ARTDECO - Sonjas Kosmetikstudio

ARTDECO
Die große Verführung
Es gibt sie noch, die Success-Story. Den Start von Null auf Hundert mit einer
Produktidee, die clever und einzigartig genug ist, um sich in kürzester Zeit
einen Spitzenplatz im konkurrenzstarken Fachhandel zu erobern. Die
Make-up-Marke ARTDECO ist so ein Fall. Vor 23 Jahren von Alleininhaber
Helmut Baurecht gegründet, heute Marktführer in Parfümerien, Kosmetikinstituten und selektiven Kaufhäusern. Vertreten in insgesamt 50 Ländern,
von Brasilien bis China, von den Philippinen bis Russland.
„Wir verkaufen keine Marke, sondern einen Spirit, eine Stimmung, ein
Lebensgefühl – eine ‚brand experience’“, so die Marketingdirektorin
Anna Blasco Salvat. „Nicht was wir machen, sondern wie wir es machen,
ist maßgebend für unseren Erfolg. Das hebt uns heraus aus der Masse
unserer Mitbewerber“.
Der kleine, feine Unterschied – die Kundin macht ihn an vielen Faktoren
fest. Stichwort Individualität: „In einer zunehmend globalisierten Welt“,
so Anna Blasco Salvat, „ist der Wunsch, einen eigenen Stil zu kreieren,
extrem stark. ARTDECO trägt dem Rechnung und bietet eine außergewöhnliche Fülle an Produkten und Farben. Auf diese Weise kann jede
Frau mit unseren Produkten ihr eigener Make-up-Artist werden.“
Mindestens genauso wichtig ist der praktische Mehrwert, den die Käuferin
bekommt, wenn sie sich am Point of Sale für ARTDECO entscheidet. Denn
bestimmte Produkte – z.B. alle Lidschatten und Blusher – lassen sich nachfüllen, auswechseln und mit neuen Farben kombinieren. Auch aus ökologischer Sicht ein Vorteil. Die Beauty Boxen für Lidschatten und Rouge wandern nicht in den Müll, sondern werden lediglich neu bestückt.
Zum Dritten offeriert ARTDECO eine Reihe von Spezialprodukten – wie
Camouflage in unterschiedlichen Schattierungen, Lippenstiftfixierung,
Mascaras mit 13 verschiedenen Bürstenversionen - mit denen sich ein fast
schon professionelles Make-up zaubern lässt. Hand,- Fuß- und Nagelpflege –
mit ausgewählten Produkten auch für sog. Problemfälle – komplettieren
das Programm.
ARTDECO
Eine Hommage an die Schönheit der Frau!
ARTDECO Klasse
& Raffinesse
ARTDECO Intensive
Farben intensive Momente
Relativ neu, aber gewohnt erfolgreich im Sortiment sind die Make-upLinie Pure Minerals und die Pflegeserien Skin Yoga Face und Skin Yoga
Body. Alle drei Kollektionen vertrauen auf die Kraft der Natur: Pure
Minerals mit einem äußerst hautverträglichen Mix aus natürlichen
Mineralien, Skin Yoga mit speziellen Rezepturen, die den Sauerstoffgehalt
der Haut erhöhen: Entspannung pur für Körper und Seele.
Und die typische ARTDECO-Kundin, wie sieht sie aus? „Heute kann
eine Frau, im Gegensatz zu früher, stark UND weiblich sein. Diese Frau,
ca. ab 30, mit einer gewissen Lebenserfahrung, aber neugierig, trendbewusst, international orientiert, die auf Qualität, aber auch auf ein solides
Preis-Leistungsverhältnis wert legt, ist unsere Zielgruppe“, erläutert
Anna Blasco Salvat.
Das Konzept scheint aufzugehen. Im selektiven Markt liegt ARTDECO
mit einem Anteil von knapp 17,5 Prozent vor allen anderen Depotmarken.
Und auch die Fachbranche hatte viel Lob und Ehre übrig und zeichnete
die Bestselling-Marke und ihren Firmengründer Helmut Baurecht mit
diversen Beauty-Awards aus.
Der Slogan „Kosmetik – wie noch keine war“, mit dem das deutsche
Unternehmen an den Start ging, ist also aufgegangen. ARTDECO hat
sich als Marke positioniert, die kompetent, kreativ und selbstbewusst
die Lücke zwischen preisgünstiger Drogerieware und internationalen
Premiummarken schließt.
Thanks to:
photographer: dirk bader
model: laura leshel c/o louisa models · www.louisa-models.de
make up: john elliott
hair, manicure: stefanie tausch
styling: tanja stadler
all c/o.: www.artistgroupmierau.com
location: studio andreas hoernisch · www.andreashoernisch.com
outfits, accessoires: vintage love münchen
assisstant: michael krüger
we used ARTDECO products:
mineral powder foundation nr. 4 · perfect teint concealer nr. 3 · all in one mascara · lifting lip base
invisible lip contour · high performance lipstick nr. 428 · glossy lip finish · high gloss nail polish Nr. 04
ARTDECO
The great seduction
It still exists, the success story. The start from zero to hundred
with a product idea that is smart and unique enough to capture a top
position in the most competitive specialized trade in shortest time.
The make-up brand ARTDECO is such a case. 23 years ago, it has
been established by sole owner Helmut Baurecht. Today, it is the
market leader at perfumeries, beauty salons and selected department
stores. The brand is represented in more than 50 countries – from
Brazil to China, from the Philippines to Russia.
W
„
e do not sell a brand, but a spirit, an atmosphere, a lifestyle – a
‚brand experience’“, says the marketing director Anna Blasco Salvat.
„Not what we do, but how we do it is decisive for our success. That
singles us out from the majority of competitors.“
The tiny, but subtle distinction – the end consumer defines it by
several facts. Keyword individuality: „In an increasingly global world“,
according to Anna Blasco Salvat, „the wish for creating an individual
style is extremely strong. ARTDECO meets the needs and so offers an
extraordinary range of products and colors. So, every woman can be
her own make-up artist with our products.“
The practical additional benefit is as essential for the buyer to
decide in favor of ARTDECO at the P.O.S. Certain products – e.g. all
eyeshadows and blushers – can be refilled, replaced and combined
with new shades. Also an advantage regarding the economical
situation. The Beauty Boxes for eyeshadows and blushers are not
thrown away, but just newly equipped.
Third, ARTDECO supplies a variety of special products – such as
Camouflage in versatile shades, lipstick fixation, mascaras with 13
different brush versions – with which an almost professional make-up
can be created. Hand, feet and nail care – with selected products also
for so-called problematic cases – complete the program.
Relatively new in the assortment, but successful as usual are the
make-up line Pure Minerals and the skin care ranges Skin Yoga Face
and Skin Yoga Body. All three collections trust to the power of nature:
Pure Minerals with the utmost skin tolerance due to a mix of natural
minerals. Skin Yoga with special textures that increase the oxygen
content of the skin – Pure relaxation for body and soul.
And the typical ARTDECO consumer, what does she look like?
„Today, a woman can be strong AND feminine – in contrast to former
times. This woman, approximately 30 years old, with a certain life
experience, but curious, trendy, international-oriented, emphasizing
quality, but also a solid price-performance ratio, is our target group“,
explains Anna Blasco Salvat.
The concept seems to succeed. In the selective market, ARTDECO
ranks before all other premium brands with a share of almost 17.5 %.
And also the specialized trade gave lots of compliments and awarded
the bestselling brand and its founder Helmut Baurecht with diverse
beauty prizes.
The slogan „Cosmetics like never before“ with which the German
company launched its products has been successful. ARTDECO has
positioned itself as brand that is capable, creative and self-confident
and so closes the gap between low-priced drugstore products and
international premium brands.
By Katharina Becker
(Tout va bien)
Quote, page 3
ARTDECO – An homage to a woman’s beauty!
Quote, page 5
ARTDECO – Brilliance & Sophistication
Quote, page 7
ARTDECO – Intensive colors, intensive moments