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INSTITUT FÜR DEMOSKOPIE ALLENSBACH
Untersuchungssteckbrief
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Informationen zur
AWA 2016
vom 29. Juni 2016
Seite
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Neue Zielgruppen im zählbaren Datenbestand
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Umfang der Medienberichterstattung
Informationen zur AWA 2016 vom 29. Juni 2016
Untersuchungssteckbrief
Methodische
Gesamtverantwortung:
Grundgesamtheit
Personen:
AWA 2016
Institut für Demoskopie Allensbach
Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre in Privathaushalten am Ort der Hauptwohnung in
der Bundesrepublik Deutschland: 69,562 Mio
Es lassen sich zudem weitere Bevölkerungsgruppen zählen:
Deutsche und EU-Ausländer ab 14 Jahre: 66,521 Mio
Deutsche ab 14 Jahre: 63,655 Mio; auf diesen Personenkreis wurde bis zur AWA 2010 hochgerechnet
Haushalte:
Privathaushalte am Ort der Hauptwohnung in der Bundesrepublik Deutschland: 39,672 Mio
Stichprobe:
Nach dem Quoten-Auswahlverfahren angelegte Personenstichprobe
23.854 Befragte insgesamt
Disproportionaler Stichprobenansatz zur Vergrößerung der Fallzahlen im markt- und mediaanalytisch überdurchschnittlich genutzten Segment der 14- bis Unter-60-Jährigen:
Ungewichtete Fallzahlen
Gewichtete Fallzahlen
Befragte insgesamt
23.854
17.917
5.937
14 bis unter 60 Jahre
60 Jahre und älter
16.526
7.328
12.336
11.518
Herbst 2014, Frühjahr 2015
Herbst 2015, Frühjahr 2016
11.927
11.927
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23.854
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Durch faktorielle (iterative) Gewichtung wurden die Werte den Zahlen der amtlichen Statistik
für Geschlecht, Altersgruppen, Haushaltsgröße, Familienstand, Schulabschluss, Berufsstellung,
BIK-Ortsgrößen, politische Gemeindegrößenklassen und regionale Gebiete angeglichen.
Veröffentlichung:
Untersuchungszeitraum:
Bezug:
Die Umfrage stützt sich ausschließlich auf mündlich-persönliche, nicht auf telefonische
Interviews. Die Feldarbeit wurde von geschulten Interviewern des Instituts für Demoskopie
Allensbach durchgeführt.
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Interview-Methode:
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Quellen: Mikrozensus 2014, Bevölkerungsfortschreibung zum Jahresende 2014 mit Gebietsstand zum Jahresende 2015 zusätzlich angepasst durch das Hamburger Institut BIK unter Berücksichtigung des Ausländerzentralregisters
7. Juli 2016
Herbst 2014, Frühjahr 2015: 29.08.2014 – 20.03.2015
Herbst 2015, Frühjahr 2016: 04.09.2015 – 26.03.2016
IfD-Archiv-Nr. 11030, 11035
IfD-Archiv-Nr. 11043, 11051
Nutzungsberechtigte können den Datenbestand der AWA 2016 ab dem 7. Juli 2016
beziehen über:
Institut für Demoskopie Allensbach, Radolfzeller Straße 8, 78476 Allensbach Telefon: (0 75 33) 805 272 - Telefax: (0 75 33) 805 172 - E-Mail: [email protected]
Planungsprogramme:
In Verbindung mit den jeweiligen PC-Planungsprogrammen ist die AWA verfügbar über:
mediMACH - COMsulting Gerhard Faehling GmbH, Höppnerweg 1, 23669 Timmendorfer Strand Telefon: (0 45 03) 35 35 11 - Telefax: (0 45 03) 35 35 13 - E-Mail: [email protected]
MDS Mediaplanungs-Dialog-System - Axel Springer SE, Marktforschung, Axel-Springer-Platz 1,
20350 Hamburg - Telefon: (0 40) 347 2 25 07 - Telefax: (0 40) 347 2 43 11 E-Mail: [email protected]
M-Cloud - IMMEDIATE Software für Marketing und Media GmbH, Kleiner Ort 1, 28357 Bremen Telefon: (04 21) 20 71 500 - Telefax: (04 21) 20 71 330 - E-Mail: [email protected]
QUICK-TRAXX - Quick-Traxx GmbH, Bergfeld 27, 85457 Wörth Telefon: (0 81 22) 179 18 40 - Telefax: (0 81 22) 179 18 49 - E-Mail: [email protected]
Bei allen Zählungen aus der AWA 2016 sind die in den Teilnahmebedingungen und im Codebuch festgelegten Regelungen zu beachten. Als Quelle ist "AWA 2016" anzugeben.
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Medienberichterstattung
AWA 2016
Ausgewiesene Medien (1)
Bild am Sonntag
Bunte
Closer
Gala
Grazia
In Leute Lifestyle Leben
InTouch
OK
Super illu
Reader's Digest
View
Die Aktuelle
Alles für die Frau
Bild der Frau
Echo der Frau
Frau aktuell
Frau im Spiegel
Frau im Trend
Frau von Heute
Freizeit Revue
Freizeit Spass
Freizeitwoche
Glücks Revue
Das Goldene Blatt
Laura
Lea
Lisa
Mach mal Pause
Das Neue
Das Neue Blatt
Neue Post
Neue Welt
Tina plus
Viel Spaß
Woche heute
Focus
Der Spiegel
Stern
Cicero
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Frankfurter Allg. Sonntagszeitung
VDI nachrichten
Welt am Sonntag Gesamt
Die Zeit
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Auf einen Blick
Bildwoche
Fernsehwoche
Funk Uhr
Gong plus
Hörzu
Super TV
TV Hören und Sehen
TV klar
TVneu
Die 2
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Süddeutsche Zeitung Magazin
Zeit Magazin
Chrismon
TV Digital
TV direkt
TV für mich
TV Movie
TV piccolino
TV Spielfilm plus
TV14
Prisma
rtv
Brigitte
Freundin
Für Sie
Bild der Frau Schlank & fit
Brigitte Woman
Burda Style
Cosmopolitan
Couch
Donna
Elle
Glamour
Happinez
* Harper's Bazaar
* InTouch Style
InStyle
Jolie
Joy
Laviva
Madame
Maxi
Myself
Petra
Shape
Vital
Vogue
Women's Health
*) Ausgewiesen auf Basis von 6 Einschaltungen
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Medienberichterstattung
AWA 2016
Ausgewiesene Medien (2)
ARD Buffet
Bild der Frau Gut kochen & backen
Einfach Hausgemacht
Essen & Trinken
Essen & Trinken Für jeden Tag
Der Feinschmecker
Kochen & Genießen
Lisa Kochen & Backen
Lust auf Genuss
Meine Familie & ich
Meine gute Landküche
Mit Liebe Das Genussmagazin
Tina Koch&Back-Ideen
Lisa Blumen & Pflanzen
Lisa Wohnen & Dekorieren
Living at Home
Mein schöner Garten
Mein schönes Land
Schöner Wohnen
Servus in Stadt & Land
Wohnen & Garten
Wohnidee
ZuhauseWohnen
* Bellevue
Gruppe Mein EigenHeim
Wohnen
Wohnglück
Baby und Familie
Eltern
Eltern family
Familie & Co
Kinder
Nido
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Selber Machen
Selbst ist der Mann
Ein Herz für Tiere
Geliebte Katze
Partner Hund
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Apotheken Umschau A
Apotheken Umschau B
Apotheken Umschau Kombi A+B
Diabetes Ratgeber
Neue Apotheken Illustrierte
Ratgeber-Meine Apotheke
Senioren Ratgeber
HausArzt PatientenMagazin
Bravo
Bravo Girl
Mädchen
Popcorn
AD Architectural Digest
A&W Architektur & Wohnen
Atrium
Elle Decoration
GartenFlora
Häuser
Das Haus
Homes & Gardens
Landidee
Landidee Wohnen & Deko
Landlust
Liebes Land
Geolino
Uni Spiegel
Zeit Campus
Metal Hammer
Musikexpress
Rolling Stone
Cinema
Dogs
Fit For Fun
GQ
Men's Health
Neon
Playboy
The Red Bulletin
Stern Gesund leben
Kino&Co-Kombi
Berlin Magazine Tip & Zitty
MetropolenConnection
*) Ausgewiesen auf Basis von 6 Einschaltungen
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Medienberichterstattung
AWA 2016
Ausgewiesene Medien (3)
Abenteuer und Reisen
ADAC Reisemagazin
Alpin
DB mobil
Extratour
Geo Saison
Geo Special
Merian
Outdoor
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Yacht
Bike
Boote
Cavallo
DAV Panorama
DSV aktiv Ski&Sportmagazin
Golf Journal
Golf Magazin
Mountain Bike
* Roadbike
Runners World
St. Georg
* Tauchen
* Tour
* Unterwasser
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Motorrad
Motorrad Classic
PS sportlich schnell motorradfahren
Kicker Sportmagazin
Sport Bild
11 Freunde
* Adesso
Art
Arte Magazin
Bild der Wissenschaft
Buchjournal
* Ecos
Ecoute
Geo
Hörzu Wissen
Mare
National Geographic Deutschland
Natur
P.M.
P.M. History
Psychologie Heute
Spektrum der Wissenschaft
Spotlight
Welt der Wunder
Wunderwelt Wissen
Zeit Wissen
AD
Auto Bild
Motorsport aktuell
Auto Motor und Sport
Auto Strassenverkehr
Auto Zeitung
ADAC motorwelt
Auto Bild Allrad
* Auto Bild Sportscars
Auto Zeitung classiccars
Auto Bild Klassik
Caravaning
Gute Fahrt
Motor Klassik
Oldtimer Markt
Promobil
Sport Auto
Computer Bild
C't magazin
Audio Video Foto Bild
Chip
Chip Foto-Video
Computer Bild Spiele
Connect
Fotomagazin
PC go
PC Magazin
PC Welt
*) Ausgewiesen auf Basis von 6 Einschaltungen
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Medienberichterstattung
AWA 2016
Ausgewiesene Medien (4)
* Euro am Sonntag
Focus Money
WirtschaftsWoche
Brand eins
Capital
Euro
Guter Rat
Handwerk magazin
Manager Magazin
Öko Test
Der Steuerzahler
TV-SENDER/Seher pro Tag
ARD 1.Programm
ZDF
RTL Television
SAT.1
ProSieben
RTL 2
Kabel eins
VOX
n-tv
N24
Finanztest
Test
Sport1
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Frankfurter Allgemeine Zeitung
Handelsblatt
Süddeutsche Zeitung
Die Welt Gesamt
KINOBESUCH pro Woche
RADIO
Hörer pro Tag
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Regionale Abo-Tageszeitungen
Bild mit B.Z.
Regionale Kaufzeitungen
PLAKAT/Anschlagsäulen, -tafeln
Kontaktchancen pro Tag
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Anzeigenblätter
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Einkauf aktuell
KOMBINATIONEN
AS-Musikkombination
AS-Musikkombination 2
AS-Musik-Powerkombination
IT-Basis-Kombi
Klambt Programm Weekly
Klambt Programm Weekly ++
Klambt Mega Kombi
Klambt Super Mega ++
Kluge Köpfe Kombi
Mobile Freizeit-Kombination
Motorrad-Kombination
Selbstständigen-Kombi
Senioren/Diabetes Ratgeber Kombi
Spotlight Kombi
Die Welt Gesamt/Welt am Sonntag Gesamt
*) Ausgewiesen auf Basis von 6 Einschaltungen
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Neue Zielgruppen im zählbaren Datenbestand
AWA 2016
In vielen Märkten verändert die voranschreitende Digitalisierung die Produkte und erweitert die Nutzungsmöglichkeiten. Darauf reagiert die AWA kontinuierlich mit der Aufnahme neuer Ermittlungen, zuletzt vor allem in den Bereichen Computer, Telekommunikation, Unterhaltungselektronik, Gesundheit
und im Automarkt. Möglichst früh werden zudem gesellschaftliche Trends erfasst, die auf das Konsumverhalten ausstrahlen. Jüngste Beispiele sind Aspekte einer Share Economy, sich ändernde Mobilitätsmuster, die zunehmende Ausrichtung der Konsumenten auf Fair Trade und verschiedene Aspekte der
gesellschaftlichen Verantwortung von Unternehmen und Herstellern, sowie Veränderungen der Kommunikationsformen mit ihren Auswirkungen auf die Herausbildung von Kaufentscheidungen. Die folgende
Übersicht verzeichnet alle neuen Ermittlungen und Ergänzungen der AWA 2016 gegenüber der AWA des
Vorjahres.
Konsumstile, Käufertypologie
Ergänzung der Liste zu Besitz und Kaufplan von hochpreisigen Produkten um das Merkmal
'Smartwatch (elektronische Armbanduhr, mit der man auch telefonieren, E-Mails lesen, Musik hören,
Puls messen kann)'
Sport
Erweiterung der abgefragten Sportarten, die man selbst ausübt, um 'Yoga'
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Bücher
Ermittlung unter Lesern von E-Books, ob gedruckte oder elektronische Bücher angenehmer zu lesen
sind
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Finanzen, Versicherungen
Die Frage zur persönlichen Krankenversicherung wird um die Frage zu einem Krankenkassenwechsel
(privat oder gesetzlich) erweitert
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Kraftfahrzeuge
Umfassende Überarbeitung von Ist-Ausstattung des meistgefahrenen und Wunschausstattung eines
neuen Pkw. Modifiziert bzw. neu aufgenommen in die Liste wurden:
- Kleinwagen
- Cabrio, Roadster
- Coupé
- Limousine
- Van, Mini-Van
- Sportwagen, Sportmodell
- Benzin
- Start-Stop-System
- Hochwertige Soundanlage
- Bluetooth-Schnittstelle (für Freisprecheinrichtung, Musik)
- Elektronische Einparkhilfe oder automatisches Einparksystem
- Head-up-Display
- Anhängerkupplung
- Sportliches Zubehör
- Hochwertige Leichtmetallräder
- Breitreifen, Sportreifen
Unterhaltungselektronik, Fotografie
Überarbeitung der Liste zu Besitz und Kaufplan von Unterhaltungselektronik. Modifiziert bzw. neu aufgenommen wurden:
- Kleine leistungsstarke Lautsprecher, die man mit dem Handy, MP3-Player oder Computer verbinden
kann
- HiFi-Turm (Verstärker, Tuner, CD-Player usw. als Einzelgeräte), HiFi-Lautsprecherboxen
- Fernseher der neuesten Generation
Ausgabebereitschaft für Kameras, Objektive, Fotoausrüstung
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Neue Zielgruppen im zählbaren Datenbestand
AWA 2016
Computer, Telekommunikation, Internet
Ergänzung der Abfragen zur Computernutzung um folgende Merkmale und Antwortkategorien:
- Private oder berufliche Nutzung eines Computers
- Häufigkeit der Computernutzung (Desktop, Laptop, Tablet)
ständig, fast die ganze Zeit
mehrmals täglich
einmal am Tag
mehrmals in der Woche
einmal in der Woche
seltener
nie
- Art des genutzten Computers: Desktop-PC/Laptop, Notebook/Tablet-PC
Differenzierte Ermittlung der Computer-Kaufpläne:
- Kaufplan Desktop-PC
- Kaufplan Laptop, Notebook
- Kaufplan Tablet-PC
- Kaufplan Computerzubehör
Art des Providervertrags Mobilfunk: Prepaid oder Flatrate
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Wechsel des Mobilfunkanbieters bzw. des Tarifes beabsichtigt?
Neue Top-Kategorie zur Häufigkeit der Internetnutzung: 'Ständig, fast die ganze Zeit'
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Differenzierte Erfassung der Felder der Internetnutzung mit den neuen Merkmalen
- Wetterbericht, Reisewetter, Schneebericht
- Zeitungs- oder Zeitschriftenarchive
- Stellenanzeigen, Stellenmarkt
- Land- und Straßenkarten, Routenplaner, z.B. Google Maps
- Musik hören bzw. herunterladen (kein Radio)
- Filme oder Serien kostenpflichtig über Streamingdienste anschauen
- Nachschlagewerke, z.B. Wikipedia oder Duden
- Internetseiten von Zeitungen oder Zeitschriften
Zahlungsbereitschaft für Informationsangebote im Internet: 'Ich bin generell nicht bereit, für Informationen im Internet zu bezahlen'
Rezeption von Internetwerbung: 'Werbung im Internet nehme ich kaum wahr'
Mediennutzungsverhalten, Mediengratifikationen
Ergänzend wird die Nutzung fremdsprachiger Zeitungen oder Zeitschriften erfasst. Dabei werden sieben
Fremdsprachen unterschieden
TV-Genres
Erweiterung der abgefragten Sendungen um 'Tier- und Natursendungen'
Informationen zur AWA 2016 vom 29. Juni 2016
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