03.14 Deutschlandtourismus im Fokus

03.14 Deutschlandtourismus im Fokus
360° DZT
03.14
TOP-THEMA
Internationale
Multiplikatoren
aus Europa und Übersee
Seit dem Fall der Berliner Mauer sind 25 Jahre vergangen. 25 spannende und aufregende
Jahre für den Deutschlandtourismus, der besonders stark von der Wende geprägt wurde
und sich seither enorm veränderte. Wie sehen internationale Journalisten und Vertreter
der Branche das Reiseland Deutschland heute? Lesen Sie dies auf den folgenden Seiten.
Potsdamer Platz, Berlin
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www.germany.travel
25 Jahre Mauerfall, Deutsche Einheit
Europa
ENGLAND
“One thing we can say with certainty
since the wall came down 25 years ago is
that British travellers' interest in Germany
continues to rise and continues to diversify.
Our readers find reasons to return to the
country again and again, such as: looking
for the traditional and historic in the beer
halls and castles of Bavaria; experiencing
the avant-garde and non-conformist in the
art galleries and evolving food scenes of
Berlin and Hamburg; or enjoying the thrill
Görlitz
Hamburg, Cologne and Munich have also
appeared on the radar of those looking for
new weekend break possibilities – an area
that has grown massively as a result of the
low cost air boom.”
(Adrian Bridge, Daily Telegraph)
“Germany has so much to offer the modern traveller – the people are welcoming,
Peter Grunert, Editor of Lonely Planet Traveller, London
Lawrence Peachey, UK Sales Manager, Fred Travel, Ipswich
its history, its value for money; it offers excellent food, it has some of the world’s fi-
and seemingly seamlessly change things to
of discovering regions such as Thuringia
nest beers and wines and the transport
a more modern way of thinking – The Ruhr
and Mecklenburg that seemed strictly off-
links are envied throughout Europe. It is a
valley is a great example of making the
limits before 1989. At Lonely Planet Travel-
country that holds on to many traditions
most out of its industrial heritage.”
ler magazine, we continue to find new rea-
and yet still can manage to look forward
(Lawrence Peachy, Fred Travel)
sons to publish stories on Germany and we
can't imagine running out of ideas any
time soon.”
(Peter Grunert, Lonely Planet Traveller)
DÄNEMARK
Mogens Christensen, Product Manager
bei FDM travel, Kopenhagen
„Vor 25 Jahren war Deutschland ein Synonym für
den Harz, Rüdesheim und viele Kilometer Autobahn
auf dem Weg von und nach Österreich, Italien und
Frankreich. Heute ist das Reiseland Deutschland eine
feste Marke, die aufgrund der Gastfreundlichkeit, des
hohen Qualitätsniveaus und eines vernünftigen
Preis-Leistungs-Verhältnisses eine starke Position inAdrian Bridge, Travel Editor, Daily Telegraph, London
nehat. Für unser Reisebüro, FDM travel, spiegelt sich diese Entwicklung in unserem
wachsenden Deutschland-Angebot wider, von dem insbesondere Norddeutschland
“Berlin is the great motor of change
profitiert, das als Ziel für Kurz- und Wochenendurlaube in den letzten 15 Jahren die
with regard to the way Britons view Ger-
stärksten Zuwächse verzeichnen konnte. Gleichzeitig haben sich sowohl Hamburg und
many as a travel destination. But it is not
Berlin zu neuen Kraftzentren entwickelt, die viele Dänen anlocken.“
just about Berlin. Cities in the west such as
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THEMen im fokus
Rund 5 Millionen auslän-
dische Übernachtungen
sind direkt auf UNESCO
zurückzuführen.
Quelle: DZT/ERV Qualitätsmonitor
Mai 2011 – April 2013, Ausland
UNESCO-Welterbe in Deutschland
ZeitReise
Vom Anfang der Welt
bis in die Zukunft
www.germany.travel/unesco
Residenz Würzburg
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www.germany.travel
UNESCO Welterbe 2014
Themenjahr
2014
DZT stärkt Reiseland Deutschland als Kulturreiseziel weltweit 700 Millionen Kontakte mit „UNESCOWelterbe - Nachhaltiger Kultur- und Naturtourismus“
landtourismus ist der Kultururlaub die
DZT launcht umfangreiches
Für viele Gäste aus dem Ausland stellt
zweitwichtigste Urlaubsart von aus­
Maßnahmenpaket
Kulturreiseziel Deutschland
das vielfältige Kulturangebot einen wichti-
ländischen Besuchern in Deutschland –
Um diese hervorragende Position
gen Anlass für eine Deutschlandreise dar.
eine Top-Bewertung für den Kulturstandort
Deutschlands als Kulturreiseziel weiter zu
Besonders die UNESCO-Welterbestätten
Deutschland.
stärken, organisiert die DZT intensive
sind bei internationalen Reisenden sehr be-
Wichtige Besuchermagnete dabei sind
Marketing- und Vertriebsaktivitäten zum
liebt und generieren jährlich rund fünf
vor allem die 38 von der UNESCO anerkann-
Themenjahr und spricht damit interna­
Millionen Übernachtungen ausländischer
ten Welterbestätten in Deutschland: Für
tionale Topmedien, Multiplikatoren und
Besucher. Um den Kulturtourismus im Rei-
über ein Drittel aller Kulturreisenden
Endverbraucher über alle Kommunikations-
seland weiter zu stärken und international
(34 Prozent) ist der Titel „UNESCO-Welterbe“
kanäle online sowie offline an.
den Bekanntheitsgrad der UNESCO-Welter-
ein Reiseanlass.
bestätten zu fördern, positioniert die DZT
ein eigenes Themenjahr „UNESCO-Welt­
„Das UNESCO-Siegel ist nicht nur
Internet und Social Media
erbe – Nachhaltiger Kultur- und Naturtou-
von hoher Bedeutung für das Reise-­
rismus“ mit umfangreichen Vertriebs- und
land Deutschland, sondern auch eine
als zentrale Kanäle
Zentrale Kommunikationsplattform im
Kommunikationsmaßnahmen.
wichtige Quali­tätsmarke im interna­
Internet ist die DZT-Website www.germany.
tionalen Tourismus. Gemeinsam mit
travel. In 30 Sprachen präsentiert die DZT
unseren strategischen Partnern Deut-
hier Informationen zu den deutschen
TOP-Position für Reiseland Deutschland als
sche UNESCO-Kommission e. V. und
UNESCO-Welterbestätten. Über die von der
Kulturreiseziel – UNESCO-Welterbestätten
UNESCO-Welterbestätten Deutsch­-
sind wichtige Besuchermagneten
land e. V. führen wir intensive Marke-
Unter allen weltweit bewerteten
tingmaßnahmen durch, um dadurch
50 Ländern des Anholt-GfK Roper Nation
international den Bekanntheits­­-
Brands Index steht Deutschland beim
grad der UNESCO-Welt­erbe­stätten in
Imagefaktor „Kultur“ prominent auf Platz
Deutschland zu steigern und den
fünf. In Europa nimmt Deutschland als
Kulturtourismus nach Deutschland
Kulturreiseziel mit einem Anteil von
wei­ter zu fördern.“
12,5 Prozent 2012 sogar Platz 1 ein. Und
Petra Hedorfer, Vorsitzende
laut aktuellem Qualitätsmonitor Deutsch-
des Vorstandes der DZT
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7 Prozent aller Gäste
aus dem Ausland geben als
Urlaubsaktivität
„Besuch einer UNESCOWelterbestätte“ an.
Quelle: DZT/ERV Qualitätsmonitor
Mai 2011 – April 2013, Ausland
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Deutsche Zentrale für Tourismus e. V. (DZT)
Tel. +49 (0)69 974640
Beethovenstraße 69
Fax +49 (0)69 751903
60325 Frankfurt am Main
[email protected]
www.germany.travel