Calvin Klein - DOZ

AKTUELL
Setzte Maßstäbe für amerikanisches
Design: Calvin Klein
Back ground
mit seiner neuen Art von Unterwäsche machte er hochwertige Mode auch für eine breite Käuferschicht erschwinglich.
DOZ-Serie:
Berühmte Marken und
was dahinter steckt
■ Immer am Puls
der Zeit
Calvin
Klein
Herausragendes Modedesign aus Amerika:
Mit klaren Linien zum
Erfolg
Der Mann mit den vielen
Sommersprossen im Gesicht,
der auch mit über 60 Jahren
noch manchmal wie ein großer Junge aussieht, hat längst
sein Ziel erreicht. „Seit ich
fünf Jahre alt war“, erzählt
er, „wusste ich, dass ich Kleider entwerfen und ein eigenes Unternehmen aufbauen
wollte.“ Man kann sagen: Es
ist ihm geglückt! „Calvin
Klein“ gilt als das amerikanische Label unter den Modemarken unserer Zeit . . .
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Die Handschrift ist bekannt: Es sind pure und präzise Schnitte, ergänzt durch elegante Formen und luxuriöse Materialien, zumeist in zurückhaltenden und neutralen
Farbtönen. Schnörkel und überflüssige Details sind nicht das Ding des Designers, der
Mode als „zeitgemäße Keidung für Frauen
und Männer“ definiert.
Dreimal wurde Calvin Klein der begehrte
„Coty Award“ verliehen: 1973, 1974 und
1975. Er war der jüngste Designer, der jemals diese Auszeichnung erhalten hat. In
den Jahren 1982, 1983 und 1986 erhielt er
den Award des „Council of Fashion Designers of America“ für herausragendes Design im Bereich Damenmode. 1993 empfing
er diesen Preis sowohl für die Damen- als
auch für die Herrenkollektion – ein bislang
einmaliger Vorgang. Ja, dieser Mann hat
Trends gesetzt – und viele Basic-Teile des
modernen Kleidungsstils immer wieder neu
erfunden. Als Pionier der Designerjeans und
Calvin Klein, der inzwischen seine Modekollektion zwei jüngeren „Design Directors“ überantwortet hat (die natürlich
auch noch vorgestellt
werden), zeichnete sich
durch sein besonderes Gespür
für den „Puls der Zeit“ aus: Bei der Beobachtung moderner Beziehungen entdeckte er
eine Kultur des Teilens unter Paaren und
entwickelte den Duft „cK One“, den ersten
Unisex-Duft der Welt. Durch seine Tochter
Marci erhielt er Einblick in eine Generation
von jungen Verbrauchern mit einer neuen
Einstellung zur Mode, für die er das Label
„cK Calvin Klein“ schuf.
Spannend war auch stets sein Umgang
mit Werbung. Zum Markenzeichen wurde
eine aufregende Bildsprache und das Erzählen reizvoller Geschichten. Ein Beispiel für
den innovativen Auftritt: Als Brooke Shields
in die Kamera blickte und den Zuschauer
direkt ansprach: „Nichts kommt zwischen
mich und meine Calvins!“.
■ Eine Jugend in der Bronx
Wie wurde der Mann so erfolgreich?
Wahrscheinlich, weil er es wollte. Calvin
Klein kam im November 1942 in der Bronx
Calvin-Klein-Düfte: erfolgreich und sexy
AKTUELL
Eine neue Brillenlinie bringt Farbe und Dynamik:
cK Calvin Klein Rims-Brillenkollektion
Heute besteht die Calvin-Klein-Welt aus
den Calvin-Klein-Kollektionen für Damen
und Herren, „cK Calvin Klein“, „cK Calvin
Klein Jeans“, Handtaschen, Accessoires,
Unterwäsche. Es gibt Lizenzen für Brillen,
Parfüms, Bademoden usw. Überaus erfolgreich und bekannt: die Calvin-Klein-Düfte:
Eternity, Obsession, Escape, cK one, Truth
. . . vom Klassiker bis zum Trendsetter.
■ Selbstbewusste
Brillenkollektion
Werbemotive als echte „Eyecatcher“, typisch Calvin Klein
auf die Welt, wo er auch aufwuchs. Als Kind
brachte er sich selbst das Zeichnen und Nähen bei – seine Großmutter soll ihm dabei
geholfen haben. Klein besuchte die „High
School of Art and Design“ und das „Fashion
Institute of Technology“ in New York. Nach
der Ausbildung arbeitete er zunächst als
Lehrling bei einem Anzug- und Mantelschneider auf der „Seventh Avenue“, entwarf aber gleichzeitig abends und an den
Wochenenden seine eigenen Modelle. 1968
eröffneten Calvin Klein und sein Jugendfreund Barry Schwartz ihr erstes ModeUnternehmen: ein Mantelgeschäft. Kleins
Talent und der Geschäftssinn von Schwartz
ergänzten sich dabei wunderbar.
■ Der Zufall half mit
Ihr erster Auftrag, so wird erzählt, beruhte eigentlich auf einem Versehen: Ein
Modeeinkäufer stieg in New York im falschen Stockwerk aus dem Aufzug und landete in Kleins Studio. Er war von der Ware
so beeindruckt, dass er gleich eine
Bestellung in Auftrag gab – der
Anfang war gemacht. Nach
dem Erfolg der Mäntel
folgte Klein dem Rat
von Modejournalisten und Branchenkennern, die
ihn drängten, eine SportswearLinie zu kreieren.
Brillen wie ein Statement: aus der
neuen Calvin-Klein-Kollektion
DOZ 12-2004
Die aktuellen Brillenkollektion – „Calvin
Klein Eyewear“ wird ausschließlich von
Marchon Eyewear mit Hauptsitz in Melville,
N.Y., vertrieben – präsentiert sich aufgeklärt
und progressiv. Substanz begegnet Raffinesse; farbliche Vielfalt sorgt für Flexibilität; das Styling ist eindeutig europäisch.
Eine selbstbewusste Kollektion, die der
„cK Calvin Klein“-Brillenkollektion in nichts
nachsteht. Hier kommt Farbe und Dynamik
ins Spiel, zeigt sich das Design inspiriert
von modernen technischen Details.
■ Aktuelle Mode
von Calvin Klein
Noch einen Blick zur Mode der Saison – und den neuen „Machern“.
Nach dem Verkauf des Unternehmens zeichnet jetzt
Francisco Costa für die
„Calvin Klein Woman“-Linie verantwortlich. Der gebürtige Brasilianer hat schon für
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Calvin Klein und auch andere exklusive Modehäuser wie Gucci, Balmain und Oscar de
la Renta gearbeitet. Seine Herbst/WinterKollektion präsentiert sich äußerst feminin
und luxuriös, ist gekennzeichnet von einer
gewissen Unabhängigkeit. Die Silhouette ist
weich und entspannt, was dem Spiel der
Proportionen entgegen kommt. Eine sinnliche Linie mit tiefen, offenen Halsausschnitten und schönen tragbaren Anzügen. Die
Accessoires: Pumps mit Schwindel erregend
hohen Absätzen, Stiefel in Metallic-Optik,
geknotete Silberketten um den Hals, Handgelenktäschchen aus „Ponyskin“.
Für die „Menwear“ ist Italo Zucchelli zuständig. Er arbeitete vier Jahre lang direkt
mit Calvin Klein zusammen, war zuvor bei Jil
Sander und Romeo Gigli in Mailand tätig.
Sein perfektes Gespür für Calvin Kleins amerikanische Philosophie mit Sex-Appeal, eine
vom menschlichen Körper inspirierte Ästhetik, prädestinierte ihn für diesen Job. Er liebt
es, jede Saison individuell zu betonen, in-
Oben und rechts: aus der
neuen Herbst/WinterKollektion von Calvin Klein
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Die beiden neuen „Macher“ der CalvinKlein-Mode
Oben: Italo Zucchelli, der „Design Director
Calvin Klein Menswear“
Links: Francisco Costa, der „Design Director
Calvin Klein Womanswear“
dem er der Kleidung ein gewisses Extra
hinzu fügt. Seine aktuelle Kollektion zeigt
städtische Outfits von luxuriöser Eleganz
und einen wieder etwas „tougheren Look“.
Seiner Ansicht nach derzeit ein Muss für
den modischen Herrn: dünne Schals und
dunkle Sonnenbrillen!
Petra Bäuerle
Oben und rechts: aus
der aktuellen Calvin-KleinJeans-Kollektion
DOZ 12-2004