Programmatic Advertising im Radio

Programmatic Advertising im Radio
Chancen und Herausforderungen
VPRT Webmeeting
Arbeitskreis Hörfunktechnik
16. Juni 2016
Das Unternehmen
adremes GmbH & Co. KG
innovating media services
Sitz in Hamburg
22+ Mitarbeiter
adremes ist die einzige europäische Kommunikations- und
Handelsplattform für Audiowerbung, zunächst für UKW/DAB+.
Das gesamte Team verfügt über langjährige Erfahrungen und
fundiertes Fachwissen in der Medienbranche, speziell
Radio/Audiobranche sowie in IT und Softwareentwicklung.
© adremes GmbH & Co. KG Hamburg
Radiodeutschland
Nettowerbeeinnahmen 2015
Werbeträger Radio
742.800.000 €
Quelle: ZAW-Statistik
Deutsche Hörfunksender
Tägliche Hörer
Lizenzierte terrestrische
Programme
77,7 Prozent der deutschsprachigen
Bevölkerung
247 Anbieter
56.100.000 Hörer
von UKW / DAB+
Verweildauer: 243 Minuten
Quelle: Goldmedia Webradiomonitor 2015
Quelle: ma 2016 Radio I - Arbeitsgemeinschaft MediaAnalyse eV (agma)
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Nettoumsätze UKW & Online Audio
(D)
800
700
600
500
400
300
200
100
0
2005
2006
2007
2008
2009
UKW netto**
2010
2011
2012
2013
2014
2015
2016 e
online audio netto**
Quellen: ZAW-Statistik / VPRT-Werbemarktprognose 2016
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Was ist adremes?
/ eigene Technologie
(in-the-cloud)
/ Dienstleistung
(Software as a Service)
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Server und Schnittstellen
Portal
Vermarkte
r
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Der heterogene Ansatz
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Webportal – Inventarmanager
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Policies - Spielregeln
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Veredelung des Inventars
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added data
Die Anreicherung des Werbeinventars mit added data
/ erfolgt zentral und automatisch über adremes für
alle zentral verfügbaren Daten, wie z.B.
Wetterdaten,
Verkehrsinformationen, Ferien/Feiertage,
Grippewellen
und zukünftig auch VuMa, ma- und Hörerdaten
/ kann zusätzlich durch manuelle Eingabe durch den
Sender und/oder Vermarkter erfolgen, um relevante
Programmumfelder, Themen und Content zu definieren
und für den Werbemarkt sichtbar und buchbar zu
machen.
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added data – neue Werbeformen im Radio
Wetter
/ Der Spot für die Webasto Standheizung wird
am Morgen
automatisch nur in Sendegebieten mit
Nachtfrost ausgestrahlt.
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added data – neue Werbeformen im Radio
Wetter
/ Analog erfolgt eine Ausstrahlung der Werbung
für Bratmaxe
von Meica nur bei Sonnenschein – in
Echtzeit.
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added data – neue Werbeformen im Radio
Event
/ Bitburger sendet seinem Spot unmittelbar
nach jedem Tor
der Deutschen Fußball Nationalmannschaft.
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Warum Programmatic?
/
Effizienzsteigerung durch Automatisierung
/
Ertragssteigerung durch verbessertes
Revenue Management
/
Umsatzsteigerung durch neue Werbeformen
und Geschäftsmodelle
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Vielen Dank!
adremes GmbH & Co. KG
Alstertor 9 – 20095 Hamburg
T. +49 40 41910699-827 |
[email protected]