Zukunft der Web-Werbung

19_topkampi_pitch_1709.qxd
17/09
13.08.2009
9:32 Uhr
Seite 19
MARKETING & WERBUNG
17. August 2009
Internet World BUSINESS
Zukunft der Web-Werbung
Werbung – möglichst
gezielt – im Internet
zu schalten, ist heute
Pflicht. Die Kür jedoch
besteht darin, alle Möglichkeiten auszuschöpfen –
wie dies Volkswagen vormacht.
Volkswagen kennt dich – dank der Analyse des Facebook-Profils oder Twitter-Feeds
D
ie Testimonials „Max“, ein alter VW
Käfer, und „Bus“, der VW-Bus T1 –bei
uns als Bully bekannt – setzen sich in fünf
klassischen TV-Spots mit den Wettbewerbern auseinander. Die VW-Modelle werden mit ihren direkten Konkurrenten von
Volvo, Toyota und Mercedes verglichen.
Sehr charmant und mitttels intelligenter
Darstellung der Tradition und Heritage
der Marke werden Vorteile wie Sparsamkeit, Sicherheit oder Werterhalt thematisiert. Ziel der Kampagne: die Bekanntheit
der gesamten Produktlinie von VW erhöhen, als Fortsetzung der Markenkampagne
„VW. Das Auto“. Außerdem: den wahren
Wert der VW-Produkte herausstellen und
das Aufräumen mit alten Klischees. Eine
gelungene Einladung, die ganze VWFamilie kennenzulernen und Vorurteile
auszuräumen – Meet the Volkswagens.
Nicht nur, dass VW hier erstmals über
vergleichende Werbung andere Marken
angreift. Die Kreativagentur Crispin, Porter + Bogusky setzt noch eine innovative
Social-Media-Kampagne oben drauf. Die
Agentur, die bereits mit der FacebookKampagne für Burger King „Whopper
Sacrifice“ auffiel, setzt erneut Zeichen.
Die TV-Spots verweisen nicht auf die
Website von VW, sondern direkt auf das
Facebook-Profil. Dort findet sich eine
Applikation, die Profildaten ausliest und
danach zwei passende Modelle der VWPalette vorschlägt. Begleitet wird die Kampagne von interaktiven Online Bannern,
die nach Eingabe des Twitter-AccountNamens die User Feeds auslesen und
direkt im Banner ein „passendes“ VWModell vorschlagen. Diese Anwendung
zeigt, in welche Richtung Kommunikation in Zukunft gehen kann – und sollte.
Kontextabhängige Kommunikation in
Verbindung mit individuellen SocialMedia-Inhalten ist hier Realität geworden. Es geht nicht nur um die Mediaplat-
19
Vorgestellt von:
Matthias Berger,
Managing Partner von
Berger Baader Hermes
❚ www.bergerbaader
hermes.de
zierung auf Basis ausgeklügelten Zielgruppen-Targetings, sondern um die individuell angepasste kreative Botschaft in
Abhängigkeit von der digitalen Identität
des Users. Crispin, Porter + Bogusky sind
hier bereits vielen voraus.
❚
Steckbrief
❚ Kunde: Volkswagen of America Inc., (USA)
❚ Projekt: Fortsetzung der Markenkampagne
„Das Auto“ mit „Meet the Volkswagens“
❚ Agentur: Crispin, Porter + Bogusky, Miami
❚ Kanäle: TV, Online Banner, Social Media
Marketing, PoS-Material
❚ Internet: www.facebook.com/vw
❚ Zeitraum: Mai 2009 bis Ende Juni 2009
Überall präsent:
Volkswagen schaltet auf Facebook
(links), Youtube &
Twitter (oben)
Im Fokus: Der verbrauchsarme Käfer „Max“ von Volkswagen
Online-Werbung: Neue Etats, neue Kampagnen
Auftraggeber
Internet
Auftrag
Dienstleister
Coca-Cola GmbH, Berlin
www.coca-cola.de
Entwicklung der Mobile-Marketing-Kampagne „Handy leer – Fanta her!“ für die Marke Fanta
Yoc AG, Berlin
Fashionworld GmbH, Hamburg
www.yalook.com
Betreuung des Online-Marketing-Etats für den neuen Online-Fashionstore www.yalook.com
Uniquedigital GmbH, Hamburg
Hannoversche Lebensversicherung AG, Hannover
www.hannoversche-leben.de
Konzeption und Umsetzung der Kampagne „Direkt gesagt“ inklusive Mailings und Banner
Scholz & Friends, Hamburg
Niederländ. Tourismusbehörde, Amsterdam (NL)
www.nbtc.nl
Amsterdam-Kampagne für das Niederländische Büro für Tourismus & Convention (NBTC)
Denkwerk GmbH, Köln
Pernod Ricard Deutschland GmbH, Köln
www.pernod-ricard-deutschland.de
Betreuung des Werbeetats für die Whisky-Marke Ballantine’s als deutsche Lead-Agentur
Argonauten G2
Schlecker, Ehingen an der Donau
www.schlecker.de
Realisierung der ersten Suchmaschinenkampagne für das Drogerie-Unternehmen
Booming GmbH, München
Sony Deutschland GmbH, Berlin
www.sony.de
Entwicklung eines Web Specials auf Fussball.de zum internationalen Event „Twilight Fußball“
Interactive Media CCSP GmbH, Darmstadt
Ihre Meldung fehlt? Bitte Mail an [email protected]
Bild investiert am meisten
Die Top-Ten-Newcomer in den Werbecharts im Juli 2009
Die Digitalsparte der Zeitung wirbt für die Volks-Pizza von Dr. Oetker
Produkt
Firma
Spendings
in Mio. Euro
Bild.de / Dr. Oetker
Bild Digital, Berlin
0,27
Postbank Aktiv-Sparen
Deutsche Postbank, Bonn
0,13
Dove Go Fresh Body Lotion
Unilever Deutschland, Hamburg
0,11
W
as haben Bild.de und der Lebensmittelhersteller Dr. Oetker gemeinsam zu schaffen? Die Volks-Pizza, richtig.
Damit das auch möglichst viele Leute erfahren, schaltet die Berliner Bild Digital
GmbH & Co. KG die teuerste OnlineWerbekampagne, die im Juli 2009 gestartet wurde. Rund 270.000 Werbe-Euro ist
dem Internet-Ableger der „Bild“-Zeitung
die Aktion wert. Damit führt das Unternehmen die Top Ten der Werbungtreibenden, die im Juli eine neue Kampagne
gelauncht haben, deutlich an.
Darüber hinaus sind vor allem Medienunternehmen in den Top Ten der Newcomer vertreten: Paramount (100.000 Euro)
und Walt Disney (80.000 Euro) bewerben
ihre aktuellen Filme, Universal eine CD.
Im vergangenen Monat war Bild Digital das Unternehmen, das die teuerste Kampagne startete
„G.I. Joe – Geheimauftrag Cobra“ Paramount Pictures, Unterföhring
Spitzenreiter: Bild.de bewirbt die Volks-Pizza
Gleich zweimal taucht Sony Ericsson in der
Liste auf: Einerseits mit der Kampagne für
das Handy C903, zum anderen mit der Bewerbung der Website Starfieber.com. host ❚
0,10
Asher Roth CD
Universal Int. Department (UID), Berlin 0,08
„Selbst ist die Braut“
Walt Disney Studios, München
0,08
Biolectra Magnesium
Hermes Arzneimittel, Großhesselohe
0,07
Sony Ericsson C903 Handy
Sony Ericsson Mobile, Düsseldorf
0,07
Starfieber.com / Vodafone
Sony Ericsson Mobile, Düsseldorf
0,06
Avril Lavigne Black Star D Duft
Procter & Gamble, Schwalbach i.T.
0,05
© INTERNET WORLD Business 17/09
Zeitraum: 01.07.2009 – 31.07.2009. Quelle: 2009 Nielsen Media Research GmbH