einem
meist viele Jahre währenden Veredelungsprozess in Eichenfässern
reifen zu lassen.
»Gegenüber dem Cognac weist
der Armagnac die feineren Geschmacksnoten auf«, weiß Darroze.
»Die Vielfalt der Aromen bleibt
durch den einen Destillationsvorgang erhalten.« Der junge Brand sei
fruchtig, je mehr er altere, desto
deutlicher würden Leder-, Tabakoder Schokoladennuancen in den
Vordergrund treten.
In Condom, einer Kleinstadt mit
vielen Bürgerhäusern aus dem 18.
Jahrhundert, die vom Reichtum erzählen, den der Handel mit Armagnac eingebracht hat, liegt das Traditionshaus Ryst-Dupeyron. »Meine
Hauptarbeit sind die Geruchsproben, um zu beurteilen, ob der Armagnac gut ist und das Fass verlassen darf oder ob er in ein anderes
umgefüllt werden muss«, erklärt
Kellermeister Bernard Domec das
aufwendige Prozedere.
Wie hatte doch Bertrand vom Au
Bastignac geschwärmt: Die Gegend
um Condom sei die Toskana des
Südwestens. Stille Weiler, viele
Schlösser und vor allem sanfte, von
Weinlagen umgebene Hügel. Bei gutem Wetter reicht der Blick über die
Paris
Casteljaloux
FRANKREICH
ARMAGNAC
Garonne
Nérac
Roquefort
ARMAGNAC
TENAREZE
La Douze
Labastide
d’Armagnac
Le Midour
34 896€ de CVP complémentaire grâce à des assistances
Condom
Montréal
Eauze
La Baïse
BAS-ARMAGNAC
Nogaro
Vic-Fezensac
Aire-sur-l’Adour
Un article de 5 pages a été publié dans les numéros de février
et mars 2015 de l’hebdomadaire à fort tirage le « Süddeutsche
Zeitung » (800 000 ex.) à la suite de 2 assistances du
journaliste Christian WENGER, en 2013 et 2014.
Auch
Toulouse 80 km
Adour
MDV-Grafik: J. Engel
HAUT ARMAGNAC
fruchtbare Ebene bis zu den Pyrenäen. Und selbst im winzigen Wehrdorf Larressingle, einem Mini-Carcassonne mit zwölf Einwohnern,
kann man Armagnac kaufen. Hier
bleibt man eben mit der Treue eines
Musketiers dem Armagnac verbunden und verteidigt heldenhaft dessen Tradition.
Ulrich Traub
✘ Von Ende Oktober bis Januar
finden in der Region ArmagnacFeste statt (www.armagnac.fr). Viele Brenner machen Verkostungen
und Führungen durch den Betrieb
und haben ein kleines Museum
(www.darroze-armagnacs.com,
www.chateau-garreau.fr, www.maisonrystdupeyron.com).
Garten
Was draußen vor
dem Frost noch
zu erledigen ist
Medien
Ein Magazin bringt
die deutsche
Kultur in die USA
Bücher
Der neue
Polit-Thriller von
Jussi Adler-Olsen
Streifzug
So gründeten
sich die Harlem
Globetrotters
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Seite 65
Seite 66
Seite 67
15
Bulletin d’information du Comité Régional de Tourisme d’Aquitaine PRINTEMPS 2016
Sur les traces des Britanniques en Dordogne et en Gironde
Document imprimé sur du papier certifié PEFCTM avec des encres végétales par KORUS EDITION (IMPRIM’VERT® - PEFC/10-31-1118).
A la demande d’Atout France, le CRT a accueilli
un groupe de journalistes en Dordogne, sur le
thème « Partir sur les traces des Britanniques
en Dordogne et en Gironde » entre le 17 et le
21 septembre 2015. Après un premier article
au contenu riche illustré de belles photos,
paru sur son blog http://www.hotandchilli.
com quelques semaines après son séjour en
Aquitaine, Rosana MACPHEE en a publié un
deuxième, le 3 novembre 2016, sous le titre
« France : cooking, eating and drinking in
Aquitaine ».
Les participants à cet accueil presse groupe
avaient pu découvrir Bordeaux, Saint-Emilion,
des bastides, des villages et des châteaux du
Périgord ainsi que les grottes de Lascaux et se
familiariser avec la cuisine locale.
ACTUALITÉ
Quand les personnels des structures
tourisme ALPC font équipe
Contact
Comité Régional
de Tourisme d’Aquitaine
4 Place Jean Jaurès
CS 31759 - 33074 Bordeaux Cedex
Tél. +33 (0)5 56 01 70 00
Fax. +33 (0)5 56 01 70 07
[email protected]
© Brigitte Bloch/CRTA
Certes les trois structures en charge de la promotion tourisme dans la grande Région ALPC
travaillent déjà ensemble, mais tous les personnels ne se connaissaient pas. Ils se sont
rencontrés pour la première fois, le 10 mars
2016, à Cognac.
Les collaborateurs ont ainsi pu faire connaissance à l’occasion de cette journée, qui s’est
déroulée dans une ambiance très conviviale.
Après une brève intervention des trois directeurs, Aurélie LOUBES, directrice de l’attractivité des territoires site de Poitiers,
Brigitte BLOCH, directrice du CRT Aquitaine et Pierre EDOUARD, directeur du CRT
Limousin, pour évoquer le travail en commun
et l’avenir partagé, en guise d’introduction à la
journée, les participants sont partis à la découverte du patrimoine de Cognac au cours d’un
rallye pédestre dans la ville d’art et d’histoire.
Les échanges se sont poursuivis au cours du
déjeuner et de la visite des chais de la maison
de cognac Meukow. Une initiative très utile
compte tenu des nombreux dossiers en cours,
qui mobilisent déjà les équipes.
16
quitaine.fr
www.tourisme-a