- Media Impact

ASMI ist SPORT
Keyfacts zur digitalen Sportvermarktung
1
Wir haben die größte Sportreichweite
BILD.de mit führender Reichweite
Reichweite: Unique User in Mio., einzelner Monat
BILD.de Sport
Überschneidungen BILD und BILD.de*
5,38
Kicker Gesamt
3,98
Sport1.de Gesamt
3,73
3,37
15,46 Mio. User
bundesliga.de Gesamt
spox.com Gesamt
2,16
11,34 Mio. Leser
1,73
Transfermarkt.de Gesamt
1,59
Sportbild.de
1,54
 23% der BILD Leser nutzen auch
BILD.de.* Dies führt zu einer geringen
Überschneidung der Nutzer
*Quelle: AGOF internet-facts 2014-12, Zeitraum Einzelmonat, Basis, Grundgesamtheit:
2
2,46 Mio.
T-Online Sport
10 Jahre und älter (73,52 Mio); *B4P 2014 II
Wir haben die größte mobile Sportreichweite
Mobile First – ASMI’s Sportreichweite auf MEW’s
Reichweite: Unique User in Mio., Durchschnittsmonat
BILD.de Sport (MEW)
2,81
T-Online Sport - Fussball
2,4
Transfermarkt.de (MEW)
1,62
SPIEGEL ONLINE Sport (MEW BE)
1,15
FOCUS Sport (MEW BE)
0,94
11Freunde
Kicker (MEW)
Sport1.de (MEW)
0,45
0,31
0,12
Quelle: AGOF mobile-facts 2014 III, Zeitraum Durchschnittsmonat
3
Deutschlands meiste Facebook Fans!
Hohe Verbundenheit zu den Sportportalen
Facebook Fans - „Gefällt mir“
Transfermarkt.de
898.940
Sport1
722.089
Bild Sport
568.931
Sport Bild
439.588
11 Freunde
360.345
kicker online
Spox.com
Sportal.de
Stand: Februar 2015
4
216.976
147.376
90.884
Die Ganze Vielfalt der Welt des Sports
Digitale Sportvermarktung – Abgrenzung Sportportale
Tägliche News
Community
Redaktionell
Hintergrundberichte
5
Erkenntnisse über unsere Fans
Unsere Keyfacts: Nutzerbefragung von über 1.700 Fans
6
Das Internet schlägt TV als häufigste
Informationsquelle für Sport
Sportberichterstattung im Internet bietet
viele Vorteile gegenüber TV
Unsere Nutzer sind absolut
fußballbegeistert
Bestnoten für unsere Sportportale
Informationen über die Bundesliga sind
immer gefragt
Das Smartphone entwickelt sich zum
wichtigsten Device für Sportinformationen
Während eines Bundesliga-Spiels surft
die Mehrheit parallel im Internet
Unsere User benutzen aktiv Social Media
Das Internet informiert
Das Internet schlägt TV als häufigste Informationsquelle für Sport

Auf die Frage, welche Informationsquellen man bei Sportthemen nutzt, wird das
Internet von unseren Nutzern am häufigsten genannt (im Vergleich zu TV,
Zeitungen, Zeitschriften, Radio), TV liegt auf Platz 2
98%
94%
Internet
Informationsquellen bei Sportthemen Befragte gesamt; Top-2-Box
7
Basis: Gesamt n=1735
TV
Im Internet gibt es die Hintergrundinformationen
Sportberichterstattung im Internet bietet viele Vorteile gegenüber TV

Die Mehrheit der User schätzt, dass sie im Internet selbst auswählen können,
welche Beiträge sie ansehen möchten und welche nicht. Sie beschäftigen
sich im Internet intensiver mit der Sportberichterstattung als im TV und sie sind
dabei im Internet konzentrierter.
Ich finde es gut, dass ich im Internet i. Geg. zum TV
selbst auswählen kann, welche Beiträge zur
Sportbericht-erstattung ich ansehen möchte und welche
nicht
86%
68%
Wenn ich mich im Internet über Sport informiere,
beschäftige ich mich intensiver damit als im TV
Wenn ich im Fernsehen ein Bundesliga-Spiel angesehen
habe, informiere ich mich normalerweise anschließend
im Internet über Hintergründe zum Spiel
67%
64%
Bundesliga-Berichterstattung ist im Internet vielseitiger
als im Fernsehen
Ich finde es gut, dass ich im Internet auch Sportberichte
kommentieren, teilen oder weiterempfehlen kann.
Ich finde es gut, wenn ich im Internet mit anderen
Fußball-Fans über aktuelle Themen diskutieren kann
Basis: Gesamt n=1735
8
54%
45%
gesamt
König Fußball regiert die Welt
Unsere Nutzer sind absolut fußballbegeistert

98% interessieren sich für Fußball

Konkret: Bundesliga ist am
wichtigsten! 96% interessieren sich
für die 1. Bundesliga


Fußball
Formel 1
45%
94% interessieren sich für die
Champions League
Wintersport
28%
Boxen
28%
90% interessieren sich für die
Weltmeisterschaft
Basketball
Themeninteresse Sportarten
9
98%
Befragte gesamt
Basis: Gesamt n=1735
25%
BILD.de ist die Bundesliga
BILD.de ist die beliebteste Website zur Bundesliga

BILD.de bringt alle wichtigen Infos zur Bundesliga, ist schneller als andere,
enthält alle relevanten Infos zum Sport

BILD.de bietet mehr Video-Beiträge zur Bundesliga als andere, bringt die besten
Infos zur Bundesliga, ist spannend, unterhaltsam und kompetent
Basis: Bild gesamt n=927
10
Sportbild.de liefert die Hintergründe
Sportbild.de ist kompetent

Sportbild.de liefert alle wichtigen Informationen zur Bundesliga, arbeitet diese
redaktionell gut auf

Nirgendwo sonst gibt es so viele Hintergründe
Basis: SportBild stationär n=81
11
Transfermarkt.de - 100% Fußball + 100% Digital
Deutschlands einzigartige Fußball-Only Webseite

Transfermarkt.de überzeugt durch die größte Spielerdatenbank mit 330.000
Profilen und deren Marktwerten sowie den heißesten Transfergerüchten.

Die Fußball Berichterstattung ist tagesaktuell, gut aufbereitet sowie unterhaltend
und spannend.
Basis: Transfermarkt gesamt n= 727
12
Nach dem Spiel ist vor dem Spiel
Informationen über Sportthemen sind immer gefragt

Egal ob vor oder nach einem Spiel: Unsere User informieren sich rund um die
Uhr über die Bundesliga auf all unseren Sport-Webseiten

Zu den wichtigsten Informationen gehören, neben der Mannschaftsaufstellung,
auch einzelne Spieler, Statistiken und die vergangenen Ergebnisse
42%
42%
31%
20%
19%
16%
10%
9%
2%
Am Spieltag
1 Tag
später
2 Tage
später
3 Tage
später
mehr als 3
Tage
später/vorher
3 Tage
vorher
2 Tage
vorher
1Tag
vorher
* Frage: „Wenn Sie sich über ein aktuelles Bundesliga-Spiel informieren, wie viele Tage vorher informieren Sie sich im Internet
13
über Hintergrundinformationen zum Spiel?“ „Und wie viele Tage nach einem Bundesliga-Spiel informieren Sie sich im Internet
über Informationen zum Spiel?“ Basis: Nutzer von BILD.de, SportBild.de, transfermarkt.de mit Themeninteresse Fußball n=1688
Am Spieltag
Smart ist gefragt
Das Smartphone entwickelt sich zum wichtigsten Device für Sportnews

Digital Devices werden von fast jedem unserer User benutzt um an
Sportinformationen zu bekommen

84 % der Informationen werden über das Smartphone abgerufen
84%
99%
68%
80%
59%
43%
11%
TV
Digitale Devices
(Smartphone oder
Notebook/Laptop oder
Desktop PC oder Tablet
oder Spielekonsole)
Top-2-Box: häufig, ab und zu
15
Basis: Gesamt n=1735, Bild gesamt n=927, SportBild stationär n=81, Transfermarkt
gesamt n=727
Der Second Screen wird zum First Screen
Während eines Bundesliga-Spiels im TV surft die Mehrheit der User
parallel im Internet
 Die meisten User haben sich schon einmal ergänzende Informationen im Internet
angesehen, während ein Bundesliga-Spiel im TV angesehen wurde (73%). Für
jeden zweiten ist das Smartphone dafür die erste Wahl.
Ja, mit dem Smartphone
Nein; 27%
50%
Ja, mit dem Laptop/PC
Ja, mit dem Tablet
28%
16%
Ja; 73%
Nein, keine ergänzenden
Informationen angesehen
Frage: „Haben Sie sich schon einmal ergänzende Informationen im Internet angesehen, während
16
Sie ein Fußballspiel der Bundesliga im Fernsehen angesehen haben?“
Basis: Nutzer von BILD.de, SportBild.de, transfermarkt.de mit Themeninteresse Fußball n=1688
27%
Social Media – gefällt mir!
Unsere User benutzen aktiv Social Media

ASMI-User wollen sich auf mehreren Wegen Informieren und sind zu 81% Fan
von mindestens einer ASMI-Fußball-Facebookseite

67% der User nehmen zumindest ab und zu an Gewinnspielen teil. Weitere 13%
können sich vorstellen, an Gewinnspielen teilzunehmen.
nein; 19%
ja; 81%
Nein, kann
mir das
jedoch
vorstellen;
13%
Basis: Bild gesamt n=927, Bild stationär n=357, Bild mobile n=570
17
Ja, häufig;
6%
Nein und
kann es
mir auch
nicht
vorstellen;
20%
Ja,
manchmal;
21%
Ja, jedoch
eher
selten;
39%
Ansprache unserer Sportfans
Integrative Vermarktungsansätze bei ASMI
Themenspezifische Vermarktung
Multimediale Inszenierung
Exklusive Einbindung
24/7 – Rund um die Uhr
Ingerative Konzepte
18
ASMI ist SPORT
19
Untersuchungsdesign
Thema:
Nutzerbefragung
Grundgesamtheit:
Nutzer von Bild stationär/mobile; Sportbild stationär;
Transfermarkt stationär/mobile
Methode:
Befragung OnSite auf Bild stationär/mobile,
SportBild stationär, Transfermarkt stationär/mobile
Rekrutierung via Layer mit frequency cap
Befragungszeitraum:
17.09.-26.09.2014
Stichprobe :
Befragte Gesamt: n = 1.735, davon:
Bild n = 927 (stationär n = 357, mobile n = 570)
SportBild stationär n = 81
Transfermarkt N = 727
(stationär n = 408, mobile n =319)
Institut:
20
d.core GmbH, München