CASE-STUDY KINDER EM-EUKAL GEWINNSPIEL AUF TOGGO.DE

CASE-STUDY KINDER EM-EUKAL
GEWINNSPIEL AUF TOGGO.DE
Dezember 2012
22.01.2013 Köln, IP Deutschland
Untersuchungssteckbrief
METHODE UND STICHPROBE
Methode
 Anonyme Online -Befragung
auf toggo.de
 Befragungstool Questback
 Befragung über einen Layer
Stichprobe / Zielgruppe
 Besucher von toggo.de
 Nullwelle: N=409
 Hauptwelle: N=500
Feldzeitraum
 Nullwelle: 15.08. – 17.08.2012
 Hauptwelle: 30.09. – 5.10.2012
2
Statistik
SOZIODEMOGRAFIE DER STICHPROBE
Angaben in %
Alter der Kinder
Geschlecht der Kinder
33
9
10
29
28
30
Bildung der Kinder
13 Jahre und
älter
13
12
Sonstige
12- 13 Jahre
29
31
Gymnasium
10-11 Jahre
23
20
8-9 Jahre
11
8
Hauptschule
24
28
Grundschule
Welle 1
Welle 2
Junge
Mädchen
67
70
Welle 1 Welle 2
45
15
2
Welle 1
43
16
2
Welle 2
6-7 Jahre
Quelle: IP Deutschland, Kinder Em-eukal Werbewirkungsstudie auf TOGGO.DE, Nullwelle N=409, Hauptwelle N=500,
Frage: „Bist du ein…?“ Frage: „Wie alt bist du?“ Frage: „In welche Schule gehst du?“
Realschule
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Nutzung
TOGGO-FANS:
DIE SEITE WIRD REGELMÄßIG BESUCHT
Toggo.de Besuchsfrequenz (in %)
Täglich
19
Mehrmals pro Woche
29
Einmal pro Woche
9
Zwei bis drei Mal pro Monat
Einmal pro Monat
8
4
Seltener
Bin heute zum ersten Mal hier
Weiß nicht
56%
12
5
13
Quelle: IP Deutschland, Kinder Em-eukal Werbewirkungsstudie auf TOGGO.DE, Nullwelle N=409, Hauptwelle N=500
Frage: „Wie oft bist Du normalerweise auf der Webseite www.toggo.de?“
4
Nutzung
SPIELE UND GEWINNE SIND BELIEBT
Genutzte Toggo.de Bereiche (in %)
Spiele
60
Gewinnen
48
Spaß
44
Videos
41
Fernsehen
38
Treff (Chat, Mail, Avatare)
35
Disney
32
Wissen
23
Anderer Bereich
Weiß nicht
9
2
Quelle: IP Deutschland, Kinder Em-eukal Werbewirkungsstudie auf TOGGO.DE, Nullwelle N=409, Hauptwelle N=500
Frage: „Für welche Bereiche auf www.toggo.de interessierst Du Dich am meisten?“
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Werbewirkung
DIE MEHRHEIT KENNT KINDER EM-EUKAL
Markenbekanntheit (in %)
Welle 1
72
80
71 75
Welle 2
70 70
55 58
51 53
41 41
3
RICOLA
KINDER EMEUKAL
FISHERMAN`S
FRIEND
PULMOLL
WICK
VIVIL
3
KEINE DAVON
Quelle: IP Deutschland, Kinder Em-eukal Werbewirkungsstudie auf TOGGO.DE, Nullwelle N=409, Hauptwelle N=500
Frage: „Nun soll es um das Thema Hustenbonbons für Kinder gehen. Wir zeigen Dir hier verschiedene Bilder von Firmen, die Hustenbonbons für Kinder anbieten. Bitte sage
uns jeweils, ob Du dieses Bild kennst oder den Namen schon einmal gehört hast.“
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Werbewirkung
WERBEERINNERUNG STEIGT ENORM
Werbeerinnerung (in %)
Welle 1
48
Welle 2
53
42
36
35
27
25
22
23
20
19 19
14 16
PULMOLL
VIVIL
+31%
RICOLA
FISHERMAN`S
FRIEND
KINDER EMEUKAL
KEINE DAVON
WICK
Quelle: IP Deutschland, Kinder Em-eukal Werbewirkungsstudie auf TOGGO.DE, Nullwelle N=409, Hauptwelle N=500
Frage: „Wir möchten Dir nun eine Frage zur Werbung stellen. Mit Werbung meinen wir Anzeigen in Zeitschriften, auf Plakaten oder Werbung im Internet, Fernsehen oder
Radio. Wir zeigen Dir nun noch einmal die verschiedenen Bilder der Firmen, die Hustenbonbons für Kinder anbieten. Bitte sage uns jeweils, ob Du dieses Bild oder den
Namen in letzter Zeit in der Werbung gesehen hast.“
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Werbewirkung
JEDES DRITTE KIND HAT DAS
GEWINNSPIEL WAHRGENOMMEN
Kinder Em-eukal Gewinnspiel Erinnerung (in %)
Gewinnspiel gesehen?
Weiß
nicht
Nein
19
34
Ja
47
Quelle: IP Deutschland, Kinder Em-eukal Werbewirkungsstudie auf TOGGO.DE, Hauptwelle N=500
Frage: „Wir zeigen Dir nun ein Bild. Es zeigt eine spezielle Seite auf toggo.de, die von Kinder Em-eukal gestaltet wurde. Dort konntest Du an einem Gewinnspiel teilnehmen.
Ist Dir dieses Spiel von Kinder Em-eukal aufgefallen?“
8
Werbewirkung
JEDES ZEHNTE KIND HAT AM
GEWINNSPIEL TEILGENOMMEN
Teilnahme Kinder Em-eukal Gewinnspiel (in %)
Am Gewinnspiel teilgenommen?
Weiß nicht
6
Nein
Ja
11
„am Gewinnspiel
teilgenommen“:
11% der Befragten*
82
32% der Kinder, die
das Gewinnspiel
wahrgenommen
haben**
Quelle: IP Deutschland, Kinder Em-eukal Werbewirkungsstudie auf TOGGO.DE, *Hauptwelle N=500, **Gewinnspiel Kenner: N=137
Frage: „Hast Du an diesem Gewinnspiel teilgenommen?“
9
Werbewirkung
DAS GEWINNSPIEL GEFÄLLT SEHR GUT
Gefallen Kinder Em-eukal Gewinnspiel (in %)
36
4
11
2
34
weniger gut
26
52
30
Gewinnspiel
Kenner*
kann ich nicht
beurteilen
überhaupt nicht gut
gut
sehr gut
Gewinnspiel
Teilnehmer**
Quelle: IP Deutschland, Kinder Em-eukal Werbewirkungsstudie auf TOGGO.DE, Hauptwelle N=500, *Gewinnspiel Kenner: N=137 **Teilnehmer Gewinnspiel N=44
Frage: „Wir zeigen Dir nun wieder ein Bild. Frage: Wie gefällt Dir dieses Gewinnspiel von Kinder Em-eukal auf toggo.de?“
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Werbewirkung
GEWINNSPIEL VERBESSERT DAS
MARKENIMAGE
Markenimage Kinder Em-eukal, Top-Two-Box (in %) 10
30
50
70
90
...gibt es als Hustenbonbons
…schmeckt lecker nach Wildkirsche
…sind lecker
...hilft natürlich bei Husten
…ist das erste Vitamin-Hustenbonbon speziell für Kinder
…haben 5 wertvolle Vitamine
…ist zuckerfrei
…sind gesund
…sind cool
…sind lustig
…sind Spaß
…gibt´s auch als coolen Lolly im Beutel
…gibt´s als Traubenzucker
…gibt es als Lollies
Nicht-Kenner Gewinnspiel
Kenner Gewinnspiel
…sind verrückt
Quelle: IP Deutschland, Kinder Em-eukal Werbewirkungsstudie auf TOGGO.DE, Hauptwelle N=110 Kenner Gewinnspiel, N=144 Nichtkenner Gewinnspiel
Frage: „Du hast bei den letzten Fragen mindestens einmal das Bild von Kinder Em-eukal angeklickt. Wie findest Du dieses Produkt. Kreuze bitte pro Wort an, ob Du
zustimmst oder nicht.“
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Werbewirkung
GEWINNSPIEL MACHT LUST AUF
KINDER EM-EUKAL
Probierlust Kinder Em-eukal (in %)
“Kinder Em-eukal würde ich selber gerne lutschen oder probieren”
70
+32%
53
Nicht-Kenner Gewinnspiel
Kenner Gewinnspiel
Quelle: IP Deutschland, Kinder Em-eukal Werbewirkungsstudie auf TOGGO.DE, Hauptwelle N=110 Kenner Gewinnspiel, N=144 Nichtkenner Gewinnspiel
Frage: „Klicke bitte auf die Bonbons, die Du selber am liebsten lutschen oder probieren möchtest.“
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Fazit
DAS KINDER EM-EUKAL GEWINNSPIEL
KOMMT AN UND STÄRKT DIE MARKE
 Kinder Em-eukal setzt auf einer hohen Markenbekanntheit auf. Drei von vier Befragten kennen Kinder Emeukal. Damit liegt die Marke auf 2. Position im Markenumfeld.
 Das Gewinnspiel wurde sehr gut wahrgenommen: 34 Prozent der Kinder erinnern sich an das Gewinnspiel und
jedes dritte davon (32%) hat teilgenommen. Insgesamt hat jedes zehnte der befragten Kinder am Gewinnspiel
teilgenommen.
 Hohe Likeability: Das Gewinnspiel kommt bei den jungen Teilnehmern richtig gut an – 86 Prozent finden das
Gewinnspiel „sehr gut/gut“.
 Verbessertes Markenimage: Die Marke Kinder Em-eukal wird von den Gewinnspielkennern deutlich besser
bewertet. Besonders emotionale Eigenschaften wie „cool“, „lustig“ oder „Spaß“ werden der Marke stärker
zugesprochen. Auch Produktbesonderheiten wie „gibt es als Traubenzucker“, „gibt’s auch als coolen Lolly im
Beutel“ oder „schmeckt lecker nach Wildkirsche“ werden durch das Gewinnspiel erfolgreich kommuniziert.
 Die Probierlust „Kinder Em-eukal würde ich selber gerne lutschen oder probieren“ steigt um 32 Prozent auf 70
Prozent bei Kennern des Gewinnspiels an.
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VIELEN DANK FÜR IHRE AUFMERKSAMKEIT
Ihr Ansprechpartner:
Brigitte Bayer
Projektleiterin Werbewirkungsforschung
Picassoplatz 1
50679 Köln
www.ip-deutschland.de
Telefon:
Telefax:
Mobil:
E-Mail:
0221 456-26440
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